全球化妆品市场遭受疫情挑战，亚太地区逆势而上

在新冠疫情的影响之下，2020年，全球化妆品市场受到冲击，市场规模出现小幅度下降。亚太地区重要性逐渐显现，市场份额占比提升至43%。北美地区、西欧地区市场份额有所下滑。

中国化妆品市场抵抗疫情冲击，线上渠道稳健增长

在疫情之下，中国化妆品市场依旧保持了增长趋势。2020年，中国化妆品市场零售总额突破3000亿元。当前，中国化妆品市场依旧以线下渠道销售为主，线上渠道销售占比逐年上升，预计到2023年线上销售渠道占比提升至4成。

护肤品领跑赛道，彩妆增长潜能释放

线上化妆品市场增长迅速，各品类蓬勃发展。在这当中，护肤品依旧是线上化妆品行业的主要品类，消费规模超过了6成。彩妆品类发展加速，消费增速领先护肤和美容仪。

政策逐步完善，促进中国化妆品市场向高质量发展

近几年来，我国陆续出台了多条化妆品行业监管政策，全力推进我国化妆品行业向规范化、标准化的方向发展。各个地方政府积极响应，因地制宜制定当地化妆品行业发展计划，共同推进化妆品行业高质量发展。

消费升级驱动市场发展，升级仍有广阔空间

消费升级带动线上化妆品市场快速增长，笔单价快速提升带动客单价不断走高。和其他国家对比，我国化妆品人均消费额依旧处于较低水平，还有约5倍的发展空间。

数据来源：《2021东方美谷蓝皮书-化妆品行业》