1 什么是SEO(搜索引擎优化)

SEO是英文 Search Engine Optimization 的缩写，即搜索引擎优化，是指通过采用便于搜索引擎收录和索引的合理手段,使网站中的各种要素适合搜索引擎的检索原则,从而更容易被搜索引擎收录以及在搜索排序中取得优先

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

SEO的工作原理主要基于页面收录、页面分析、页面排序及关键字查询四部分。搜索引擎首先通过Spider(蜘蛛程序)自动访问互联网,然后沿着网页中的超链接爬到其他网页上,并把爬行中经过的网页信息收集起来;其次通过对原始页面的索引快速定位,提取页面关键信息后切词并建立关键字索引和反向索引列表;最后结合页面内外部因素进行评估排序。用户在搜索引擎中输入查询请求后,搜索引擎首先对查询信息进行切词及匹配,再向用户返回相应的页面排序列表。

2 什么是SEM(搜索引擎营销)

SEM是英文Search Engine Marketing 的缩写，中文意为搜索引擎营销。

依托搜索引擎的竞价或定价排名规则,把企业的产品及服务通过关键词的形式在搜索引擎上精准的展现给目标人群,让用户发现信息,并且进一步点击网页去了解信息,从而产生访问量,给企业带来大量的潜在客户,最终形成订单获得收入。这种互联网营销方式帮助企业以少量的投入产生最大的访问量,可以有效提升企业销售额从而实现商业价值。

SEM竞价是按照CPC点击来计费的，一般是根据关键词竞争度来收费，而且竞争越激烈的词点击一次价格越高。这种广告模式，只有产生用户点击才会进行广告扣费，单纯的广告曝光和展示不用付费。

3 什么是SEA (搜索引擎广告)

SEA 是英文 Search Engine Advertising 的缩写，是指通过搜索引擎投放广告。搜索引擎广告是在搜索引擎上进行的一种广告宣传;搜索引擎是指计算机网络搜索框中检索各种内容、为网络用户提供其信息检索服务的系统;搜索引擎广告是则是广告品牌商根据自己的产品的内容等，确定其关键词，撰写广告内容投放的广告，当用户搜索到关键词时，与之对应的广告内容就会展示，其目的是为了宣传商品和服务来吸引潜在客户。

在线广告的计费可能会有所不同。对于 Google AdWords，出价代表广告商愿意为每次点击支付/千次展示的最高价格。这意味着产生的唯一成本是每次用户点击广告时的所支出的费用。

相关概念

每次点击费用 (CPC)：每次用户点击广告时，广告商要支付一定费用。

每次转化费用 (CPA)：每次用户触发特定转化时，广告商都需要支付固定金额。

千人展示成本 (CPT)：广告商为 Google 展示在合作网站上的每 1000 次(展示)付费。

每次观看费用 (CPV)：每次用户与视频互动(如点击视频的号召性用语)时，广告商要支付一定费用。

以上是关于SEM、SEO、SEA相关知识的分享，获取更多信息请关注三个皮匠报告的行业知识栏目

推荐阅读：

什么是搜索引擎优化？搜索引擎优化是做什么的？

什么是垂直搜索引擎？有哪些？与通用搜索的对比

什么是搜索引擎？2022中国十大搜索引擎排名一览

搜索引擎营销（SEM）白皮书（59页）.pdf