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1、美国电商渠道的快速发展,也为新兴家电品类的品牌提供了弯道超车的机会。(1)就吸尘器全品类(包括传统吸尘器与扫地机)而言,老牌企业凭借在线下渠道的多年积累,占据了大多数市场份额。从全渠道份额来看,Bissell(成立于1876 年)、 Dirt Devil(成立于1905 年)、Eureka(成立于1909 年)等老牌企业排名靠前。在线上渠道,从亚马逊吸尘器与地板清洁类家电Best Seller榜单来看,iRobot 与Tineco (添可)登上前五榜单。(2)单看新兴品类扫地机器人,新品牌则在线上渠道优势明显。根据 Jungle Scout 数据,2020 年亚马逊美国站扫地机品类中,石头科技
2、 GMV 占比 13%,仅次于iRobot(38%)。(三)欧洲:家电线上销售高速增长,渗透率仍有较大提升空间2020 年欧洲家电线上零售额复合增长14.4%,渗透率仅为27%。据Statista 数据, 2017-2020 年欧洲整体电商零售额复合年增长率 12.8%,2020 年市场规模扩大至4252 亿美元。其中家电线上零售规模已达241 亿美元,复合年增长率 14.4%超整体电商规模增速,但渗透率仅为 27%。英、法、德占欧洲家电线上市场近半份额,总体渗透率超过欧洲平均水平。英国、德国、法国 2020 年线上零售规模合计 117.32 亿元,占欧洲家电线上零售规模的48.7%。得益于经
3、济发达、人口较为稠密、互联网及交通基础设施完善,自 2017 年以来英国、德国、法国家电线上渗透率稳步增长,2020 年分别增长至41%、37%、42%,超过欧洲总体渗透率水平27%。在电商渠道方面,欧洲电商平台较分散,本土电商平台占据主导。据 Veraart Research 的零售指数,2020 年欧洲销售额TOP10 的电商中,Amazon 仍然领先,但欧洲本土电商企业占比也同样较高,如 Carrefour(法国)、Tesco(英国)。同时,东欧部分国家本土电商平台也已经比较成熟,如捷克的Aukro、乌克兰的Rozetka等本土电商份额在国内领先于Amazon、eBay、AliExpress 等全球性平台。