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专题分享第106期给大家带来的报告分享主题是电商购物节。
又逢一年“双十一”到来之时，回望过去十年，不仅是电商的狂欢，更体现出中国经济的飞跃式发展，是一段从量变到质变的不朽里程。“双十一”年年有，全品类的购物体验日日新，未来，电商仍旧会在中国经济乃至全球经济的成长过程中，继续扮演着举足轻重的角色。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）
下面是我们收集整理的19份电商购物节的报告，分享给大家。
报告列表（19份）
2019厨卫市场线上618快报.pdf
2019星图数据618分析报告.pdf
360营销学院：变化618：聚焦电商·洞察变化(29页).pdf
618大戏前奏：生活小电市场精彩纷呈.pdf
AlixPartners：2019年“双十一”现象级零售——商家迎战指南(8页).pdf
AppGrowing：2019电商行业618期间推广洞察(29页).pdf
中国联通：大数据解密双十一.pdf
交通运输行业：双十一逐步临近，快递板块旺季行情值得关注-191022.pdf
交通运输行业：大兴机场正式通航，双11物流备战启动-190929.pdf
交通运输行业：航空量价有望同比上扬，关注双十一快递-191103(27页).pdf
前瞻产业研究院：2009-2019年“双11”购物节关键数据盘点与发展趋势分析报告(55页).pdf
商贸零售行业专题研究：618战绩再创新高，聚焦下沉市场和年轻群体.pdf
微播易：天猫美妆双十一玩法解读(31页).pdf
新零售行业专题报告：从“双十一”十年看中国零售进化史-181223(32页).pdf
易观分析：开启了全民购物新时代的“618”——2019年“618”购物节盘点(30页).pdf
欧特欧咨询：618全网零售数据分析报告(22页).pdf
电商行业双11：这次有啥不一样？-191104.pdf
电商行业：王者之战拉开序幕，年度大戏还看双十一-191107.pdf
阿里妈妈：行业双11大促-直通车营销白皮书.pdf
☞【报告 1】前瞻产业研究院：2009-2019年“双11”购物节关键数据盘点与发展趋势分析报告“双11”购物狂欢节，指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城2009年11月11日举办的网络促销活动。历经10年发展，“双11”购物狂欢节的影响力已从国内到国外、线上到线下全面渗透，覆盖吃喝玩乐全场景，成为中国电商行业和消费者的年度盛事。
从交易规模来看，近年来，在中国互联网电商快速发展的时代背景下，“双11”的交易规模也得到迅速扩张。2018年“双11”全网成交额首次突破3000亿元大关，达到了3143亿元。尽管交易额增速有所下滑，但依然保持在23.7%的较高水平。
☞【报告 2】360营销学院：变化618：聚焦电商·洞察变化
☞【报告 3】AppGrowing：2019电商行业618期间推广洞察
今年，双11进入第11年，618步入第10年，两者已从单纯的节日演变为消费符号，成为电商平台的大促盛事。与往年电商大促的“猫狗大战”不同，拼多多快速崛起改变了这一局面，进一步演化成猫狗拼大战。今年，各大电商平台各出奇招，努力唤醒消费者的购买欲，销售业绩均有所突破。
☞【报告 4】电商行业：王者之战拉开序幕，年度大戏还看双十一本届双十一不变的故事：格局焦灼、规模放缓、竞争白热、心水大牌。去年双十一全网交易额同比增长仅 24%，我们预计随今年消费预期疲软，双十一同比增速将继续下行。今年双十一各大平台预热期显著提前，竞争进一步加剧。从天猫预售数据看，大牌+低价商品仍然是促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。
☞【报告 6】新零售行业专题报告：从“双十一”十年看中国零售进化史
首届“双十一”购物节诞生于 2009 年，销售目的很明确：一是去库存，二是年底冲业绩，三是打折促销。但十年走过，我们发现双十一已经不再是促销的代名词，更像是一次购物狂欢节，也许商品的价格不一定优惠很多，但消费的需求却一年比一年旺盛，这背后反映出的，是中国零售业的变革。十年走过，最初的网购总是和“性价比”甚至“低价低质”联系在一起，但现在诸多海淘平台兴起，天猫、京东主打品牌化、品质化，线上购物已经成为全民的消费方式。更为重要的是，十年前线上线下是相对分隔的，但十年后，新零售风起云涌，通讯技术的发展使得隔阂融化,未来零售业态将会有更多想象空间。
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