中国图书市场
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1、请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 1 1 传媒行业传媒行业 报告原因报告原因:数据发布数据发布 2020年年图书图书市场市场复盘复盘 维持评级维持评级 网店网店驱动驱动实体实体回暖回暖,20Q。
2、p趋势一:95后成为消费新势力pp25岁以下用户在下沉市场增长强劲pp带动整体图书市场增长的85后和95后用户在下沉市场也拥有强劲表现,尤其95后用户表现更为突出:六线城市的95后用户数量增幅比一线城市高2高增速也使五六线城市与一二线城。
3、2021 年上半年,Z 世代用户的购书消费呈现高速增长态势,从用户量及人均消费增长水平看,Z 世代用户均已成为图书市场增长的重要驱动。 Z 世代购书用户 数量正在逐年快速增加。 京东图书数据显示,2021 年上半年,Z 世代购书用户 数量同比增。
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