1、 专业的移动营销数据分析平台 2019 年快手短视频平台广告投放分析 2018 年可谓是短视频行业的爆发年，而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。
根据快手 官方披露的数据，2018 年全年在快手发布作品的用户达到 1.9 亿，日均上传原创作品数达 到 1000 万+，日均点赞数突破 3 亿，而其 DAD 也达到了惊人的 1.6 亿，名列中国移动互联 网全行业月均 D。

2、到峰值，共有超过1900款产品参与竞争。
所有产品总计投放广告数接近50万条，仅今年下半年的投放量就超过35万条，说明Q3、Q4期间市场进入白热化竞争阶段。
年初，为了追求差异化买量打法，今年涌现出了以二次元题材为主的产品，以苍之纪元为代表，迅速席卷了买量市场。
年中，曾经南方厂商占据买量市场头部的传统被紫龙游戏打破，先后两个买量爆款风之大陆梦幻模拟战让这块市场产生了不小的化学反应。
同时贯穿全年，随着如抖音一类新渠道的崛起，竖屏视频广告也开始成为一些厂商摸索的新领域。
可以说今年是买量市场骤变的一年，而个中细节也值得更进一步探讨和分析。
在即将翻过2018年的关头，App Growing联合游戏葡萄发布2018年游戏行业买量市场洞察报告，希望能在从业者的实际运作当中起到一些帮助。
文中的广告情报由App Growing监测并提供，部分数据与实际情况可能存在小范围误差，仅供从业者参考。

3、最新行业报告） 作为万亿级市场规模的行业，教育培训行业相对其他行业消费周期长，所辐射的细分领域从幼儿早教到职业教育，市场较为分散，受地域,人群，细分行业的影响，很难出现像其他互联网行业“赢者通吃”的情况。
艾瑞咨询数据显示，教育培训行业的营销面临着三大营销难题：用户流失严重（平均续费率介于40%-60%），获客成本居高不下（线下1000-2000元/人，线上2000-4000元/人），整体营销成本占比高（平均营销费用占收入比例介于5%-15%）。
而近几年随着移动广告的发展，教育培训行业的网络营销主阵地也逐渐由SEM营销转移到移动广告投放。
2018年下半年，教育培训行业的移动广告投放呈现哪些市场规律？不同细分行业整体广告投放套路，创意主要有哪些？App Growing 以2018年下半年（7月1日-12月31日）所追踪的教育培训相关的营销数据为依据，解读教育培训行业投放的营销密码。
根据 App Growing 所监测的移动广告情报，腾讯社交广告，今日头条，百度信息流的教育培训行业的广告投放量级较高，因此本报告也选用这三个广告投放平台教育培训行业广告数据进行分析，呈现教育培训行业的广告投放规律。
PS. 腾讯社交广告现已更名为腾讯广告，今日头条广告平台已更名为巨量引擎，由于本报告研究的是2018年下半年的数据，暂沿用原先的腾讯社交广告，今日头条广告平台的名称。

4、 所监测的2019年Q1期间（即3月1日-3月31日期间）的移动广告情报，输出2019年Q1护肤美容行业移动广告投放分析，为护肤美容行业的广告主提供参考与借鉴。

5、仍值得关注，2018年中国移动游戏用户规模达6.05亿人，同比2017年增长9.20%。
随着版号恢复，游戏行业也逐渐走出严冬，但市场竞争仍较为激烈。
手游广告主通过买量高效触达玩家，依然是游戏推广重要途径之一。
2019年Q1，手游行业买量市场呈现怎样的趋势，整体的广告投放策略如何？头部的买量主是哪些？AppGrowing 将通过本报告2019年Q1手游行业买量市场分析报告一一解析，希望给手游相关从业者提供参考与建议。
一、 手游行业广告投放概览1）在App推广广告中，手游广告投放金额占比过半2019年Q1期间, App Growing 共监测到5151款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的51.4%，而手游投放广告数占比则为33.3%。
2）Q1期间，iOS及安卓设备手游投放广告区别不明显进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计，不同设备的广告投区别不明显。
来源于iOS 设备的广告投放数占比为54.4%，广告投放金额（估算）占整体广告投放金额的49.2%。
3）Q1期间，手游广告投放数在1月中旬起明显增长，整体较为稳定统计 App Growing Q1期间每天所追踪到的广告数及游戏数如下图。
2019年1月中旬起，投放广告的游戏数及对应的广告数均有明显增长，但在春节假间有较明显的下滑，自春节过后逐步恢复。
App Growing进一步了解知悉。

6、App Growing认为，在线教育的稳健增长，正在打破教育培训行业的空间和时间的限制，让更多的师资及知识资源互相链接，这将带动教育培训行业良性发展。
在线教育市场中，高等学历和职业类占8成，K12市场增速明显提升学历、 求职、考证等场景中，一直是成人教育培训的刚需，高等学历教育及职业培训占整个在线教育市场规模的80%左右。
随着新一代80后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高，新生代孩子对互联网的天然熟悉，外加二胎催生新生人口红利，K12在线教育的市场规模正在快速增长，预计到2022年，K12教育的占比提升到28%左右。

7、意愿强烈。
整体而言，直营电商以35-45岁的男性为主流用户。
App Growing也了解到，包括巨量引擎，腾讯广告在内的主流广告平台，均开始更加重视对直营电商女性商品类目的流量扶持，更加重视“女性经济”效应。
随着老年群体触网的深入，很多老年人开始花更多的时间在刷手机上，他们较多没有经济负担，经济水平盈余，也将是直营电商的高潜力用户。
而在选品方面，生活必需品、体现身份、有特殊功能的产品、新奇爆款产品，当季时兴产品为重点的方向。

8、 2 本报告共分为买量篇及变现篇买量篇及变现篇两部分，分别呈现对中国手游 行业市场的观察。
1）买量篇数据来源-App Growing 买量篇数据来源于 移动广告情报分析工具-App Growing-App Growing 在 2019年所追踪的手游移动广告数据，覆盖腾讯广告巨量引 擎百度信息流等39个主流流量平台，共涉及1.2w+款游戏 233万广告计划。
此部分以 App Growing 所追。

9、所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。

10、而在年龄结构上，则以31-35岁的高收入人群占比最高，达29.21%，其次是25-30岁，占比28.66%。

11、游戏市场收入同比增长仍达到了10.5%。
第三方数据机构艾瑞分析认为，制定更加严格的行业规范，将对游戏市场的持续发展起到更好的监管及促进作用，相信待政策调整完成、 厂商适应之后，游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。
历经版号监管风波，手游行业风波重重但潜力依旧版号重启，游戏产业寒冰逐渐消散，游戏产业发展潜力依旧，但竞争俨然加剧。
具体到手游买量，2019年上半年整体呈现怎样的趋势，整体的广告投放策略如何？头部的买量主是哪些？App Growing 将通过本报告2019年上半年手游行业买量市场分析白皮书一一解析，呈现手游买量的相关趋势，为手游相关从业者提供参考与建议。

12、情报为依据，发布2019年9月份手游买量市场分析 。
说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。
本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
01手游买量市场概览1-1 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比35.12%9月份，App Growing共监测到近3000多款手游投放广告，相比8月份投放手游的数量有所减少，且手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的35.12%，同比8月份（41.38%）有所下滑，整体来看9月份相较于暑期档（7、8月份）投放力度有轻微下降。
1-2 头部手游投放金额占比略有上升在整体广告投放中，对各手游投放金额进行估算，榜首手游弓箭传说强势推广，投放金额占整体广告投放金额的4.03%，相较于8月份榜首的3.2%有所上升。
从手游投放金额（估算）TOP200的占比情况可以看出，头部手游投放力度依然强势。
02手游买量渠道洞察以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，与8月份平台保持一致。
（排名不分先后） 03手游买量排行榜TOP20基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出9月份广告投放金额（估算）手游买量排行榜TOP20如下。
射。

13、考。
本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
01手游行业广告投放概览1-1 在App推广广告中，手游广告投放金额占比占四成2019年Q3期间，App Growing共监测到6,173款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的40.85%，而手游投放广告数占比则为33.41%。
1-2 Q3期间，iOS设备手游投放广告较多进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计，来源于iOS设备手游投放广告较多，广告投放数占比为57.3%，广告投放金额（估算）占整体广告投放金额的54.6%。
1-3 传奇、仙侠、魔幻及战争四大游戏风格为重点广告主对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析，传奇、仙侠、魔幻及战争四大游戏风格为重点关注，均位于广告投放数及广告投放金额排行榜TOP1-4 超3成手游在Q3首次投放广告，仙侠类投放强势在整体投放广告的手游中，32.81%的手游在Q3首次投放广告，其中以传奇、仙侠、魔幻题材的游戏占比较多，均超过10%。
1-5 “一日素材”超6成，仅7.16%游戏持续投放超5天计算单一广告在Q3期间的累计投放天数，其中仅7.16%的游戏持续投放天数超过5天，而62.66%的广告在Q3累计投放天数为1天，可见游戏广告投放计划更新频繁。
02手游行业买量渠道分析2-1 Q。

14、与长视频平台相似，快手也在积极探索平台自制剧，提升用户留存率。
据悉，米读将小说秦爷的小哑巴改编成微短剧上线快手，单集播放量破亿。
腾讯微视也曾发起过扶持微短剧的火星计划，更声称将投入 10 亿资金支持，似乎想复刻快手的模式。
pp03佳肴还是。

15、04 百度信息流 广告投放观察pp百度信息流超九成是品牌活动广告，环比今年 Q1，文化娱乐行业广告数有所提升，同比 2020 年 Q2，金融行业广告数下降明显。
pp推测是由于去年 Q2 处于疫情恢复期，购物欲带动消费贷产品迎来一定的流量红。

16、小说行业广告文案突出小说免费资源看书听书赚钱及爽文，节选小说中的重要情节或人物对话，以极具爽感的故事内容吸引用 户，引发用户好奇心，再用免费阅读吸引下载，提高转化。
2021年上半年，综合电商行业的广告投放力度相比去年同期有明显上升，其中5月。

17、虚假广告事件发生后，我们观察到不少用演员扮演名师推荐课程的广告已经悄然下线，剩下的又变成比较模板化的内容。
但仍然有广告主在思考新的爆款创意，不受限于老套路。
以下为近 30 天教育行业比较新的广告创意：1模仿奇葩说的开杠模式，介绍课程优势演员。

18、在巨量引擎和腾讯广告平台的广告投放中，游戏行业占比均为首位;医疗健康及金融行业在百度信息流上的广告投放较为强势。
其他主要指网赚休闲是巨量引擎和腾讯广告的重点手游风格，而在百度信息流上热投的多为三国和战争手游。
非游戏应用App 风格方面，各流。

19、整体流量大盘年度热门APP盘点重点行业分析品牌主推广排行流量平台观察行业真知灼见前言纵观2021年全行业移动流量买量大盘，广告投放数呈现明显上涨趋势，在手游金融教育等行业受到不同程度监管的前提下，整体买量情况仍然上涨。
2021年广告投放行业。

20、App Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报抖音 VS 快手， 2021 年 Q3 广告媒体广告投放趋势洞察抖音快手作为当前短视频的龙头老大，一直都是广告主。