2019年中国功能性护肤品三大细分赛道市占率情况 原图定位 皮肤学级护肤品和医美级护肤品竞争格局更为相似,而强功效护肤品市场竞争更激烈。Euromonitor 数据统计,皮肤学级护肤品品牌中薇诺娜最为畅销,2019年市场份额占比 20.5%,紧跟其后的雅漾、理肤泉、贝德玛分别占有 14.5%、12.5%、8.9%的份额;而强功效护肤品品牌中 HFP 销售情况最好,市场份额占比 12%,紧跟其后的华熙生物、悦木之源等份额均不足 5%。反观医美级护肤品市场,遵循械字号审批流程的医美护肤品赛道,对安全性的高要求、对生产环境的高标准形成天然壁垒,前五大品牌市占率达 62%,其中敷尔佳市占率达 37%。皮肤学级护肤品和医美级护肤品竞争格局更相似,背后来自强功效性的背书及专业渠道壁垒。