1.中国中央空调行业发展现状
(1)行业产业链:目前我国中央空调产业的上游为金属原料及各类零部件,如压缩机、风机等,中游是中央空调的生产制造,下游主要是中央空调的应用。
(2)市场规模:中央空调主要应用于公装和家用两大市场,公装市场可细分为商业项目、工业项目和基建项目等,而家用市场又可以细分为精装配套市场和家装零售市场。2021年公装市场仍为中央空调的主要市场,市场规模超过600亿元,占比约60%;家用市场规模约460亿元。
![市场规模 市场规模](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2022-10/8/63800832399345.png)
(3)细分市场:从各类型中央空调历年来市场占比来看,多联机在中央空调整体市场中的占比持续提升。据统计,多联机中央空调2014内销占整体比重42.5%,2021年已提升至60.7%,较2020年提升2.1pct,22Q1进一步提升到61.3%。
![细分市场 细分市场](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2022-10/8/63800832407548.png)
2.中国中央空调行业竞争格局
中央空调行业竞争格局清晰,大金、日立、格力、美的为市场份额层面的第一阵营,海信家电各品牌市占率合计居首。
(1)就多联机市场竞争格局而言,2021年H1大金、日立、格力、美的、东芝品牌市占率位居前列,市占率分别为22.9%、18.2%、13%、12.3%和11%,其中海信家电旗下日立品牌和海信品牌市占率分别为18.2%和4.7%,合计22.9%行业居首。
![中国中央空调行业竞争格局 中国中央空调行业竞争格局](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2022-10/8/6380083243423234394890744.png)
(2)从家用中央空调市场竞争格局来看,根据数据,2021年中国家装零售市场中大金、格力和日立为行业前三,分别占比22.2%、18.7%、15.0%,各品牌均实现了稳中有升的较好表现。海信家电旗下日立+江森自控约克+海信品牌合计市占率19.9%(+0.9pct),仅次于大金。
![中国中央空调行业竞争格局 中国中央空调行业竞争格局](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2022-10/8/6380083242679774749924607.png)
3.中国中央空调行业发展趋势
(1)行业结构调整
受互联网的影响,中央空调行业开始出现产业发展模式转型,运用线上线下相结合的运营模式,像中央空调这种“获客难、成交难、复购率低、需要眼见为实”的产品,更需要短视频平台上推广和直播这些方式来进行推广、种草、带货。
(2)定制化方案会成为全行业重要流量入口
以客户为中心,以整体设计为基础,以服务为概念,为客户提供能满足居住功能的整体空气解决方案的整装,已经成为家装行业的一个共识。
家装行业正在走向融合,品类之间的界限不再清晰,区域市场的局限逐步消失,地产进入家装、空调进入家装、家装进入软装,互相之间正在彼此渗透,区域市场一体化正在不断增加。
(3)服务导向的商业模式将得到进一步发展
市场正经历产品型市场向服务型市场转型,中央空调企业做好服务的重要性不言而喻。在市场规模不断释放的当下,企业需拥有良好的售后服务体系,并且通过创新服务模式来提高消费者满意度。作为品牌厂家与家装用户之间的连接器,作为在“重体验、重售后”行业中负责“最后一公里”的主体,中央空调经销商在未来将不仅仅只是经销商,更是中央空调服务商。长远来看,能为消费者提供全产业链一站式服务的经销商将会得到更好的发展。
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参考资料
《2022年中央空调市场规模发展空间及国产头部品牌研究报告(43页).pdf》
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