Newzoo发布了《2022年游戏与电竞消费者洞察报告》。这是一项对75,930名受访者进行的关于游戏用户和游戏行为的消费者研究，为全球36个国家/市场的游戏市场格局提供了宝贵的见解。

游戏已经成为世界上最受欢迎的消遣方式之一，消费者与游戏和游戏平台的互动方式比以往任何时候都多。

随着新兴技术和日益增长的元宇宙趋势，游戏正在进一步朝着虚拟空间发展，能够增强娱乐性和社交互动性。它正在模糊传统和现代媒体形式之间的界限。深入了解复杂的游戏行业全景对于识别游戏用户所提供的最有价值的机会至关重要。

该洞察报告的关键见解如下：

1.游戏是最普遍的娱乐方式之一

随着每一代新玩家的诞生，游戏将成为他们日常生活中越来越重要的一部分。事实上，游戏现在已经成为阿尔法世代的首要娱乐方式，超过了社交网络、流媒体电影/电视剧和广播电视。

除了其消遣娱乐作用呈趋势增长，游戏相关支出也在上升。大约有一半的千禧一代、Z世代和阿尔法会在游戏上花钱。因此，仅在2023年，消费者在游戏上的支出就将超过了2000亿美元。

2.游戏的影响力已经超越了游戏本身

“游戏”的定义已远远超越了传统游戏。现在玩游戏的人已经是少数了。大约28%的网民已经通过玩游戏、观看游戏以及在线社区、播客、现场活动等其他形式参与到游戏中。

游戏社交元素的发展是开启元宇宙趋势的催化剂之一。四分之三的玩家有时会在游戏世界中消磨时间，而不是真正玩游戏，而这一比例在非玩家中为44%。

3.对用户数据的精准洞察能帮助品牌吸引目标受众

虽然游戏已经成为主流，但游戏用户也变得越来越多样化。因此，与玩家建立联系的一刀切的方法不再有效。

随着越来越多的公司进入这个领域，争夺玩家注意力的竞争变得越来越激烈。然而，玩家对品牌的积极态度(相对于非玩家)使他们成为更具吸引力的目标。深入研究玩家的行为、人口统计学特征和偏好，可以确保品牌能够专注于与目标受众产生共鸣。

参考报告 《Newzoo：2022年游戏与电竞消费者洞察报告(英文版)(18页)》

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