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1、百年大变局之全球科技行业发展趋势GfK Insight 直播间消费类电子行业系列研讨会Predict Whats Next Webinar GfK2全球科技行业中长期发展趋势趋势一:全球格局“国际化的品牌高度、规模效应和整合供应链的资本都还需要以全球市场的高度来配置,全球化的节奏、路径,合理地优化全球布局和产品规划,优化覆盖的国家和市场,控制好风险,做到稳中求进,抓住机遇,才能变中取胜! GfK3全球科技行业中长期发展趋势趋势二:研发驱动“可以预见,下一轮走出来的中国头部品牌大都是具备较强的研发能力的企业,这将是国际头部科技企业的标配,也是产品力和技术创新的基础,是中小科技企业弯道超车的资本
2、GfK“IOT融合发展的方向显而易见,随着华为、苹果、小米和互联网等巨头们的深度介入,产品和应用的落地从小圈互联,逐步向家居生活,移动出行等更大的场景和品类应用发展4全球科技行业中长期发展趋势趋势三:物信融合 GfK5全球科技行业中长期发展趋势趋势四:生态竞争“现在是硬件(IOT)生态快速发展的开局阶段,会有更多科技企业的跨界链接和创新品类出现,市场也会形成很多个“多层次的生态环境”,互相融合竞争,核心竞争的是用户,而用户最关注的使用场景都将被融入各种生态环境中,而未来头部科技品牌的底层竞争必然也就会围绕着生态而展开! GfK2021年1H 全球(TCG)科技类消费电子市场零售规模4330亿美
3、元约2.8万亿人民币,同比增长25.8%(2020年1H全球疫情影响最大) GfK 2021Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America)6通讯设备Telecom Phone+(Headsets & Core Wearables)45%大家电Major Domestic Appliances19%IT办公InformationTechnologies15%小家电Small Domestic Appliances8%娱乐电子Consumer Electronics 10%Office 2%Photo 1%(+11.2%)(+30.9%)$43
4、3bn(+25.8%)全球科技消费电子销售额 2021H1 GfK疫情居家,极大的推动了IT办公和生活小家电品类的需求增长 GfK 2021Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America)726%30%24%18%26%19%14%10%38%2%11%25%TCG Total 2021 vs. 20202021 vs. 2019TelecomIT & Office CE & Photo Major Domestic Appliancesincl. AirconSmall Domestic Appliances全球TCG市场分行业销售额同比增
5、长率全球智能机(2021 vs 2019) 销售量-6%,销售额7% GfK疫情也大幅推动了全球线上渠道销售占比的提升 GfK 2021Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America)8智能电视智能穿戴智能手机2019H1 线上销量%2020H1 线上销量%2021H1 线上销量%20%25%27%42%33%36%28% GfK GfK 2021Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America)9中国6.18期间手机线上销售比例2015 30%2016 28%2017 31%2018 35%
6、2019 35%2020 39%2021 44%疫情大幅推动了中国线上渠道销售占比的提升 GfK后疫情时代“新常态”疫情 改变消费需求&加速零售变革“疫情改变消费需求和渠道的影响非常之大,后疫情时代可能意味着形成一个“新常态”。疫情也大大加速零售变革速度,零售的底层逻辑正从渠道为王向流量主导时代的转变,无形中推动品牌与零售的关系愈加紧密,从而推动品牌体验店的崛起。11研发驱动建立产品力的基础物信融合赛道变宽的能力用户粘性,壁垒降维打击生态竞争门槛越来越高,赛道越来越宽全球格局规模、供应链品牌高度 GfK GfK 202112消费电子行业处在新一轮裂变的开局阶段! 手机进入更长的 “大周期赛道”- 山地马拉松 重研发,拓边界,推动整个消费电子行业加速融合发展 推动行业加速裂变,创造更有价值的市场,在更高层面竞争发展