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1、HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 烟具家居日用品BY:Blanca家庭清洁家居收纳及日杂驱杀蚊虫蚁鼠HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 目录CONTENTSGlobal Household Products Market AnalysisIIIIIIVChina Household Produ
2、cts Export ProspectsHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 全球家居日用品市场分析中国家居日用品市场分析China Household Products Market Analysis各国家居日用品市场分析Market analysis of Household Products by country中国家居日用品出口前景HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼
3、品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 全球家居日用品市场分析HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 全球家居日用品市场I行业全球化趋势加快企业积极开拓海外市场,推动市场规模增长HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 全球家居日厨用品市场规模不断扩大,预计到202
4、7年将达到约3590亿美元。北美市场规模最大,占全球市场份额的约26.3%,北美地区居民收入水平高,消费能力强,对家居日用品的需求旺盛。;欧洲市场规模次之,占全球市场份额的约23.2%,欧洲地区人口众多,生活水平高,对家居日用品的需求也较为旺盛;亚太地区市场规模占22.4%,亚太地区人口众多,经济发展迅速,居民消费水平不断提高,对家居日厨用品的需求也不断增长。人口增长&收入提高日用品行业创新推出高品质、健康环保、个性化、便捷智能的产品,满足消费者的需求生活水平提高,人们对家居和日用品的消费需求不断增加HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXP
5、O 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 全球家居日用品市场IHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 电子商务渠道01直营渠道0203销售渠道销售渠道全球家居日用品市场IHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展
6、 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 传统零售渠道传统零售渠道是家居日用品的主要销售渠道,占据了市场份额的60%。传统零售渠道包括超市、便利店、百货商店、传统市场等。传统零售渠道覆盖面广,可以满足广大消费者的消费需求。未来,随着电子商务行业的进一步发展,家居日用品在电子商务渠道电子商务渠道的销售份额将会进一步提高。电子商务渠道近年来发展迅速,成为家居日用品销售的重要渠道,占据市场份额20%。电子商务渠道可以提供便利的购物体验,吸引了越来越多的年轻消费者。一些知名家居日用品品牌会开设直营店
7、或专卖店,以便更好地展示产品和提供服务,占据20%市场份额。直营渠道可以为消费者提供更好的购物体验,但成本也较高。HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 采取措施面临挑战全球家居日用品市场IHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 加强全球化布局深入了解消费者需求加强原材料供应链管理加强品牌建设经济形势不
8、确定性竞争激烈原材料价格上涨消费者需求多样化HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 个性化人们对家居日用品的需求更加个性化,追求与众不同。企业需要根据不同消费者的个性化需求,开发出多样化的产品。互联网化全球家居日用品市场I需求趋势需求趋势HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 人们对健康环保越来越重视,
9、对家居日用品的健康环保性也提出了更高的要求。企业需要开发出符合健康环保标准的产品,以满足消费者的需求。随着互联网的普及,人们越来越习惯通过线上渠道购买家居日用品。企业需要加强线上渠道的建设,为消费者提供更方便、快捷的购物体验。随着人们生活水平的提高,消费升级,消费者对家居日用品的需求也越来越高。人们更加注重家居环境的舒适性、美观性和实用性,对家居日用品的功能、材质、设计等方面提出了更高的要求。健康环保HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE II中国
10、家居日用品市场分析HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 中国家居日用品市场II数据来源:观研天下HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 中国是全球最大的家居日用品生产国和出口国,出口额占全球家居日用品出口总额的近半。中国出口的家居日用品主要包括家居收纳及日杂、家庭清洁、驱杀蚊虫蚁鼠、烟具等品类。中国出
11、口的家居日用品主要销往美国、欧盟、日本、东南亚等国家和地区。分别占中国出口家居日用品总额三成、两成、一成、一成。中国出口的家居日用品在全球范围内都有较高的市场份额,在一些细分领域更是占据了主导地位。例如,中国在家庭清洁产品领域的全球市场份额超过了50%,在驱杀蚊虫蚁鼠产品领域的全球市场份额超过了60%。HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE III各国家居日用品市场分析HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMEL
12、IFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 印尼家居日用品市场分析国内生产总值1.321.32万万亿亿美元美元(2022年)人均国内生产总值4783.94783.9美元美元(2022年)15,213.515,213.5印尼盾印尼盾/美元美元外贸依存度40.0540.05%(2022年)5286.85286.8亿美元亿美元(2022年)吸引外资456456亿美元亿美元(2022年)对外贸易货币(期内平均)HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHO
13、MELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 印尼家居日用品市场分析2021年主要进口贸易伙伴国占比2021年主要出口贸易伙伴国占比HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMEL
14、IFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 烟具HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP 家庭清洁印尼家居日用品市场分析海关政策海关政策HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 家居收纳及日杂u法规:印尼进口家居收纳及日杂产品,需符合印尼海关总署发布的印尼商品进口目录(HS Code)中相关商品的规定。u税率:印尼进口家居收纳及日杂产品,关税税率为0%-7.5%。驱杀蚊虫蚁鼠u法规:印尼进口驱杀蚊虫蚁鼠产品,需符合印尼农业部发布
15、的农药注册和使用条例(PP No.16/2009)的规定。u税率:印尼进口驱杀蚊虫蚁鼠产品,关税税率为0%-7.5%。u法规:印尼进口家庭清洁产品,需符合印尼卫生部发布的家庭清洁产品卫生标准(SNI 7303:2008)的规定。u税率:印尼进口家庭清洁产品,关税税率为0%-7.5%。u法规:印尼进口烟具产品,需符合印尼财政部发布的烟草产品税法(UU No.39/2007)的规定。u税率:印尼进口烟具产品,关税税率为0%,附加税税率为100%。HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO
16、国际家居礼品展 HOMELIFE 印尼家居日用品市场分析10.611.911.614.216.22.42.72.83.43.90246800212022印尼近印尼近5 5年进口额年进口额-家居收纳及家居收纳及日杂日杂(亿美元)(亿美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 印尼家居日用品市场分析10.811.710.613.214.52.732.83.33.702
17、468820022印尼近印尼近5 5年进口额年进口额-家庭清洁用品家庭清洁用品(亿美元)(亿美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 印尼家居日用品市场分析5.86.25.67.281.92.122.42.700212022印尼近印尼近5 5年进口额年进口额-驱杀蚊虫蚁鼠驱杀蚊虫蚁鼠(亿美元)(亿美元)from wor
18、ldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 印尼家居日用品市场分析4.54.84.25.461.21.31.21.51.6020022印尼近印尼近5 5年进口额年进口额-烟具用品(亿烟具用品(亿美元)美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE
19、 EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 烟具HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP 家庭清洁印尼家居日用品市场分析市场份额市场份额HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 家居收纳及日杂u印尼的家居收纳及日杂市场主要由本地企业占据,如 PTAce Hardware Indonesia Tbk、PT Informa 88 Tbk 等。u中国企业在印尼的家居收纳及日杂市场份额相对较小,主要以出口为主。驱杀蚊虫蚁鼠u印尼的驱杀蚊虫蚁鼠市场主要由本地企业占据,如 PT Megasari Ma
20、kmur Tbk、PT Wings SuryaTbk 等。u中国企业在印尼的驱杀蚊虫蚁鼠市场份额相对较小,主要以出口为主。u印尼的家庭清洁市场主要由跨国公司占据,如 Unilever、Procter&Gamble、SC Johnson 等。u中国企业在印尼的家庭清洁市场份额也在不断提升,主要以出口为主。u印尼的烟草行业是世界第三大烟草消费国,烟具市场规模巨大。u中国企业在印尼的烟具市场份额占据绝对优势,主要以出口为主。HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOME
21、LIFE 波兰家居日用品市场分析国内生产总值6,8816,881亿亿美元美元(2022年)人均国内生产总值18,22218,222美元美元(2022年)3.863.86兹罗提兹罗提/美元美元受教育人口占比受教育人口占比8080%105.6%105.6%(2020年)商品贸易商品贸易6,7626,762亿美元亿美元(2021年)对外贸易(占GDP的百分比)货币(期内平均)HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE HOMELIFE EXPO 国际家居礼品
22、展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 波兰家居日用品市场分析2022年主要进口贸易伙伴国占比2022年主要出口贸易伙伴国占比HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOME
23、LIFE 烟具HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP 家庭清洁波兰家居日用品市场分析海关政策海关政策HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 家居收纳及日杂u法规:波兰进口家居收纳及日杂产品,需符合波兰海关总署发布的波兰商品进口目录(HS Code)中相关商品的规定。u税率:波兰进口家居收纳及日杂产品,关税税率为0%-2.4%。驱杀蚊虫蚁鼠u法规:波兰进口驱杀蚊虫蚁鼠产品,需符合波兰农业部发布的农药注册和使用条例的规定。u税率:波兰进口驱杀蚊虫蚁鼠产品,关税税率为0%-2.4%。u法规:波
24、兰进口家庭清洁产品,需符合波兰卫生部发布的家庭清洁产品卫生标准的规定。u税率:波兰进口家庭清洁产品,关税税率为0%-2.4%u法规:波兰进口烟具产品,需符合波兰财政部发布的烟草产品税法的规定。u税率:波兰进口烟具产品,关税税率为0%,附加税税率为40%。HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 波兰家居日用品市场分析14.615.714.917.719.43.33.83.44.34.905820022波兰近
25、波兰近5 5年进口额年进口额-家居收纳及日杂家居收纳及日杂(亿美元)(亿美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 波兰家居日用品市场分析11.212.411.514.316.22.83.12.93.43.90246800212022波兰近波兰近5 5年进口额年进口额-家庭清洁用品家庭清洁用品(亿美元)(亿美元)from worldfrom ChinaHOMELI
26、FE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 波兰家居日用品市场分析3.33.53.24.14.611.111.21.400.511.522.533.544.55200212022波兰近波兰近5 5年进口额年进口额-驱杀蚊虫蚁鼠驱杀蚊虫蚁鼠(亿美元)(亿美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EX
27、PO 国际家居礼品展 HOMELIFE 波兰家居日用品市场分析3.53.73.34.24.711.111.21.300.511.522.533.544.55200212022波兰近波兰近5 5年进口额年进口额-烟具用品(亿美元)烟具用品(亿美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 烟具HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP 家庭清洁波兰家居日用品市场分析
28、市场份额市场份额HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 家居收纳及日杂u波兰的家居收纳及日杂市场主要由本地企业占据,如 Biedronka、IKEA、Decathlon 等。u中国企业在波兰的家居收纳及日杂市场份额相对较小,主要以出口为主。驱杀蚊虫蚁鼠u波兰的驱杀蚊虫蚁鼠市场主要由本地企业占据,如 Henkel、BASF、Syngenta 等。u中国企业在波兰的驱杀蚊虫蚁鼠市场份额相对较小,主要以出口为主。u波兰的家庭清洁市场主要由跨国公司占据,如 Unilever、Procter&Gamble、Reckitt Be
29、nckiser 等。u中国企业在波兰的家庭清洁市场份额也在不断提升,主要以出口为主。u波兰的烟草行业是世界第十大烟草消费国,烟具市场规模巨大。u中国企业在波兰的烟具市场份额相对较小,主要以出口为主。HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 墨西哥家居日用品市场分析国内生产总值14,200亿美元(2022年)人均国内生产总值14,200亿美元(2022年)17.0617.06墨西哥比索墨西哥比索/美元美元进口额272.8272.8亿美元亿美元(2022
30、年)272.8272.8亿美元亿美元(2022年)吸引外资272.8亿美元(2022年)贸易逆差货币(期内平均)HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 墨西哥家居日用品市场分析2022年主要进口贸易伙伴国占比2022年主要出口贸易伙伴国占比HOMELIFE EXP
31、O 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 烟具HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP 家庭清洁墨西哥家居日用品市场分析海关政策海关政策HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 家居收纳
32、及日杂u法规:墨西哥进口家居收纳及日杂产品,需符合墨西哥海关总署发布的墨西哥商品进口目录(Catlogo de Mercancas para el Comercio Exterior)中相关商品的规定。u税率:墨西哥进口家居收纳及日杂产品,关税税率为0%-20%。驱杀蚊虫蚁鼠u法规:墨西哥进口驱杀蚊虫蚁鼠产品,需符合墨西哥农业部发布的农药注册和使用条例(Ley Federal de Sanidad Vegetal)的规定。u税率:墨西哥进口驱杀蚊虫蚁鼠产品,关税税率为0%-20%。u法规:墨西哥进口家庭清洁产品,需符合墨西哥卫生部发布的家庭清洁产品卫生标准(Norma Oficial Mexi
33、cana NOM-022-SSA1-2013)的规定。u税率:墨西哥进口家庭清洁产品,关税税率为0%-20%。u法规:墨西哥进口烟具产品,需符合墨西哥财政部发布的烟草产品税法(Ley del Impuesto Especial sobre Produccin y Servicios)的规定。u税率:墨西哥进口烟具产品,关税税率为0%,附加税税率为25%。HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 墨西哥家居日用品市场分析17.418.817.321.2
34、23.14.24.74.35.3605820022墨西哥近墨西哥近5 5年进口额年进口额-家居收纳及家居收纳及日杂(亿美元)日杂(亿美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 墨西哥家居日用品市场分析14.716.214.317.920.33.84.23.94.75.305820022墨西哥近墨西哥近5 5年进口额年进口
35、额-家庭清洁用家庭清洁用品(亿美元)品(亿美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 墨西哥家居日用品市场分析10.611.310.112.714.22.93.12.93.43.802468820022墨西哥近墨西哥近5 5年进口额年进口额-驱杀蚊虫蚁驱杀蚊虫蚁鼠(亿美元)鼠(亿美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品
36、展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 墨西哥家居日用品市场分析4.34.645.15.711.111.21.300022墨西哥近墨西哥近5 5年进口额年进口额-烟具用品(亿烟具用品(亿美元)美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 烟具HOMELIFE
37、EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP 家庭清洁墨西哥家居日用品市场分析市场份额市场份额HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 家居收纳及日杂u墨西哥的家居收纳及日杂市场主要由本地企业占据,如 Walmart、Soriana、Liverpool 等。u中国企业在墨西哥的家居收纳及日杂市场份额相对较小,主要以出口为主。驱杀蚊虫蚁鼠u墨西哥的驱杀蚊虫蚁鼠市场主要由本地企业占据,如 Coppel、Soriana、Oxxo 等。u中国企业在墨西哥的驱杀蚊虫蚁鼠市场份额相对较小,主要以出口为主。u墨西哥的家庭清洁市
38、场主要由跨国公司占据,如 Unilever、Procter&Gamble、SC Johnson 等。u中国企业在墨西哥的家庭清洁市场份额也在不断提升,主要以出口为主。u墨西哥的烟草行业是世界第十大烟草消费国,烟具市场规模巨大。u中国企业在印尼的烟具市场份额占据绝对优势,主要以出口为主。HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 巴西家居日用品市场分析国内生产总值1.91.9万万亿亿美元美元(2022年)人均国内生产总值89368936美元美元(2022
39、年)4.814.81雷亚尔雷亚尔/美元美元进口额2729.62729.6亿亿(2022年)60776077亿美元亿美元(2022年)吸引外资905.7905.7亿美元亿美元(2022年)对外贸易货币(期内平均)HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 巴西家居日用品
40、市场分析2022年主要进口贸易伙伴国占比2022年主要出口贸易伙伴国占比HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 烟具HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP 家庭清洁巴西家居日用品市场分析海关政策海关政策HOMELIFE EXPO 国际
41、家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 家居收纳及日杂u法规:巴西进口家居收纳及日杂产品,需符合巴西海关总署发布的巴西商品进口目录(Nomenclatura Comum do Mercosul-NCM)中相关商品的规定。u税率:巴西进口家居收纳及日杂产品,关税税率为0%-20%。驱杀蚊虫蚁鼠u法规:巴西进口驱杀蚊虫蚁鼠产品,需符合巴西农业部发布的农药注册和使用条例(Lei n 7.802/1989)的规定。u税率:巴西进口驱杀蚊虫蚁鼠产品,关税税率为0%-20%。u法规:巴西进口家庭清洁产品,需符合巴西卫生部发布的家庭清洁产品卫生标准(RDC n
42、222/2018)的规定。u税率:巴西进口家庭清洁产品,关税税率为0%-20%。u法规:巴西进口烟具产品,需符合巴西财政部发布的烟草产品税法(Lei n 9.532/1997)的规定。u税率:巴西进口烟具产品,关税税率为0%,附加税税率为57%。HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 巴西家居日用品市场分析22.724.222.226.728.95.35.85.26.47.2055200212022巴西近
43、巴西近5 5年进口额年进口额-家居收纳及日家居收纳及日杂(亿美元)杂(亿美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 巴西家居日用品市场分析13.815.213.517.219.13.23.63.34.14.8024680200212022巴西近巴西近5 5年进口额年进口额-家庭清洁用品家庭清洁用品(亿美元)(亿美元)from worldfrom ChinaHOME
44、LIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 巴西家居日用品市场分析11.712.411.31415.733.23.13.63.90246800212022巴西近巴西近5 5年进口额年进口额-驱杀蚊虫蚁鼠驱杀蚊虫蚁鼠(亿美元)(亿美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE E
45、XPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 巴西家居日用品市场分析3.743.54.550.910.91.11.200022巴西近巴西近5 5年进口额年进口额-烟具用品(亿烟具用品(亿美元)美元)from worldfrom ChinaHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 烟具HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP 家庭清洁巴西家居日用品市场分析市场份额市场份额HOMELIF
46、E EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 家居收纳及日杂u巴西的家居收纳及日杂市场主要由本地企业占据,如Americanas、Casas Bahia、Magazine Luiza 等。u中国企业在巴西的家居收纳及日杂市场份额相对较小,主要以出口为主。驱杀蚊虫蚁鼠u巴西的驱杀蚊虫蚁鼠市场主要由本地企业占据,如 Carrefour、Walmart、Lojas Americanas 等。u中国企业在巴西的驱杀蚊虫蚁鼠市场份额相对较小,主要以出口为主。u巴西的家庭清洁市场主要由跨国公司占据,如 Unilever、Procter&Gamble
47、、Reckitt Benckiser 等。u中国企业在巴西的家庭清洁市场份额也在不断提升,主要以出口为主。u巴西的烟草行业是世界第五大烟草消费国,烟具市场规模巨大。u中国企业在巴西的烟具市场份额占据绝对优势,主要以出口为主。HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE IV中国家居日用品出口前景HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居
48、礼品展 HOMELIFE 规模扩大结构多元HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP 市场调整中国家居日用品出口前景HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 中国家居日用品出口具体趋势具体趋势随着全球经济增长和人们生活水平的提高,对家居日用品的需求不断增长,中国出口的家居日用品市场规模也不断扩大。中国出口的家居日用品品类不断丰富,高附加值产品的出口占比不断提升。中国出口的家居日用品市场结构不断调整,向发达国家和新兴市场转移。HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP
49、HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 市场调研创新产品品牌建设深入了解新兴市场的市场需求和竞争格局,为企业制定合理的市场开发策略。针对新兴市场的消费需求,开发创新产品,提升产品竞争力。提升品牌知名度和美誉度,提高企业在海外市场的竞争力。中国家居日用品出口前景中国家居日用品企业应积极开拓新兴市场,提升国际市场份额。具体措施具体措施HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE H
50、OMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE EXP HOMELIFE EXPO 国际家居礼品展HOMELIFHOMELIFE EXPO 国际家居礼品展 HOMELIFE 烟具BY:Blanca家庭清洁家居收纳及日杂驱杀蚊虫蚁鼠家居日用品海外家居消费者趋势与行为洞察报告2022 年 07 月022 个市场9 个子品类1,600+家居园艺品类消费者过去 12 个月内购买过家居园艺品类在线上渠道进行研究或购买允许样本在线上/线下购买渠道中自然分布室内沙发/墙纸/园艺装置 室内桌椅/窗帘/餐具和厨具 户外桌椅/床上用品/灯具 美国 德国定量研究每个市场覆盖约 800 位消费者的线上问卷
51、调研每位被访者针对 1-2 个子类别进行作答定性研究在每个市场邀请 20 位消费者以本地语言参与 为期 3 天的在线社区讨论调研时间:定量研究 2022 年 3 月,定性研究 2022 年 5 月研究范围和方法03核心观点由于对品牌不熟悉,消费者更看重产品本身。发挥您的独特优势在细分品类中占据消费者心智。零售渠道在激烈的市场竞争中成为消费者信任感。的信任来源。精心管理网站运营从而建立 在全球家居市场中耕耘和成长挖掘共鸣播撒触点培育信赖影响消费渴望影响消费转化影响选择偏好 搜索和电商网站使消费者能够一键获得一个简明的信息列表,帮助消费者明确自身需求,从而加速决策过程。利用搜索功能在购物决策的各个
52、阶段触达消费者并优化搜索结果。图片搜索、社交媒体/在线视频和线下商店用不同方式帮助产品展示其功能将如何满足消费者的实际需求。采用多样化的沟通渠道。在产品设计和沟通中反映生活趋势。自然、可持续是生活方式未来趋势的关键词。扩展您的产品的使用场景。使得家居环境内的空间界限变得模糊。许多消费者在疫情后对家中空间进行了重新规划和利用,04耕耘成长家居园艺行业前景乐观、机会多样05全球家居销售额预测2021-2025 年期间,全球家居园艺品类预计将保持稳定增长,与全球零售行业整体增速基本持平来源:Kantar Research;Euromonitor,Statista4.7%家居园艺行业预估复合年增长率(
53、CAGR)2021-2025(线上+线下:2021-2025)(万亿美金)1.4 万亿1.3 万亿1.2 万亿1.1 万亿1.0 万亿20211.1220221.1620231.2420241.2920251.3506*本研究中仅用于市场层级评估哪个市场和子品类的增长机会更为突出?吸引力 x 可行性机会评估框架X 轴-可行性指数由每个中国出口商都会面临的三个问题的指标组成 竞争宽松度-Top 10 以外品牌 的市场份额(2020)政策*(2022)税率*(2020)气泡大小2021 年线上线下家居销售总额Y 轴-吸引力指数由衡量中国出口商增长机会的三个关键指标组成 销售额增长率(2019-20
54、21)代表整个市场的增长情况 搜索量(2021)代表消费者兴趣高低 线上份额提升*(2019-2021)代表线上购物的偏好情况,以评估对于出口品牌 的友好程度07302520151050吸引力指数可行性指数051015202530市场机会*该市场销售额除以全球市场销售额来源:Kantar research;Euromonitor,Google,Statista,World Data Bank,Zonos除美国市场以外,德国和英国市场在家居园艺品类出口中 也是非常有吸引力和可行性的机会市场沙特和阿联酋印度印尼澳大利亚法国日本西班牙英国加拿大美国巴西德国12 个重点市场中,市场规模最大的市场是:美
55、国 相对市场规模*:20.3%市场增长率(2021 vs 2019):7.2%线上份额提升:9 个百分点德国 相对市场规模*:7.2%市场增长率(2021 vs 2019):4.6%线上份额提升:8 个百分点英国 相对市场规模*:4.3%市场增长率(2021 vs 2019):8.2%线上份额提升:7 个百分点气泡大小=2021 年线上线下家居销售总额08来源:Kantar research;Euromonitor,Google,Statista2520151050竞争宽松度024681012吸引力指数烧烤装置窗帘和窗饰灯具餐具和厨具户外家具家纺家装园艺室内家具美国市场的品类机会美国-室内家具
56、和园艺是消费者兴趣度最高,且对出口商而言最有机会的子类别室内家具和园艺是最值得出口商关注的机会子品类。家装的市场规模虽然略大于园艺,但是头部品牌相对集中,出口商进入市场时可能会面临更大的挑战。气泡大小=2021 年线上线下家居销售总额09来源:Kantar research;Euromonitor,Google,Statista德国-室内家具的市场规模在各子品类中最大,而家装也有一定规模并且在快速成长室内家具和家装是最值得出口商关注的机会子品类。园艺和餐具和厨具都拥有一定市场规模,并且在搜索指数和市场增长率方面展现出很强的吸引力,但是由于头部品牌带来的竞争更加激烈,这两个子品类的进入难度相对更
57、大。气泡大小=2021 年线上线下家居销售总额2520151050竞争宽松度024681012吸引力指数烧烤装置窗帘和窗饰灯具餐具和厨具户外家具家纺家装园艺室内家具德国市场的品类机会气泡大小=2021 年线上线下家居销售总额10英国市场的品类机会英国-家装是市场规模最大的子类别之一,且竞争环境较为自由家装是最值得出口商关注的机会子品类。尽管市场规模略小,餐具和厨具和园艺也非常值得关注,因为它们展现出强有力的市场增速和消费者兴趣度。室内家具是子品类中市场规模最大的,但是头部品牌聚集所形成的竞争压力使得这个品类的出口商将面临较高的市场进入难度。2520151050竞争宽松度024681012吸引力
58、指数烧烤装置窗帘和窗饰灯具餐具和厨具户外家具家纺家装园艺室内家具来源:Kantar research;Euromonitor,Google,Statista11挖掘共鸣消费者正重新构想家庭空间,使家更加自然、舒适、可持续12在本次调研中,家居园艺消费者多为女性,近八成超过 35 岁年龄 18-24 岁:2%25-34 岁:21%35-44 岁:26%45-64 岁:51%住宅类型 公寓:25%独栋:69%其他:6%住宅所有权 租赁:26%自有:74%家庭收入(年)不到$50K:30%$50K-$100K 之间:41%高于$100K:29%年龄 18-24 岁:5%25-34 岁:17%35-4
59、4 岁:20%45-64 岁:58%性别 男性:41%女性:59%住宅类型 公寓:57%独栋:41%其他:2%住宅所有权 租赁:60%自有:40%家庭收入(月)不到 6K:10%来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月S2:请输入您的年龄 S2b:哪一项能最好地描述您的性别?S7:哪一项能最好地描述您所居住的房子?S8:您的房子是租的还是买的?D6:您的税前家庭 美国:年/德国:月 收入是多少?样本:德国 n=801,美国 n=800美国消费者多数居住在自己所有的独栋住房里,拥有较高家庭收入。德国消费者 更有可能居住在租赁的公寓式房屋里,
60、家庭收入处于中等或偏低水平。性别 男性:43%女性:57%13宏观市场的增长背后是消费者为了适应新的生活方式而投资打造新空间的需求54%来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月AT2a.与之前相比,现在和未来考虑家居园艺品类的购买时,以下因素的重要性如何?样本:德国 n=801,美国 n=800男性/38 岁/美国现在我有更多时间呆在家里,与此同时不断地要面对包括疫情在内的各种外部压力,这让我意识到我需要对我家进行改造。的消费者认为调整居家环境和创造新空间比从前更重要“”14客厅是空间重构的焦点,消费者更有可能为客厅购买家居园艺产品来源:
61、Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PD5.想一想您购买的,它适用于您家中的以下哪个房间?样本:德国 n=801,美国 n=800;室内桌椅 n=149/156;灯具 n=150/158;墙纸 n=125/149;窗帘 n=147/150Top 3 房间-购买各子品类的目标空间美国 德国客厅书房饭厅室内桌椅36%32%24%23%15%20%灯具23%39%30%23%27%24%墙纸37%45%36%38%32%24%窗帘41%58%45%46%20%18%15甚至户外家具也被带进室内,这一趋势在美国尤其明显,消费者希望以此贴近自然,并且
62、使整体空间调性更加协调来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PD5.想一想您购买的,它适用于您家中的以下哪个房间?样本:德国 n=801,美国 n=800;户外桌椅 n=143/155;园艺装置 n=62/758%1%户外桌椅24%20%22%31%18%24%20%12%14%3%12%1%11%10%花园 露台 阳台/门廊 阳光房 客厅 厨房 卧室 书房34%34%15%32%11%23%12%8%12%3%11%0%9%1%园艺装置花园 露台 阳台/门廊 客厅 厨房 卧室 饭厅美国 德国主要房间-购买各子品类的目标空间女性/39
63、岁/美国我在室内使用大量木材来营造自然的感觉。我觉得院子和室内应该有类似的感觉。16当消费者宅在家里,他们渴望舒适的、可持续的生活方式,并且寻求通过自然的方式来实现这种感觉来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月AT2a.与之前相比,现在和未来考虑家居园艺品类的购买时,以下因素的重要性如何?样本:德国 n=801,美国 n=800最重要的 4 个家居园艺消费者购买意向趋势 选择生产环保产品的厂商57%妆点家和院子来营造自然的感觉63%让家变得舒适64%寻找易维护的产品70%17舒适不仅是一种感官的感觉,更是心理的感觉,它来自于整洁的外观和
64、自然的调性来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月自然色系和自然材质使空间不再冰冷,营造出温暖的氛围感柔和的色彩和简单的图案营造出沉稳有序的感觉女性/28 岁/美国对我来说,一个趋势是使用中性、柔和的颜色(如灰色、米色、白色),这会使房间感觉更干净清新。男性/31 岁/德国家具的实木材质和真实自然的颜色非常重要,它可以增强环境给人的幸福感。自然整洁舒适18可持续性的关键在于对环境友好,同时与产品使用寿命密切相关,优质低频的购买更加环保可持续性的产品保护环境未来可持续产品经久耐用,无需频繁更换男性/28 岁/美国你可以买一张所谓的 环保 桌
65、,但是如果它的质量不够好,你不得不在两年内再换一张桌子的话,那就违背了环保的初衷了。女性/56 岁/德国当产品具有可持续性时,我总是很高兴,因为这可以为我的孩子们保护他们未来的环境。来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月19播撒触点消费者在主动搜寻信息的过程中,将对生活方式的想象具象化为产品选择20家居园艺产品的购买通常是事先计划的结果,在德国市场尤其如此来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PD1:回想您上次购买 的时候,您会如何描述当时的购买情况?样本:德国 n=801,美国
66、 n=800美国 德国71%消费者的最近一次家居园艺品类购买是提前计划好的65%78%64%86%74%84%61%75%52%71%品类均值室内沙发室内桌椅户外桌椅墙纸69%84%70%76%57%75%72%69%65%82%窗帘床上用品园艺装置餐具和厨具灯具21来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月计划型购买意味着家居园艺消费者在被动接收信息之外还会在明确自身渴望后进行自主探索断断续续的被动信息接收模式可能会花费几周甚至更长的时间。在此期间,消费者在潜意识里逐渐细化和修正自己的偏好、目标和对产品的需求。被动研究期间,人们会关注到折
67、扣、促销和新的产品信息,这些信息可能会将他们的探索提升到更积极的阶段。消费者启动自主研究的触发因素在于确认自己确实需要或想要某种风格的产品。需求明确程度购物旅程更多自主探索被动信息接收女性/37 岁/美国我们开始在电影、电视节目中更多关注毯子,我们讨论了是否确实需要一个毯子,具体需要什么样的,然后才真正开始挑选。22一旦开始自主探索,消费者就会迅速做出决定,许多人只需要不到一周的时间来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PU1.考虑一下您最近一次购买的,从您开始寻找灵感到您实际购买该产品之间经过了多长时间?样本:德国 n=801,美国
68、n=800美国 德国64%家居园艺产品在一周及以内完成购买66%61%58%36%57%57%66%54%68%58%品类均值室内沙发室内桌椅户外桌椅墙纸56%70%73%84%66%56%78%69%75%68%窗帘床上用品园艺装置餐具和厨具灯具23 突出了决策路径中关键信息渠道的重要性来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PR1.在寻找关于您的 的灵感或信息时,您使用了哪些信息来源?样本:德国 n=801,美国 n=800信息渠道以获取灵感和产品资讯2.1个平均而言,消费者仅需24无论线上还是线下购买,消费者都有可能使用线上和线下的
69、资源去研究家居园艺产品来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PR1.在寻找关于您的 的灵感或信息时,您使用了哪些信息来源?样本:德国 n=801,美国 n=800线上购买消费者曾在线下了解过产品46%线下购买消费者仅通过线上渠道了解产品(如果曾在线上了解产品)33%25平均来看,在线搜索是使用率最高且最有帮助的信息渠道,其次是电商或零售平台来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PR1.在寻找关于您的 的灵感或信息时,您使用了哪些信息来源?PR2.在决定您购买的时,哪个信息来源最有
70、帮助?样本:德国 n=801,美国 n=800信息渠道使用率 有帮助(前 5 名)使用率 认为最有帮助 搜索引擎43%20%38%20%29%12%29%10%26%11%电商或零售平台线上比价/评论网站品牌官方网站/App线下门店26在线搜索和电商平台的重要性体现在决策过程中的各个阶段来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PR1a.在寻找关于您的 的灵感或信息时,在各个阶段分别您使用了哪些信息来源?样本:德国 n=801,美国 n=800信息渠道使用率 有帮助(前 5 名)%使用该信息渠道搜索引擎 电商或零售平台 品牌官方网站/App
71、 线上比价/评论网站 线下门店 28%24%16%13%决策路径中的不同节点浏览和获取灵感探索不同选择深入了解特定产品寻找最优价格25%23%15%14%13%25%23%15%13%12%25%23%13%14%12%15%27在线搜索和电商平台一目了然地提供关键信息,满足消费者在多个决策阶段中的信息需求来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月office chair with wheels市面上提供多种风格的产品这个产品免快递费这个产品的评论数更多这个产品比同样设计的另一个产品贵 100 块钱28搜索结果中的图片帮助消费者细化产品搜寻
72、条件并学习品类专业术语Outdoor hanging egg来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月Outdoor swing chair29此外,对美国和德国消费者而言,社交媒体/视频和线下门店分别有着关键作用来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PR2.在决定您购买的时,哪个信息来源最有帮助?样本:德国 n=801,美国 n=800最有帮助的信息渠道(前 5 名)搜索引擎 电商或零售平台线下门店品牌官方网站/App线上比价/评论网站电商或零售平台搜索引擎线上比价/评论网站社交媒
73、体或视频线下门店19%18%13%8%7%23%20%15%13%10%美国德国30在社交媒体/在线视频中,美国消费者希望看到基于实际体验的产品评论来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PR7a:您提到在购买 时,您使用社交媒体/在线视频来寻找有关灵感或信息,请问您搜索或碰巧注意到了哪种类型的内容?Base:US social media users n=154在社交媒体/在线视频网站上查看的内容类型(美国消费者)28%64%偏好比较不同产品的产品评论相较于为宣传特定产品而制作的官方广告32%偏好对产品实际使用情况的展示21%相较于最近
74、购买的产品开箱32%偏好个人故事,如房间装修21%相较于装修/装饰技巧教程31德国消费者则更加谨慎,倾向于通过线下渠道来获得更真实的视觉和触觉感受来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PR10:以下哪项描述了您在购买的时选择线下渠道查找信息的原因?S10:以下哪项最能描述您在决定购买以下家居产品时所扮演的角色?样本:德国 n=801进行线下研究的原因(德国消费者,前 5 名)49%38%34%31%27%亲自触摸和感受产品 更好地了解产品摆放在家中时可能的样子 更好地了解产品的尺寸 更容易比较产品 看看有没有店内特价 48%德国消费者
75、和他人共同讨论家居园艺品类的购买决策32培育信赖购买决策是由产品和服务驱动的而不是品牌名字33男性/36 岁/德国我没有关注特定品牌。这不像是买鞋,你会知道几个大品牌的名字。但对我来说,像那样的品牌在家居园艺品类中有些被忽视,或者至少我没有注意到它们。家居园艺消费者通常对新品牌持开放态度,尤其是在德国,这是因为他们对市场上品牌的熟悉度有限来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月AT2a.与之前相比,现在和未来考虑家居园艺品类的购买时,以下因素的重要性如何?样本:德国 n=801,美国 n=800 美国53%德国72%我愿意尝试新品牌使用搜
76、索引擎时,你具体查询了哪些词?34在市场上缺乏强品牌的情况下,消费者倾向于使用通用词来圈定搜索范围或者探索更多产品选择来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PR5b.考虑一下您在使用搜索引擎时进行的特定查询,以下哪项最能描述您搜索信息的方式?样本:德国 n=801,美国 n=800 提及产品关键词90%提及品牌关键词21%搜索词条主要包括:细分品类名称 产品名称+材质 产品名称+颜色您决定购买该特定产品和品牌而不是其他品牌的原因35可以看出,体验和产品特征是影响家居园艺购买决策的关键,而不是品牌名称来源:Google/Kantar,海外
77、家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PU4:Why did you decide to buy that specific and brand instead of others?样本:德国 n=801,美国 n=800美国 德国价格和体验产品特征品牌80%82%70%71%39%27%36消费者更有可能对渠道品牌产生依赖,而不是产品品牌,购买渠道是信任感的重要来源来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PD8.当您开始考虑购买时,您是如何决定零售商和产品品牌的?样本:德国 n=801,美国 n=80043%19%购
78、买旅程开始时,已经决定了零售渠道/电商平台26%购买旅程开始时,已经决定了品牌37线上购买的趋势很可能会在家居园艺的各个子品类中继续存在来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月A1a.与疫情开始(2020 年 2 月)之前相比,您在购买以下商品时的购物习惯有何改变?A1b.展望 2022 年及以后,您希望如何购买以下产品?样本:德国 n=801,美国 n=800%疫情后在线上购买了更多子品类的消费者中,未来更愿意在线上购买子类别的比例床上用品 餐具和厨具 灯具 户外桌椅 室内沙发 窗帘 墙纸 园艺装置 室内桌椅 德国 50%餐具和厨具 墙
79、纸 灯具 窗帘 园艺装置 床上用品 户外桌椅 室内桌椅 室内沙发美国 60%38从退货原因中,商家可以看到提升渠道信任感的重要因素,涉及配送、产品描述等方面*仅展示有足够样本量的子品类来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月PP3a:以下哪项最能描述退回您的 的原因?样本:样本量较小,范围在 31-58 之间不同子品类的退货原因*(美国消费者)墙纸到货太晚我不需要了到货产品为缺陷/损坏件到货产品和描述不符室内沙发到货产品缺失零件到货产品为缺陷/损坏件到货产品与预期不符户外桌椅其他地方找到更便宜的订购错了商品到货产品和描述不符园艺装置到货产
80、品与预期不符到货产品缺失零件其他地方找到更便宜的灯具到货产品和描述不符其他地方找到更便宜的到货产品缺失零件39综合实践精细化打动目标受众40根据家居园艺消费者对线上购物和品牌的态度可分为六类人群来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月样本:德国 n=801,美国 n=800六类人群定义偏好线上 回避风险 为品质付费 尝试新品牌 勤俭持家型 寻宝试手型 传统保守型 完美主义型 品质享受型 理性消费型 符合 不符合 不符合符合 符合 不符合-不符合-符合 不符合 符合 不符合-符合 符合-符合 不符合-美国消费者分布17%7%12%32%13
81、%19%德国消费者分布20%16%17%10%15%23%备注:“-”代表无明显特征41人群特征-美国来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月样本:美国 n=800勤俭持家型寻宝试手型 传统保守型 完美主义型 品质享受型理性消费型 偏向 55 岁以上人群,收入偏低 寻找易维护的产品 平价和性价比是重要的决策因素 主要信息渠道有在线搜索、电商平台 多数在 25-54 岁之间,中等收入 愿意花时间整理,让家更舒适 购物决策主要由产品驱动,例如产品风格 利用在线搜索寻找适合自己需求和生活 方式的产品 多数在 35 岁以上,中等收入 对价值的感知
82、和要求超越产品价格,拓展 到整个购物的便利体验 快速决策者,根据电商平台上的信息判断 产品是否可信赖 多数为 45 岁以上,中低收入人群 看重实际触摸和感受产品,从而判断性 价比 愿意花时间研究,通常使用电商平台和 在线搜索 偏向中等及较低收入群体 最不可能展现家居园艺新趋势和接受新 品牌的群体 最关键的决策因素是价格 电商平台是主要信息渠道 男性略多,25-44 岁,常居家办公,高收入 致力于购买优质产品,打造理想家园 经常被动接收信息,在线搜索和社交媒体 /视频使用最多42人群特征-德国来源:Google/Kantar,海外家居消费者趋势与行为洞察,美国和德国,2022 年 4 月样本:德
83、国 n=801勤俭持家型寻宝试手型 传统保守型 完美主义型 品质享受型理性消费型 偏向 55 岁以上人群 寻找易维护的产品 性价比、易获得性以及平价是重要的决策 因素 主要信息渠道有在线搜索、电商平台 多数在 25-54 岁之间,中等收入 追求适合自己风格的产品,通过在线搜索 和去实体店进行研究,购物旅程较长 偏向男性,多数在 35 岁以上,中等收入 快速决策者,根据电商平台上的信息判断 产品是否可信赖 搜寻详细具体的信息以把握产品风格 在线搜索是主要信息渠道 通过在实体店里真实地接触产品可以更好 地感知性价比和风格 环保和可持续非常重要,但所需的溢价必须 在合理范围内 偏向男性和 18-44 岁的年轻群体 最不可能展现家居园艺新趋势和接受新 品牌的群体 相比价格,更看重设计 在线搜索是主要信息渠道 多为 25-44 岁,常居家办公,收入较低 热衷于用精致的产品创造一个舒适的、属于 自己的家 在线搜索是主要信息渠道