欧特欧咨询发布了《欧特欧咨询：2022年上半年网络零售市场分析报告.pdf》(以下简称“报告”)。

《报告》指出2022年1-6月，全国网络零售额6.22万亿元，同比增长3.7%。1-6月 全国实物商品网络零售额5.4万亿元，同比增长6.3%，在全国网络零售商品中的占比为86.1%。从近三年1-5月实物网零在社零中的占比变化可以发现，疫情防控较为严格的2020年和2022年,网零在社零中的占比比例明显提高,尤其今年上半年达到24.9%，而疫情相对缓和的2021年上半年网零在社零中的占比为22.6%。

而今年年货节、双品节虽然在疫情影响下并未能实现往年的高增长，但是其在对电商销售的带动性上依然作用明显。年货节和双品网购节在当月的销售占比均达到50%左右，今年双品网购节在5月的销售占比达到51.3%,对当月的网络零售带动明显。

随着直播行业在监管下趋于规范，以个人主播为核心的局面或将被打破,发力品牌自播已成为新趋势，同时,随着大主播的“退位”,知识类主播、素人主播兴盛，也给直播带货带来了全新契机。

附件：《欧特欧咨询：2022年上半年网络零售市场分析报告.pdf》

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