1、 1 / 19 请参阅最后一页的股票投资评级说明和法律声明 2012019 9 年年 1 12 2 月月 3131 日日 证券研究报告证券研究报告 互联网互联网信息服务信息服务/ /互联网互联网传媒传媒/ /传媒传媒 芒果超芒果超媒媒（300413300413） 综艺综艺节目节目龙头，龙头，打造打造全产业链全产业链服务服务互联网视频平台互联网视频平台 主要观点：主要观点： 全产业链布。

2、综艺节目整体格调积极健康，更加注重品味、格调，并积极融入价值引导，也有更多节目开始探索内涵表达，做到了既“有意思”又“有意义”。
类型丰富，竞秀养成类热度高，文化科技类持续发力。
2018 年网络综艺节目类型分布广泛，涵盖真人秀类、谈话讨论类等12 种类型，内容丰富；节目题材覆盖更加全面，涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋等多个领域，涵盖生活的方方面面。
其中，竞秀养成类节目是2018年热度较高的节目类型，部分节目在竞技、选秀的基础上，更加突出“养成”概念，在上半年引发大量网民关注。
文化科技类节目不断拓宽题材、创新形式，大部分节目既“有营养”又“好看”，但网络文化节目多专注于 “小而美”， 鲜见“现象级”“标杆性”作品，下一步的发展仍然值得期待。
制作更加精品化，“综 N 代”见新意，小选题中打造现象级。
2018 年网络综艺在内容主旨、制作水准等方面更上一层楼，越来越多的节目向精品化方向发展。
“综 N 代”在保持节目特色的基础上，继续发挥 IP 优势，加强创新和突破，既“熟悉”又“新鲜”的模式吸引了观众的注意。
2018 年垂直领域更加细分，部分小选题中也打造出了“现象级”节目。
独播为主，付费节目出现。
2018 年新上线独播节目达 339 档，占比 88%。
网络综艺特别是头部网络综艺越来越成为视频网站打造差异化内容，进而成为吸引用户的重要手段。
主要网站在网络综艺独播战。

3、更高的商业品牌价值，无疑成为最大赢家。
明星导师加盟，预热期快速引流不可否认，嘉宾阵容对一档节目的宣传可以起到不小的作用。
五档节目针对年轻一代收视群体，因此，在嘉宾、评委的选择上，均邀请人气明星助阵，借助明星粉丝效应和资源优势进行快速引流，并在播放预热期起到宣传和引导关注作用。
在五档节目中，热血街舞团导师团在播放当月的总体商业价值以93.24分位居第一，创造101及偶像练习生的导师团总体商业价值并不高，一定程度说明其导师团在节目播放前期为节目带来的流量效益相对较低。
偶像练习生创造101综合网络趋势指数遥遥领先或许“大制作+大明星”是一档节目博得关注的一大保障，然而我们看到，相比而言导师团阵容并不豪华的创造101和偶像练习生却能够杀出重围，获得更高的节目关注度，究其根本，还是在节目内容和形式上进行创新，真正以内容打动观众。
在一大批选秀类节目的视觉轰炸下，观众开始慢慢审美疲劳的今天，有人断言选秀类节目已如明日黄花，但2018年前三季度的5档节目再一次证明，选秀类节目并非早已进入瓶颈期。
制作优秀并具有话题性的节目依然能够获得极大的关注，在带来经济收益的同时甚至成为延续性强的文化现象。
在“受众为王”时代，如何能够更好地把握受众心理，了解观众对于综艺节目的观看需求和心理预期，并最大程度地赋予、满足观众表达自己想。

4、上半年 综艺节目影响力报告 2017 当前，互联网正加速重构媒体格局和舆论生态。
信息载体、传播 渠道更新迭代越来越快，移动应用已成为主要信息入口，聚合类 平台不断涌现，网络直播、问答等成为舆论生成传播重要源头。
面对传播形态的深刻变化，省级广电媒体前瞻布局媒体融合，在 巩固壮大主流舆论阵地的同时也牢牢掌握了舆论主导权。
今日头条作为国内最大的信息分发平台，一直致力于优质内容和 信息在移动互联网上的。

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7、媒至酷 2018 执笔：蓝恬恬 岳翰文 编审：羊晚成 前三季度选秀类网络综艺节目商业品牌价值分析 媒至酷 武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心媒至酷新生训练营 2018-12 媒至酷 本报告选取2018前三季度已完结并且累计播放量超过10亿的选秀类网络综艺：偶 像练习生创造101明日之子2这！就是街舞热血街舞团。
这五大选秀 类热门自制网综的播放周期大致跨越3-4个月，节目期数为10-12期不等。

8、生活感高于话题秀，观众最爱真实的烟火气艺人美食归于生活以明星作为厨师的吸睛点是美食综艺的惯用套路，也是吸引公众好感度最高的元素。
厨师的专业性艺人的生活感对于节目的好评至关重要，家常美食与生活哲学的结合更易引发广大观众的共鸣，其中以向往的生活。