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1、制造新闻2023上半年品牌营销BKM案例研究报告作者:数字品牌榜咨询分析师 张盼盼数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告前言l为了提升品牌的知名度、提高美誉度、占领用户心智甚至于刷刷存在感,企业需要人为地刻意“制造新闻”,吸引公众关注,也给予媒体的新闻报道一个由头,这就是为什么会有大大小小的Campaign。所以,一个Campaign的成功与否,既可以看作是营销策划的成功
2、,也可以从新闻传播的角度来理解,即:它是否有“被报道”的价值“时效性、显著性、重要性、接近性、趣味性、人情味”的逻辑仍然在起作用。l成功的Campaign,我们将之收录于BKM案例库,因为它很好地完成了某个特定的传播任务,或者说在某一类型/某一主题上它提供了Best Known Method(已知的最佳方法),俗称“教课书级”。自去年7月数字品牌榜与12位联合发起人启动BKM案例库建设以来,我们已经获取、计算、分析、研究了上千个案例的传播数据。此次,我们以2023年1月1日-6月30日为观测窗口,抓取了主流媒体、新闻门户、社交平台、短视频类、消费社区类等在内的全网相关内容,推出2023上半年品
3、牌营销BKM案例研究报告,并发布2023上半年品牌营销BKM案例榜TOP100,目的是拆解优秀案例的思路逻辑、营销打法,为更多企业提供借鉴参考,从而找出适合自己的最优解。l我们有以下发现:平台品牌亦需要营销,因为拥有自身站内用户资源优势,更需要好创意以打造破圈话题、破圈活动;主要传播主题集中于ESG、科技、自造活动IP、新概念营销等四个方面,其中主办音乐节、产品溯源成为渐热的营销手法;随着线下消费复苏,线下场景营销受到重视;中央级媒体和重点大众媒体是TOP10案例获得更好传播效果的主要媒体源,抖音、微博、微信号是传播主阵地。l报告最后,还有BKM案例库多位联合发起人对上半年案例的整体点评和趋势
4、洞察,希望有所裨益。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告BKM,全称为Best Known Method(已知的最佳方法)。以此为名,是希望每一个收录入库的案例都能代表该方向上的品牌传播、公关、营销的最佳实践,值得被更多企业借鉴、参考,从而找出适合自己的最优解。BKM案例库介绍u 联合发起人(按姓氏拼音为序):高 超 北美商业生态咨询董事总经理、合伙人 郭宏超 经济观察
5、报副总编辑、现代广 告杂志总编辑 何伊凡 中国企业家杂志副总编辑 李国威 闻远达诚管理咨询总裁 李 翔 得到APP总编辑、详谈主理人 林 怡 消费科技行业知名营销专家 潘越飞 锌财经/百准创始人 仇 勇 数字品牌榜创始人 沈 虹 华网国际首席策略官、中华网首席品牌官 吴 飞 浙江大学传媒与国际文化学院教授 吴 声 场景实验室创始人 杨曦沦 北京国信品牌评价科学研究院院长u 案例库共建伙伴(按首字拼音为序):AI蓝媒汇、财经无忌、场景实验室、差评、盒饭财经、华商韬略、懒熊体育、砺石商 业评论、陆玖财经、视知传媒、天天汽车、无冕财经、锌财经、窄播、字母榜 u BKM案例库原则:客观性保证。所有案例
6、仅以传播效果来决定排名,传播效果的衡量仅以全网相关内容的计算结果为准。公正性保证。没有“评委投票”,没有对排名的人为操作。独立性保证。无论案例所属企业/执行机构是否与数字品牌榜有商业合作,都不影响计算结果排名。如果你不是第一,特别欢迎你采纳数字品牌榜的数据分析和咨询服务,显差而后改之,善也。专业性保证。BKM案例库的12位联合发起人,要么是在品牌传播/营销/广告/市场领域有20年以上从业经历的行内人,要么是研究学者和媒体总编,均非“参赛”企业或4A公司,共同为优秀案例进行点评分析和咨询建议。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告
7、数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告算法说明|传播效果可视化,用户心智可量化(行业内)用户心智占有率与市场占有率相对应,用以衡量品牌在消费者头脑中所形成的知名度和美誉度的大小。计算逻辑如下:数据说明|覆盖全网所有媒体传播渠道与消费者口碑评价平台观测窗口:2023年1月1日-2023年6月30日。数据来源:新闻媒体类(中央级媒体、泛财经媒体、行业媒体、大众媒体等)+网络资讯类(今日头条、一点资讯、腾讯新闻等网站/APP)+社交媒体(微博、知乎)+自媒体平台(微信号、头条号、
8、百家号等)+消费社区类(小红书、什么值得买等)+短视频类(抖音、快手等),基于新闻媒体报道和用户UGC内容,以数字品牌榜专有计算模型得出。用户心智可量化传播效果可视化数字品牌价值(DB值)亦即品牌的传播效果价值,是与该品牌相关的每一条内容的“单条传播声量单条参与权重单条情感倾向单条时效系数”的乘积之和,计算模型如下:其中,n为上海品茶相关的文章总数量,F_i为第i篇文章的好感值,E_i为第i篇文章的 参与系数,A_i为第i篇文章的传播系数,下标t_i为第i篇文章的发表时间距 当前计算时间之间的差,T_(t_i)w为距当前时间t_i的时间权重系数。【计算公式】数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报
9、告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告PART1 案例排名1.1 2023上半年品牌营销BKM案例TOP101.2 2023上半年品牌营销BKM案例总榜1.3 2023年上半年品牌营销BKM案例榜-单项类别1.4 2023年上半年BKM案例TOP10传播引爆力分析1.5 BKM案例TOP10传播引爆力内容TOP50一览PART2 渠道策略研究2.1 BKM案例TOP10媒介渠道传播效果分析(按媒体源)2.2 BKM案
10、例TOP10媒介渠道分类分析|中央级媒体2.3 BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|泛财经类媒体2.4 BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|科技类媒体2.5 BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|大众类媒体2.6 BKM案例TOP10媒介渠道传播效果分析(按平台)2.7 BKM案例TOP10媒介渠道各平台分析|微博2.8 BKM案例TOP10媒介渠道各平台分析|抖音2.9 BKM案例TOP10媒介渠道各平台分析|小红书2.10 BKM案例TOP10企业官方账号贡献度分析PART3 同类型案例研究3.1 TVC/微电影3.2 节日营销3.3 新品发布3.4 ESG传播3.5 IP营销PART
11、4 同主题案例研究4.1 音乐节PK4.2 母亲节PK4.3 产品溯源PK4.4 毕业季PKPART5 BKM案例库专家洞察目录数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告案例的整体传播效果分析Part 1数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报
12、告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.12023年上半年品牌营销BKM案例TOP10官官方方发发声声+多多渠渠道道K KO OL L博博主主+明明星星的的营营销销模模式式成成为为主主流流,多多方方位位、立立体体化化的的营营销销更更易易出出圈圈抖音心动五一 Campaign644,206,371 DB小米13Ultra发布Campaign559,460,819 DB蕉下轻量化户外概念营销Campaign110,020,556 DB海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign106,861,456 DB淘宝新势力青年时装周Campaign84,
13、983,074 DB天猫青春的最后一件快递Campaign 67,008,692 DB 华为重绘山海经Campaign 78,380,019 DB 钟薛高发布新品AI雪糕Campaign 73,389,371DB蒙牛精选牧场肖战代言人Campaign292,537,600 DB抖音评论区毕业联欢会Campaign372,581,543 DBl综 合 传 播 效 果 排 名 前 三 的 依 次 为 抖抖 音音 心心 动动 五五 一一 C Ca ammp pa ai ig gn n、小小米米1 13 3U Ul lt tr ra a发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n和抖抖音音评
14、评论论区区毕毕业业联联欢欢会会C Ca ammp pa ai ig gn n,分别获得644,206,371 DB、5 55 59 9,4 46 60 0,8 81 19 9 DB、3 37 72 2,5 58 81 1,5 54 43 3 DB。l抖音心动五一 和评论区毕业联欢会Campaign两个活动均以站内用户互动为主要传播阵地。此外,抖抖音音心心动动心心动动五五一一 还动员了KOL博主、明星进行种草营销,如美食、探店、时尚、旅游、商家类等头部博主及明星们作为“心动推荐官”参与,提高曝光率,吸引更多用户积极参与。此外,还联合众多商家打造多样化、个性化的活动形式,有效触达不同的用户群体,实
15、现品牌与商家的共赢;抖抖音音评评论论区区毕毕业业联联欢欢会会的内容传播度和用户参与度相对偏低,参与宣传的头部博主数量大大减少,不过新华网/新华社及少数头部博主的高质量传播为其带来传播声量的巅峰。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.22023年上半年品牌营销BKM案例总榜(第1名-第20名)排排名名案案例例名名称称数数字字品品牌牌价价值值营营销销类类型型内内容容传传播
16、播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆力力总总值值高高相相关关内内容容条条数数低低相相关关内内容容条条数数1 1抖抖音音心心动动五五一一 C Ca ammp pa ai ig gn n6 64 44 4,2 20 06 6,3 37 71 1#节节日日营营销销5 57 7.0 09 9%3 3.6 65 5%9 97 7,2 26 63 3,3 30 03 31 12 24 4,0 06 68 8,4 48 80 05 5,0 07 76 6,8 83 38 83 36 6,7 71 18 82 2小小米米1 13 3U Ul lt tr ra a发发布布C Ca
17、ammp pa ai ig gn n5 55 59 9,4 46 60 0,8 81 19 9#新新品品发发布布,#代代言言人人营营销销1 19 9.7 71 1%4 43 3.6 64 4%9 96 6,1 17 70 0,5 50 07 78 84 4,9 94 43 3,7 73 39 91 1,3 39 91 1,0 04 43 33 31 1,1 17 71 13 3抖抖音音评评论论区区毕毕业业联联欢欢会会C Ca ammp pa ai ig gn n3 37 72 2,5 58 81 1,5 54 43 3#新新品品发发布布,#用用户户互互动动营营销销6 61 1.0 08 8%1
18、 1.6 60 0%2 28 8,5 59 96 6,9 93 33 31 14 42 2,8 87 79 9,1 14 43 31 1,4 44 47 7,5 55 56 67 75 51 14 4蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场 肖肖战战代代言言人人C Ca ammp pa ai ig gn n2 29 92 2,5 53 37 7,6 60 00 0#代代言言人人营营销销,#T TV VC C/微微电电影影1 16 6.1 14 4%5 55 5.8 86 6%1 10 0,6 69 94 4,9 92 20 08 86 6,8 84 43 3,5 52 26 68 88 83 3,9 96 6
19、9 92 29 95 5蕉蕉下下轻轻量量化化户户外外概概念念营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n1 11 10 0,0 02 20 0,5 55 56 6#新新品品发发布布,#概概念念营营销销,#T TV VC C/微微电电影影2 2.8 85 5%4 4.7 76 6%6 6,3 38 88 8,3 30 07 74 42 2,7 77 70 0,0 01 10 05 50 0,3 38 84 45 58 82 26 6海海澜澜之之家家官官宣宣新新代代言言人人张张颂颂文文C Ca ammp pa ai ig gn n1 10 06 6,8 86 61 1,4 45 56 6
20、#代代言言人人营营销销,#T TV VC C/微微电电影影1 16 6.9 92 2%1 17 7.8 86 6%1 13 3,9 91 11 1,9 95 58 85 55 5,1 19 91 1,0 06 66 68 86 6,8 83 33 32 2,1 19 97 77 7淘淘宝宝新新势势力力青青年年时时装装周周C Ca ammp pa ai ig gn n8 84 4,9 98 83 3,0 07 74 4#企企业业节节营营销销2 26 6.9 91 1%7 7.9 98 8%2 2,1 18 80 0,9 97 72 23 39 9,9 92 20 0,0 00 08 82 25
21、54 4,0 07 72 22 23 34 48 8华华为为重重绘绘山山海海经经C Ca ammp pa ai ig gn n7 78 8,3 38 80 0,0 01 19 9#I IP P营营销销,#T TV VC C/微微电电影影1 14 4.8 88 8%7 7.2 25 5%2 2,1 19 99 9,1 16 64 44 44 4,7 70 04 4,3 37 74 42 27 7,2 26 67 74 46 69 9钟钟薛薛高高发发布布新新品品A AI I雪雪糕糕C Ca ammp pa ai ig gn n7 73 3,3 38 89 9,3 37 71 1#新新品品发发布布3
22、 3.1 11 1%7 7.4 42 2%9 9,1 14 49 9,6 63 38 82 21 1,5 56 63 3,2 28 87 77 70 0,7 79 90 01 1,6 64 40 01 10 0天天猫猫青青春春的的最最后后一一件件快快递递C Ca ammp pa ai ig gn n6 67 7,0 00 08 8,6 69 92 2#节节点点营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#用用户户互互动动营营销销2 2.7 76 6%1 1.9 91 1%1 1,9 95 57 7,1 12 26 62 27 7,5 59 90 0,0 05 59 96 68 8,2 25
23、50 01 1,6 63 33 31 11 1百百度度沸沸点点“元元宇宇宙宙之之夜夜”C Ca ammp pa ai ig gn n6 65 5,6 62 24 4,8 87 76 6#娱娱乐乐营营销销,#大大会会传传播播3 30 0.8 82 2%3 34 4.7 70 0%4 4,5 53 32 2,8 86 63 33 31 1,6 63 31 1,7 70 05 52 25 57 7,8 80 00 01 1,3 32 28 81 12 2京京东东手手机机 O OP PP PO O像像我我们们这这样样紫紫C Ca ammp pa ai ig gn n6 61 1,1 12 27 7,2
24、 28 84 4#新新品品发发布布,#T TV VC C/微微电电影影1 1.8 84 4%2 2.6 69 9%7 72 20 0,4 42 28 82 29 9,3 39 97 7,3 34 48 85 54 4,5 53 37 71 12 21 13 3元元气气森森林林音音乐乐节节C Ca ammp pa ai ig gn n5 55 5,3 39 92 2,1 19 95 5#音音乐乐营营销销2 2.0 08 8%7 7.7 76 6%5 5,5 59 99 9,4 48 83 32 23 3,0 06 66 6,5 58 88 81 12 26 6,9 99 93 36 61 16
25、61 14 4海海尔尔智智家家A AWWE E传传播播C Ca ammp pa ai ig gn n5 54 4,7 70 02 2,4 44 41 1#展展会会传传播播1 1.7 79 9%7 7.5 55 5%4 4,6 63 35 5,5 52 22 22 24 4,5 51 13 3,5 55 50 01 18 8,8 80 01 14 43 34 41 15 5国国窖窖1 15 57 73 3封封藏藏大大典典C Ca ammp pa ai ig gn n5 54 4,0 08 81 1,4 49 93 3#企企业业节节营营销销,#T TV VC C/微微电电影影9 9.8 83 3%
26、1 13 3.2 25 5%1 1,1 18 85 5,6 69 91 12 28 8,0 09 90 0,7 71 17 71 15 5,3 33 32 21 17 77 71 16 6淘淘宝宝2 20 02 23 3造造物物节节C Ca ammp pa ai ig gn n5 50 0,0 05 56 6,0 02 28 8#企企业业节节营营销销,#线线下下场场景景营营销销8 8.2 27 7%8 8.1 11 1%3 3,0 06 63 3,2 20 06 61 18 8,9 91 18 8,8 84 45 55 51 1,6 63 31 15 50 00 01 17 7百百度度C Cr
27、 re ea at te e大大会会C Ca ammp pa ai ig gn n4 47 7,9 96 60 0,6 65 55 5#大大会会传传播播9 9.6 64 4%2 23 3.2 24 4%4 4,7 78 83 3,9 99 93 32 22 2,1 17 76 6,4 45 51 11 15 5,6 69 96 68 84 44 41 18 8九九号号公公司司骑骑妙妙出出行行新新品品发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n4 47 7,8 86 64 4,1 14 45 5#新新品品发发布布,#代代言言人人营营销销1 19 9.3 30 0%2 23 3.5 53
28、 3%1 15 5,5 52 25 5,4 43 31 11 18 8,4 49 99 9,9 97 74 42 25 53 3,1 14 41 14 4,2 27 79 91 19 9欧欧莱莱雅雅碳碳博博会会C Ca ammp pa ai ig gn n4 43 3,1 17 79 9,6 66 67 7#展展会会传传播播,#主主题题营营销销2 2.6 60 0%2 2.2 24 4%3 3,2 29 96 6,0 08 87 71 16 6,8 83 36 6,4 44 47 74 44 4,8 86 68 82 28 80 02 20 0B B 站站毕毕业业季季C Ca ammp pa
29、ai ig gn n4 42 2,6 61 10 0,2 25 59 9#节节点点营营销销,#音音乐乐营营销销1 1.4 42 2%3 3.8 81 1%1 12 2,9 93 39 9,6 63 38 81 15 5,7 75 52 2,9 98 88 84 44 4,9 97 77 75 5,9 92 21 1注:内容传播度,是指该案例在当月所有被调研案例中的传播热度的占比。用户参与度,是指该案例在当月所有被调研案例中的用户卷入程度的占比。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告
30、数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.22023年上半年品牌营销BKM案例总榜(第21名-第40名)排排名名案案例例名名称称数数字字品品牌牌价价值值营营销销类类型型内内容容传传播播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆力力总总值值高高相相关关内内容容条条数数低低相相关关内内容容条条数数2 21 1卡卡地地亚亚猎猎豹豹主主题题展展C Ca ammp pa ai ig gn n4 42 2,0 03 34 4,2 26 60 0#线线下下展展览览1 1.3 36 6%2 2.1 14 4%1 1
31、,9 92 21 1,8 80 04 42 25 5,7 71 14 4,9 99 97 71 18 86 6,8 83 34 43 37 71 12 22 2保保时时捷捷 7 75 5 周周年年逐逐梦梦嘉嘉年年华华C Ca ammp pa ai ig gn n3 39 9,6 61 18 8,2 26 68 8#周周年年庆庆,#企企业业节节营营销销,#线线下下场场景景营营销销1 1.1 18 8%9 9.6 65 5%2 2,1 12 29 9,8 82 23 31 15 5,8 86 64 4,6 65 50 02 21 1,3 37 74 47 73 32 22 23 3欧欧莱莱雅雅母母
32、亲亲节节C Ca ammp pa ai ig gn n3 39 9,1 16 67 7,6 67 78 8#节节日日营营销销5 5.7 74 4%5 5.3 33 3%1 1,3 30 05 5,2 29 92 22 27 7,0 04 45 5,8 86 64 44 40 09 9,4 40 01 11 15 58 82 24 4特特步步 3 32 21 1 跑跑步步节节C Ca ammp pa ai ig gn n3 38 8,0 05 57 7,5 54 49 9#企企业业节节营营销销1 13 3.2 28 8%8 8.9 97 7%1 1,4 46 61 1,9 91 11 12 22
33、 2,1 16 63 3,2 26 68 81 13 36 6,7 75 50 01 16 63 32 25 5君君乐乐宝宝 贾贾樟樟柯柯“纳纳福福进进宝宝”C Ca ammp pa ai ig gn n3 36 6,9 95 51 1,6 64 47 7#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影9 9.1 19 9%3 3.2 25 5%1 1,1 19 95 5,8 82 27 71 16 6,8 87 79 9,4 43 34 49 91 1,5 59 96 63 34 42 26 6欧欧派派家家居居 胡胡歌歌家家的的想想象象C Ca ammp pa ai ig gn n3
34、36 6,4 47 73 3,2 26 62 2#代代言言人人营营销销,#T TV VC C/微微电电影影1 1.2 21 1%2 2.1 14 4%9 93 38 8,7 78 83 32 23 3,3 35 56 6,3 37 74 44 41 1,4 49 90 03 34 42 27 7麦麦当当劳劳麦麦门门文文学学C Ca ammp pa ai ig gn n3 35 5,8 83 30 0,0 08 89 9#用用户户互互动动营营销销,#概概念念营营销销2 23 3.7 73 3%3 32 2.4 43 3%3 3,1 18 80 0,5 54 41 12 22 2,1 18 82
35、2,6 62 23 31 17 77 7,8 85 58 85 51 10 02 28 8海海澜澜之之家家冠冠名名火火箭箭C Ca ammp pa ai ig gn n3 33 3,8 82 22 2,5 54 45 5#联联名名营营销销,#节节日日营营销销0 0.5 54 4%0 0.8 85 5%1 1,1 11 18 8,0 01 12 22 20 0,0 02 25 5,9 98 88 88 8,5 56 66 61 19 92 29 9华华为为MMa at te e5 50 0探探险险精精绝绝古古城城C Ca ammp pa ai ig gn n3 33 3,2 27 75 5,6
36、64 41 1#新新品品营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#地地理理探探索索9 9.3 37 7%8 8.5 56 6%2 2,1 17 76 6,5 58 88 81 17 7,5 51 14 4,0 08 82 22 22 2,5 58 86 68 83 30 0天天猫猫超超市市上上线线半半日日达达C Ca ammp pa ai ig gn n3 32 2,0 00 03 3,6 66 65 5#新新品品发发布布1 1.1 10 0%2 2.4 45 5%1 1,1 12 20 0,1 14 45 51 14 4,1 15 59 9,6 67 72 24 44 4,0 01 1
37、5 54 41 10 03 31 1小小米米影影像像辞辞典典跨跨年年直直播播C Ca ammp pa ai ig gn n3 30 0,6 61 16 6,2 26 61 1#节节日日营营销销,#线线下下展展览览4 4.5 59 9%3 3.1 18 8%2 2,5 51 15 5,0 09 90 02 21 1,5 57 74 4,9 95 57 72 2,6 63 38 85 53 32 2元元气气森森林林0 00 00 0 主主题题曲曲改改编编挑挑战战 C Ca ammp pa ai ig gn n3 30 0,2 22 21 1,4 47 71 1#音音乐乐营营销销1 1.1 11 1
38、%0 0.6 64 4%1 1,4 49 94 4,1 13 32 21 14 4,8 87 76 6,5 51 16 67 71 1,5 57 79 91 13 38 83 33 3小小米米米米粉粉节节C Ca ammp pa ai ig gn n2 29 9,2 26 69 9,5 54 45 5#周周年年庆庆,#企企业业节节营营销销,#用用户户互互动动营营销销0 0.9 92 2%2 2.6 64 4%2 2,2 22 21 1,2 26 63 31 12 2,4 47 70 0,5 58 86 65 58 8,2 24 40 08 81 18 83 34 4美美团团六六一一儿儿童童节节
39、C Ca ammp pa ai ig gn n2 28 8,2 22 21 1,5 57 72 2#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#线线下下场场景景营营销销1 1.1 11 1%2 2.1 12 2%5 54 41 1,6 60 00 01 16 6,8 88 88 8,7 72 28 83 34 4,4 45 54 49 96 63 35 5小小罐罐茶茶2 20 02 23 3春春节节营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n2 28 8,0 02 20 0,7 76 65 5#节节日日营营销销3 3.5 59 9%4 4.5 56 6%2 2,1 16
40、64 4,6 67 79 91 19 9,2 25 52 2,3 36 66 61 13 3,2 23 33 31 17 73 36 6v vi iv vo o毕毕业业季季营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n2 27 7,9 96 69 9,5 51 10 0#节节点点营营销销,#T TV VC C/微微电电影影0 0.3 32 2%1 1.2 29 9%1 19 95 5,4 45 59 91 19 9,3 36 65 5,5 50 03 38 8,1 14 41 10 03 37 7美美的的鲜鲜净净感感空空气气机机新新品品推推广广C Ca ammp pa ai ig gn
41、 n2 25 5,5 56 64 4,0 04 45 5#新新品品发发布布,#概概念念营营销销,#T TV VC C/微微电电影影7 7.1 15 5%1 10 0.6 66 6%2 2,4 48 82 2,6 64 47 71 13 3,2 22 29 9,6 67 73 31 12 2,4 41 11 16 68 83 38 8天天猫猫情情人人节节C Ca ammp pa ai ig gn n2 25 5,4 41 14 4,6 69 96 6#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#线线下下场场景景营营销销1 10 0.4 41 1%4 4.3 37 7%7 74 40
42、0,7 79 99 91 12 2,8 88 89 9,2 26 63 36 66 6,4 40 05 51 1,5 54 40 03 39 9慕慕思思淄淄博博音音乐乐会会C Ca ammp pa ai ig gn n2 25 5,2 22 27 7,9 97 74 4#音音乐乐节节营营销销,#娱娱乐乐营营销销1 1.4 43 3%1 1.7 73 3%6 62 27 7,8 88 88 81 14 4,2 20 01 1,8 85 58 83 38 8,0 00 04 44 47 74 40 0海海飞飞丝丝刘刘德德华华新新年年第第一一镜镜C Ca ammp pa ai ig gn n2 25
43、 5,0 09 92 2,2 20 00 0#节节日日营营销销,#代代言言人人营营销销,#名名人人访访谈谈1 11 1.7 71 1%3 3.9 90 0%1 1,4 49 95 5,8 84 41 11 11 1,3 35 51 1,6 69 92 25 57 7,2 23 31 12 2注:内容传播度,是指该案例在当月所有被调研案例中的传播热度的占比。用户参与度,是指该案例在当月所有被调研案例中的用户卷入程度的占比。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告
44、数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.22023年上半年品牌营销BKM案例总榜(第41名-第60名)排排名名案案例例名名称称数数字字品品牌牌价价值值营营销销类类型型内内容容传传播播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆力力总总值值高高相相关关内内容容条条数数低低相相关关内内容容条条数数4 41 1T TC CL L 三三体体 刘刘慈慈欣欣科科幻幻主主题题C Ca ammp pa ai ig gn n2 24 4,7 76 60 0,2 24 49 9#I IP P营营销销,#名名人人访访谈谈1 10 0.6 68
45、8%9 9.2 27 7%2 2,1 16 63 3,7 72 25 51 12 2,0 05 51 1,7 71 17 74 41 1,0 08 88 87 74 44 42 2乌乌苏苏啤啤酒酒音音乐乐节节C Ca ammp pa ai ig gn n2 24 4,4 41 18 8,0 04 42 2#音音乐乐节节营营销销,#企企业业节节营营销销,#娱娱乐乐营营销销1 1.8 84 4%2 2.2 23 3%7 76 65 5,8 83 38 81 13 3,3 38 89 9,3 30 01 15 56 6,7 72 24 44 45 54 43 3美美团团团团购购母母亲亲节节我我的的双
46、双标标妈妈妈妈C Ca ammp pa ai ig gn n2 23 3,5 57 78 8,6 64 45 5#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影8 8.2 25 5%4 4.0 08 8%3 3,6 60 00 0,1 18 83 38 8,6 65 55 5,2 20 06 66 66 6,3 39 98 81 11 16 64 44 4元元气气森森林林冰冰茶茶反反水水攻攻略略C Ca ammp pa ai ig gn n1 19 9,7 74 42 2,6 60 05 5#新新品品发发布布,#T TV VC C/微微电电影影1 1.3 33 3%1 1.0 03 3%
47、5 59 99 9,2 27 70 01 12 2,0 07 74 4,6 63 30 01 11 15 5,9 91 14 47 74 45 5海海尔尔三三翼翼鸟鸟爸爸妈妈智智造造C Ca ammp pa ai ig gn n1 19 9,2 22 25 5,9 97 78 8#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影1 10 0.3 30 0%3 3.0 03 3%2 2,2 26 66 6,9 96 64 41 10 0,2 22 20 0,1 10 06 62 23 3,7 72 25 51 18 84 46 6宝宝洁洁母母亲亲节节C Ca ammp pa ai ig gn
48、 n1 19 9,1 18 80 0,5 56 63 3#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影4 4.6 68 8%1 1.0 00 0%4 48 82 2,4 47 73 38 8,5 50 03 3,7 75 57 75 59 9,2 26 62 29 92 20 04 47 7顾顾家家家家居居 许许知知远远C Ca ammp pa ai ig gn n1 18 8,6 68 88 8,1 13 35 5#T TV VC C/微微电电影影,#名名人人访访谈谈0 0.3 34 4%0 0.7 73 3%4 44 47 7,3 31 15 51 12 2,5 58 87 7,4
49、 47 71 15 5,4 41 16 61 10 04 48 8B B站站网网友友共共创创诗诗集集C Ca ammp pa ai ig gn n1 18 8,0 00 05 5,7 79 91 1#新新书书发发布布,#用用户户互互动动营营销销3 3.4 44 4%2 2.5 54 4%1 1,4 40 05 5,3 36 60 01 11 1,5 57 73 3,5 56 68 81 1,6 69 99 94 45 54 49 9须须尽尽欢欢 长长月月烬烬明明联联名名C Ca ammp pa ai ig gn n1 17 7,5 58 84 4,4 41 12 2#联联名名营营销销,#新新品
50、品发发布布1 1.0 05 5%0 0.4 45 5%1 1,4 42 27 7,8 83 39 91 11 1,6 62 22 2,0 05 55 54 40 0,3 37 77 72 25 56 65 50 0O OP PP PO O微微笑笑提提案案C Ca ammp pa ai ig gn n1 17 7,0 00 02 2,2 24 47 7#节节日日营营销销,#主主题题营营销销0 0.5 54 4%3 3.3 34 4%9 90 02 2,8 86 68 89 9,3 34 47 7,1 16 69 91 12 2,4 47 71 11 12 25 51 1饿饿了了么么春春分分C C
51、a ammp pa ai ig gn n1 16 6,9 95 50 0,4 40 03 3#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#代代言言人人营营销销9 9.9 96 6%1 17 7.3 38 8%6 67 78 8,5 52 28 87 7,4 48 83 3,6 60 04 46 63 3,6 63 35 52 24 41 15 52 2伊伊利利发发布布E ES SG G三三报报告告C Ca ammp pa ai ig gn n1 16 6,4 46 67 7,1 18 85 5#E ES SG G传传播播,#报报告告发发布布,#T TV VC C/微微电电影影,2
52、2.0 00 0%5 5.4 45 5%3 3,1 13 31 1,1 17 75 51 12 2,3 33 36 6,4 44 48 84 4,3 32 28 84 45 55 53 3华华为为手手机机毕毕业业季季C Ca ammp pa ai ig gn n1 16 6,4 42 26 6,7 73 37 7#节节点点营营销销,#T TV VC C/微微电电影影0 0.6 68 8%0 0.9 91 1%4 43 30 0,3 32 22 29 9,8 83 39 9,7 76 67 71 17 7,5 55 57 71 10 05 54 4蜜蜜雪雪冰冰城城冰冰激激凌凌音音乐乐节节C Ca
53、 ammp pa ai ig gn n1 16 6,1 19 97 7,1 12 27 7#音音乐乐营营销销0 0.7 78 8%3 3.7 76 6%1 1,9 98 89 9,8 81 19 96 6,5 50 01 1,4 44 48 84 42 2,8 83 31 11 1,4 49 95 55 55 5闲闲鱼鱼宝宝贝贝有有戏戏挂挂闲闲鱼鱼C Ca ammp pa ai ig gn n1 16 6,0 00 08 8,8 81 14 4#节节点点营营销销0 0.6 62 2%0 0.3 36 6%1 19 98 8,5 58 84 41 11 1,3 33 37 7,4 45 52 2
54、1 17 7,4 40 00 00 05 56 6完完美美日日记记春春分分C Ca ammp pa ai ig gn n1 15 5,4 49 98 8,3 35 58 8#节节日日营营销销,#代代言言人人营营销销,#新新品品发发布布,#T TV VC C/微微电电影影8 8.4 44 4%1 12 2.4 46 6%9 92 23 3,2 21 16 69 9,9 93 34 4,7 79 90 01 11 11 1,1 18 89 95 57 71 15 57 7飞飞鹤鹤 中中国国国国家家话话剧剧院院初初生生C Ca ammp pa ai ig gn n1 15 5,1 15 50 0,9
55、 96 63 3#戏戏剧剧传传播播0 0.5 51 1%0 0.9 95 5%8 88 88 8,3 34 47 78 8,3 38 89 9,9 91 16 61 11 1,5 59 95 54 45 58 8小小米米手手机机三三八八节节C Ca ammp pa ai ig gn n1 14 4,9 90 07 7,9 97 70 0#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#代代言言人人营营销销,#女女性性营营销销4 4.1 12 2%6 6.3 38 8%3 36 65 5,3 38 86 67 7,4 43 37 7,7 75 50 04 44 4,6 63 35 52
56、20 05 59 9B B站站2 20 02 22 2春春节节回回家家C Ca ammp pa ai ig gn n1 14 4,6 68 85 5,1 10 03 3#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影4 4.9 96 6%4 4.6 60 0%2 2,4 44 49 9,3 33 34 49 9,2 25 55 5,2 21 19 91 11 1,1 14 40 05 52 26 60 0科科颜颜氏氏超超 C CH HI IL LL L保保湿湿街街区区C Ca ammp pa ai ig gn n1 14 4,5 52 24 4,1 11 12 2#线线下下场场景景营营销
57、销0 0.9 97 7%0 0.7 75 5%8 80 09 9,4 46 65 57 7,0 00 07 7,3 36 62 24 48 8,0 07 71 11 11 18 8注:内容传播度,是指该案例在当月所有被调研案例中的传播热度的占比。用户参与度,是指该案例在当月所有被调研案例中的用户卷入程度的占比。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.22023年上半年品
58、牌营销BKM案例总榜(第61名-第80名)排排名名案案例例名名称称数数字字品品牌牌价价值值营营销销类类型型内内容容传传播播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆力力总总值值高高相相关关内内容容条条数数低低相相关关内内容容条条数数6 61 1奔奔驰驰 何何同同学学上上海海车车展展C Ca ammp pa ai ig gn n1 13 3,2 28 85 5,1 16 67 7#展展会会传传播播,#名名人人访访谈谈0 0.2 24 4%0 0.0 09 9%9 98 88 8,5 54 42 21 10 0,1 12 27 7,0 07 72 21 1,6 69 97 7
59、1 16 62 2天天猫猫中中国国品品牌牌日日华华流流大大赏赏C Ca ammp pa ai ig gn n1 13 3,1 18 86 6,1 17 72 2#节节点点营营销销,#线线下下展展览览4 4.6 65 5%1 1.7 74 4%5 59 93 3,0 00 09 96 6,7 70 04 4,8 81 14 46 67 7,8 86 64 42 23 39 96 63 3瑞瑞幸幸咖咖啡啡情情人人节节C Ca ammp pa ai ig gn n1 13 3,1 17 75 5,2 20 05 5#节节日日营营销销,#I IP P营营销销1 11 1.7 70 0%1 18 8.7
60、 75 5%2 2,5 50 06 6,5 52 25 54 4,8 83 32 2,2 22 20 06 62 2,9 90 00 04 40 04 46 64 4资资生生堂堂母母亲亲节节C Ca ammp pa ai ig gn n1 13 3,1 10 00 0,7 71 10 0#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#女女性性营营销销4 4.6 66 6%4 4.5 53 3%7 79 95 5,6 63 37 75 5,5 51 17 7,1 12 27 73 36 6,1 10 09 95 56 64 46 65 5特特步步集集团团2 20 02 22 2年年E
61、ES SG G报报告告发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n1 12 2,9 97 78 8,7 78 82 2#E ES SG G传传播播,#报报告告发发布布0 0.1 19 9%0 0.9 90 0%9 95 58 8,3 30 07 79 9,0 06 67 7,4 42 26 62 26 64 45 56 66 6福福佳佳春春日日花花园园C Ca ammp pa ai ig gn n1 12 2,6 66 64 4,1 15 53 3#线线下下场场景景营营销销0 0.5 57 7%1 1.2 28 8%5 50 07 7,3 34 45 57 7,3 33 37 7,0
62、 06 61 16 6,6 65 55 58 88 86 67 7天天猫猫大大牌牌日日六六一一儿儿童童节节C Ca ammp pa ai ig gn n1 12 2,4 43 39 9,4 40 09 9#节节日日营营销销,#联联名名营营销销0 0.3 36 6%0 0.1 15 5%1 11 16 6,6 64 42 29 9,7 70 05 5,5 53 34 41 11 1,6 61 16 61 16 68 8美美的的国国际际家家庭庭日日C Ca ammp pa ai ig gn n1 11 1,2 29 91 1,8 82 29 9#节节日日营营销销,#代代言言人人营营销销,#用用户户
63、互互动动营营销销,#T TV VC C/微微电电影影1 1.8 82 2%2 2.1 13 3%9 90 08 8,6 64 49 96 6,6 65 54 4,1 13 32 22 28 8,5 50 06 65 51 16 69 9U Ub br ra as s新新S Sl lo og ga an n推推广广C Ca ammp pa ai ig gn n1 11 1,2 21 16 6,3 37 70 0#T TV VC C/微微电电影影,#概概念念营营销销2 2.0 02 2%1 1.0 03 3%2 22 23 3,8 84 43 37 7,9 98 89 9,0 06 65 51 1
64、,1 13 35 52 21 17 70 0蒙蒙牛牛母母亲亲节节C Ca ammp pa ai ig gn n1 10 0,9 92 26 6,7 73 37 7#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,2 2.5 55 5%3 3.0 05 5%4 44 46 6,0 03 38 86 6,5 58 82 2,3 34 45 51 16 6,0 04 49 97 70 07 71 1东东阿阿阿阿胶胶联联名名奈奈雪雪的的茶茶C Ca ammp pa ai ig gn n1 10 0,8 82 23 3,6 66 63 3#联联名名营营销销,#T TV VC C/微微电电影影4 4
65、.2 21 1%7 7.6 67 7%1 1,3 31 19 9,9 90 08 86 6,3 32 29 9,1 17 72 21 13 3,0 01 14 48 84 47 72 2可可复复美美成成分分中中国国 原原料料之之战战C Ca ammp pa ai ig gn n1 10 0,6 66 60 0,5 58 87 7#产产品品溯溯源源,#T TV VC C/微微电电影影3 3.1 14 4%6 6.9 99 9%7 76 67 7,7 70 09 94 4,6 62 24 4,4 48 84 42 20 0,2 29 91 11 1,0 02 22 27 73 3B BO OS S
66、S S 直直聘聘猴猴猴猴喝喝的的水水公公益益C Ca ammp pa ai ig gn n1 10 0,5 51 15 5,9 99 93 3#节节日日营营销销,#E ES SG G传传播播0 0.5 52 2%0 0.0 09 9%2 27 77 7,8 83 39 96 6,9 92 24 4,4 49 91 15 51 1,0 05 56 60 07 74 4H HB BN N产产品品溯溯源源C Ca ammp pa ai ig gn n1 10 0,4 45 56 6,5 58 88 8#产产品品溯溯源源,#T TV VC C/微微电电影影4 4.1 15 5%1 1.1 19 9%1
67、 1,1 15 59 9,2 29 90 06 6,0 00 06 6,0 04 45 53 30 0,1 13 35 53 3,5 56 66 67 75 5小小米米 新新华华网网亲亲父父节节C Ca ammp pa ai ig gn n1 10 0,2 23 30 0,4 40 05 5#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影0 0.2 27 7%0 0.7 79 9%1 19 90 0,7 78 84 46 6,6 62 23 3,4 41 15 51 17 7,5 50 06 61 10 07 76 6纯纯甄甄情情人人节节C Ca ammp pa ai ig gn n9
68、9,9 91 18 8,1 18 88 8#T TV VC C/微微电电影影,#节节日日营营销销6 6.3 33 3%0 0.7 70 0%6 68 81 1,3 32 27 76 6,4 49 98 8,3 35 54 41 12 2,4 43 32 21 17 77 7苹苹果果新新年年大大片片过过五五关关C Ca ammp pa ai ig gn n9 9,7 76 66 6,9 93 38 8#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影3 3.4 44 4%7 7.0 05 5%1 1,5 53 38 8,5 59 98 83 3,8 86 69 9,6 67 72 28 8,
69、8 87 72 22 22 23 37 78 8百百事事可可乐乐无无糖糖生生可可乐乐发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n9 9,1 15 53 3,5 55 53 3#新新品品发发布布,#概概念念营营销销0 0.3 34 4%1 1.0 05 5%1 1,1 19 95 5,3 30 05 55 5,0 01 13 3,7 74 44 45 5,6 65 54 41 19 91 17 79 9百百度度数数字字人人钱钱学学森森C Ca ammp pa ai ig gn n8 8,8 84 40 0,8 84 41 1#节节日日营营销销,#A AI IG GC C0 0.5 51
70、 1%0 0.2 25 5%1 1,4 46 64 4,1 13 31 15 5,7 77 71 1,4 45 56 61 18 8,0 05 52 25 58 80 0珀珀莱莱雅雅谢谢谢谢参参与与年年终终主主题题C Ca ammp pa ai ig gn n8 8,7 78 85 5,3 39 90 0#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#用用户户互互动动营营销销1 1.9 93 3%1 1.1 16 6%2 2,2 29 95 5,9 97 70 06 6,6 63 34 4,1 11 13 34 4,6 62 23 31 13 3注:内容传播度,是指该案例在当月所有被
71、调研案例中的传播热度的占比。用户参与度,是指该案例在当月所有被调研案例中的用户卷入程度的占比。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.22023年上半年品牌营销BKM案例总榜(第81名-第100名)排排名名案案例例名名称称数数字字品品牌牌价价值值营营销销类类型型内内容容传传播播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆力力总总值值高高相相关关内内容
72、容条条数数低低相相关关内内容容条条数数8 81 1国国泰泰航航空空重重上上云云霄霄C Ca ammp pa ai ig gn n8 8,6 62 25 5,4 46 64 4#T TV VC C/微微电电影影,#主主题题营营销销2 2.6 62 2%1 1.3 31 1%2 27 70 0,7 70 02 25 5,3 32 27 7,6 69 94 41 15 5,8 81 15 53 38 82 2快快手手手手上上的的非非遗遗C Ca ammp pa ai ig gn n8 8,5 55 56 6,4 43 30 0#节节日日营营销销,#报报告告发发布布,#E ES SG G传传播播0 0
73、.3 39 9%0 0.9 94 4%3 32 2,6 66 64 4,8 83 34 44 4,5 53 34 4,6 65 52 22 27 7,6 69 97 77 78 83 3方方太太母母亲亲节节C Ca ammp pa ai ig gn n8 8,1 18 82 2,5 51 18 8#节节日日营营销销,#新新品品发发布布,#T TV VC C/微微电电影影4 4.2 21 1%5 5.2 29 9%9 90 03 3,8 84 48 84 4,4 49 95 5,3 39 97 76 64 4,0 08 84 41 12 28 84 4闲闲鱼鱼世世界界地地球球日日C Ca amm
74、p pa ai ig gn n8 8,1 15 50 0,0 06 63 3#节节日日营营销销,#E ES SG G传传播播0 0.4 45 5%0 0.1 13 3%3 33 30 0,0 06 61 15 5,1 10 08 8,6 60 07 72 21 1,1 11 18 82 28 85 5MMi is st ti in ne e 李李佳佳琦琦泰泰兰兰德德琦琦遇遇记记C Ca ammp pa ai ig gn n7 7,7 76 64 4,6 65 53 3#地地理理探探索索,#T TV VC C/微微电电影影,#产产品品溯溯源源0 0.3 35 5%0 0.3 36 6%5 50
75、07 7,3 32 28 85 5,2 21 10 0,4 43 36 63 33 3,4 40 02 23 38 88 86 6淘淘宝宝发发布布银银针针服服饰饰指指南南C Ca ammp pa ai ig gn n7 7,6 61 15 5,3 39 99 9#报报告告发发布布0 0.3 37 7%1 1.0 07 7%3 30 07 7,0 03 37 74 4,4 42 20 0,1 14 44 41 18 8,8 80 05 54 48 87 7奥奥克克斯斯空空调调第第八八届届奥奥粉粉节节C Ca ammp pa ai ig gn n7 7,3 38 85 5,5 56 66 6#企企
76、业业节节营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#新新品品发发布布,#音音乐乐营营销销2 2.6 68 8%2 2.3 36 6%2 25 51 1,7 75 55 54 4,4 47 75 5,3 36 61 11 16 6,3 36 65 50 08 88 8美美团团优优选选年年货货节节C Ca ammp pa ai ig gn n7 7,3 31 16 6,2 21 18 8#节节日日营营销销,#联联名名营营销销,#I IP P营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#国国风风营营销销1 1.4 45 5%1 1.4 40 0%2 27 77 7,6 65 56 64 4,9
77、 93 35 5,3 35 53 31 1,2 22 20 06 68 89 9苏苏菲菲世世界界睡睡眠眠日日C Ca ammp pa ai ig gn n7 7,1 18 82 2,8 88 84 4#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#女女性性营营销销1 1.5 52 2%1 1.0 04 4%2 2,0 09 98 8,4 48 85 55 5,4 49 97 7,3 34 49 92 2,4 41 13 31 10 02 29 90 0比比亚亚迪迪同同场场C Ca ammp pa ai ig gn n7 7,0 01 10 0,1 18 83 3#节节点点营营销销,#
78、T TV VC C/微微电电影影0 0.5 52 2%2 2.4 40 0%8 83 30 0,3 30 05 53 3,3 35 57 7,1 13 35 51 19 9,5 52 23 31 17 76 69 91 1爱爱本本母母亲亲节节剩剩菜菜纠纠缠缠C Ca ammp pa ai ig gn n7 7,0 00 01 1,9 93 36 6#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影0 0.9 99 9%0 0.7 70 0%5 56 65 5,2 24 47 74 4,4 44 43 3,9 91 14 45 5,5 57 74 43 34 49 92 2宝宝洁洁世世界界地
79、地球球日日C Ca ammp pa ai ig gn n6 6,8 86 69 9,1 13 31 1#节节日日营营销销,#E ES SG G传传播播,#用用户户互互动动营营销销0 0.3 31 1%0 0.2 24 4%1 19 97 7,6 67 78 84 4,4 45 54 4,9 90 00 02 22 2,8 84 49 92 29 93 3三三只只松松鼠鼠产产品品溯溯源源C Ca ammp pa ai ig gn n6 6,7 73 39 9,0 07 70 0#产产品品溯溯源源,#T TV VC C/微微电电影影,#地地理理探探索索0 0.3 30 0%0 0.9 93 3%1
80、 1,1 18 87 7,5 54 42 23 3,7 74 49 9,1 12 25 51 11 1,8 89 96 63 39 94 4小小红红书书春春天天好好消消息息日日C Ca ammp pa ai ig gn n6 6,6 60 06 6,4 48 89 9#用用户户互互动动营营销销0 0.6 63 3%1 1.2 21 1%2 27 75 5,9 92 28 82 2,3 33 31 1,8 83 34 41 13 3,0 06 63 36 62 25 59 95 5孙孙俪俪代代言言美美团团买买药药C Ca ammp pa ai ig gn n6 6,1 17 72 2,1 14
81、40 0#代代言言人人营营销销,#T TV VC C/微微电电影影2 2.4 49 9%1 11 1.5 56 6%1 12 26 6,6 68 80 03 3,6 62 29 9,6 62 27 71 15 5,8 89 93 38 89 96 6七七度度空空间间三三八八节节C Ca ammp pa ai ig gn n6 6,1 15 54 4,2 27 71 1#节节日日营营销销,#概概念念营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#女女性性营营销销2 2.1 19 9%2 2.9 93 3%1 16 60 0,5 51 17 74 4,0 00 03 3,8 88 87 77 7,
82、9 91 11 11 17 79 97 7小小红红书书 U Ur rb ba an nC Co or re e 运运动动市市集集C Ca ammp pa ai ig gn n6 6,1 13 35 5,3 30 03 3#线线下下场场景景营营销销,#企企业业节节营营销销0 0.5 51 1%1 1.9 95 5%2 24 48 8,5 55 52 21 1,7 78 83 3,6 65 56 61 13 3,4 45 56 61 1,3 36 62 29 98 8美美团团外外卖卖母母亲亲节节C Ca ammp pa ai ig gn n5 5,3 39 98 8,3 38 85 5#节节日日营
83、营销销,#T TV VC C/微微电电影影2 2.4 48 8%0 0.6 69 9%5 57 77 7,0 06 60 03 3,7 77 75 5,9 98 84 46 6,9 98 86 62 22 29 99 9珀珀莱莱雅雅三三八八节节C Ca ammp pa ai ig gn n5 5,3 35 58 8,5 53 32 2#节节日日营营销销,#T TV VC C/微微电电影影,#概概念念营营销销,#女女性性营营销销2 2.6 60 0%2 2.7 79 9%1 1,6 64 45 5,4 46 62 23 3,7 70 06 6,7 71 17 72 2,7 76 60 08 88
84、 81 10 00 0蒙蒙牛牛 N NB BA A生生活活因因你你而而火火热热C Ca ammp pa ai ig gn n4 4,8 82 21 1,8 87 71 1#体体育育营营销销,#T TV VC C/微微电电影影0 0.2 20 0%0 0.1 17 7%1 14 4,1 12 20 0,4 41 15 53 3,5 58 83 3,2 28 85 59 9,9 94 49 91 19 95 5注:内容传播度,是指该案例在当月所有被调研案例中的传播热度的占比。用户参与度,是指该案例在当月所有被调研案例中的用户卷入程度的占比。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数
85、榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.32023年上半年品牌营销BKM案例榜|TVC/微电影类别排排名名案案例例名名称称数数字字品品牌牌价价值值内内容容传传播播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆力力总总值值高高相相关关内内容容条条数数低低相相关关内内容容条条数数1 1蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场 肖肖战战代代言言人人C Ca ammp pa ai ig gn n2 29 92 2,5 53 37 7
86、,6 60 00 01 16 6.1 14 4%5 55 5.8 86 6%1 10 0,6 69 94 4,9 92 20 08 86 6,8 84 43 3,5 52 26 68 88 83 3,9 96 69 92 29 92 2蕉蕉下下轻轻量量化化户户外外概概念念营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n1 11 10 0,0 02 20 0,5 55 56 62 2.8 85 5%4 4.7 76 6%6 6,3 38 88 8,3 30 07 74 42 2,7 77 70 0,0 01 10 05 50 0,3 38 84 45 58 82 23 3海海澜澜之之家家官
87、官宣宣新新代代言言人人张张颂颂文文C Ca ammp pa ai ig gn n1 10 06 6,8 86 61 1,4 45 56 61 16 6.9 92 2%1 17 7.8 86 6%1 13 3,9 91 11 1,9 95 58 85 55 5,1 19 91 1,0 06 66 68 86 6,8 83 33 32 2,1 19 97 74 4华华为为重重绘绘山山海海经经C Ca ammp pa ai ig gn n7 78 8,3 38 80 0,0 01 19 91 14 4.8 88 8%7 7.2 25 5%2 2,1 19 99 9,1 16 64 44 44 4,7
88、 70 04 4,3 37 74 42 27 7,2 26 67 74 46 65 5天天猫猫青青春春的的最最后后一一件件快快递递C Ca ammp pa ai ig gn n6 67 7,0 00 08 8,6 69 92 22 2.7 76 6%1 1.9 91 1%1 1,9 95 57 7,1 12 26 62 27 7,5 59 90 0,0 05 59 96 68 8,2 25 50 01 1,6 63 33 36 6京京东东手手机机 O OP PP PO O像像我我们们这这样样紫紫C Ca ammp pa ai ig gn n6 61 1,1 12 27 7,2 28 84 41
89、 1.8 84 4%2 2.6 69 9%7 72 20 0,4 42 28 82 29 9,3 39 97 7,3 34 48 85 54 4,5 53 37 71 12 27 7国国窖窖1 15 57 73 3封封藏藏大大典典C Ca ammp pa ai ig gn n5 54 4,0 08 81 1,4 49 93 39 9.8 83 3%1 13 3.2 25 5%1 1,1 18 85 5,6 69 91 12 28 8,0 09 90 0,7 71 17 71 15 5,3 33 32 21 17 77 78 8君君乐乐宝宝 贾贾樟樟柯柯“纳纳福福进进宝宝”C Ca ammp p
90、a ai ig gn n3 36 6,9 95 51 1,6 64 47 79 9.1 19 9%3 3.2 25 5%1 1,1 19 95 5,8 82 27 71 16 6,8 87 79 9,4 43 34 49 91 1,5 59 96 63 34 49 9欧欧派派家家居居 胡胡歌歌家家的的想想象象C Ca ammp pa ai ig gn n3 36 6,4 47 73 3,2 26 62 21 1.2 21 1%2 2.1 14 4%9 93 38 8,7 78 83 32 23 3,3 35 56 6,3 37 74 44 41 1,4 49 90 03 34 41 10 0华
91、华为为MMa at te e5 50 0探探险险精精绝绝古古城城C Ca ammp pa ai ig gn n3 33 3,2 27 75 5,6 64 41 19 9.3 37 7%8 8.5 56 6%2 2,1 17 76 6,5 58 88 81 17 7,5 51 14 4,0 08 82 22 22 2,5 58 86 68 81 11 1美美团团六六一一儿儿童童节节C Ca ammp pa ai ig gn n2 28 8,2 22 21 1,5 57 72 21 1.1 11 1%2 2.1 12 2%5 54 41 1,6 60 00 01 16 6,8 88 88 8,7
92、72 28 83 34 4,4 45 54 49 96 61 12 2v vi iv vo o毕毕业业季季营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n2 27 7,9 96 69 9,5 51 10 00 0.3 32 2%1 1.2 29 9%1 19 95 5,4 45 59 91 19 9,3 36 65 5,5 50 03 38 8,1 14 41 10 01 13 3美美的的鲜鲜净净感感空空气气机机新新品品推推广广C Ca ammp pa ai ig gn n2 25 5,5 56 64 4,0 04 45 57 7.1 15 5%1 10 0.6 66 6%2 2,4 4
93、8 82 2,6 64 47 71 13 3,2 22 29 9,6 67 73 31 12 2,4 41 11 16 68 81 14 4天天猫猫情情人人节节C Ca ammp pa ai ig gn n2 25 5,4 41 14 4,6 69 96 61 10 0.4 41 1%4 4.3 37 7%7 74 40 0,7 79 99 91 12 2,8 88 89 9,2 26 63 36 66 6,4 40 05 51 1,5 54 40 01 15 5美美团团团团购购母母亲亲节节我我的的双双标标妈妈妈妈C Ca ammp pa ai ig gn n2 23 3,5 57 78 8,
94、6 64 45 58 8.2 25 5%4 4.0 08 8%3 3,6 60 00 0,1 18 83 38 8,6 65 55 5,2 20 06 66 66 6,3 39 98 81 11 16 61 16 6元元气气森森林林冰冰茶茶反反水水攻攻略略C Ca ammp pa ai ig gn n1 19 9,7 74 42 2,6 60 05 51 1.3 33 3%1 1.0 03 3%5 59 99 9,2 27 70 01 12 2,0 07 74 4,6 63 30 01 11 15 5,9 91 14 47 71 17 7海海尔尔三三翼翼鸟鸟爸爸妈妈智智造造C Ca ammp
95、pa ai ig gn n1 19 9,2 22 25 5,9 97 78 81 10 0.3 30 0%3 3.0 03 3%2 2,2 26 66 6,9 96 64 41 10 0,2 22 20 0,1 10 06 62 23 3,7 72 25 51 18 81 18 8宝宝洁洁母母亲亲节节C Ca ammp pa ai ig gn n1 19 9,1 18 80 0,5 56 63 34 4.6 68 8%1 1.0 00 0%4 48 82 2,4 47 73 38 8,5 50 03 3,7 75 57 75 59 9,2 26 62 29 92 20 01 19 9顾顾家家家
96、家居居 许许知知远远C Ca ammp pa ai ig gn n1 18 8,6 68 88 8,1 13 35 50 0.3 34 4%0 0.7 73 3%4 44 47 7,3 31 15 51 12 2,5 58 87 7,4 47 71 15 5,4 41 16 61 10 02 20 0饿饿了了么么春春分分C Ca ammp pa ai ig gn n1 16 6,9 95 50 0,4 40 03 39 9.9 96 6%1 17 7.3 38 8%6 67 78 8,5 52 28 87 7,4 48 83 3,6 60 04 46 63 3,6 63 35 52 24 41
97、 1蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场 肖肖战战代代言言人人C Ca ammp pa ai ig gn n主主要要得得益益于于微微博博官官方方号号和和代代言言人人发发博博,声声量量极极高高注:内容传播度,是指该案例在当月所有被调研案例中的传播热度的占比。用户参与度,是指该案例在当月所有被调研案例中的用户卷入程度的占比。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.32023年上半年品牌
98、营销BKM案例榜|节日营销类别排排名名案案例例名名称称数数字字品品牌牌价价值值节节日日主主题题内内容容传传播播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆力力总总值值高高相相关关内内容容条条数数低低相相关关内内容容条条数数1 1抖抖音音心心动动五五一一 C Ca ammp pa ai ig gn n6 64 44 4,2 20 06 6,3 37 71 1#五五一一5 57 7.0 09 9%3 3.6 65 5%9 97 7,2 26 63 3,3 30 03 31 12 24 4,0 06 68 8,4 48 80 05 5,0 07 76 6,8 83 38 83 3
99、6 6,7 71 18 82 2欧欧莱莱雅雅母母亲亲节节C Ca ammp pa ai ig gn n3 39 9,1 16 67 7,6 67 78 8#母母亲亲节节5 5.7 74 4%5 5.3 33 3%1 1,3 30 05 5,2 29 92 22 27 7,0 04 45 5,8 86 64 44 40 09 9,4 40 01 11 15 58 83 3君君乐乐宝宝 贾贾樟樟柯柯“纳纳福福进进宝宝”C Ca ammp pa ai ig gn n3 36 6,9 95 51 1,6 64 47 7#春春节节9 9.1 19 9%3 3.2 25 5%1 1,1 19 95 5,8
100、 82 27 71 16 6,8 87 79 9,4 43 34 49 91 1,5 59 96 63 34 44 4海海澜澜之之家家冠冠名名火火箭箭C Ca ammp pa ai ig gn n3 33 3,8 82 22 2,5 54 45 5#中中国国航航天天日日0 0.5 54 4%0 0.8 85 5%1 1,1 11 18 8,0 01 12 22 20 0,0 02 25 5,9 98 88 88 8,5 56 66 61 19 95 5小小米米影影像像辞辞典典跨跨年年直直播播C Ca ammp pa ai ig gn n3 30 0,6 61 16 6,2 26 61 1#春春
101、节节4 4.5 59 9%3 3.1 18 8%2 2,5 51 15 5,0 09 90 02 21 1,5 57 74 4,9 95 57 72 2,6 63 38 85 56 6美美团团六六一一儿儿童童节节C Ca ammp pa ai ig gn n2 28 8,2 22 21 1,5 57 72 2#儿儿童童节节1 1.1 11 1%2 2.1 12 2%5 54 41 1,6 60 00 01 16 6,8 88 88 8,7 72 28 83 34 4,4 45 54 49 96 67 7小小罐罐茶茶2 20 02 23 3春春节节营营销销C Ca ammp pa ai ig g
102、n n2 28 8,0 02 20 0,7 76 65 5#春春节节3 3.5 59 9%4 4.5 56 6%2 2,1 16 64 4,6 67 79 91 19 9,2 25 52 2,3 36 66 61 13 3,2 23 33 31 17 78 8天天猫猫情情人人节节C Ca ammp pa ai ig gn n2 25 5,4 41 14 4,6 69 96 6#情情人人节节1 10 0.4 41 1%4 4.3 37 7%7 74 40 0,7 79 99 91 12 2,8 88 89 9,2 26 63 36 66 6,4 40 05 51 1,5 54 40 09 9海海
103、飞飞丝丝刘刘德德华华新新年年第第一一镜镜C Ca ammp pa ai ig gn n2 25 5,0 09 92 2,2 20 00 0#春春节节1 11 1.7 71 1%3 3.9 90 0%1 1,4 49 95 5,8 84 41 11 11 1,3 35 51 1,6 69 92 25 57 7,2 23 31 12 21 10 0美美团团团团购购母母亲亲节节我我的的双双标标妈妈妈妈C Ca ammp pa ai ig gn n2 23 3,5 57 78 8,6 64 45 5#母母亲亲节节8 8.2 25 5%4 4.0 08 8%3 3,6 60 00 0,1 18 83 3
104、8 8,6 65 55 5,2 20 06 66 66 6,3 39 98 81 11 16 61 11 1海海尔尔三三翼翼鸟鸟爸爸妈妈智智造造C Ca ammp pa ai ig gn n1 19 9,2 22 25 5,9 97 78 8#春春节节1 10 0.3 30 0%3 3.0 03 3%2 2,2 26 66 6,9 96 64 41 10 0,2 22 20 0,1 10 06 62 23 3,7 72 25 51 18 81 12 2宝宝洁洁母母亲亲节节C Ca ammp pa ai ig gn n1 19 9,1 18 80 0,5 56 63 3#母母亲亲节节4 4.6
105、68 8%1 1.0 00 0%4 48 82 2,4 47 73 38 8,5 50 03 3,7 75 57 75 59 9,2 26 62 29 92 20 01 13 3O OP PP PO O微微笑笑提提案案C Ca ammp pa ai ig gn n1 17 7,0 00 02 2,2 24 47 7#微微笑笑日日0 0.5 54 4%3 3.3 34 4%9 90 02 2,8 86 68 89 9,3 34 47 7,1 16 69 91 12 2,4 47 71 11 12 21 14 4饿饿了了么么春春分分C Ca ammp pa ai ig gn n1 16 6,9 9
106、5 50 0,4 40 03 3#春春分分9 9.9 96 6%1 17 7.3 38 8%6 67 78 8,5 52 28 87 7,4 48 83 3,6 60 04 46 63 3,6 63 35 52 24 41 11 15 5完完美美日日记记春春分分C Ca ammp pa ai ig gn n1 15 5,4 49 98 8,3 35 58 8#春春分分8 8.4 44 4%1 12 2.4 46 6%9 92 23 3,2 21 16 69 9,9 93 34 4,7 79 90 01 11 11 1,1 18 89 95 57 71 11 16 6小小米米手手机机三三八八节节
107、C Ca ammp pa ai ig gn n1 14 4,9 90 07 7,9 97 70 0#三三八八节节4 4.1 12 2%6 6.3 38 8%3 36 65 5,3 38 86 67 7,4 43 37 7,7 75 50 04 44 4,6 63 35 52 20 01 17 7B B站站2 20 02 22 2春春节节回回家家C Ca ammp pa ai ig gn n1 14 4,6 68 85 5,1 10 03 3#春春节节4 4.9 96 6%4 4.6 60 0%2 2,4 44 49 9,3 33 34 49 9,2 25 55 5,2 21 19 91 11
108、1,1 14 40 05 52 21 18 8瑞瑞幸幸咖咖啡啡情情人人节节C Ca ammp pa ai ig gn n1 13 3,1 17 75 5,2 20 05 5#情情人人节节1 11 1.7 70 0%1 18 8.7 75 5%2 2,5 50 06 6,5 52 25 54 4,8 83 32 2,2 22 20 06 62 2,9 90 00 04 40 04 41 19 9资资生生堂堂母母亲亲节节C Ca ammp pa ai ig gn n1 13 3,1 10 00 0,7 71 10 0#母母亲亲节节4 4.6 66 6%4 4.5 53 3%7 79 95 5,6
109、63 37 75 5,5 51 17 7,1 12 27 73 36 6,1 10 09 95 56 64 42 20 0天天猫猫大大牌牌日日六六一一儿儿童童节节C Ca ammp pa ai ig gn n1 12 2,4 43 39 9,4 40 09 9#儿儿童童节节0 0.3 36 6%0 0.1 15 5%1 11 16 6,6 64 42 29 9,7 70 05 5,5 53 34 41 11 1,6 61 16 61 1抖抖音音心心动动五五一一 C Ca ammp pa ai ig gn n效效果果排排名名第第一一,体体现现了了抖抖音音助助力力实实体体消消费费复复苏苏、赋赋能能
110、中中小小商商家家的的品品牌牌主主张张注:内容传播度,是指该案例在当月所有被调研案例中的传播热度的占比。用户参与度,是指该案例在当月所有被调研案例中的用户卷入程度的占比。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.32023年上半年品牌营销BKM案例榜|新品发布类别排排名名案案例例名名称称数数字字品品牌牌价价值值内内容容传传播播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次
111、传传播播引引爆爆力力总总值值高高相相关关内内容容条条数数低低相相关关内内容容条条数数1 1小小米米1 13 3U Ul lt tr ra a发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n5 55 59 9,4 46 60 0,8 81 19 91 19 9.7 71 1%4 43 3.6 64 4%9 96 6,1 17 70 0,5 50 07 78 84 4,9 94 43 3,7 73 39 91 1,3 39 91 1,0 04 43 33 31 1,1 17 71 12 2抖抖音音评评论论区区毕毕业业联联欢欢会会C Ca ammp pa ai ig gn n3 37 72 2
112、,5 58 81 1,5 54 43 36 61 1.0 08 8%1 1.6 60 0%2 28 8,5 59 96 6,9 93 33 31 14 42 2,8 87 79 9,1 14 43 31 1,4 44 47 7,5 55 56 67 75 51 13 3蕉蕉下下轻轻量量化化户户外外概概念念营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n1 11 10 0,0 02 20 0,5 55 56 62 2.8 85 5%4 4.7 76 6%6 6,3 38 88 8,3 30 07 74 42 2,7 77 70 0,0 01 10 05 50 0,3 38 84 45 58
113、 82 24 4钟钟薛薛高高发发布布新新品品A AI I雪雪糕糕C Ca ammp pa ai ig gn n7 73 3,3 38 89 9,3 37 71 13 3.1 11 1%7 7.4 42 2%9 9,1 14 49 9,6 63 38 82 21 1,5 56 63 3,2 28 87 77 70 0,7 79 90 01 1,6 64 40 05 5京京东东手手机机 O OP PP PO O像像我我们们这这样样紫紫C Ca ammp pa ai ig gn n6 61 1,1 12 27 7,2 28 84 41 1.8 84 4%2 2.6 69 9%7 72 20 0,4
114、42 28 82 29 9,3 39 97 7,3 34 48 85 54 4,5 53 37 71 12 26 6九九号号公公司司骑骑妙妙出出行行新新品品发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n4 47 7,8 86 64 4,1 14 45 51 19 9.3 30 0%2 23 3.5 53 3%1 15 5,5 52 25 5,4 43 31 11 18 8,4 49 99 9,9 97 74 42 25 53 3,1 14 41 14 4,2 27 79 97 7天天猫猫超超市市上上线线半半日日达达C Ca ammp pa ai ig gn n3 32 2,0 00 0
115、3 3,6 66 65 51 1.1 10 0%2 2.4 45 5%1 1,1 12 20 0,1 14 45 51 14 4,1 15 59 9,6 67 72 24 44 4,0 01 15 54 41 10 08 8美美的的鲜鲜净净感感空空气气机机新新品品推推广广C Ca ammp pa ai ig gn n2 25 5,5 56 64 4,0 04 45 57 7.1 15 5%1 10 0.6 66 6%2 2,4 48 82 2,6 64 47 71 13 3,2 22 29 9,6 67 73 31 12 2,4 41 11 16 68 89 9元元气气森森林林冰冰茶茶反反水水
116、攻攻略略C Ca ammp pa ai ig gn n1 19 9,7 74 42 2,6 60 05 51 1.3 33 3%1 1.0 03 3%5 59 99 9,2 27 70 01 12 2,0 07 74 4,6 63 30 01 11 15 5,9 91 14 47 71 10 0须须尽尽欢欢 长长月月烬烬明明联联名名C Ca ammp pa ai ig gn n1 17 7,5 58 84 4,4 41 12 21 1.0 05 5%0 0.4 45 5%1 1,4 42 27 7,8 83 39 91 11 1,6 62 22 2,0 05 55 54 40 0,3 37 7
117、7 72 25 56 6小小米米1 13 3U Ul lt tr ra a发发布布排排名名第第一一,官官方方号号和和高高管管频频发发发发声声,及及业业内内媒媒体体高高度度关关注注、频频频频报报道道注:内容传播度,是指该案例在当月所有被调研案例中的传播热度的占比。用户参与度,是指该案例在当月所有被调研案例中的用户卷入程度的占比。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.32
118、023年上半年品牌营销BKM案例榜|ESG传播类别排排名名案案例例名名称称数数字字品品牌牌价价值值内内容容传传播播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆力力总总值值高高相相关关内内容容条条数数低低相相关关内内容容条条数数1 1伊伊利利发发布布E ES SG G三三报报告告C Ca ammp pa ai ig gn n1 16 6,4 46 67 7,1 18 85 52 2.0 00 0%5 5.4 45 5%3 3,1 13 31 1,1 17 75 51 12 2,3 33 36 6,4 44 48 84 4,3 32 28 84 45 52 2特特步步集集团团2
119、 20 02 22 2年年E ES SG G报报告告发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n1 12 2,9 97 78 8,7 78 82 20 0.1 19 9%0 0.9 90 0%9 95 58 8,3 30 07 79 9,0 06 67 7,4 42 26 62 26 64 45 53 3B BO OS SS S 直直聘聘猴猴猴猴喝喝的的水水公公益益C Ca ammp pa ai ig gn n1 10 0,5 51 15 5,9 99 93 30 0.5 52 2%0 0.0 09 9%2 27 77 7,8 83 39 96 6,9 92 24 4,4 49 91
120、 15 51 1,0 05 56 60 04 4快快手手手手上上的的非非遗遗C Ca ammp pa ai ig gn n8 8,5 55 56 6,4 43 30 00 0.3 39 9%0 0.9 94 4%3 32 2,6 66 64 4,8 83 34 44 4,5 53 34 4,6 65 52 22 27 7,6 69 97 77 75 5闲闲鱼鱼世世界界地地球球日日C Ca ammp pa ai ig gn n8 8,1 15 50 0,0 06 63 30 0.4 45 5%0 0.1 13 3%3 33 30 0,0 06 61 15 5,1 10 08 8,6 60 07
121、72 21 1,1 11 18 82 26 6宝宝洁洁世世界界地地球球日日C Ca ammp pa ai ig gn n6 6,8 86 69 9,1 13 31 10 0.3 31 1%0 0.2 24 4%1 19 97 7,6 67 78 84 4,4 45 54 4,9 90 00 02 22 2,8 84 49 92 27 7抖抖音音2 20 02 22 2企企业业社社会会责责任任报报告告发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n4 4,6 66 65 5,5 55 52 21 1.7 79 9%1 1.9 92 2%5 59 94 4,5 50 00 03 3,1 19
122、 94 4,7 76 62 26 63 36 61 12 28 8B B 站站发发布布E ES SG G报报告告C Ca ammp pa ai ig gn n4 4,2 25 53 3,3 39 98 80 0.8 83 3%2 2.3 33 3%6 65 56 6,3 30 04 44 4,3 30 09 9,5 54 42 23 37 78 83 35 59 9晨晨光光发发布布碳碳中中和和文文具具C Ca ammp pa ai ig gn n1 1,1 12 28 8,0 03 36 60 0.6 64 4%0 0.1 15 5%3 35 5,5 57 70 01 1,8 89 95 5,
123、2 28 89 97 70 00 01 10 0吉吉利利雷雷达达汽汽车车守守护护自自然然奇奇景景C Ca ammp pa ai ig gn n8 86 62 2,8 88 84 40 0.4 47 7%0 0.1 16 6%2 22 2,2 29 92 21 1,3 37 76 6,1 19 91 13 3,8 84 46 60 0多多数数品品牌牌以以E ES SG G报报告告发发布布为为事事件件节节点点,此此外外世世界界地地球球日日亦亦是是E ES SG G传传播播主主要要节节点点注:内容传播度,是指该案例在当月所有被调研案例中的传播热度的占比。用户参与度,是指该案例在当月所有被调研案例中的
124、用户卷入程度的占比。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.32023年上半年品牌营销BKM案例榜|IP营销类别排排名名案案例例名名称称数数字字品品牌牌价价值值内内容容传传播播度度*用用户户参参与与度度*参参与与总总人人次次传传播播引引爆爆力力总总值值高高相相关关内内容容条条数数低低相相关关内内容容条条数数1 1华华为为重重绘绘山山海海经经C Ca ammp pa ai
125、 ig gn n7 78 8,3 38 80 0,0 01 19 91 14 4.8 88 8%7 7.2 25 5%2 2,1 19 99 9,1 16 64 44 44 4,7 70 04 4,3 37 74 42 27 7,2 26 67 74 46 62 2T TC CL L 三三体体 刘刘慈慈欣欣科科幻幻主主题题C Ca ammp pa ai ig gn n2 24 4,7 76 60 0,2 24 49 91 10 0.6 68 8%9 9.2 27 7%2 2,1 16 63 3,7 72 25 51 12 2,0 05 51 1,7 71 17 74 41 1,0 08 88
126、87 74 43 3瑞瑞幸幸咖咖啡啡情情人人节节C Ca ammp pa ai ig gn n1 13 3,1 17 75 5,2 20 05 51 11 1.7 70 0%1 18 8.7 75 5%2 2,5 50 06 6,5 52 25 54 4,8 83 32 2,2 22 20 06 62 2,9 90 00 04 40 04 44 4美美团团优优选选年年货货节节C Ca ammp pa ai ig gn n7 7,3 31 16 6,2 21 18 81 1.4 45 5%1 1.4 40 0%2 27 77 7,6 65 56 64 4,9 93 35 5,3 35 53 31
127、 1,2 22 20 06 65 5谷谷粒粒多多端端午午节节营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n3 3,2 24 45 5,3 33 35 50 0.1 10 0%0 0.3 38 8%3 30 06 6,8 80 08 81 1,9 94 45 5,8 89 91 13 3,8 84 44 40 06 6伊伊利利绮绮炫炫 三三体体联联名名C Ca ammp pa ai ig gn n3 3,1 17 79 9,2 24 48 80 0.8 81 1%0 0.2 22 2%3 38 8,6 61 14 42 2,7 75 55 5,2 20 09 94 4,9 93 32 2
128、0 07 7奈奈雪雪的的茶茶联联名名葫葫芦芦兄兄弟弟C Ca ammp pa ai ig gn n3 3,0 02 20 0,1 11 18 81 1.3 32 2%2 2.6 69 9%2 27 70 0,8 80 07 71 1,4 48 81 1,2 24 43 31 1,4 43 38 88 87 78 8益益禾禾堂堂新新品品发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n2 2,8 82 26 6,8 85 52 20 0.1 18 8%0 0.1 16 6%7 75 5,6 62 25 51 1,7 78 81 1,7 78 88 81 13 3,5 54 40 09 99
129、9美美团团外外卖卖 暗暗区区突突围围C Ca ammp pa ai ig gn n2 2,6 64 40 0,4 45 59 91 1.3 33 3%0 0.5 54 4%1 1,3 39 92 2,8 88 87 71 1,8 89 99 9,1 12 29 95 5,3 33 30 03 31 10 0汤汤臣臣倍倍健健 三三体体联联名名C Ca ammp pa ai ig gn n1 1,4 48 89 9,7 73 39 90 0.0 08 8%0 0.0 03 3%1 13 31 1,3 33 30 01 1,2 26 67 7,6 68 84 47 7,1 16 68 84 43 3
130、6 6华华为为重重绘绘山山海海经经C Ca ammp pa ai ig gn n效效果果排排名名第第一一,体体现现了了对对传传统统文文化化I IP P的的有有益益挖挖掘掘和和结结合合注:内容传播度,是指该案例在当月所有被调研案例中的传播热度的占比。用户参与度,是指该案例在当月所有被调研案例中的用户卷入程度的占比。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.42023年上半年
131、BKM案例TOP10传播引爆力分析抖音评论区毕业联欢会C Ca ammp pa ai ig gn n的传播引爆力总值、TOP10引爆力及单条内容引爆力均值均排名第一,综合传播质量最高,多条内容达到“一文胜千篇”效果142,879,143 124,068,480 86,843,526 84,943,739 55,191,066 44,704,374 42,770,010 39,920,008 27,590,059 21,563,287 1 17 74 4,2 29 94 4,7 76 60 09 99 9,0 05 57 7,6 67 70 09 98 8,3 31 10 0,2 23 35 5
132、5 56 6,9 92 20 0,7 71 18 87 73 3,1 13 38 8,7 76 63 36 61 1,2 25 58 8,8 88 80 05 53 3,9 94 44 4,9 94 40 05 50 0,4 49 92 2,5 54 40 03 33 3,9 92 26 6,5 55 50 02 24 4,9 93 35 5,5 53 39 9050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000300,000,000350,000,000数数字字品品牌牌价价值值(单单位位:D DB B)TOP10引爆力传播引爆力总值案
133、例名称抖音评论区毕业联欢会Campaign抖音心动五一 Campaign蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign小米13Ultra发布Campaign海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign华为重绘山海经Campaign蕉下轻量化户外概念营销Campaign淘宝新势力青年时装周Campaign天猫青春的最后一件快递Campaign钟薛高发布新品AI雪糕Campaign引爆条数3461,9072,57413,49468928696372971,216单条内容引爆力均值1,075,907337,162107,80737,612161,771268,549106,9171,173,718676,0
134、8753,850数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.5BKM案例TOP10传播引爆力内容TOP50一览抖抖音音发发力力强强劲劲,借借势势K KO OL L博博主主推推广广,打打造造多多条条爆爆文文;长长文文章章类类爆爆文文仍仍以以微微信信号号为为主主渠渠道道T TO OP P案案例例中中 关关键键内内容容T TO OP P5 50 0列列表表 (按所有相似内容 合计
135、DB值 降序排列)序序号号案案例例名名称称发发表表时时间间内内容容标标题题主主发发平平台台媒媒体体源源所所有有相相似似内内容容合合计计D DB B值值1小米13Ultra发布Campaign2023-04-13移动影像升级:“让专业摄影更简单”工人日报工人日报客户端32,781,7562抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-25.#给我一首歌的时间#评论区毕业联欢会#大学四年照片都在评论区了#抖音评论区能发语音了抖音新华网26,095,4403蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign2023-06-21.玖少年团肖战daytoy 成为蒙牛精选牧场品牌代言人。探寻#为你精选的1%#
136、,给你百里挑一.微微博博蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场25,016,8184小米13Ultra发布Campaign2023-04-20小米发布五款科技生态新品工人日报工人日报客户端24,841,4515抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-26有茶饼的录取通知书#大学四年照片都在评论区了#评论区毕业联欢会抖音你的宝藏23,932,0806抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-25肖霸生日会!小花被肖母羞辱!肖宇航爆胎草莓粥毛光光#评论区毕业联欢会#大学四年照片都在评论区了抖音奥黛丽厚本23,106,4807抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-27.这些毕业
137、的物件和仪式感有勾起你的回忆吗!毕业快乐!#评论区毕业联欢会#大学四年照片都在评论区了抖音李蠕蠕22,824,2608抖音心动五一 Campaign2023-04-10.#感受大自然的气息和美景#浪漫的是艾特你看花的人#赴一场春天的约#五一旅行指南#心动推荐官.抖音 阿建是个吃货21,302,6009抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-28.我会带着朋友们的祝福继续上路!#当事人在抖音#毕业典礼#评论区毕业联欢会#播音抖音董丽娜20,805,46010海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign2023-03-3047岁的张颂文,第一个代言终于来了?然而微信号每日经济新闻17,9
138、65,189l关键内容TOP50中,爆款内容数量排名前三的依次为:抖音评论区毕业联欢会Campaign(1 15 5篇)、小米13Ultra发布Campaign(1 11 1篇)和抖音心动五一 Campaign(7 7篇)。抖音评论区毕业联欢会和心动五一 Campaign均以抖音站内为主传播渠道,善用自家平台上的KOL博主营销推广,使活动广泛传播,提高热度;蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign的多篇爆款内容多来自微博官方号和代言人发博,主动提升活动的曝光度,调动代言人的粉丝用户积极参与互动。l从发布平台来看,抖音成为爆款内容的主传播渠道,共有3 30 0条内容入选TOP50,其次是微信号,
139、有1 11 1条内容入选,以新闻媒体为主。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.5BKM案例TOP10传播引爆力内容TOP50一览(续表)T TO OP P案案例例中中 关关键键内内容容T TO OP P5 50 0列列表表 (按所有相似内容 合计DB值 降序排列)序序号号案案例例名名称称发发表表时时间间内内容容标标题题主主发发平平台台媒媒体体源源所所有有相相似似内内
140、容容合合计计D DB B值值11蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign2023-06-21与品牌代言人玖少年团肖战daytoy 一起畅游#为你精选的1%#限定牧场,探寻百里挑一的好牛奶.微微博博蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场15,883,26212抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-26致普通又热烈的青春#评论区毕业联欢会#大学四年照片都在评论区了抖音刘一朵14,744,11013抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-25毕业后这样回母校简直爽翻了!#大学四年照片都在评论区了#评论区毕业联欢会抖音罗休休14,354,63014华为重绘山海经Campaign2022-1
141、2-15当中国色遇上山海经,跨越千年的共同审美南方Plus南方周末13,776,79315小米13Ultra发布Campaign2023-04-21小米联手徕卡上演欧洲热,一路“狂飙”#小米13Ultra抖音直男财经13,744,20016蕉下轻量化户外概念营销Campaign2023-04-03承认吧,你不想和ChatGPT谈心了微信号新周刊13,212,67217华为重绘山海经Campaign2022-12-15别吹潘通了,这才是中国的年度流行色微信号新周刊13,069,66918抖音心动五一 Campaign2023-04-23机票盲盒第五站,张掖我来了#心动推荐官抖音羊毛月12,729
142、,68019海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign2023-05-10张颂文成为海澜之家代言人:诠释“服饰的生命力”微信号人民网12,194,60720小米13Ultra发布Campaign2023-04-23中国智造再引外媒惊呼:“一个无法忽视的存在”微信号参考消息11,921,92521抖音心动五一 Campaign2023-04-23.#父女日常#五一主打一种很新的娱乐方式#心动五一#五一玩乐自由#高能育儿团3#心动推荐官抖音三石的一家老小11,731,32522小米13Ultra发布Campaign2023-04-06小米13 UItra将于本月正式发布,搭载徕卡顶级镜头,徕卡评价
143、:梦幻般的历史级作品#小米13ultra官宣.抖音澎湃新闻10,715,28023抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-24唱这首歌的时候 眼前是有画面的#匆匆那年#王菲#酒吧驻唱#抖音评论区能发语音了#评论区毕业联欢会抖音Wow!10,710,42024小米13Ultra发布Campaign2023-04-18小米产品经理魏思琪:小米13ultra推出专业摄影套装 可支持67mm滤镜镜头#小米13ultra#小米发布会.抖音中国网科技9,523,80025钟薛高发布新品AI雪糕Campaign2023-03-29#钟薛高已申请sasaa商标#.3月29日,钟薛高在上海举办的新品
144、发布会上发布了3.5元一支的雪糕新产品“sasaa”.微博第一财经日报9,324,54026抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-26许个愿 祝愿所有考生金榜题名.#大学四年照片都在评论区了#评论区毕业联欢会抖音小南9,289,95027抖音心动五一 Campaign2023-04-09#北京豆汁儿#来北京不就为吃这一口吗#心动推荐官抖音冀小唐9,167,61528蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign2023-06-20探寻优质奶源,给你百里挑一好牛奶猜猜看蒙牛精选牧场品牌代言人ta是谁#为你精选的1%#微微博博蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场9,087,30029天猫青春的最后一件
145、快递Campaign2023-06-12.在这个6月的毕业季,天猫在所有大学生#青春的最后一件快递#里,发现了数不尽的青春故事.微博天猫8,917,97530抖音心动五一 Campaign2023-04-03机票盲盒第二站:巴彦淖尔!真的很宝藏#心动推荐官抖音羊毛月8,907,070数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告1.5BKM案例TOP10传播引爆力内容TOP50一
146、览(续表)T TO OP P案案例例中中 关关键键内内容容T TO OP P5 50 0列列表表 (按所有相似内容 合计DB值 降序排列)序序号号案案例例名名称称发发表表时时间间内内容容标标题题主主发发平平台台媒媒体体源源所所有有相相似似内内容容合合计计D DB B值值31小米13Ultra发布Campaign2023-04-184月18日,#小米13ultra价格公布,最低配置为12GB+256GB,5999元起,雷军:又连夜说服了高管。抖音Vista看天下8,541,28832抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-26会动的录取通知书#大学四年照片都在评论区了#评论区毕业联欢
147、会抖音你的宝藏8,431,93033抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-26愿所有毕业生,都能成为更好的自己!#抖音评论区能发语音了#评论区毕业联欢会#熊出没抖音熊出没8,391,23034蕉下轻量化户外概念营销Campaign2023-03-07蕉下,这波装到了微信号半佛仙人8,375,10135小米13Ultra发布Campaign2023-04-064月6日#小米13ultra官宣,首次将徕卡万元系列镜头移植进手机,新机价格引发网友猜测抖音Vista看天下8,361,12036抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-27我还是永远只做自己想做的女孩,#评论区毕
148、业联欢会#大学四年照片都在评论区了抖音彭十六elf8,353,18037蕉下轻量化户外概念营销Campaign2023-04-03你来人间一趟,你要看看太阳微信号半佛仙人8,234,87738小米13Ultra发布Campaign2023-04-19影像机皇,小米 13 Ultra首发开箱测评!#小米13Ultra抖音Apper8,218,40039海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign2023-05-11张颂文:峰回路转,戏才精彩微信号三联生活周刊8,208,08040抖音心动五一 Campaign2023-04-30向全国吃货特种兵发出五一挑战!.#心动推荐官#心动五一#四川地方特色美
149、食推荐抖音Renyi毅哥(成都吃客)8,192,61041华为重绘山海经Campaign2022-12-27被低估的真国色,可算出来艳压全场了微信号Vista看天下8,130,48042海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign2023-05-10张颂文终于接代言了微信号虎嗅APP8,123,61543淘宝新势力青年时装周Campaign2023-03-26杭州的这件事儿,听说了吗?微信号GQ实验室8,014,56044抖音心动五一 Campaign2023-05-02当你五一决定出门#当你五一决定出门#心动五一.#心动推荐官抖音闹腾男孩KC7,842,10045抖音评论区毕业联欢会Campa
150、ign2023-06-27草木皆犹在 目之所及皆是回忆#评论区毕业联欢会#大学四年照片都在评论区了抖音卓仕琳7,801,73046钟薛高发布新品AI雪糕Campaign2023-03-29雪糕成为AI周边 钟薛高发布SaSaa系列冰棍中新经纬中新经纬7,732,03047抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-27我们是个组合选手.#评论区毕业联欢会#来一场评论区即兴配音#抖音评论区能发语音了抖音白熊嘎巴嘴7,657,43048小米13Ultra发布Campaign2023-04-12#小米13ultra定档4月18日 4月12日小米官宣13Ultra将于4月18日正式举行发布会.
151、抖音中国日报7,462,5604 49 9抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-27学生证要过期啦#大学四年照片都在评论区了#评论区毕业联欢会抖音若若跑的贼快7,310,8405 50 0小米13Ultra发布Campaign2023-04-124月12日#小米13ultra定档4月18日,雷军发文为新品预热,称移动影像进入了光学新时代抖音Vista看天下7,255,200数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数
152、榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告渠道策略研究Part 2数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.1BKM案例TOP10媒介渠道传播效果分析(按媒体源)在在自自媒媒体体类类-大大众众类类所所获获传传播播效效果果最最高高,说说明明成成功功的的C Ca ammp pa ai ig gn n无无不不是是能能够够引引发发广广泛泛大大众众共共鸣鸣和和自自发发酵
153、酵84,551,093 100,046,002 25,226,102 171,102,848 66,240,806 44,347,517 256,856,469 5,694,143 43,341,436 210,528,502 1,908,919,214 0 200,000,000 400,000,000 600,000,000 800,000,000 1,000,000,000 1,200,000,000 1,400,000,000 1,600,000,000 1,800,000,000 2,000,000,000 数数字字品品牌牌价价值值(单单位位:D DB B)传传统统媒媒体体类类资资讯
154、讯网网站站类类自自媒媒体体类类类型中中央央级级泛泛财财经经 I IT T科科技技大大众众中中央央级级泛泛财财经经 I IT T科科技技大大众众泛泛财财经经 I IT T科科技技大大众众条数4 44 47 78 88 82 25 53 31 1,2 22 23 31 11 13 38 84 40 05 5,8 84 43 32 24 48 85 59 97 72 2,7 75 58 88 87 7,0 04 44 4互动量1 1,4 44 45 5,3 37 75 52 2,2 27 72 2,1 15 51 12 28 88 8,8 86 63 33 3,0 04 49 9,6 66 63 3
155、3 38 83 3,6 65 55 51 1,1 10 00 0,3 33 30 01 11 1,6 63 32 2,4 49 99 95 55 55 5,5 54 45 52 2,0 08 89 9,8 82 29 98 8,7 70 03 3,3 30 07 72 21 12 2,3 35 53 3,2 20 07 7注:此数据是基于全网所有媒介传播的数据来搭建全媒体矩阵,并按照媒体源/发布账号进行统计。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜
156、报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.2BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|中央级媒体小米13Ultra发布Campaign在央媒上的传播效果最好,内容条数、互动量及所获数字品牌价值均为第一80,521,458 40,248,072 14,696,807 14,178,765 1,114,178 32,075 544 0 0 0 015,000,00030,000,00045,000,00060,000,00075,000,00090,000,000数字品牌价值(单位:DB)案例名称小米13Ultra发布Campaign抖音评论区毕业联欢会Campa
157、ign钟薛高发布新品AI雪糕Campaign海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign华为重绘山海经Campaign抖音心动五一 Campaign蕉下轻量化户外概念营销Campaign蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign淘宝新势力青年时装周Campaign天猫青春的最后一件快递Campaign内容条数750互动量1,110,108156,469181,951132,140247,6951,0438000l在中央级媒体的传播效果中,数字品牌价值排名前三的依次为:小米13Ultra发布Campaign(8 80 0,5 52 21 1,4 45 58 8 DB)、抖音评论
158、区毕业联欢会Campaign(4 40 0,2 24 48 8,0 07 72 2 DB)、钟薛高发布新品AI雪糕Campaign(1 14 4,6 69 96 6,8 80 07 7 DB)。小米13Ultra发布Campaign的头部爆款文章多来自中央级媒体,为其贡献了90%以上的数字品牌价值;抖音评论区毕业联欢会Campaign以1 10 0条内容获得较高声量,主要得益于新华网/新华社在抖音平台上发布的2 2条视频,共获得近近3 3千千万万的数字品牌价值。注:此数据是基于全网所有媒介传播的数据来搭建全媒体矩阵,并按照媒体源/发布账号进行统计。此页呈现TOP10案例在中央级媒体上的传播效果
159、。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.2BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|中央级媒体工工人人日日报报/中中工工网网、新新华华社社/新新华华网网和和中中国国网网为为品品牌牌带带来来较较高高的的数数字字品品牌牌价价值值中中央央级级媒媒体体工工人人日日报报新新华华社社/新新华华网网光光明明网网中中国国青青年年报报中中国国日日报报人人民民网网中中国国网网 数数字字品品牌
160、牌价价值值(单单位位:D DB B)工工人人日日报报/57,163,566/9,820,824/新新华华社社/新新华华网网/1,352,74240,248,072/1,074,560/473,978/中中国国网网36010,392,444/544/591,6624,437,404/人人民民网网/122,052/10,256,800/中中国国日日报报/8,899,596/48,532/中中国国青青年年报报2,6802,082,312/345,547/光光明明网网360378/860,640/43,920/案案例例名名称称抖抖音音心心动动五五一一 C Ca ammp pa ai ig gn n小小
161、米米1 13 3U Ul lt tr ra a发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n抖抖音音评评论论区区毕毕业业联联欢欢会会C Ca ammp pa ai ig gn n蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场 肖肖战战代代言言人人C Ca ammp pa ai ig gn n蕉蕉下下轻轻量量化化户户外外概概念念营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n海海澜澜之之家家官官宣宣新新代代言言人人张张颂颂文文C Ca ammp pa ai ig gn n淘淘宝宝新新势势力力青青年年时时装装周周C Ca ammp pa ai ig gn n华华为为重重绘绘山山海海经经C Ca ammp
162、pa ai ig gn n钟钟薛薛高高发发布布新新品品A AI I雪雪糕糕C Ca ammp pa ai ig gn n天天猫猫青青春春的的最最后后一一件件快快递递C Ca ammp pa ai ig gn n注:筛选规则:该媒体至少参与两个案例的报道;排序规则:按所有媒体在TOP10案例中所创造的数字品牌价值之和进行降序排列。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.3
163、BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|泛财经类媒体/自媒体偏偏重重长长文文章章类类传传播播,在在社社交交属属性性强强的的微微博博、短短视视频频类类平平台台发发力力不不足足65,148,607 49,933,020 36,074,449 31,576,077 6,103,078 3,946,890 916,224 5,478 0 0 010,000,00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,00060,000,00070,000,000数字品牌价值(单位:DB)案例名称小米13Ultra发布Campaign钟薛高发布新品AI雪糕Campaign蕉下轻量化户外
164、概念营销Campaign海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign抖音心动五一 Campaign淘宝新势力青年时装周Campaign天猫青春的最后一件快递Campaign华为重绘山海经Campaign抖音评论区毕业联欢会Campaign蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign内容条数762738360272104212300互动量1,704,8562,103,2681,307,7941,152,182589,26266,2961,3186,11700l在泛财经类媒体的传播效果中,数字品牌价值排名前三的依次为:小米13Ultra发布Campaign(6 65 5,1 14 48 8,6 60 0
165、7 7 DB)、钟薛高发布新品AI雪糕Campaign(4 49 9,9 93 33 3,0 02 20 0 DB)、蕉下轻量化户外概念营销Campaign(3 36 6,0 07 74 4,4 44 49 9 DB)。此外,钟薛高发布新品AI雪糕Campaign的互动量在TOP10案例中排名第一,达2 2,1 10 03 3,2 26 68 8次,主要是中新经纬、伯虎财经、销售与市场、第一财经等媒体带动作用较大。注:此数据是基于全网所有媒介传播的数据来搭建全媒体矩阵,并按照媒体源/发布账号进行统计。此页呈现TOP10案例在泛财经类媒体/自媒体上的传播效果。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜
166、报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.3BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|泛财经类媒体/自媒体泛泛财财经经类类媒媒体体对对小小米米1 13 3U Ul lt tr ra a发发布布和和钟钟薛薛高高发发布布新新品品A AI I雪雪糕糕C Ca ammp pa ai ig gn n的的参参与与程程度度更更高高泛泛财财经经类类媒媒体体界界面面新新闻闻新新京京报报市市界界3 36 6氪氪中中新新经经纬纬财财
167、经经网网证证券券日日报报 数数字字品品牌牌价价值值(单单位位:D DB B)界界面面新新闻闻/12,916,387/2,433,979619,133/4,827,664/新新京京报报1,624,8354,000,874/4,301,259/证证券券日日报报1,062,0773,140,207/1,106,402/1,948,229/财财经经网网1,799,1604,032,068/92/274,084/中中新新经经纬纬1,108,8751,546,113/40,681/3,354,420/3 36 6氪氪/3,112,136/196,104275,690/11732,399/市市界界/847,
168、510/278,385/1,281,709/北北京京商商报报24/67,616/2,042,096/案案例例名名称称抖抖音音心心动动五五一一 C Ca ammp pa ai ig gn n小小米米1 13 3U Ul lt tr ra a发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n抖抖音音评评论论区区毕毕业业联联欢欢会会C Ca ammp pa ai ig gn n蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场 肖肖战战代代言言人人C Ca ammp pa ai ig gn n蕉蕉下下轻轻量量化化户户外外概概念念营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n海海澜澜之之家家官官宣宣新新代代言言人人
169、张张颂颂文文C Ca ammp pa ai ig gn n淘淘宝宝新新势势力力青青年年时时装装周周C Ca ammp pa ai ig gn n华华为为重重绘绘山山海海经经C Ca ammp pa ai ig gn n钟钟薛薛高高发发布布新新品品A AI I雪雪糕糕C Ca ammp pa ai ig gn n天天猫猫青青春春的的最最后后一一件件快快递递C Ca ammp pa ai ig gn n北北京京商商报报注:筛选规则:该媒体至少参与两个案例的报道;排序规则:按所有媒体在TOP10案例中所创造的数字品牌价值之和进行降序排列。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报
170、告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.4BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|科技类媒体/自媒体小米13Ultra发布Campaign的传播效果最佳,数字品牌价值是第二名的34.46倍460,593,023 13,367,145 10,333,051 7,656,316 653,472 476,228 469,798 14,496 0 0 080,000,000160,000,000240,000,000320,000,0004
171、00,000,000480,000,000数字品牌价值(单位:DB)案例名称小米13Ultra发布Campaign钟薛高发布新品AI雪糕Campaign蕉下轻量化户外概念营销Campaign华为重绘山海经Campaign天猫青春的最后一件快递Campaign海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign抖音心动五一 Campaign蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign抖音评论区毕业联欢会Campaign淘宝新势力青年时装周Campaign内容条数8,915232100互动量17,311,1951,311,0611,055,397237,601701300,572475,6
172、962100l在科技类媒体的传播效果中,数字品牌价值排名前三的依次为:小米13Ultra发布Campaign(4 46 60 0,5 59 93 3,0 02 23 3 DB)、钟薛高发布新品AI雪糕Campaign(1 13 3,3 36 67 7,1 14 45 5 DB)、蕉下轻量化户外概念营销Campaign(1 10 0,3 33 33 3,0 05 51 1 DB)。其中,小米13Ultra发布Campaign的传播效果极佳,数字品牌价值远高于其它营销案例在科技类媒体上的传播效果,是第二名钟薛高发布新品AI雪糕Campaign的3 34 4.4 46 6倍。注:此数据是基于全网所有
173、媒介传播的数据来搭建全媒体矩阵,并按照媒体源/发布账号进行统计。此页呈现TOP10案例在科技类媒体/自媒体上的传播效果。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.4BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|科技类媒体/自媒体小小米米1 13 3U Ul lt tr ra a发发布布和和钟钟薛薛高高发发布布新新品品A AI I雪雪糕糕C Ca ammp pa ai ig gn
174、n覆覆盖盖的的科科技技类类媒媒体体更更广广泛泛科科技技类类媒媒体体小小白白测测评评快快科科技技红红星星新新闻闻科科技技圈圈D DO ON NE EWWS S3 36 6氪氪钛钛媒媒体体爱爱范范儿儿 数数字字品品牌牌价价值值(单单位位:D DB B)小小白白测测评评/66,641,380/快快科科技技/58,462,093/5,406/4,24465,984/爱爱范范儿儿/6,415,840/4,754,836228,769/钛钛媒媒体体48,0014,619,377/3,372/2032,242,799/3 36 6氪氪/3,112,136/196,104275,690/11732,399/D
175、 DO ON NE EWWS S/鞭鞭牛牛士士5332,955,859/278,1214,769/41,186/红红星星新新闻闻/610,126/196,950/775,457/松松果果财财经经/104,412/18,513/333,112/案案例例名名称称抖抖音音心心动动五五一一 C Ca ammp pa ai ig gn n小小米米1 13 3U Ul lt tr ra a发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n抖抖音音评评论论区区毕毕业业联联欢欢会会C Ca ammp pa ai ig gn n蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场 肖肖战战代代言言人人C Ca ammp pa ai i
176、g gn n蕉蕉下下轻轻量量化化户户外外概概念念营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n海海澜澜之之家家官官宣宣新新代代言言人人张张颂颂文文C Ca ammp pa ai ig gn n淘淘宝宝新新势势力力青青年年时时装装周周C Ca ammp pa ai ig gn n华华为为重重绘绘山山海海经经C Ca ammp pa ai ig gn n钟钟薛薛高高发发布布新新品品A AI I雪雪糕糕C Ca ammp pa ai ig gn n天天猫猫青青春春的的最最后后一一件件快快递递C Ca ammp pa ai ig gn n松松果果财财经经注:筛选规则:该媒体至少参与两个案例的报
177、道;排序规则:按所有媒体在TOP10案例中所创造的数字品牌价值之和进行降序排列。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.5BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|大众类媒体/自媒体数数字字品品牌牌价价值值、内内容容条条数数和和互互动动量量在在四四类类媒媒体体中中均均排排名名第第一一637,601,398 485,415,906 332,333,469 266,472,48
178、6 81,036,176 69,603,899 65,438,686 65,265,484 63,547,309 35,796,284 0100,000,000200,000,000300,000,000400,000,000500,000,000600,000,000700,000,000数字品牌价值(单位:DB)案例名称抖音心动五一 Campaign小米13Ultra发布Campaign抖音评论区毕业联欢会Campaign蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign淘宝新势力青年时装周Campaign华为重绘山海经Campaign天猫青春的最后一件快递Campaign蕉下轻量化户外概念营销Ca
179、mpaign海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign钟薛高发布新品AI雪糕Campaign内容条数2,44523,81159849,5446795801,7402,4133,5293,274互动量96,197,33754,809,72428,440,46410,694,8992,114,6761,707,7521,955,1074,053,87810,154,2116,215,690l在大众类媒体的传播效果中,数字品牌价值排名前三的依次为:抖音心动五一 Campaign(6 63 37 7,6 60 01 1,3 39 98 8 DB)、小米13Ultra发布Campaign(4 48 85
180、 5,4 41 15 5,9 90 06 6 DB)和抖音评论区毕业联欢会Campaign(3 33 32 2,3 33 33 3,4 46 69 9 DB)。其中,抖音心动五一 Campaign的互动量高达9 96 6,1 19 97 7,3 33 37 7次,有效带动用户积极参与互动;蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign的内容条数最多,为4 49 9,5 54 44 4条,但其数字品牌价值排名第四,除了官方号发文引爆声量外,更多传播内容为代言人粉丝用户群体主动发博,低效传播内容占据绝大多数。注:此数据是基于全网所有媒介传播的数据来搭建全媒体矩阵,并按照媒体源/发布账号进行统计。此页呈现
181、TOP10案例在大众类媒体/自媒体上的传播效果。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.5BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|大众类媒体/自媒体新新周周刊刊、澎澎湃湃新新闻闻、九九派派新新闻闻对对品品牌牌的的数数字字品品牌牌价价值值贡贡献献较较高高大大众众类类媒媒体体新新周周刊刊澎澎湃湃新新闻闻南南方方都都市市报报海海报报新新闻闻上上游游新新闻闻封封面面新新闻闻九九派
182、派新新闻闻 数数字字品品牌牌价价值值(单单位位:D DB B)新新周周刊刊/13,212,672/13,069,669/澎澎湃湃新新闻闻2014,361,092/200900,310/290,208/九九派派新新闻闻2,9901,539,100/233,230/1,153,375/封封面面新新闻闻802,180938,260/11/128,700/上上游游新新闻闻/1,027,755/25,218/海海报报新新闻闻/126/504,995/南南方方都都市市报报1,606/484,842/刀刀法法研研究究所所/478,1601,230/767/案案例例名名称称抖抖音音心心动动五五一一 C Ca
183、ammp pa ai ig gn n小小米米1 13 3U Ul lt tr ra a发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n抖抖音音评评论论区区毕毕业业联联欢欢会会C Ca ammp pa ai ig gn n蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场 肖肖战战代代言言人人C Ca ammp pa ai ig gn n蕉蕉下下轻轻量量化化户户外外概概念念营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n海海澜澜之之家家官官宣宣新新代代言言人人张张颂颂文文C Ca ammp pa ai ig gn n淘淘宝宝新新势势力力青青年年时时装装周周C Ca ammp pa ai ig gn n华华为为
184、重重绘绘山山海海经经C Ca ammp pa ai ig gn n钟钟薛薛高高发发布布新新品品A AI I雪雪糕糕C Ca ammp pa ai ig gn n天天猫猫青青春春的的最最后后一一件件快快递递C Ca ammp pa ai ig gn n刀刀法法研研究究所所注:筛选规则:该媒体至少参与两个案例的报道;排序规则:按所有媒体在TOP10案例中所创造的数字品牌价值之和进行降序排列。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数
185、榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.6BKM案例TOP10媒介渠道传播效果分析(按平台)抖抖音音传传播播效效果果最最显显著著,互互动动量量最最高高;微微博博和和微微信信号号平平台台创创造造的的数数字字品品牌牌价价值值依依次次排排名名第第二二、第第三三764,899,507 735,238 456,629,428 37,610,208 79,635,753 2,095,920 5,026,978 2,039 15,820 6,434,307 1,180,671,666 5,061,589 1,204,640 4,092,027 16,258,068 1,135 0200,0
186、00,000400,000,000600,000,000800,000,0001,000,000,0001,200,000,0001,400,000,000数数字字品品牌牌价价值值(单单位位:D DB B)社社交交媒媒体体类类舆舆论论平平台台类类科科技技平平台台类类短短视视频频类类消消费费社社区区类类类型微微博博知知乎乎微微信信号号头头条条号号百百家家号号企企鹅鹅号号网网易易号号3 36 6氪氪虎虎嗅嗅钛钛媒媒体体抖抖音音快快手手B B站站视视频频号号小小红红书书什什么么值值得得买买条数65,4417093,3992,3312,6951,8241,622383312,8508841,27049
187、42,343139互动量15,962,8029,1388,625,220 10,136,789 3,529,594299,16910,99238382,190,818 129,445,74338,880,57311,115,868 605,586530,308139注:此数据是基于全网所有媒介传播的数据来搭建全媒体矩阵,并按照发布平台进行统计。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报
188、告数榜报告2.7BKM案例TOP10媒介渠道各平台分析|微博多多位位大大V V博博主主发发博博扩扩大大传传播播,提提高高热热度度;蒙蒙牛牛官官方方账账号号及及代代言言人人发发声声影影响响力力巨巨大大26,149,062 23,731,946 22,595,454 15,179,437 13,801,277 7,391,869 6,035,059 5,189,913 5,181,492 4,885,688 04,000,0008,000,00012,000,00016,000,00020,000,00024,000,00028,000,00032,000,000数字品牌价值(单位:DB)案例名称
189、小米13Ultra发布Campaign蒙牛精选牧场肖战代言人Campaign淘宝新势力青年时装周Campaign天猫青春的最后一件快递Campaign华为重绘山海经Campaign蕉下轻量化户外概念营销Campaign钟薛高发布新品AI雪糕Campaign海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign抖音心动五一 Campaign抖音评论区毕业联欢会Campaign内容条数9,69449,0514311,7181888021,2832,1536050互动量2,023,69310,375,1521,746,074815,147202,322297,327171,834242,76588,151337
190、lTOP10案例在微博上传播效果的前三名依次为:小米13Ultra发布Campaign(2 26 6,1 14 49 9,0 06 62 2 DB)、蒙牛精选牧场肖战代言人Campaign(2 23 3,7 73 31 1,9 94 46 6 DB)和淘宝新势力青年时装周Campaign(2 22 2,5 59 95 5,4 45 54 4 DB),三者的数字品牌价值相差不大,小米主要是腰部内容的传播影响力较大。关关键键内内容容T TO OP P2 20 0中中,蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign有6 6篇入选,官方账号和代言人发声的影响力较大。淘宝新势力青年时装周Campaign聚焦年
191、轻用户群体,多位金V博主发博推广,有7 7篇入选。注:此数据是基于全网所有媒介传播的数据来搭建全媒体矩阵,并按照发布平台进行统计。此页呈现TOP10案例在微博平台上的传播效果。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.7BKM案例TOP10媒介渠道分析|微博平台爆款内容一览【微微博博平平台台】T TO OP P1 10 0案案例例的的单单条条内内容容D DB B值值T T
192、O OP P2 20 0列列表表 (按单条内容DB值降序排列)序序号号案案例例名名称称发发表表时时间间内内容容标标题题发发布布账账号号单单条条内内容容D DB B值值1蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign2023-06-21.欢迎玖少年团肖战daytoy 成为蒙牛精选牧场品牌代言人。探寻#为你精选的1%#,给你百里挑一的好牛奶.蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场25,016,8182蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign2023-06-21与品牌代言人玖少年团肖战daytoy 一起畅游#为你精选的1%#限定牧场,探寻百里挑一的好牛奶.蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场15,883,2623钟薛高发布新品AI
193、雪糕Campaign2023-03-29#钟薛高已申请sasaa商标#.3月29日,钟薛高在上海举办的新品发布会上发布了3.5元一支的雪糕新产品“sasaa”.第一财经日报9,324,5404蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign2023-06-20探寻优质奶源,给你百里挑一好牛奶猜猜看蒙牛精选牧场品牌代言人ta是谁#为你精选的1%#蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场9,087,3005天猫青春的最后一件快递Campaign2023-06-12.在这个6月的毕业季,天猫在所有大学生#青春的最后一件快递#里,发现了数不尽的青春故事.天猫8,917,9756淘宝新势力青年时装周Campaign2023-0
194、3-24.#淘宝祝你春天快乐#,一起奔赴春天的浪漫!3.25-3.26,#淘宝新势力青年时装周#.笙南7,242,7807天猫青春的最后一件快递Campaign2023-06-12.#青春的最后一件快递#也应该提早的安排上吧!那就一起趁着天猫618的活动去为自己的朋友导师选择一份.笙南5,774,8758小米13Ultra发布Campaign2023-04-18#小米13ultra#新品发布会,今晚7点见!小米影像战略升级第二章,小米徕卡联手打造,开启移动影像光学时代.小米手机5,724,0509淘宝新势力青年时装周Campaign2023-03-27#淘宝新势力青年时装周#文化自信不仅在每一
195、个人的嘴里,更是在每一个人的言行和行动上.鲫北5,626,22010淘宝新势力青年时装周Campaign2023-03-27#淘宝新势力青年时装周#淘宝新势力青年时装周,开幕了!在这里你能够体会到最新鲜最时尚的潮流资讯.沈翰之5,610,52011淘宝新势力青年时装周Campaign2023-03-25.上淘宝搜索新势力周,线上时装周还有10万商家联合春夏上新.筱蓝孩5,599,42012小米13Ultra发布Campaign2023-04-17明天晚上要发布的产品很多,你最关心哪款?#小米13ultra#.雷雷军军5,078,27513小米13Ultra发布Campaign2023-04-2
196、4小调查:小米13 ultra,你想买哪个内存版本.?.雷雷军军4,911,70014蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign2023-06-24肖战最好的你#肖战蒙牛精选牧场品牌代言人#z#肖战#精选优质牧场,每一口都是丝滑的享受.fanCy家的小嘉嘉4,446,90015天猫青春的最后一件快递Campaign2023-06-10.天猫618毕业季6月15日晚八点正式开卖,上淘宝搜“天猫618”,这届毕业er一定把握好#青春的最后一件快递#的仪式感!最佳蹲坑读物4,338,00016蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign2023-06-23肖战最好的你#肖战蒙牛精选牧场品牌代言人#z#肖战
197、#追赶日月,不苟与山川。今天的月色真美,风也温柔.fanCy家的小嘉嘉3,966,00017淘宝新势力青年时装周Campaign2023-03-25.淘宝在杭州西湖湖心亭举行了一场特殊的华服走秀,展出自魏晋南北朝、唐、宋、明至新中式与通勤汉服的魅力.贝果财经3,941,96018淘宝新势力青年时装周Campaign2023-03-24.#淘宝新势力青年时装周#,邀你来杭州西湖/天目里一起快乐看秀,上淘宝搜索新势力周.写手3,856,86019淘宝新势力青年时装周Campaign2023-03-24.#淘宝新势力青年时装周#,邀你来杭州西湖/天目里一起快乐看秀,上淘宝搜索新势力周,线上时装周还有
198、.全球时尚视线3,820,00020蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign2023-06-21蒙牛精选牧场 给你百里挑一的好牛奶。#为你精选的1%#玖少年团肖战DAYTOY3,807,284数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.8BKM案例TOP10媒介渠道各平台分析|抖音K KO OL L博博主主为为活活动动推推广广的的“主主力力军军”,更更易易提提高高话话题题热
199、热度度和和调调动动用用户户积积极极参参与与、互互动动1,291,965,598 372,520,229 258,614,290 48,510,096 22,688,448 13,061,672 1,524,724 1,322,220 374,080 52,270 0130,000,000260,000,000390,000,000520,000,000650,000,000780,000,000910,000,0001,040,000,0001,170,000,0001,300,000,000数字品牌价值(单位:DB)案例名称抖音心动五一 Campaign抖音评论区毕业联欢会Campaign小
200、米13Ultra发布Campaign海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign钟薛高发布新品AI雪糕Campaign华为重绘山海经Campaign蕉下轻量化户外概念营销Campaign淘宝新势力青年时装周Campaign蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign天猫青春的最后一件快递Campaign内容条数1,8465354186互动量95,828,33128,539,3162,864,305664,0271,190,2,797104,37530,9604,162lTOP10案例在抖音上的传播效果中,抖音心动五一 Campaign的传播效果显著,数字品
201、牌价值、内容条数及互动量均远远高于其它案例传播,多数KOL博主积极参与,自发发布短视频,扩大活动传播的广度和影响力。抖音评论区毕业联欢会Campaign的头部爆款文章表现更佳。l关键内容TOP20中,多为抖音策划的两个活动,抖音评论区毕业联欢会Campaign和抖音心动五一 Campaign分别入选1 11 1篇、5 5篇。注:此数据是基于全网所有媒介传播的数据来搭建全媒体矩阵,并按照发布平台进行统计。此页呈现TOP10案例在抖音平台上的传播效果。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜
202、报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.8BKM案例TOP10媒介渠道分析|抖音平台爆款内容一览【抖抖音音平平台台】T TO OP P1 10 0案案例例的的单单条条内内容容D DB B值值T TO OP P2 20 0列列表表 (按单条内容DB值降序排列)序序号号案案例例名名称称发发表表时时间间内内容容标标题题发发布布账账号号单单条条内内容容D DB B值值1抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-25.#给我一首歌的时间#评论区毕业联欢会#大学四年照片都在评论区了#抖音评论区能发语音了新华网26,0
203、95,4402抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-26有茶饼的录取通知书#大学四年照片都在评论区了#评论区毕业联欢会你的宝藏23,932,0803抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-25肖霸生日会!小花被肖母羞辱!肖宇航爆胎草莓粥毛光光#评论区毕业联欢会#大学四年照片都在评论区了奥黛丽厚本23,106,4804抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-27.这些毕业的物件和仪式感有勾起你的回忆吗!毕业快乐!#评论区毕业联欢会#大学四年照片都在评论区了李蠕蠕22,824,2605抖音心动五一 Campaign2023-04-10.#心动五一#感受大自然的
204、气息和美景#浪漫的是艾特你看花的人#赴一场春天的约#五一旅行指南#心动推荐官.阿建是个吃货21,302,6006抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-28.我会带着朋友们的祝福继续上路!#当事人在抖音#毕业典礼#评论区毕业联欢会#播音董丽娜20,805,4607抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-26致普通又热烈的青春#评论区毕业联欢会#大学四年照片都在评论区了刘一朵14,744,1108抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-25毕业后这样回母校简直爽翻了!#大学四年照片都在评论区了#评论区毕业联欢会罗休休14,354,6309小米13Ultra发布
205、Campaign2023-04-21小米联手徕卡上演欧洲热,一路“狂飙”#小米13Ultra直男财经13,744,20010抖音心动五一 Campaign2023-04-23机票盲盒第五站,张掖我来了#心动推荐官羊毛月12,729,68011抖音心动五一 Campaign2023-04-23.#父女日常#五一主打一种很新的娱乐方式#心动五一#五一玩乐自由#高能育儿团3#心动推荐官三石的一家老小11,731,32512小米13Ultra发布Campaign2023-04-06小米13 UItra将于本月正式发布,搭载徕卡顶级镜头,徕卡评价:梦幻般的历史级作品#小米13ultra官宣.澎湃新闻10
206、,715,28013抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-24唱这首歌的时候 眼前是有画面的#匆匆那年#王菲#酒吧驻唱#抖音评论区能发语音了#评论区毕业联欢会Wow!10,710,42014小米13Ultra发布Campaign2023-04-18小米产品经理魏思琪:小米13ultra推出专业摄影套装 可支持67mm滤镜镜头#小米13ultra#小米发布会.中国网科技9,523,80015抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-26许个愿 祝愿所有考生金榜题名.#大学四年照片都在评论区了#评论区毕业联欢会小南9,289,95016抖音心动五一 Campaign2023
207、-04-09#北京豆汁儿#来北京不就为吃这一口吗#心动推荐官冀小唐9,167,61517抖音心动五一 Campaign2023-04-03机票盲盒第二站:巴彦淖尔!真的很宝藏#心动推荐官羊毛月8,907,07018小米13Ultra发布Campaign2023-04-184月18日,#小米13ultra价格公布,最低配置为12GB+256GB,5999元起,雷军:又连夜说服了高管。Vista看天下8,541,28819抖音评论区毕业联欢会Campaign2023-06-26会动的录取通知书#大学四年照片都在评论区了#评论区毕业联欢会你的宝藏8,431,93020抖音评论区毕业联欢会Campai
208、gn2023-06-26愿所有毕业生,都能成为更好的自己!#抖音评论区能发语音了#评论区毕业联欢会#熊出没熊出没8,391,230数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.9BKM案例TOP10媒介渠道各平台分析|小红书小小米米13Ultra发布Campaign表现最佳,传播内容以测评类和体验类为主15,114,378 2,884,103 2,839,114 845,34
209、4 535,952 138,964 38,005 22,685 705 171 04,000,0008,000,00012,000,00016,000,000数数字字品品牌牌价价值值(单单位位:D DB B)案例名称小米13Ultra发布Campaign蕉下轻量化户外概念营销Campaign钟薛高发布新品AI雪糕Campaign海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign淘宝新势力青年时装周Campaign蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign抖音心动五一 Campaign华为重绘山海经Campaign抖音评论区毕业联欢会Campaign天猫青春的最后一件快递Campaign内容条数76040
210、02475252互动量206,565118,898145,11331,07221,2254,8961,5629093335lTOP10案例在小红书平台的传播效果中,小米13Ultra发布Campaign遥遥领先于其它案例,共获得1 15 5,1 11 14 4,3 37 78 8 DB,是第二名的5 5.2 24 4倍,其在小红书平台传播的发文量(7 76 60 0条)和互动量(2 20 06 6,5 56 65 5次)也远高于其它案例。l关键内容TOP20中,小米13Ultra发布Campaign的内容占占据据一一半半,其次是钟薛高发布新品AI雪糕Campaign,有5
211、 5篇内容。注:此数据是基于全网所有媒介传播的数据来搭建全媒体矩阵,并按照发布平台进行统计。此页呈现TOP10案例在小红书平台上的传播效果。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告2.9BKM案例TOP10媒介渠道分析|小红书平台爆款内容一览【小小红红书书平平台台】T TO OP P1 10 0案案例例的的单单条条内内容容D DB B值值T TO OP P2 20 0列列表
212、表 (按单条内容DB值降序排列)序序号号案案例例名名称称发发表表时时间间内内容容标标题题发发布布账账号号单单条条内内容容D DB B值值1小米13Ultra发布Campaign2023-04-19手机?相机?卡片机?小米13Ultra摄影套装上手,小米13 Ultra这次带来了一个专业摄影套装.小白测评1,776,0602小米13Ultra发布Campaign2023-04-18抽奖 来了!送你全新的小米13 Ultra,叮!大家期待已久的iaomi 13 Ultra终于发布啦.小米1,328,1103小米13Ultra发布Campaign2023-04-19这就是年轻人的第一台“徕卡相机”么
213、?,小米13 Ultra 摄影套装!这就是年轻人的第一台“徕卡相机”么.Konsn玩数码1,292,8954小米13Ultra发布Campaign2023-04-19小米13 Ultra影像详解,3000+张照片对比,小米13Ultra的外观,让人确信它是一台为影像而生的手机.爱范儿1,075,4405小米13Ultra发布Campaign2023-04-19小米13 Ultra全面测评上 屏幕性能续航充电,关于小米13 Ultra你想了解的,基本都在这了.小白测评671,1006钟薛高发布新品AI雪糕Campaign2023-04-09.3.5r 的AI雪糕是真的好吃.感谢钟薛高新子品牌sa
214、saa的投喂,让我吃到了第一口AI冰棍.柚子有点甜629,4007钟薛高发布新品AI雪糕Campaign2023-04-15.AI竟然都卷到雪糕圈了?最近钟薛高新出了SaSaa系列!只要3块5,这是我万万没想到的.mu仔不吃亏555,7558钟薛高发布新品AI雪糕Campaign2023-04-12钟薛高新品测评!AI研发售价3.5值不值得买?.#钟薛高SaSaa#测评#暴走康康426,0009钟薛高发布新品AI雪糕Campaign2023-04-11.最近又入手了每年都买钟薛高吧,现在买还送上热搜的新品sasaa棒冰#钟薛高#.虹妈的日常326,24010小米13Ultra发布Campaig
215、n2023-04-19.小米携手张颂文共同带来合作短片.本片中的所有照片均由 小米 13 Ultra 进行拍摄.SoCialBeta265,27511淘宝新势力青年时装周Campaign2023-03-26.所以这次得知2023春夏淘宝新势力青年时装周的大秀,在杭州线下开展,就迫不及待赶来体验了.周小仙yoo257,65512蕉下轻量化户外概念营销Campaign2023-03-17蕉下这双户外鞋真的太好穿了!,实物是有点灰色调的真的好好看啊.#蕉下户外鞋#蕉下轻量化户外gohomewithme-250,00513钟薛高发布新品AI雪糕Campaign2023-04-11小学作文成真!吃上AI
216、设计的雪糕了!才3.5,钟薛高SaSaa还得是你!已经炫上AI设计的雪糕了.贪吃小圆子111,50414小米13Ultra发布Campaign2023-04-24光学实现小米长焦微距,#小米话题#小米13ultra话题#小米13U没长焦微距?光学的问题还得光学来解决影像极客-陆鑫东107,90515小米13Ultra发布Campaign2023-04-23年轻人的第一台“徕卡卡片机”小米13Ultra,前俩天到手的小米13ultra摄影套装.名侦探科男104,14516小米13Ultra发布Campaign2023-04-18小玩具小米13Ultra摄影手柄套装体验,提前摸了摸小米 13Ult
217、ra,简单说下上手体验.不是马建国91,46017海澜之家官宣新代言人张颂文Campaign2023-05-10.看来海澜之家是听劝的,现在大家可以原谅海澜之家了不?支持张颂文的朋友可以去海澜之家.老易侃品牌88,80518小米13Ultra发布Campaign2023-04-19雷老板预订全新大牛Revuelto,小米13 ultra发布完,雷布斯秒定大牛Revuelto.莫松油门君Ale86,09019蕉下轻量化户外概念营销Campaign2023-03-21徒步踏春轻量化徒步露营装备分享,春天徒步露营,应该是轻松自在的.#蕉下户外鞋#蕉下轻量化户外.小萌野崽86,07520蕉下轻量化户外
218、概念营销Campaign2023-03-17.入了 蕉下防晒服 穿上没啥感觉真的很轻很透气,然后搭配了蕉下户外鞋 也是很轻很软,很适合户外活动.朱雅菲是小泡饭85,410数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告官官方方微微博博仍仍为为品品牌牌传传播播发发力力的的首首选选,其其次次为为B B站站、抖抖音音和和视视频频号号2.10 BKM案例TOP10企业官方账号贡献度分析29
219、2,537,600 67,008,692 78,380,019 559,460,819 110,020,556 372,581,543 106,861,456 84,983,074 73,389,371 644,206,371 5 50 0,2 29 90 0,9 92 25 51 11 1,2 28 85 5,2 28 81 15 5,9 95 58 8,5 53 38 82 27 7,4 43 30 0,1 19 93 32 2,0 04 42 2,0 04 48 85 5,4 49 92 2,0 09 95 51 1,3 30 02 2,3 30 02 29 92 20 0,3 38 8
220、8 82 26 69 9,2 29 93 31 1,4 42 23 3,1 15 54 40100,000,000200,000,000300,000,000400,000,000500,000,000600,000,000700,000,000数数字字品品牌牌价价值值(单单位位:D DB B)官方号贡献的数字品牌价值案例整体的数字品牌价值案例名称蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign天猫青春的最后一件快递Campaign华为重绘山海经Campaign小米13Ultra发布Campaign蕉下轻量化户外概念营销Campaign抖音评论区毕业联欢会Campaign海澜之家官宣新代言人张颂文Ca
221、mpaign淘宝新势力青年时装周Campaign钟薛高发布新品AI雪糕Campaign抖音心动五一 Campaign贡献度1 17 7.1 19 9%1 16 6.8 84 4%7.60%4.90%1.86%1.47%1.22%1.08%0.37%0.22%lTOP10案例中,企业官方账号贡献度排名前三的依次为:蒙牛精选牧场 肖战代言人Campaign(贡献度为1 17 7.1 19 9%)、天猫青春的最后一件快递Campaign(贡献度为1 16 6.8 84 4%)、华为重绘山海经Campaign(贡献度为7 7.6 60 0%)。其中,蒙牛官方侧重在微博平台上发力,共贡献了5 50 0,
222、2 27 75 5,8 85 55 5 DB;天猫官方在微博上获得1 11 1,1 13 35 5,6 60 00 0 DB;华为则双管齐下,在微博和短视频类平台分别获得1 1,2 28 82 2,6 64 40 0 DB、4 4,6 65 53 3,2 26 68 8 DB。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告同类型案例研究Part 3数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告
223、数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告3.1同类型案例研究|TVC/微电影案案例例简简介介蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场 肖肖战战代代言言人人C Ca ammp pa ai ig gn n蕉蕉下下轻轻量量化化户户外外概概念念营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n海海澜澜之之家家官官宣宣新新代代言言人人张张颂颂文文C Ca ammp pa ai ig gn n华华为为重重绘绘山山海海经经C Ca
224、 ammp pa ai ig gn n天天猫猫青青春春的的最最后后一一件件快快递递C Ca ammp pa ai ig gn n数字品牌价值:292,537,600 DB数字品牌价值:110,020,556 DB数字品牌价值:106,861,456 DB数字品牌价值:78,380,019 DB数字品牌价值:67,008,692 DB官宣肖肖战战为其代代言言人人,并发布携手肖战拍摄的代代言言官官宣宣T TV VC C媒媒介介渠渠道道集中发力于微微博博传播,以大大V V发博为主,总篇数近近5 5万万案案例例亮亮点点1、官官方方号号和和代代言言人人主主动动曝曝光,制造热度,及多位大V主动发博,进一步
225、扩大传播。2、借借势势代代言言人人主主演演的的热热播播剧剧的的热热度度。预热海报中熟悉的剪影率先引发众多用户激烈讨论,及趁用户还未从剧中走出之时,官宣肖战为其代言人,发布TVC,并宣传新品。惊蛰时节,蕉下发布第一支音乐短片惊惊蛰蛰令令,随后又上线第二支音乐短片所所有有的的太太阳阳爆文在微微信信号号传播为主,小小红红书书和和微微博博的用户自发性传播较高1、传播点集中,通过策划一系列的活动,深度普及“轻轻量量化化户户外外”的概念,不断强化用户对新概念的心智记忆。2、以TVC的形式传播,展示多款户外产品与生活场景的联系,带给用户强烈的视视觉觉效效果果冲击。3、代代言言效效应应,选择国民歌手为代言人,
226、吸引大量粉丝互动。5月10日,官宣张颂文为其新代言人,并发布支主题为“投投入入生生命命 随随遇遇而而行行”的代代言言官官宣宣T TV VC C以“双双微微”为主传播阵地,短视频类中,抖抖音音表现最佳,有多篇爆文1、选选对对时时机机,官宣新代言时,以“代言人张颂文生日”为切入点,在微博上引发大量粉丝用户互动。2、选选择择对对的的人人,选择和品牌拥有共同理念、共同目标、共同价值观的代言人,追逐长期主义的发展,而非短期的利益。3、以走走心心、真真诚诚激发用户情情感感共共鸣鸣,是营销永远的必杀技。华为先是用三幅画作预热,而后上线取取色色古古今今,共共绘绘山山海海T TV VC C,突出平板产品的色彩能
227、力以微微博博为主传播阵地,合作多个重点大众类自媒体在微微信信号号平台上传播1、以先进科技还原上古传说,“活活化化”传传统统文文化化的同时,也突显了平板产品提供的跨跨应应用用取取色色功功能能。2、“组合拳”式的打法,如:T TV VC C视视频频+晚晚会会+画画展展相相结结合合,充分利用社社交交平平台台传播,并联动专业画家、河南卫视、博物馆及重点媒体等多多方方资资源源扩大传播力度。案案例例名名称称D DB B值值毕业季来临,天猫联合多所高校征集毕业生关于最最后后一一件件快快递递的故事,并剪辑成温情情T TV VC C传播主要侧重在微博平台上传播,相关内容近2千条1、情情绪绪洞洞察察。618大促期
228、间,也是一批大学生毕业之际,天猫用“青春的最后一件快递”来定格青春的美好回忆,与毕业生这类群体产生深深的共情。2、传传播播形形式式丰丰富富多多样样。除了搞笑、动人的TVC,还发布此主题的系列海报,走进多个校园,以互动的形式再次强化主题。N No o.1 1N No o.2 2N No o.3 3N No o.4 4N No o.5 5数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告
229、3.1同类型案例研究|TVC/微电影的营销洞察视视频频类类故故事事化化营营销销易易引引起起用用户户情情感感共共振振,强强烈烈的的视视觉觉冲冲击击+明明星星加加持持更更易易破破圈圈1、以讲故事的方式,激发用户的情感共鸣。故事情节、角色发展和配乐等元素能够激发用户的兴趣,使他们更愿意关注广告内容,广告也更容易被用户记住。此外,故事更能够触发观众的情感共鸣,与用户建立情感连接。如:蒙蒙牛牛精精选选牧牧场场 肖肖战战代代言言人人C Ca ammp pa ai ig gn n的TVC中,携手代言人以产品溯源的方式讲述蒙其为消费者精选的产品理念故事;蕉蕉下下轻轻量量化化户户外外概概念念营营销销C Ca a
230、mmp pa ai ig gn n的的惊惊蛰蛰令令中,以中国风的曲调,及富有特色的民俗元素,讲好中国传统文化的故事;海海澜澜之之家家官官宣宣新新代代言言人人张张颂颂文文C Ca ammp pa ai ig gn n的TVC中,讲述了代言人过往20年演绎生涯的历程故事;天天猫猫青青春春的的最最后后一一件件快快递递C Ca ammp pa ai ig gn n中,以剪辑式的TVC讲述毕业生“最后一件快递”的故事。来源:微博号海澜之家来源:微博号天猫2、震撼的视觉效果,加强用户记忆点。利用科技制造视觉冲击效果已经成为现代营销中的重要趋势。运用先进的摄影和剪辑技术,如快速剪辑、慢动作、时间流逝等,以及
231、独特的镜头角度和构图方式,来打造引人入胜的画面效果;以及使用先进的增强现实(AR)或虚拟现实(VR)等技术更易添加令人印象深刻的视觉效果,提高用户记忆点。如华华为为重重绘绘山山海海经经C Ca ammp pa ai ig gn n中,视频取色古今,共绘山海以产品携带的黑科技“重现”山海经的奇幻世界。来源:抖音号华为终端数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告3.2同类型案例
232、研究|节日营销案案例例简简介介抖抖音音心心动动五五一一 C Ca ammp pa ai ig gn n欧欧莱莱雅雅母母亲亲节节C Ca ammp pa ai ig gn n君君乐乐宝宝 贾贾樟樟柯柯“纳纳福福进进宝宝”C Ca ammp pa ai ig gn n海海澜澜之之家家冠冠名名火火箭箭C Ca ammp pa ai ig gn n小小米米影影像像辞辞典典跨跨年年直直播播C Ca ammp pa ai ig gn n数字品牌价值:644,206,371 DB数字品牌价值:39,167,678 DB数字品牌价值:36,951,647 DB数字品牌价值:33,822,545 DB数字品牌价
233、值:30,616,261 DB五五一一节点,抖音策划心动五一营销活动,全面整合明星+商家+博主等平台的优质资源,助力商家出圈媒媒介介渠渠道道以抖抖音音为主传播阵地,总条数近2千条案案例例亮亮点点1、瞄瞄准准目目标标群群体体,联合餐饮、旅行行业的商家及品牌,联动平台上的美食、探店、旅行等相关行业的头部博主作为“心动推荐官”推广。热门话题#心心动动五五一一 突破4 44 44 4亿亿播放量。2、线线上上线线下下全全方方位位触触达达用用户户。线上通过热点话题+达人联动+明星打call的组合营销打法,实现多个话题破圈,线下联合多个不同行业品牌联合举办市集+快闪店+音乐节等高互动性的活动。母母亲亲节节之
234、际,联合KOL红人进行宣传,推出创意广告片妈妈怪可爱的,并联合代言人进行宣传以“双微”平台为主,微信号魔都gogo 和微博号摩登兄弟刘宇宁 传播效果较佳1、借借势势K KO OL L红红人人和和代代言言人人的的影影响响力力传传播播。联合多位KOL及邀请其代言人刘宇宁做客直播间进行宣传,带动话题讨论度和关注度。2、制造“反反差差感感”,采用具有可爱、童趣的涂鸦画风,并借孩子之口表达对母亲的关爱,增强品牌亲和力和激发用户消费。新新春春将至,君乐宝携手导演贾贾樟樟柯柯打造新春贺岁微电影纳纳福福进进宝宝带观众感受最有力量的温暖。侧重微微博博平台的传播,以微微信信号号为第二传播渠道1、创创意意新新颖颖,
235、以以真真情情动动人人。微电影中,导演抛开火车、高铁及自驾回家的场景,创新将公公路路片片的叙事融入其中,用10分钟呈现一个完整的普通人回家过年故事,展现了普通人之间的温暖善意。2、明明星星加加持持,扩扩大大传传播播声声量量。君乐宝携手多位明星代言人发布拜年视频,并发推出代言人微信红包封面,持续调动粉丝积极性。中中国国航航天天日日当天,官方号在微博及微信号上发文官官宣宣冠冠名名火火箭箭侧重在微微信信号号平台传播,且多数内容为高声量传播,效果极佳1、蹭蹭热热度度,巧妙“借势”中国航天大会,吸引众多媒体的目光。2、官官方方主主动动发发声声扩扩大大传传播播,贡贡献献度度高:多个官方账号在微信号、视频号、
236、百家号、头条号和微博上都有发声。3、准准契契合合点点,明明确确定定位位。精准地抓住品牌自身与中国航天的契合之处进行营销传播,深化用户对品牌形象的认知。案案例例名名称称D DB B值值新新 春春 之 际,小 米 开 启 2022 中国影像辞典跨年直播,在长城上为观众带来一场时长3万秒的影展。内容传播以微微博博为主阵地,爆文内容多来自微微信信号号平台1、以影展的方式告别,形形式式新新颖颖。在中国的标志性建筑长城上,3万张照片被依次排列开来,直播镜头以一秒一张照片的方式,串联起各种普通人的不平凡生活瞬间,以高度浓缩的形式回忆过去。2、影影展展地地点点选选择择富富有有深深意意。跨年是中国的传统习俗,长
237、城是中国文化的象征,两者的结合使其更加具有仪式感、浪漫色彩。N No o.1 1N No o.2 2N No o.3 3N No o.4 4N No o.5 5数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告3.2同类型案例研究|节日营销的营销洞察活活动动风风格格更更偏偏加加年年轻轻化化、趣趣味味性性,推推广广手手段段以以主主流流社社交交平平台台上上达达人人/博博主主种种草草营营销
238、销为为主主1、活动内容更富创意性,注重用户互动体验目前,年轻人是许多品牌的主要目标受众,也更倾向在网上分享自己参与的有趣活动,有助于扩大传播。对此,越来越多的品牌通过策划富有互动性、创意性、趣味性、体验感强的等活动,吸引年轻人的注意力和参与度,借此来提高品牌的曝光度。如抖抖音音心心动动五五一一 C Ca ammp pa ai ig gn n中,紧扣“五一”主题,利用抖音本身的社交属性,号召用户分享自已的五一假期生活,及设置多元化活动和多种奖品,激发用户参与热情。联动商家、达人、明星推广,更加带动粉丝用户积极互动。来源:抖音号抖音来源:微信号抖音生活服务商业观察2、深挖节日的重要意义,找准与品牌
239、契合点节日营销已经成为常态化,如何更加地别出心裁在众多品牌的营销中脱颖而出呢?这需要品牌深入了解目标节日的历史、文化和特殊词的象征义,以便将其与品牌价值观和相应节日结合,以及创造与消费者情感鸣的营销内容。如君君乐乐宝宝 贾贾樟樟柯柯“纳纳福福进进宝宝”C Ca ammp pa ai ig gn n中,另辟蹊径,合作著名导演贾樟柯打造微电影纳福进宝,主人公取名“二宝宝”,电影中多次采用谐音梗的方式进一步加强用户对“宝”的记忆,如:“保保你新鲜到账”“保保他出类拔萃”,电影结尾处,导演更是将君乐宝的“宝宝文化”融入其中,深化品牌的“宝宝”文化IP。来源:微信号君乐宝数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告
240、数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告3.3同类型案例研究|新品发布案案例例简简介介小小米米1 13 3U Ul lt tr ra a发发布布C Ca ammp pa ai ig gn n抖抖音音评评论论区区毕毕业业联联欢欢会会C Ca ammp pa ai ig gn n蕉蕉下下轻轻量量化化户户外外概概念念营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n钟钟薛薛高高发发布布新新品品A AI I雪
241、雪糕糕C Ca ammp pa ai ig gn n京京东东手手机机 O OP PP PO O像像我我们们这这样样紫紫C Ca ammp pa ai ig gn n数字品牌价值:559,460,819 DB数字品牌价值:372,581,543 DB数字品牌价值:110,020,556 DB数字品牌价值:73,389,371 DB数字品牌价值:61,127,284 DB4月18日,小米召开新品发布会,发布新新品品小小米米1 13 3U Ul lt tr ra a、开启2023小米徕卡影像大赛、官宣张颂文成为小米影像探索家媒媒介介渠渠道道多多媒媒介介渠渠道道全全面面传传播播,且声量极高,引爆全网案
242、案例例亮亮点点1、提提前前半半个个月月发发文文预预热热,发发文文时时间间暗暗藏藏玄玄机机,不少用户对新品满怀期待的同时,也在纷纷猜测新品真正发布的时间,引发用户激烈谈论。2、多多位位高高管管及及官官方方号号频频繁繁发发声声,提提高高曝曝光光度度。雷军、卢伟冰等高管在微博、抖音、视频号等平台上持续性发文,扩大传播。抖音上线6 60 0 秒秒语语音音评评论论功功能能,并在评论区举办一场很新的毕业仪式,解锁评论区的新玩法侧重在抖抖音音平台的传播,相关内容有5百多条,其它媒介渠道发文量较少1、巧借毕业热点,强势推出新功能。借势毕业季,抖音在评论区打造一场不一样的毕业大联欢,用配音、对歌等花样玩法激发用
243、户参与语音互动。2、多方联动,最大程度触达目标受众。联合新华社、百大高校、明星、达人等以多种形式的玩法告别青春,传播迅速。惊蛰日,蕉下用惊惊蛰蛰令令宣传以“惊惊蛰蛰”命名的户户外外鞋鞋,后又上线短片所所有有的的太太阳阳推广防防晒晒衣衣爆文在微微信信号号传播为主,小小红红书书和和微微博博的用户自发性传播较高1、传播紧凑,且主题鲜明,以“轻量化户外”串联多款户外产品的推广宣传,同时发布白皮书,将“轻量化户外”这个新概念上升到行业层面,赋予品牌开拓者和引领者的形象。2、借势节气营销,及充分释放代言人的国民效应。产品名、发布时间、视频都有惊蛰紧密关联,并善用代言人影响力宣传。3月29日,钟薛高在新品发
244、布会上发布了3 3.5 5元元一支 的 雪 糕 新 产 品“Sasaa”,该款雪糕的包装等是由A AI I技技术术设计在微博、小红书、抖音等,及微信号、百家号等长文章类平台均广泛传播1、借借势势A AI I,产品设计中使用多款主流AI工具,打造首款“AI雪糕”,成为食品行业中率先将AI工落地到实际产品的生产场景中的品牌,引发众多媒体高度关注。2、拓拓宽宽发发展展路路线线,布布局局低低端端市市场场。亲民的定价“3.5元”,打破用户对品牌此前产品的中高端定位的固有认知,引爆全网。案案例例名名称称D DB B值值为配合 O OP PP PO O R Re en no o1 10 0 暮光紫配色全新上
245、市,OPPO 联合京东手机推出了像像我我们们这这样样紫紫短片以微微博博为主要传播渠道,多个大V发博带动传播声量1、强强强强联联合合。选择和头部电商平台京东联合宣传新品,并巧妙的将产品卖点与京东特性相结合,推出“OPPO1元权益包”。2、传传播播点点集集中中,以产品的颜色“紫”贯穿整个传播,并以“向我们这样紫”为主题推出短片,聚焦女性群体,讲述4个代表不同女性群体的故事,激发用户的情感共振。N No o.1 1N No o.2 2N No o.3 3N No o.4 4N No o.5 5数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜
246、报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告3.3同类型案例研究|新品发布的营销洞察手手机机推推新新仍仍备备受受媒媒体体高高度度关关注注;以以“契契合合”为为引引,借借势势营营销销,火火爆爆出出圈圈1、借势热门节点/节日营销一些特殊的节点或者节日通常会吸引媒体的广泛报道和关注,如:春节、24节气、618、毕业季等,品牌可以通过在特定节点或节日发布新品,不仅可以借机刺激用户消费,提高转化率,还可以传达特定的价值观、情感或主题,而进一步强化品牌形象。如:抖抖音音评评论论区区毕毕业业联联欢
247、欢会会C Ca ammp pa ai ig gn n巧妙借势毕业季,推出新功能“60 秒语音评论功能”;蕉蕉下下轻轻量量化化户户外外概概念念营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n在惊蛰日当天,推出新品轻量化全地形户外鞋“惊蛰”,产品名也是以节气名命名,加深与节气的联系。来源:抖音号抖音集团来源:小红书号蕉下Beneunder2、蹭“AI”热点,将掀起AI产品新风气随着多款AI工具的广泛应用和AIGC技术的不断发展,品牌们开始积极采纳这些创新技术,并将融入到自己产品创新和新品推广中,助力提高创新设计的效率、个性化定制及用户体验等,以及可以快速获得大量媒体的广泛关注,提高传播影响力
248、。此前不少品牌推出的虚拟主持人就很好的运用到了活动大会的主持场景中;天猫新品创新中心(TMIC)首度推出AI概念工坊,帮助商家从概念描述到商品概念稿的迅速生成;钟钟薛薛高高发发布布新新品品A AI I雪雪糕糕C Ca ammp pa ai ig gn n中,推出的新品雪糕高度利用AI工具进行产品设计、口味、命名等,加上其反常的定价,迅速引爆全网。来源:小红书号钟薛高数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告
249、数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告3.5同类型案例研究|ESG传播案案例例简简介介伊伊利利发发布布E ES SG G三三报报告告C Ca ammp pa ai ig gn n特特步步集集团团2 20 02 22 2年年E ES SG G报报告告发发布布C Ca ammp pa ai ig gn nB BO OS SS S 直直聘聘猴猴猴猴喝喝的的水水公公益益C Ca ammp pa ai ig gn n快快手手手手上上的的非非遗遗C Ca ammp pa ai ig gn n闲闲鱼鱼世世界界地地球球日日C Ca ammp pa ai ig gn n数字品牌价值:16,467,185 DB数字品牌
250、价值:12,978,782 DB数字品牌价值:10,515,993 DB数字品牌价值:8,556,430 DB数字品牌价值:8,150,063 DB5月22日,“伊伊利利集集团团E ES SG G与与社社会会价价值值论论坛坛暨暨伊伊利利集集团团E ES SG G 三三报报告告 发发布布会会”在伊利现代智慧健康谷召开媒媒介介渠渠道道以长长文文章章类类和微微博博平台传播为主,短视频类平台发力不足案案例例亮亮点点1、央媒新新华华网网多次发声获得极高的传播声量,获得超百万的阅读量,及上千万的数字品牌价值。2、联合WWF世界自然基金会开启“伊伊利利家家园园行行动动”之之金金典典空空瓶瓶回回流流公公益益计
251、计划划,助力低碳生活。3、发布短片伊伊起起讲述其可持续发展的故事,“伊起”谐音“一起”,也借此呼吁公众一起低碳行动,共建美好未来。4月14日,特步集团发布 2 20 02 22 2 年年 E ES SG G 报报告告,展示其在环境、社会、公司治理领域的发展情况侧重长长文文章章类类媒介渠道的传播,如:微信号、百家号、新浪财经等1、发布2022年ESG报告,向公众汇报这一年在ESG领域所获得的成绩,获得业内媒体的广泛关注。2、媒体源以泛泛财财经经类类媒媒体体为主。泛财经类媒体对此事的报道篇数较多,主要有砍柴网、节点财经、蓝鲸财经、阿尔法工场等。4月22日,直直直直公公益益携手云云南南省省绿绿色色环
252、环境境发发展展基基金金会会,为其滇金丝猴们设设立立饮饮水水点点,并拍摄主主题题视视频频以微微博博为主传播阵地,在其它媒介渠道上的发文量较少1、善善用用明明星星的的号号召召力力。邀请多位明星成为云南滇金丝猴守护大使,共同发起#猴猴喝的水#公益活动,并发博为此次活动进行宣传。美中不足的是,这些明星发博并未带来极高的传播声量。2、以以切切实实行行动动,守守护护濒濒危危物物种种。铺设水管、设立饮水点,以此解决滇金丝猴旱季饮水问题,并发布“猴猴喝的水”视频宣传。6月10日,快手发布一组创意海报及非非遗遗快快与与慢慢 2 20 02 23 3快快手手非非遗遗生生态态报报告告敬致非遗文化以快快手手平台传播为
253、主,微信号、微博为辅1、央央媒媒助助力力。新华社发文着重推广快手的“手上的非遗”活动,获得9.6万的阅读量,近3百万的数字品牌价值。2、官官方方主主动动曝曝光光,传传播播影影响响力力较较大大。多个官方号在快手、微信号、视频号和微博等多个平台集中式发声,吸引广大用户关注。3、邀请明明星星推推荐荐,开启多多样样创创新新玩玩法法,激发全民非遗传承活动。案案例例名名称称D DB B值值4月22日,闲鱼发布2023财年碳减排量数据,并联合蓝丝带海洋保护协会发起卸卸妆妆去去浪浪挑挑战战活动以微微博博平台为主发酵阵地,爆款文章多来自微微信信号号渠道传播1、率率先先关关注注化化妆妆品品对对海海洋洋环环境境的的
254、危危害害。联合蓝丝带海洋保护协会发起#卸妆去浪挑战#活动,并设置抽抽奖奖环环节节,提高用户的参与积极性。2、发布系系列列海海报报,讲述不同的化妆品对海洋生物的危害,呼吁人们通过下水前卸妆这种力所能及的小事来保护海洋生态环境。N No o.1 1N No o.2 2N No o.3 3N No o.4 4N No o.5 5数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告3.4同类型
255、案例研究|ESG传播的营销洞察大大品品牌牌更更偏偏重重发发展展长长期期项项目目,注注重重“持持久久性性承承诺诺”;传传播播内内容容及及形形式式更更加加多多样样化化1、重视透明度,披露成绩接受公众检阅许多大品牌会定期发布ESG及相关的可持续发展报告,详细介绍其在环境、社会责任和公司治理方面的具体表现。这些报告通常包括企业的ESG策略和目标,及在过去一段时间内所取得的成绩、推出的可持续产品及服务等,有助于大品牌传达在ESG方面的承诺和表现。如:伊伊利利发布ESG三报告、特特步步集集团团发布2022年ESG报告、抖抖音音发布2022企业社会责任报告、B B站站发布2022环境、社会及管治报告等。来源
256、:微信号伊利集团来源:微信号特步集团2、不仅在环境类节点发声,更聚焦社会类节点发声最开始,品牌更多的是选择在环境类节点进行传播,如世界地球日,而随着更多品牌的加入,以及国家对社会问题的重视,品牌们为打造出具有创新性、独特性的ESG传播活动,逐渐选择更多与品牌活动契合的节点传播,如国际残疾人日、儿童节、国际生物多样性日、文化和自然遗产日等。此外,品牌更多的聚焦在社会问题并采取相行动,积极参与并传播相关信息,展示其对社会的关怀和承诺,赢得消费者的信任和忠诚度,也体现了品牌的社会责任价值。3、形式、内容更加多元化,更富有创意性一些品牌在传播ESG时除了会定期发布相关报告,推出“低碳”类的新品、支持公
257、益教育、参加社会公益活动也是其常用传播形式,此外,还会举办或参与可持续发论坛和研讨会,如伊利召开“ESG与社会价值论坛”,吸引众多媒体的广泛关注。在激烈的竞争中,大多数品牌更多的是从内容着手,打造富有创新性、独特性的活动内容及相关议题,如:策划挑战活动、关注濒危动物的生活问题、中国的非遗文化、特殊人群等。而在短视频兴起的新时代下,打造TVC/微电影、短视频的形式传播将成为主流。数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜
258、报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告3.5同类型案例研究|IP营销案案例例简简介介华华为为重重绘绘山山海海经经C Ca ammp pa ai ig gn nT TC CL L 三三体体 刘刘慈慈欣欣科科幻幻主主题题C Ca ammp pa ai ig gn n瑞瑞幸幸咖咖啡啡情情人人节节C Ca ammp pa ai ig gn n美美团团优优选选年年货货节节C Ca ammp pa ai ig gn n谷谷粒粒多多端端午午节节营营销销C Ca ammp pa ai ig gn n数字品牌价值:78,380,019 DB数字品牌价值:24,760,249 DB数字品牌价值:13,175
259、,205 DB数字品牌价值:7,316,218 DB数字品牌价值:3,245,335 DB华为选材山海经IP,举办“取色古今,共绘山海”活动,制作画作、视频、影展等,多个话题迅速发酵媒媒介介渠渠道道以微微博博为主传播阵地,合作多个重点大众类自媒体在微微信信号号平台上传播案案例例亮亮点点1、基于品牌与山海经深厚的渊源,“活活用用”传传统统文文化化。此前多款产品名取自山海经中的神兽,此次,再次产品携带的黑科技打造山海经神兽作品,引人注目。2、提炼“中中国国色色”。对标业界有名的潘通色,提出“中国色”概念,希望借此与部分消费者的自立自强情绪有所呼应。TCL官宣刘刘慈慈欣欣成为首位“T TC CL L
260、想想象象力力推推荐荐官官”,同时宣布成为电视剧三体的合作伙伴短短视视频频类类平平台台的的传传播播以以抖抖音音和和视视频频号号为为主主,微微博博及及长长文文章章类类平平台台仍仍为为重重要要传传播播媒媒介介1、双双向向奔奔赴赴,以以科科技技还还原原浪浪漫漫科科幻幻。携手刘慈欣成为“TCL想象力推荐官”后,联合推出了闪烁的刘慈欣访谈节目、促成与宁导合作,发布新作闪烁的想象力。2、震震撼撼的的视视觉觉效效果果吸吸睛睛。以“闪烁”为主题打造TVC、成为三体电视剧合作伙伴,宣传TCL华星屏的黑科技。瑞幸咖啡线线条条小小狗狗I IP P发布了情人节特别短片修狗爱情故事,还推出联名新品及周边在小小红红书书和抖
261、抖音音的传播效果较为突出,品牌侧重在微博的内容投放,但效果一般1、选选择择符符合合品品牌牌调调性性的的脱脱口口秀秀演演员员做做话话题题代代言言。瑞幸选择拥有“带带刺刺的的玫玫瑰瑰”称号的何何广广智智代言并推出相关产品,也正好应合情人节、单身狗、玫瑰等传播信号最强的几个元素。2、主要传播关键词使用年年轻轻化化语语态态、整体画风以可可爱爱俘获人心,打破与年轻消费者间的壁垒,拉近心理距离。美团优选分别与上新了故宫、景德镇中国陶瓷博物馆和敦煌博物馆三三大大国国风风 I IP P 联名,推出联名好礼,回归传统的中国年味。以微微信信号号为主传播阵地,相关内容条数相对偏少1、“中中国国风风”的的氛氛围围感感
262、拉拉满满。个性化联名三大代表不同顶级传统文化的IP,兼顾新春场景,分别推出故宫联名礼盒、景德镇周边花瓶、敦煌IP系列红包,打造具有中国风味的年货节。2、注重用户体验,以低低价价优优质质占据心智。推出多款优价好物,以实际行动诠释全新slogan“真的真的省”。案案例例名名称称D DB B值值端午节之际,谷谷粒粒多多携携手手自自得得琴琴社社打造短片我我在在宫宫里里过过端端午午,提前带用户感受过节氛围侧重在微微博博平台的传播1、题题材材、创创意意新新颖颖,带领用户“穿越”到明朝上演一出好戏,身临其境感觉强烈。以“天下何物最安康”引出五谷之首燕麦,再以燕麦需天籁之音粹催熟为由,巧妙的将品牌与自得琴社结
263、合起来,也将多个端午特有的元素融入其中,氛围感拉满。2、借借势势预预热热,短片最后为其端午限定装在拼多多上市预热。N No o.1 1N No o.2 2N No o.3 3N No o.4 4N No o.5 5数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告3.5同类型案例研究|IP营销的营销洞察选选“对对”比比选选“热热”更更重重要要,找找准准品品牌牌与与I IP P在在主主
264、题题、情情节节、形形象象等等上上的的契契合合点点1、抓住公众的中国情怀,持续借力中国文化文化IP往往拥有丰富的故事背景和角色形象价值观念,能够触发消费者的情感共鸣,将之与品牌核心理念、或某一产品的特性相结合,可以为品牌注入新鲜感和独特性,从而吸引更多用户的关注。加上近几年“国潮”“中国风”的兴起,也勾起了众多用户的中国情结,多数品牌纷纷趁机联名顶级文化IP营销,借助IP影响力和粉丝基础,迅速抢占用户心智高位,并有效带动其产品销量的提升,及品牌的知名度和曝光度。如:华华为为选择与其渊源颇深的山海经IP合作,打造一系列的传播活动,引爆全网;新春之际,美团优选联名三大国风IP,打造别具一格的年货节。
265、来源:抖音号华为终端来源:微信号36氪未来消费2、高话题度的动漫、电视剧IP仍为大势所趋正在热播及经典的电视剧、动漫、电影等,不仅具有超级高的热度,还通常有着一定的目标受众群体,且粉丝用户群体较为庞大,与其联名可以帮助品牌吸引并连接到这一目标受众,增强他们对品牌认同感,进而提高转化率。如:T TC CL L 三三体体 刘刘慈慈欣欣科科幻幻主主题题C Ca ammp pa ai ig gn n中,与“三体”IP进行全方位的合作,邀请原著作者刘慈欣为首位“TCL想象力推荐官”、成为三体电视剧的合作伙伴、闪烁的刘慈欣访谈节目、打造以“闪烁”为主题的TVC等,相关内容在全网多个平台上广泛传播。来源:微
266、博号TCL想象力来源:微博号TCL华星数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告同主题案例研究Part 4数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.1【
267、案案例例简简介介】盛大的规模,酷炫的舞台,疯狂的人群共同营造的沉浸式场域,给音乐节贴上了“悦己、解压”的标签,成为了“这一届年轻人”追逐的消费热点和逃离工作的生活方式。对于品牌而言,通过音乐节进行营销活动由来已久,但植入、联名、冠名等传统方式,不仅投入高,而且品牌传播效果受制于主办方等其它因素。近年来,品牌自行主办音乐节渐成新热潮,由于掌控主动权,活动、场景、传播策划可充分融合品牌特点,战役化攻占用户心智。今年2月,元气森林重启因疫情影响的音乐节,定档五一假期,“撞车”同一档期的“蜜雪冰城冰淇淋音乐节”。相比于元气森林首次举办,蜜雪冰城自2019年起就持续开展音乐节营销,算得上是品牌“音乐节老
268、前辈”。我们以元气森林音乐节为主要研究对象,与蜜雪冰城同期活动进行对比分析。从4月2日官宣音乐节开启,到4月29-30日音乐节顺利开场,一个月的活动周期内,#元气森林音乐节#话题在抖音、快手以及微博快速发酵,整体传播效果远超“老玩家”蜜雪冰城。同主题案例研究|音乐节PK:营销资源一锅烩的顶流玩法数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.1【元元气气森森林林音音乐乐节节案案
269、例例亮亮点点】l 1 1、位位居居4 4月月品品牌牌C Ca ammp pa ai ig gn n第第五五名名:收获了55,392,195 DB的数字品牌价值,遥遥领先同期的蜜雪冰城冰淇淋音乐节Campaign。l 2 2、创创意意挑挑战战:音乐节开展创意“吉尼斯世界纪录挑战”,引发关注及话题,热度暴增。l 3、联名营销:通过与多品牌跨界合作的方式,吸引更多圈层消费者卷入,拓宽传播渠道及营销覆盖面。【传传播播引引爆爆度度】元气森林音乐节Campaign传播引爆度高于蜜雪冰城冰淇淋音乐节Campaign,传播表现力较好。具体表现在传播引爆度为4.47%,TOP10内容引爆力29,948,534
270、DB,引爆条数441条。同主题案例研究|音乐节PK:营销资源一锅烩的顶流玩法数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.1【传传播播节节奏奏-元元气气森森林林】l2021.08.25-2023.02.04 元气森林音乐节筹备,因疫情延期l2023.02.04 元气森林官方微博元气森林音乐节 官方微博为元气森林音乐节预热;#元气森林音乐节#微博话题发酵l2023.02.09
271、音乐节开票时间预告l2023.02.10 音乐节开票,音乐节场次及艺人部分公开l2023.03.14 公开音乐节场地图l2023.03.17 发布阵容公开视频l2023.03.24 发布视频预热l2023.04.02 揭秘待公开艺人l2023.04.04 音乐节演出时间表公布l2023.04.11 发布艺人集体宣传视频,音乐节正式开票l2023.04.26 发布音乐节现场全攻略,预告音乐节即将开始l2023.04.27 发布音乐节舞台视频,公布特殊舞台造型l2023.04.28 官方微信公众号公布音乐节将引入数字藏品盲盒l2023.04.29-05.07 陆续发布艺人音乐节精彩瞬间l2023.
272、04.30 发布音乐节第一天精彩回顾视频l2023.05.02 发布音乐节第二天精彩回顾视频同主题案例研究|音乐节PK:营销资源一锅烩的顶流玩法数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.1【媒媒介介策策略略】元气森林音乐节Campaign聚焦社交媒体渠道,微博、微信号以及快手为传播效果最佳的三个平台。微博平台,尤以合作艺人发声效果最为明显,相关微博话题发酵显著;跨界合作的
273、其它品牌也贡献了一定的话题声量。同主题案例研究|音乐节PK:营销资源一锅烩的顶流玩法数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.1【素素材材创创意意-1 1】融融合合品品牌牌特特点点,深深化化用用户户心心智智元气森林本次活动中从字体、海报、舞台等各个方面,皆充分融入品牌特点。在海报字体中,“元气森林音乐节”字样,沿用品牌logo字体,极具鲜明的品牌识别度;海报中一个以元气森
274、林产品制作的加特林泡泡机最为吸睛,一方面直观展示了产品包装特点,另一方面“加特林”代表的激情与发射的气泡,组合出活力的“元气”,呈现品牌形象的同时也体现了“Z世代”的特点。整张海报完美且生动地表达着“元气”的品牌形象。【素素材材创创意意-2 2】创创新新玩玩法法,安安利利新新品品冰冰茶茶除了音乐节主体活动外,元气森林旗下新品冰茶举办“最大规模软饮品鉴活动”挑战吉尼斯世界纪录,最终4款产品以92%的好评率,成为“吉尼斯世界纪录创造者”。借吉尼斯世界纪录的公正与用户的真实体验,体现出冰茶“好口味”的特点,“冰茶好喝”的观念深入用户心智。除海报之外,音乐节另一大亮点是特殊的舞台设计,整体造型为“躺平
275、”的元气森林饮料瓶,而在“瓶子”中分设“元”“气”两个舞台。音乐节中,艺人们依次分别登陆“元舞台”“气舞台”进行演唱,让观众不仅可以感受到优美的旋律,还能感受到来自“气泡”舞动的活力。元气森林将品牌形象融入到整场音乐节中,引发观众的共鸣,深化用户心智。同主题案例研究|音乐节PK:营销资源一锅烩的顶流玩法数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.1【传传播播关关键键词词云云
276、图图】在本次Campaign中,“小鬼王琳凯”“朴树”等艺人被多次提及。元气森林精心设计的“舞台”也是被关注的重点,“冰茶”“评鉴”“挑战”“吉尼斯世界纪录”等相关的词因元气森林的创意活动提及频次也较高。【传传播播引引爆爆力力T TO OP P1 10 0内内容容列列表表】TOP10内容大部分来自微博,主要为音乐节合作艺人对音乐节的感言。除艺人发声外,传播效果最好的是新华网报道元气森林冰茶挑战吉尼斯世界纪录的文章,说明在品牌娱乐项目营销中,除了社交媒体,通过有效的话题策划,主流媒体也可发挥独特的传播价值。同主题案例研究|音乐节PK:营销资源一锅烩的顶流玩法数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报
277、告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.1【结结案案点点评评-借借鉴鉴】此次元气森林音乐节Campaign从主题、创意、效果等方面都可圈可点。独特的素材创意、“Z世代”喜爱的艺人以及用户积攒两年的期待使得音乐节传播效果极好,远超同期的蜜雪冰城“冰淇淋音乐节”Campaign。1 1、融融合合表表达达更更能能触触达达用用户户心心智智无论是元气森林还是蜜雪冰城,音乐节皆做出了品牌的自身特点和独特表达。但相比冰淇
278、淋音乐节直观体现雪王形象与低价格等特点,元气森林将“元气”的活力,融入了传播,融入了舞台及现场,与“Z世代”产生了充分共鸣。这种“由内而外”的传播,更容易获得用户认同,更容易占据用户心智。2 2、“匹匹配配”比比“大大牌牌”更更优优一方面,邀请三位顶级漫画师为“取色古今,共绘山海”活动开场,出场便是王道,吸引大波粉丝进行扩散。另一方面,中国动漫金龙奖,作为国内顶级国漫艺术大奖对三位画师的作品给予认可并助力传播。这二者结合,为华为重绘山海经营销案例铸就了雄厚的传播背景。3 3、创创意意挑挑战战,实实力力获获赞赞元气森林音乐节中,通过冰茶新品挑战吉利斯记录,不仅在现场引发热潮,因其独特创意及新闻性
279、被新华网等媒体传播,引发网友热烈讨论。“冰茶好喝”的特点获得极高的传播效果,新品营销一炮打响。【结结案案点点评评-挑挑战战】蜜雪冰城冰淇淋音乐节在开启预热期后,几乎每天都在维持热度,而且有节奏地曝出音乐节信息,不断拉升用户期待感。相对而言,元气森林音乐节在举办前期的宣传上发力不足,维持热度的动作相对较少,节奏也较为紊乱。但可能是由于预算充分,能够动用的艺人资源和传播资源较丰富,因此反映在DB值上的最终传播效果仍领先于蜜雪冰城冰淇淋音乐节。同主题案例研究|音乐节PK:营销资源一锅烩的顶流玩法数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数
280、榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.2【案案例例简简介介】你的妈妈是什么样子的?从我认识我的妈妈起,她就一直忙碌,不是在做家务,就是在做美食;不是在辅导我的功课,就是在辅助我的人生。她性格风风火火、雷厉风行,但更是精打细算、心灵手巧。当然,她也爱美、爱玩、爱体验新的事物,也会犯错,也会生气(而且频率极高),但她在我面前,永远以强大的保护者形象出现,为我的每一件小事操心。她就像别别克克观察到的,是一个心里记挂着所有人的“端水大师”,面面俱到地照顾着、操劳着家里的每一件大事
281、小情;她就像宝宝洁洁观察到的,是一个“口是心非”的妈妈,碍于表达爱的羞涩,总是会正话反说、唠叨不停,把真正想表达的意思藏在话语的深处,等我慢慢理解、慢慢听懂;她就像方方太太观察到的,是一个忙碌的妈妈,总被家务缠身,但是她总是会抽空为我创造温馨的母女时刻,我想,她也需要一台创造时间的机器;她就像资资生生堂堂观察到的,是一个需要被聆听、被赞美、被呵护的妈妈,所以她每次听到我在意的唠叨,总是很开心地回应;她就像蒙蒙牛牛观察到的,是一个被我划分人生阶段的妈妈,她与我同岁成长,从育儿新手到“六边形战士”,无所不能,为爱“要强”;她就像美美团团团团购购观察到的,是一个对自己“吝啬”、对我无私慷慨的妈妈,总
282、是让我对自己好点,但是却对自己节省,甚至是有些“抠门”;她就像爱爱本本观察到的,是一个典型的中国式妈妈,为了守护我的健康“无所不用其极”,但是自己的苦与累从来都不宣扬;她希望我能够多多陪伴、多多交流,但也理解我的生活繁忙,所以默默在背后给予支持你是不是也在这些描述中看到了你的妈妈?每一年的母亲节,都是品牌触及消费者深处情感的好机会。因为我们每个人对于妈妈都饱含爱意与敬意,但是受中国文化所影响,在表达爱与感谢时,总是内敛、含蓄的,甚至是尴尬的,所以,母亲节就成为了一个窗口:孩子们用尽方式表达对妈妈的爱意,品牌则不断通过挖掘以“母亲”为核心的“爱的表达式”,来触动消费者内心,进而打下心智烙印。作为
283、必答题,几乎所有的品牌每年都在为母亲节营销寻找新的角度与切入点,想要从中脱颖而出极为困难,其中,如何让“妈妈的爱与品牌的核心价值融合”是关键的得分点。同主题案例研究|母亲节PK:从关注亲子关系到描绘母亲的个体身份表达数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.2【品品牌牌母母亲亲节节营营销销的的共共性性】l首先,紧紧围绕“中中国国式式母母爱爱”破题。无论是口是心非、唠叨不停
284、,还是“双标达人”、默默守护,都是典型的中国文化体系下母爱的表现,它就在我们的日常生活中,稀疏平常、倍感亲切,这些真实的情感体验,是成功建立起链接的基础;l其次,在营销时,品牌非常注注意意表表现现母母亲亲与与孩孩子子之之间间关关系系的的变变化化。孩子对母亲的理解随着年龄的增长在不断改变,母亲也随着孩子的成长而成长,双方认知升级带来的是更浓厚的情感共鸣;l第三,近年来品牌已经不再一味去歌颂奉献母爱的伟大,相反,更加聚聚焦焦于于母母亲亲、女女性性、独独立立个个体体的的身身份份,希望妈妈“悦悦己己为为先先”。在这些广告片中,妈妈是辛苦的,但不是伟大的,她们是和你我一样的平凡人,有满足自我、实现自我的
285、需求,需要在意、呵护与赞美品牌立意的改变,让母亲形象不再单薄,推动着消费者改变对母亲的角色感知。比起单纯的煽情与赞美,更轻松、平易近人地让消费者烙下了对品牌价值内核的认知。l当然,介于母亲节的热度持续度不高,品牌对其的营销举措也显得“一事一议”、后劲不足,讨论度、热度都不够持久。但是在众多的母亲节营销案例中,仍然有几个品牌表现十分亮眼,在本文中,数字品牌榜将分别以2023年05月10日-2023年05月20日、2023年5月8日-2023年5月18日为时间窗口,对美美团团团团购购母母亲亲节节“我我的的双双标标妈妈妈妈”Campaign与爱爱本本母母亲亲节节“剩剩菜菜纠纠缠缠”Campaign进
286、行对比研究,同时佐以其他案例进行简单分析点评。同主题案例研究|母亲节PK:从关注亲子关系到描绘母亲的个体身份表达数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.2【案案例例亮亮点点-美美团团团团购购】l 1 1、传传播播度度、参参与与总总人人次次为为此此次次抓抓取取的的众众多多母母亲亲节节案案例例中中最最高高。l 2 2、正正话话反反说说,吸吸引引受受众众:从“双标”这个略带贬
287、义的流行语着手对妈妈进行刻画,引起大家好奇心;l 3 3、紧紧扣扣主主题题,升升级级情情绪绪:全片各个场景都在围绕“让孩子不要那么省,但是对自己却吝啬”的主题展开,充分地引起受众共鸣这些对话,几乎在每个人的生活中都会出现。同时,以女儿的成长线为时间线,更能让受众带入孩子的视角,感受妈妈在生活中一直存在的“省钱双标”行为,直到最后切入的“美团团购帮你省”核心,引导受众情绪更进一步释放,成功推出品牌内核;l 4、围围绕绕生生活活场场景景,夯夯实实“省省钱钱”心心智智:母亲无私奉献、省吃俭用的话题并不新鲜,但大多都会带上“母爱伟大”的苦情氛围,但本案例生活化的场景,以两代人的消费观、生活方式的碰撞为
288、冲突,呈现出喜剧感,也让母亲与孩子的关系呈现因为饱满的细节显得更接地气、更为亲昵。全片以妈妈的“不要那么省”为脉络,再以女儿的“不要那么省”为收尾,自然而然地植入“美团团购帮你省”的品牌心智。同主题案例研究|母亲节PK:从关注亲子关系到描绘母亲的个体身份表达数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.2【案案例例亮亮点点-爱爱本本】l 1 1、以以小小见见大大,以以“负负”
289、得得“正正”,由由浅浅入入深深。短片从家里的“剩菜”说起,讲述妈妈为了让孩子能够吃上热饭菜,变着花样对剩菜进行处理。这种形式的“节省习惯”和“爱”每个人都或多或少体验过,和短片中的孩子一样,我们也会“深受困扰”不仅因为反复加热“剩菜”不健康,还因为我们总是会对这种奉献式的母爱,既不知如何回应,也不知如何劝导她不要那么操劳。但是随着冲突高潮的发生,孩子才开始意识到,妈妈为自己准备的不是剩菜,而是掐着时间做的新鲜饭菜;妈妈想要通过健康、美味的饭菜来守护孩子的健康,而她需要的则是陪伴。l 2 2、引引导导受受众众情情绪绪,强强化化品品牌牌内内核核:两代人之间不断升级的冲突,我们感受到的既有妈妈的操劳
290、与关怀,也有孩子的无奈,最终高潮引导着受众的情绪到了顶峰,品牌以“爱本就是守护”的slogan推出自己的价值核心专注成人自护力,强化“守护”的品牌心智。同主题案例研究|母亲节PK:从关注亲子关系到描绘母亲的个体身份表达数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.2【传传播播节节奏奏-美美团团团团购购】l5.11 美团官方微博、微信视频号同步发布母亲节宣传视频我和我的双标妈妈
291、l5.14 母亲节当天,随着视频的传播与扩散,关注度、讨论度逐步增加l5.20 母亲节一周后,各媒体纷纷进行优秀传播案例盘点,完成二次传播【传传播播节节奏奏-爱爱本本】l5.8 爱本官方微博联合新世相,发起母亲节话题征集活动,此为第一波预热l5.10 爱本官方微博带话题#爱本就是守护#,预告11日将发布母亲节视频l5.11 爱本官方微博、新世相官方微博、飞鹤奶粉官方微博推送视频剩菜纠缠,引起讨论;随后,众多母婴、消费KOL带#爱本就是守护#话题发博,官博进行转发l5.13 新华网发布文章敬母爱,爱本牛初乳奶粉母亲节温情献礼引万千网友共鸣,将此次传播推向高潮l5.15 母亲节当天及之后几天内,视
292、频持续传播同主题案例研究|母亲节PK:从关注亲子关系到描绘母亲的个体身份表达数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.2【媒媒介介策策略略-美美团团团团购购】l本案例媒介渠道使用中,着重于自媒体渠道,特别是大众媒体;从传播效果上看,也是该渠道较为突出。l平台选择上,以微博为主阵地,辅以微信视频号、快手、抖音等视频平台,推出话题引起热议。l从内容条数上看,品牌注重在自媒体方
293、向的大众媒体和微博平台的内容运营,二者内容条数均过5万虽然官方账号声量有限,也未借助大量的KOL带动传播,但网友自发参与讨论度高,主推话题词条#我和我的双标妈妈#话题阅读破2.3亿。同主题案例研究|母亲节PK:从关注亲子关系到描绘母亲的个体身份表达数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.2【媒媒介介策策略略-爱爱本本】l从媒体源来看,本案例媒介渠道使用中,传统媒体类方向
294、的中央级媒体和自媒体方向的大众媒体、行业媒体传播效果较为突出,特别是中央级媒体,带来了极高的声量。l从平台来看,微博平台的传播内容贡献了1,553,146 DB的数字品牌价值,微信号平台的11条传播内容贡献了751,174 DB的数字品牌价值,平均单篇数字品牌价值达到68,288 DB。但由于爱本的行业心智占有率本身不高,所以无论是微博站内话题#爱本就是守护#,还是站外整体讨论度,都不够理想。同主题案例研究|母亲节PK:从关注亲子关系到描绘母亲的个体身份表达数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数
295、榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.2【素素材材创创意意-美美团团团团购购-1 1】简简单单直直接接,切切入入“母母爱爱”主主题题,强强化化品品牌牌心心智智智智妈妈对我们的抱怨里,无论是“怎么吃那么少”“衣服要穿得有档次一点”,还是“老是宅在家也不去见见朋友”,背后其实都是希望我们对自己好一点,美团则将其总结为一句“不要那么省”的唠叨。本次TVC直切美团团购的品牌心智“省”,在短片内不断强调“省”与“不省”,并且最终通过“美团帮你省”的slogan推动高潮发展,在不知不觉中强化品牌消费者心智烙印。【素
296、素材材创创意意-美美团团团团购购-2 2】从从代代沟沟所所带带来来的的生生活活方方式式差差异异入入手手,轻轻松松活活泼泼,更更平平易易近近人人“妈妈为孩子省钱”是一个常见的歌颂母爱切入角度,但本案例选取的场景都十分生活化,以两代人的生活方式差异所带来的冲突、碰撞为线索,穿插大量的妈妈与孩子相处的细节,让受众更为亲切,避免了刻意煽情。【素素材材创创意意-美美团团团团购购-3 3】紧紧扣扣“双双标标”主主题题,情情绪绪渐渐进进妈妈的一句“不要那么省”,贯穿了孩子整个的成长,背后是妈妈的担忧与爱;同样,妈妈对自己吝啬、节省的“双标”行为也一直存在。整个短片紧扣“双标妈妈”主题,妈妈“不要省”的唠叨和
297、“省”的习惯为两条线索,一明一暗,最终以孩子的“不要那么省”升华主题,引出“美团帮你省”的slogan。同主题案例研究|母亲节PK:从关注亲子关系到描绘母亲的个体身份表达数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.2【传传播播关关键键词词云云图图-美美团团团团购购】美团团购母亲节我的双标妈妈Campaign中,由于公司业务方向众多,而且同步进行母亲节营销,所以“美团团购”的
298、关键词并未靶中,但是其匹配母亲节、“520”进行的一系列“直播”“团购”“外卖”“消费”等举措,皆形成了认知关键词。另外,“中国”式母爱也在词云图中。【传传播播关关键键词词云云图图-爱爱本本】爱本母亲节剩菜纠缠Campaign的认知关键词较为明确,“牛初乳”“奶粉”“营养”“健康”“免疫力”等品牌心智提及频率都比较高,另外,“中国”式母爱也在认知关键词中,可以说短片所呈现的感情与细节,让受众共感颇深。同主题案例研究|母亲节PK:从关注亲子关系到描绘母亲的个体身份表达数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数
299、榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.2【结结案案点点评评-借借鉴鉴】l 1 1、节节日日的的营营销销,情情感感的的唤唤起起。品牌在各大节日进行营销是每年的必答考卷,特别是母亲节、父亲节、520等情感浓度极高的节日。当代消费者对待广告片的态度已然转变从完全的抗拒到看到好内容会主动传播,所以品牌在这个时候,策划更应该侧重情感的真实表达,而不是将其变成一则试图销售产品的广告,要借助营销拉近与消费者之间的心理距离,将产品、品牌变成一种情感载体。l 2 2、不不加加修修饰饰的的情情感感表表达达,最最能能
300、够够打打动动人人心心。此次的两个主要案例,都选用了一个略带负面性质的词语作为切入点进行描写叙述,这让话题变得轻松、吸引人;在设计冲突时,因为选择的场景日常、角度小而常见,所以短片的每一个细节都很饱满、真实,让受众们更为感同身受,接受品牌的核心心智也更为容易。l 3 3、关关注注独独立立个个体体,不不断断迭迭代代认认知知。今年,众多品牌都放弃了催泪式说教,而是以多维视角、另类洞察来为大家呈现母亲形象。而且,它们都纷纷看到了母亲身份下的个体困境,试图在策划中,借助品牌核心来帮助大众更新对母亲角色的认知。这种随着时代认知升级而升级的意识以及创新表达方式的努力对于品牌内涵来说非常重要,唯有如此才能获得
301、新的注意力和认可度。【结结案案点点评评-挑挑战战】l此次众多品牌的母亲节营销案例中,最为突出的挑战是宣传后期举措没有及时跟上,整体表现都显得后继无力。品牌大多提前进行宣传TVC发布,发布当天会进行一些大V转发、互动等,但是没有匹配后续的营销动作,消费者的注意力无法持续关注在话题之下。l尽管大多数品牌都选择以TVC形式进行营销,但是在短视频平台的投放、后续动作都不充分,宣传阵地以微博为主。而且官方账号的推动也并不充分,没有积极创造讨论的氛围,所以话题讨论度都不够理想。l整体来看,品牌对于母亲节的营销宣传不够重视,所以才会出现以上两点不足表现。建议品牌应该对母亲节的策划更深一步,不要将营销限于“母
302、亲节”的字面意思,要跳脱传统的借势营销模式,以此作为品牌观点传递的机会之一,从而建立起更为深刻、长远的消费者情感链接。同主题案例研究|母亲节PK:从关注亲子关系到描绘母亲的个体身份表达数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.3【案案例例简简介介】l你知道吗?在我们梳妆台上那罐略显“袖珍”的眼霜,是经日光萃取、月光提炼而形成的它从小小的嫩芽长成馥郁的果实,经过自然淬炼,渡
303、过时间长河,翻山越海来到你面前。倘若我们能沿着它走过的路寻根溯源,便能知道长在山里的咖啡豆是如何成为你手中这罐咖啡因眼霜的。l5月15日,护肤品牌HBN联合中国国家地理,发布了一支名为时间会等人的纪录片,通过导演麦子的视角,前往HBN咖啡豆生态研究区云南普洱澜沧,溯源【HBN咖啡因眼霜2.0】核心原料成分,记录下数代咖农对于这片热土所倾注的岁月和时光。l同样对产品的原料成分上心的,还有护理品牌可复美。5月22日,可复美联合新世相、美ONE共同发布了一支10分钟故事片成分中国原料之战,视频中李佳琦作为中国成分发起人,探访了重组胶原蛋白诞生地西北大学,并回溯当前美业市场的大热成分重组胶原蛋白是如何
304、一步步走近中国消费者、走向世界舞台的故事。l寻根溯源的过程也是寻找初心的过程。寻根溯源既让我们知道了一切的来处,又加深了我们对事物的理解,还推动了文化的发展。一个品牌、一款爆品的诞生,绝对不是无缘无故的,当我们探究其原因的时候,其实就已经走上了“产品溯源”之路。l今年3月,华熙生物联合知乎打造“看得见的生物科技”溯源之旅,期间邀请多位医学界专家等嘉宾实地溯源华熙生物透明质酸博物馆及工厂,联合各方高势能专家,以科技修护为主线构建科学传播体系;5月2日,李佳琦和自然堂的喜马拉雅直播首秀西藏鲁朗小镇开启,通过直播间将自然堂喜马拉雅科研中心拉到观众眼前,便于观众更直观地了解自然堂对于喜马拉雅地区自然资
305、源的研究与开发。同主题案例研究|产品溯源PK:“药材好,药才好”的逻辑是公众认知的常识数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.3【案案例例亮亮点点】l 1 1、专专研研天天然然成成分分,让让咖咖啡啡的的价价值值超超越越唇唇齿齿。HBN科研团队独家研发出“咖啡发酵液”以替代“纯水”,可以显著提升产品功效。在其宣传片时间会等人中完整展现了HBN对咖啡发酵液的研究和探索,向世
306、人展示了咖啡在成分科研方面的特性,让通常以食饮形象出现的咖啡具有了超越唇齿的价值。l 2 2、让让中中国国成成分分比比肩肩世世界界:饱含地域特色的云南小果咖啡在文化宣传上抢先占领了用户心智,HBN又为其赋予了“尖科研、高质量、真功效”的成分突破,为中国特色成分的基础科研,起到了“定调”和“拔高”的示范性作用,让世界看到中国成分的崛起。同主题案例研究|产品溯源PK:“药材好,药才好”的逻辑是公众认知的常识数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数
307、榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.3【传传播播节节奏奏-H HB BN N】l5月10日,微博 HBN颜究所发微博称称将携手中国国家地理,再一次认识云南咖啡,并发起微博话题#一颗咖啡豆能走多远#l5月11日,HBN官方发布时间会等人预告l5月15日,HBN官方发布时间会等人l5月16日,中国国家地理发布文章咖啡溯源|用一生,萃取几缕高光l5月17日,#一颗咖啡豆能走多远#话题持续发酵l5月22日,多家媒体报道并复盘HBN发布时间会等人同主题案例研究|产品溯源PK:“药材好,药才好”的逻辑是公众认知的常识数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜
308、报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.3【媒媒介介策策略略-H HB BN N】l本案例媒介渠道使用中,着重于自媒体渠道,特别是大众媒体;从传播效果上看,也是该渠道较为突出。平台选择上,以抖音为主阵地,微博、微信号也助益良多。从内容条数上看,品牌注重在自媒体方向的大众媒体和微博、抖音平台的内容运营。值得一提的是,微信号仅发布了8条内容,却贡献了2,135,295 DB的数字品牌价值,转化率最高。平台选择上,以微博为主阵
309、地,辅以微信视频号、快手、抖音等视频平台,推出话题引起热议。l可复美成分中国原料之战Campaign的渠道和平台选择与HBN类似,侧重点略有不同。可复美在抖音平台上发力不足,视频号、小红书上投入较多,内容条数分别约为2000条、5000条。微信号对可复美数字品牌价值的转化率也最高。同主题案例研究|产品溯源PK:“药材好,药才好”的逻辑是公众认知的常识数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告
310、数榜报告数榜报告4.3【素素材材创创意意-1 1】纪纪录录片片式式广广告告,帮帮助助品品牌牌与与消消费费者者情情感感链链接接HBN和可复美都不约而同地选择了用纪录片的形式来做这次产品溯源,一方面可以展现产品真实的本质,越是自然、生活化的内容,越容易打动消费者,时间会等人中,导演麦子亲自前往澜沧,和咖农们一起观察咖啡的生长,原料之战里,李佳琦在实验室回顾重组胶原蛋白背后的故事。另一方面,纪录片经过了一定的艺术加工,包含了对事物的观察、对生活的感悟,能帮助用户获得精神满足。时间会等人用咖啡豆的生长过程来隐喻成分的探索之路,时间让咖啡豆成熟,也让中国成分成长为国货品牌的自信底色,原料之战则一直着眼在
311、“国货护肤品”“中国成分”上,通过科学家在实验条件匮乏的情况下研究出新型重组胶原蛋白、企业家在连年亏损的情况下依然拒绝将专利卖出国外等情节,让消费者看到了国货护肤品背后凝聚了无数人的心血,重振消费者对中国成分的信心。【素素材材创创意意-2 2】情情绪绪营营销销与与专专业业营营销销相相结结合合两支纪录片都在不同程度上引发了消费者的共鸣,但一味强调共情,反而会把产品的优点弱化,所以在引起共情的同时,HBN和可复美也都不忘体现品牌的科研实力,频频露出实验过程、解读成分功效,讲了一个能引起共情的专业科研故事。同主题案例研究|产品溯源PK:“药材好,药才好”的逻辑是公众认知的常识数榜报告数榜报告数榜报告
312、数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.3【传传播播关关键键词词云云图图】两个Campaign都把“中国”“成分”“护肤”作为了传播关键词,在词云图中的提及率也较高。但是HBN的传播重点侧重于“本土化”,因此“特色”“植物”“咖啡”等关键词均在靶盘中央;可复美则着重强调科研实力,“科研”“发明”等词是在传播中常被提及的。此外,李佳琦、新世相等均出现在可复美本次Campaign的关键词云图中,说
313、明可复美在传播中过于依赖IP效应,在之后的营销动作中应把重心转移到产品及品牌创始人身上。同主题案例研究|产品溯源PK:“药材好,药才好”的逻辑是公众认知的常识数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.3【结结案案点点评评-借借鉴鉴】l 1 1、国国货货情情结结,永永不不过过时时。以上两个案例中的品牌都是国产品牌,天然具有本土优势,近年来国潮抬头,越来越多的消费者选择购买国
314、产品牌,除了文化自信的提升,还因为国货产品质量的提高和性价比上的优势。国货正凭借着良好的口碑和过硬的品质获得消费者的认同,激发浓浓的国货自豪感,助推更多人因为国货情结,爱上中国创造。l 2 2、消消费费者者喜喜欢欢真真相相。受众点赞以上两支纪录片,是因为从中看到了品牌方的诚意。不同于一些只宣传功效的品牌,HBN和可复美进行产品溯源,给消费者展现了原料探索和研发的全过程,也体现了品牌强大的科研实力,更有真实性,兼具说服力。只有知道了产品从哪里来,消费者才能完全放心地信任品牌,从他们的反馈中,品牌也能总结出未来要努力的方向。l 3 3、软软实实力力+硬硬实实力力=品品牌牌总总实实力力。品牌软实力的
315、可观测外在表现就是品牌的价值观、消费者对品牌的认可度、消费者的购买欲望等,HBN和可复美依靠国货情节和品牌故事,拉进了与消费者之间的距离。把消费者转化为忠实粉丝,就需要品牌具有不可取代的过硬实力,两个品牌都在纪录片里展现了自己的实验室,这也是专业性的一种表现,给消费者一种软硬实力两手抓的品牌印象。【结结案案点点评评-挑挑战战】l 台台本本痕痕迹迹明明显显。时间会等人中的咖农说的都是方言,可能因为定位是人文纪录片,所以台词、旁白也不可避免地沾染了文艺气息,十分书面化。书面化的语言用方言表达出来,有一种浓浓的违和感,也缺少了一些真实性,难以令受众产生真情实感。l 消消费费者者只只认认人人不不认认货
316、货。两个品牌分别邀请了导演麦子、主播李佳琦,有他们的加盟,对Campaign的传播起到了助推作用,但在可复美的案例中,李佳琦的声量过高,消费者只认“李佳琦推荐”,而忽略了产品本身,也就是“李佳琦为什么推荐”,也可以说,消费者只认李佳琦而不是可复美。在之后的传播中,品牌应当逐渐淡化明星效应,放大产品效应。l 传传播播渠渠道道单单一一,传传播播时时间间过过短短。以上两个品牌均缺少官方及行业媒体的传播,没有权威背书,就很难出圈,即使有热度,也会很快消散。在可复美的案例中,DB值最高的文章都是由品牌或KOL发布的,且统一集中在同一天,之后没有爆款文章出现,也说明品牌只收获了短暂的热度,难有后续。同主题
317、案例研究|产品溯源PK:“药材好,药才好”的逻辑是公众认知的常识数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.4【案案例例简简介介】l你栀子花开,骊歌声起,又到6月毕业时,1158万毕业生即将走向下一段人生轨道。时逢毕业季,全网都涌动着“青春气息”,不仅牵动着年轻人的心,也让品牌们格外亢奋,争相输出与毕业季相关的营销话题。这场关乎青春的毕业盛会,何以成为品牌必争的营销时机?l
318、首先,大学毕业生即将从校园迈向社会,抓住这个关键节点建立品牌好感与认同,相当于从源头抢占目标受众心智;其次,毕业季聚集的众多与年轻人相关的青春、励志、成长等话题,在吸引毕业生的同时,也能勾起非毕业年轻群体的回忆,在无形中让品牌朝着主力消费群体更近一步;第三,毕业即是离别,离别方知怀念,这种高唤醒情绪能够引起普罗大众的强烈共鸣,是链接消费者的一个绝佳支点。l毕业季营销是从“毕业”延伸的千思万绪出发,所以这场抢夺年轻用户的心智之争,实质上是唤起和激起消费者共鸣的“情感博弈”,只有不断探索年轻人的价值观和行为喜好,以平等对话的方式与毕业生们共话青春,才有机会走进他们的心里。l正如抖音记录下那些注重仪
319、式感的大学毕业生们,将发布视频或者在评论区留言作为告别青春的宣言,所以在评论区举办了一场特别的毕业联欢会,借势推出“60秒语音评论”的新功能,让用户追忆青葱岁月的同时,感知到语音互动的乐趣;l亦如天猫向无数用了四年的默认收货地址寄过快递,洞察到“去吃饭吗?帮我拿个快递”的情谊“暗号”,所以联合50余所高校征集毕业生关于“最后一件快递”的故事,既能深化天猫对于毕业生的陪伴意义,也给了大家在618期间多买一件的理由;l也如B站知晓了同学们对线下毕业仪式的强烈向往,用一场歌会为毕业生过去已知的校园青春画上圆满句号,以一首能够触发无意识记忆的毕业歌,献给即将或已经毕业的人们,祝福他们能够去做喜欢的自己
320、;l还如vivo用定格毕业照成为毕业生们最美青春、重要时刻的见证者,华为用0.5倍速的再见让大家可以慢慢细数那些令人笑着笑着就流泪的校园记忆;闲鱼为陪伴毕业生们四年但是却又带不走的“宝贝”找到了好去处同主题案例研究|毕业季PK:成为与Z世代共情的节奏大师数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.4【案案例例亮亮点点-抖抖音音】l 1 1、位位于于6 6月月品品牌牌C Ca
321、 ammp pa ai ig gn n:第一名获得372,581,543DB的数字品牌价值,在6月数字品牌榜所调研的众多案例中获得月冠军。l 2 2、巧巧借借毕毕业业热热点点,强强势势推推出出新新功功能能:像B站的弹幕一样,抖音的评论区给了用户极大的反馈和参与空间,是增加用户黏性的重要介质,为了让“语音评论”的新功能被用户广泛知悉,抖音巧借毕业热点,在评论区打造一场不一样的毕业大联欢,让日常“你怎么能在评论区发语音”的感叹成真,用配音、对歌等花样玩法激发用户参与语音互动。l 3 3、多多方方联联动动,最最大大程程度度触触达达目目标标受受众众:联合新华社发起抖音评论区毕业再见演唱会;与各大高校官
322、方账号联动发布毕业典礼歌唱演出、校园合唱、校园街采唱歌、校园日常等视频;邀请梁静茹、张韶涵、汪苏泷等明星唱响关于青春的经典歌曲;邀请声优结合毕业季主题来创作配音、演绎影视剧经典片段,开启IP配音、方言梗等花样玩法。多圈层联动布局,促进活动迅速传播发酵,获得高传播度和高传播引爆度。同主题案例研究|毕业季PK:成为与Z世代共情的节奏大师数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4
323、.4【案案例例亮亮点点-天天猫猫】l 1 1、以以小小见见大大,从从快快递递洞洞见见毕毕业业情情绪绪:天猫将毕业情绪具象化在每一个大学生都习以为常的“快递”场景中,那个用了四年的收件地址,在毕业这一刻将被移出“默认地址”,就好像离开学校后,学生的身份也会自动移除,以小见大,强化品牌在大家青春中的陪伴印记。l 2 2、根根据据学学校校特特色色单单独独策策划划热热点点事事件件,推推动动自自主主传传播播:天猫不仅在北京体育大学、常熟理工学院打造超大号猫头快递框等线下打卡装置,还针对特殊专业学校着重策划了多起热点事件,例如在美院发起创意改造猫头快递箱的活动,在长沙理工大学法学院一位教授的最后一个毕业快
324、递是为自己的毕业生送上50个天平等,为活动增加话题度,引发全网关注与热议。l 3 3、把把毕毕业业季季与与6 61 18 8强强关关联联,拉拉动动消消费费转转化化:本次毕业季活动是天猫618购物节营销的一环,掐准毕业季是收取618最后一件快递的时间节点,联合众多商家品牌推出618狂欢日福利,用站外传播为淘宝站内的销售引流,形成从营销到转化的闭环,以达到“品效合一”。同主题案例研究|毕业季PK:成为与Z世代共情的节奏大师数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数
325、榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.4【传传播播节节奏奏-抖抖音音】l6.14-6.16 新华网联合清华大学、上海交通大学等多所高校,带话题#评论区毕业联欢会#大学四年的照片都在评论区了#,在抖音发布毕业歌视频,为活动进行造势;l6.24 多所大学和用户带话题#评论区毕业联欢会#抖音评论区能发语音了#发布视频,活动持续发酵;l6.25-6.27 抖音评论区毕业联欢会正式开启,携手新华社、百大高校、明星、达人等进行内容共创,活动热度和声量达到高潮;l6.28 抖音评论区达人、用户自发参与IP配音和方言梗等花式语音玩法,活动渐入尾声。【传传播播
326、节节奏奏-天天猫猫】l6.8 天猫带话题#青春的最后一件快递#发布微博,有奖征集最后一件快递或毕业有关的故事;l6.10 天猫联合微博kol为投放大型“猫头快递框”、毕业合影等线下互动扩大声量;l6.12 天猫在微博、B站、视频号等平台发布毕业生真实故事素材混剪的毕业季短片,并联合微博kol进行扩散,在全网获得高曝光量;l6.14 营销类自媒体在微信号发布文章对案例进行解读复盘。同主题案例研究|毕业季PK:成为与Z世代共情的节奏大师数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜
327、报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.4【媒媒介介策策略略-抖抖音音】l本案例媒介渠道使用中,着重于大众媒体;从传播效果上看,也是该渠道最为突出。l平台选择上,由于活动主要目标是借势推广语音评论功能,所以将站内作为传播主阵地,几乎所有高贡献的传播内容都在抖音平台发布,尤其是新华网官方账号发布的内容,为活动带来巨大的声量;其次是站内头部kol,在带动内容传播上也发挥了突出的作用。同主题案例研究|毕业季PK:成为与Z世代共情的节奏大师数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜
328、报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.4【媒媒介介策策略略-天天猫猫】l本案例的媒介渠道使用集中在微博平台,共产生了68,510条内容,贡献了66,400,781 DB的数字品牌价值,主要在于利用营销号对活动信息进行铺陈,扩散面广,传播速度较快,助推活动话题获取更多流量。l但由于缺乏高权重媒体的传播,导致活动整体传播引爆度较低。同主题案例研究|毕业季PK:成为与Z世代共情的节奏大师数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报
329、告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.4【素素材材创创意意-抖抖音音-1 1】联联合合高高校校放放声声高高歌歌,把把毕毕业业的的仪仪式式感感顶顶起起来来初闻不知曲中意,再闻已是曲中人。抖音特别联合新华社发起抖音评论区毕业再见演唱会,邀请各大高校官方账号联动发布毕业典礼歌唱演出、校园合唱、校园街采唱歌、校园日常等视频,并联合新华社发布这些校园合唱的混剪视频,记录下毕业生们意气风发的模样,把毕业的气氛瞬间拉满。【素素材材创创意意-抖抖音音-2 2】定定制制
330、款款语语音音评评论论彩彩蛋蛋,强强化化受受众众共共创创热热情情抖音评论区随机预埋了全国多所高校的定制款语音评论彩蛋,在站内视频评论区留言就有机会触发彩蛋听到来自母校的声音回应,激发目标受众在评论区分享毕业留念语音和那些藏着青春瞬间的图片,让他们最大程度卷入参与,亲身体验语音评论的新玩法。同主题案例研究|毕业季PK:成为与Z世代共情的节奏大师数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数
331、榜报告4.4【素素材材创创意意-天天猫猫-1 1】用用短短片片细细数数那那些些藏藏在在快快递递中中的的青青春春每当毕业时,才发现四年里发生的每一件小事都承载了我们的青春,天猫从细微之处找到与大学毕业生们相关联的点,以“快递”贯穿始终,将用户提供的校园快递镜头碎片拼凑一起:让舍友帮忙代取快递、找个一起去拿快递的伴、快递签收后迫不及待和好朋友分享用具象化的场景勾起品牌与毕业生的独家记忆,原生故事性的呈现,增加了真实的底色,进一步做到“动之以情”。【素素材材创创意意-天天猫猫-2 2】将将品品牌牌印印记记融融进进校校园园记记忆忆在线下,天猫走进北京体育大学、常熟理工学院,采用投放大型“猫头快递框”、
332、毕业合影等互动方式,吸引目标用户为其停留并写下祝福寄语,将品牌印记与校园风景和青春回忆一起打包,伴随毕业生们开启一场全新的旅程。【素素材材创创意意-天天猫猫-3 3】联联合合商商家家为为毕毕业业生生送送上上真真挚挚祝祝福福天猫还给毕业生拍摄了以“青春的最后一件快递”为主题的系列海报,以具有天猫特色的打包盒为边框,联动商家,为毕业生送上真挚且带有品牌属性的青春寄语,例如斯凯奇“终点亦起点,轻装上阵,舒适前行”的祝愿,小米手环“准备好了与青春挥手,也准备好了与社会交手”为毕业生带来鼓舞与祝福的同时,也传递了产品的功能卖点,促进618销售转化。同主题案例研究|毕业季PK:成为与Z世代共情的节奏大师数
333、榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告数榜报告4.4【结结案案点点评评-借借鉴鉴】l1 1、跳跳出出屏屏幕幕,着着力力线线下下体体验验。体验感是线上营销的硬伤,在消费者心智越来越趋向理性的情况下,缩短物理距离的亲身参与,更能拉近和大众间的心理距离,因此在今年的毕业季中,可以看到众多品牌都主动亲近受众,比如天猫在校园设置打卡装置、B站邀请近万名同学现场参与歌会、vivo将拍摄的照片落地成影像展。l2 2、搭搭建建沟沟通通场场景景,赋赋予予品品牌牌情情感感价价值值。本文主要分析的两个品牌,在收录案例中排名均较靠前,它们的共通之处在于都是提炼用户使用场景,将其转化为与消费者沟通的语境