1、小红书时尚品牌营销手册艺恩出品 2023年5月2021.05-2023.042前言击中用户内心，创造独特风潮，作为小红书备受关注的内容板块时尚行业，在2021年5月-2023年4月整一年的时间内，有几个显著的变化点：1、奢侈品、国际大牌官方账号加速入驻2、时尚相关企划内容向品牌/KOL招手3、普通用户纳入部分时尚品牌商业投放计划4、设计师/小众品牌内容爆款频出.初夏开启，各大热点节日即将来临，时。

2、品牌的超能力：AI赋能红人营销的力量品牌如何赢得消费者心智Page 02CONTENTS00708IntroductionThe Need for The Fundamentals of AICI Social ListeningThe Advantages of AICIs Role in Use Cases for AICI in Fast-Start Tips for。

3、小红书彩妆品牌营销洞察艺恩出品 2023年5月2021.04-2023.032导语提及小红书品牌种草，美妆、穿搭无疑是大热品类，该品类更易遵循“产品内容”的底层逻辑：所见即可得。以“视觉观感”为用户核心决策元素的彩妆品类，在2021年4月至2023年3月一年的时间里，内容生态较为稳定，内容增长曲线波动不大，证明该品类内容更为成熟，多元、稳定的内容为品牌端提供更有据可依的营销土壤。从整体内容来看，。

4、2023QIANGUA DATA小红书品牌营销千瓜数据为品牌及投放团队量身打造全链路数据解决方案大数据助力营销投放进行优化数据优化决策解决方案Catalogue目录- 品牌不同阶段的营销策略- 内容营销1.03.0的区别- 3种达人投放模型与爆品公式- 行业分析- 竞、自品分析- 达人前选- 数据监控- AB测模型推导- 投放管理系统- 结案报告的制作- 如何高效率的复盘投放123401相关理论。

5、G e t S t a r t e dN e w c o n s u m e r b r a n d i n t e g r a t e d m a r k e t i n g w h i t e p a p e r新消费品牌整合营销白皮书2023.04前 言新消费品牌立足一个全新、有潜力的需求市场，满足新人群的新需求、新体验，顺应时代发展破势而起。而当下的新消费浪潮正在把品牌带到更远的地方，有。

6、身处移动互联网时代，手机从简单的通话信息功能，逐渐演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具。随之而来的是消费者需求开始转向“千人千面”。颜值、品质、社交属性等个性化需求爆发，产品差异化、用户群体细分化成为手机品牌发展的必然趋势，行业竞争愈加激烈。同时，在线上化转型的大趋势下，手机厂商也在加速线上渠道布局。以抖音为代表的兴趣电商平台更是成为手机品牌挖掘潜在目标人群、撬动市场新增量的发力点。在。

7、全棉时代 x 京东超级品牌日创意营销策划创意营销策划从从20172017年至年至20202020年，全棉从年，全棉从3.63.6亿到亿到5.55.5亿只用了亿只用了3 3年年年平均营收同比增加率高达10%10%后疫情时代，2021年全棉迎来了新一轮爆发点3628136281万万4402844028万万4365143651万万5541755417万万*年收入、粉丝为旗舰店维度；2222年我们想要做。

8、小红书Q1品牌营销报告艺恩出品 2023年4月20232前言2023年Q1，小红书平台品牌投放节奏放缓。从投放品类看，营销常青树品类“美妆”、“母婴”投放量有所下降，“数码”、“时尚”切准投放淡季，整体商业笔记量提升明显；从投放节奏看，3月投放笔记量逐渐“回血”，美妆品类逐渐发力，开启新一年的内容营销新篇章。种草氛围浓厚的小红书平台，Q1种草笔记占比仅为15%，种草笔记中商业笔记占比更低，仅为种。

9、戴森品牌社媒营销分析新中产崛起，戴森满足从物质到精神的消费升级中产阶级消费升级为动力从兴趣到购买，以电商数据为核心，实现用户长效运营以城市新中产为核心消费群体，以其消费升级为驱动力，以戴森的品牌价值和符号意义作为营销核心93.90%高消费水平人群中低消费水平人群河南四川河北北京大连上海FY24-35 高学历女白领城市新中产成为戴森的核心目标消费者阿里大数据显示，戴森的购买者中将近94%为高消费人。

10、冬奥会上的中国品牌营销运动代言人和虚拟IP商业价值的抉择与分析v引言“双奥之城”铸华章，“天下一家”向未来。2月20日，北京2023年冬奥会闭幕式举行，为期16天的冬奥盛会正式落下帷幕。全世界给予冬奥会高度关注，全网讨论量过亿。在北京冬奥会上，中国运动员创造了史上最佳成绩。得主场之利，中国品牌也搭上了奥运营销的快车：在北京冬奥会58家赞助商中，中国品牌占了大多数，北京冬奥会成为中国本土品牌的加冕。

11、随着互联网行业不断向纵深方向发展，线上化经营成为新消费浪潮下各行业品牌商家战略布局新方向。但眼下，线上流量红利消退、获客成本上涨，如何在有限的流量市场中实现降本增效也成为品牌企业营销的痛点。作为“去中心化”代表的抖音凭借6亿+日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应，有效满足品牌销量增长、品牌破圈、用户沉淀等核心诉求，成为品牌品宣和销售的重要领地，推动品牌入场进行营销布局。为此，抖音推出“抖品。

12、品牌内容营销策略分析报告果集数据2023.02 GUOJI.PRO前言2023年2月4日至2月20日，北京冬奥会这场世界级的盛会吸引全球人的眼光，对品牌来说，同样是一次营销曝光的好时机。自开幕式以来，与冬奥相关的话题都能轻松引起热烈讨论。加拿大代表队的一身红色队服让Lululemon大范围进入中国消费者视野，一墩难求的冰墩墩成为热搜上的常胜将军，年轻小将谷爱凌勇夺两金一银成为商业品牌新宠，与美的。

13、大数据 全洞察2023品牌线上营销流量观察报告大数据 全洞察2023品牌线上营销流量观察报告前 言克莱舍基在人人时代中指出，互联网并非是在旧的生态系统里引入新的竞争者，而是创造了一个新的生态系统。近两年，以5G为代表的技术升级不仅带动了互联网货币流、信息流、产品流的演变，也在推动商业世界营销模式新格局的建立。2021年，流量红利减退，线上营销场域在激烈的提效竞赛中不断变革。1月，淘宝直播宣布升级。

14、抖 音 电 商 大 盘 分 析01.01.CONTENT010203抖音电商大盘分析S级销量抖品牌大盘分析S级销量抖品牌店铺分析04抖品牌直播投流素材分析05行业真知灼见在后疫情时代，中国网络零售市场发展势头不减，eMarketer调研数据显示，2021年中国线上零售规模增长率高达21%。据CNNIC，截至2021年6月，中国网购用户规模达8.12亿，直播用户规模达6.38亿，其中电商直播用户规。

15、小家电品牌社交媒体营销报告微播易 | 营销智库2021年12月市场纵览品牌机会渠道更迭消费人群品牌机会洞察小家电行业市场环境，营销渠道，品牌发展机遇，消费人群分类纵览小家电品牌的发展机会。OBJECTIVE按照产品功能和属性，将小家电品类分成厨房小家电、个护小家电、生活小家电厨房小家电个护小家电生活小家电主要包括以电饭煲、电磁炉、净水机、榨汁机、破壁机、面包机等产品在内的智能厨。

16、母婴品牌社媒投放达人矩阵与层级分布。以垂类账号为主，中腰部达人为投放主力，尾部达人在各平台日常化持续跟进输出。母婴品牌社媒投放达人内容专业度。站内持续进阶孵化、个人IP化内容非常重要，建立自身专业度与精准人群影响力后进行站外专业运营与跨屏输送。&。

17、国货美护市场规模稳步上涨，社媒声量上国际大牌和国货护肤品牌依然互相角逐，但消费者对国货护肤的接受度和讨论度愈发炙热，国货护肤已成新的市场趋势国货护肤品牌发展 经历从传统国货美护诞生到新锐国货美护品牌激增社交电商助力发展的过程，如今红利时代已经到来美护1.0时代 自然堂老牌焕新，利用情绪类话题触达年轻女性。

18、内容亮点：妆容分享+仿妆(明星妆、蹦迪妆、见家长妆、暖阳妆、国庆妆)珂拉琪(Colorkey)在社交媒体平台内容版块推出各种“妆容”分享和仿妆教程，通过将“产品试色+使用效果+使用场景+仿妆教程”融合，形成了全面的图文 /视频安利种草内容，该内容版块在互动上的表现良好，获得大多数粉丝的评论和点赞，尤其是在抖音和小红书上。/p&g。

19、美妆属性内容 在主流平台的共性传播特征爆款话题选抖音 垂类直达选小红书 互动扩散选微博创意联动选B站 深度解读选微信美妆时尚垂类是投放标配，游戏、美食类达人传播潜力巨大消费者也爱游戏、爱美食、爱娱乐、爱生活美容美妆垂类达人最受国。

20、引擎二:媒介场景化生存多场景共振融合，户外、社区广告潜力大楼宇、社区、通勤出行类户外广告多年来受到越来越多广告主认可。以电梯广告为例,电梯广告头部广告主占比大持续保持高增长态势。四大生活场景联合共振渗透消费者的每一个场景环境1+1>2。/p&g。

21、在“后疫情时代”，企业亟待寻求新的业务增长动力，以加快整体生意的复苏。企业营销目标直指”交易转化”,这种强驱动力直接促进了媒介与交易之间的进一步融合。在当下快速变化的复杂竞争环境中,传统的“媒介、内容、杜交与零售终端各自为政”的打法已开始水土不服。以往不同的触点各自独立运营，业务指标相对割裂的方式，显然已无法满足当今企业的增长需求。对企业而。

22、热销美容护肤品类的品牌新增销量排行:美妆国货潮涌现,欧诗漫、珀莱雅、薇诺娜、美康粉黛、雪玲妃等国货品牌占据热销榜。欧诗漫、后、自然堂、雪玲妃分别在面膜、护肤套装、洁面类中销量占据榜首;热销彩妆品类的品牌新增销量排行: 彩妆品类。

23、品牌选择少量明星或头部KOL进行活动、新品评测首发，一方面做流量牵引，另一方面为后续种草内容做背 书及话题；中腰部KOL跟话题及测评、试用反馈，形成流量圈；尾部KOL做话题力影响，将整体热度提升， 并通过真实试用感受促进转化。整合链路，让品牌创造小红书式潮流。 诉求：背书方式：盲推 通过明星的少量推广，实现热度及明星推荐话题， 帮助品牌快速提升知晓度。 诉求：圈层收割方式：垂直。

24、近年来，随着国家实力增强，国民文化自信逐渐崛起，消费者对国货的认可度也日益提高。其中，伴随移动互联网成长的95后、00后，以彰显个性和愉悦自我作为消费主张，乐于尝试不同品牌，给了国货彩妆逆袭的机会。国货彩妆品牌抓住当下消费趋势，对产品的设计、质量等进行全面迭代，并通过大众市场对“物美价廉”的需求痛点，与国际大牌展开错位竞争。同时随着线上电商。

25、从2020.9-2021.3月 ,完美日记热销三大细分品类分别为口红、眼影、粉底。而在口红品类中,某款女丝绒口红雾面唇彩热销明显。在达人投放方面,完美日记在抖快均以美妆个护类达人投放为主,多选择尾部达人(粉丝数10万以下)。而除了在两个平台均选择“时尚”、“情感” 类达人外,完美日记在抖音多选择&am。

26、在品牌大量曝光以后，搜索往往带来自然增量;同时，搜索也承担品牌收口的重要作用。在巨量引擎的投放体系中，搜索广告是部分品牌曾经忽略的流量。通案总结了巨量引擎搜索品牌广告的产品、价值以及投放方式。通案内容：1、揭示了巨量引擎搜索广告在品牌形象、竞品拦截、阵地经营、助推转化上的营销价值;在众多营销价值中，搜索品牌广告在巨量引擎是【品牌营销的第二增。

27、 选择品牌与Z世代结合点所在的核心圈层，优先攻击，法术穿透 绑定核心圈层UP主玩梗式植入，深度对话Z世代。 头部UP主内容专业度高，粉丝粘度高，粉丝规模大，圈层影响力大，有利于扩大覆盖范围和打透核心圈层，引导圈层认知升级。 德芙绑定美食圈层头部UP主，专业内。

28、品牌场、营销场、交易场三场合一并社交化 传统品牌的营销不同，新消费品牌注重社交营销。 传统的品牌建设、营销、交易三者往往是割裂的，企业选择在电视上投放广告，在线下进行促销宣传营销，在商超实现产品转化。现在品牌投放广告，到口碑传播、加购都可以在社交媒体上实现。。

29、90后三十而立, 00后开始独立：复合时代背景下卷起新世代意识浪潮。网络社区将成为潮流文化的源头。新创作:人本的科学视野与个性的表达方式。用理性头脑看世界用人性关怀爱世界。敢于直面复杂社会更愿发声改变社会。人生旅程的跨越推动消费行业的飞跃。新消费:购买风向标从实物属性向体验符号转移。适配营销场景提供整合解法看玩创推动年轻沟通社区中培。

30、联 合 出 品 关于赞意Goodidea 赞意 Goodidea 成立于 2012 年， 中国领先的新型广告 整合营销公司， 专注品牌年轻化、 娱乐营销、 跨界营销 和种草带货。 赞意以 PLAY FOR YOUNG 为品牌理念， 依靠年轻专业，富有激情和好奇心的团队帮助品牌连 接中国年轻消费者， 服务可口可乐、 宝洁、 伊利、 海尔、 匹克、 字节跳动、 爱奇艺、 腾讯、 北京现代、 杰克琼。