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中国消费观变革:从符号消费到品质消费
随着改革开放和市场经济建设的不断推进,中国消费者的消费生活在发生着巨大的变化,加上人们获取信息渠道的多元化,以及新媒体和新技术的影响,中国消费者正在不断的成熟,消费者自我的消费智慧在不断升级,消费者的生活形态和消费模式也在发生变化,今天的中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号,而转向更加注重品质消费的时代。
品质生活定义:细节精致化、仪式感、健康、原生态与个性化
• 对于消费者而言,何为品质生活?调查显示,“品质产品”、“细节精致”、“健康食物”、“天然原生态”、 “个性化”成为了关键词,此外,还有不少人希望与国际潮流接轨。
• 有品质的生活,不是挥金如土,不是奢侈无度,而是尊重内心深处的渴望,并且更尊重生活本身的用心生活态度。
顺应品质消费升级,网易提出睿享生活圈体系
随着消费升级的不断深入,越来越多的消费者不断探索自我,更加悦己,更加注重精神生活的享受,追求睿智、品质的生活方式。
2019年,网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生活圈”,即以数据理解用户,以内容影响用户的全场景营销体系。睿享生活圈代表着对于中国消费升级背景下的用户变迁与场景升级,同时,也为品牌如何去洞察和捕捉消费者提供了体系化的解决方案。
睿享生活下的消费场景:各个消费领域都在全面“升级”
与以往享受经济增速上升周期所形成的消费规模红利相比,经济新常态下消费发展将更加强调从价值层面出发的内涵升级,消费产品或服务的“品牌化”以及“精致化”将是消费内涵升级主旋律下的必然潮流,拥有品牌文化,致力品牌耕耘,致力于提供高品质产品的企业将迎来极佳的发展契机。
五千年历史的中国酒行业:也因消费升级倒逼产品和品牌升级
随着人们生活习惯的改变,健康意识的增强以及互联网的兴起,酒行业必将从以价格为主的粗放式低效益竞争,向以产品、文化、价值、体验感为主的高效益,精细化竞争发展。谁先把握酒类消费者购买、饮酒的变化趋势,谁就能把握市场先机。
酒行业的品牌塑造和传播需要适配用户睿享生活圈的消费需求
为了更好用优质内容驱动酒行业顺应睿享生活圈的趋势,网易传媒与知萌咨询机构联合开展了针对中国酒类消费趋势、内容消费需求的深度研究,以帮助酒行业寻找在新的市场环境下的品牌策略和内容解决方案。
酒行业趋势关键词:“精”“悦”“质”“感”的自在消费
消费者愈发追求品质消费,购酒选酒考量因素愈发多元化,深入化。他们背负着生活重担,贪恋着片刻的欢愉,愈发看重悦己型消费,健康式享乐。此外,对他们来说口感刺激已经不再新鲜,他们追求身心全方位可感知的体验。总体来说,这届消费者是追求“精悦质感”的一群人。(关注公众号“三个皮匠”,获取最新行业报告资讯)
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