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1、北京欧特欧咨询2023.03惊蛰2022 中国农产品区域公用品牌网络零售发展白皮书前言 2020 年,即使在疫情肆虐的不利环境下,中国还是顽强的实现了全面脱贫的目标。在全面脱贫的道路上,电子商务成为各地脱贫的关键一环。通过农产品上行,让全国各地的优质、特色农产品得以被更多的人发现,而这些区域公用品牌农产品一方面给了各地城里人提供了优质的食材,提升了人们的生活品质;另一方面,也让各地农民的收入大幅提升,为脱贫攻坚战积累了更多的能量。尤其是在直播电商方面,农产品品牌通过直播,更直观的展示了地方的特色农产品优势,助力农产品打开“云销路”。2022 年,中国“三农”工作重心已经转向全面推进乡村振兴。在
2、乡村振兴的道路上,各地农产品区域公用品牌如何发挥更大的价值对于乡村振兴的进展也会有深远的影响。在此份报告中,我们从近三年农产品区域公用品牌的数据可以看到,农产品区域品牌通过线上正在经历着快速上升的阶段,除了知名度较高的农产品区域品牌市场份额不断提升外,一些具有地方特色的影响力较弱的区域品牌也在快速增长,这些品牌将成为推动地方乡村振兴的重要抓手,“春雷响,万物长”,农产品区域公用品牌正在步入“惊蛰”时节,未来将展现出更强大的活力。概念定义:农产品区域公用品牌:是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,由相关组织所有,由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名
3、”构成,原则上产地应为县级或地市级,并有明确生产区域范围。本报告中所提及的农产品品牌如无特殊说明均指农产品区域公用品牌。选取范围:本报告中农产品区域公用品牌选自农业部“中国农业品牌公共服务平台”中的区域公用品牌列表。平台界定:报告中数据如无特殊说明,则覆盖的电商平台为天猫、淘宝、京东、淘鲜达、抖音、快手等(不含拼多多)。时间界定:数据统计时间:2020-2022 年数据说明CO NTEN TS0 1品牌“九”大发展变化洞察0 20 3品牌细分行业及榜单分析品牌发展趋势0 4品牌发展概述品牌发展概述/01茶叶粮食水果水产中药材蔬菜鲜肉132.7 57.3 28.1 186.2 76.1 17.0
4、 72.0 2021 年2022 年茶叶粮食水果水产中药材蔬菜鲜肉44.5%21.7%18.7%18.6%8.2%3.9%3.2%2021 年2022 年2021-2022 年重点农产品品种区域品牌成交均价(元)对比2021-2022 年农产品重点品种区域品牌在本品种内市场份额对比农产品区域公用品牌正在成为高品质农产品的代表2022 年我国农产品网络零售额实现 5313.8 亿元,同比增长了 9.2%,增速较 2021 年提升 6.4 个百分点。在 2022 年疫情反复出现,对各行业都有明显影响的情况下,农产品网络零售额依然顽强实现增长,农产品线上化进程稳步向前。在农产品的网络零售方面,农产品
5、区域公用品牌正在成为高品质农产品的代表,从我们选取的包含农产品区域公用品牌的几大类农产品数据来看,茶叶、粮食、中药材等农产品区域公用品牌市场占比连年提升,部分品类的成交单价也是有所上涨。6TOP100 榜单中茶叶、水果、中药材是整体销售额较高的品种从农产品区域公用品牌的 TOP100 品牌榜单来看,涵盖了大部分农产品品种,茶叶、水果、中药材是农产品区域公用品牌中整体销售额较高的品种。普洱茶、五常大米、大连海参、福鼎白茶、安溪铁观音在所有区域公用品牌中市场份额排在前五位,五大品牌在所有区域公用品牌中的市场份额占比达到 44.0%。TOP100 品牌合计的市场份额占比达到所有品牌的 93.5%。6
6、排名品牌名称市场份额品种排名品牌名称市场份额品种排名品牌名称市场份额品种1普洱茶18.2%茶叶18阿克苏苹果1.1%水果35阳山水蜜桃0.6%水果2五常大米9.9%粮食19武夷山大红袍1.1%茶叶36太平猴魁0.5%茶叶3大连海参6.5%水产20凤凰单丛茶0.9%茶叶37舟山带鱼0.5%水产4福鼎白茶6.2%茶叶21祁门红茶0.9%茶叶38鲁西黄牛0.5%鲜肉5安溪铁观音3.2%茶叶22西湖龙井0.9%茶叶39英德红茶0.5%茶叶6长白山人参2.7%中药材23文山三七0.9%中药材40六堡茶0.4%茶叶7武夷岩茶2.6%茶叶24盐池滩羊肉0.9%鲜肉41山西老陈醋0.4%调味品8化橘红2.4%
7、中药材25丹东草莓0.9%水果42平阴玫瑰0.4%茶叶9中宁枸杞2.0%中药材26凤庆滇红茶0.8%茶叶43宁德大黄鱼0.4%水产10巴城阳澄湖大闸蟹1.9%水产27横县茉莉花茶0.8%茶叶44大荔冬枣0.4%水果11赣南脐橙1.5%水果28黄山毛峰0.8%茶叶45眉县猕猴桃0.4%水果12盘锦大米1.4%粮食29安化黑茶0.7%茶叶46攀枝花芒果0.4%水果13临安山核桃1.3%坚果30库尔勒香梨0.6%水果47周至猕猴桃0.3%水果14洛川苹果1.3%水果31日照绿茶0.6%茶叶48镇江香醋0.3%调味品15那曲冬虫夏草1.3%中药材32林芝灵芝0.6%中药材49温县铁棍山药0.3%蔬菜1
8、6信阳毛尖1.3%茶叶33文昌鸡0.6%鲜肉50高邮鸭蛋0.3%蛋类17烟台苹果1.2%水果34安岳柠檬0.6%水果51昭通苹果0.3%水果2022 年区域公用品牌市场份额 TOP100 品牌(1-51)茶叶、水果区域公用品牌数量最多从 TOP100 区域公用品牌的所属农产品品种数量来看,水果区域公用品牌数量最多,达到 29 个;其次为茶叶,上榜数量也有 24 个;中药材类品牌数量排在第三,有 12 个上榜;鲜肉有 9 个品牌上榜,相比去年增加明显,说明消费者对于高品质肉类需求的上升;水产类品牌有 8 个上榜;粮食类上榜品牌数为 5 个。6排名品牌名称市场份额品种排名品牌名称市场份额品种排名品
9、牌名称市场份额品种52六安瓜片0.3%茶叶69吐鲁番葡萄干0.2%水果加工品86呼伦贝尔草原羊肉0.1%鲜肉53崇明大米0.3%粮食70科尔沁牛0.2%鲜肉87沙窝萝卜0.1%蔬菜54贵州绿茶0.3%茶叶71沾化冬枣0.2%水果88奇台面粉0.1%粮食55烟台大樱桃0.3%水果72临沧普洱茶0.2%茶叶89阎良甜瓜0.1%水果56乳山牡蛎0.3%水产73苏尼特羊肉0.2%鲜肉90枫桥香榧0.1%坚果57清远鸡0.3%鲜肉74柴达木枸杞0.2%中药材91东港草莓0.1%水果58荔浦芋0.3%蔬菜75锡林郭勒羊肉0.1%鲜肉92奉节脐橙0.1%水果59四川泡菜0.3%蔬菜加工品76洪湖莲藕0.1%
10、蔬菜93平和琯溪蜜柚0.1%水果60沁州黄小米0.3%粮食77湄潭翠芽0.1%茶叶94大别山黑山羊0.1%鲜肉61九华黄精0.2%中药材78天水花牛苹果0.1%水果95砀山酥梨0.1%水果62大连大樱桃0.2%水果79民勤蜜瓜0.1%水果96象山柑橘0.1%水果63汉源花椒0.2%调味品80黄岩蜜桔0.1%水果97阿拉善肉苁蓉0.1%中药材64三门青蟹0.2%水产81蒙阴蜜桃0.1%水果98百色芒果0.1%水果65昭通天麻0.2%中药材82玉树虫草0.1%中药材99兴化大闸蟹0.1%水产66岷县当归0.2%中药材83恩施玉露0.1%茶叶100福州茉莉花茶0.1%茶叶67汉源花椒油0.2%调味品
11、84盘锦河蟹0.1%水产68秭归脐橙0.2%水果85三亚芒果0.1%水果2022 年区域公用品牌市场份额 TOP100 品牌(52-100)云南、福建、黑龙江三省占据 TOP100 区域品牌近半的市场份额从 TOP100 区域公用品牌在各省份的市场份额分布来看,云南、福建、黑龙江、辽宁、广东排名前五位,前五名市场份额占比达到 61.3%。前十名省份的市场份额占比则为 78.2%,相比 2021 年下降 1.6 个百分点,虽然省份的市场集中度有小幅下降,但仍然表现为较高的集中度,像新疆、陕西等区域品牌数量较多的省份并未进入市场前十,优质品牌还需要更多的市场培育和营销推广,从而让更多的消费者了解品
12、牌,才能进一步打开销路。62022 年区域公用品牌 TOP100 市场份额省份分布云南;22.08%福建;14.46%黑龙江;10.54%辽宁;9.81%广东;4.40%山东;3.78%浙江;3.58%江苏;3.37%安徽;3.08%宁夏;3.06%其他;21.84%品牌“九”大发展变化洞察/0201活跃品牌数量更多0203040506070809品牌“九”大变化品种更丰富品牌市场占比更高品牌影响力更强品牌渠道更多元品牌区域分布更广品牌营销模式更多样品牌市场规模更升级品牌产品品质更提升品种更丰富:线上平台农产品覆盖品种超 400 个数据统计范围:京东、天猫平台122019年天猫、京东两大平台覆
13、盖的农产品分类为 267 个,水果、蔬菜、肉禽蛋、海鲜品种丰富2020年天猫、京东两大平台的农产品覆盖品种进一步细化,相比 2019年增加近百个2021年天猫、京东覆盖的农产品品种继续增加,突破 400 个,绝大部分的农产品均可在线上平台购买随着电商行业的高速发展以及线上购买力的不断增强,中国农产品上行速度不断加快,从主要电商平台京东、天猫的农产品近三年品种数量变化来看,呈现逐年上升的趋势,大部分农产品品种均能在线上购买到。2020 年2021 年2022 年366 个405 个417 个2019-2021 年线上农产品覆盖品种数量2022年天猫、京东两大平台的农产品覆盖品种增加至 417 个
14、,在海鲜水产、蔬菜、菌菇等方面的农产品品种进一步细分,一些地方特色蔬菜等由于进入线上渠道而成为平台的新增品类水果蔬菜肉禽蛋水产谷物0 2 4 6 8 10 12 14 2021 年2022 年天猫京东05003003502020 年2021 年2022 年2021-2022 年网络零售额渠道农产品新增品种分布2020-2022 年天猫和京东渠道线上农产品覆盖品种数量品种更丰富:水果继续成为增长“主动力”从两大渠道农产品品种变化上看,天猫渠道覆盖品种更多,但 2022 年由于分类优化调整,数量相比 2021 年有所减少,京东则继续增加,2022 年品种数量增加 21 个。而
15、从新增品种种类上看,水果、蔬菜由于需求量大,新品种增长较快,肉禽单的品类进一步细分,增加了 3 个,水产品类则增加了 2 个,谷物 2022 年品类数量没有增加。6活跃品牌数量更多:活跃品牌数量近三年持续增加14线上活跃农产品区域公用品牌数量持续增加20201197 个1312 个1372 个202120222017 年的中央一号文件明确提出,推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌。2019 年 6 月,国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见提出,实施农业品牌提升行动。2022 年中央一号文件第 16 条明确提出:开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准
16、化生产提升行动。近年来,农业品牌建设驶入“快车道”,区域公用品牌呈现快速发展势头,2019 年线上有销量的农产品区域公用品牌数量突破 1000 个,达到 1157 个,到 2022 年则增加到 1372 个。活跃品牌数量更多:新增活跃区域品牌逐步向西部偏远地区覆盖15我国大力支持农产品区域公用品牌的发展,逐步构建起农业品牌政策体系,建立了农业品牌目录制度;在政府的引导下,一些专注于农产品区域公用品牌建设的服务机构逐渐兴起,从顶层设计到产业管理到品牌落地,为处于不同阶段的政企提供有针对性的解决方案,打造系统工程;在多方面的支持引导下,大量的农产品区域公用品牌诞生。伴随着农产品线上化的步伐,全国各
17、地的农产品区域公用品牌积极拥抱农产品上行趋势,尤其西部藏区等相对偏远地区的品牌也在加速线上化进程。宝坻大葱瓦房店葡萄饶平狮头鹅庐江花香藕洪兰菠菜大口蜜桃安龙莲藕红原牦牛奶崇明水仙蒲城西瓜安陆白花菜李集香葱新村银杏瓦房店虾皮玉树牦牛庞各庄金把黄鸭梨呼伦贝尔芸豆2022 年新增 TOP4-20线上活跃农产品区域公用品牌销售额乡城藏猪所在地域:四川甘孜朗县辣椒所在地域:西藏林芝日照金乌贼所在地域:山东日照2022 年新增 TOP3线上活跃农产品区域公用品牌品牌市场占比更高:农产品品牌销售额占比超 10%全国农产品品牌销售额近三年来持续升高,到 2021 年品牌销售额在所有线上农产品的销售中占比超过
18、10%,2022 年占比达到 10.5%。而一些重点品类,如水果类品牌销售额市场占比较高,苹果、柠檬、枣等区域公用品牌在品类中的占比已经超过 50%,另外海参区域公用品牌销售额占比近 80.0%。2020 年2021 年2022 年9.9%10.1%10.5%2020-2022 年线上农产品品牌销售额市场占比2022 年线上农产品品牌销售额市场占比 TOP 品类16海海参参:76.1%代表品牌:大连海参(75.0%)苹苹果果:59.7%代表品牌:洛川苹果(18.6%)、烟台苹果(16.6%)、阿克苏苹果(16.1%)柠柠檬檬:51.3%代表品牌:安岳柠檬(51.3%)鲜 枣:55.5%代表品牌
19、:大荔冬枣(33.4%)、沾化冬枣(14.4%)品牌市场占比更高:重点品类农产品品牌销售额占比提升从各品类农产品品牌来看,水果、肉类、滋补品等品类的农产品区域公用品牌销售额占比均有提升。2022 年水果类区域公共品牌销售额在高占比的基础上,实现进一步提升,其中猕猴桃提升 2.9 个百分点,柚子提升 1.9 个百分点;另外重点品类中羊肉区域公共品牌销售额占比提升 4.3 个百分点,灵芝提升 5.2 个百分点。重点品类农产品品牌两年占比1711.40%88.60%柚子55.50%44.50%13.70%86.30%13.40%86.60%鲜枣灵芝猕猴桃51.30%48.70%柠檬14.50%85.
20、50%羊肉5.2个百分点0.6个百分点1.9个百分点2.9个百分点1.5个百分点4.3个百分点内环 2022 年 外环 2021 年 品牌 其他农产品品牌的商品数也出现大幅增加,从 2019 年的 56.3 万条增加到 2022 年的 101.1 万条,三年间增速接近翻倍。品牌化是农业现代化的标志,是转方式、调结构的重要抓手。在 2022 年“中国农产品百强标志性品牌”评比中,较前两年相比呈现“覆盖更广”“品牌更多”“品牌更具生命力”“帮扶更多”的特点。18 2020-2022 年全国农产品品牌销售商品数量及增速2020 年2021 年2022 年72.3 83.3 101.1 28.5%15
21、.2%21.3%品牌商品条数(万条)同比增速新疆首进前三,重庆、贵州两地参评品牌显著增长,西部地区农业品牌发展势头强劲2022 共有 3000 多个品牌参评,包含粮油、果蔬、茶叶、肉蛋奶等近60 种农产品,创历届之最品牌影响力更强:品牌商品数超 100 万,区域覆盖更广覆盖更广品牌更多2022 中国农产品百强标志性品牌这些品牌长年扎根农村一线,直接或间接帮困扶贫人口超过1000 万人,为脱贫攻坚、乡村振兴作出了重大贡献。帮扶更多首次上榜的参评品牌占比达83%,呈现出老品牌历久弥新,新品牌异军突起,小众产品大众化,产品加工精深化,产品导向健康化等特点。品牌更具生命力04020103品牌影响力更强
22、:龙头品牌影响力持续增长19从商品数较高的农产品区域品牌来看,普洱茶、福鼎白茶、长白山人参等均实现 3 年连续增长,农产品品牌的市场影响力持续提升;从细分种类来看,TOP 农产品品牌来自各自不同的农产品品类,龙头品牌的影响力增强将带动不同农产品品牌市场关注度持续上升。普洱茶五常大米福鼎白茶武夷岩茶长白山人参安岳柠檬盘锦大米0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 2020 年2021 年2022 年2019-2022 年全国农产品销售商品数量 TOP 品牌对比品牌区域分布更广:活跃区域公用品牌覆盖全国 323 个地市,西部快
23、速增加20全国农产品活跃品牌覆盖的地级市、自治州在 2022 年达到 323 个,比 2020 年增加 33 个,相比全国 333 个地级区划,已接近全覆盖。一些偏远地区,通过网络零售将当地的区域特色农产品销售出去,成为带动当地乡村振兴的重要一环。从农产品区域公用品牌的四大区域对比来看,西部地区农产品品牌数量占比最高,达到 40.4%,相比 2021 年上升了 3.1 个百分点,其他三大区域数量占比相比 2021 年均有所下降,说明西部大量的农产品区域品牌正在被快速激活,线上化进程明显加速。2020 年2021 年2022 年2903003232020-2022 年线上农产品品牌覆盖地市数量4
24、0.38%28.35%21.79%9.48%37.32%29.84%22.26%10.58%西部东部中部东北内环:2022 年 外环:2021 年2021-2022 年线上农产品品牌四大区数量对比品牌区域分布更广:中西部及东北省份市场份额占比居前212022 年全国各省份农产品品牌市场份额分布 TOP15全国农产品区域公共品牌从销售额的占比分布来看,2022 年,云南、福建、黑龙江、辽宁、广东位居区域品牌市场份额前五位,云南的普洱茶、文山三七、凤庆滇红茶等品牌销售额居前。西部地区在国内特色农产品资源丰富,造就了各地众多的区域公用品牌,因此在市场份额方面也整体排名较为靠前,东北地区作为中国粮仓,
25、如五常大米等销售规模高也带动了区域公用品牌的发展。部分农产品代表品牌云南福建黑龙江辽宁广东山东江苏浙江安徽宁夏吉林陕西新疆西藏四川135.3%2022 销售额2021 销售额同比品牌区域分布更广:青海、广西、海南高增长222022 年全国各省份农产品品牌市场份额分布 TOP16-31从全国农产品区域公共品牌销售额占比 TOP16-31 的省份分布看,广西、河南、江西、湖南、内蒙古排名靠前,地域分布上看也是中部和西部地区为主,青海、广西、海南实现较高增长,同比增速分别为 83.8%、64.9%、62.1%。广西河南江西湖南内蒙古湖北海南山西甘肃贵州上海青海重庆天津北京河北64.9%62.1%83
26、.8%2022 销售额2021 销售额同比部分农产品代表品牌品牌渠道更多元:天猫、京东覆盖品牌数量持续上升,抖快等占比快速增加23 农产品品牌在各平台的数量分布上看,淘宝依然占比最高,京东、天猫渠道品牌数量近两年逐年上升,抖音、快手等渠道占比也快速增加,随着更多卖家介入,将推动区域公用品牌发展更加多元化、升级化。由三个平台的 TOP 农产品品种的品牌数量分布来看,京东、天猫依旧有较大的增长空间,TOP5 品类的品牌数相较淘宝还有差距。1158 893 720 743 962761628528淘宝京东天猫其他外环:2021 年内环:2022 年2021-2022 年各平台覆盖线上农产品品牌数量(
27、个)分布橙子红茶羊肉梨桔/橘葱姜蒜椒坚果炒货瓜传统滋补桃/李/杏苹果根茎类大米杂粮绿茶5262727283641686881京东2022 年重点平台 TOP 农产品品牌数分布花草茶/花果茶橙子瓜红茶桃/李/杏桔/橘梨传统滋补葱姜蒜椒坚果炒货苹果根茎类杂粮大米绿茶0222325282941515863天猫桔/橘鱼类鸡肉羊肉梨瓜传统滋补桃/李/杏葱姜蒜椒苹果坚果炒货根茎类大米杂粮绿茶2828282933333539492淘宝品牌渠道更多元:抖音等新渠道成为农产品品牌销售的新兴力量24 农产品区域公用品牌在各平台的零售额分布来看,天猫
28、零售额排在第一,但相比前两年,2022 年天猫销售额下降明显;抖音快速增长,增速高达 116.5%,正在成为农产品品牌销售的新兴力量;从抖音 TOP15 区域公用品牌来看,水果类和茶叶类品牌各有 4 个进入榜单,水果类的洛川苹果、眉县猕猴桃、赣南脐橙、丹东草莓在抖音表现突出;普洱茶、福鼎白茶、五常大米前三品牌与全网前三品牌一致。天猫淘宝京东抖音其他2020 年2021 年2022 年2020-2022 年重点平台农产品品牌销售额分布(亿元)普洱茶福鼎白茶五常大米武夷岩茶大连海参洛川苹果盘锦大米长白山人参临安山核桃中宁枸杞眉县猕猴桃信阳毛尖丹东草莓宁德大黄鱼赣南脐橙2022 年农产品品牌销售额分
29、布(亿元)+116.5%抖音全网普洱茶五常大米大连海参福鼎白茶安溪铁观音长白山人参武夷岩茶化橘红中宁枸杞巴城阳澄湖大闸蟹赣南脐橙盘锦大米临安山核桃洛川苹果那曲冬虫夏草VS品牌营销模式更多样:搭上“助农”计划快车,多种带货模式齐发展25 有销售农产品品牌的即时零售店铺数量快速增长,2022 年即时零售农产品店铺数量同比增长73%。即时零售在“数商兴农”政策的支持下,直播电商加快了“下乡”的步伐。2022 年,全国农产品直播网络零售额1091.4 亿元,同比增长49.4%。直播带货农产品区域公用品牌的营销方式也越来越多样化,其中利用线上线下融合的新零售模式、社区团购模式和直播带货模式是当前销量较高
30、且效果突出的几大类。尤其是在疫情持续反复出现的情况下,直播带货、社区团购等模式为因疫情封控而受到影响的消费者带来更多便利,成为人们购买农产品的重要方式。新兴平台抖音等抓住了乡村振兴的主旋律,助力农村题材短视频成为焦点,一定程度上推动消费者对农产品的关注。短视频助力传统电商平台天猫、京东多措并举,助力更多农特产品和服务融入全国大市场;2022 年抖音电商“山货上头条”溯源农产区,一年内重点覆盖 8 个省份 146 个县市,扶持了 69 个地标农产品产业化发展。政策助农企业助农社区团购已经成为农产品上行的重要出口,大量优质的农产品区域品牌商品通过各大社区团购平台触达用户。社区团购2022 年,中央
31、一号文件发布提出乡村振兴取得新的发展,提出进一步加快农业农村现代化,凸显了新发展阶段党中央对农村工作的高度重视;6 月,中华人民共和国乡村振兴促进法施行座谈会在京召开。品牌营销模式更多样:直播成为农产品品牌营销重要方式26 近三年,疫情之下各行各业生产、销售渠道受都到了较大打击,成为直播重要度提升的“催化剂”。地方领导干部、央视主持人、头部主播、明星红人、农人等纷纷参与直播电商,为提振国内消费做出贡献。自此,直播电商进入“全民时代”,也进入了爆发式发展阶段,2022 年又涌现出东方甄选等一批新的头部农产品带货主播,通过直播助力农产品品牌进一步扩大市场影响力。随着直播带货行业趋向成熟,行业监管趋
32、于严格,发展也愈发规范化。有保障的直播将更能获得消费者青睐,提高用户粘性,带动优质农产品销售。重点平台农产品直播农人直播新东方东方甄选直播带货地方领导干部直播天猫抖音京东农产品直播人群多样化品牌市场规模更升级:亿元以上规模品牌数达 45 个27普洱茶、五常大米、大连海参、福鼎白茶、安溪铁观音、长白山人参等在亿元以上规模品牌中销售额靠前,其中普洱茶近 50 亿元。01.亿元以上攀枝花芒果、周至猕猴桃、温县铁棍山药、高邮鸭蛋、昭通苹果在 2 千万到亿元中销售规模靠前,攀枝花芒果销售额超 9 千万。02.2 千万亿元炎陵黄桃、梅河大米、恩施土豆、平谷大桃、雁荡山铁皮石斛、洞庭山碧螺春、福州茉莉花、金
33、乡大蒜等销售额均超 1800 万。03.500 万 2 千万农产品品牌规模整体上升的同时,一些知名品牌借助线上平台进一步提升市场影响力,2022 年年销售额亿元以上品牌数量达到 45 个,相比 2021 年增加 4 个,2000 万到亿元规模品牌数量超 60 个,500 万-2000 万品牌数量达到 94 个,相比2021 年增加 9 个,农产品品牌市场规模连续升级。销售规模分级0-500 万500 万-2000 万2000 万-亿元亿元以上94465503720 年2021 年2022 年2020-2022 年农产品品牌销售额分级品牌数对比品牌市场
34、规模更升级:亿元以上规模品牌分布在 21 个省282022 年亿元以上农产品区域公用品牌分布在 21 个省,其中福建有五个规模上亿元品牌,山东有四个规模上亿元品牌。从品牌规模上亿元的省份占比来看,云南、福建、黑龙江排在前三,云南普洱茶、福建福鼎白茶、黑龙江的五常大米,是三省销售额最高的代表品牌。此外辽宁的大连海参、吉林的长白山人参、广东的化橘红、宁夏的中宁枸杞等也是各省农产品的区域品牌代表。云南黑龙江广东浙江吉林安徽西藏江西广西海南山西534销售额品牌数(个)2022 年销售额亿元以上农产品品牌各省份分布普洱茶;21.85%五常大米;11.78%大连海参;7.74%福鼎白茶;7.38%安溪铁观
35、音;3.81%长白山人参;3.19%武夷岩茶;3.11%化橘红;2.83%中宁枸杞;2.35%巴城阳澄湖大闸蟹;2.32%其他;33.64%2022 年销售额亿元以上农产品 TOP10 品牌份额分布品牌产品品质更提升:主要品类品牌产品成交均价明显高于非品牌商品292022 年,重点农产品品类的区域公用品牌网络零售成交均价相比非区域品牌明显更高,品牌商品相比非区域品牌商品代表更高的产品品质,也更容易获得广大消费者的认可。如苹果品牌成交均价高出非区域品牌成交均价 73.7%;羊肉品牌成交均价高出非区域品牌成交均价 54.5%;蟹类品牌成交均价高出非区域品牌成交均价 160.2%。2022 年重点品
36、类区域品牌与非区域品牌商品成交均价(元)对比苹果橙子葡萄柚子柑橘桃/李/杏大米猪肉羊肉蟹类茶0.00 50.00 100.00 150.00 200.00 250.00 区域品牌非区域品牌品牌产品品质更提升:水果类品牌成交均价持续走高302022 年从几大代表品种的重点区域公用品牌成交均价上看,近三年水果类品牌呈现逐年走高的趋势。这一现象表明随着品牌商品品质的提升,更多品牌商品迈向高端化,如包装、品牌打造、优选商品、市场营销等一系列探索,带动品牌商品单价不断提升。也有部分价格较高的品牌由于疫情影响导致 22 年成交均价下滑,这也与品牌在疫情期间推广一些产品单价低的小包装商品有一定关系,以此来推
37、动商品更高的普及率,让更多的消费者可以消费到大连海参等相对高端的品牌商品。阿克苏苹果大荔冬枣赣南脐橙库尔勒香梨丹东草莓0 10 20 30 40 50 60 70 80 五常大米盘锦大米中宁枸杞赤峰小米0 10 20 30 40 50 60 70 80 大连海参巴城阳澄湖大闸蟹潜江龙虾舟山带鱼宁德大黄鱼0 100 200 300 400 500 600 700 西湖龙井普洱茶信阳毛尖安溪铁观音0 50 100 150 200 250 2020-2022 年水果代表品牌成交均价(元)对比2020-2022 年水产代表品牌成交均价(元)对比2020-2022 年茶叶代表品牌成交均价(元)对比202
38、0-2022 年粮食&中药材代表品牌成交均价(元)对比/03惊蛰榜品牌细分行业及榜单分析水果类区域公用品牌 TOP 榜单分析苹果:前十苹果品牌活跃度超 53%,洛川苹果品牌活跃度升至第一33 苹果 TOP10 品牌的品牌活跃度达到 53.5%,苹果头部品牌市场集中度较高。洛川苹果超过烟台苹果,品牌活跃度最高,达14.1%,相比 2021 年上升了 2.2 个 百分点;阿克苏苹果和烟台苹果品牌活跃度均出现下降,天水花牛苹果在 2022 年品牌活跃度上升最高,提升了 2.3 个百分点。排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1洛川苹果18.62%11.16%14.14%2.18%2烟
39、台苹果16.60%12.21%13.97%-1.84%3阿克苏苹果16.14%12.23%13.79%-3.64%4昭通苹果4.56%6.30%5.60%0.71%5天水花牛苹果2.01%3.72%3.03%2.26%6运城苹果0.23%1.26%0.85%-0.08%7灵宝苹果0.28%0.75%0.56%0.00%8白水苹果0.18%0.79%0.54%0.03%9临猗苹果0.27%0.71%0.53%0.00%10大连苹果0.13%0.77%0.51%0.09%数据说明:市场份额:品牌销售额在该品种销售额中的占比 上架商品活跃度:根据商品条数计算,计算公式:上架商品活跃度=该区域公用品牌
40、活跃商品条数/该品类商品条数。品牌活跃度:按照市场份额与上架商品活跃度加权综合计算得出。品牌活跃度=市场份额*40%+上架商品活跃度*60%。烟台苹果所在地域:山东省烟台市登记证书编号:AGI02406地理标志范围:烟台苹果农产品地理标志地域保护范围为:东经 11934 12157,北纬 3616 3823 的烟台市行政区域内。洛川苹果所在地域:陕西省延安市登记证书编号:AGI02589简介:洛川县海拔较高,光照充足,昼夜温差大,雨热同季,是符合苹果最适宜生产区 7 项气象指标要求的苹果优生区,出产的洛川苹果具有肉质细嫩致密、汁多松脆、酸甜适口等特征 橙子:赣南脐橙市场份额近 25%,秭归脐橙
41、上架商品活跃度近 7.0%34 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1赣南脐橙24.86%21.47%22.82%-1.26%2秭归脐橙3.04%6.99%5.41%-1.20%3奉节脐橙1.70%3.18%2.59%-0.89%4秭归夏橙0.55%2.87%1.95%-0.20%5资中血橙0.27%1.43%0.97%0.16%6凉山雷波脐橙0.39%0.96%0.73%0.05%7琼中绿橙0.23%0.83%0.59%0.23%8黔阳冰糖橙0.29%0.42%0.37%-0.03%9澄迈福橙0.03%0.35%0.22%0.01%10崀山脐橙0.10%0.28%0.21%
42、-0.09%橙子 TOP10 品牌的品牌活跃度达到 35.9%,其中,赣南脐橙品牌活跃度最高,达到 22.8%,市场份额近 25%;受疫情影响,赣南脐橙品牌活跃度有所下滑,前十品牌中,琼中绿橙品牌活跃度增长最多,上升了 0.23 个百分点。赣南脐橙所在地域:江西省赣州市评选机构:第十五届中国国际农产品交易会组委会简介:赣南脐橙果大皮薄,橙红鲜艳,外形美观,肉质脆嫩,清香爽口,营养丰富,品质上乘。秭归脐橙所在地域:湖北省宜昌市登记证书编号:AGI02217简介:秭归脐橙,湖北省秭归县特产,中国国家地理标志产品。秭归脐具有橙皮薄色鲜、肉脆汁多、香味浓郁、酸甜可口的优良品质。梨:库尔勒香梨品牌活跃度
43、达 22.5%,砀山酥梨上架商品活跃度超 5.5%35 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1库尔勒香梨21.60%23.16%22.54%-5.13%2砀山酥梨3.12%5.55%4.57%-2.31%3隰县玉露香梨2.17%3.15%2.76%0.57%4鞍山南果梨1.04%3.41%2.46%-0.38%5蒲城酥梨0.13%0.85%0.56%-0.14%6庄行蜜梨0.11%0.49%0.34%-0.08%7连州水晶梨0.17%0.41%0.31%0.13%8百里洲砂梨0.08%0.29%0.20%0.06%9洛宁金珠果0.01%0.19%0.12%0.05%10宁陵金
44、顶谢花酥梨0.03%0.12%0.09%0.00%梨 TOP10 品牌的品牌活跃度达到 34.0%,相比 2021 年有所下降,其中库尔勒香梨品牌活跃度最高,达到 22.5%,上架商品活跃度超 23%;砀山酥梨上架商品活跃度超 5.5%,品牌活跃度超 4.5%,隰县玉露香梨品牌活跃度排名第三,为2.8%。整体来看,梨的品牌集中度有所下降,除了库尔勒香梨外,其他品牌影响力不足,尚不能像苹果一样形成多个品牌共振。库尔勒香梨所在地域:新疆巴音郭楞蒙古自治州评选机构:第十五届中国国际农产品交易会组委会简介:库尔勒香梨果实呈圆柱形,外形漂亮,商品性好,具有香气浓郁,皮薄肉细,酥脆爽口,汁多渣少,色泽翠绿
45、悦目、耐贮藏等特性;富含葡萄糖、果酸、铁、维生素 A、维生素 C、果酸及多种微量元素。砀山酥梨所在地域:安徽省宿州市登记证书编号:AGI02126简介:砀山酥梨果大核小、黄亮型美、皮薄多汁、酥脆甘甜、营养丰富,含多种人体必需的氨基酸、维生素和矿物质。葡萄:吐鲁番葡萄品牌活跃度近 3%,大泽山葡萄上架商品活跃度达 2.1%36 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1吐鲁番葡萄1.78%3.79%2.99%2.12%2大泽山葡萄0.28%2.10%1.37%0.07%3浦江葡萄0.33%1.36%0.95%-0.01%4西昌葡萄0.81%0.91%0.87%0.48%5福安巨峰葡
46、萄0.25%1.21%0.83%-0.18%6马陆葡萄0.48%0.83%0.69%-0.45%7宾川红提葡萄0.11%0.86%0.56%-0.06%8户县葡萄0.24%0.52%0.41%0.14%9弥勒葡萄0.04%0.52%0.33%0.03%10茶淀玫瑰香葡萄0.09%0.41%0.28%0.06%葡萄 TOP10 品牌的品牌活跃度为 9.1%。吐鲁番葡萄品牌活跃度最高,达到 3.0%,市场份额为 1.8%;大泽山葡萄上架商品活跃度达 2.1%,品牌活跃度为 1.4%,排名第二;浦江葡萄品牌活跃度排名第三,占比近 1%。吐鲁番葡萄在 2022 年品牌活跃度增长最高,提升了 2.1 个
47、百分点。大泽山葡萄所在地域:山东省青岛市登记证书编号:AGI00746简介:大泽山葡萄色泽艳丽,甘甜多汁,风味独特,在国内有较高的声誉。吐鲁番葡萄所在地域:新疆吐鲁番简介:吐鲁番是中国葡萄主要生产基地,总产量占全疆的 52 84%。由于这里气温高、日照时间长、昼夜温差大,特别适合葡萄的生长,又因独特的地理位置使吐鲁番的地下水贮量丰富,所以葡萄中的含糖量非常高。柚子:平和琯溪蜜柚品牌活跃度超 3.5%,玉环文旦上架商品活跃度近 3.2%37 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1平和琯溪蜜柚3.87%3.33%3.54%0.51%2玉环文旦2.07%3.19%2.74%0.29
48、%3常山胡柚0.68%2.70%1.89%-0.48%4度尾文旦柚2.54%1.29%1.79%0.97%5梅县金柚0.76%1.13%0.98%0.06%6江永香柚0.31%0.88%0.65%0.01%7梁平柚0.26%0.82%0.60%-0.12%8庆元甜桔柚0.31%0.71%0.55%0.01%9广丰马家柚0.15%0.64%0.44%-0.22%10真龙柚0.14%0.54%0.38%0.04%柚子 TOP10 品牌的品牌活跃度为 13.6%。福建漳州的平和琯溪蜜柚品牌活跃度最高,超过 3.5%,市场份额占比近3.9%;玉环文旦上架商品活跃度近 3.2%,品牌活跃度超 2.7%,
49、常山胡柚品牌活跃度排名第三,为 1.9%。平和琯溪蜜柚所在地域:福建省漳州市平和县评选机构:第十五届中国国际农产品交易会组委会简介:琯溪蜜柚果皮色橙黄鲜艳,芳香浓郁,果大皮薄,瓤肉无籽、色洁白如玉。具有调节人体新陈代谢之功用,有祛痰润肺,消食醒酒,降火利尿等作用。常山胡柚所在地域:浙江省衢州市登记证书编号:AGI02676地理标志范围:衢州市常山县所辖天马街道、金川街道、紫港街道、辉埠镇、青石镇、招贤镇、东案乡、大桥头乡、同弓乡、球川镇、何家乡、芳村镇、新昌乡、白石镇共计 14 个乡镇(街道)180 个行政村。柑橘:黄岩蜜桔品牌活跃度达 3.1%,东江湖蜜桔上架商品活跃度超 3.6%38 排名
50、品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1黄岩蜜桔1.84%3.96%3.11%-0.59%2东江湖蜜桔0.56%3.61%2.39%-0.08%3象山柑橘1.39%2.50%2.06%-0.07%4德庆贡柑0.51%1.85%1.32%-0.07%5宜昌蜜桔0.18%1.93%1.23%-0.85%6永春芦柑0.13%1.67%1.05%-0.74%7宜昌蜜橘0.12%1.32%0.84%-0.38%8石门柑橘0.04%0.43%0.27%-0.07%9南丰蜜橘0.05%0.42%0.27%-0.04%10清江椪柑0.06%0.37%0.25%-0.05%柑橘 TOP10 品牌的品
51、牌活跃度为 12.8%。来自浙江台州的黄岩蜜桔品牌活跃度最高,超 3.1%,市场份额超过 1.8%;东江湖蜜桔上架商品活跃度超 3.6%,品牌活跃度近 2.4%。前十柑橘品牌品牌活跃度相比 2021 年有所下降,柑橘头部品牌市场集中度有所下降。黄岩蜜桔所在地域:浙江省台州市登记证书编号:AGI02469地理标志范围:黄岩蜜桔地理标志地域保护范围地理坐标为:东经 1210413 1211946,北纬283143284208。共计 19 个乡镇(街道),487 个行政村。象山柑橘所在地域:浙江省宁波市简介:象山柑桔是宁波市象山县传统名果。象山柑桔具有外形美丽、果皮光滑、着色漂亮、果形端正、品质优良
52、、坐果性能好及耐贮藏等特点。桃李杏:阳山水蜜桃品牌活跃度达 7.4%,蒙阴蜜桃上架商品活跃度超 3.7%39 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1阳山水蜜桃11.39%4.74%7.40%-0.50%2蒙阴蜜桃2.47%3.71%3.21%0.49%3大连油桃0.56%3.53%2.34%-0.07%4平谷大桃1.48%2.30%1.97%-0.95%5巫山脆李1.13%2.43%1.91%0.65%6炎陵黄桃1.55%2.10%1.88%0.13%7镇宁蜂糖李1.03%1.94%1.57%0.29%8砀山黄桃0.62%1.44%1.11%-0.39%9库车小白杏0.67%
53、1.41%1.11%0.05%10奉化水蜜桃0.54%1.19%0.93%-0.57%桃李杏 TOP10 品牌的品牌活跃度为 23.4%。其中江苏无锡市的阳山水蜜桃品牌活跃度最高,达 7.4%,销售额占比为11.4%;蒙阴蜜桃上架商品活跃度超 3.7%,品牌活跃度达 3.2%,大连油桃品牌活跃度排名第三,超 2.3%。前十品牌中巫山脆李品牌活跃度增长最多,提升了 0.65 个百分点。阳山水蜜桃所在地域:江苏省无锡市登记证书编号:AGI01391简介:山水蜜桃果顶平或微凹,无明显突起;果面底色乳白色或乳黄色,充分成熟后,呈半透明状;香气浓郁,果肉柔软多汁,可溶性固形物高,可滴定酸含量低;果肉粘核
54、。蒙阴蜜桃所在地域:山东省临沂市登记证书编号:AGI01391简介:蒙阴县得天独厚的自然条件和悠久的种植历史,被评为“水果之乡”、“中国蜜桃之都”,所产蒙阴蜜桃色泽艳丽,果肉细腻,汁甜如蜜,个大味香,营养丰富。鲜枣:大荔冬枣品牌活跃度超 27.3%,沾化冬枣上架商品活跃度近 11.3%40 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1大荔冬枣33.39%23.28%27.32%-3.10%2沾化冬枣14.38%11.26%12.51%3.37%3若羌红枣1.05%5.80%3.90%-0.59%4和田大枣1.18%4.09%2.93%0.29%5灵武长枣4.17%2.04%2.89
55、%1.13%6阿克苏红枣0.08%0.89%0.56%0.00%7和田玉枣0.03%0.80%0.49%-0.21%8朝阳大枣0.41%0.42%0.41%0.02%9临县红枣0.15%0.49%0.36%-0.03%10稷山板枣0.30%0.33%0.32%-0.06%鲜枣的 TOP10 品牌的品牌活跃度为 51.7%,相比 2021 年上升近 1 个百分点。陕西渭南市的大荔冬枣品牌活跃度最高,超27.3%,在冬枣品牌中市场份额达 33.4%,占据绝对的龙头地位;沾化冬枣上架商品活跃度近 11.3%,品牌活跃度超12.5%,相比 2021 年提升了近 3.4 个百分点,在头部品牌中表现突出。
56、大荔冬枣所在地域:陕西省渭南市登记证书编号:AGI00825简介:大荔冬枣具有四大特征,果个大,果实近圆形,平均单果重 20 克,果面平整光洁;果皮薄而酥脆,完熟期呈浅黄片状赭红色;肉细嫩,果肉乳白色,口感细嫩酥脆;味香甜。沾化冬枣所在地域:山东省滨州市简介:沾化冬枣果形呈扁圆形或圆形,果面光洁,成熟后分别呈现出点红、片红、全红,着色面颜色为赭红色。成熟的沾化冬枣皮薄肉脆、核小,口感甘甜清香,甜酸适口,食之无渣。瓜:阎良甜瓜品牌活跃度近 3.8%,民勤蜜瓜上架商品活跃度达 3.4%41 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1阎良甜瓜2.68%4.53%3.79%-0.93%2
57、民勤蜜瓜3.29%3.40%3.35%-0.07%3东台西瓜1.36%1.96%1.72%-0.08%4中卫硒砂瓜1.25%1.00%1.10%0.79%5大兴西瓜0.67%0.90%0.81%0.03%6伽师瓜0.07%0.98%0.62%0.23%7仁风西瓜0.15%0.87%0.58%0.16%8夏邑西瓜0.03%0.46%0.29%0.16%9瓜州蜜瓜0.05%0.32%0.21%-0.01%10瓜州甜瓜0.02%0.29%0.18%0.02%瓜的 TOP10 品牌的品牌活跃度为 12.7%。陕西西安的阎良甜瓜品牌活跃度最高,达 3.8%,市场份额占比近 2.7%;民勤蜜瓜上架商品活跃
58、度 3.4%,品牌活跃度近 3.4%,东台西瓜品牌活跃度排名第三,达 1.7%。阎良甜瓜所在地域:陕西省西安市登记证书编号:AGI00401简介:阎良甜瓜历史悠久,早在诗经中,就有“绵绵瓜瓞,民之初生,自土沮漆”的诗句。阎良甜瓜是夏令消暑瓜果,其营养价值可与西瓜媲美。民勤蜜瓜所在地域:甘肃省武威市登记证书编号:AGI02632简介:“民勤蜜瓜”系列产品主要有黄河蜜瓜、玉金香、银帝、甘蜜宝、银峰等,其肉嫩汁多、气味芳香、含糖量高、品质优良、风味高雅、耐贮运。蔬菜类区域公用品牌 TOP 榜单分析叶菜:宁夏菜心品牌活跃度近 1%,胶州大白菜上架商品活跃度近 1.2%43 排名品牌市场份额上架商品活跃
59、度品牌活跃度品牌活跃度变化1宁夏菜心0.26%1.45%0.97%-0.96%2胶州大白菜0.32%1.15%0.82%0.40%3连州菜心0.10%0.49%0.33%0.11%4溧阳白芹0.10%0.36%0.26%-0.10%5洪山菜薹0.04%0.35%0.23%0.03%6增城迟菜心0.12%0.30%0.23%-0.08%7石柱莼菜0.02%0.15%0.10%-0.06%8武隆高山白菜0.01%0.13%0.08%0.00%9武穴双低油菜0.00%0.13%0.08%0.02%10桂河芹菜0.00%0.13%0.08%0.03%叶菜 TOP10 品牌的品牌活跃度为 3.2%。宁夏
60、菜心品牌活跃度最高,近 1.0%,市场份额占比近 0.3%;胶州大白菜市场上架商品活跃度近 1.2%,品牌活跃度超 0.8%,连州菜心品牌活跃度排名第三,达 0.3%。叶菜类的市场品牌集中度较低,由于储存运输难度大,且单价普遍不高,因此网上销售力度不足。宁夏菜心所在地域:宁夏回族自治区登记证书编号:AGI02373简介:宁夏得黄河灌溉之便利条件,土地肥沃,日照充足,无霜期长。宁夏菜心品质柔嫩、风味独特、纤维含量少、口感好、味甘苦,营养丰富。胶州大白菜所在地域:山东省青岛市登记证书编号:AGI02128简介:胶州大白菜易炒熟,生食清爽可口、熟食味甘肥美,富含多种维生素和氨基酸,营养丰富,并有耐储
61、存等特点。根茎菜:荔浦芋品牌活跃度近 4.6%,沙窝萝卜上架商品活跃度超 4.0%排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1荔浦芋2.36%6.08%4.59%-0.82%2温县铁棍山药2.88%3.11%3.02%-0.53%3沙窝萝卜0.96%4.05%2.81%-0.35%4洪湖莲藕1.26%2.29%1.87%1.87%5恩施土豆0.65%2.35%1.67%1.67%6兰州百合0.74%1.79%1.37%-0.37%7定西马铃薯0.34%0.85%0.65%0.14%8荔浦马蹄0.25%0.91%0.65%0.54%9甜水萝卜0.07%0.82%0.52%0.00%1
62、0皮山山药0.01%0.25%0.15%-0.10%根茎菜 TOP10 品牌的品牌活跃度为 17.3%。广西桂林的荔浦芋品牌活跃度最高,近 4.6%,市场份额占比达 2.4%;温县铁棍山药品牌活跃度超 3%,排名第二;天津沙窝萝卜上架商品活跃度超 4.0%,品牌活跃度达 2.8%,排名第三。44 荔浦芋所在地域:广西壮族自治区桂林市登记证书编号:AGI01698简介:荔浦芋其形如橄榄,外皮粗糙,剖而观之内呈槟榔纹,故又名槟榔芋。在芋头家族中,荔浦芋以营养丰富、肉质酥软、味道芬芳的特点居各种芋头之上,故誉为“芋中极品”。沙窝萝卜所在地域:天津市西青区辛口镇评选机构:第十五届中国国际农产品交易会组
63、委会简介:沙窝萝卜,又称天津卫青萝卜,俗称 赛鸭梨 ,是天津农业名牌产品。沙窝萝卜色翠绿,味甘甜,脆嫩多汁,一拍即裂,深得人们青睐。葱姜蒜椒:金乡大蒜品牌活跃度达到 3.6%,罗平小黄姜上架商品活跃度超 3.3%排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1金乡大蒜2.28%4.49%3.60%-1.17%2罗平小黄姜1.85%3.32%2.73%-0.24%3章丘大葱1.13%2.31%1.84%-0.61%4樟树港辣椒0.79%0.65%0.71%-0.07%5苍山大蒜0.30%0.95%0.69%-0.03%6杞县大蒜0.33%0.65%0.52%-0.50%7安丘大葱0.08
64、%0.47%0.31%-0.11%8永安黄椒0.07%0.37%0.25%-0.02%9大理独头大蒜0.07%0.34%0.23%-0.24%10江永香姜0.10%0.25%0.19%-0.01%葱姜蒜椒 TOP10 品牌的品牌活跃度为 11.1%。驰名中外的山东金乡大蒜品牌活跃度最高,达到 3.6%,市场份额占比近2.3%;罗平小黄姜上架商品活跃度超 3.3%,品牌活跃度超 2.7%,排名第二,章丘大葱品牌活跃度超 1.8%,排名第三。45 金乡大蒜所在地域:山东省济宁市登记证书编号:AGI02089简介:金乡大蒜具有蒜头个大、汁鲜味浓、辣味纯正、香脆可口,不散瓣、抗霉变、抗腐烂、耐贮藏等明
65、显优点。被专家称为最好的天然抗生素食品和保健食品。章丘大葱所在地域:山东省章丘市登记证书编号:AGI00013简介:章丘大葱辣味稍淡,微露清甜,脆嫩可口,葱白很大,适易久藏。章丘大葱中含有较多的蛋白质、多种维生素、氨基酸和矿物质,特别是含有维生素A、维生素 C 和具有强大的杀菌能力的蒜素。鲜肉类区域公用品牌 TOP 榜单分析47 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1宁乡猪0.08%0.17%0.14%0.03%2莱芜猪0.06%0.16%0.12%0.10%3陆川猪0.01%0.09%0.06%0.02%4保山猪0.00%0.06%0.04%-0.01%5金华两头乌猪0.0
66、1%0.05%0.03%0.03%6乡城藏猪0.05%0.02%0.03%0.03%7荣昌猪0.02%0.03%0.02%0.00%8从江香猪0.00%0.01%0.00%0.00%9淮安黑猪0.00%0.01%0.00%0.00%10修水杭猪0.00%0.01%0.00%0.00%宁乡猪所在地域:湖南省长沙市登记证书编号:AGI00256简介:宁乡猪又称宁乡土花猪,产于宁乡县流沙河、草冲一带,所以又称草冲猪、流沙河猪,是中国四大名猪种之一。保山猪所在地域:云南省保山市登记证书编号:AGI01437简介:保山猪是保山市当地民族传统养殖的品种,饲养历史悠久,外貌特征体质结实,结构匀称。保山猪肉质
67、细腻,味香可口,营养丰富。猪肉:宁乡猪品牌活跃度 0.14%,高品质的品牌猪肉市场潜力较大猪肉 TOP10 品牌的品牌活跃度近 0.5%。湖南长沙的宁乡猪品牌活跃度最高,为 0.14%,销售额占比仅有 0.08%;猪肉市场中区域公用品牌品质好但价格较高,线上商品品牌活跃度低,因此整体销量不高,目前市场影响力有限,但在消费升级下,人们越来越注重生活品质,因此品牌猪肉市场未来发展潜力较大。羊肉:盐池滩羊肉市场份额近 8.8%,大别山黑山羊品牌活跃度快速上升48 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1盐池滩羊肉8.78%2.83%5.21%2.16%2大别山黑山羊0.92%1.97
68、%1.55%0.89%3锡林郭勒羊肉1.42%1.10%1.22%-0.15%4苏尼特羊肉1.55%0.93%1.17%-0.03%5呼伦贝尔草原羊肉1.10%0.67%0.84%0.18%6乌珠穆沁羊肉0.44%0.36%0.39%0.14%7崇明白山羊0.17%0.33%0.26%-0.11%8尉犁罗布羊肉0.01%0.07%0.05%-0.02%9环县滩羊0.01%0.07%0.04%0.01%10山丹羊肉0.05%0.03%0.04%0.03%盐池滩羊肉所在地域:宁夏回族自治区吴忠市盐池县登记证书编号:AGI00061简介:盐池滩羊肉质细嫩,无膻腥味,脂肪分布均匀,含脂率低,营养丰富。
69、每 100 克盐池滩羊肉所含蛋白质总量为 93.02%,具有极强的保健功能锡林郭勒羊肉所在地域:内蒙古自治区锡林郭勒盟评选机构:第十五届中国国际农产品交易会组委会简介:内蒙古锡林郭勒羊肉出自草原,羊肉口感细腻,不肥腻,适合各种烹饪方法,味道独特,肉质均匀等。羊肉 TOP10 品牌的品牌活跃度为 10.8%。宁夏盐池滩羊肉正在被越来越多消费者认可,其品牌活跃度最高为 5.2%,品牌活跃度上升了 2.2 个百分点,市场份额占比达 8.8%;大别山黑山羊品牌活跃度 1.6%排名第二,锡林郭勒羊肉品牌活跃度1.2%,排名第三。牛肉:鲁西黄牛零售额破亿元,品牌活跃度近 2.2%49 排名品牌市场份额上架
70、商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1鲁西黄牛1.17%2.83%2.17%0.28%2科尔沁牛0.42%0.86%0.68%0.00%3南阳黄牛0.02%0.11%0.07%-0.03%4泾源黄牛肉0.04%0.08%0.07%0.03%5祁连牦牛0.01%0.08%0.05%-0.01%6湘西黄牛0.01%0.04%0.03%0.01%7香格里拉牦牛肉0.01%0.03%0.02%0.00%8天祝白牦牛0.00%0.03%0.02%0.00%9关岭牛0.03%0.01%0.02%-0.03%10肃南牦牛0.01%0.02%0.01%0.00%鲁西黄牛所在地域:山东省济宁市登记证书编号:AGI
71、00909简介:鲁西黄牛肌纤维间均匀沉积脂肪形成明显的大理石花纹,肉质刨面呈雪花状,红白相间,鲜亮美观,肉质松软、细腻,营养丰富。科尔沁牛所在地域:内蒙古自治区通辽市登记证书编号:AGI01946简介:科尔沁牛属乳肉兼用品种,因主产于内蒙古东部地区的科尔沁草原而得名。科尔沁牛是以西门塔尔牛为父本,蒙古牛、三河牛以及蒙古牛的杂种母牛为母本,采用育成杂交方法培育而成。牛肉 TOP10 品牌的品牌活跃度为 3.1%。山东的鲁西黄牛品牌活跃度最高,近 2.2%,市场份额占比近 1.2%,随着其品牌线上化进程的提升,品牌活跃度增长了 0.28 个百分点。内蒙古通辽市的科尔沁牛市场份额为 0.42%,排名
72、行业第二。水产类区域公用品牌 TOP 榜单分析鱼:舟山带鱼品牌活跃度超 3.8%,宁德大黄鱼市场份额近 1.9%51 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1舟山带鱼2.44%4.77%3.84%-0.62%2宁德大黄鱼1.87%1.71%1.77%-0.03%3中山脆肉鲩0.05%0.50%0.32%0.17%4抚远大马哈鱼0.03%0.20%0.13%-0.01%5福州鱼丸0.17%0.07%0.11%0.09%6查干湖淡水鱼0.06%0.05%0.06%-0.01%7抚远鲟鱼0.01%0.06%0.04%0.00%8抚远鳇鱼0.01%0.06%0.04%0.00%9雅鱼0
73、.01%0.04%0.03%-0.03%10荆州大白刁0.00%0.03%0.02%0.02%舟山带鱼所在地域:浙江省舟山市评选机构:中国水产流通与加工协会简介:舟山带鱼是全国首批海鲜类地理标志证明商标海鲜。舟山带鱼营养丰富,蛋白质丰富,营养价值高,并含有其他渔场带鱼没有的 DHA 成分。宁德大黄鱼所在地域:福建省宁德市评选机构:中国水产流通与加工协会简介:宁德大黄鱼又称黄花鱼,以其肉质细嫩鲜美、高蛋白、低胆固醇,并富含 EPA、DHA 等高度不饱和脂肪酸,是我国沿海传统的滋补海产品。鱼类 TOP10 品牌的品牌活跃度为 6.4%。浙江舟山带鱼品牌活跃度最高,超 3.8%,市场上架商品活跃度近
74、 4.8%,是鱼类品牌中在线上最活跃的一个。宁德大黄鱼市场份额为 1.9%,品牌活跃度 1.8%,排名第二。虾:潜江龙虾品牌活跃度为 0.8%,盱眙龙虾上架商品活跃度近 0.9%52 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1潜江龙虾0.22%1.14%0.77%-0.10%2盱眙龙虾0.23%0.85%0.61%-0.04%3洪泽湖青虾0.00%0.02%0.01%-0.02%4兴化大青虾0.00%0.02%0.01%0.00%5鱼台龙虾0.00%0.02%0.01%0.00%6合肥龙虾0.00%0.01%0.01%0.00%7日照东方对虾0.00%0.01%0.01%-0.0
75、1%8南县小龙虾0.00%0.01%0.01%0.00%9东平湖大青虾0.00%0.01%0.01%0.00%10白马湖青虾0.00%0.01%0.01%0.00%潜江龙虾所在地域:湖北省潜江市登记证书编号:AGI01144简介:潜江龙虾,湖北省潜江市特产,全国农产品地理标志。潜江龙虾原名克氏螯虾,俗称小龙虾,潜江龙虾产业综合产值达 20 亿元。盱眙龙虾所在地域:江苏省淮安市盱眙县评选机构:第十五届中国国际农产品交易会组委会简介:盱眙龙虾是淡水龙虾,又称克氏螯虾,一般在盱眙境内的陡湖、洪泽湖、天泉湖、猫耳湖、天鹅湖、八仙湖等河湖水塘生长、繁育,是中国重要的水产资源。虾类 TOP10 品牌的品牌
76、活跃度为 1.5%。其中湖北潜江龙虾品牌活跃度最高,达到 0.8%,上架商品活跃度为 1.1%,江苏盱眙龙虾品牌活跃度为 0.6%,排名第二。两大龙头小龙虾品牌品牌活跃度均有下降,可见小龙虾的市场竞争更为激烈,虾类头部品牌中以小龙虾和青虾为主,但普遍品牌活跃度较低,消费者对虾类区域品牌的意识还需进一步培育。蟹:巴城阳澄湖大闸蟹市场份额达 18.3%,三门青蟹上架商品活跃度近 2.9%53 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1巴城阳澄湖大闸蟹18.31%5.98%10.91%-3.67%2三门青蟹1.99%2.89%2.53%-0.61%3盘锦河蟹1.08%1.33%1.23
77、%0.07%4兴化大闸蟹0.85%0.94%0.90%0.16%5黄河口大闸蟹0.17%0.82%0.56%0.11%6洪泽湖大闸蟹0.57%0.55%0.56%0.06%7台山青蟹0.09%0.74%0.48%0.14%8东港梭子蟹0.18%0.36%0.29%0.11%9长荡湖大闸蟹0.02%0.11%0.08%-0.10%10军山湖大闸蟹0.03%0.08%0.06%0.00%巴城阳澄湖大闸蟹所在地域:江苏省苏州市评选机构:第十五届中国国际农产品交易会组委会简介:阳澄湖出产的螃蟹,历来是最负盛名的。其实脂膏丰腴,肉质嫩白的阳澄湖河蟹,又名中华绒螯蟹,就是人们所说的“大闸蟹”。三门青蟹所在
78、地域:浙江省三门县评选机构:中国水产流通与加工协会简介:三门青蟹,产自浙江中部沿海的三门湾畔。适温范围 7 37,盐度 2.6 55,肉食性营穴居,昼伏夜出。三门青蟹种质资源纯正,生长环境优越,肉质细嫩,具有极高的药用价值和美容功效。蟹类 TOP10 品牌的品牌活跃度为 17.6%。其中巴城阳澄湖大闸蟹品牌活跃度最高,达到 10.9%,上架商品活跃度为6.0%,市场份额超 18.3%,虽然巴城阳澄湖大闸蟹市场份额遥遥领先,但是在今年还是有明显的下降,疫情下人们对高端大闸蟹的消费有所减弱。浙江三门青蟹品牌活跃度为 2.5%排名行业第二,上架商品活跃度近 2.9%。粮食类区域公用品牌 TOP 榜单
79、分析大米:五常大米市场份额近 30%,品牌影响力远超其他品牌55 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1五常大米29.27%20.31%23.89%1.77%2盘锦大米4.08%4.17%4.13%0.14%3崇明大米0.90%0.95%0.93%-0.38%4方正大米0.18%0.76%0.53%-0.15%5庆安大米0.06%0.76%0.48%0.28%6响水大米0.17%0.45%0.34%-0.07%7京山桥米0.18%0.25%0.22%0.15%8松江大米0.14%0.24%0.20%-0.03%9小站稻0.07%0.29%0.20%-0.08%10梅河大米0.
80、22%0.18%0.20%0.08%五常大米所在地域:黑龙江省哈尔滨市评选机构:第十五届中国国际农产品交易会组委会简介:黑龙江省哈尔滨市五常市特产,2017 年中国百强农产品区域公用品牌。五常大米颗粒饱满,质地坚硬,色泽清白透明;饭粒油亮,香味浓郁。盘锦大米所在地域:辽宁盘锦市评选机构:第十五届中国国际农产品交易会组委会简介:辽宁省盘锦市特产。其产地环境优越,栽培历史悠久,所产大米以外观品质好、加工品质好、理化性质好、食味品质好、卫生品质好五大特点而成为响誉全国的优质产品。大米 TOP10 品牌的品牌活跃度为 31.1%。知名度最高的五常大米以 23.9%的品牌活跃度遥遥领先其他品牌,相比 2
81、021 年继续上升 1.8 个百分点,上架商品活跃度也达到了 20.3%。辽宁的盘锦大米品牌活跃度为 4.1%,排名第二,上架商品活跃度为 4.2%。杂粮:小米在杂粮中优势突出,TOP10 中占 5 席,沁州黄小米品牌活跃度第一56 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1沁州黄小米1.58%2.54%2.15%-0.58%2赤峰小米0.55%1.66%1.22%-0.01%3敖汉小米0.41%1.60%1.12%0.23%4朝阳小米0.51%1.04%0.83%0.01%5墨江紫米0.06%0.87%0.55%-0.06%6龙山小米0.02%0.71%0.44%-0.06%7
82、木垒鹰嘴豆0.13%0.52%0.37%-0.08%8兴仁薏仁米0.05%0.50%0.32%-0.03%9彰武黑豆0.01%0.50%0.30%0.08%10忻州糯玉米0.27%0.24%0.25%0.07%沁州黄小米所在地域:山西省长治市登记证书编号:AGI02069简介:沁州黄小米,山西省沁县特产。晋东南地区的沁县古为沁州,“沁州黄”是这里出产的一种小米,颗粒小,金黄色,被当地人称为“金珠子”。赤峰小米所在地域:内蒙古自治区赤峰市登记证书编号:AGI01799简介:赤峰的小米富含人体所需的蛋白质、维生素、微量元素,蛋白质,营养丰富,质纯味正,香软可口,是平衡膳食、调节口味的理想食品。杂粮
83、 TOP10 品牌的品牌活跃度为 7.5%。山西的沁州黄小米以 2.2%的品牌活跃度排名第一,上架商品活跃度超 2.5%。内蒙古赤峰小米品牌活跃度为 1.2%,排名第二,上架商品活跃度为 1.7%。杂粮区域公用品牌中小米占比居前,TOP10 中占据 5 席。茶叶&中药材区域公用品牌TOP 榜单分析茶叶:普洱茶市场份额达 16.5%,福建茶叶品牌占据 2 到 5 位58 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1普洱茶16.51%7.93%11.36%-1.13%2福鼎白茶5.59%2.48%3.72%-0.03%3武夷岩茶2.35%2.26%2.30%0.22%4安溪铁观音2.8
84、9%1.56%2.09%-0.54%5武夷山大红袍0.96%1.50%1.28%-0.05%6凤庆滇红茶0.74%1.13%0.97%-0.08%7祁门红茶0.85%0.86%0.86%0.03%8信阳毛尖1.15%0.64%0.85%-0.04%9横县茉莉花茶0.74%0.93%0.85%0.05%10西湖龙井0.85%0.23%0.47%-0.67%普洱茶所在地域:云南省普洱市评选机构:首届中国国际茶叶博览会组委会简介:普洱茶是以云南省一定区域内的云南大叶种晒青毛茶为原料,经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。它具有强烈的地域性特点和工艺性特点,茶品以“陈”为贵,越陈越香。福鼎白茶所在地域:福建
85、省福鼎市评选机构:首届中国国际茶叶博览会组委会简介:福鼎白茶是中国传统六大茶类之一,属微发酵茶,该茶选用国家级茶树良种“福鼎大白茶”、“福鼎大毫茶”的优质芽叶,经萎凋、干燥等工艺加工而成。茶叶 TOP10 品牌的品牌活跃度为 24.8%。福建、云南的品牌在 TOP10 中的市场份额较高,其中云南普洱茶以 11.4%的品牌活跃度排名第一,上架商品活跃度为 7.9%。福建的福鼎白茶、武夷岩茶、安溪铁观音和武夷山大红袍排在第二到五位,品牌活跃度合计近 10%。中药材:中宁枸杞品牌活跃度达 2.3%,长白山人参上架商品活跃度为 2.4%59 排名品牌市场份额上架商品活跃度品牌活跃度品牌活跃度变化1中宁
86、枸杞1.56%2.76%2.28%-0.56%2长白山人参2.12%2.35%2.26%-0.01%3化橘红1.88%1.40%1.59%0.18%4文山三七0.72%1.43%1.15%-0.44%5林芝灵芝0.49%0.83%0.69%0.18%6那曲冬虫夏草1.02%0.37%0.63%0.05%7岷县当归0.15%0.68%0.47%-0.05%8昭通天麻0.16%0.62%0.44%0.09%9九华黄精0.18%0.59%0.43%0.00%10柴达木枸杞0.12%0.49%0.34%-0.07%中宁枸杞所在地域:宁夏回族自治区中卫市登记证书编号:AGI02060简介:中宁枸杞果实椭
87、圆形,长 6-18 毫米,直径6-8 毫米。表面鲜红色或暗红色,具不规则皱纹。质柔润,果肉厚,有粘性,内含种子 25-50 粒。长白山人参所在地域:吉林省白山、通化、延边、吉林地区评选机构:第十五届中国国际农产品交易会组委会简介:长白山脉地处北纬 40 带,独特的冷湿自然生态环境,最适宜优质人参生长,长白山区是世界优质人参主产区,世界公认的最适宜人参生长的黄金区域。中药材 TOP10 品牌的品牌活跃度为 10.3%。宁夏中宁枸杞品牌活跃度为 2.3%,上架商品活跃度为 2.8%;吉林长白山人参品牌活跃度为 2.3%,排名第二;化橘红品牌活跃度为 1.6%,上架商品活跃度为 1.4%,排名第三。
88、广东化橘红和西藏的林芝灵芝品牌活跃度增长较高,均上升近 0.2 个百分点。/04品牌发展趋势区域公用品牌联手企业品牌,发挥 1+12 的品牌叠加效应赣南脐橙的兴起除了离不开地方政府大力引导,最重要的就是和“农夫山泉”的跨界合作。自 2007 年起,投资建设赣南脐橙生产加工基地,推出 17.5 鲜橙,全面提升了当地脐橙产业的发展水平,进入了标准化、产业化、品牌化的发展新局面。2018 年京东推出自有生鲜品牌“京觅”,并提出“京东生鲜产品标准”,规范了具体指标,帮助品牌提高产品附加值。标准化产业化规模化品牌化农夫山前组建了上千人的专业化科研团队,覆盖农业、食品、环境、包装等多学科领域,打造标准化脐
89、橙生产过程。农 夫 山 泉 投 入 6.6 亿元 建设集 文化、旅游、科研、种植、加工、销售 一 体的 综 合示范 基地 赣南脐橙 产业园。农 夫 山 泉与 近 千户果农 建立 了合 作关 系,直接带动至少 5000 名 果 农脱贫 致富,人均 收 益 达 4.8 万 元。2022 年 赣 南 脐 橙 品牌价值超 680 亿,位列全国区域品牌水果类 第 一,为“华夏第一 橙”“中国 水果第一品牌”。2022 年零售额同比+23.9%农夫山泉17.5 橙2022 年零售额同比+13.0%赣南脐橙一级铂金烟台红富士2022 年零售额同比+14.5%新疆特级库尔勒香梨2022 年零售额同比+269.
90、4%我国基础设施建设不断加强,推动区域公用品牌进入黄金发展期产业发展离不开关键的基础设施建设。随着政府以及更多企业、高校以及科研机构等的关注与投入,我国在物流建设、技术创新等方面不断强化升级,持续优化农产品消费端链接供给端的成本、效率及体验,使得更多区域公用品牌走向更广泛的市场,触达更多消费者。未来五年,在关键基础设施的保障下,区域公用品牌发展将迎来更高效的发展,进入黄金发展期。京东物流城市仓在近年的建设中更多下沉到低线城市,提升偏远地区的快递配送率;同时,借助京东商城,为农产品上行打通供应链的基础。各方助力农业新基建新基建5G工业互联网人工智能物联网蚂蚁集团发起成立网商银行,致力于利用互联网
91、技术,数据和渠道帮助涉农用户解决贷款难、贷款贵的问题。先正达集团推出现代化农业技术示范基地和服务中心,培养职业化农民,为农民在生产中遇到的问题提供解决方案。金融技术物流消费端升级促供给端革新,追求品质与稀缺性是未来方向从 2022 年部分品类的价格段分布来看,奇异果/猕猴桃、梨、大米、羊肉等品类的较高价格段增速优于低价格段。随着消费升级,消费者对品质的追求愈发凸显,愿意为高溢价产品买单,因此下一阶段农产品区域公用品牌应着力打造品牌美誉度,追求品质提升,同时,摒弃同质化思想,平衡量与质,产出稀缺性产品,提升追捧价值。0-2020-4040- 以上2022年奇异果/猕猴桃品类
92、价格分布零售额占比零售额同比0-2020-4040-6060 以上2022年梨品类价格分布零售额占比零售额同比0- 以上2022年大米品类价格分布零售额占比零售额同比0- 以上2022年羊肉品类价格分布零售额占比零售额同比农业农村部印发的“十四五”全国农产品质量安全提升规划中强调,要把农产品质量安全作为转变农业发展方式、加快现代农业建设的关键环节,着力提标准、防风险、严监管、优机制、强保障,推进现代农业全产业链标准化,增加绿色优质农产品供给,全面提升农产品质量安全水平,为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化打牢坚实基础。提出到 2025 年,国家农产
93、品质量安全例行监测合格率达到 98%,农药兽药残留食品安全国家标准总数达到 1.5 万项,绿色、有机和地理标志农产品认证登记数量增至7 万个。打通系统化建设“区域公用品牌”思路,推动当地产业可持续发展农产品区域公用品牌的建设离不开原产地的绿水青山,而把绿水青山变成金山银山,也是各地农产品品牌建设的目标方向。在乡村振兴的战略下,“区域公用品牌”将不再单指农业发展、农产品的影响力,更应该融合区域文化、区域生态等因素,系统化建设“区域品牌”,进一步推动品牌与当地特色产业、文化旅游等场景相衔接,也能帮助当地其他农产品打造更强的市场影响力,建立可持续的区域产业发展。大连海参;94.37%大连大樱桃;4.
94、01%大连裙带菜;0.90%大连油桃;0.49%大连苹果;0.16%大连虾夷扇贝;0.04%大连紫海胆;0.04%2022 年大连区域农产品品牌销售额分布2020 年 3 月“大连海参”和“大连大樱桃”被认定为“中国特色农产品优势区”。为了提高“大连海参”和“大连大樱桃”的关注度和销量,同时进一步带动大连其他区域农产品的关注度与销量,2021年京东、大连海参商会和多家海产企业联合将每年的 5 月 13 日定为“大连海参春捕节”,串联“大连樱桃节”,同步开展线上线下营销推广活动,推动大连区域农产品在电商化、数字化、品牌化实现高质量发展;“大连大樱桃”“大连油桃”上榜2022 中国区域品牌百强榜。
95、2022 年中央一号文件中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见,文件提出要聚焦产业促进农村发展,持续推进农村一二三产业融合发展,实施乡村休闲旅游提升计划,鼓励各地拓展农业多种功能,挖掘乡村多元价值,重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。系统化建设“区域品牌”!农业发展农产品影响力区域文化区域生态推进产品质量安全和标准化建设,让农产品“有身份”随着越来越多的区域农产品品牌为人所熟知,盗用、冒用区域农产品品牌的例子也越来越多。五常市相关部门就表示:“真正的五常大米年产量约为 65 万吨”。但近两年全国市场上标售的“五常大米”有 1000 万吨,这意味着,市场上有至
96、少 93.5%的五常大米是假冒的。如何购买辨别正确的区域农产品品牌已经成为市场上的一大问题。当地政府明确使用标准,多方合作实现五常大米可溯源保真,2022 年五常大米品牌价值已超 700 亿元。商标法实施条例第四条规定:以地理标志作为证明商标注册的,其商品符合使用该地理标志条件的自然人、法人或者其他组织可以要求使用该证明商标,控制该证明商标的组织应当允许。以地理标志作为集体商标注册的,其商品符合使用该地理标志条件的自然人、法人或者其他组织,可以要求参加以该地理标志作为集体商标注册的团体、协会或者其他组织,该团体、协会或者其他组织应当依据其章程接纳为会员;不要求参加以该地理标志作为集体商标注册的团体、协会或者其他组织的,也可以正当使用该地理标志,该团体、协会或者其他组织无权禁止。产地 质量 授权产地 质量 授权产地 质量 授权农产品质量安全和标准化建设胶州大白菜打造“棵棵有身份”的品牌理念,可以根据大白菜的编号,通过胶州大白菜网站、查询电话来查询这棵大白菜的生产流程胶东大白菜乌海葡萄乌海市农牧局提供 95 万个防伪签,在葡萄生长期就会挂上防伪签,等到葡萄长大成熟时,防伪签就会“藏”在这串葡萄里,扫防伪签上种植园的专属二维码,可以看到葡萄的种植过程THANKS扫一扫获取更多信息