中国互联网流量变化分析

中国移动互联网流量增长明显放缓，已经全面进入存量时代

易观千帆数据显示，截止 2020 年第 3 季度，中国移动互联网用户规模达 10.31 亿人，同比增长 1.48%，环比小幅增长 0.39%。从近三年数据来看，移动互联网用户增长速度明显放缓，移动数字化生活已走向常态，行业流量也从“人口红利”的时代转变到“存量竞争”的时代。 

用户触媒已呈现明显碎片化特征，用户时间分散在各个垂直应用之中

数据显示，2020 年 11 月全网用户人均每月使用 APP 个数为 25.2 个，相比年初 24.5个增长 2.8%，用户使用 APP 多元化。此外，从各类应用月均使用时长来看，各类应用使用时长也较为平均，用户触媒已经开始呈现明显碎片化趋势，内容触达用户难度日益提高。

当前垂类应用用户仍保持较好增长，领先全网，未来有可观潜力

在全网用户增长放缓的背景下，垂类应用依旧保持较好增长，尤其社交电商、有声阅读、游戏平台等领域，增速遥遥领先全网，考虑当前垂类应用的用户渗透率，未来还有较大增长空间。

垂类应用覆盖超四分之一用户时长，流量比例可观，值得市场关注

根据易观千帆数据显示，截止 2020 年 9 月，垂类应用 APP 覆盖用户使用时长占比达26.4%，超过整体用户时长四分之一。

易观分析认为，垂类应用生态正在快速成长。头部流量虽然触达范围较广，但垂类应用流量由于内容细分垂直更贴近用户，因此用户偏好也更加定向和精准，其营销价值不可忽视。

垂类应用流量用户画像分析

垂直领域应用流量可观，主要领域行业用户覆盖规模均在3-4亿

在用户方面，垂类应用覆盖大量用户，其中游戏、工具、资讯等领域用户规模均在 3-4 亿水平，是用户生活、工作、娱乐等活动的重要入口。

游戏行业年轻用户占比较高，休闲娱乐兴趣标签显著

游戏行业用户以男性用户为主，但占比仅略高于女性。在用户的年龄分布上，35 岁以下用户占比超过六成，其中 31-35 岁用户占比最高，该部分人群是数字营销重点群体，大部分正处于事业上升期，消费能力和消费频次较高，同时思想更为开放，愿意尝试新品牌、新产品。

工具行业男性占比较高，消费理念更加成熟和聚焦

工具行业用户以中年男性为主，用户男性占比超过 65%，36 岁以上用户是主要用户群体，占比在 60% 以上。该部分用户随着年龄的增长，事业也趋于稳定和成熟，消费理念也更加成熟和聚焦，对育儿教育、医疗健康、投资理财等领域消费能力较强。

阅读行业用户以年轻男性为主，偏好电商、出行等领域

青年男性用户是阅读行业的主力军，男性用户占比达 67.7%，接近 7 成。阅读用户的年龄层主要集中在 24-35 岁之间，阅读用户年轻化结构明显，该用户群体中高消费能力占比达到 73.1%，并且主要分布一、二线城市，是广告主需要重点触达的用户圈层。

视频行业以年轻女性用户为主，35岁以下用户占比超过七成

视频行业女性用户略多于男性用户，女性用户占比超过五成，且用户以 90 后 -00 后的年轻用户为主，在职业分布上，白领占比较多，达到 55.3%。相比男性用户，女性用户消费频次更高，同时也更容易收到广告影响；在具体消费方面，35 岁以下女性对美妆、服装、美食、旅游等消费偏好较为突出。

资讯行业以中年男性用户为主，生活+商务需求并重

资讯行业内容主要分布于新闻综合资讯、汽车资讯、体育资讯等男性更为偏好的内容，因此用户群体以中年男性为主。具体来看，性别分布上，用户男性占比超过 63%；年龄分布上，40 岁以上用户是主要用户群体，占比接近 40%。

资讯用户商务属性明显，且消费层次较高，其中高消费能力用户占比超 40%，对高端品牌消费有较为明显偏好。

生活服务行业30岁以下用户占比超50%，爱好兴趣广泛

生活服务行业触达用户较为广泛，用户性别分布较为平均，与全网用户性别分布较为一致，男性用户占比略高于女性用户。从用户年龄分布上来看，生活行业用户主要集中在30 岁以下，占比超过五成，且主要居住在省会城市，对生活品质有要求；在消费方面，更容易为促销、优惠所触动。

生活服务行业用户兴趣爱好广泛，对外卖、导游、优惠券、移动电台、海淘等领域偏好较高。

音乐行业用户年轻化明显，偏好直播、教育培训

音乐行业用户男性比例稍高，在年龄方面，用户结构年轻化较为明显，24 岁以下用户占比达到 24.15%，24-30 岁用户占比 24.23%，合并接近 50% 比例，人群职业结构以大学生和白领为主，主要分布在北上广深、成都、重庆、南京等一二线城市，爱好时尚和新兴事物。

电商行业用户分布广泛，偏好较为多元化

电商行业用户男性比 55.7%，30 岁以下人群比例最高；地域分布较为均匀和多元，一二三线城市用户比例相对均匀，整体消费能力以中等和中高为主。

出行行业用户男性为主，多为年轻城市白领

出行行业用户特征较为明显，男性占比达 74.04%，30 岁以下用户占比超过 50%，主要分布在北上广深以及省会城市，在职业分布方面以白领居多。

出行行业用户对生活的方方面面都较为关注，偏好领域包括天气查询、小说、理财、医疗、美食等。

点击下载报告：穿山甲：2021中国垂类媒体流量营销价值洞察