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1、2022值得关注的50大热点市场洞悉消费者需求,解读深层原因伍 拾伍 拾 现在任意采访一位市场营销人员,他们都会说希望有更多的机会直接接触客户数据。他们甚至会认为,从市场营销到产品开发,企业应该进行更多的市场调研以让更多部门受益。为了应对不断变化的业务重点和波动的市场,专业营销人员不得不永远面对新的方向,决策者也可能因此忽视消费者调研的重要性。消费者调研完全被用于验证 OKR(目标与关键成果)和KRA(主要工作成果)、制定战略、完成 KPI(关键业绩指标),而没有充分考虑目标用户。在我看来,在不完全了解消费者的情况下,企业很难以快速且有效的方式做出商业决策。如果您愿意,英敏特可以帮您实现这一目
2、标。消费者调研就是要深入了解消费者想要什么我们是这方面的专家,不仅可以洞察消费者需求,还能解读深层原因。英敏特由一群对数据充满热情的企业家创立,半个多世纪以来,从消费者研究和市场分析,到机器学习、人工智能和高级分析,我们一直一丝不苟的投入其中。我很乐意向您指出,对消费者的全面了解是做出良好决策的动力,无论您是在开发新产品、开拓新市场、对竞争对手的成功感到好奇,抑或是在不断变化的趋势中改进自己的品牌以更好地竞争,都是如此。现在您可能会想,“Grant,你说得很有道理,但我该从哪里开始呢?”为何不从现在开始?阅读这篇报告,您已经迈出了第一步。请继续读下去,我希望您能从中找到一些有趣的消费者和市场调
3、研,或者偶尔会说出一两句“什么?!真的吗?”,或者从中获得一些灵感,通过消费者研究帮助您做出更好的决定,并最终发展您的业务。如果您想现在就开始对话,请与我们联系。或者等到您准备好之后,随时来找我们。如果您已经是英敏特客户了,请与您的客户经理联系,以了解更多关于英敏特全球报告库。祝您阅读愉快。美国前言如果您对英敏特报告感兴趣,敬请点击此处了解更多。Grant Simon Westbrook 英敏特全球市场营销高级副总裁泰国中国日本德国英国印度加拿大巴西UNITED STATES01 可持续旅行02 游戏多样性03 精简护肤04 锻炼05 草坪与花园06 球鞋文化美国01可持续旅行即使对于经常出行
4、的旅行者来说,愈发严峻的气候问题也不容忽视。然而,大多数美国消费者承认,他们并未充分知晓相关情况:61%的美国旅行者想知道如何才能可持续地旅行,但只有46%的人知道如何实现可持续旅行。消费者希望旅游供应商更具可持续性,这样他们就可以问心无愧地度假,而不会对地球造成不应有的伤害。这项内容涉及的不仅仅是践行可持续理念:它要求品牌不仅要采取有意义的行动来应对气候问题和过度旅游,还要求品牌能够教育消费者如何更可持续地旅行。即使通货膨胀最严重的时期,旅行者也愿意为可持续发展买单:超过一半的潜在旅行者表示,他们愿意为更环保的航班(51%)或更环保的住宿(53%)多支付25%的费用。但是,真正的机会掌握在游
5、客较少的目的地手中。旅行者十分担心过度旅游给热门目的地带来的影响,67%的人同意他们会对旅客较少的目的地感兴趣,而非选择过度旅游的景点。的美国旅行者想知道如何才能可持续地旅行,但只有46%的人知道如何实现可持续旅行。302游戏多样性对于某些人来说,游戏可能只是一种娱乐,但今天的游戏玩家希望游戏更具代表性:72%的美国游戏玩家希望他们所玩的游戏和相关的游戏营销更具多样性。25-44岁的玩家是这一需求的主要群体,81%的玩家表示希望看到多样化的游戏呈现。种族、民族或文化多样性(36%)是游戏中最理想的表现形式,也是许多玩家最常接触的多样性类型,但从某些衡量标准来看,这种多样性是不够的。基于最受欢迎
6、或可接受的内容来设计角色以及开展营销可能会阻碍游戏产业的发展。更多触及身体残疾和心理健康问题等多元化领域将有助于相关群体将其作为日常生活和体验的一部分,但游戏玩家需要游戏产业做出榜样,帮助他们走出舒适圈。从整体来看,电子游戏的多样性是影响玩家购买行为的积极因素。即使游戏玩家自身文化中的人物是反派角色,他们也更有可能购买游戏。04 的美国游戏玩家希望他们所玩的游戏和相关的游戏营销更具多样性。4精简护肤从2021年到2022年,几乎所有面部护肤品的使用量都出现了增长,进而推动了整体市场的增长。然而,一些消费者,尤其是年轻人,喜欢更精简的美容流程,因为近四分之一(22%)的18-24岁消费者认为多步
7、骤护肤流程会带来浪费,因此一些人减少了护肤产品的使用数量。英敏特预测,无论是为了减少对环境的影响,还是为了简化日常生活,更多的消费者将放弃多步骤的护肤,转而采用更简单的方式,这有时被称为“精简护肤”。在某些高度参与的人群中,对极简主义的偏好标志着市场的转变,这意味着更多品牌将推出多功能产品。对于那些希望减少产品使用数量的消费者来说,品牌可以专注于多成分或多功能产品。03的18-24岁消费者认为多步骤护肤流程会带来浪费。504的55岁以上的美国人表示他们比一年前更频繁地锻炼。锻炼传统来看,老年消费者一直被健身行业忽视,但他们在美国人口中占很大比例。新冠疫情促使大量老年消费者重新关注身体健康,每1
8、0名55岁以上的美国人中就有3人(29%)表示他们比一年前更频繁地锻炼。在45岁及以上的消费者中,近一半(48%)表示,疫情让他们意识到要更好地照顾自己的心理健康。此外,当被问及今年为何增加锻炼频率时,相较于其他年龄段的人,45-64岁的人更多出于心理/情绪健康方面的益处。老年消费者健身活动的增加,加上这一人群的庞大基数,为健身行业提供了一个重大机遇。那些通过专注于阻力、柔韧性和平衡训练以及低强度力量训练来迎合老年消费者的品牌,将迎来大量新的、更年长的客户。605草坪与花园疫情期间,美国草坪和花园相关产品的销售额大幅增长,在2020年和2021年分别增长了15%和11%。消费者在自己的院子和花
9、园中寻求安全的户外活动。随着时间的推移,这种活动在压力大的时候也成为了一种重要的慰藉。草坪和花园活动因为健康和具有创造力等特点从家务活动变成了人们的爱好,31%的园艺消费者表示,疫情将园艺活动变成了他们的爱好。随着越来越多的老年人想要“原地养老”,这个爱好似乎会持续下去。因此,更便捷的草坪和花园护理将有助于他们留在家中,并使他们退休后也愿意投入其中。在考虑到疫情和地缘政治危机,以及相关供应链问题所导致的食品成本不断上升的背景下,英敏特预测,对更多的消费者来说,庭院事务、园艺,特别是自产农产品将变得越来越重要,预计未来五年的相关人均支出将高于疫情前的水平。品牌最好突出产品对消费者的心理和消费支出
10、益处。的园艺消费者表示,疫情将园艺活动变成了他们的爱好。706球鞋文化鞋类产品不仅具有功能性,也是一种时尚。对一些美国人来说,这是一种休闲活动。超过五分之二(42%)的美国鞋类消费者即使在不需要鞋的时候也会浏览鞋品。运动鞋尤能引起人们的观感,20%的美国鞋类消费者表示对球鞋文化感兴趣,10%的人表示他们收藏运动鞋。二手或转售等循环选择将吸引美国的鞋类爱好者。不仅越来越多的消费者在购买二手商品,网上购鞋的人也在改变他们的购物方式:近五分之一(19%)的千禧一代购买鞋品的目的是转售。随着人们对这些购物选择的兴趣持续增长,品牌和零售商有机会利用这种兴趣,提供以旧换新计划,与转售网站合作,鼓励购物者转
11、卖他们不想要的鞋品,甚至通过他们的网站促成顾客之间的交换。的美国鞋类消费者表示对球鞋文化感兴趣,10%的人表示他们收藏运动鞋。807 健康应用程序08 高端护肤09 西方烈酒10 新能源汽车11 品牌粉丝12 骨骼健康13 国朝零售中国CHINA07点击此处,了解更多英敏特中国报告。健康应用程序随着越来越多的消费者遇到新的健康问题,包括老龄化和情绪压力等,健康科技正在中国市场获得吸引力。大多数(86%)的中国消费者认为,健康应用程序可以有效地让生活方式更健康。得益于生物技术行业的持续发展和更多行业参与者的进入,中国商业化基因检测服务的价格大幅下降,消费者的兴趣日益浓厚。在中国消费者中,个性化的
12、DNA健康项目、饮食管理和心理健康应用程序最受欢迎。未来,健康科技的发展机遇在于提供以消费者为中心的实用功能工具,满足消费者对数据简化的新兴趣。通过更好的外观设计和功能来增加产品的流行趋势,以积极、全面的方式改善健康会有很大吸引力。的中国消费者认为,健康应用程序可以有效地让生活方式更健康。10高端护肤当下,年轻消费者正在寻找延缓衰老的方法,因此这类人群成为高端护肤品行业增长的推动力量。越来越多的年轻消费者开始使用高端护肤品。爽肤水和洗面奶是早期的尝试,超过80%的消费者分别在30岁之前开始使用这两种产品。这两个品类的产品价格相对较低,适合作为入门产品,成为消费者对高端产品的初次体验。但不同年龄
13、段的女性消费者有不同的关注点,她们希望产品有不同的针对性功效。18-29岁的女性担心泪沟(51%vs 44%),而40多岁的女性更关注皮肤松弛(66%vs 61%)。因此,尽管所有的高端护肤品牌都应该具有抗衰老系列产品,但营销基调和功能呈现应该根据年龄群体而有所不同,高端品牌需要抓住机会传递多种针对性信息和融入方式。08爽肤水和洗面奶是早期的尝试,超过80%的消费者分别在30岁之前开始使用这两种产品。点击此处,了解更多英敏特中国报告。1109西方烈酒疫情后,中国烈酒市场正以前所未有的速度复苏。消费者的饮酒行为一方面由隔离后的报复性消费推动,一方面是为了通过时尚的生活方式追赶潮流。白兰地/干邑和
14、威士忌/波旁威士忌引领着市场。杜松子酒多代表时髦和独特,对消费者越来越有吸引力,尤其是那些刚达到法定饮酒年龄的消费者:18-24岁的消费者中有70%的人以前没有喝过杜松子酒,但有兴趣尝试。年轻的女性消费者推动了酒类销售,25-29岁的女性中有三分之二(74%)没有喝过伏特加,但有兴趣尝试。在这一群体中,超过65%的人以前没有喝过西方烈酒,但有兴趣尝试一下。消费者正在接受多种饮酒场合,品牌可以在口味和吸引人的活动方面大胆进行创新,以吸引新的消费者。的消费者以前没有喝过杜松子酒,但有兴趣尝试。点击此处,了解更多英敏特中国报告。1210新能源汽车随着电气化进入快速发展阶段,2021年中国新能源汽车销
15、量达到299万辆,同比增长169%。女性车主现在是该行业参与度更高的受众之一。与2021年相比,2022年女性新能源汽车(NEV)车主比例上升7个百分点,表明女性车主对新能源汽车的接受度也在上升。智能化已成为新能源汽车品牌制胜的关键。总体而言,超过90%的中国当前或潜在车主对智能配置感兴趣,这已成为他们买车决策的重要影响因素。对于提升汽车使用体验的智能配置,如汽车移动控制应用软件、语音识别和在线娱乐系统,消费者认为标准系统就足够使用。至于安全相关的智能配置,如自动辅助驾驶、自动停车系统、疲劳驾驶监测等,中国消费者希望配备有高端优质系统,因为他们希望体验新技术带来的便利,自身安全能得到保障。的中
16、国当前或潜在车主对智能配置感兴趣。点击此处,了解更多英敏特中国报告。1311品牌粉丝如今,更加成熟的中国消费者正在寻求与品牌建立产品之外更深层次的联系,并逐渐成为品牌粉丝。品牌的工作不仅仅是让消费者了解最新的流行趋势,还要提供一种陪伴感,并反映他们的价值观和个性。典型的品牌粉丝不仅为自己大量购买产品,还喜欢向他人推荐该品牌,这可以极大地帮助品牌扩大影响力。五分之二(42%)的消费者表示,他们会为家人购买品牌产品,这是最直接的推荐方式;对于品牌的长期粉丝来说,这一购买人群的比例接近一半(48%)。41%的中国品牌粉丝认为他们最喜欢的品牌能反映他们的审美品味,43%的人希望最喜欢的品牌能给他们一种
17、陪伴感,这样他们才能共同成长。在所有的品牌互动中,新产品品鉴(49%)是最有吸引力的品牌粉丝奖励活动,其次是优先试用/购买新产品(43%)。可以尝试新的美容产品、品尝创新的食品和饮料、驾驶最新车型的特权体现了品牌对忠实客户的信任,也让品牌粉丝获得了一种专属感和归属感。此外,消费者很可能在社交媒体和社交圈中分享最新的产品趋势,强化了他们作为“品牌知情人”的形象。的消费者希望他们最喜欢的品牌能提供一种陪伴感,这样他们才能共同成长。点击此处,了解更多英敏特中国报告。1412骨骼生长是4-12岁孩子的父母在为孩子精选食物和饮料时的首要考虑因素。骨骼健康在中国,各品类产品中持续出现骨骼健康的相关宣称。宝
18、爸宝妈和老年人是两大最具骨骼健康意识的消费者。父母对婴幼儿骨骼的关注将推动相关健康产品的增长。在有0-3岁孩子的消费者中,超过三分之一(35%)的人担心孩子的身高/体重/头围落后,26%的人担心孩子的牙齿发育出现问题。骨骼生长是4-12岁孩子的父母在为孩子精选食物和饮料时的首要考虑因素(55%)。与此同时,超过一半(54%)的55岁至74岁的消费者对有益骨骼健康的食物感兴趣。除了食品和饮料(40%)(如乳制品),50-65岁的老年消费者需要老年人专用的健康补剂。骨骼健康是老年人专用补剂的重点,因为在50-59岁的补剂购买者中,63%的消费者购买健康补剂是为了增强骨骼或提高关节灵活性。点击此处,
19、了解更多英敏特中国报告。1513国潮零售“国潮”是一种以传统文化为核心价值的动态发展趋势。除了期待看到老字号品牌的复兴,消费者还期待看到国际品牌进行更多的本土化的宣传活动。68%的受访者对使用中国元素的国际品牌印象良好,尤其是那些80后和90后他们是国际品牌本土化的目标受众。中国元素(46%)是最能激发消费者民族自豪感的特征,其次是传统文化的积极传播(44%)和历史悠久的本土品牌(44%)。毫无疑问,国潮已经成为吸引消费者的话题:72%的人认为在同样的价格下,带有国潮元素的产品对他们更有吸引力,尤其是在80后和90后消费者中。与此同时品牌必须切记,误解“国潮“的概念会使他们很快失去消费者。品牌
20、可以通过国潮这个话题接触到消费者,但他们必须向消费者展示对中国本土文化的尊重和真正的理解。的受访者对使用中国元素的国际品牌印象良好,尤其是那些80后和90后。点击此处,了解更多英敏特中国报告。16JAPAN14 即饮咖啡15 男性美妆个护16 个性化营养17 睡眠管理18 桑拿食品饮料日本14即饮咖啡从形式到口味,日本不断扩大的即饮咖啡市场渴望创新。日本每周的即饮咖啡人均消费量一直在逐渐上升,从2006年的2.5杯增加到2020年的3.1杯。随着2013年前后100JPY咖啡的成立和现煮咖啡出现在全国便利店,以及第三次咖啡浪潮的兴起,消费者对咖啡的熟悉度越来越高,日本咖啡文化也在不断演变。咖啡
21、/红茶在日本消费者中是最受欢迎的情绪改善剂:60%的人尝试过咖啡/红茶来改善情绪,并会再次尝试。日本消费者也利用咖啡所含有的咖啡因提神,比如消除睡意、清晨焕发精神和集中精力。展望未来,我们期待咖啡产品新颖的模式能够俘获更多敢于冒险的消费者。疫情导致的家庭消费转向为浓缩饮料提供了机会,据估计,2020年浓缩饮料的市场比2019年增长了23%。这表明消费者已经准备好尝试新模式,接受新体验。的人尝试过咖啡/红茶来改善情绪,并会再次尝试。1815的日本男性认为,男性和女性一样在乎自己的外表。男性美妆个护如今,男性气概正在发生变化,主要在于保持干净整洁的外表:45%的日本男性认为,男性和女性一样在乎自己
22、的外表。与此同时,43%的男性表示,男性使用遮瑕膏等化妆品是可以接受的。由于纯净美容、包容性和自我护理的趋势,男性面部护理市场正在全球扩大。天然成分宣称(纯净美容的一部分)和男性化妆品是日本市场众多机遇中的两个。随着人们对男性护肤品和彩妆的接受度越来越高,各大品牌可以鼓励男性消费者在他们的日常美容个护流程中添加新产品。去年,日本市场上男士洁面产品的增长速度超过了其他护肤品细分品类,2021年的市场价值增长了11%,估计达到250亿日元。品牌在努力提高渗透率的同时,还可以通过推广“尽在其中”护肤品和/或彩妆包,鼓励男性使用更多的产品。1916个性化营养个性化需求正在增加:56%的日本消费者对提供
23、个性化客户体验的在线购物网站/应用程序感兴趣。此外,超过三分之一(35%)的人认为,为能够满足特定营养需求的食物/饮料花更多钱是值得的。在不久的将来,市场上将会出现根据消费者在家采集的样本提供的个性化营养服务。英敏特 2030年全球消费者趋势 之“身心健康”预测,到2025年,家庭DNA检测试剂盒将成为主流的个人健康解决方案。如今,11%的日本消费者表示,他们已经尝试过或有兴趣尝试与自己DNA匹配的个性化食品。在这一领域,新品牌正在日本兴起,它们根据消费者在家采集的样本提供个性化营养品。35%的人认为,为能够满足特定营养需求的食物/饮料花更多钱是值得的。2017睡眠管理在日本,睡眠不足是一个全
24、国性的问题:40-60%的消费者有三种或三种以上的睡眠问题。近年来,“睡眠负债”、“睡眠活动”和“有效午睡”等关键词激起了日本消费者的兴趣,更多与睡眠相关的线上内容正在涌现。但由于40%的消费者认为改善睡眠质量太耗时,睡眠还未成为健康领域值得努力的一步。品牌可以向消费者提供不需要改变生活方式的解决方案,从而进入睡眠管理产业。一半的早期用户同意睡眠应用程序可以有效地提供良好的夜间休息,而36%的人对功能性食品/饮料和营养品有同样的看法。更舒适的床上用品是另一个易于实施的解决方案,可以引起强烈的消费者兴趣。虽然许多日本消费者都有严重的睡眠问题,但他们很难找到根本原因,也难找到可能的解决方案。他们还
25、发现很难获得适当可行的改善睡眠的相关信息。作为回应,品牌可以创造条件和氛围,让消费者更容易接触睡眠话题,然后再提供相应的措施,进而促进消费者开启良好的睡眠之旅。的日本消费者认为改善睡眠质量太耗时。2118桑拿食品饮料虽然桑拿在日本并不新鲜,但由于“三温暖效应“(也被称为“桑拿亢奋”或“桑拿迷幻”),其在2020年重新流行起来。据说,反复进行桑拿、水浴和休息可以平衡身心状况。三分之一(32%)将蒸桑拿作为爱好的日本消费者表示,他们是从去年开始蒸桑拿的。为了提高桑拿体验,品牌可以使用凉爽或清爽感觉的成分,以及提供可冷藏冷冻的产品。品牌还可以创造或重新定位饮料功能,利用蒸桑拿后补充水分的需求,提供额
26、外的身体益处,如增加矿物质含量。易于饮用的口味,如柠檬,盐分/含盐和荔枝口味都可以帮助消费者保持水分,它们通常与矿物质补充有关。桑拿文化让食品和饮料品牌有机会探索与桑拿体验的联系,特别是补充水分和桑拿过程中流失的矿物质,可以促进消费者的健康,而口感和香味还可以增强桑拿后的体验。将蒸桑拿作为爱好的日本消费者表示,他们是从去年开始蒸桑拿的。22GERMANY19 肉类替代品20 脱毛21 茶饮和热巧克力22 维生素和补剂23 智能家居设备德国19肉类替代品随着食肉趋势持续降低,以及消费者更加关注人类和地球的健康,肉类替代品将实现长期增长。超过三分之一(35%)的德国人在任何/大部分时间都会控制肉类
27、摄入。青年人群食用肉类替代品最多;需要对45岁以上的人进行更多地教育。改变单纯的肉类替代品定位,扩大应用场景,有助于吸引更多的肉食者和非肉食者。例如,“零食化”可以推动增长:16%的德国人吃肉类零食,肉类替代零食需要提供除了味道、质地和颜色之外的品质。除了肉类,在鱼类替代品方面也有很大的创新空间,2021年在德国推出的相关产品中,只有6%的以“鱼”为风味成分。品牌可以将鱼类替代品定位为保护海洋和海洋生物,并强调产品的环境效益。扩大产品选择也是成功的一大关键,而不仅仅是棍状/手指形状的产品。的德国人在任何/大部分时间都会控制肉类摄入。2420脱毛德国人热衷脱毛,以湿式脱毛为首选:75%的德国人会
28、脱毛,76%的人会去除面部毛发。尽管31%的德国人表示,由于通货膨胀升级,他们正在削减非必要支出,但脱毛依旧是必不可少的一项:51%的成年人认为,脱毛不只是为了特殊场合,这是定期整理仪态。随着零售商品价格进一步上涨,自有品牌将受益。过去两年,新品牌和自有品牌的创新产品涌现,它们以可持续理念、无性别产品和时尚的包装吸引了Z世代和更年轻的消费者。脱毛剂、腋下护肤、脱毛后护理产品还有很大的空间开发新产品,因为34%的会去除体毛或面部毛发的德国人希望他们使用的剃须/脱毛产品包含护肤成分。展望未来,随着德国社会生活日益重新开放,该市场将再次加快步伐。的德国人会脱毛,76%的人会去除面部毛发。25茶饮和热
29、巧克力茶饮和热巧克力品牌都从新冠疫情相关的措施中获得了收益,这两个市场的零售额在2020年都有所增长,2021年的增长仍相对强劲。茶可以促进整体健康,也可以放松,而热巧克力则提供了舒适和放纵。半数(49%)德国人至少喝过五种茶,在25-44岁的人中这一比例上升至63%。与此同时,热巧克力更多是一种偶尔饮用的饮料,大多数德国人(62%)最多一周喝一次。茶饮将受益于其健康的形象和减压的功效。功能性效益将是推动市场增长的关键。对于热巧克力来说,持续关注减糖、功能效益和口味创新是未来的发展方向。随着消费者目睹了免疫系统减弱会带来的影响,市场上对增强免疫的产品的需求持续增长。虽然免疫对所有年龄组都很重要
30、,但年轻消费者尤为关注免疫健康信息:在16-24岁的人群中,51%的人对增强免疫系统的茶感兴趣;而在所有成年人中,这一比例为39%。一半的德国人认为花更多的钱购买有社会责任感的品牌的茶(55%)和热巧克力产品(53%)是值得的。道德和环境确实可以发挥作用,这为投资可持续发展项目的品牌提供了强有力的支持。21的德国人至少喝过五种茶,在25-44岁的人中这一比例上升至63%。2622维生素和补剂五分之三(60%)的德国人会服用维生素和补剂(VMS)。由于新冠疫情,人们对健康的担忧,尤其是免疫和心理健康,促进了相关产品的市场销量。当谈到含有有机成分的维生素和补剂时,62%的补剂消费者认为它们比非有机
31、品种更有益于健康。然而,尽管消费者对此很感兴趣,有机产品的宣称在补剂中还没有得到充分开发,2021年德国只有16%的新产品上包含有机产品的宣称。年长的消费者最高频使用补剂,可能是为了在特定生命阶段保持健康通常是为了应对已经存在的身体问题,或是作为预防措施。总体而言,女性比男性更可能、更频繁地(即每天)使用补剂。鉴于32%的成年人只是偶尔使用补剂(如通过订购服务),在当前用户中建立用户粘性对于提高使用频率非常重要。个性化营养在德国市场前景广阔,发展迅速。消费者的兴趣浓厚,这意味着个性化、优质营养是一种出路。大多数消费者根据自我诊断结果服用膳食补充剂,因此制造商可以趁此机会在混杂的市场中为消费者提
32、供建议和指导。的补剂消费者认为含有有机成分的维生素和补剂比非有机品种更有益于健康。27智能家居设备智能家居设备的消费者主要是较富裕的家庭,这些家庭在通货膨胀和地缘政治危机时期不太关心财务问题。正在发展的光纤和5G将加速智能互联的应用,进一步增加智能家居设备的效用,并增加对消费者的吸引力。如今,超过五分之三(63%)的德国人表示,他们受到了天然气/电力价格上涨的影响,41%的人正在减少家中的能源使用。46%的德国人同意智能家居设备有助于降低能源支出,因此品牌可以宣传智能家居设备在节约能源方面的好处。智能恒温器是尚未拥有产品的消费者最感兴趣购买的智能家居设备(30%),尤为适合以上的宣传方式。德国
33、人表达了产品如何才能满足他们的幸福感,94%的人认为家庭是他们幸福的中心。与新冠疫情爆发前相比,一半(47%)的电子产品购物者对有利于自己健康的产品更感兴趣。这为智能家居品牌提供了重要的机会,强调其设备的健康益处可以迎合这一需求。的德国人同意智能家居设备有助于降低能源支出。2328UNITED KINDGDO24 电动自行车25 智能家庭安全设备26 卫浴27 豪华露营28 直播娱乐29 口腔护理英国24电动自行车新冠疫情带来的骑行热潮仍在继续,在2021年底达到五年来的最高水平,超过三分之一(34%)的英国成年人骑自行车。不断上涨的油价以及地缘政治危机可能导致旷日持久的石油危机,进而促使更多
34、的人从开车出行转向骑车出行。尽管英国人对两轮出行方式情有独钟,但骑行活动的性别不平衡仍未改变:骑自行车的男性(44%)几乎是女性(23%)的两倍。事实证明,电动自行车是该行业最成功的案例之一,占自行车消费的四分之一。目前,七分之一(14%)的骑行者拥有一辆电动自行车,高于2021年的9%,是2020年(7%)的两倍。随着大量消费者逐步过渡到下一种常态,继续返回工作岗位,用于非休闲功能的自行车(包括通勤)应该会迎来复苏特别是对于那些在疫情期间经常骑行的人。的骑行者拥有一辆电动自行车,高于2021年的9%,是2020年(7%)的两倍。3025智能家庭安全设备从点播音乐到回答问题,智能音箱已经成为英
35、国家庭中常见设备,但人们对它的兴趣似乎正在减弱。这曾是最受欢迎的智能家居设备,但在过去两年里,它的用户数量已经停滞不前。相反,消费者对智能家庭安全设备表现出强烈的兴趣:23%的消费者已经拥有智能门铃、安全摄像头或传感器。更重要的是,智能门铃是消费者最有可能在未来一年计划购买的智能家居设备(17%)。虽然一些消费者会因为生活成本危机而推迟购买,但大部分销售情况仍将保持强劲。这是因为人们将智能家庭安全设备视为保护他们和家庭成员的产品,而不是像其他类型的智能家居设备一样可有可无。近五分之三(57%)的智能家居设备所有者或打算购买智能家居设备的人都认为,这些设备有助于减少家庭对环境的影响。在成本预算意
36、识日渐增强的当下,除了解决日益严重的环境问题,这种产品提供的服务还被认为是无价的。的消费者已经拥有智能门铃、安全摄像头或传感器。31卫浴在经历了过去几年前所未有的事件之后,家居用品行业表现出了惊人的韧性:在过去12个月内,70%的消费者在网上购买了家居用品。在家居用品市场中,卫浴用品销量出现了自2018年以来最强劲的增长,原因可能是疫情期间人们更加关注卫生和自我护理:近五分之二(37%)的英国人在2021年购买了卫浴用品,高于2018年的31%。此外,64%的英国消费者认为,精心设计的卫浴对健康和幸福感很重要,五分之二(41%)的人表示,卫浴对放松和自我护理也很重要。越来越多的消费者开始寻找放
37、松方式,这可能是因为疫情推动了人们对家庭和心理健康的重新关注,这也是卫浴用品购买量增多背后原因。价格实惠亲民的家居用品可以帮助那些对自己财务状况缺少信心的消费者,他们无法进行大规模装修或购买昂贵的家具。的英国消费者认为,精心设计的卫浴对健康和幸福感很重要。263227豪华露营帐篷下的夜晚对度假者来说从未像现在这样有吸引力:自新冠疫情开始以来,22%的英国成年人一直在尝试露营或房车。这其中有38%的人是“新手”(那些在疫情期间第一次野营或野营度假的人),达到约450万人。疫情使大量富裕家庭涌入露营队伍。近五分之二(37%)的“新冠露营者”家庭收入在5万英镑以上,而疫情前的露营者中只有21%的家庭
38、收入在5万英镑以上。在过去三年中,只有6%的人进行过“豪华露营”,但人们对豪华露营有一定的需求,39%的露营者和房车旅行者表示,他们愿意花更多的钱体验豪华露营或乡间小舍。一旦海外旅游复苏步伐加快,国内露营和房车旅行的一个关键机遇就是留住这些新客户。品牌应该注意消费者到对热门目的地租赁、新奇且可在社交媒体上分享的住宿、以及露营/房车旅行冒险的日益增长的需求。的“新冠露营者”家庭收入在5万英镑以上,而疫情前的露营者中只有21%的家庭收入在5万英镑以上。3328直播娱乐在疫情期间,英国演唱会和音乐节都被取消,但预计会在2022年实现反弹。由于消费者对现场体验的需求被压抑,预计2023年市场将超过新冠
39、疫情前的水平,到2026年将达到历史最高水平。直播娱乐行业在疫情期间蓬勃发展。即使在2022年3月几乎所有的限制都被取消后,一些人依旧计划明年付费观看直播演唱会或音乐节,其中29%的人表示,这是因为线上观看更安全。然而,新冠疫情并非唯一原因,由于生活成本的增加,更多的消费者在参加休闲活动时将被迫考虑更便宜的替代品。当需求达到一定的量时,赛事组织者可以为那些想居家观看比赛的人直播,因此获得收入。他们还可以增加人均消费,例如提供限量版商品,或让那些支付额外费用的人对艺术家进行独家互动机会。的依旧计划明年付费观看直播演唱会或音乐节的人表示,这是因为线上观看更安全。3429口腔护理自2016年以来,口
40、腔护理市场份额首次出现增长,反映出消费者愿意在口腔护理方面进行投资,这是对健康更广泛投资的一部分。超过七成(71%)的英国人认为,不保养牙齿对健康有害。与其他产品相比,口腔护理产品受生活成本上升的影响较小,但强调产品价值将成为关键,因为消费者可能会根据特价优惠更换品牌,甚至会选择价格更低的替代品。向消费者保证产品有专家和牙医认可会增强消费者的品牌忠诚度。品牌可以在人工智能牙刷上进行创新,以引导消费者使用他们的刷牙技术。三分之一(34%)的口腔护理购买者表示,他们会对一款能在刷牙时察觉到遗漏点的牙刷感兴趣,这表明消费者正在寻找能够改善口腔护理的方案。品牌可以利用技术提供个性化建议,甚至可以通过远
41、程牙医平台将消费者与牙医联系起来。智能牙刷的科技感,加上预约牙医的有限机会,提高了产品的价值,会吸引消费者购买。的英国人认为,不保养牙齿对健康有害。35INDIA30 空气净化设备31 风味乳饮32 家务33 沐浴34 节日食品印度30空气净化设备空气污染仍然是印度最紧迫的环境问题,因为它带来了许多健康问题,甚至死亡。自2019新冠疫情爆发以来,担忧加剧。随着环保意识的提高,消费者希望采取行动,尽可能保持家庭环境的清新,消除空气中潜在的污染物。近一半(45%)的印度消费者表示,他们需要能够净化室内空气的设备。许多消费者已经从追求去除气味等功能性用途转向了改善情绪的用途。从长远来看,由于家庭仍然
42、是消费者生活的中心,人们将愿意购买使家庭氛围更愉快的产品,尤其是在千禧一代中。超过三分之一(35%)的印度人表示,他们使用空气净化设备来创造愉快的氛围,28%的人使用空气净化设备来帮助自己放松。空气净化品牌可以满足消费者在家里寻求更新体验的愿望,舒缓他们的精神状态。的印度人表示,他们使用空气净化设备来创造愉快的氛围。3731风味乳饮一半(51%)的印度消费者表示,他们计划在未来一年食用更有营养的食品/饮料。乳制品等品类很好地满足了人们对健康和营养日益增长的需求,45%的印度人认为,经常喝牛奶对整体健康至关重要。与此同时,在这个充满压力和不确定的时代,消费者正在寻求放纵(如舒适的食物和新奇的感官
43、体验)作为一种应对机制。在这方面,风味乳饮可以充分利用其健康光环和放纵功效,因为41%的印度人将风味乳饮作为一种健康的方式来满足饮食冲动。天然甜味剂(34%)、有机成分(31%)和添加的真正水果块(30%)等成分特征能激起消费者对风味乳饮的兴趣。此外,超过三分之一(36%)的人同意,在选择调味乳时,放纵的体验比营养价值更重要。因此,品牌可以做出更大胆的营养和健康宣称,并将风味乳饮定位为零食替代品,扩大产品的影响力,通过放纵的口味和新颖的质地提供强烈的感官体验,并提高消费者的放纵感。的印度人将风味乳饮作为一种健康的方式来满足饮食冲动。3832家务在印度大部分地区,许多人依旧认为女性应该承担主要的
44、家务劳动,但这种观念或许正在改变:60%的男性表示,他们愿意做家务以减轻配偶/家庭成员的负担;还有一半(49%)的印度男性表示,他们希望获取如何让家务更轻松的实用建议。这种需求在25-44岁的男性中尤为明显。他们需要获得更多关于分担家务和家务用品使用技巧的建议,这是因为他们缺乏相关的知识和一定的熟练度。品牌可以设计中性包装的家居产品,因为41%的男性消费者认为这有助于鼓励他们做更多的家务。此外,男性还希望品牌通过各种方式帮助他们完成更多的家务,比如指导家庭护理产品的使用(48%),通过广告宣传提倡男性分担家务(47%)。品牌可以利用广告和营销策略将平等的性别角色带到聚光灯下。的印度男性表示,他
45、们希望获取如何让家务更轻松的实用建议。3933沐浴对许多消费者来说,疫情带来的一个重要认识是,人们应该更好地照顾自己的身体健康和精神健康。如今,33%的印度消费者表示,他们会通过泡澡或淋浴来自我放松。约一半的消费者希望沐浴产品能改善情绪(46%)、提供可定制选择(45%)、以及使用国外原料制成(51%)。尤其是年龄较大的千禧一代,他们通过沐浴来获得自我享受时光:35岁至44岁的消费者中有一半(50%)表示,洗澡或淋浴可以促进他们的情绪和身体健康。品牌可以通过提供舒适的沐浴体验来迎合这种自我护理的需求。例如,与其强调产品功能和益处,更应该强调产品沐浴体验,以创造情感吸引力。品牌还可以通过质地和感
46、觉来提升沐浴产品的感官形象,或者使用香薰疗法来提供自我护理疗愈。的消费者希望沐浴产品能改善情绪。4034节日食品随着新冠疫情限制逐渐放开,社会开始恢复到疫情前的常态,包装食品和饮料行业将迎来比过去两年更强劲的节日旺季。被压抑的节日庆祝和享受需求开始释放。健康的节日礼物迎来了新的发展空间,近一半(47%)的印度消费者表示,他们对健康的节日食品和饮料礼物感兴趣。传统糖果面临来自现代食品日益激烈的竞争,健康和环保是节日礼物领域的两大主题:43%的印度人表示,他们试图通过吃自己最喜欢的食物来保持情感健康。这种情绪在节日期间进一步放大,34%的印度人对带有体验式开箱的节日礼物包装感兴趣,近三分之一(35
47、%)的人对融合糖果感兴趣。近五分之二(38%)的消费者强烈认为,有环保包装的食品值得花更多的钱。在节日期间,人们为社会做贡献的意愿也在增强,这意味着对环保的包装食品和饮料礼物感兴趣的消费者将愿意为环保产品支付更多的钱。的印度消费者表示,他们对健康的节日食品和饮料礼物感兴趣。41CANADA35 宠物保险36 天然个人护理37 家庭代餐38 体育迷39 烘焙加拿大宠物保险加拿大的宠物保险相对不太发达,但疫情期间宠物饲养增多,人与动物之间的联系越来越紧密,加拿大的宠物保险将大幅增长。但目前这个行业业绩并不理想,因此相关产品供应也较少。虽然超过一半(56%)的宠物主人将宠物视为家庭一员,但只有15%
48、的消费者为宠物购买了保险。随着人和动物关系的不断加强,宠物主人会为宠物寻求与家庭成员类似的医疗和护理。品牌如果能在营销活动中突出宠物在“家庭层面”的地位,会引起那些正在考虑购买宠物保险的消费者的共鸣。三分之一(34%)的宠物保险投保人愿意将宠物保险与汽车/家庭保险捆绑在一起以获得折扣,并且只需与一家保险公司进行交易。尽管加拿大大多数头部宠物保险公司都是专业的宠物保险提供商,但其他公司仍有机会将这三种保险捆绑并提供折扣。鉴于越来越多的宠物保险投保人会参与社交媒体,品牌依靠这些平台与宠物保险投保人和潜在消费者将变得日益重要。35的宠物主人将宠物视为家庭一员,但只有15%的消费者为宠物购买了保险。4
49、3天然个人护理加拿大人对天然原料和环保创新的需求很大,很大一部分个人护理产品消费者愿意为这些因素花更多的钱。人们对绿色创新产品(环保包装、环保原料和可重复使用包装)也有同样的兴趣,表明消费者普遍希望获得更可持续的产品,但采取何种方法并不是他们的重点。十分之九的个人护理产品消费者对含有天然成分的产品感兴趣,37%的人认识到这些配方有足够的附加值,他们愿意为这些产品支付更多的费用。提供多益处或多用途的产品对消费者很有吸引力,30%的购物者愿意为这些功效额外付费。即使在那些不愿意“额外”花钱的人当中,这些产品仍然有其内在价值,因为消费者会认为,购买多用途产品可以实现一物多用、“物有所值”的功能。加拿
50、大消费者正在从他们熟悉和信任的品牌中寻找便捷的产品。话虽如此,人们对创新产品仍有相当大的需求,尤其是那些专注于可持续发展倡议和天然产品配方的品牌。随着加拿大人认识到心理健康的重要性,他们对自我护理和健康仪式产品的依赖将继续增加。36的个人护理产品消费者对含有天然成分的产品感兴趣,37%的人愿意为这些产品支付更多的费用。4437家庭代餐随着大多数加拿大人转向家庭代餐(62%的人从家庭代餐服务提供商购买食品),这标志着加拿大食品零售行业将继续保持其重要性。与疫情开始前相比,现在四分之一(25%)的加拿大人更经常使用家庭代餐。家庭代餐的主要好处是方便,特别是作为工作日的晚餐。与快餐相比,三分之二的消
51、费者更愿意食用HMR(家庭代餐)。然而,对许多加拿大人来说,家庭代餐的吸引力在于其多样化,多种多样的菜系和组合。在这方面,家庭代餐和食品零售商将继续借此区别于竞争对手,帮助推动流量和销售。随着食品零售和餐饮服务之间的界限越来越模糊,人们对家庭代餐的需求只会越来越大。的加拿大人与疫情开始前相比,更经常使用家庭代餐。4538体育迷大多数加拿大人都是体育迷:72%的人关注体育运动,39%的人认为自己是一项以上体育联赛的忠实粉丝。当前,曲棍球是领头羊,但篮球已经在年轻一代中站稳脚跟,而足球的势头强劲,意味着加拿大的“四大运动“可能很快就会成为“五大运动”。现代体育迷不仅改变了体育的消费方式比如在智能手
52、机上观看流媒体他们也改变了体育消费的内容。其结果是更加多样化、更具竞争性的体育产业格局的出现。四分之一(25%)的体育迷曾通过智能手机观看现场比赛。Z世代体育迷在智能手机(52%)上观看体育比赛的可能性是在平板电脑(20%)上观看体育比赛的两倍,这说明他们更青睐小屏幕。三分之一的粉丝从YouTube上获取非赛事体育内容,五分之一的粉丝使用Instagram观看。毫无疑问,这些变化为营销人员创造了机会,并最终会使相关品牌受益。但它们也带来了新挑战,企业将被迫应对这些变化以生存下去。的人认为自己是一项以上体育联赛的忠实粉丝。4639烘焙在家烘焙可能比从商店购买成品更费力,但加拿大人通过烘焙从这一爱
53、好找到了巨大的满足感:82%的消费者说烘焙改善了他们的情绪,接近比例(81%)的人说他们可以通过烘焙表达自己的创造力。生活成本的压力将促使许多购物者选择价格较低的自有品牌。消费者将关注与健康或便利性相关的产品宣称来寻找产品附加值,以证明他们的支出是合理的。健康问题仍然是购买烘焙食品的一大威胁,69%的加拿大人认为吃含有大量碳水化合物的烘焙食品不健康。这促使许多品牌创新低碳水化合物产品,使用传统谷物以外的成分。尽管76%的加拿大人准备为长期健康做出短期牺牲,并且64%的人在食物上花了很多心思,但大多数消费者仍然会为烘焙甜食留出空间。这表明,即使是有健康意识的消费者也会享受片刻的放纵;偶尔奖励或款
54、待自己的信息会引起消费者共鸣。的消费者说烘焙改善了他们的情绪,接近比例(81%)的人说他们可以通过烘焙表达自己的创造力。47BRAZIL40 芳香疗法41 蛋白质水42 冰淇淋43 定制护发44 动物蛋白和替代品巴西芳香疗法尽管只有15%的巴西消费者表示他们经常护肤,但这一群体是护肤品的重度使用者,他们因此成为重要的潜在潮流引领者和创新产品使用者。在那些经常护肤的人当中,大多数人对芳香疗法(53%)和增强感官体验(55%)的产品/服务感兴趣。提供芳香疗法的产品连同能够扩展感官体验的仪式,具有很大的潜力,特别是在身体护理领域。取决于不同的使用场合,或不同的使用目的,气味可以带来放松和愉悦的气氛,
55、也可以带来清新、清洁和活力的感觉。近一半(46%)的消费者表示,干净清爽的香味是美容和个人护理产品的一个重要属性。此外,64%的人使用香味产品是为了感觉更干净,52%的人使用香味产品是为了感觉更清新,45%的人使用香味产品是为了感觉更舒适。带有香味的面部和身体护肤产品及精油,既能促进芳香疗法的效果,又能扩展嗅觉以外的感官体验,这些产品正蓄势待发。为了创造更完整的仪式,品牌可以将产品扩展到家庭护理领域,用一系列产品创造新的芳香疗法美容流程。40的日常护肤者对芳香疗法的产品/服务感兴趣。4941蛋白质水蛋白质水很有可能在巴西市场获得一席之地。添加了蛋白质的水在几个国家很受欢迎,自2018年以来,相
56、关产品发布稳步增长。三分之一(32%)的消费者表示,虽然他们从未听说过蛋白质水,但有兴趣尝试一下。人们对蛋白质水的兴趣来源于很多巴西人将高蛋白摄入和健康饮食联系起来:10%的巴西人在过去六个月内的某段时间里一直遵循高蛋白饮食。此外,四分之一(25%)的人表示,他们有兴趣并愿意花更多的钱购买蛋白质含量高的食品和饮料。由于食品价格升高,其他蛋白质来源,如肉、蛋和乳制品的成本也相应增加;同时有证据表明现在很多消费者一直在努力增加蛋白质摄入量,因此各品牌可以趁机在巴西市场推出蛋白质水。的消费者表示,虽然他们从未听说过蛋白质水,但有兴趣尝试一下。5042冰淇淋巴西消费者对冰淇淋领域的创新非常感兴趣,同时
57、也对他们最喜欢的品牌非常忠诚。因此,冰淇淋品牌必须继续创新,以继续吸引消费者注意力,满足他们对更健康、更实惠产品的需求。五分之二(39%)的消费者愿意为高质量的冰淇淋花更多的钱。下面这一数据与经济危机时期消费者经历的经济困难有关:57%的巴西人认为他们的财务状况紧张、困难或有问题。高端冰淇淋品牌必须加强对产品质量的宣传和沟通,以维持、甚至是吸引更多愿意花钱的新客户。随着人们的生活方式越来越忙碌,46%的工薪阶层和学生消费群体正在寻找能给他们带来更多精力的解决方案,以便更好地处理日常任务。只有7%的消费者表示,他们在运动后需要补充能量时会吃冰淇淋,而在工薪阶层和学生当中,这一比例上升到了16%,
58、因为他们的生活一般都很碌。在这种情况下,冰淇淋可以利用其天然的热量成分,为那些运动的人带来其他有趣的好处,从而创造一个新的消费场景。39%的消费者愿意为高质量的冰淇淋花更多的钱。51定制护发巴西消费者十分注重护发。不管日常生活如何,巴西人都是护发产品的忠实消费者。对于自然卷或小卷的消费者来说,他们更热衷于追求自然的外观,以及能够体现自己血统的发型。品牌可以继续在多样性和代表性上进行投入,开发针对不同发质需求的配方。近五分之二(39%)的消费者对针对其需求定制的护发产品感兴趣,这加强了护发品牌的战略机遇。在保持自然发型时,Z世代会寻找能增强头发自然美的产品。这也是品牌的一大机会,产品可以帮助这些
59、消费者实现想要的外观。与其他几代人相比,这些年轻人(22%)更有可能使用定型产品。品牌可以效仿理发店的效果,通过开发创新配方,使头发造型整理变得更简单。的消费者对针对其需求定制的护发产品感兴趣。435244的巴西消费者会购买/食用更多的肉类替代品,前提是肉类替代品价格低廉、更健康、更方便、且由天然原料制成或蛋白质含量高。动物蛋白和替代品尽管动物蛋白在巴西消费者的饮食中必不可少,但动物蛋白价格的飙升导致许多人转向更便宜的产品、减少动物蛋白消费、或直接将其从购物清单上删除。五分之二(41%)的消费者表示,他们在过去六个月内吃的牛肉减少了。更实惠的形式(如香肠)、其他肉类种类(如猪肉、鸡肉)和切肉(
60、如内脏)是市场上兴起的一些替代选择。动物蛋白(尤其是牛肉)高昂的价格促使消费者寻找更实惠的选择:如果肉类替代品价格低廉、更健康、更方便、且由天然原料制成或蛋白质含量高,70%的巴西消费者会购买/食用更多的肉类替代品。40%的受访者在2022年倾向更实惠的食物,但36%的受访者认为植物性食品饮料的价格应该低于肉食制品。为了俘获更多消费者,品牌应继续专注于降低肉类替代品的成本和健康程度。品牌可以推出组合装、进行促销、或改变产品形式,使动物蛋白及其替代品更便宜的同时而不损失质量和健康,同时为人们提供便利。53THAILAND45 植物基酸奶46 心理健康47 咸味零食48 方便面49 头皮护理泰国4
61、5的泰国人表示,他们对植物基酸奶感兴趣。植物基酸奶在人们追求健康生活的过程中,植物基食物因其天然的健康光环而被带到最前沿。随着植物基食品的认可度越来越高,更多的消费者转向植物基饮食,因此人们对相关品牌产品的需求也增大,特别是在乳制品领域:一半(51%)的泰国人表示,他们对植物基酸奶感兴趣这是仅次于牛奶(56%)的第二大最受欢迎的植物性替代品。大多数泰国人(89%)说,他们在去年增加了酸奶的消费量,因此各品牌在植物基酸奶产品方面有一定的延伸空间。与亚太地区其他市场相比,泰国是植物基食品消费的领导者,49%的消费者表示他们目前有食用/饮用植物基的替代品;然而,植物基酸奶还未获得充分关注。也就是说,
62、植物基酸奶有着广阔的前景,因为它可以利用泰国人对植物基奶的积极看法:例如,42%的泰国人称他们大部分时间或所有时间都在限制乳制品的摄入量,37%的人认为植物基奶比动物奶更容易消化。基于当前人们对植物基产品十分感兴趣,酸奶品牌需要关注这一新兴领域,并在健康和口味上与乳制品酸奶相媲美,以鼓励人们对这一品类产生更高的兴趣,这一点至关重要。5546心理健康大多数泰国消费者(81%)表示,他们在过去6个月内经历过心理健康问题。最常见的三种症状是压力大(46%)、失眠(32%)和焦虑(28%)。76%的泰国人认为,心理健康问题需要引起公众的更多注意,品牌产品也可以帮助消费者提高心理健康水平(76%),这有
63、利于品牌搭建平台,以减少心理健康的污名,提高健康意识,并敦促消费者公开他们的感受、恐惧和担忧。虽然市场上有一些情绪和身心健康相关的产品,但它们的功效,以及它们高昂的价格和不易被消费者找到,仍然是一个问题。品牌可以开发出改善情绪和减轻压力的产品和服务,以吸引消费者的注意力,并使人们更好地理解心理健康问题。为了树立一个值得信赖的品牌形象,品牌可以与专业服务机构合作,创造真实、有价值的内容。同时,品牌需要注重沟通,帮助消费者真正理解相关问题。的泰国人认为,心理健康问题需要引起公众的更多注意。5647咸味零食咸味零食在泰国尚未充分发挥其潜力。无聊和压力大的泰国人正在从零食中寻求安慰,包括咸味零食。为了
64、在群聚场合和独处场合鼓励消费者吃零食,品牌可以提供多感官刺激的咸味零食,并帮助他们有意识地将咸味零食纳入健康饮食范畴。咸味零食在帮助消费者逃离日常生活和现实方面发挥着巨大作用。54%的泰国人在与朋友社交和与家人共度美好时光时会吃零食,45%的人在无聊或压力大的时候吃咸零食,以寻求精神安慰。由于人们只是将咸味零食认为偶尔的放纵,品牌可以加强咸味零食在饮食中的功能,以支持更经常的消费。77%的泰国人认为吃咸味零食是一种款待自己的好方法,这一比例在25-34岁的人中上升到了81%。然而,通货膨胀、消费品价格上涨以及健康考虑可能会阻止消费者将零食视为日常选择。展望未来,为了迎合消费者的营养平衡和他们对
65、感官体验的需求,在口味、基本成分和健康创新等方面的产品创新将是至关重要的。的泰国人认为吃咸味零食是一种款待自己的好方法,这一比例在25-34岁的人中上升到了81%。57方便面在经济不稳定时期,泰国人会为了省钱而吃方便面。这凸显了该品类经济实惠的特点。此外,方便面在消费者心目中的形象也发生了积极的变化,从而释放了方便面成为泰国消费者日常饮食的潜力。疫情推动了家庭食品消费,促使消费者寻求方便、健康的食物品牌。2022年,泰国人比几年前更频繁地消费方便面。超过一半的泰国消费者(56%)说他们“每周不止一次”吃泡面。虽然政府在通胀期间限制价格上涨,但品牌需要通过保持高性价比的产品形象来维持主流销售。这
66、一品类的产品在关注便利性的同时,却忽略了积极的健康功效。在全球范围内,方便面已经开始树立营养、“有益健康”的形象,现在泰国方便面品牌迎来了增强营养和进行低热量创新的好时机,以提供更健康的产品。这不仅有助于提高价格,还能吸引愿意支付更多费用的消费者的注意。56%的泰国消费者说他们“每周不止一次”吃泡面。4858头皮护理大量泰国消费者的头发问题源于头皮健康状况不佳,尤其是头皮屑(55%)和头皮油性(35%)问题。磨砂式洗发护理仍然是小众,但在全球范围内正在增长,特别是那些能够去除角质、使头发和头皮更健康的治疗方式。近五分之三(58%)的消费者表示,他们对头皮护理产品感兴趣,37%的消费者对含有有效
67、护肤成分的护发产品感兴趣。胶束水和头发护理中的深层清洁“护肤化”已取得成功:磨砂膏在这方面可以更进一步,在面部皮肤护理中帮助去除角质并提供额外清洁。随着消费者更加关注皮肤健康,包括将头皮视为皮肤,品牌需要明确强调产品头皮护理功效,以满足日益增长的以头皮为重点的需求。例如,通过头皮健康教育鼓励人们进行头皮护理,还可以采用新的产品形式推出专门针对头皮护理的步骤,以避免现有护发产品中的多余步骤。随着头皮磨砂膏在泰国越来越受欢迎,护发品牌可以关注西方国家市场推出的头皮磨砂膏,并将其本地化,以加速产品增长;还可以从韩国市场汲取灵感,在护发产品中加入益生菌成分。49的消费者表示,他们对头皮护理产品感兴趣,37%的消费者对含有有效护肤成分的护发产品感兴趣。59关于英敏特英敏特洞悉消费者需求,解读深层原因。作为全球领先的市场研究咨询公司,我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局,提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来,我们的预测型分析和专业推荐已帮助客户更迅速地制定更明智的商业决策。英敏特助力企业和人才成长。欢迎访问了解更多。2022 Mintel Group Ltd.All rights reserved.