同时，“她经济、懒人经济”盛行的大环境下，年轻消费者以及女性群体的消费能力不断提升，逐渐成为家电产品的主力消费人群。而年轻一代更愿意用机器解放双手，追求更高的效率，且偏好潮流，彰显个性，提升生活品质。这也随着科技升级和人们对生活品质的不断追求，家电市场正处于飞速发展的阶段。尤其在单身经济和健康饮食的驱动，厨房小电已成为家电消费扩大的主风口。从行业趋势来看，快手电商厨卫家电品类整体保持上升态势，同比2022 年前三季度，厨卫家电预估销售额增长82%，市场规模前景可观。推动着家电产品不断向功能丰富、品类扩充，产品集成化、智能化方向发展，行业整体迎来升级。对此，品牌商家在营销推广方面也紧跟市场趋势，多层级投放家居、美食、生活等主播，加上不同领域的带货播主展现出独树一帜的直播风格，来触达更广泛的人群，实现破圈目标。除此之外，厨卫家电在今年又有哪些新颖玩法？未来家电行业的发展趋势如何？为此，飞瓜数据快手版出品2023 年快手厨卫家电营销洞察报告，为你解答。01KS.FEIGUA.CN前言KS.FEIGUA.CN02版权说明数据说明*更多详尽数据，请登陆飞瓜数据快手版官网查看：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。4.免责说明：台厨卫家电品类，以及相关联的播主、品牌、商品、直播和销售数据。3.数据来源：基于快手全场景数据分析平台【1.统计周期：2023年1月1日2023年9月30日2.研究对象：本报告内容主要分析对象是快手电商平飞瓜数由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。C CA AT TA AL LOOG GU UE E0 03 3目录K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN01行业数据洞察行业销售热度/客单价趋势/官方激励活动03推广播主分析/品类消费场景/直播间需求洞察品类推广玩法04品牌营销分析02品类消费热度品类销售趋势/消费偏好分析/热卖品类分析品牌营销格局/品牌推广模式/优质品牌案例0104KS.FEIGUA.CNPART 01行业数据洞察行业销售热度/客单价趋势/官方激励活动KS.FEIGUA.CN05数据说明：统计2022年1月-2023年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年快手厨卫家电营销洞察报告销售额预估销售额82 22.012022.022023.012022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.021.1.1 行业销售趋势：市场消费热度持续攀升，大盘保持双位数增长2023年前三季度，厨卫家电一直保持着稳定的增长势头，其中，预估销售额同比2022年前三季度增长82%。另外，2022年Q4节点营销表现亮眼，GMV增长明显，可见，在未来的Q4季度，厨卫家电赛道存在较大的爆发潜力。厨卫家电月度销售趋势KS.FEIGUA.CN06数据说明：统计2022年、2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年快手厨卫家电营销洞察报告（2022年1-9月vs2023年1-9月）直播数18.5 23年2022年21月月43月月5月6月7月8月9月1.1.2 行业热度趋势：快手年初加大推广力度，提升曝光度拉动消费增长年初，快手各品牌商家纷纷发力，加大推广力度，抓住活动增长机遇实现新突破。2023年前三季度同比上年，直播数增长18.5%，不断提升曝光度，能够有效带动销售增长。快手电商直播数月度推广趋势前三季度推广关键数据K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN 07 数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜芝华仕智能按摩椅 全身自动豪华太空舱￥3300.00 能效对开门风冷无霜冰箱￥2380.00电拖把追觅 T12高温热水无线洗地机洗拖一体机￥2300.00美容仪器极萌强效升级大熨斗美容仪升级红蓝橙绿光￥1999.00净水海信611升大容量变频一按摩器冰箱级器ANGEL 万分之一微米过滤精度 哪吒pro2000净水器￥1598.00 品类热卖商品价格2023年1月2023年快手厨卫家电营销洞察报告0-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元以上43.8.1%5.6%3.227.9%5.4 23年9月 202%1.2.1 客单价趋势：千元以上为品类主要消费区间，高档价位销售额增幅明显厨卫家电各价格区间销售占比1-9月客单价1000元销售额趋势1000元价位热卖品类举例从各个价位商品销售占比来看，1000元为厨卫家电的主力价格带。环比1月，高档价位在9月份销售额提升明显，增幅达到202%，这也说明了快手为高客单价产品带来更多的增长空间。K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN 08 2023年快手厨卫家电营销洞察报告67.72.3%-3031-3536-4041 18-24河北01山东02辽宁03黑龙江04内蒙古05吉林06广东07浙江08甘肃09山西10数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜1.2.2 消费人群画像：年轻女性是厨卫家电消费主力军，北方用户消费意愿更强目前快手厨卫家电的消费群体以女性为主，占比超过67%，且年龄集中在18岁到35岁之间。从消费省份排名来看，北方地区的用户表现出更强烈的消费意愿，十席中北方省份占据八席。厨卫家电消费人群性别分布及各年龄段用户占比厨卫家电消费省份TOP10K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN 09数据说明：来源于快手官方公开电商数据-理想生活节三大家居行业生活电器销售同比增长86%-“清凉一夏”服饰美妆家电专场-快手618购物节全行业-“冰爽过夏天”消电家居行业-818秋上新活动大家电行业2023年快手厨卫家电营销洞察报告家用电器GMV同比增话题播放量：10亿次长话题播放量245%：是去年同期GMV1.5亿次的3倍1.3.1 官方激励活动：多样玩法打造爆品家电，官方扶持助力商家销售爆发随着消费习惯逐渐由线下向线上转移，快手等电商平台成为消费者购买家电的重要渠道。因此，快手电商围绕“家”场景，重磅推出“理想生活节”、“冰爽过夏天”等一系列专题活动，助力商家曝光与交易转化。快手平台厨卫家电相关活动举例0210KS.FEIGUA.CNPART 02品类消费热度品类销售趋势/消费偏好分析/热卖品类分析K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN1 11 1 数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年快手厨卫家电营销洞察报告厨房小电个护仪器生活电器大家电商用电器个人健康1444元163元93元130元220元113元销售额厨房小电个护仪器生活电器大家电商用电器个人健康销量客单价2.1.1 品类销售趋势：厨房小电领跑家电市场，个护仪器赛道潜力可观在2023年1-9月快手厨卫家电各二级类目中，厨卫小电是消费者最爱购买的品类，播主推广力度也领先于其它品类。个护仪器目前投放播主数量相对较少，但销售额占比仅次于厨房小电和大家电，可见赛道潜力可观。厨卫家电各二级品类销量及客单价分布厨卫家电各二级品类播主数投放情况（气泡大小）品类一月二月三月四月五月六月七月八月九月美容仪器洗衣机冰箱空调电拖把/拖地机电动剃须刀电热/火锅电视机按摩器电饭煲K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN1 12 22.1.2 品类热卖趋势：6、8月为家电销售旺季，用户对不同家电季节需求差异明显数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜厨卫家电热卖三级品类月度销售热度颜色越深，表示当月的销售热度越高2023年快手厨卫家电营销洞察报告K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN1 13 32.1.3 品类热卖趋势：美容仪器强势爆发，消费者价格接受度提升 个护仪器品类大家电品类生活电器品类厨卫小电品类个人健康品类商用电器品类平均客单价：632.73元厨卫家电各三级品类销售额TOP3销售额客单价美容仪器电动剃须刀美发仪器洗衣机冰箱空调电拖把/拖地机风扇除螨仪电热/火锅电饭煲空气炸锅按摩器家用保健器材体重秤/健康秤商用电器商用电器配件2023年快手厨卫家电营销洞察报告数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜随着“颜值经济”的盛行，美容仪器成为2023年前三季度厨卫家电品类总销售额TOP1，预估GMV超9亿元亿元。同时，洗衣机、冰箱、空调等高客单价的商品借势大促销售增幅明显，可见快手用户的价格接受范围在不断拓宽。K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN1 14 42.2.1 消费者偏好分析：家电消费存在明显的群体偏好，00后个人护理需求突出数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜从性别偏好来看，女性消费者不仅喜欢美体仪器，在厨房小电赛道也有着较强的消费力；观察不同年龄圈层，00后对个人护理的购买喜好较为突出，90后用户消费更集中于厨房场景，80后的消费诉求有明显的养生特征。不同性别用户的购买占比及消费诉求-女性消费者占比TOP3品类男性消费者占比TOP3品类美体仪器86.83%电热杯/碟/垫86.76%三明治机86.36%商用电器配件86.17%电视机配件75.51%厨房大电67.04%美体仪器口腔护理设备美发仪器体重秤/健康秤美容仪器个人护理/清洁电器电炖/煮粥锅/文火炉干衣机暖宫带/经期护理仪电动剃须刀不同年龄段厨卫家电消费者购买偏好top10品类00后厨房大电电热水龙头家电套装集成灶洗碗机消毒柜净饮水机烘鞋器冰吧电热杯/碟/垫商用电器配件磨粉机/药材研磨机燃气灶厨师机/和面机空气净化器面条机电动抽水器/取水器烤串机/电烤炉酸奶机集成灶90后80后2023年快手厨卫家电营销洞察报告K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN1 15 52.3.1 热卖品类：美容仪器深耕用户需求抢占心智，直击消费痛点精准营销消费者年龄分布美容仪器宣传卖点TOP3排名极萌2663元18-24，女三线城市极萌大熨斗12极射频美容仪家用仪器V.ONE1241元41 ，女四线城市V.ONE 新款Pro 24k射频仪家用脸部提拉紧致觅光2037元25-30，女三线城市黑耀石面罩美容仪 光子LED面膜仪嫩肤脸部品牌平均客单价010203观众画像热卖商品2023年前三季度美容仪器销售额TOP3品牌18-30岁的年轻用户，“毛孔粗大”是其最大的需求痛点，重点关注“嫩肤、清洁”的功效。而31-40岁的熟龄群体深受“法令纹”的困扰，更急需“提拉紧致”的功效。41岁 的用户除了要缓解“皮肤松弛”的情况外，还需要“提拉、嫩肤”双管齐下。2023年快手厨卫家电营销洞察报告25-3031-3536-4041 18-24功效TOP1TOP2TOP3提拉紧致嫩肤淡纹深层清洁需求痛点TOP1TOP2TOP3毛孔粗大法令纹皮肤松弛技术TOP1TOP2TOP3射频微电流红蓝光数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN1 16 62.3.2 热卖品类：洗衣机大促节点带动洗衣机热卖，更多智能化功能满足细分需求快手洗衣机热销商品-海尔晶彩洗烘洗衣机4299杀菌除螨、智能化海信初彩C系列洗衣机2999双离子净护、健康洗护澳柯玛10KG滚筒洗衣机2600直驱变频、洗烘一体 小天鹅小乌梅洗衣机4379-5999超薄全嵌、物理去渍洗衣机宣传卖点2023年洗衣机月度销售额趋势618大促818大促2023年快手厨卫家电营销洞察报告1月2月3月4月5月6月7月8月9月数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN1 17 72.3.3 热卖品类-电热/火锅：熟龄人群表现出强消费意愿，多功能集成商品更受青睐数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜电热/火锅消费者年龄分布多功能电热/火锅的消费关注点热销电热/火锅商品卖点涮焖炖汤保温一锅双煮烧烤爆炒烙饼煎炸鸳鸯锅蒸煮2023年快手厨卫家电营销洞察报告分区调温、多功能一体品牌：Lovely Chef商品：鸳鸯电火锅微压锅电煮锅多功能一体大容量双层电蒸锅99.90主要卖点：双拼鸳鸯锅：双旋钮独立控温、众口可调、麻辣清汤兼备多功能一体：涮煮焖炖、小火炖煮焖焗，大火煎烤爆炒微压新技术、一锅多能品牌：玖九韩厨商品：【32厘米7升带蒸笼】多功能电子微压锅电热锅189.00主要卖点：微压烹饪：微压科技、省时省力、健康材质、锁住营养原汁原味一锅多能：蒸煮煎炒涮炖煸、使用多种美味烹饪焗煸产品功能炒菜25-3031-3536-4041 18-240318KS.FEIGUA.CNPART 03品类推广玩法推广播主分析/品类消费场景/直播间需求洞察K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN1 19 93.1.1 推广播主分析：家电多选择腰部播主合作，尾部播主空调、冰箱带货力强数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜厨卫家电各粉丝量级播主推广情况销售额占比TOP1品类空调冰箱电动剃须刀按摩器美容仪器美发仪器品类代表播主凤姐生活电器粉丝数：2610冰箱工厂店粉丝数：3.0w樱花粉丝数：377.4w一只璐粉丝数：788.0w徐婕粉丝数：2539.3w海哥 聊 剃须刀粉丝数：69.7w2023年快手厨卫家电营销洞察报告粉丝量级500万-1000万大于1000万10万-100万1万-10万小于1万100万-500万播主数占比销售额占比K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN2 20 03.1.2 播主带货技巧：不同播主差异化种草，有助于品类赛道挖掘新增量在厨卫家电领域，主要由生活、家居行业播主进行带货，销售额占比超五成。不同类型的播主带货风格各异，种草技巧也大不相同，差异化种草风格有助于品类找到更多的增长路径，撬动生意新增量。厨卫家电不同行业播主GMV占比家居播主种草特点:场景化种草种草技巧通过多元化使用场景来凸显产品的功能多样性，激发用户的潜在需求，同时也能触达更多目标用户。重点品类厨房小电、个人健康、生活电器、大家电26.3$.2.9.4%6.3%5.7.2%生活播主直播特点:清仓式甩卖、组合购直播技巧利用清仓特价进行低价、多组合甩卖，营造“买买买”的购物氛围，刺激消费者的购买欲望。重点品类厨房小电、个人健康、生活电器2023年快手厨卫家电营销洞察报告生活家居美妆时尚穿搭美食情感其他数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN2 21 13.2.1 品类推广力度：数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞多用途锅投放力度大，电动剃须刀播主带货效果较佳瓜9月厨卫家电三级热卖品类销量及播主数分快手作为重量级流量平台，播主资源在带货、转化方面继续发挥着重要作用。具体到厨卫家电的热卖品类，多用途锅、电热/火锅、电动剃须刀投放播主数量排行TOP3，尤其是电动剃须刀不仅受到大批播主的欢迎，也取得了较好的销售成绩。布销量播主数高高低按摩器美容仪器风扇电热/火锅多用途锅电视机空气炸锅净水器洗衣机电拖把/拖地机体重秤/健康秤电饭煲美发仪器电动剃须刀电水壶/热水壶家电带货播主矩阵以电动剃须刀为例2023年快手厨卫家电营销洞察报告电动剃须刀陈先生粉丝数：2704.4w行业类型：美妆姜 河粉丝数：724.0w行业类型：生活黑码科技粉丝数：338.6w行业类型：科技亿彤百货粉丝数：60.7w行业类型：家居K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN2 22 23.2.2 品类消费场景：家电消费场景愈发多元化，满足消费者个性化需求数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜在科技升级和消费需求提升的双驱动之下，家电的消费模式及场景更加多元化，厨房、装修、旅行、睡眠等场景的需求高增。另外，随着人们消费需求点的不断延伸，以精致便携、健康生活为卖点的家电商品正逐渐成为消费新宠。厨卫家电消费者常见购买场景2023年快手厨卫家电营销洞察报告厨房烹饪睡前个护房屋装修旅游随行厨房小电（一人食）HYUNDAI多功能小型电煮锅煮面锅￥79.00宣传卖点：精致一人食、免看管厨房小电（家用）志高大容量双旋钮智能无油家用空气炸锅￥99.00宣传卖点：5.0L大容量、精准控温调时个护仪器极萌大熨斗12极射频美容仪家用仪器￥1999.00宣传卖点：提拉紧致、抗老科技个人健康科爱元素低频脉冲治疗睡眠仪￥369.00宣传卖点：纯物理疗法、科学睡眠个护仪器2023新款旅游迷你随身便携式电动剃须刀￥29.90宣传卖点：随身携带、精致小巧生活电器摩动便携式烧水壶小型旅行电热水杯￥109.00宣传卖点：轻巧便携、健康出行大家电（厨房）华帝变频油烟机三腔大吸力家用￥2449.00-3099.00宣传卖点：立体环吸、智能AI大家电（卧室）海尔新一级能效冷暖空调省电卧室推荐￥1779.00-2599.00宣传卖点：内外机自清洁、乡镇可达K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN2 23 3-健康养生厨房小电、电热杯/碟/垫品类志高大容量双旋钮薯条机智能无油不粘家用空气炸锅99.00随着人们健康消费意识的提升，低油少盐、低糖减糖等精细化养生需求逐渐凸显，催生出更加细分的垂类市场。因此，具有健康属性的的厨房小电备受欢迎，成为品牌商家营销的一个重要方向。代表商品美食视频种草推广技巧推广账号集中打造单一爆品，利用健康的美食教程进行深度种草，简单的烹饪就能做出高颜值美食，容易吸引养生用户下单。九阳恒温烧水壶家用养生壶电热水壶自动保温一体81.90-199.003.2.3 品类热卖优势：养生需求催生垂类新赛道，便捷属性渗透生活多元场景高效便捷个护仪器、厨房小电、个人健康、生活电器品类功能清洗、密封、吸力、自动化操作性易清洗、省事、智能、远程操控便捷度轻便、携带方便、简便价格性价比、优惠力度、划算、组合套装外观包装颜值、轻巧、小巧志高手持挂烫机家用烫熨衣服神器宿舍蒸汽熨斗99.00厨卫家电的便捷属性可以催生出更加多元化的使用场景，品牌商家在推广时，结合不同场景的使用习惯来刺激消费者的需求“痛点”，可以有效地缩短用户的决策时长，刺激用户下单购买。代表商品商品的消费关注点CIH新款即热式饮水机便携小型矿泉水热饮器199.002023年快手厨卫家电营销洞察报告数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜关注点关键词K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN2 24 43.2.4 品类热卖优势：智能化产品备受追捧，色彩美学影响商品转化-智能全自动厨房小电、个人健康、生活电器、大家电品类科沃斯T10 PRO扫地机器人全自动智能扫拖 集 尘 一 体 机3299.00在智能大潮的引领下，厨卫家电智能化也在不断升级。智能化提升了产品的体验感，极大地方便了人们的生活，市场需求逐步提升。而多功能展示、多场景推广是智能家电类产品视频种草的利器。代表商品多功能展示种草视频TCL 超薄DD直驱洗烘一体机滚筒洗衣机￥1799.00 颜值经济个护仪器、厨房小电、生活电器、大家电品类“颜值经济”的盛行，消费者选购商品时，除了考虑使用需求之外，也十分看中商品的颜值。品牌商家在原有产品的宣传卖点上，将外观同步升级美化，一定程度上能够吸引更多的颜控消费者的青睐。代表商品厨卫家电常用颜色荣事达紫外线除螨去菌 强 拍 打 除 螨 仪￥159.00NO.1米白色薄荷绿淡粉色清新绿淡蓝色黑色NO.2墨绿色NO.3银色金色复古红淡紫色象牙白ERIMOTA复合铂金牛奶光嫩肤仪美容仪￥3599.002023年快手厨卫家电营销洞察报告数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN2 25 53.3.1 直播间需求洞察：物流服务成直播间关注重点，高性价比是收获好评的关键数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜从直播间弹幕需求来看，观众对物流、售后服务、大促优惠有较高的关注。在消费评价上，关注度集中在性能、价格、售后方面，高性价比是激发消费者好评的关键，品牌、播主可针对消费关注点着重推广，提高转化效率。厨卫家电直播间弹幕热词厨卫家电消费者评价关注点及内容售后安装非常简单方便、质保多长时间、实物比直播间的漂亮、服务态度挺好、我回购了性能质量很好、吸力很大、燥音小、品质值得放心、方便好用、好清洗、观影效果好、洗的干净、正品价格价格实惠、性价比非常高、划算、经济实惠又耐用、这个颜色还好看还便宜、好用不贵、价格适中关联商品海尔10kg1.1洗净比除菌螨洗衣机￥1799.00-2499.00海尔洗衣机旗舰直播间2023年快手厨卫家电营销洞察报告K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN2 26 6品类种草视频举例好物推荐重点关注品类种草亮点#居家好物#好物分享#好物推荐#提升幸福感好物个护仪器、厨房小电、个人健康、生活电器、大家电突出商品核心亮点，击中用户需求痛点视频教程重点关注品类种草亮点#使用方法#使用教程#生活小常识#居家小课堂个护仪器、厨房小电、生活电器、大家电多场景切入使用教程，加速种草转化真实测评重点关注品类种草亮点#测评#打假#好物测评#居家好物#家电大兵厨卫家电全品类多维度测评产品性能，提高用户产品认知剧情植入重点关注品类种草亮点#好物推荐#好物分享#我的生活日记#爱生活爱分享厨房小电、个人健康、生活电器、大家电融入家庭生活场景，引发用户情感共鸣3.3.2 视频种草方式：视频种草类型逐渐多元化，助力品类走近更多用户视野数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2023年快手厨卫家电营销洞察报告0427KS.FEIGUA.CNPART 04品牌营销分析品牌营销格局/品牌推广模式/优质品牌案例K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN2 28 84.1.1 品牌营销格局：家电品牌加码线上营销，品牌话题引爆销量与声量数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜 快手平台厨卫家电品牌营销活动举在线上化的大趋势下，家电品牌也在不断加码线上营销，越来越多的品牌入局快手，同比2022年，厨卫家电品牌数增长率达到60.6%。另外，家电品牌还通过达人种草、话题引爆的形式，实现了品效双收。例发起品牌：追觅播放量：6.4亿 #奏响追觅狂洗曲发起品牌：Ulike播放量：2.3亿 #夏日丝滑入侵发起品牌：徕芬播放量：1.5亿 #徕芬SE2023年快手厨卫家电营销洞察报告厨卫家电品牌数趋势2022年1-9月2023年1-9月 60.6%-K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN2 29 94.1.2 品牌推广亮点：家电品牌展开花样营销，创意设计吸引更多年轻消费者数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜跨界联名九阳可口可乐联名分体式3升电火锅品牌联名九阳 X 可口可乐-飞科漫威钢铁侠联名款智能感应剃须刀IP联名飞科 X 漫威钢铁侠国潮元素荣事达家用多功能电火锅复古国潮色荣事达 X 国潮色九阳电饭煲小型迷你2L国潮正品智能国潮风设计九阳 X 鸿运开盖按钮2023年快手厨卫家电营销洞察报告电动剃须93.8%刀飞科推广商品销售额占比商品受众：男（45.73%）18-24（23%）电动剃须刀的主要用户为男性，与漫威钢铁侠联名，吸引年轻群体掀起抢购热潮。品牌观众画像25-3031-3536-4041 18-24九阳可口可乐九阳为打破年轻圈层，联合可口可乐向厨房注入了一波新的乐趣与活力。常用国潮配色宫墙红祖母绿珍珠白常山蓝云杉绿随着国潮兴起，高饱和度色彩，配合冲击效果极强的错色、撞色手法，融入到家电领域的设计当中，占领了年轻心智的高地。近几年来，新国潮复苏，国风美学成为年轻人追逐的生活风尚。更多融入国潮元素的家电拉近了与当下年轻人距离，实现品牌年轻化营销。艾优国风故宫文创电动剃须刀华为 X 江山万里图-K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN3 30 04.2.1 品牌推广模式：自播 达人分销构成稳定营收，海尔自播体系助力品牌增长数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜 2023年快手厨卫家电营销洞察报目前，快手厨卫家电行业由传统国货和新锐品牌主导，依靠完整的自播矩阵号，加上达播分销构成稳定营收。另一方面，赛道竞争日趋激烈的同时，不断强化自播也为品牌带来更多突围机会。以海尔为例，2023年品牌自播销售额同比增长90.2%。告1-9月厨卫家电销售额TOP10品牌厨卫家电推广模式销售额占比达人分销品牌自播19.4%海尔2041 洗衣机TCL2157 洗衣机极萌2655 美容仪器4美的6380.6%6 空调5海信2268 冰箱6追觅2140 电拖把/拖地机7ULIKE1584 美体仪器8梅特德菲193 电热/火锅9荣事达129 豆浆机10创维302 电视机品牌排名客单价(元)热卖品类海尔品牌自播销售额趋势2022.12023.92022.42022.7 2023.10 2023.12023.42023.7 90.2%-K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN3 31 14.3.1 品牌案例提炼：多品类商品扩大消费市场，多元化视频种草提高成单率主要受众：女（54.72%）31-35（28%）海尔/Haier冰箱空调热水器热水器电拖把/拖地机冷柜/冷热箱家电套装电视机除螨仪洗衣机近半年品牌各细分品类销售额占比家具五金美发仪器品牌自播号种草视频源头工厂直拍优惠活动宣传产品优势展示提供选购指南品牌直播弹幕内容性价比高质量很好很环保价格实惠配置高厂家服务好配色高级功能实用低噪音值得信赖数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2023年快手厨卫家电营销洞察报告K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN3 32 24.3.2 品牌案例提炼：生活类播主拉动核心转化，聚焦产品服务和卖点加速转化主要受众：女（59.86%）31-35（28%）追觅不同行业播主投放及推广情况品牌自播号品牌注重购物服务和用户体验，紧抓消费需求需求，对于洗地机中型商品，提供“送货上门”服务；送家电、礼包、现金等优惠福利，刺激用户下单，提高成单率。达人分销号达人种草大多体现在产品真实的开箱测评，聚焦家庭清洁场景，快速高效搞定家居清洁，精准提炼产品卖点，放大产品优势，来缩短用户购买的决策时长。品牌推广模式占比品牌自播 29.6%达人分销 70.4%生活类其他类型外圈：销售额内圈：播主数生活类播主51.54%生活类播主消费者关注点运费送货上门赠品质保时间优质视频种草亮点数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2023年快手厨卫家电营销洞察报告20.01%-K KS S.F FE EI IG GU UA A.C CNN3 33 34.3.3 品牌案例提炼：中低价位是品牌投放和转化重点，实力带货播主拉动销量倍增热销品类主要受众：女（76.47%）31-35（25%）华生/WAHSON播主带货案例账号运营技巧账号坚持记录真实的日常生活，热爱生活、积极向上的生活态度，赢得粉丝的认可，也建立起了信任关系；带货方面，播主精准选品，满足用户的消费需求，真实的测评、专业性能讲解、优惠力度大等带货环节，是带来不断转化的关键。美食制作破壁机空气循环扇100-300元44.390-300元34.25%商品数销售额品牌热卖价位硬核测试优惠力度大专业性能讲解粉丝数：573.2w主要受众：女（88%）31-35（28%）毛楞姐（徐磊）数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2023年快手厨卫家电营销洞察报告从2023年前三季度整体数据来看，厨卫家电行业消费热度在快手持续高涨，年初各品牌商家不断加大推广力度，纷纷借势大促、节日节点实现销售增长。随着消费升级，差异化需求凸显，促使厨卫家电品类朝着健康养生、智能化、颜值化、高效便捷等方向发展，多元化的使用场景，催生出更多细分的垂类市场，为品类赛道获取生意新增量。从消费者角度来看，以女性为主的年轻用户群体成为当下的购买主力，而北方用户的购买意愿更加强烈。除此之外，快手各品牌花式营销，带货达人差异化种草，让品类走进更多用户视野，从而持续收获销量新增长。年底作为家电热卖期，快手厨卫家电赛道将有哪些大促新玩法？又有哪些热卖品类新趋势？飞瓜数据快手版与你一起拭目以待！结语KS.FEIGUA.CN34飞瓜数据快手版是快手全场景数据分析平台，集直播带货、电商选品、流量变现为一体的新媒体数据服务商，提供全维度实时直播监控，发掘爆款商品，智能匹配带货达人，有利助力新媒体、新电商变现。关注公众号获取更多快手玩法飞瓜快数APP掌握全场景快手数据飞瓜快数小程序随时随地掌握快手数据关注飞瓜KS.FEIGUA.CN欢 迎 前 往 体 验：36

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2023 iResearch Inc.2023年中国被芯白皮书艾瑞咨询联合水星家纺共同发布2目 录CONTENTS01研究设计及样本属性02中国国民睡眠现状分析03中国消费者被芯认知与使用现状04中国消费者被芯购买现状Research design and sample attributesAnalysis of Chinas national sleep statusConsumers cognition and Use of quiltPurchase behavior of quilt3Research design and sample attributes研究设计及样本属性0142023.10 iResearch I研究设计及样本属性来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。1.调研内容：主要用于研究消费者整体睡眠情况、寝具使用情况以及功能被芯应用情况2.研究方法：在线问卷调查 企业专家访谈3.问卷调研对象：全国范围内，在最近一年有购买过被芯产品、并且是被芯的购买决策者及消费者调研设计样本数量基本属性性别年龄分布婚姻情况地域分布数据女性65.9%男性34.1 -30岁，51.71-40岁，35.3A-50岁，10.3P岁以上，2.7%与配偶同住65.3%与孩子同住50.9%与父母同住26.9%独居16.7%其他，如室友5.6%南方，50.9%北方，49.1%样本属性1.调研时间：2023年1月-2月2.样本数量：N=20129,艾瑞通过联机调研获得5Analysis of Chinas national sleep status中国国民睡眠现状分析0262023.10 iResearch I中国居民睡眠时长睡眠时间短，工作日睡眠时间不足7小时，周末补觉成为一种常态中国居民工作日平均睡眠时长为6小时56分钟，略低于“睡眠国标”的倡议，而周末和节假日的平均睡眠时长为7小时56分钟。人们在周末睡得更久可能是由于多重因素的影响，一个原因可能是因为周末的生活节奏比工作日舒缓，第二天无需强制早起。另一个原因可能是因为工作日紧张的生活压力使人们亏觉，周末久睡是为了弥补平时工作日的睡眠不足。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问最近六个月，您一般的睡眠时长会持续多久？1.2%2.8.23.63.7.6%2.1%0.5%2.3%1.0%1.9%3.9.6.41.6.2%3.9%3.5%4小时5小时6小时7小时8小时9小时10小时10小时及以上作息长期不规律工作日周末2023年中国居民睡眠时长工作日:6小时56分钟周末:7小时56分钟平均睡眠时长长时睡眠在工作日显得奢侈72023.10 iResearch I2023.10 iResearch I样本：N(程序员)=483，N(学生)=1314，N(公务员/事业单元员工)=2196，N(设计师)=527，N(专业人)=1759，于2023年1-2月通过联机调研获得。1.“熬夜”为在23:00后入睡的现象；2.请问您一般晚上几点睡觉?中国居民入睡时间及熬夜情况周末报复性熬夜，容易导致作息和睡眠模式的不规律，程序员和学生成为熬夜重点人群有25.9%的受访者表示，自己会在工作日熬夜，而这一比例在休息日达到了48.7%，这说明为了弥补工作日的玩乐不足，相当一部分的居民会在周末报复性熬夜。从不同职业熬夜情况来看，程序员无论在工作日还是周末、节假日，他们的熬夜比例都较高，这与程序员的生活工作节奏相关，他们在平时的工作压力较大，加班频繁，同时长期养成的作息让他们习惯了深夜入睡，节假日也会熬夜。学生在工作日的熬夜比例是最高的，一方面，大学生的作息较为自由，可以主动选择熬夜的生活方式，另一方面，学业和将来的就业压力也逼迫一部分大学生熬夜学习。而到了周末、节假日，学生们会选择通过一些娱乐方式来放松身心，晚上玩乐的时间变长。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。1.“熬夜”为在23:00后入睡的现象；2.请问您一般晚上几点睡觉?51.3Q.4Q.8U.7V.7$.7).0(.4A.92.9%专业人士设计师公务员/事业单位员工学生程序员工作日（%）周末（%）2023年中国不同职业群体熬夜情况TOP52023年中国居民入睡时间及熬夜比例工作日周末平均入睡时间22：3123：05熬夜比例25.9H.7023.10 iResearch I中国居民睡前行为电子娱乐成为睡前主要活动，电子屏幕的干扰会降低睡眠质量调查显示，有72.2%的居民在睡前1小时内会刷手机，该比例与去年相比增长了14.6%。比例的快速增长可能跟手机本身内容生态的丰富性提升以及人们的生活习惯密切相关。此外，56.0%的居民会在睡前观看影视作品，另有47%的居民会听音乐或者音频节目。睡前刷手机、看影视作品是现代人常见的休闲娱乐方式，然而，睡前观看电子屏幕可能会干扰睡眠质量。电子屏幕散发的蓝光会降低人的深度睡眠比例，从而影响睡眠质量”。其次，丰富刺激的短视频、新闻、影视内容可能会导致心理刺激，使人情绪亢奋，夜晚长时间地暴露在电子屏幕的光线下会导致不合时宜的清醒。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您睡前1小时内会有以下哪些行为？2023年中国居民睡前行为72.2V.0Q.3G.08.66.8(.2 .4 .0%1.0%0.2%刷手机追剧/追综艺洗澡/泡脚听音乐/音频节目阅读玩游戏做轻度运动点香氛、调节灯光等吃夜宵/饮酒什么都不做，放空其他92023.10 iResearch I2023.10 iResearch I样本：N=7008，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您认为哪些原因导致了您的睡眠质量不好？中国居民入睡耗时和影响睡眠因素超过20%的居民有入睡障碍，为了快速达成入睡，改变睡眠环境因素见效更快中国居民入睡平均耗时为23分钟，62.9%的居民表示自己入睡耗时在10-30分钟之间，这部分居民的入睡耗时较为正常，但也有共计20.8%的居民入睡耗时在30分钟以上，这部分居民可能存在一定的入睡障碍，导致入睡困难的原因有很多，如精神压力、作息不规律、床品质量差、有环境噪音等。改变自身的生理状态和心理状况需要配合生活习惯、生活状态乃至认知的改变，这是一个长效而缓慢的过程。相对而言环境因素的调整见效更快，通过调节自己的睡眠质量，快速达到睡得更深、起得更早、起床后精力更好的目的。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您通常从准备睡觉到真正入睡要耗时多久?平均入睡耗时为23分钟2023年中国居民入睡情况16.3b.9.9%2.9分钟30分钟60分钟1小时及以上2023年中国居民睡眠质量影响因素59.4P.0F.8.93.8(.1$.7.0%0.8%压力大长时间作息不规律床具/寝具不够舒适生活节奏被打乱了噪音、光线等卧室环境不好生理因素，如饥饿、生病等情感因素，如失恋、思乡等睡前喝了提神饮品其他102023.10 iResearch I2023.10 iResearch I样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问以下哪一项描述最符合您睡觉醒来后的状态?中国居民睡眠质量和睡后状态自评超过三成的居民自评睡眠质量不够好，且接近半数居民醒来后依然劳累困倦34.7%的居民认为自己的睡眠质量不够好，并且在调研中，有29.5%的居民在睡醒后依然感觉困倦，还想再睡个回笼觉，18.6%的居民仍然感到很劳累，浑身酸痛。这意味着这些人的睡眠质量不够理想，晚上的睡眠没有帮助他们充分地恢复体力和精神状态，这可能会对居民的日常生活、工作和学习产生不良影响。如果起床后感到劳累、困倦的状况已经持续了一段时间，那么就该考虑通过调整作息或者更换床品等方式来提高自身的睡眠质量。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您的睡眠质量如何?2023年中国居民起床后精神状态29.5.6&.5%.4%依然感觉困倦，还想再睡个回笼觉仍然很劳累，浑身酸痛感觉一般，说不清精力充沛，元气满满2023年中国居民睡眠质量16.8H.4.6%6.1%1.0%非常好比较好一般不太好非常不好34.7%自评睡眠质量不够好48.1%睡后仍劳累困倦112023.10 iResearch I2023.10 iResearch I样本：N=12187，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您在疫情居家期间，起床时间有怎样的变化疫情居家期间睡眠节律变化居家日常让更多居民形成了晚睡晚起的习惯，容易扰乱人体正常作息时间过去三年中，新冠疫情深远地改变了人们的生活方式。入睡时间保持不变的居民仅28.4%，更多的居民入睡时间都或多或少有变化，且相比早睡，更多居民入睡时间反而变得更晚。而起床时间方面，保持基本不变的居民也仅20.7%，过半居民都表示起床时间变晚。说明在居家条件下，很少有居民可以保持自己过往一贯的作息规律，晚睡晚起成了一种习惯，这与我们通常建议的“早睡早起”习惯相悖，会打乱人体正常作息时间，并容易导致记忆力下降、神经衰弱、免疫力下降等问题。样本：N=12187，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您在疫情居家期间，入睡时间有怎样的变化？35.3.7(.4.6%入睡更晚了入睡更早了基本保持不变入睡时间不规律11.1V.6 .7.6%起床时间变早起床时间变晚基本保持不变起床时间不规律疫情居家起床时间变化疫情居家入睡时间变化122023.10 iResearch I2023.10 iResearch I样本：N=12187，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您在疫情居家期间，如何调整自己的睡眠质量？疫情居家睡眠质量变化和应对措施长期居家生活让人们意识到床品的重要性，健康意识改变让人们更关注自身睡眠质量居家隔离对于人睡眠的影响取决于多个方面，如个人的生理和心理状况，以及物理性的隔离条件。为了改善睡眠质量，人们尝试了多种方法，在外出受限的前提下，居民们首选了更换寝具来提升睡眠质量。长期的居家环境让人们意识到舒适床品的重要性，这样的消费观念也会持续改变消费者的购物习惯，使他们愿意在购买和更换寝具上花费更多的金钱与精力。专家表示，这种健康意识和生活方式的改变可能会持续下去，并且成为人们日常生活中的一部分，并促进人们更加关注自身的睡眠质量，同时，消费意识也会有所改变，人们将更加关注能够帮助促进睡眠质量的产品，如助眠产品、高端寝具等。样本：N=12187，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您在疫情居家期间，睡眠质量有怎样的变化？居家期间睡眠质量变化13.75.6).7.3%3.7%明显变差，经常失眠、易醒，不容易入睡有所变差，偶尔会失眠，睡眠不够深跟以前比没什么差别有所变好，失眠情况略有减少，睡眠更深了明显变好，不会失眠，睡眠深不易惊醒、起夜居家期间睡眠调整措施58.9U.1R.0Q.6E.7.63.3%.6%.0.7%1.7%0.1%更换寝具，用更舒适的被芯、枕头等调整作息时间，白天少睡等借助按摩、泡脚等实现身体放松保持适当运动改善卧室环境，如更换遮光窗帘等看书听广播等舒缓心情减少喝茶、喝咖啡服用助眠的保健品或者药物减少查看疫情相关资讯寻找心理咨询或者网上医疗没有特别采取方法其他，请列出13Consumers cognition and use of quilt中国消费者被芯认知和使用现状03142023.10 iResearch I2023.10 iResearch I样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您认为床垫/枕头/被芯对您的睡眠质量影响程度分别有多大？寝具与睡眠质量认知寝具与睡眠质量具有一定正相关性，人们关于被芯会对睡眠质量产生影响的认同程度日益变高86.8%的居民为了提升睡眠质量会特别重视寝具的选择，并且通过不同人群分析发现，睡眠质量好的人群会更加重视寝具，这从侧面反映了寝具与睡眠质量之间的正相关性。此外具备健康意识的人，往往也更主动关注自身的睡眠质量和寝具质量，并能做出正确的行动来改善自己的睡眠。在睡眠微环境的营造上，一床温暖适宜、舒适透气的被芯，在维持人体微环境温度和湿度方面能够起到不可替代的作用。从过往多年的调研数据来看，消费者关于被芯对睡眠质量影响程度的认同度也在提升，总得来说，越来越多的消费者认同被芯对于睡眠的重要性。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您会为了提升睡眠质量，特别重视对寝具的挑选吗?2023年不同人群对寝具的重视情况认为被芯对睡眠质量影响大的人群睡眠质量好的人群整体人群90.1.9.8 23年寝具对中国居民睡眠质量影响程度被芯枕头床垫83.5s.8y.7s.8i.8p.0X.0 23年2022年2021年2020年2020-2023年被芯对睡眠质量的影响程度趋势152023.10 iResearch I2023.10 iResearch I样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您对以下这些观点的认同程度如何？被芯对健康和生活品质的影响消费者对被芯有着追求健康和高品质生活的需求和期望对中国居民来说，被芯不止是普通的生活用品，它与人体健康的高度相关性，这决定了消费者会非常看重被芯的实际使用感受，而不仅仅是考虑产品的外观或者价格。这也意味着厂商可以根据这些消费者心理，提供更加健康、舒适和高品质的产品，通过材质和工艺的创新，来使得被芯的使用感更加舒适。此外，消费者认同被芯所代表的温暖、舒适、高品质的生活图景，品牌应当注重对消费者对高品质生活的需求和期望，致力于为消费者提供更优质的被芯产品。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您认为好的被芯对健康会有哪些作用？2023年中国居民对于被芯健康作用的认知59.5Y.2Q.1Q.0P.9I.1F.87.4%0.4%0.1%抗菌除螨，维护身体健康让我睡得更好，减少亚健康肌肉得到有效放松，缓解身体酸痛缓解压力和焦虑，心情更放松缓解疲劳，第二天更有精力提升幸福愉悦感缓解大脑疲劳，变得更清醒轻松减少起床气，心情更舒畅以上均无其他2023年中国消费者对于优质被芯的看法观点认同度使用好的被芯代表了一种为自己和家人负责的生活态度89.5%使用好的被芯代表了一种追求高品质生活的态度84.1%使用好的被芯可以提升生活的幸福感84.5%好的被芯也可以用来装点生活和家居76.9%我愿意为好的被芯产品支付更高的价格79.3%我认为被芯科技是未来产品的发展趋势，我会持续关注72.5%希望能对被芯做更多科普，提升我的购买使用意识83.42023.10 iResearch I2023.10 iResearch I样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您对以下种类的被芯的满意度是怎么样的？被芯的认知和使用现状人们更爱使用天然材质的被芯，蚕丝被和羽绒被因材质天然、保暖性强、舒适度高获得最高的满意度人们对于棉花、蚕丝和羽绒被的认知程度和使用率都较高，这说明人们对于天然材质的好感和信任度较高。但随着被芯行业的竞争越来越激烈，被芯制作工艺水平的提升，具有特殊功能的化纤被芯也逐渐被人们所知晓。而羊绒被因为其价格高昂，且过于保暖，仅适合寒冷地区的秋冬季使用，因此羊绒被的认知程度和使用率相对较低。从使用满意度来看，人们更喜欢天然材质的被芯，因此人工纤维被的满意度略低。蚕丝和羽绒都具有优秀的保温性能和舒适度，能够提供温暖和舒适的睡眠体验，因此使用满意度更高。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您认识以下哪些被芯填充物？请问目前您家使用哪些填充物的被芯？83.3i.1d.9E.0D.5c.2P.2C.9&.9!.9%棉花蚕丝羽绒人工合成纤维羊毛知道（%）使用（%）2023年中国消费者被芯认知与使用情况2023年中国消费者对于不同材质被芯的使用满意度羽绒被蚕丝被89.5.8%人工纤维被羊毛被棉花被85.0w.1.32023.10 iResearch I2023.10 iResearch I样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您在不同环境下分别会使用哪种材质的被芯？不同季节与天气下被芯的使用根据不同季节和天气选择不同的被芯消费者在不同季节和不同天气条件下都会使用不同种类的被芯，在气温相对适宜的春秋季，人们常用的被芯为棉花被、蚕丝被、羽绒被；在夏季，人们更偏爱轻柔透气的蚕丝被、人工合成纤维和薄棉花被，而在寒冷的冬季，人们首选是传统的棉花被，其次是保暖性能出众的羽绒被和羊毛被。在寒冷干燥的气候里，消费者习惯使用保暖性较高的羽绒被、棉花被。在炎热干燥的天气里消费者偏好使用蚕丝被和人工合成纤维，这些材质具有良好的透气性，可以使人体保持清凉，有利于睡眠。在寒冷潮湿的天气里，消费者优先选择棉花被、羽绒被和蚕丝被。但实际上，棉花被如果在湿度较高的环境中使用时，可能并不能起到很好的保暖效果。而在炎热潮湿的环境中，消费者偏好蚕丝被和人工合成纤维被，以及薄羽绒被。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您家一年四季分别会使用什么材质的被芯？2023年中国消费者不同季节常用被芯TOP3NO.1NO.3NO.2夏季蚕丝人工合成纤维棉花冬季棉花被羽绒被羊毛被棉花被蚕丝被羽绒被春秋季2023年中国消费者不同天气选择被芯种类NO.1NO.3NO.2寒冷干燥棉花被蚕丝被羽绒被蚕丝被棉花被炎热干燥人工合成纤维棉花被蚕丝被羽绒被寒冷潮湿蚕丝被羽绒被炎热潮湿人工合成纤维182023.10 iResearch I2023.10 iResearch I样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问以下被芯使用和保养方面的问题，您是否曾做过？被芯的更换与保养产生使用质量问题后才会更换，并且日常对被芯的保养还存在诸多误区调研结果显示消费者更倾向将被芯视为一种耐用品，在被芯出现了影响使用的质量问题后才会考虑更换。这种消费观念和消费者的经济水平以及生活方式密切相关。此外，消费者对于如何正确保养被芯仍存在一定误区。使用高温长期曝晒会导致材料老化、脆化和退色，影响使用寿命。用力压缩则会影响被芯纤维，复原后，也难以达到压缩前的蓬松度和保暖度。而从不对被芯进行清洗则会使其积累灰尘和细菌，对人体健康不利。因此，为了保护被芯材料，延长被子的使用寿命，建议将被子放在通风良好、干燥阴凉的地方晾晒，避免暴晒，晒完后及时取回室内，被子的清洗和保养也是保护被芯材料的关键。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您通常会因为什么原因更换和购买新的被芯？2023年中国消费者更换被芯的原因47.4F.6E.2B.7B.78.88.87.91.0%.9%盖了不暖和我认为盖久了就应该更换脏了，泛黄有污渍损坏了，有破洞等板结、不蓬松有异味盖了皮肤痒/过敏等棉絮、羽绒等从被面跑出来受潮结婚、乔迁等2023年消费者保养被芯时的错误做法51.7Q.5H.81.6%.0$.2%4.1%用高温长时间暴晒杀菌收纳时为了节省空间，用真空袋只清洗被套，被芯被包裹在被套把被芯当做床垫等使用被子弄湿了用取暖器或火烤不用被套，将被芯直接盖在身上以上均无192023.10 iResearch I被芯行业未来趋势功能被芯需求增加、线上线下差异化经营、品牌升级和高级材质被芯市场扩大将成为行业趋势被芯品类作为家纺行业的组成部分，占到整个行业规模的4050%。在未来，伴随着整体行业内产品的升级，和下游渠道消费者的消费升级，被芯在整个行业中的占比还会持续提升，作为传统刚需产业，行业规模在未来3-5年内将会保持57%的增长速度。而随着消费者生活质量的提升，与传统被芯相比，未来功能被芯的市场需求将不断增加，并且高级材质被芯的市场规模也将进一步扩大。此外，线上和线下销售渠道的策略也更加明晰，差异化的经营策略将更明显，行业整体也将迎来进一步的品牌升级。来源：企业专家访谈，艾瑞研究院自主研究绘制。未来中国被芯行业发展趋势01功能被芯市场需求将不断增加人们对于寝具品质和舒适性的要求将不断提高，市场上对被芯的品质和功能要求也会更高。主打强功能性的被芯通过精准定位，能够很好吸引市场注意，并转化为畅销单品，撬动市场02线上和线下渠道差异化经营策略线上渠道始终会是商品销售的重要渠道，尤其是针对年轻消费者，极有可能从线上开始接触入门级产品，继而转向线下消费，并成为品牌的忠实客户。而线下门店的产品、陈设、服务将进一步高端化04高级材质被芯市场规模进一步扩大随着消费者对健康、品质生活概念愈加关注，高级材质如羽绒、蚕丝、高端功能性纤维的市场将会进一步扩大。越来越多的人也会了解到如何正确地选购适合自己的被芯，并有意识地购买更加健康、洁净、保暖的被芯03进一步出清长尾和白牌厂商由于行业供应链长，白牌产品并不具备成本优势，加上电商流量成本走高，被芯行业中一部分小品牌和白牌将退出市场，头部的品牌市占率随着消费者对于品牌意识的增强，将会有所提升20Purchase behavior of quilt中国消费者被芯购买现状04212023.10 iResearch I2023.10 iResearch I样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您希望被芯解决睡眠的哪些问题？消费者对被芯的功能定位和需求看重保暖和提升睡眠质量作用，但同时期望御寒以外的特性消费者对于被芯的功能定位主要是提供保暖御寒作用和提升睡眠质量。仅有14.0%的消费者认为，被芯最重要的功能定位是提升生活品质，关注被芯作为标的商品之外的价值。因此，品牌厂商可以尝试探索创新和提升产品的设计和质量，或者提升被芯套件的艺术性，以便在市场中获得更多的关注和认可。而从消费者对被芯的期望来看，在基础的保暖功能之外，消费者认为被芯还应该需要具备更多的特性，如排湿性能好、具备抗菌功能、贴身亲肤等，以满足消费者对于健康、舒适的睡眠环境的期望。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您认为被芯最重要的功能定位是什么？2023年中国消费者对被芯的功能定位2023年中国消费者期望被芯解决的问题55.8U.2B.47.25.74.9.2%0.1%调节被窝的温度和湿度螨虫、细菌等问题睡觉多动/踢被子，易着凉感冒睡眠浅，夜间易醒深度睡眠时间过短入睡困难，常失眠打鼾/鼻炎问题其他，请列出提供保暖御寒,31.8%提供舒适性,22.9%提升睡眠质量,31.2%提高生活品质,14.02023.10 iResearch I购买被芯的考虑因素更看重与产品体验有关的因素消费者在购买被芯时，更加关注被芯的保暖性、柔软蓬松度以及透气性，这些因素排名较高的原因是他们都与被芯的直接使用体验密切相关，而且可以非常直接地反映到人体的使用感受上。其次是关注被芯的功能性以及价格。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问平时您在购买挑选被芯时，会考虑哪些因素？2023年中国消费者购买被芯考虑因素57.5P.7G.9G.7.3.28.45.04.44.32.71.71.7%保暖性柔软蓬松度透气性 防螨、抗菌、控温等价格容 易 保 养/清洁材质天然，防静电重量使用寿命回弹性吸湿排汗品牌方便收纳232023.10 iResearch I消费者尚未满足的被芯需求使用体验优化、使用以外的养护收纳和清洁现有市面上的被芯产品普遍存在体积过大的问题，被芯厂家通常出于产品蓬松度的考虑，在设计上会注重增加被芯的蓬松，消费者也偏爱蓬松度高的产品。但高蓬松度也带来了被芯体积过大、难以实现机洗等问题。另外，控温，防风也是消费者的重要诉求之一。消费者期望被芯拥有自动调温的“黑科技”，可以根据人体盖被子睡觉时的体温情况，实时调节被芯温度，保证睡眠过程中的恒温体验。同时消费者还希望被芯的四周可以有特殊设计，做到防风保温的效果。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您目前是否还有一些被芯使用的需求未被满足？2023年中国消费者未被满足的被芯需求48.8H.8F.8D.1B.87.4%可水洗，可机洗控温设计，调节被我舒适温度防风贴合设计，翻身不漏风易收纳设计防掉落设计，防止被子滑落除异味的自洁设计242023.10 iResearch I功能被芯产品消费者认知及购买防螨和抗菌被芯的需求度最高消费者最关注被芯的防瞒和抗菌功能，是因为这两个功能与健康密切相关。瞒虫和细菌是影响人体健康的主要因素之一，特别是那些患有哮喘、过敏性鼻炎等呼吸系统疾病的人，更需要被芯具备的防瞒功能。同时，抗菌被芯可以防止细菌和潮湿情况下霉菌的生长繁殖，从而减少因接触床上细菌而引起的疾病风险。由于被芯在我国消费者的观念中更偏向定位为耐用消费品，被芯的防螨和抗菌功能对于延长被芯的使用寿命也有重要意义。因此，消费者在选择被芯时，往往更倾向于选择具有防瞒和抗菌功能的产品，这也是被芯市场上的一种趋势。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问以下这些功能被芯产品，您知道哪些？请问对于您知道的那些功能被芯产品，您能接受哪些？E4请问针对您知道的那些功能被芯产品，您曾经购买过哪些？2023年中国消费者对功能被芯产品的了解&接受&购买情况51.8I.47.32.42.22.72.01.4).9.1$.4.6.4C.1.7.9.4$.2.9!.1.9.3.7.6.4%9.83.80.8 .3.1.1.2.0.5.4.6.1%9.9%8.1%防螨被芯抗菌被芯吸湿排汗被芯凉感被芯控温被芯芳香助眠被芯除异味类被芯负离子被芯 蛋白纤维类被芯除甲醛被芯 低致敏被芯 远红外保健被芯玻尿酸被芯了解度（%）接受度（%）购买过（%）252023.10 iResearch I2023.10 iResearch I样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您希望通过功能被芯产品解决您的哪些需求和痛点？消费者选购功能被芯时的考虑因素和需求最看重功能的体验效果，线下渠道更适合推广功能被芯在选购功能被芯产品时，60.8%的消费者考虑的是宣传功效体验起来是否明显，针对这一特点，被芯厂商应该将功能被芯的销售渠道放到线下。在线下，实物可以给消费者提供更直观的体验和体感反馈，线下销售渠道还可以提供更好的售后服务。通过实体店铺的布局和陈列，被芯厂商可以更好地展示自己的品牌形象和产品特色，同时也可以与消费者进行面对面的沟通和交流，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。在消费者对于功能被芯产品的诉求中，可以看到抗菌防瞒的诉求是排名第一的，其次是可水洗、可机洗，在实际的销售行为中，强调功能被芯的洁净、有益健康能够更好地打动消费者进行购买。样本：N=20129，于2023年1-2月通过联机调研获得。请问您在购买功能被芯产品时，会考虑哪些因素？60.8V.8T.9Q.2G.8C.0%0.1%功效体验起来是否明显品牌是否值得信赖价格是否能够接受是否有大量的真实买家评测有没有明确的科学证据支撑产品的卖点是不是我迫切需要的其他2023年中国消费者选购功能被芯产品的考虑因素2023年中国消费者对功能被芯产品的诉求56.5F.1A.1.07.97.85.52.6.9$.2%2.2%抗菌防螨可水洗、可机洗防止过敏除异味助眠香味控温设计易收纳设计防掉被子设计净化空气设计中草药成分不存在没有被满足的需求27版权声明本报告为艾瑞数智旗下品牌艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。法律声明LEGAL STATEMENT

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 2023 年深度行业分析研究报告 2 2 目 录 1、政策东风起，有望拉动家电需求.4 1.1 家电消费是扩大内需重要抓手.4 1.2 地产利好频出，刺激大家电需求.5 1.2.1 地产政策暖风不断.

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Wish 2023年 Q1家居园艺品类报告家居园艺品类报告SMB AM:Xiaoge Liu2023 Q1 Home&Garden Report*For educational purposes on.

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2023 年深度行业分析研究报告 2 2 目 录 1.政策暖风不断.4 1.1 密集出台重磅政策扶持地产行业.4 1.2 地产行业有望回暖.6 1.3 刺激家居消费政策频出.7 2.行业有望持续复苏和. 

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数据来源：魔镜洞察Moojing Market Intelligence数码家电重点消费场景机会点洞察2023年7月数据来源：魔镜洞察PAGE 2Part1Part1 2023年1-6月数据回顾及五大场景增长品类数据来源：魔镜洞察2023年淘天主要品类呈现出不同程度的降幅，Top30中10个一级类目保持正增长-0.3%0.1%-6.6%1.6%-3.8.4%-2.9%0.4%-22.2%-3.4%-6.8.5%-5.8%-7.2%-16.1%6.6.7%3.0%7.0%-6.9%-1.6%9.6%-2.8%-14.8%-0.2%-0.5%-1.1%-1.0%-1.1%-9.1%-30%-20%-10%0 0%-5001,0001,5002,0002,500女装/女士精品住宅家具美容护肤/美体/精油五金/工具男装大家电洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰女鞋手机女士内衣/男士内衣/家居服厨房电器保健食品/膳食营养补充食品童装/婴儿装/亲子装彩妆/香水/美妆工具零食/坚果/特产运动鞋珠宝/钻石/翡翠/黄金宠物/宠物食品及用品箱包皮具/热销女包/男包粮油调味/速食/干货/烘焙饰品/流行首饰/时尚饰品新户外/登山/野营/旅行用品运动/瑜伽/健身/球迷用品玩具/童车/益智/积木/模型餐饮具商业/办公家具咖啡/麦片/冲饮床上用品3C数码配件生活电器销售额销售额同比增速 2023年疫情稳定，经济活动逐步开放，但由于失业、居民消费不足等原因线上市场消费在波动中缓慢复苏，从今年前六个月的细分市场增速看，Top30市场中保健食品/膳食营养补充食品、珠宝/钻石/翡翠/黄金、大家电和户外/登山/野营/旅行用品呈现较为可观增长，住宅家具、五金/工具、女鞋、运动鞋、箱包皮具/热销女包/男包、宠物/宠物食品及用品类目均呈现出小幅度增长。2023年1-6月TOP30品类销售额（亿元）及同比增速数据来源：魔镜洞察家电市场：需求波动中市场缓慢复苏，能效更高、更智能、更健康、更便利或更具性价比的家电产品更受消费者认可35.7.7%8.1%-5.7%3.5.9%-12.9b.5%-21.7%6.5.7%7.4%-0.7Q.6%-12.0%-50%-30%-100Pp%-204060800空调冰箱洗衣机平板电视热水器烟灶消套装油烟机洗烘套装集成灶冷柜/便携冷热箱洗碗机燃气灶中央空调嵌入式电蒸箱消毒柜销售额销售额同比增速 2023年线下活动恢复正常、消费者信心指数回升等因素对家电需求有一定提振，加上地产竣工回暖带动地产后周期家电品类需求改善，线上端商家又推出大力度优惠刺激销量，大家电线上市场复苏强劲。小家电方面，消费需求稍弱，智能清洁电器继续引领生活电器市场，经过一段时间调整后洗地机、扫地机器人上半年出现小幅反弹；厨房电器围绕“水饮”领域，特别是水健康相关市场有亮眼表现，咖啡机与母婴厨房小家电也有近20%的同比增长。总体看，上半年能够保持同比增长的产品是那些能效更高、更智能、更健康、更便利或更具性价比的产品。大家电2023年1-6月TOP品类销售额（亿元）及同比增速12.8%3.0%-1.8%.4%-5.2%-15.9%-1.1%4.4%-38.8%-12.5%-9.2%-19.0%-5.9%-11.9%-31.0%-60%-40%-20%0 5洗地机扫地机器人电风扇吸尘器空气净化器除湿器空气循环扇空调扇/冷风扇暖风机/取暖器吊扇干衣机除螨仪对讲机换气扇/超声波迷你清洗机生活电器2023年1-6月TOP品类销售额（亿元）及同比增速10.0%-4.7%6.6%-2.7.4.8%-54.0.4%-17.3%-0.5%.2%-5.9%-28.3%9.4%-0.7%-80%-60%-40%-20%0 %-1020304050净水器电饭煲电热水壶破壁机咖啡机母婴厨房小家电空气炸锅微波炉电磁炉/陶炉养生壶/煎药壶台式净饮机电压力锅电热火锅/煎锅茶吧机/泡茶机榨汁机/原汁机厨房电器2023年1-6月TOP品类销售额（亿元）及同比增速数据来源：魔镜洞察五大场景1运动健康个护：美容仪、按摩仪、电动轮椅等品类增长明显LED美容仪血氧仪电动轮椅水光仪/精华导入仪腹部按摩器/揉腹仪电动搓澡仪/洗澡仪腰椎/腰部按摩器（带）制氧机生发仪普拉提床心电监测仪头皮护理仪电动护理床瘦脸机/瘦脸工具宝宝/儿童电吹风手部/手臂按摩器电子艾灸产品信号灯/发光棒/救生灯力量训练器械(综合型)手电筒MINI按摩器/按摩贴电子美容仪颈椎按摩器/枕头灯卷/直发器健身车/动感单车椭圆机0%1%2%3%6%P0 00000200d00%-1,000,00001,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,000销售额同比销售量（件）2023年疫情稳定，经济活动恢复正常秩序，办公场景中各型按摩仪需求增长明显；因居民消费意愿偏弱，女性消费者需求由快消类的化妆品向耐用消费品的美容仪、瘦脸仪转移；由于健身房产业不稳定性，更经济实惠的家庭训练器械受到部分消费者青睐，智能化产品初步展现优越的产品竞争力，市场潜力明显。血氧仪、制氧机等产品在全民免疫阶段表现亮眼，但由于疫情逐渐稳定预计未来市场表现会有短期下滑。数据说明：气泡大小表示品类销售额运动健康个护TOP增长品类数据来源：魔镜洞察五大场景2学习办公：学习、办公场景配件产品继续保持较快增长 学习场景下，基于家长对于孩子的教育重视，智能学习类产品如智能墨水屏单词机、计算器、学习机、护眼灯(落地式)等品类继续保持较快增长，特别是眼健康成为当下家长极为热切需求，相关品类均出现高增长。工作场景下，平板电脑市场销量大幅提升，拉动外接键盘市场增长；由于出国旅行恢复，科大讯飞近两个月产品爆量，智能翻译机市场有明显增幅；直播经济处于平稳上升趋势，其配件产品有所增长。护眼灯(吸顶式),1,020,996,499护眼灯(落地式)智能翻译机智能墨水屏设备相机闪光灯平板电脑外接键盘高拍仪读卡器学习机/教育伴学机/作业机墨仓式打印机扫描仪USB翻页激光笔快装板计算器脚架护眼灯(台式)电子白板/会议教学平板一体机0%0%1%1%2%58w407%(2,000,000)(1,000,000)-1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 8,000,000 9,000,000 10,000,000 销售额同比销售量（件）学习办公TOP增长品类数据说明：气泡大小表示品类销售额数据来源：魔镜洞察五大场景3影音娱乐：移动智慧屏增速超95倍，OWS、骨传导耳机设备走势向好 可以看到，移动智慧屏增速迅猛，同比增长达到9503%，但整体市场体量还较小；OWS耳机、骨传导耳机增速也较为不错，同比增长率分别为114.2%、79.4%，产品凭借其不入耳的舒适感受和较好的外界声音感知获得了越来越多消费者的青睐；音箱设备中仅HIFI音箱和插卡音箱维持正增长。此外，CD播放机销售表现良好，销售额近1.7亿，同比增长率为15.8%。OWS耳机骨传导耳机激光电视显示器支架CD播放机便携显示器/显示屏Hifi音箱无线/蓝牙音箱插卡音箱/唱戏机无线鼠标键盘平板电视娱乐办公显示器移动便携音箱回音壁音响拉杆广场音箱/户外音响组合音响-40%-20%0 00,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009,000,00010,000,000销售额同比销售量（件）影音娱乐TOP增长品类移动智慧屏0000 0000,00020,00030,000数据说明：气泡大小表示品类销售额数据来源：魔镜洞察五大场景4智能家居：直播场景异军突起，智能化家居节省人力，优化生活体验 随着直播行业的日渐火爆，相关产品销售也飞速增长，其中智能直播机增速高达443.8%，但整体体量还较小；此外，空调销售的高增速也带动了空调控制面板的增长；家居产品设计越来越注重在使用中节省人们的精力和优化生活体验，如语音遥控/自动感应的中控开关、智能窗帘/电动窗帘等产品增速都较为不错。空调控制面板转换插头快充插排氛围灯便携充电桩/充电智能窗帘/电动窗帘智能开关智能家居套装门窗控制器宠物烘干箱全屋覆盖路由器家用气体检测报警器婴童看护器智能门铃普通路由器新风系统-10%0 0Pp,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,000销售额同比销售量（件）智能家居TOP增长品类智能直播机400E0%6,0007,0008,000数据说明：气泡大小表示品类销售额数据来源：魔镜洞察五大场景5智慧出行：户外电源成为新宠，部分车用产品获得增长户外电源/移动电站车用吸尘车载充电器应急启动电源/储能电源车载冰箱/保温箱车载冷热/保温杯车用电扇/暖风扇汽车空调/驻车空调车载摄像头汽车防盗器行车记录仪定位器智能车机导航-20%-10%0 0%-500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,000销售额同比销售量（件）户外电源作为清洁能源，在技术升级和供应链优势的情况下，叠加多场景需求，成为当之无愧的热门，销售额达6.1亿元，同比增速30.9%；随着22年底疫情放开，除了乘坐公共交通旅游的人群，许多人选择驾车出游，带动了车用产品的增长，其中应急启动电源、车载冰箱、车载保温杯、车用吸尘器和车载充电器等同比均增长。智慧出行TOP增长品类数据说明：气泡大小表示品类销售额数据来源：魔镜洞察PAGE 10Part2Part2 重点消费场景新趋势和机会洞察数据来源：魔镜洞察PAGE 11Part2Part2-1运动健康个护场景数据来源：魔镜洞察美容美体美容仪护肤相关品类：LED美容仪：5481%水光仪/精华导入仪：555女性健康重视孕产妇健康03相关品类：普拉提床：114%心电监测仪：90%各种概念对比：智能化、美容美体、女性健康品类销售额（万元）销售额同比所属一级类目所属概念LED美容仪667055481%美容美体仪器日常保养、美容美体血氧仪482901215%医疗器械智能便携、居家理疗电动轮椅290454715%医疗器械智能轻便、折叠收纳水光仪/精华导入仪3653555%美容美体仪器日常保养、美容美体腹部按摩器/揉腹仪4338383%个人护理/保健/按摩器材日常保养、多功能集成电动搓澡仪/洗澡仪3920260%个人护理/保健/按摩器材日常保养、懒人专用腰椎/腰部按摩器（带）21881223%个人护理/保健/按摩器材日常保养、多功能集成制氧机262889177%医疗器械智能便携、居家理疗生发仪14929172%个人护理/保健/按摩器材日常保养、生发科技普拉提床4986114%运动/瑜伽/健身/球迷用品室内活动、居家健身心电监测仪391090%医疗器械日常保养、孕期监测头皮护理仪152186%个人护理/保健/按摩器材日常保养、生发科技电动护理床1994384%医疗器械智能多功能、居家理疗瘦脸机/瘦脸工具2727876%美容美体仪器日常保养、美容美体宝宝/儿童电吹风229768%个人护理/保健/按摩器材宝宝护理、智能轻便手部/手臂按摩器280649%个人护理/保健/按摩器材日常保养、多功能集成电子艾灸产品157930%保健用品日常保养、智能理疗信号灯/发光棒/救生灯182223%户外/登山/野营/旅行用品户外运动、露营用具力量训练器械(综合型)4104410%运动/瑜伽/健身/球迷用品室内活动、居家健身智能化智能化功能增加相关品类：电动轮椅：715%力量训练器械(综合型)：10数据来源：魔镜洞察品类分析：LED美容仪，产品款式多样，功能相近2023年1-6月销售额规模：6.67亿元同比增长：5480.7%市场均价：3502.9元Top品牌：seayeo、觅光、科施佳、昕友、菲海Top5品牌销售额占比74.8%0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 0.01.02.03.04.02022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月LED美容仪销售走势销售额（万元）销量（万件）0 0 22年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月 2月 3月 4月 5月 6月LED美容仪各价位段销售额占比0-10-30-50005000数据来源：魔镜洞察LED美容仪品牌冗杂，消费者还未形成较强的品牌认知 产品技术门槛较低，品牌竞争激烈，头部品牌变动大，份额此起彼伏，品牌受营销策略影响变化较大。产品低中高价格定位有明显区分，类似产品价格差距可达10倍，但消费者并不能深刻了解高低价产品的使用差距。产品依靠买推荐位、李佳琦等网红直播带货等营销方式更容易提升产品份额。1月 2月 3月 4月 5月 6月其他gnxseemagic昕友lmnterimota菲海exideal科施佳amiroseayeo产品形态多样，价格差距明显2023年1-6月LED美容仪品牌竞争格局006002022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月LED美容仪市场品牌及商品数量走势品牌数量商品数量数据来源：魔镜洞察LED美容仪2023年1-6月电商评论热度分析 2023年1至6月，LED美容仪在天猫的评论数为13872篇，有效声量为9.3万。由于LED美容仪最受消费者关注使用效果，使用效果方面是消费者正反两方面评论都最为突出部分，正面声量讨论较多为“使用效果明显”、“外观好看大气”、“有美白效果”等方面；引起消费者给出负面评论为”机器较重有点压鼻梁”、“皮肤照的有点黑”等方面。使用效果明显外观好看大气有美白效果2023年1-6月 淘系平台LED美容仪评论词云图2023年1-6月 淘系平台LED美容仪评论主要提及负向维度声量机器有点压鼻梁皮肤有点黑了“我痘痘不多，主要的诉求就是去痘印和美白，刚开始用的会激发皮肤底层的炎症，会长痘痘;接着我就用祛痘模式，它会催熟痘痘，第二天痘痘就瘪了，接下来就用的9 10或者是5 6 7，感觉挺好的，痘印有淡化一点，坚持长期用下去，效果应该会更明显。”“高档大气上档次，非常好用”“大排灯是有效果的”2023年1-6月 淘系平台LED美容仪差评示例“就是有点压鼻梁”“没有评论里说的用了几次就白了啊。”“皮肤有点黑了”2022年1月-2023年6月 淘系平台LED美容仪评论声量趋势2023年1-6月 淘系平台LED美容仪评论主要提及正向维度声量2023年1-6月 淘系平台LED美容仪好评示例012341月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年声量数（万个）正向声量负向声量全部声量数据来源：魔镜洞察品类分析：腹部按摩器/揉腹仪2022年底中高价位段产品拉升市场规模2023年1-6月销售额：0.43亿元同比增长：381.9%市场均价：563.0元主要品牌：马德保康、fsming、奥克斯、艾益生、禾蒂，前五品牌销售额占比共计59.2%0.00.51.01.52.02.50.0200.0400.0600.0800.01,000.01,200.01,400.02022年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月腹部按摩器/揉腹仪销售走势销售额（万元）销量（万件）0 0Pp0 22年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月 2月 3月 4月 5月 6月腹部按摩器/揉腹仪各价位段销售额占比1000数据来源：魔镜洞察腹部按摩器/揉腹仪：起步阶段竞争激烈，物联网 场景化产品更具竞争力 从品牌竞争角度看，目前腰椎按摩器入局品牌不多，也没有明显的持续增长趋势，行业竞争不激烈，入局品牌分为两大类，一种为志高、奥克斯等小家电厂商，产品价格较低，外观相同，应为贴牌代工产品；另一类为玛德保康、艾益生等主打健康产品的小众品牌，产品外观有差异化，但在实际功能上并未有明显差别。整体上看行业发展较初级，产品技术简单，也未有颇具影响力的大品牌布局。产品技术较初级，功能同质化严重，从定价198元至定价2800元产品，功能并未有明显差别。品牌方可以考虑增加人体健康指标的检测功能，实现使用者的肠胃健康自检，使用体验更佳直观，对产品价值有显著性提升。002022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月腹部按摩器/揉腹仪市场品牌及商品数量走势品牌数量商品数量行业内产品同质化严重，高低价产品未有明显差异志高/奥克斯产品定价：198元玛德保康产品定价：649元麦歌利产品定价：2810元数据来源：魔镜洞察腹部按摩器/揉腹仪2023年1-6月电商评论热度分析 2023年1至6月，腹部按摩器/揉腹仪在天猫的评论数为4096篇，有效声量为2.6万。腹部按摩器/揉腹仪正面声量讨论较多为“操作简单”、“制热快”、“舒适度较好”等方面；引起消费者给出负面评论为”升温慢，必须配合精油使用，不然感觉皮肤有拉扯感”、“需要插电，续航时间短”等方面。未来产品可升级无线功能。操作简单制热快舒适度较好力度适中2023年1-6月 淘系平台腹部按摩器/揉腹仪评论词云图2023年1-6月 淘系平台腹部按摩器/揉腹仪评论主要提及负向维度声量制热效果慢续航时间短需要插电“揉肚子真的蛮舒服的，充气后能感觉到力度更大了，肚子胀气揉一揉促进排便通气”“揉腹后感觉软软的暖暖的”“真的比盲人按摩的力度还要大，现在都离不开它们了，用完了”“还能改善便秘”2023年1-6月 淘系平台腹部按摩器/揉腹仪差评示例“唯一缺点就是插电的不能边走动边用”“温度升得慢，用的时候必须要用精油，不然感觉很拉扯皮肤”“续航时间短，充电时间有点长”2022年1月-2023年6月 淘系平台腹部按摩器/揉腹仪评论声量趋势2023年1-6月 淘系平台腹部按摩器/揉腹仪评论主要提及正向维度声量2023年1-6月 淘系平台腹部按摩器/揉腹仪好评示例00.20.40.61月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年声量数（万个）正向声量负向声量全部声量数据来源：魔镜洞察品类分析：力量训练器械（综合型）市场需求稳步增长，客单价高2023年1-6月销售额：4.03亿元同比增长：9.6%市场均价：5495.2元主要品牌：亿迈、舒华、harison、研博和美力德前五品牌销售额占比共计36.5000000025000300000.02,000.04,000.06,000.08,000.010,000.012,000.02022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月力量训练器械销售走势销售额（万元）销量（件）0 0 22年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月 2月 3月 4月 5月 6月力量训练器械各价位段销售额占比15000数据来源：魔镜洞察力量训练器械：产品智能化较初级，智能健身场景有较多机会待发掘 综合力量训练器械市场初具规模，但其中智能化产品较少，健身 智能化产品功能更丰富，相比传统训练器材更符合消费者需求，产品竞争力有实质性提升，同时产品价格方面保持竞争力的话有较广阔的潜在市场。目前产品智能化较初级，可以考虑增加智能助教系统、动作评定系统、社交PK系统、音乐系统以及健康检测急救报警功能等，产品提高溢价能力，进一步提高利润营收。22460080002年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月力量训练器械市场品牌及商品数量走势品牌数量商品数量产品智能化方向训练功能专业化的健身课程、远程指导社群、PK健身达人分享、健身成绩比拼其他急救功能、健康检测、身体指标测量音乐功能自动播放合适节奏的音乐数据来源：魔镜洞察力量训练器械2023年1-6月电商评论热度分析 2023年1至6月，力量训练器械在天猫的评论数为3265篇，有效声量为1.8万。力量训练器械正面声量讨论较多为“使用方便大孩小孩都适合”、“质量好耐用，可以使用APP课程锻炼”、“外观设计大气”等方面；引起消费者给出负面评论为”哑铃片气味大”、“配件较细，做工粗糙”等方面。使用方便质量好耐用外观设计大气2023年1-6月 淘系平台力量训练器械评论词云图2023年1-6月 淘系平台力量训练器械评论主要提及负向维度声量气味大配件较细做工粗糙有划痕“功能非常强悍，做工材质都很好”“大人小孩都适合用来锻炼身体”“体积小巧，功能强大。APP课程也很有用”“力量到位，卸力及时，运动多样”2023年1-6月 淘系平台力量训练器械差评示例“那个哑铃片味道太大了，都快半个月，房间都熏人”“产品太细没有想象的那么好”“胶套做工糙了，划痕较多”2022年1月-2023年6月 淘系平台力量训练器械评论声量趋势2023年1-6月 淘系平台力量训练器械评论主要提及正向维度声量2023年1-6月 淘系平台力量训练器械好评示例00.20.40.61月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年声量数（万个）正向声量负向声量全部声量数据来源：魔镜洞察PAGE 22Part2Part2-2 学习办公场景数据来源：魔镜洞察各种概念对比：智能辅助、高效办公、智慧学习无线遥控高速传输相关品类：智能翻译机：109%读卡器：29%USB翻页激光笔：13高效办公办公室智能且高效相关品类：平板电脑外接键盘：47%高拍仪：39%扫描仪：23智慧学习智能化功能辅助学习相关品类：护眼灯(吸顶灯)：440%护眼灯(落地式)：224%智能墨水屏设备：79智能辅助品类销售额（万元）销售额同比所属一级类目相关概念护眼灯(吸顶式)102100440%家装灯饰光源漫反射柔光环境护眼灯(落地式)30716224%家装灯饰光源漫反射柔光环境智能翻译机8727109%智能设备高速传输、智能翻译、实时翻译智能墨水屏设备279379%办公设备/耗材/相关服务便携小巧、纸质观感相机闪光灯586161数码配件无线遥控、高速同步平板电脑外接键盘1166347数码配件轻办公、超轻薄高拍仪572839%办公设备/耗材/相关服务快速扫描、多格式存储读卡器642529数码配件小巧便携、高速传输学习机/教育伴学机/作业机12321627%文具电教/文化用品/商务用品简单学习、智慧学习墨仓式打印机307123%办公设备/耗材/相关服务远程打印、APP链接扫描仪3035823%办公设备/耗材/相关服务高精度、真色彩USB翻页激光笔415213数码配件USB智能充电、远控数据来源：魔镜洞察品类分析：智能墨水屏设备2022年3月起增长明显，主要以单词机为主2023年1-6月销售额规模：2793.1万元同比增长：79.3%市场均价：246.7元主要品牌：作业帮、百词斩、有道、如布、boox，Top品牌占比88.6500000002500030000350000.0200.0400.0600.0800.02022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月智能墨水屏设备销售走势销售额（万元）销量（件）28805003002022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月智能墨水屏设备均价变化数据来源：魔镜洞察智能墨水屏设备：软件生态和学习体验更受消费者关注 墨水屏单词机满足学生学习单词需求，同时还避免长时间使用手机带来的弊端，学习更专注，产品上市以来迅速增长。不过单词机相比其他墨水屏设备，核心技术在于学习软件和学习体验，产品硬件技术门槛不高。从产品评论来看，消费者购买时更关注背单词的相关功能，墨水屏恰好满足护眼、长续航等技术需求。典型文本评价：正品水墨屏，识别率很高，功能很强大，屏幕大！除了单词，还有同义词，词组和句型应用！满屏好评！单词卡，还是要买专业的给娃买的，新奇的东西可以让她多背几个单词，也算物尽其用了。百词斩的英语发音还是可以的，满意可以离线使用，可以调静音，可以戴耳机听，很喜欢 随身带着就可以背单词 远离了手机软件生态与学习体验奠定优势地位数据来源：魔镜洞察智能墨水屏设备2023年1-6月电商评论热度分析 2023年1至6月，智能墨水屏设备在天猫的评论数为3021篇，有效声量为1.5万。智能墨水屏设备正面声量讨论较多为“方便携带”、“内容资源丰富，覆盖文言文翻译、单词书、初中知识等”、“声音标准”等方面；引起消费者给出负面评论为”产品bug不能关机”、“不能调节字体大小”、“内存小，一次一本书”等方面。方便携带内容资源丰富声音标准2023年1-6月 淘系平台智能墨水屏设备评论词云图2023年1-6月 淘系平台智能墨水屏设备评论主要提及负向维度声量不能关机不能调节字体大小内存小“很小巧，携带方便，可以很好的利用碎片时间来复习英语”“操作简单，导入词汇速度快，是学习英语的好帮手”“对比了两个牌子，如布字体大一些，排版清晰一些，内容资源而且还有语文古诗词，留了这个”“发音很好听，可选英试和美式发音，单词测试很实用，按键设置比较顺手，有独立的发音按键”2023年1-6月 淘系平台智能墨水屏设备差评示例“这是新产品bug吗，不能关机”“居然不能调节字体大小”“内存比较小，一次一本书”2022年1月-2023年6月 淘系平台智能墨水屏设备评论声量趋势2023年1-6月 淘系平台智能墨水屏设备评论主要提及正向维度声量2023年1-6月 淘系平台智能墨水屏设备好评示例00.20.40.61月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年声量数（万个）正向声量负向声量全部声量数据来源：魔镜洞察品类分析：平板电脑降价大幅拉升市场销量增长，配件市场随之快速提升2023年1-6月销售额规模：1.16亿元同比增长：46.8%市场均价：249元前五品牌：倍思、苹果、iface mall、ebox、华为，Top5品牌占比38.21%-2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 -500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月平板电脑外接键盘销售走势销售额（万元）销量（万件）32002503003504004502022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月平板电脑外接键盘均价变化数据来源：魔镜洞察平板电脑外接键盘：两种产品形态各有利弊，头部市场竞争激烈2023年1-6月平板电脑市场销量同比增长94.2%，拉动平板电脑配件市场快速增长。主流平板外接键盘有两类，一类为键盘 屏幕保护盖产品，产品形态结合紧密，便携且节省体积，受限于产品体积，打字手感较差，仅能作为临时输入使用；另一种为传统老牌键鼠外设厂商，品牌实力强，凭借多年研发经验，打造的兼容性键盘技术强，打字体验好，兼容多设备，应用场景更广泛。品牌角度看，屏幕盖键盘品牌规模较小，头部市场竞争激烈，品牌变动大；兼容性键盘厂商虽然还未再投入较多精力，但先天具备较强品牌力，在售后服务等方面具备优势。典型文本评价：很满意的蓝牙键盘！使用起来很顺滑，连接也很快！而且颜值也非常高，搭配我的小平板做笔记很nice颜色真的超级好看，很戳我手感也很棒，打字费时候好像可以飞起来，一百昏一百昏外观体验：颜值超高，非常适合女孩子办公，粉粉的非常好看，喜欢 连接速度：速度很快，打字体感也非常不错 产品材质：材质很好，这是我购买的第二个了，第一个是和鼠标配套购买的，键盘让我撒一杯饮料进去坏掉了，又重新购买了一个，洛斐的键盘质感和颜值都非常棒数据来源：魔镜洞察平板电脑外接键盘2023年1-6月电商评论热度分析 2023年1至6月，平板电脑外接键盘在天猫的评论数为25909篇，有效声量为14.7万。平板电脑外接键盘正面声量讨论较多为“手机电脑连接切换使用方便”、“系统性能反应快”、“触碰灵敏度反应快”等方面；引起消费者给出负面评论为”磁吸弱，容易掉”、“ipad不能竖放”等方面。使用方便系统性能很快灵敏度较好尺寸小巧2023年1-6月 淘系平台平板电脑外接键盘评论词云图2023年1-6月 淘系平台平板电脑外接键盘评论主要提及负向维度声量磁吸弱ipad不能竖放重量较沉“手机电脑连接切换方便!体验感棒!”“蓝牙连接很快，不延迟，响应的速度也很快，”“打字几乎都没有声音，小巧又精致”“触碰灵敏反应快”2023年1-6月 淘系平台平板电脑外接键盘差评示例“磁吸弱，根本吸不住”“键盘打字时整个键盘都上下起伏，应该是底部不平，ipad不能竖放”“稍微有点沉”2022年1月-2023年6月 淘系平台平板电脑外接键盘评论声量趋势2023年1-6月 淘系平台平板电脑外接键盘评论主要提及正向维度声量2023年1-6月 淘系平台平板电脑外接键盘好评示例012341月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年声量数（万个）正向声量负向声量全部声量数据来源：魔镜洞察品类分析：落地护眼灯市场广阔需求高，头部市场以外国品牌为主2023年1-6月销售额规模：1.1亿元同比增长：230.9%市场均价：1354元前五品牌：霍尼韦尔、孩视宝、松下、月影、明基-1.0 2.0 3.0 4.0 -0.2 0.4 0.6 0.8 2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月落地式护眼灯销售走势销售额（万元）销量（万件）206305000250030002022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月落地式护眼灯均价变化数据来源：魔镜洞察落地护眼灯：霍尼韦尔、孩视宝占据头部市场，部分小众品牌凭单品突围落地护眼灯市场各个品牌之间有明显价格差异，外国品牌普遍价格较高，护眼灯高达上千元，而国产品牌则以定价500元左右。头部品牌除灯泡技术外，还在透镜结构、智能化算法方面综合保护眼睛，通过高科技技术提升品牌溢价。从销量角度看，松下、孩视宝占据超过50%。Top5销量榜中占据全部身位，但部分小众品牌凭借丰富功能、高端外形的明星单品主打高端市场，在销售额榜单中反而名列前茅。618期间霍尼韦尔在李佳奇直播间引爆爆款，直接跻身品类销售额第一位，产品均价近万元。典型文本评价：一开始搬回家，家属还说是智商税，用过之后表示真香！开灯之后整个世界都亮了，但又不刺眼，真的很神奇！是那种又亮又柔的光，眼睛很舒服。它真的刷新了我对护眼灯的认知！虽然价格不低，但是眼睛真的值得这么好的灯！用起来效果真不错，照射范围很广，都没有影子，宝宝刚开始看绘本买来保护视力，很亮学习区瞬间明亮，光线非常舒服，防眩目效果也很满意！不占地方，桌面不用放台灯了数据来源：魔镜洞察落地护眼灯2023年1-6月电商评论热度分析 2023年1至6月，落地护眼灯在天猫的评论数为3723篇，有效声量为2.0万。落地护眼灯正面声量讨论较多为“使用方便”、“灯光不刺眼”、“外观时尚”等方面；引起消费者给出负面评论为”组装较麻烦”、“高度较高”等方面。使用方便灯光不刺眼外观时尚2023年1-6月 淘系平台落地护眼灯评论词云图2023年1-6月 淘系平台落地护眼灯评论主要提及负向维度声量组装较麻烦高度较高开久了明显会热“孩子学习桌面上明亮不刺眼，保护好孩子眼睛。”“我家老母亲立刻赞叹“好柔和啊”“这光看的真舒服”真的一分钱一分货”“光源非常充足，操作方便，看书写字用电脑都非常舒服，而且灯头可以旋转，在学习桌以外的区域活动、看书也不怕黑了”2023年1-6月 淘系平台落地护眼灯差评示例“这个灯真的是太难组装了，手都要拧断了”“组装稍微有点麻烦，高度较高”“但是开久了明显会热，开灯1.5h，室内温度上升0.5，上光源没有灯罩，肉眼可见灯珠”2022年1月-2023年6月 淘系平台落地护眼灯评论声量趋势2023年1-6月 淘系平台落地护眼灯评论主要提及正向维度声量2023年1-6月 淘系平台落地护眼灯好评示例00.20.40.60.811月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年声量数（万个）正向声量负向声量全部声量数据来源：魔镜洞察PAGE 33Part2Part2-3 其他场景数据来源：魔镜洞察品类分析：OWS耳机2023年1-6月销售额：1.35亿元同比增长：114.2%市场均价：404元主要品牌：Cleer、sanag、韶音、索尼、ambie，CR5占比57.4%-2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 -2,500 5,000 2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月OWS耳机销售走势销售额（万元）销量（万件）0 0Pp0 22年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2 2月22 3月 4月 5月 6月OWS耳机价位段销售额占比20-1-年1-6月OWS耳机的销售额已破亿元，销售量38.3万件，均价404元，销售额规模同比增长114.2%；OWS耳机是耳机类目下新品类，具备健康、透气、保护听力等优势，获得消费者青睐，但从技术角度看并未有明显技术门槛，传统耳机厂商凭借手中技术可以迅速推出产品。所以在产品概念获得消费者青睐后，cleer、sanag、索尼等在无线耳机领域耕耘多年的厂商迅速跟进市场，并占据了头部地位。消费者正向声音：续航时间强，小巧方便携带音质清晰柔和，高低音显著佩戴不会疼消费者负向声音：声音放大有漏音充电仓充电不稳定调整耳机容易碰到感应点导致音乐暂停带时间长夹的耳朵痛数据来源：魔镜洞察品类分析：户外电源/移动电站数据来源：魔镜市场情报2023年1-6月户外电源/移动电站的销售额达6.1亿元，销售量43.8万件，均价953元，销售额规模同比增长30.9%；当前市场品牌Top5品牌分别为ecoflow/正浩、dxpower/电小二、星兆蓝、星驰仕、BULL/公牛，共同占据占据整个市场32.4%的份额。户外电源/移动电站相较于燃油发电机的差异化优势为噪音小，使用方便且绿色环保。0500002022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月户外电源/移动电站销售走势 销售额（万元）销量（万件）2358 9537002年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月户外电源/移动电站市场均价（元）变化正浩热销商品睿2 MAX典型文本评价：首先容量、体积和重量合适，主要用来给手机电脑、露营灯和无人机充电；其次最满意的就是快充，从没电到充满，1小时足够了，在营地用完了拿去充一下也很快；露营新手，第一次选择户外电源，对比了n家，最后选择了大品牌的正浩；睿2max到手后真的太帅了，充电快，能同时给一堆的设备供电，下次去看投影仪去。数据来源：魔镜洞察品类分析：智能直播机智能直播机2023年1-6月销售额达5637.2万元，销售量7117件，均价高达7920元，销售额同比增长443.8%；当前市场Top5品牌分别为唯秀、星巴猫、华范、伟峰、卡多希，市场集中度较高，CR5为51.9%，其中唯秀与星巴猫市场份额都超过15%。随着“全民直播”浪潮的到来，直播电商飞速发展，个人直播愈加广泛，多功能、专业化和便捷化成为产品的主要迭代方向。补光灯智能背景多功能多平台自带圆形美颜补光灯，根据环境调节自己想要的灯光，营造不同的氛围感自带蓝/绿幕抠像功能，支持图片、PPT、视频背景，一块绿幕打造百变直播间，节省装修成本支持直播画面预览，绿幕抠像，虚拟背景，前景贴片，文字输入，提词器、预存场景设置等功能适配抖音、快手、小红书、微博、拼多多、facebook等国内外主流直播APP，电商直播更快捷0 1000 2000 3000 4000 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 2022年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年2月3月4月5月6月智能直播机销售走势销售额（万元）销量（件）消费者正向声音：开机速度快，操作方便画面清晰，不卡顿色度标准亮度不晃眼消费者负向声音：暂无数据来源：魔镜洞察品类分析：移动智慧屏移动智慧屏23年1-6月销售额7771.2万元，618大促期间该品类行情大涨，6月单月就售出5000万元以上商品，半年整体的同比增幅95倍；其中小度添添闺蜜机起到关键作用，6月该品牌销售额占比就超过8成，小度添添半年所占市场份额近7成，其次的易乐看份额为15.5%，其余ktc、雕塑家等品牌份额都不到5%。移动智慧屏集居家娱乐、办公、学习、运动、安防、装饰等功能为一体，相较于传统电视电脑屏幕，可以移动、升降、变换各种角度，且采用更健康护眼的类纸屏，目前小度添添闺蜜机各方面性能较强，价格也比其他品牌要高。05000300060002022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月移动智慧屏销售走势 销售额（万元）5292 4985 2000400060002022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月移动智慧屏市场均价（元）变化小度添添闺蜜机消费者正向声音：色彩显示很好，不卡顿移动方便触感好安装方便消费者负向声音：续航时间短跳操不方便唱歌声音小看视频屏幕迟钝和卡顿数据来源：魔镜洞察品类分析：宠物烘干箱宠物烘干箱23年1-6月销售额1.74亿元，同比增长8.5%，销售量18.1万件，top5品牌分别为霍曼、福瑞特、鸟语花香、小佩、jirpet，市场CR5达56.5%。霍曼在淘系平台今年被更“平价”的福瑞特反超，新锐品牌鸟语花香凭借其带自动断电、精油喷雾、自清洁等新功能，以及社媒上精心设计的系列漫画和大量互动感满满的猫咪实物内容露出，迅速引起消费者关注。福瑞特热销宠物烘干箱02468020004000600080002022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月宠物烘干箱销售走势 销售额（万元）销量（万件）1147 1287 6002年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月宠物烘干箱市场均价（元）变化消费者正向声音：造型可爱，颜值高使用方便，解放双手空间大，可轻松容纳消费者负向声音：吹干时间较长吹风机声音较大提手有点搁手温度高于30有异味鸟语花香营销推文内容数据来源：魔镜洞察Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：关注我们感谢您的观看!版权声明本报告为魔镜洞察制作，其版权归属魔镜洞察，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播

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本报告版权属于安信证券股份有限公司，各项声明请参见报告尾页。1 20232023 年年 1010 月月 2525 日日 家电家电 行业专题行业专题 过去一年，集成灶开店情况如何？过去一年，集成灶开店.

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1.1 多重影响，可持续发展路径待探索1.2 拥抱线上，多场景结合擘画趋势 01 0204 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46

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扫描领取报告2023美国家用电器市场趋势报告【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved目录1 101 概述032018-2028年美国家用电器行业收入04美国：电子产品和电器商店销售（1992-2021）05美国家用电器商店销售额（1992-2022）062017 年至 2023 年美国电子产品和电器商店月销售额072016-2022年全球大型家电出货量，部分地区/国家082002-2022年美国厨房和家用电器进口量092002-2022年美国家用电器出口额02 细分市场112018-2028年美国主要家电行业收入122018-2028年美国小家电行业收入13美国 2012-2026 年家用电器销量：按细分市场142018-2023年美国和欧洲主要家用电器出货量的同比变化03 公司162022 年收入排名的全球主要家用和家用电器制造商172019-2023 年美国主要家用电器零售商：按客户满意度182022 年热门洗衣机品牌（按国家/地区划分）192023 年拥有最多的冰箱品牌：按国家/地区划分20Whirlpool 2008-2022年全球净销售额：按地区划分212008-2022年惠而浦全球销售额分布：按地区划分04 美国家用电器拥有率232023 年美国家用电器拥有量242022年美国智能家电拥有率252023年选定国家主要家用电器的拥有率262022年选定国家/地区的小家电拥有率272013-2021年美国家庭在主要电器上的平均支出282013-2021年美国家庭在小家电上的平均支出扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved概 述扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved3注：美国;2018年至2028年;细分市场包括主要和小型电器：冰箱和冰柜;洗碗机和洗衣机;炊具、烤箱、咖啡机和小型厨房用具;吸尘器和熨斗资料来源：Statista;Statista Consumer Market Insights 51.0853.0658.1561.657.9459.9361.6863.6265.5467.5769.60070802002242025202620272028收入（十亿美元）2018-2028年美国家用电器行业收入（十亿美元）预计 2023 年至 2028 年间，美国家用电器市场的收入将持续增长 97 亿美元（ 16.19%）。在连续第六年增长之后，该指标估计将达到696亿美元，因此在2028年达到新高峰。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved5注：美国;1992 到 2022资料来源：US Census Bureau 0204060809936920002000420052006200720082009200001920202021十亿美元Year1992 年至 2021 年美国电子产品和电器商店销售额（单位：十亿美元）2021 年，美国电子产品和电器商店的销售额约为 930 亿美元。百思买已成为世界上最大的消费电子产品零售商之一。这家跨国零售商通过三个主要渠道销售产品和服务：零售店、在线和呼叫中心。百思买在203财年创造了约463亿美元的全球收入。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved6注：美国;1992 到 2022资料来源：US Census Bureau 053949596979899000708095122销售额（十亿美元）Year1992年至2022年美国家电商店销售额（十亿美元）此时间轴显示了 1992 年至 2022 年美国家用电器商店的销售额。2022年，美国家电商店销售额约为206亿美元，略低于前一年创纪录的210亿美元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved77,6967,6097,8247,8517,7447,6727,5797,5977,6627,7087,8387,7987,8477,9417,8807,9947,9457,9917,9167,9407,778 7,7707,7147,5797,6197,5087,5717,5197,5907,5497,6527,5727,6187,4467,514 7,4977,4677,3816,1353,5274,2726,0046,981 6,9866,8867,1146,8516,4566,7436,0487,7897,2787,4457,8407,8797,8157,5137,8568,90010,4056,9246,6187,8577,425 7,4217,3197,4727,7877,5787,3318,4389,8767,2256,7567,5032,5003,5004,5005,5006,5007,5008,5009,50010,50011,500Jan 2017Mar 2017May 2017Jul 2017Sep 2017Nov 2017Jan 2018Mar 2018May 2018Jul 2018Sep 2018Nov 2018Jan 2019Mar 2019May 2019Jul 2019Sep 2019Nov 2019Jan 2020Mar 2020May 2020Jul 2020Sep 2020Nov 2020Jan 2021Mar 2021May 2021Jul 2021Sep 2021Nov 2021Jan 2022Mar 2022May 2022Jul 2022Sep 2022Nov 2022Jan 2023Mar 2023零售额（百万美元）2017年至2023年美国电子产品和电器商店的月度零售额（百万美元）2023 年 3 月，美国电子产品和电器商店的销售额约为 75 亿美元。百思买是美国领先的电子产品和电器零售商之一。注：美国;2017年1月至2023年3月资料来源：US Census Bureau 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved8注：全球、中国、日本、韩国、俄罗斯、南非、美国;2016 到 2022资料来源：APPLiA;Website(International Roundtable of Household Appliance Manufacturer Associations(IRHMA)0500300350200022交易单位数量（百万）美国俄罗斯韩国中国日本南非欧洲2016年至2022年全球主要家电交易单位数量，按地区/国家划分（单位：百万台）中国是主要家电出货量的主要国家，交易量超过 1.083 亿台。冰箱、冰柜、洗碗机、洗衣机、滚筒式烘干机、抽油烟机和微波炉都包含在该细分市场中。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved9注：美国;2002 到 2022资料来源：US Census Bureau 10.4311.8213.815.8318.4419.7919.3617.1319.8520.8922.2723.425.2427.0226.892931.0429.7332.9740.6241.655540452002200320042005200620072008200920000022进口价值（十亿美元）2002年至2022年美国家用和厨房电器进口量（单位：十亿美元）2021年，美国家用电器和厨房电器进口总额约为406亿美元，远高于上一年。2022年家用和厨房电器出口额达到约417亿美元，是迄今为止家用和厨房电器进口的最高记录。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved10注：美国;2002 年至 2022 年 资料来源：US Census Bureau 4.544.835.226.056.646.947.385.926.616.897.267.516.696.556.156.256.436.155.786.987.4802200320042005200620072008200920000022Exports in billion U.S.dollars2002年至2022年美国家用电器出口（十亿美元）2021年家用电器出口近70亿美元，从上一年美国家用电器出口下降中恢复过来。2022年，家用电器出口额达到约75亿美元，是该类别迄今为止的最高出口额。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved细分市场扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved12注：美国;2018年至2028年;细分市场包括主要电器：冰箱和冰柜;洗碗机和洗衣机;炊具和烤箱资料来源：Statista;Statista Consumer Market Insights 27.3528.2328.8529.0729.7330.7231.4932.2432.9833.7434.49055402002242025202620272028收入（十亿美元）2018-2028年美国主要家电行业收入（十亿美元）预计 2023 年至 2028 年间，美国家用电器市场“主要电器”部分的收入将持续增长 38 亿美元（ 12.37%）。在连续第十年增长之后，该指标估计将达到344.9亿美元，因此在2028年达到新高。值得注意的是，家用电器市场的“主要电器”部分的收入在过去持续增长。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved13注：美国;2018 到 2028资料来源：Statista;Statista Consumer Market Insights 23.7324.8229.332.5328.2129.2130.1931.3732.5633.8235.53035402002242025202620272028收入（十亿美元）2018-2028年美国小家电行业收入（单位：十亿美元）预计美国家用电器市场“小家电”部分的收入将在 2023 年至 2028 年间持续增长，总计 59 亿美元（ 20.2%）。在连续第六年增长后，该指标预计将达到351.1亿美元，因此在2028年达到新高。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved14注：美国;细分市场包括主要和小型电器：冰箱和冰柜;洗碗机和洗衣机;炊具、烤箱、咖啡机和小型厨房用具;真空吸尘器和熨斗资料来源：Statista;Statista Consumer Market Insights 378383.8389.6395.2400.8406.1411.1475.6514.1430.2430.8431.1434.7438.3438.343.744.645.646.547.548.449.457.562.755.85553.954.855.755.7005006007002000022420252026售出单位（百万）小家电主要电器2012年至2026年美国家用电器销量（单位：百万台），按细分市场划分预计到2020年，美国小家电的销量将达到约5.141亿台。主要家用电器，包括冰箱、冰柜、洗碗机、洗衣机、炊具和烤箱，预计到 2020 年将达到 6270 万台。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved15注：欧洲、美国;2017年至2023年;*核心电器包括：冰箱、冰柜、洗衣机、滚筒式烘干机、独立式炊具、嵌入式烤箱、嵌入式炉灶、抽油烟机和洗碗机。*不包括来自土耳其的数字。资料来源：AHAM;Electrolux-25%-20%-15%-10%-5%0%5 0212022Q1 2023同比变化西欧核心设备 东欧核心设备*中国核心设备中国微波炉和家庭舒适产品2018年至2023年美国和欧洲核心家用电器出货量的年度变化*尽管核心家用电器出货量在 2020 年和 2021 年稳步增长，但自 2022 年以来和截至 2023 年第一季度，出货率一直在下降。这适用于所有主要的家用电器市场，无论是西欧、东欧还是美国。最大的增长是 2020 年至 2021 年间美国微波炉和家庭舒适产品的激增，出货量增长了 15%。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved代表性企业扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved17注：全球;2022;数据来自公司财务报告资料来源：Arelik;BSH;Electrolux;Groupe SEB;Haier;LG Electronics;Midea;Miele&Cie.;Statista;Whirlpool Corporation 35.1223.6219.2718.1517.0212.948.528.255.8303540Haier Smart Home(中国)LG Electronics(韩国)Whirlpool Corporation(美国)Midea Group(中国)BSH Home Appliances Group(德国)Electrolux(瑞典)Groupe SEB(法国)Arelik(土耳其)Miele(德国)收入（十亿美元）2022 年按收入排名的全球领先家电制造商（单位：十亿美元）2022年，全球六家家电制造商的收入超过100亿美元，其中海尔智能家居以约350亿美元领跑排名。其他年收入超过100亿美元的公司是LG，惠而浦，美的，博西家电和伊莱克斯。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved18注：美国;2022年12月至2023年3月;21,062名受访者;在过去 12 个月内从大型家电零售商处购买电器的客户资料来源：J.D.Power 84886288785485585286786786487386586986585585884986586487086385785884786230840850860870880890900200222023基于1,000分制的客户满意度MenardsThe Home DepotBest BuyIndustry AverageCostcoLowesSears2019 年和 2023 年美国主要家电零售商，按客户满意度划分2022 年，Costco 以 870 分的成绩成为美国家用电器零售商的最高分。这是一个非常成功的开始，因为这是Costco第一次被纳入这项研究。2023 年，Menards 和家得宝在家电零售商满意度排名中名列前茅，得分分别为 887 分和 867 分。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved19注：全球、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、俄罗斯、南非、西班牙、瑞典、英国、美国;2022 年第 4 季度;12,197-24,015（因国家而异）;18-64岁;受访者.资料来源：Statista Consumer Insights 50650($#%0 0P%韩国：LG巴西：Brastemp中国（大陆）：海尔南非：三星India:LG墨西哥：惠而浦瑞典：伊莱克斯美国：惠而浦英国：Hotpoint加拿大：惠而浦西班牙：Balay德国:Bosch意大利:Candy美国:Bosch拥有电器的家庭比例2022 年，LG 是其本土市场韩国以及印度和俄罗斯最受欢迎的洗衣机品牌。另一方面，在北美，惠而浦是美国和加拿大最受欢迎的洗衣机品牌。在许多情况下，国内品牌在大多数市场比其他国家的品牌更受欢迎。中国也是如此，中国跨国家电和消费电子公司海尔就是其中之一。2022 年最受欢迎的洗衣机品牌（按国家/地区划分）扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved20注：阿根廷、奥地利、加拿大、法国、德国、意大利、日本、俄罗斯、西班牙、土耳其、英国、美国;2022年4月至2023年3月;2,086-5,050（因国家/地区而异）;18-64岁;家中有冰箱的受访者（拆分样本）资料来源：Statista Consumer Insights 495453!%0 0P%韩国：LG中国：海尔瑞典：Electrolux印度:LG巴西:Electrolux英国:Beko美国:Frigidaire/GE西班牙:Balay/Balay荷兰:Bosch德国:AEG加拿大:Frigidaire意大利:Samsung法国:Samsung澳大利亚:AEG拥有电器的家庭比例2023 年最受欢迎的冰箱品牌：按国家/地区划分截至 2023 年，德国和奥地利最受欢迎的冰箱品牌是 AEG，而伊莱克斯是瑞典和巴西最受欢迎的品牌。在韩国，LG 冰箱在 2023 年占据主导地位，约有 49%的受访者表示拥有 LG 冰箱。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved21注：全球;2008年至2022年;*2013年之前的数据取自之前的财务报告 更多资料来源：Whirlpool Corporation 10,7819,5929,7849,5829,63110,17810,63410,73210,54111,06511,37411,47711,21012,49111,4743,7043,7054,6945,0624,9504,9284,6863,3493,7313,9463,6183,1772,5293,1673,1274,0163,3383,2273,3052,8743,0243,9055,6015,1484,8814,5364,2964,3895,0884,02359365485588,4171,4901,5391,5871,5151,2651,2391,10005,00010,00015,00020,00025,0002008200920000022销售额（百万美元）北美洲拉丁美洲欧洲、中东和非洲亚洲惠而浦 2008 年至 2022 年的净销售额（单位：百万美元），按地区划分2022 年，惠而浦公司的大部分销售额来自北美，因为它带来了 115 亿美元的最大净收入。第二大地区是欧洲、中东和非洲地区，同年只有40亿美元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved22注：全球;2008年至2022年;*2020年之前的数据取自以前的报告。阅读更多资料来源：Whirlpool Corporation 57SSQRTSPPQTVXWX%&#%#! !# %3%4%5%5%5%4%4%7%7%7%7%7%7%6%6%0 00 08200920000022净销售额份额北美洲拉丁美洲欧洲、中东和非洲亚洲2008 年至 2022 年惠而浦净销售额分布：按地区划分2022 年，惠而浦公司约 58%的净销售额来自北美。自 2016 年以来，拉丁美洲的净销售额份额持续下降，但从 2021 年开始，这一趋势出现了小幅逆转。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved美国家用电器拥有率扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved24注：美国;2022年7月至2023年6月;10011名受访者;18-64 岁资料来源：Statista Consumer Insights 82rqphfdS%2%0 0Pp0%微波炉冰箱炊具/烤箱吸尘器洗衣机烤面包机咖啡机小型厨房用具（如搅拌机、食品加工机、榨汁机）洗碗机冷冻机（独立）以上都不是受访者比例“微波炉”和“冰箱”是我们关于“家用电器拥有量”的调查中美国消费者的前两个答案。截至 2023 年 6 月美国的家用电器拥有量扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved25注：美国;2022 年第 4 季度;59,934名受访者;18-64岁;拥有智能家居设备;*可以有多个答案。资料来源：Statista Consumer Insights 13t%0 0Pp%大型智能家电（如冰箱、洗衣机）小型智能电器（如咖啡机、微波炉）真空和割草机器人以上都不是拥有智能家电的受访者比例2022年美国智能家电拥有率*根据 2022 年 Statista 的一项调查，美国 13%的家庭拥有主要的智能电器。13名受访者还拥有小型智能家电。反过来，只有10%的受访者拥有吸尘器或割草机器人。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved26注：阿根廷、奥地利、加拿大、法国、德国、意大利、日本、俄罗斯、西班牙、土耳其、英国、美国;2023年第一季度;509-10,006（受访者人数因国家而异）;18-64 岁资料来源：Statista Consumer Insights 炊具/烤箱洗碗机冷冻机（独立）微波炉冰箱阿根廷922g%巴西910Cx%加拿大81YR%中国（大陆）4714a%法国83cQ%德国87qIu%印度59$1Fy%意大利85dh%日本50)%墨西哥70%8!ya%俄罗斯85%&%南非78(P%韩国36#%西班牙90c4 23年全球部分国家家庭主要家电拥有率根据 2023 年 Statista 全球消费者调查，烤箱、洗碗机、冰柜、微波炉、冰箱、吸尘器和洗衣机等主要电器由世界各地的许多家庭拥有。不过，在比较各个国家时，拥有率存在差异。例如，炊具/烤箱由美国，西班牙，英国，意大利，俄罗斯和土耳其的许多家庭拥有，其中超过90%的家庭拥有、扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved27资料来源：Statista Consumer Insights 咖啡机烤面包机小型厨房用具（如搅拌机、食品加工机、榨汁机）奥地利85y%巴西46Cy%加拿大70s%法国79fg%德国81u%意大利71Wy%墨西哥62At%荷兰72Qf%南非27te%韩国40CH%西班牙78ws%瑞典77yr%英国47h 22年全球部分国家户用小家电率根据 2022 年 Statista 全球消费者调查，搅拌机、食品加工机、榨汁机、咖啡机和烤面包机等小家电被世界各地的许多家庭拥有。不过，在比较各个国家时，拥有率存在差异。例如，奥地利、德国、法国、瑞典和西班牙的许多家庭都拥有咖啡机，其中超过75%的家庭拥有咖啡机。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved282280304322354463050030035040045050020001920202021以美元为单位的平均支出2013年至2021年美国家庭在主要电器上的平均年支出（美元）美国主要家用电器的年均支出从 2013 年的 214 美元增长到 2021 年的 463 美元。注：美国;2013 到 2021资料来源：Bureau of Labor Statistics 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved29注：美国;2013 到 2021资料来源：Bureau of Labor Statistics 350020001920202021平均支出（美元）2013 年至 2021 年美国家庭在小家电和杂项家庭用品方面的年均支出（美元）2021 年，美国每个家庭平均在小家电和其他杂项家庭用品上花费 143 美元。多年来，小家电的平均支出一直在波动，但至少自2013年以来一直达到或超过100美元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved24数据来源AHAMAPPLiAArelikBSHBureau of Labor StatisticsElectroluxGroupe SEBHaierJ.D.PowerLG ElectronicsMideaMiele&Cie.StatistaStatista Consumer InsightsStatista Consumer Market InsightsUS Census BureauWebsite(International Roundtable of Household Appliance Manufacturer Associations(IRHMA)Whirlpool Corporation扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved版权声明本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：（郭先生）。扫描领取报告WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前，我们已成功发布20 份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！关于维卓出海研究院服务客户 2023 Wezo.-All Rights Reserved洞悉全球，发掘商机

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中国家电网 瑞丽家居设计联合出品COMFORTABLE HOME&FAVORITE KITCHEN心动厨房美好家居 中国厨房&电器嵌入式/集成/一体化趋势2023集成新趋势 空间新次元目录contents01 04 111722趋势看点一厨电一体有机融合催生多元共享场景化厨房生活趋势看点二嵌入式/集成/一体化极简主义助力康养型厨房生活趋势看点三集成智能科技魅力打造沉浸松弛智悦式厨房生活结语前言20231场景化重构，厨房成情感交流驿站厨房烟火，家的温度。从数千年前人类围绕着火源生存开始到 20 世纪 20 年代，奥地利女性建筑师玛格丽特利霍茨基设计了第一个现代一体化厨房，这一准备食物的空间在居住环境中不断变化、消解、重构。伴随着社会互动和社会关系的发展，厨房空间正成为中国家庭改善家庭关系和追求高品质生活的突破点。麻雀虽小五脏俱全，对国人而言，厨房不仅是各种美食的烹调地，更是家庭日常生活不可或缺的情感交流驿站，人生百态皆在此上演。在时代更迭与行业创新推动下，中国厨房实现从蜗居厨房、独立厨房到开放厨房、社交型厨房、厨房场景化趋势的变迁。从满足基本的烹饪功能，到追求升级体验、融合不同场景，厨房已不再是传统意义上的烹饪场所，而是一个复合型的多元共享空间。尤其是随着年轻一代消费者的迅速崛起，他们的消费观念、生活方式正越来越多地影响着厨电消费市场的走向与趋势。前言preface老板电器集成厨房空间2前言preface多元厨房生活嵌入式/集成/一体化正当下从功能性走向社会性，厨房场景化正在重构厨房空间格局，创建新型社交场域。厨房操作全环节健康化、节能减排环保化的厨房消费观日益受到重视。动线流畅合理、采光通透、色系明亮统一、隐藏式收纳储物、线条简洁有序的极简主义厨房彰显“颜值主义”厨房的魅力，而嵌入式/集成/一体化的厨电系统则为以上厨房新趋势的实现走向提供了可能性。在厨房场景中，套系化产品不再是单一的烟灶套装，而是加入了洗碗机、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱等多品类，这些色调一致、风格统一的套系化厨电，在功能性之外还能打造统一的家居风格，满足年轻消费者对厨房空间美学的追求。在烹饪之前，可以用厨电产品的显示屏学习菜品制作；在打开燃气灶的同时，吸油烟机和厨房空调也会随之打开；可以一边烹饪一边听音乐、看电视，开放式社交厨房格局令烹饪成为家庭成员共同参与的活动；通过手机 APP 还能实现远程操控，在客厅或者卧室也能随时掌控烹饪进度。在 5G、AI 以及物联网等新技术的加持下，多元场景化的厨房体验正从理想照进现实。设计师王兵作品3前言preface三大趋势看点解密厨房新生态为洞悉中国家庭厨房的空间需求，探讨其背后蕴含着的人们对美好生活品质的追求，以及嵌入式/集成/一体化厨房电器对于实现这些追求的作用，家电领域权威媒体中国家电网、资深家居设计杂志瑞丽家居设计联手推出主题为“美好家居 心动厨房”的2023中国厨房&电器“嵌入式/集成/一体化”趋势报告。报告从重点人群数据调研入手，结合家用电器行业专家解读、资深家居设计师访谈等方式，从生活方式、空间布局、厨电搭配等角度进行多维解析，以期为企业升级产品、消费者选购产品提供有价值的参考方案。通过分析梳理多个关键词，我们总结出2023年厨房的三大趋势看点：一是厨电一体有机融合，催生多元共享场景化厨房生活，共享理念融入厨房空间，厨房从单一的烹饪功能延伸至情感交流、社交沟通、休闲娱乐等多元场域；二是康养型厨房生活。嵌入式/集成/一体化极简主义融入厨房美学，全方位健康化、环保化的绿色厨房改变枯燥无味的苦行僧式下厨模式；三是智悦型厨房生活。套系化集成智能厨电打造新型厨房生态系统，实现从容愉悦、随性操控的烹饪方式，让厨房生活充满乐趣。老板电器集成厨房空间4设计师周文君作品01趋势看点一厨电一体有机融合催生多元共享场景化厨房生活随着生活理念与消费观的更新，厨房不再局限于“做饭的地方”这一单一场景，而是不断拓宽边界，成为当代人表达生活态度的舞台，传达品位和彰显个性的宣言，与家人朋友分享美好的多元新场域。餐厨一体的开放性格局打破了“孤军奋战”的传统下厨模式，家居化嵌入式集成厨电重构厨房空间秩序，为实现厨房场景化释放空间能量。可欣赏、可交流、可互动的多元厨房，既可满足一日三餐高频次下厨所需的便捷高效，也能迎合短暂性场景的灵活需求。从功能性升级至社交型，家的味道在这一方紧凑空间里获得超越味觉的多维感官体验，创造出生活应有的活力、趣味性与仪式感，在人间烟火中构建诗意日常。家庭聚餐频次的不确定性和节点特性，对厨房空间的场景化提出了更高的要求。样本数据来源：2023 心动厨房趋势调研问卷，2023 年 8 月，参与人数：3053 人。受访人群家庭聚会频次一周一次两周一次一月一次时间不固定，大型节日节点相聚只要有机会就聚其他5关键词 共享空间 多元场景厨房的不可思议之处在于它用气味串联人的记忆，随着时间的流逝，弥漫在记忆中的一切将变得更加美妙，它是现实与幻想的复合体。在现代家庭中，随着相处模式与情感交流方式的改变，厨房逐渐突破传统的烹饪与就餐功能，以饮食活动为纽带，延伸出情感交流、社交聚会、学习技能、休闲娱乐等多重活动，成为家庭的核心公共领域。厨房场景多元化催生新的厨房空间期待。上海臻溪空间设计事务所主理人王兵提到当下年轻业主们对厨房的要求：“（他们）不像上一辈单纯只是为了烹饪、为家庭做饭搭一个区域，简单装个橱柜、铺个白砖就结束了。现在的业主对厨房有了新的需求，比如拍照打卡、能做西餐、调配饮料、烘焙甜点，更希望厨房的体验更舒服、视觉更美观。厨房的观感呈现，也是美食拍照打卡的关键和趋势所在。”01趋势看点一厨电一体有机融合催生多元共享场景化厨房生活设计师王兵作品大厨房/开放式厨房功能选择烹饪喝茶/喝咖啡/喝小酒其他办公读书看报看电影和家人聊天/陪伴父母子女/朋友聚会健身在传统的烹饪功能以外，厨房还提供了休闲娱乐与情感联结的场景功能。601趋势看点一厨电一体有机融合催生多元共享场景化厨房生活关键词 开放型社交厨房厨房场景化趋势模糊了空间界限，与餐厅合并，甚至与客厅融合的半开放式、开放式厨房日渐成为主流，满足人们对厨房社会功能的需求，“社交厨房”由此诞生。同时也提高了家庭成员对厨房家务的参与性，有助于营造良性的家庭氛围。受访人群厨房样式开放式厨房封闭式厨房半开放式厨房封闭式中厨、开放式西厨结合其他设计师张蕊作品设计师周文君作品701趋势看点一厨电一体有机融合催生多元共享场景化厨房生活无论是哪一种厨房样式，实用性强、动线合理、好打理仍然是人们对厨房的首要诉求。开放性厨房尤其考验审美和空间利用。北京文君原创空间设计工作室主理人周文君提道：“厨房严格意义上算是污区，一旦厨房进行开放式处理和兼做他用，必须保持干净整洁和有氛围感才会让 社交 持续下去。如果房屋面积有限，开放式厨房能利用台面延展出餐桌或多重利用操作台面，实现两个区域的互动，最大化地利用空间。有条件的户型，可改为半开放式厨房或中西分厨，让做饭和娱乐享受相得益彰，在西厨区域将收纳、水吧台自然融入，柜体的话会尽量做成隐形，让空间干净整洁。再有特殊需求的会将厨房墙体改为玻璃门，与另外的空间可以互通有无。”受访者厨房需求重要性实用性强，动线合理（指人在空间里做事情、走动符合生活习惯，不会互相干扰）厨电功能强大，智能便捷设计时尚，颜值高收纳合理，方便打理设计师周文君作品厨房动线，即从一个功能区到另一个功能区的活动路线。科学合理地规划厨房动线，是将烹饪活动中动态的、无形的因素等进行综合考虑，使其遵循合理的烹饪流程，是体现厨房是否实用的重要考量因素，也是此次调研中受访者最关注的厨房需求。801趋势看点一厨电一体有机融合催生多元共享场景化厨房生活关键词 集合套系省时高效当厨房被赋予联结情感的社交属性，也意味着厨房不止于烹饪美食,更是拥有舒爽感、快捷感、秩序感的美好空间。能留得住人，空出时间和精力来经营亲密感，这个空间功能的实现离不开厨房家电的重要助攻。在本次调研结果中，受访者最想添置的厨房家电方面，洗碗机和厨房空调的呼声最高。万和集成实验室的专家解释道：“厨房家电在现代家庭中的作用不仅限于简单地辅助烹饪和食品加工，更是提高烹饪效率、改善生活质量的关键。配置洗碗机能解放双手，家里再也不用因为谁洗碗而发生争吵。配置消毒柜，能在饮食卫生上再添一把强力锁；配置蒸烤功能，大容量、高效率，一次能做多道菜，同蒸八道菜也不串味，使下厨做饭变得简单便捷，时间缩短一半，而且还丰富美味。”嵌入式洗碗机 厨房空调 嵌入式咖啡机嵌入式冰箱 嵌入式蒸/烤箱 厨房净饮冷热水 垃圾处理器 嵌入式红酒柜 其他受访者最想增加的厨房电器设计师张蕊作品901趋势看点一厨电一体有机融合催生多元共享场景化厨房生活关键词 集成化厨电重构厨房空间秩序多元化厨房场景对厨房空间布局提出了更高要求，如何在保证高效便利烹饪的同时，让渡出更多空间给予其他活动，是摆在场景化厨房设计中的一大课题，而集成化家电以节省空间与家居一体化的优势，成为重构厨房空间秩序的新思路。华帝集成实验室的专家解释道：“家居一体化一直是厨电产品的核心趋势之一，实现橱柜与厨电的有机融合。现阶段家居一体化开始实现进阶，整体体现为厨电产品在一体化的基础上，设备感的更加弱化甚至去除，很多人开始意识到，厨房是家庭中重要的饮食烹饪中枢，嵌入式、集成、一体化产品更大程度弱化了产品的存在，让厨房空间整体性更高。”集成后的电器搭配更合理、更节省空间集成后的电器功能更合理、更便捷集成后的电器安装维护更便利 集成后的电器性价比更好 其他受访者对集成电器的兴趣点设计师冯青瓦作品1001趋势看点一厨电一体有机融合催生多元共享场景化厨房生活在调研“嵌入式/集成/一体化”厨电持续受到消费者欢迎的原因时，华帝集成实验室的专家为我们做了详尽的解答。华帝集成烹饪中心V系列在一米空间内实现七大功能的集成，通过“一键爆炒”与“一键速蒸”专利技术，提高烹饪效率（蒸烤炖炒多能烹，15分钟做出4菜1汤），并给消费者更丰富多样的烹饪体验。华帝家居一体化集成空间首先是家居一体化，很多人开始意识到，厨房是家庭中重要的饮食烹饪中枢，嵌入式/集成/一体化产品更大程度弱化了产品的存在，让厨房空间整体性更高。其次是需求多样性，普通的吸油烟机/燃气灶逐渐不能满足于丰富健康的家庭饮食生活。但厨房空间有限，嵌入式/集成/一体化产品完美解决小空间与大需求的矛盾。厨房本质上是为了提升整体家庭生活品质以及烹饪健康，一机多用、提高烹饪效率、优化烹饪路线，能够留出更多时间享受美食生活。智能化、颜值高、功能多样的集成厨电受到了众多年轻人的喜爱。性价比和质价比有吸引力，一站式服务特性等。1102趋势看点二嵌入式/集成/一体化极简主义助力康养型厨房生活极简的生活方式，不是苦行僧式的自虐，而是一种更为人性化的、经济的、健康的、环保的、轻松愉悦的生活方式。极简的空并不等于无，没有多余的杂物，通过精简的布局、大量的隐藏式储存空间、嵌入式厨电打造极简厨房。厨电的材料和颜色能与厨房设计进行配对，外观规整又不失灵动。功能趋于人性化，使用起来更加便捷，感受烹饪料理的乐趣。不使用的时候能安静地与厨房融为一体，体现出厨房的高级与质感。设计师冯青瓦作品1202趋势看点二嵌入式/集成/一体化极简主义助力康养型厨房生活关键词 健康厨房 真正的治愈“来我家做饭吧”是一句极具吸引力的邀约，它隐含着人与人之间亲密的关系、积极的生活态度和健康的生活理念。以前的健康更多是指食材新鲜干净、荤素搭配均衡的饮食结构，现在的健康还意味着烹饪方式和厨房环境的改变。中式美食的煎炒烹炸等烹饪方式总是让厨房“炊烟袅袅”，殊不知厨房的油烟会造成室内空气严重的污染，长期还会影响肺部健康。如今人们对饮食的关注更加多样化，追求美味的同时还要吃得健康。低盐低脂的清淡饮食成为潮流，低油、无烟、低温慢煮的烹饪方式成为健康的代名词，操作方便的蒸烤一体机逐渐成为烹饪的主要工具，无烟厨房也成为健康厨房的标配。受访者认为秋冬季厨房最难清理的位置煤气灶抽油烟机其他垃圾桶进行垃圾分类墙面瓷砖 水池 操作台面秋冬季油烟问题仍是大部分家庭需要解决的问题。方太集成烹饪中心美学空间1302趋势看点二嵌入式/集成/一体化极简主义助力康养型厨房生活关键词 集成烹饪中心 仪式感生活方太集团智能集成总规划组负责人贾博贤谈道：“高效排烟功能推动中国厨房迈向开敞式体验。”即便习惯了“爆炒”这种烟火气十足的烹饪方式，油烟也不再是健康厨房的困扰，让越来越多的人爱上厨房，重拾一日三餐的仪式感。方太集成烹饪中心 X20上排集成设计，在智慧烹饪方面搭载了 FIKS 系统（300 智能云菜谱、智能联动、手感智控等），是创新科技的集大成者；在厨居美学方面采用了超薄设计与嵌入式安装，润玉淬沙工艺的方太玥影灰为产品带来了质感的提升。以排烟功能模块为例，不单是依托上排集成的形态实现高效排烟，2022年方太发布了一项被认证为“融合航天技术原理”的最新科研成果集成烹饪中心“云腾智驱引擎”。这一技术通过动力增压、整流降噪、智能巡航三大技术，实现了对“空间限制与动力需求”“风量与噪音”“标准产品与复杂用户环境”的协调平衡。这为开放式厨房的真正实现提供了便捷。同时，方太集成烹饪中心推动智慧烹饪落到实处。革新传统的单一厨电功能叠加，实现烟灶蒸烤等多维功能联动。比如烟烹联动，实现了在用户开启灶具时，烟机就会自动打开，简化了用户操作流程。通过创新科技的“硬实力”配合FIKS智能生活系统提供的“软实力”，软硬科技协同创新，带来更多功能、更高效、更个性化的自由烹饪全新体验。比如FIKS智能生活系统包含1200多个智能菜谱，一键智慧烹饪，从厨房“小白”变成大厨。更多精细化技术的应用也进一步提升了高端人居体验。比如方太集成烹饪中心独特的蒸汽后排设计，使蒸烤箱中的蒸汽从后面快速排出，避免用户打开箱门受到蒸汽的冲击。因为这些技术的出现，厨房才真正从幕后走到台前，让人与人的社交空间扩大，也让更多仪式感发生，这是科技赋予的全新生活方式。在调研过程中，贾博贤又以凝结超3700项专利的方太集成烹饪中心为例，让人们对能够带来生活方式转变的厨电行业新科技有了进一步的了解。1231402趋势看点二嵌入式/集成/一体化极简主义助力康养型厨房生活关键词 嵌入式/集成/一体化优化厨房空间随着厨房的功能性拓宽，大部分人选择把厨房打开，客餐厅一体化让人们开始迎接厨居生活。人们对厨房的新定位各有不同，它可以成为咖啡角，也可以成为工作台，不同功能的小家电开始占据厨房，试图完善心目中厨房的功能。在寸金寸土的城市住宅当中，厨房空间上做减法，厨电功能上做加法，才能解决小空间大需求的烦恼。老板电器集成厨电产品线总经理张瑄认为：“嵌入式/集式/一体化的厨电产品能够实现空间集成，优化厨房空间，厨房空间比较小的问题在消费者群体中是大面积存在的，只要有这个问题，就会有空间优化这个需求。”老板电器高性能集成灶 9YC05拥有三大特点：升级中控彩屏，下厨犹如看图“点”菜般轻松；复刻古法悬烤工艺，烤出食物的风味与极佳口感；大火力热效率实力爆表。老板电器集成厨房空间1502趋势看点二嵌入式/集成/一体化极简主义助力康养型厨房生活关键词 极简设计终结凌乱感国内大部分厨房空间较小，餐具、锅具、调料林林总总的物品堆叠起来总是显得凌乱，干净清爽的厨房让人心生向往。克制的线条、高级的配色、隐藏式的收纳，简洁的设计让厨房空间兼具功能与美学。璞石建筑空间设计总监赵丹根据自己的实践案例总结出：“简约的设计风格让整个厨房看起来更加干净利落，其实就是家居厨电一体化，我们把嵌入式电器与隐藏收纳完美地结合在一起，无缝融合，极大地节省了室内空间，提升功能性及空间利用率，享受功能的便利，感受沉浸式的下厨快乐。”两个设计师工作室主理人张蕊也认同：“因为厨房用具种类多功能繁杂，所以在装饰层面上来说，大部分人会选择表面简约化的设计来掩饰复杂的收纳。”设计师赵丹作品1602趋势看点二嵌入式/集成/一体化极简主义助力康养型厨房生活关键词 美学与智能兼具万和集成实验室专家说：“大胆跨越传统设计，全新破题思路是当下的热点。当消费话语权逐步转移至Z世代为代表的新一代年轻人，用户的审美也早已不再囿于传统的色调搭配。一些创新性、大胆突破固有认知的配色，开始在厨房崭露头角。审美的变迁以及智能科技的加持，让白色颇为出圈。”在新科技、新场景、新趋势的行业升级背景下，万家乐围绕科技美学与智能家居方向，相继推出一系列“智美”兼具的厨卫产品，包括极致PRO、致极JOY、致极、云顶、云影等套系，以创新驱动品牌价值提升，充分依靠技术研发和应用来塑造核心竞争力，是万家乐实践“健康厨房、舒适厨房、集成厨房、智能厨房”构想的新品。受访人群家庭厨房风格意式风格美式风格 新中式风格 地中海风格 现代简约风格 简欧风格 田园风格 北欧风格 东南亚风格 其他日式风格 292489025071548978现代简约的厨房设计在一定程度上能提高清洁效率。老板电器集成厨电产品线总经理张瑄说：“嵌入式/集成/一体化主要改变了用户在厨房烹饪电器从有到优过程中，越来越难以满足的空间问题；通过将功能重组、融合、嵌入，将有限的空间变得更加符合消费者的烹饪习惯，让原本逼仄的空间更整洁，符合现在人们追求更好用、更好看的风向。”设计师张蕊作品1703趋势看点三集成智能科技魅力打造沉浸松弛智悦式厨房生活后疫情时代，年轻人乐意为“松弛感”买单，他们对“松弛生活”的理解不仅是停留在享受玩乐，还包括提高生活效率。随着城市经济逐步恢复，越来越多的年轻人回流一线城市，他们把时间花在积极工作上，不想回家后继续被繁琐的家务困扰，因此对智能化生活家电情有独钟。从手机上一键远程操控、语音交互、AI助理等，这些黑科技提供了炫酷的智能体验，也进一步提升了烹饪的效率，化繁为简，让烹饪变得轻而易举。因为这些技术的出现，厨房才真正从幕后走到台前，成为家庭中重要的社交空间，赋予了厨房全新的生活方式。万家乐烹饪中心专家说道：“集成是机遇，技术是突破。当前厨房中的痛点主要集中在健康和舒适上，健康聚焦在油烟逃逸等问题上，舒适聚焦在噪音、温度等方面，如降噪、厨房安装空调的降温技术等。”对集成、嵌入式、一体化、套装等电器产品智能化的期望智能净烟（智能感应）智能安全保护（防漏电漏气等）智能清洁 智能烹饪 互联互通 其他万家乐厨房空间18关键词 沉浸式体验 烹饪调味生活如今人们把烹饪当作一种生活乐趣，有人通过智能菜谱实现厨师梦，有人喜欢在下厨的时候播放音乐让心情更加美好，有人热衷于和智能AI进行对话。这些五花八门的需求带来了新的厨房生活方式，揭开了未来厨房的场景。万家乐烹饪中心专家提出：“厨电不只是沿着产品线的需求扩展，而是会逐步围绕整个场景进行布局。以厨房场景举例，随着用户烹饪的需求越来越高，场景化、套系化便成为用户的迫切需求。”03趋势看点三集成智能科技魅力打造沉浸松弛智悦式厨房生活设计师张蕊作品万家乐蒸烤一体集成灶 K3ZK搭载了清洁黑科技超泡化油洗技术，清洗更给力；同时，它还拥有 70L 超大容量，以及蒸烤炸多合一的功能，并且能 Wi-Fi 远程智控，掌上厨房随心操控。两个设计师工作室主理人张蕊感同身受：“烹饪现在对于大部分人来说不仅是一种填饱肚子的行为，更意味着享受与放松。沉浸在当下与对美食的期待中，完全凭自己的喜好来做决定，有可能这顿饭并不丰盛，但是它饱含了情感，这个时刻对于做饭者本人来说是很美好的。在如此的氛围之下，如果能有更令人愉悦和沉浸的功能，比如音乐或者观影来辅助，那一定是很棒的体验。”1903趋势看点三集成智能科技魅力打造沉浸松弛智悦式厨房生活关键词 科技带来下厨松弛感小时候，父母下班后总是匆匆忙忙回家备菜做饭，一顿忙活之后赶着饭点为家人备好一桌热腾腾的饭菜。如今有了科技的加持，可以边炒边炸、边蒸边烤，原来烹饪也可以如此简单高效。万和集成实验室专家提道：“智能厨房技术可以通过连接厨房设备和控制系统，实现自动化烹饪和智能化管理。例如，智能烤箱可以通过智能手机应用来控制烤箱的温度和时间，智能厨房电器也可以通过语音控制来操作。万和认为在科技的驱动下，持续加强智能融入、释放厨房活力是趋势，厨电行业也正在积极融入前沿技术，5G、AI、人工智能、IoT等在厨电产品上的赋能越发显著。在此基础上，菜单管理、语音控制、手势控制、人体感应，成为厨房电器中的 家常便饭。”万和厨房空间万和全能集成灶蒸烤双腔GZK5外观采用了纤薄的头部设计，让厨房更现代简洁。在功能上烟机部分搭载了三重智慧联动系统，自动启动停止让烹饪更从容；集成灶炒、炖、蒸、烤、炸、暖样样拿手，更有助于展示好手艺。2003趋势看点三集成智能科技魅力打造沉浸松弛智悦式厨房生活华帝集成实验室专家反馈：“随着人工智能和物联网技术的发展，越来越多的厨电产品具备了智能化的功能，可以通过手机或其他智能设备远程控制和监控，为用户提供更多便利和舒适的使用体验；同时，当智能化趋于普及与日常化，内嵌到生活方式中，会进入 无感知 的阶段。”通过科技手段让烹饪变得不再繁琐，用更多的时间去感受柴米油盐之外的事情，回归自我生活。设计师周文君作品华帝家居一体化集成空间2103趋势看点三集成智能科技魅力打造沉浸松弛智悦式厨房生活关键词 “嵌入式/集成/一体化”科技魅力无限大万和集成实验室专家谈到“嵌入式/集成/一体化”厨电持续受到消费者欢迎的原因：“用最少的时间、最小的空间，实现最大的效益，厨电走上了 多、快、好、省 的新时代，高性价比、人性化、多功能、最大空间利用等因素，成为受欢迎的理由。”厨房家电在现代家庭中扮演着重要的角色，它们的作用不仅限于简单地辅助烹饪和食品加工，更是提高烹饪效率、改善生活质量的关键。受访者对嵌入式/一体化电器的兴趣点可随心搭配，更节省空间能配套整体家居，可定制化风格 产品更显品质感 可定制门板，更美观 其他设计师周文君作品22设计师王兵作品嵌入式/集成/一体化厨电不断强化功能与创新，逐步覆盖不同场景下的厨房生活，力求在极大程度上满足消费者的需求。而对于需求各异的消费者来说，又有哪些需要切实考虑的问题呢？方太集团智能集成总规划组负责人贾博贤给出了七点建议：1.看安装环境。2.看吸油烟效果。3.看风格匹配度。4.看智能水平。5.看功能是否齐全。6.看清洁是否方便。7.看噪声是否柔和。对齐选购标准，更有助于提升集成厨电的使用体验、满足功能诉求。从空间设计上看，南也设计创始人冯青瓦也提醒：“厨房设计之初更重要的是根据业主的生活习惯，做好厨房电器的配置布局，往往集成化、嵌入式一类的电器不容易变更位置，因此一定要根据此类特殊的电器规划好水电预留位置。”结 语conclusion23结 语conclusion老板电器集成厨电产品线总经理张瑄说：“在选购集成式厨电时，关注产品是否符合家庭用户的使用习惯，有孩子和有老人的家庭在烹饪的选择上是不一样的，需要集成的功能也不一致，在选购时，要关注家庭成员的需求；另外要关注产品的品质，一台集成类产品通常需要用到8年以上，选择服务更有保障、品质更好、性能更优的集成产品。”老板电器认为厨电功能性能足够强大，是厨电产品永恒的追求，是给用户的诚意；工艺质量则是厨电行业逐渐精进的重点表现；强大而有力、快速且便捷的服务体系则是厨电行业能够长期良性发展的基石。以用户需求为核心，嵌入式/集成/一体化厨电打破人们固有想象，跨越传统设计的新场景和新应用正在让传统家电释放出更多增长空间，未来全屋智能的构建也将促进产品的转型升级，助力厨房家电领域在高质量的发展道路上行稳致远。设计师周文君作品COMFORTABLE HOME策划&执行/瑞丽家居设计、中国家电网 编辑&文/高高、张静、黄政、敏子、瑛子&FAVORITE KITCHEN

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目录前 言 一、居住条件与洗衣场景演变（一）居住条件不断改善（二）中国家庭洗衣场景演变二、美好家居户型结构不断完善三、当前七种典型的洗护场景（一）南向阳台洗护模块落位首选空间（二）北向阳台打造成家政空间也较为多见（三）独立家政区容纳所有洗衣节点（四）开放式厨房结合洗护模块将家务动线拉到最小值（五）次卫区域融入洗护模块优化洗衣动线（六）客厅过道处变身家政区避免空间浪费（七）高端改善产品中常见的家政落位四、未来家庭洗护场景趋势展望（一）洗护场景在住宅户型中的落位将更加丰富（二）家政洗护需求更加精细化，呈现空间集成趋势（三）独立洗衣房073032323335C O N T E N T S2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告03 图：消费者居住面积分布及家庭人口数数据来源：2023 中国家电网消费者调查，n=20132023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告08二、美好家居户型结构不断完善作为家电产业上游，房地产市场与家电消费息息相关。特别是在消费者需求向品质化进阶的当下，结合二者优势实现共创共建，以供给创造用户需求，实现从源头处改善居家生活场景、优化家电产品功能设计，对用户美好生活的落实和促进家电消费的提升，都有着强驱动作用。易居克而瑞2023 上半年-中国房地产行业总结与展望报告显示，房屋成交结构上表现为舒适性需求提升，面积、户型需求均有扩大趋势。图：2021-2023 上半年全国各房型住宅产品成交套数占比注 1：监测全国 193 城的成交数据，包括一线城市 4 个,二线城市 31 个，三四线 158 个（下同）。注 2：2023 年上半年数据统计截至 6 月 19 日（下同）。数据来源：CRIC房型上：三房最主流，四房产品成交比重增幅最大面积上：越大越好卖，大面积产品渐成市场主导图：2021-2023 上半年全国各面积段住宅产品成交套数占比数据来源：CRIC2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告12主流户型中，LDKB 一体设计颇受青睐，它使得空间看起来更为阔绰无论单/双面宽阳台，它不仅是家政空间，更是观景、小憩、种植、养宠等小天地精装方面，一些房企会预留电动窗帘、可伸缩晾衣架、洗衣机烘干机等点位以及排水孔上海某楼盘户型 约 125 户型深圳某楼盘户型约 120 户型户型落位示意2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告13有宝宝和养宠家庭往往更为关注家庭衣物的整洁干净，尤其是对宝宝接触的衣物中看不见的尘螨细菌深度清洁。博世 4 系净效系列珍珠黑洗烘套装该系列珍珠黑洗烘套装，先除菌，后洗涤，对衣物实现洗涤除菌双保障；床品大件支持高水位漂洗，除去细菌尘螨等常见过敏原，呵护宝宝稚嫩肌肤。推荐并排或上下摆放在阳台。适合消费人群：有宝宝的妈妈或有宠物的家庭，以及追求家庭衣物的除菌和清洁，尤其是对宝宝衣物呵护的人群。2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告14对于都市新晋职场中青年人群，既对精致品质生活有着较高的追求，也注重高性价比、家庭智能所带来的简约化生活理念。小天鹅集成清洁中心 TG100RM9ILZ洗衣、扫地拖地二合一，超薄全嵌省空间。大平层或对空间利用有极致需求，可适应5cm 门槛高度,可放置在阳台或卫生间；可完全嵌入 600mm 超薄柜体中，可实现顶部和两侧 15mm 微缝嵌入。与柜齐平，井然有序。适合消费人群：33-45 岁中产阶级，精致生活主理人，讲究细节和仪式感；一、二线城市新入职场人士或新婚家庭；2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告17对于新房装修和老房改造旧产品换代升级来说，简约、简单首当其中，集约化、一体化可以很大程度上节省空间，减小房屋改动成本。COLMO 筑境双洗站洗衣机与扫拖机器人一体式设计的双洗站产品，无需改造水电管路，一根电源线，一根进水管，一根排水管，安装简单，避免多条水电管路的繁杂，可以无限量上下水，加水排污免动手，真正解放双手。适合消费人群：新房装修人群（精装房/毛坯）；已购用户（需换装、改造），如家里有洗衣机，还需要扫拖机器人或洗衣机正好要换新的。2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告18高端品质洗护需要应对多种类型面料洗护养护，将高端衣物护理回归家庭场景，让衣物洗护在方寸之间即可轻松实现。海尔叠黛和美 H2一体洗干集成，一屏智控，洗烘联动。一体超薄平嵌，167cm 黄金高度操作，同向开门，操作更顺劲。精华洗，充分激活洗衣液，实现高效干净衣物清洗体验。洗烘平稳防震动，呵护安静家庭空间。适合消费人群：新房装修人群2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告20卡萨帝中子 F2 洗干集成机集创新科技与极致体验与一身。全球首台洗干护集成机，极简外观，整机纯平立面，直角线条，完美融入不同高端住居空间，浑然一体，实现家电产品的艺术化。3D 透视烘干，可以透过衣物表层检测干湿度，厚件羽绒一次烘好，解决行业百年烘干难题。养护湿洗，羊毛大衣也能居家专业洗涤。适合消费人群：科创精英、高知女性、Z 时代新中产，喜好极简家装风格。智能化的加入让衣物洗护工作更为方便快捷，同时也让专衣专洗、专衣专护成为可能。省去繁琐的步骤环节，让家庭家务变得省心高效。2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告21海信璀璨 10kg 高端洗干护理套装 C2拥有智能感应、双擎正反匀透烘功能，识别天气水质搭配多种洗护程序，实现专衣专护、焕新护理等高品质衣物洗护能力。嵌入式摆放，可以很好的融入衣帽间或是阳台洗衣晾衣区域，实现从洗衣到干衣进行全方位衣物护理与养护。适合消费人群：高端中产小资2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告23高端生活，一站式体验可以最大限度实现更多功能体验，带来家庭工作流程的全方位升级，满足全面精致、高效便捷的品质要求。三星BESPOKE 缤色铂格 洗烘护一站式解决方案洗烘护一站式解决方案，洗/干衣机搭配衣物护理机，完成洗涤 烘干 护理的一站式衣物护理解决方案。即使湿冷寒潮天气，也能穿上干爽暖衣，即烘即穿；洗/干衣机上下叠放摆脱阳台环境束缚，无需阳台繁乱衣绳衣架，衣物护理更整洁；搭配衣物护理机，每日衣物，大件长款衣物也可轻松护理，有型出行。适合消费人群：适合所有人群，包括大容量需求的多口之家，家有婴儿/儿童的家庭等。2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告25除了对于衣物洗护能力的硬要求外，作为融入于家庭空间内的大件，外观的审美体验也是格外重要。既注重功能性对生活效率的提升，也要家庭空间一体化搭配。西门子 iQ300 曜石黑洗烘套装西门子 iQ300 曜石黑洗烘套装，直线条设计与黑色的碰撞，低调内敛的力量感，黑色如墨，含蓄隽永，彰显深邃美感，套装适合放在浴室、阳台、衣帽间等处，百搭各种风格家居场景。适合消费人群：更具高性价比的产品组合，适合于讲求颜价比的精品控和精致“懒”人。2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告26东芝纯平全嵌家庭洗护中心纯平之美，致生活新序，机身沿袭日式审美法则而设辅之以纯平之技嵌入配套柜体。薄新適界，阔境洗烘从容自恰，精工集成释空间，舒适人机工程学设计。纳米级精洗皙白衣物如初呈现，深净除菌洗烘守护挚爱贴身衣物，星级除菌祛味清新萦绕抚慰身心，时刻守护爱衣清新健康。适合消费人群：33-45 岁中产阶级，精致生活主理人，讲究细节和仪式感精致生活，离不开对于生活细节和仪式感的讲究。既能独当一面，也能细致入微。2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告28高要求的衣物洗护、健康护衣需求，追求美好品质生活的消费群体，以高端化、智能化的洗烘套装从家庭空间中传递健康、舒适、智能的美好生活方式。惠而浦 W7 大师系列洗烘套装适用于阳台、客厅等场所，用户可根据自己的使用喜好选择洗烘套装在家中的放置空间，上下叠放或排列式组合，通过 W7 大师系列洗烘套装高效洗净、烘干的功能，解放传统的手洗和晾晒方式，释放阳台空间的多种可能。适合消费人群：面向对衣物洗护、健康护衣要求较高，追求美好品质生活的消费群体，产品以高端化、智能化传递健康、舒适、智能的美好生活方式。2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告29很多时候洗烘产品往往对水路管线有着更为严苛的要求，对老房安装存在一定考验，同时使用起来也往往存在分别设置、操作割裂的情况。TCL 双子舱洗烘护集成机 T10TCL 双子舱洗烘护集成机 T10。一体化设计，实现洗涤、烘干、护理等多种功能的集成，同时还融入了智能技术，为用户提供更加个性化的洗衣方案和烘干护理模式。适合消费人群：白领精英、备婚男女、新手爸妈、养宠家庭2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告32四、未来家庭洗护场景趋势展望（一）洗护场景在住宅户型中的落位将更加丰富阳台愈来愈大的同时，也承担了诸如种花、健身等更多的休闲活动。未来洗护模块或将越来越多的放到客厅、卫浴、厨房、走廊等区域，为阳台释放更多的休闲空间；例如，当前家庭“聚”场概念正在兴起，融合多元功能场景的客餐空间一体化设计正逐渐成为趋势，洗护场景也会逐渐参与到客餐空间的家庭社交场景中。洗护模块在客餐空间场景的落位2023 中国家庭洗衣空间变革趋势报告35家庭洗衣房将清洗、烘护甚至晾晒、收纳空间集约起来规划为单独家庭空间分区，方便了家庭衣物洗护的全流程工作，提升了使用便利度，让衣物洗护不再受限于卫生间、厨房和卧室的使用时间，全天候均可执行衣物洗护工作。加之晾晒和收纳的整合，用户可以更加轻松的整理衣物床品等，实现洗烘护一站式衣物护理。大件寝具、多口之家多材质面料分类洗护也不再需要额外占用室内其他活动空间。家庭洗衣房在家庭空间场景细分化的浪潮下，着重功能为分区的独立洗衣空间正在成为很多城市新居装修的一种新晋风尚。相比于传统家居设计中洗干衣机置于客厅、厨房、卫生间的融合理念，独立洗衣房可以让家庭各功能区域得以更为独立的划分，节约了室内空间，增强了视觉一体性。（三）独立洗衣房

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 1证券研究报告作者：行业评级：上次评级：行业报告|请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明家用电器家用电器强于大市强于大市维持2023年10月16日（评级）分析师 孙谦SAC执业证书编号：S111052.

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 101一、智慧工业发展态势分析（一）智慧工业概述（二）智慧工业已成为全球大国发展焦点（三）我国智慧工业发展取得显著成绩智慧工业是指将信息技术、网络技术和智能技术应用于工业领域，并与未来先进制造技术和绿.

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请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_Main证券研究报告|行业专题 家用电器 2023 年 10 月 11 日 家用电器家用电器优于大市优于大市（维持维持）证券分析师证券分析师 谢丽媛. 

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2023 年度家装行业月报2023.8月小红书商业化助力每一个好产品生长小红书小红书商业化助力每一个好产品生长生活服务-平台专家行业二组小红书营销IP大事件大家小美月活得美可以是个人的事，也可以是群体的事放大每一种小美1座岛，10座城，100 俱乐部，10万 人参与，100万 互动S 户外垂类社区项目多位具有多元特质的她带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度照穿搭在红书有相关笔记12亿 在说/不用在巴黎时装周找我我有时也在奶奶的民国照上本月热门营销IP推荐小红书营销IP节点&娱乐会生活，更会买双11 薯你会买好物清单深度种草，1 2 超级IP矩阵借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包本月热门营销IP推荐小红书营销IP各行业垂类新机发布会时髦好物编辑部好出片企划红薯万圣节9号看展指南9号新赏趋势新赏家推荐明星新赏团新赏预览新赏打卡新赏橱窗奢选频道VLTN与爱情大人小假日户外集结计划冰雪季要你好看新动派对礼物情报站食品饮料美奢服家具家电汽车3C数码母婴宠物本月热门营销IP推荐Part 1 行业概览目录CONTENTSPart 2 细分赛道排名Part 3 优质笔记分享行业人群画像|大盘搜索趋势装修设计|全屋定制|其他类目高互动笔记|高转化笔记行业概览家装行业搜索及高活跃用户一二线城市用户占比64#-35岁用户占比45%男线新线线三线四线五线城市1819-2223-3031-3536*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-2023/8/31女性用户占比73%女性主导年轻群体发达城市群111212022年2023年23年预测 8月份，家装行业大盘流量呈现稳步上升趋势，预估9/10月份达到全年峰值，增长趋势明显 同比2022年，家装大盘流量上升约58%，家居家装需求量持续增长家装行业大盘搜索量趋势*数据来源：小红书商业数据中台，2022/1/1-2023/8/31同22年增幅58%九银家装季，流量全家最峰细分赛道排名细分类目搜索量占比家具家居用品装修家居家装合集家居装饰居家经验*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-2023/8/31装修需求词类占比装修行业分词性搜索量占比家装建材词类占比家装建材装修风格房间区域装修设计家装需求房型家装改造家装布置灯门墙面厨房卫浴瓷砖地板类漆类涂料石料板材窗户吊顶其他家装原料家装建材合集家用五金电工电料硬装设计地暖*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-2023/8/31装修细分属性Top搜索词房间区域装修风格房型家装需求家装搜索词集中于“装修、效果图、全屋定制”等词，其中“效果图相关”8月搜索关注度持续上升，此外用户对“秘密基地、女生卧室”等局部、个性化家装词热度上升；房型上“农村自建房、小户型装修、别墅”位于用户检索前列，其中“LOFT”热提升较快家装风格词上，奶油风、新中式、原木风、法式风热度较高，中古风热度提升较快，房间区域上，厨房、衣帽间、卧室的搜索量占据前列装修装修风格效果图卧室装修全屋定制客厅装修客厅装修效果图厨房装修效果图装修步骤流程别墅装修家装房间装修阳台装修效果图房子装修秘密基地文化墙室内装修全屋定制避坑攻略效果图房屋装修卧室装修女生装修风格奶油风装修新中式装修奶油风原木风装修法式装修极简风装修现代简约装修风格美式装修风格中古风装修房子装修风格意式极简原木风美式美式装修侘寂风中式装修轻奢风装修简约风装修奶油风装修效果图厨房衣帽间卧室儿童房客厅卫生间书房照片墙厨房装修卫生间装修开放式厨房玄关阳台房间卧室装修效果图餐厅卫生间装修效果图主卧室装修效果图浴室茶室60平小户型装修自建房装修复式装修复式公寓开放式厨房餐厅一体loft公寓装修大平层装修公寓装修农村自建房室内装修客厅书房一体小户型小户型装修风格大平层loft复式公寓loft自建房电竞房别墅小户型装修农村自建房*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-2023/8/31其他细分行业Top搜索词家居用品家具家装建材：灯具类、美缝产品等偏建材出现频率升高，乳胶漆、吊顶等搜索词热度有所下降，灯具类搜索增长较高家居装饰：鲜花、七夕花束等热度较高；家具：书桌搜索热度增长明显；家居用品：主要集中在杯类、窗帘、床上用品热度较高，其中保温杯、宿舍用品增长较快家居装饰家装建材电视背景墙台灯客厅灯卧室灯双眼皮吊顶卫生间门花洒美缝踢脚线灯沙发背景墙吊顶卫生间瓷砖背景墙飘窗电视墙木纹砖卧室门乳胶漆厨房推拉门水杯窗帘保温杯床垫杯子床帘四件套洗衣液香薰宿舍床垫直发梳收纳枕头宿舍床上三件套厨房收纳地毯星巴克杯子床帘宿舍推荐收纳盒雨伞花束花七夕花束鲜花卡布奇诺花束玫瑰装饰画花瓶挂画相框摆件发财树客厅装饰画墙面装饰玄关装饰画招财猫电视柜摆件沙发背景墙装饰画玄关摆件餐厅装饰画餐边柜沙发衣柜电视柜鞋柜床书桌梳妆台餐桌浴室柜床头柜茶几榻榻米厨房橱柜设计橱柜书柜衣架酒柜懒人沙发阳台洗衣机柜*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-2023/8/31关于装修设计，用户关注上下游词行业热词用户在搜索“装修设计”前，关注：用户在搜索“装修设计”后，关注：关于“装修设计”，用户最关注什么？*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-2023/8/31关于全屋定制，用户关注上下游词行业热词用户在搜索“全屋定制”前，关注：用户在搜索“全屋定制”后，关注：关于“全屋定制”，用户最关注什么？全屋定制全屋全屋定制柜全屋定制品牌推荐全屋定制避坑攻略装修欧派全屋定制怎么样柜全屋定制颜搭配全屋定制柜多少钱全屋定制板材如何选择索菲亚宜家全屋定制全屋定制都包括什么兔宝宝全屋定制怎么样全屋定制餐边柜全屋定制品牌排名定制索菲亚全屋定制好不好全屋定制全屋全屋定制品牌推荐全屋定制品牌全屋定制避坑攻略装修全屋定全屋定制柜全屋定制柜多少全屋定制板材如何柜全屋定制餐边柜全屋定制颜搭配全屋定制都包括什么全屋定制柜全屋定制品牌定制橱柜全屋定制专业知识*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-2023/8/31装修设计行业本地区域榜*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-8/31全屋定制行业本地区域榜*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-2023/8/31优质笔记分享装修设计行业优质前链图曝光：4w CTR：3.7%曝光：4w CTR：3.2%曝光：4.5w CTR：4.8%曝光：3.5w CTR：3.5%曝光：4w CTR：4.0%图：呈现形式为户型规划/报价/改造专项，其中大字压图为：报价表、户型图、装修案例、设计师IP为主。设计图和报价单可以加地域限制 限时限量等吸睛词汇文：免费规划量房 领案例/立即预约/1:1还原/限20位，利用“emoji表情”“坐标”“老破小招募”等强需求描述直击用户痛点内容*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-8/31装修设计行业笔记（高转化）投放形式：营销诉求-私信开口，私信沟通进行转化出价方式：私信开口出价定向：地域-上海，智能定向笔记：【首图】实景拍摄，通过充满温馨生活氛围感的屋内一角吸引探索心【标题】”38m小户型” “爆改2室” “客餐厅”吸睛形容词，直接定位户型大小，与首图呼应，吸引小户型需求的用户点击阅读【正文】围绕屋主的需求，落地且真实，具有实际参考意义并且用生动的描述打造吸引人眼球的内容【亮点】围绕屋主需求进行总结，突显对设计的用心点明房屋面积和地域，分类列举详述屋内的各个功能区，并附带装修亮点正文收藏关注引导；评论区引导私信*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-8/31全屋定制行业优质前链图曝光：100w CTR：3.75%曝光：30w CTR：4.9%曝光：60w CTR：4.3%曝光：50w CTR：3.3%曝光：90w CTR：3%图：呈现形式为0元获取设计/免费报价等，大字压底图为高清案例/设计图等为主，案例风格以奶油风、法式风、简约风等站内热门风格为主文：0元设计/免费报价/2.58万定制套餐等利益卖点，吸引用户点击*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-2023/8/31全屋定制行业笔记（高转化）投放形式：营销诉求-私信开口，私信沟通进行转化出价方式：私信开口出价定向：地域-云南，智能定向笔记：【首图】地域定位 工厂/设备实景图 文字highlight，吸引用户【标题】地域标识 价格信息，圈定全屋定制需求人群【正文】文中：重点介绍产品/服务亮点、价格优势、用户收益文末：添加“欢迎私信/点击领取”等引导性字眼，引导用户留资转化【亮点】文末“欢迎私信咨询”或评论区置顶评论引导用户咨询转化*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-2023/8/31全屋定制行业笔记（高转化）投放形式：营销诉求-私信开口，私信沟通进行转化出价方式：私信开口出价定向：智能定向笔记：【首图】高清落地实拍展示，吸引用户【标题】地域标识 感受化风格，吸引用户点击【正文】展现真实落地案例，体现专业服务能力重点介绍产品的细节亮点/全屋整体的视觉效果【亮点】案例展现精美，抓住热门风格和房间区域标题地域区分，圈定精准人群*数据来源：小红书商业数据中台，2023/8/1-2023/8/312 0 2 3 年度小红书家居家装行业月报 期待携手共赢！小红书商业化助力每一个好产品生长

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 本报告的风险等级为中高风险。本报告的信息均来自已公开信息，关于信息的准确性与完整性，建议投资者谨慎判断，据此入市，风险自担。请务必阅读末页声明。轻工制造轻工制造行业行业 标配（维持）地产利好政策频出.

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 客卧空间智能化之海外需求方兴未艾，国内市场大有可为华西证券轻工团队华西证券轻工团队智能家居专题报告1：20232023年年9 9月月1818日日请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明请仔细阅读在本报告尾.

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本报告的风险等级为中高风险。本报告的信息均来自已公开信息，关于信息的准确性与完整性，建议投资者谨慎判断，据此入市，风险自担。请务必阅读末页声明。家用电器行业家用电器行业 超配（维持）政策东风起，助长.

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