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1、小红书服装配饰行业1-2双月行业洞察解读平台流量洞察用户心智服装配饰搜索行为兴趣人群中,18-23岁人群占比最大,大部分为女性用户,集中在新一线和二三线城市服装配饰人群画像18以下18-2324-3031以上未知年龄占比女男性别占比新一线城市二线城市三线城市一线城市四线城市五线城市未知地域占比 二级类目占比中,服装类目占比最大,其次是配饰、箱包;三级类目占比中,上装/外套占比最高,其次是包、下装、套装等类目搜索占比二级类目占比情况三级类目占比情况整体服装配饰行业受春节影响,春节期间检索量下滑,春节后逐步恢复箱包、配饰类目随着疫情放开,整体检索量呈现上升趋势,用户更加主动搭配;鞋靴类目中靴子随着
2、季节的转变,天气逐渐回暖,春节开始呈现下降趋势分类目搜索趋势分二级类目搜索趋势箱包类目搜索趋势鞋靴类目搜索趋势服装类目搜索趋势配饰类目搜索趋势服装鞋靴配饰 套装品类中,裙子/连衣裙、穿搭相关的热度仍然较高,“生日高级感裙子”排名上涨 内衣家居服中“运动内衣”本双月关注度明显提升,更多用户关注运动内衣相关的内容 冬天羽绒服关注度不减,下装中,“牛仔裤”相关的关注度上升分二级类目热搜词箱包碎花连衣裙白色连衣裙连衣裙秋冬鱼尾裙搭配小个子穿搭春装牛仔裙穿搭碎花裙早春温柔裙子海边度假风连衣裙鱼尾裙皮草短款外套皮草怎么搭牛仔裙皮草穿搭吊带裙礼服工装裤生日高级感裙子皮草胖mm穿搭高级感套装TOP热搜词新年亲
3、子装2023春款童装闺蜜装夏装优衣库儿童羽绒服儿童毛衣儿童睡衣保姆鹅儿童羽绒服男童新年衣服亲子装一家三口儿童泳衣江南布衣儿童羽绒服优衣库儿童女童冬季衣服巴拉巴拉儿童羽绒服儿童过年衣服男童羽绒服女童羽绒服高中生冬季衣服酷酷女孩衣服亲子装童装TOP热搜词胸大腿长睡衣推荐秋冬保暖内衣性感睡衣过膝袜聚拢内衣抹胸往下掉大胸内衣约会睡衣战袍蕾丝抹胸内衣情侣睡衣鲨鱼裤冬季穿搭堆堆袜大胸清冷温柔穿搭冬季内搭小胸聚拢内衣冬天穿衣搭配运动内衣睡衣推荐春秋内衣家居服TOP热搜词短款羽绒服外套秋冬推荐白色长款羽绒服短款羽绒外套羽绒服穿搭春季外套长款羽绒服黑色大衣怎么搭针织开衫白色短款羽绒服黑色短款羽绒服黑色长款羽绒服
4、情侣装牛仔外套羽绒服推荐小香风外套早春穿搭外套小香风冬季外套小香风春季外套羽绒服上装/外套TOP热搜词牛仔半身裙搭配微喇蓝色牛仔裤百褶裙直筒牛仔裤背带裤穿搭黑色直筒牛仔裤阔腿裤穿搭喇叭裤穿搭梨形身材裤子牛仔裤穿搭包臀裙阔腿裤半身裙穿搭背带裤牛仔裤推荐微喇牛仔裤喇叭裤半身裙牛仔半身裙牛仔裤下装TOP热搜词服装鞋靴配饰 靴子中马丁靴、长筒靴的关注度仍然最高,用户关注靴子的搭配方式 鞋靴类目的用户,更多的是关注“百搭”、“平价”、”怎么选”问题分二级类目热搜词箱包白色短靴搭配过膝长靴穿搭马丁靴冬季穿搭小个子长筒女靴白色靴子搭配白色短靴棕色长筒靴马丁靴搭配男白色靴子高筒靴马丁靴穿搭白色马丁靴长筒靴推荐
5、马丁靴配什么裤子长筒靴穿搭白色马丁靴搭配马丁靴推荐靴子穿搭秋冬长筒靴搭配马丁靴搭配靴子TOP热搜词方头小皮鞋男士皮鞋品牌推荐白色小皮鞋搭配百搭小皮鞋平价百搭小皮鞋平底小皮鞋英伦风小皮鞋搭配百搭鞋子小皮鞋杨幂同款小皮鞋情侣鞋子小皮鞋拼夕夕黑色皮鞋白色皮鞋黑色小皮鞋麂皮鞋子怎么洗男士皮鞋百搭鞋小皮鞋翻毛皮鞋子怎么洗白色小皮鞋英伦风小皮鞋皮鞋TOP热搜词老爹鞋黑色巴黎世家老爹鞋2023百搭增高老爹鞋灰色老爹鞋穿搭百搭老爹鞋老爹裤搭配秋冬黑色老爹鞋推荐老爹鞋平价送妈妈鞋子推荐平价老爹鞋爸爸鞋子老爹鞋搭配裤子老爹鞋显脚小灰色老爹鞋黑色老爹鞋穿搭斯凯奇黑色老爹鞋老爹鞋怎么配裤子乐福鞋怎么选斐乐黑色老爹鞋黑
6、色老爹鞋老爹鞋TOP热搜词防臭拖鞋松糕鞋穿搭大牌拖鞋松糕鞋推荐冬天拖鞋男生拖鞋pdd拖鞋男生百搭鞋运动拖鞋女大学生鞋子男士拖鞋宝宝拖鞋拖鞋拼夕夕鞋子推荐女秋冬拖鞋女推荐学生发热鞋垫鞋子推荐女增高儿童拖鞋冬季百搭鞋子平价百搭鞋拖鞋TOP热搜词秋冬高跟鞋高跟鞋鞋码怎么选高跟鞋黑色高跟鞋怎么搭衣服粉色高跟鞋百搭高跟鞋lilywei珍珠高跟鞋千鸟格高跟鞋冬季高跟鞋pdd高跟鞋平价高跟鞋高跟鞋大牌小ck高跟鞋高跟鞋怎么走路白色高跟鞋ur高跟鞋裸色高跟鞋红色高跟鞋ysl高跟鞋黑色高跟鞋高跟鞋TOP热搜词服装鞋靴配饰 帽子品类中,贝雷帽热度仍然最高,主要还是在帽子的搭配、戴法的需求,其次是冬天帽子相关词 随
7、着电视剧的开播及传播,刘亦菲同款墨镜冲进眼镜品类TOP10热搜词分二级类目热搜词箱包蝴蝶戒指貔貅手链男周大福爱心戒指桃花手链卡地亚钉子手镯蝴蝶结手链高跟玛丽珍在逃公主手链古法手镯佛头吊坠编绳四叶草手链周大福蝴蝶结戒指竹节手链杵状指黄金素圈戒指兔子手链蝴蝶结戒指古法金手镯戒指推荐小众重庆地铁送了我帝王绿手部饰品TOP热搜词平安扣项链平安扣黄金周大福蝴蝶结项链周大福蹦迪手链微笑项链爱心项链周大福兔子手链兔子项链周大福爱心项链蝴蝶结项链蝴蝶项链在逃公主项链葫芦项链四叶草红色项链四叶草项链平安扣吊坠项链推荐大牌平安扣手链平安锁平安扣颈部饰品TOP热搜词兔子耳钉红色耳饰新年耳饰蝴蝶耳钉pdd耳饰日常耳饰
8、九尾狐耳钉周大福鱼鳞耳钉复古耳饰四叶草耳钉大牌耳钉流苏耳环插肩袖高级感耳饰鸭嘴夹怎么夹蝴蝶扣耳钉怎么取清冷感耳钉耳环推荐小众高级鸭嘴夹耳钉推荐小众高级耳饰TOP热搜词粉色墨镜椰子灰眼镜框茶色眼镜框银色眼镜框白色墨镜pdd墨镜大牌墨镜pdd眼镜黑色眼镜框方框眼镜冷茶色眼镜框墨镜pdd刘亦菲同款墨镜墨镜粉茶色眼镜平价墨镜墨镜推荐平价茶色墨镜gm茶色墨镜便宜的墨镜危害眼镜TOP热搜词秋冬帽子白色长筒靴渔夫帽穿搭红色贝雷帽贝雷帽怎么固定白色贝雷帽渔夫帽推荐鸭舌帽怎么戴好看方圆脸冬天帽子贝雷帽发型冬季帽子鸭舌帽推荐冬天帽子贝雷帽穿搭贝雷帽推荐渔夫帽鸭舌帽长筒靴贝雷帽怎么戴贝雷帽帽子TOP热搜词服装鞋靴配
9、饰 随着疫情的放开,“通勤包”、“大学生”相关的包关键词关注度上升;对于拉杆箱关注的用户,更多是注重“平价”、“性价比”分二级类目热搜词箱包流浪包手提包lv水桶包红色包包牛角包双肩包推荐女生必买包包托特包大学生lv牛角包斜挎包推荐托特包推荐包包小众品牌小众包包大学生通勤包包腋下包水桶包帆布包通勤包双肩包内搭包TOP热搜词行李箱平价耐用大学生行李箱pdd行李箱推荐质量好平价学生黑色行李箱平价行李箱质量好过年回家行李箱必备清单行李箱买24还是26女生拼多多行李箱行李箱拉链好还是铝框好行李箱拼夕夕大学生返校行李箱性价比行李箱结婚行李箱行李箱推荐平价寄行李箱用什么快递便宜行李箱平价pdd行李箱春秋航空
10、行李箱托运平价行李箱行李箱推荐质量好平价学生拉杆箱TOP热搜词分品类笔记洞察服装鞋靴配饰箱包儿童休闲针织早春春天黑色秋冬春季复古平价礼服小个子宝宝小众婚礼百搭气质牛仔显瘦日常笔记关键词各属性笔记占比热点话题服装类目大部分笔记属性主要在“适用人群”、“风格”、“场景”上,笔记内容围绕着“日常”、“显瘦”等关键词展开,热点话题围绕着穿搭分品类笔记参考服装鞋靴配饰箱包首图:真人上身展示标题:卫衣不卡脖的方法,针对用户痛点正文:通过针对卫衣卡脖的痛点,提供解决办法,吸引用户关注首图:模特上身对比视频内容:通过冬季穿搭的推荐,以及不同场景下穿搭的对比,展现产品特点及搭配的重要性首图:展示买家提问,其它买
11、家解答的截图标题:大胸显小的需求点正文:通过大胸的消费者的痛点,突出内衣大胸显小的特点,并结合买家的真实反馈截图,更具说服力服装鞋靴配饰鞋靴类目的大部分笔记属性主要在“款式”、“风格”、“适用人群”上,用户对话题”宝藏靴子“、”厚度小皮鞋“、”踩屎感小皮鞋“较为关注分品类笔记洞察箱包玛丽珍鞋显瘦尖头帆布宝宝小众白色气质厚底老爹鞋平价复古黑色运动休闲日常增高高跟鞋控百搭关联笔记数各属性笔记占比热点话题服装鞋靴配饰分品类笔记参考箱包首图:真人上脚展示标题:大宽脚秒变秀气,针对用户痛点视频内容:通过针对大宽脚难穿高跟鞋的痛点,提供真人上脚效果展示,直击用户痛点首图:模特上身对比视频内容:通过两双高跟
12、鞋上脚效果对比,并求助于线上用户给出答案“选哪双”,产品展示的同时加强与用户之间的互动首图:单人解说的形式标题:选择合适高跟鞋高度视频正文:通过对于如何选择合适自己的高跟鞋高度进行解说,告诉用户选择的依据以及方法服装鞋靴配饰配饰类目的大部分笔记属性主要在“风格”、“款式”、“场景”上,关键词”小众“关联的笔记数最多,用户对话题”头饰发饰“较为关注分品类笔记洞察箱包爱心古法结婚蝴蝶结高级感优雅少女心温柔原创简约情人节高级复古镶嵌新年气质日常百搭平价小众关联笔记数各属性笔记占比热点话题服装鞋靴配饰分品类笔记参考箱包首图:鲨鱼夹新夹法+上头展示标题:救命 她好像真的教会我怎么夹鲨鱼夹了视频内容:通过
13、对鲨鱼夹教程的方式,通过教方法的情况下,进行产品的展示首图:模特上头展示视频内容:通过模特上头展示,还有解说的形式,展示产品的特点,网纱款发箍的独特性,已经戴上后的仪式感首图:普通场景下,模特展示标题:现实中的假发是什么样的视频正文:在地铁场景中,假发的使用展示,呼应标题的“现实中的假发”,普通场景的素人展示,更具说服力服装鞋靴配饰分品类笔记洞察箱包粉色水桶包牛皮白色帆布双肩复古出街老花腋下托特包黑色手提日常单肩通勤斜挎百搭平价小众关联笔记数各属性笔记占比热点话题箱包类目的大部分笔记属性主要在“款式”、“颜色”、“材质/面料”上,跟服饰其他二级类目的笔记不同,箱包类目的相关笔记在“颜色”属性占比较高;关键词”小众“关联的笔记数最多,用户对话题”lv“、”FURLA芙拉“、”罗意威LOEWE“较为关注服装鞋靴配饰分品类笔记参考箱包首图:明星+上身展示标题:想问很久了,现实中旅游会背LV吗?正文:提出疑问,配合当时较火的连续剧截图,引发用户讨论互动首图:明星+上身展示+同款截图标题:终于有个我买得起的同款包了正文:配合当时较火的连续剧截图,找到大家心仪已久的同款包,作为明星同款推荐首图:模特情侣上身展示标题:模特请了约会正文:使用模特约会场景,配合包包上身效果展示,约会场景穿搭推荐