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1、2018 全球移动互联网 市场研究系列报告 完结篇 澳大利亚 Mobile Internet Market Report 2018 完结篇 澳大利亚 2018.12 有米科技 2 澳澳 大大 利利 亚亚 一、一、澳大利亚互联网市场概况澳大利亚互联网市场概况 1. 澳大利亚人口澳大利亚人口&经济指数经济指数 澳大利亚是一个高度发达的资本主义国家，首都为堪培拉。人口高度都市化，近一 半国民居住在悉尼和墨尔本两大城市， 全国多个城市曾被评为世界上最适宜居住的地方 之一。作为南半球经济最发达的国家和全球第 12 大经济体，澳大利亚是全球第四大农 产品出口国，也是多种矿产出口量全球第一的国家。 澳大利亚

2、人口总数达 2430 万，其中城市人口占总人口的 90%，受教育人口为 99%， 男女比例为 1:1，失业率约为 5.7%。 澳大利亚 GDP 总值不算前列，但人均 GDP 位于世界前茅，且 GDP 总值的同比增 长为正。澳大利亚 GDP 总值达 1.2 万亿美元，人均 GDP 达 48899 美元，GDP 总值的同 比增长达 2.5%，通货膨胀达 1.3%。2017 年外来投资为 482 亿美元。 Sources: Digital in 2018-Hootsuite 2. 澳大利亚互联网用户概况澳大利亚互联网用户概况 澳大利亚互联网用户总数达 2174 万，占人口比重的 89%。智能手机用户

3、、电脑用 户占其总人口的比重均处于世界前茅，占比分别为 87%和 84%，平板用户占比约 56%。 澳大利亚拥有世界上最高的互联网渗透率， 互联网使用率达 88%，移动渗透率达到 有米科技 3 78%，有 69%的人口是活跃的社交媒体用户， Facebook 是澳大利亚人的首选社交平台。 Sources: Digital in 2018-Hootsuite 3. 澳大利亚移动端互联网用户行为澳大利亚移动端互联网用户行为 澳大利亚移动端用户活跃度处于全球中等水平。其中发送信息的用户比重占 57%， 其次是使用地图和观看视频的用户分别占比 53%和 48%。 在澳大利亚，信用卡和借记卡使用非常广泛

4、。同时，非接触支付（NFC）也在澳大 利亚十分流行。使用线上付款的用户占人口比重约 68%，在全球处于较高水平。一个月 内有过网购行为的用户占人口比重 26%。 Sources: Digital in 2018-Hootsuite 4. 澳大利亚移动设备厂商概况澳大利亚移动设备厂商概况, iOS 占据主要市场份额占据主要市场份额 澳大利亚有三大手机运营商，分别是 Telstra、Vodafone、Optus，其中 Telstra 是澳 洲唯一一家国有电信企业，拥有最好的信号和最高的网络覆盖率。 澳大利亚的 iOS 市场规模约是 Android 市场的两倍，iOS 系统占据市场主流。iOS 占比

5、约 66.29%，Android 占比 32.69%。 有米科技 4 在 Android 主流设备中，三星以 17.38%的占比排名第一，华为以 4.31%的占比位列 其次。三星、Google 以及中国厂商华为、OPPO、小米、中兴均在澳大利亚占据一定的 市场份额。只有约 1.02%来自不知名中小设备厂商。 有米科技 5 Sources: statcounter-vendor-market-share 二、二、澳大利亚澳大利亚 Apple Store 应用类别排名概况应用类别排名概况 在 Apple Store 免费榜和付费榜（2018 年 12 月 24 日）前 500 名中，游戏远超其他

6、类别成为第一，分别占比 40%和 47%。其次是摄影与录像类别，分别占比 9%和 11%。 说明，澳大利亚人在日常生活中对游戏、摄影与录像的娱乐活动比较感兴趣。 除了游戏、摄影与录像类别，在免费榜单上，数量占比较高的为娱乐（8%）、音 乐 （6%） 、 社交 （5%） 。 在付费榜单上， 数量占比较高的是教育 （6%） 、 健康健美（6%） 、 娱乐（5%）。可以推测，澳大利亚人更喜欢使用娱乐类应用，愿意为教育、健美类应 用进行付费。 有米科技 6 Reference:App Annie rank index-Australia-iOS- December 24th -free apps 三、

7、三、澳大利亚移动电商市场概况澳大利亚移动电商市场概况 1. 本土电商平台数量远超海外电商平台本土电商平台数量远超海外电商平台 澳大利亚海外电商平台占比远超过本土电商，本土电商占比约为 24%。海外众多国 家电商平台整体占比约 76%，其中美国电商平台数量最多，占比 24%。 品牌类电商平台约有 13%的市场份额。在非品牌类中，服饰&时尚类、服务平台、 综合类占比最高。 有米科技 7 Reference:App Annie rank index Australia-iOS free apps Top 100 2. 2017 年澳大利亚电商市场支出情况年澳大利亚电商市场支出情况 根据澳大利亚零售管

8、理平台 Neto 的数据显示，澳大利亚的网购行业价值 230 亿美 元，其增速远超过传统零售业，现在消费者每花费的 20 美元中就有 1 美元用于网购。 可以看出，澳大利亚零售商的在线销售额正在快速增长。 值得关注的是社交媒体正成为澳大利亚人的重要电商门户。根据 PayPal 发布的 PayPal 2018 年移动商务指数报告显示，有 19%的澳大利亚消费者在过去六个月里 通过社媒平台购物， 而 2017 年这一数据仅为 11%。 通过社媒平台购物的人群中， Facebook 仍是他们的首选目的地（81%），其次是 Instagram（25%）和 Snapchat（9%）。 澳大利亚总电商用户

9、达 1212 万，同比增长 4%，占人口比重 49%。电商营收总额达 106.1 亿美元，人均消费 876 美元，同比增长 11%，其中服饰时尚、电子产品的花费最 多，家居装饰的品类增幅最大。 Reference: Hootsuit-Digital in 2018 四、四、澳大利亚移动游戏市场概况澳大利亚移动游戏市场概况 有米科技 8 1. 美国手游在应用市场占比较高美国手游在应用市场占比较高 根据 Newzoo 的数据显示，澳大利亚将成为世界上第 14 大游戏市场。2018 年澳大 利亚拥有 1240 万名游戏玩家，预计将在游戏市场花费近 13 亿美元。 从 Google Play Top

10、100 榜单应用数量来看，美国、中国、法国排名前列，分别占比 21%、13%和 10%。从 iOS Top 100 榜单应用数量来看，美国、法国排名前列，分别占 22%、12%，其次是土耳其、芬兰、德国，均占比 5%。无论在 Android 还是 iOS，美国 手游在澳大利亚市场均占有较高的份额，而澳大利亚本土手游则占比极少。 Reference:App Annie rank index-Australia-Google Play/Apple Store free apps 2. 休闲类游戏数量有绝对优势休闲类游戏数量有绝对优势 从 Google Play 免费榜 Top 100 来看，休闲游

11、戏数量在澳大利亚有绝对优势，占比 34%，其次是街机游戏占比 24%，动作、模拟游戏占比 11%，其他类型的游戏则只占据 小于 6%的份额。 从 App Store 免费榜 Top 100 来看，休闲游戏数量占比最高，占比 29%，其中益智 解谜类占比 10%，其次是街机、动作游戏，分别占比 20%和 17%。 Google Play 无“应用内购买”中付费游戏的数量达 352 个，免费游戏达 62 个；Apple Store 无“应用内购买”中的付费游戏数量达 318 个，免费游戏达 34 个。Google Play 应用 有米科技 9 市场的免费游戏相比Apple Store较多， 猜测A

12、ndroid市场潜在的广告变现需求可能较多。 Reference: app annie rank index-Australia-Google Play/Apple Store free apps Top 100 五、五、澳大利亚数字广告营销市场概况澳大利亚数字广告营销市场概况 2017 年，澳大利亚移动广告支出达 35.2 亿美元，比电视广告支出高出将近 10 亿美 元。根据最新的 IAB/普华永道在线广告支出报告中的数据显示，截至 2018 年 6 月的财 政年度，澳大利亚的数字广告总额达到 85 亿美元，同比增长 11。其中移动广告收入 同比增长 39%。 就广告支出的涨幅来说，整体数字广告支出呈缓慢增长状态，而其中，移动广告支 出的涨幅巨大。 有米科技 10 Reference: Emarketer-DigitalAd Spending in Australia, Study Found 有米科技 11 关注有米科技，洞察移动营销关注有米科技，洞察移动营销