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1、以智能家居硬件为载体的新型“客厅经济”,即将跨越导入期进入成长期。易观智库认为,得益于市场上不断增多的家庭智能硬件产品,尤其是智能电视产品在消费市场中的日渐普及,中国客厅经济市场规模(智能家庭硬件+增值应用)在 2016 年将出现明显增长,预计将达 1400 亿元。预计到 2018 年,随着用户对智能电视内容、应用、服务的付费意愿提升,中国的客厅经济市场规模将达到 2300 亿元。互联网电视(OTT TV)分流 PC 视频用户,电视屏回暖,成为客厅经济的首选载体。由于智能电视具有超清、大屏、全家互动、海量资源等特点,观赏体验更佳,用户正在回归电视屏。因此,智能电视成为继个人电脑、智能手机、平板
2、电脑之后的客厅第四块智能屏幕,已经逐渐成为客厅的核心媒介形式。奥维云网 2015 年数据显示:用户购买智能电视后,35%的以 PC 和移动端为主的用户重回电视屏,80%的用户看电视时长增加。此外,用户使用智能电视的平均时长也在逐年上升,2015 年达到 3.5 小时。此外,AC 尼尔森统计数据显示:53%的智能电视用户有意愿在智能电视上消费,其中 7%的用户已经消费过。我们认为,随着智能电视用户规模及活跃度的不断提升,客户的付费习惯也逐渐养成,智能电视承载的内容、应用、服务具有巨大的盈利空间,围绕智能电视构建的客厅经济生态日益成型。未来的客厅经济场景,将以智能电视为入口,以互联网宽带接入为纽带
3、,结合其它客厅智能硬件,通过多人互动、轻松休闲、智能便捷的功能,来满足多成员、多年龄段的影音娱乐、教育培训、健康医疗、安全防护等需求。我们认为,经过近几年的市场培育,客厅经济已进入快速变现通道,智能电视的入口争夺战将愈发激烈,而基于智能电视平台的主要商业模式将向内容、应用和服务方向增值,包括影音点播、在线教育,游戏应用、家庭健康、电视购物等。以“家庭影音点播”应用为例。目前,我国的电影大荧幕仍主要集中于一二线城市,且电影院的有效覆盖距离一般在 3-4 公里,因此大多数中国消费者并不能很便利地获得观影服务。同时,我国每年有超过一半的电影无法在电影院公映。2016 中国电影产业研究报告显示,2015 年,中国生产故事片 686 部,其中未能在院线上映的 366部,占比 53.55%。随着智能电视影音技术的不断提升,电影发行渠道的逐步放开,用户将可以在客厅中体验影院效果,届时将为那些不能在电影院公映的影片提供新的发行渠道,既可让制片方收回成本,也可以促进客厅经济的繁荣。因此,奥维云网认为:2016 年,基于智能电视的视频生态将会率先成熟,市场规模有望达 120 亿元,之后成熟的将会是游戏生态,然后再是电商、在线教育等。奥维云网数据显示:2016 年,围绕视频、游戏、电商、教育等家庭增值应用服务的客厅经济规模有望达到 204 亿元,较 2015 年实现翻倍的增长,增长率为 108%。