1、商业合作/内容转载/更多报告版权归属上海嘉世营销咨询户外露营行业简析报告数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究中国露营产业走过二十多年01.20世纪末21世纪初我国露营多以背包露营为主，与登山等户外运动联系紧密1999年贺岁片不见不散出现房车，引发一波房车露营旅行热2012年国内互联网出现“GO OUT CAMP”相关信息2017-2018年国内主流露营品牌学习归来，精致露营产品逐渐增多2020年我国开启“精致露营”元年数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究中国露营市场潜在规模超3000亿02.低收入工薪中产富有合计年收入水平（万元人民币/户）1.5625100以上-个收入范围家庭占比27

2、%20%51%2%100%露营家庭参与率2%10%20%30%13%露营家庭参与数（亿户）0.030.100.530.0.30.7年平均露营花费（元人民币/户）500004443中国露营潜在市场规模（亿元人民币）3098中国人均露营年花费（元人民币/人）1645中国露营装备潜在市场规模（亿元人民币）581数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究露营消费繁荣背后的三大原因03.中国露营消费者参与露营活动原因（多选）喜欢大自然体验新生活促进家人、朋友关系原理城市的喧嚣学习新技能减压教育孩子交新朋友其他数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究露营的三大模式：徒步、休闲、精致04

3、.早期登山、徒步等户外运动在国内部分“驴友”中兴起，此时户外露营为其他硬核运动辅助，主要解决临时休息需求近期以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点；露营装备升级，消费品质提升，地点或从城市公园延伸到近郊或其他城市。周边产品解锁新场景，趋于细分化多元化品质化、露营食材精致化。徒步露营休闲露营精致露营数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究露营产业链：链条较短，营地与用品供应属中游05.上游中游下游露营服饰超市、便利店风景区木兰草原白云山风景区青海湖露营地建设商住宿提供商制造企业露营硬件设备露营智能产品营地企业电商平台露营消费者年轻一代新中产户外运动爱好者数据来源：公开

4、数据整理；嘉世咨询桌面研究露营的消费人群：90后、00后占比攀升06.2021露营消费者性别与年龄分布19-21年露营消费者同行人选择50后60后70后80后90后00后男性女性同学独行情侣家庭亲子朋友2019年2020年2021年数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究露营的消费人群：90后、00后占比攀升07.2021年露营消费者客源具体城市分布2021年露营消费者客源城市分布39%35%14%6%4%2%新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市1%1%1%2%2%2%3%3%3%5%1%2%2%4%4%4%5%6%6%5%长沙南京武汉深圳杭州重庆广州上海成都北京男性女性数据来源

5、：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究08.2021年中国露营景观偏好占比2021年中国露营消费者选择营地类型占比露营消费偏好：80%消费者会选择自驾前往23.0%14.0%10.0%9.0%8.0%5.0%4.0%3.0%2.0%海岸山景雪山树林花海山崖沙漠温泉草原55.9%53.0%44.7%33.4%29.7%9.8%0.3%草原型营地湖畔型营地乡村型营地山地型营地海岛型营地沙漠型营地其他类型数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究09.露营品牌的竞争格局海外奢牌Snow Peak日本致力于野营装备、炊具方面研发4500-8000元749.5万Nordisk丹麦产品不仅有豪华的外观，它所提出的

6、每-个项目都秉承着简约的丹麦价值观，鼓励我们珍惜自然、探索自然。-国产露营品牌MOBI GARDEN(牧高迪)中国专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发设计、生产和销售，公司的主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。3000-5000元43733.4万Naturehike（挪客）中国倡导“轻户外轻旅行”的品牌理念，致力于提供优质性价比的超轻户外产品。在登山、攀岩、徒步、露营等户外运动中设计开发产品。3000-5000元62349.1万BLACKDEER（黑鹿）中国比传统的户外装备更注重舒适度与视觉表达，让更多人参与户外，体验精致

7、的露营生活。800-1500元807.0万其他户外品牌KOLONSPORT（可隆）韩国安踏集团旗下品牌，主打轻户外生活方式，在高品质的高端服饰之外，也拥有精致丰富的露营产品线。6000-8000元89489.8万类别品牌国家产品特色帐篷类产品核心价格带天猫旗舰店SKU数旗舰店粉丝数数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究10.国内露营营地：营地轻资产模式助力供给放量露营地品牌品牌标识营地数量成立时间运营模式收入体量嗨king野奢营地162020年9月直营+托管+加盟80万/月大热荒野202020年10月托管110万/月ABC Camping Country22020年托管-原乡野宿-22020

8、年11月托管-Go Safari 野奢营地-22021年直营+托管30万/月样可露营12021年直营-数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究11.露营设备选择基础设备标准设备帐篷帐篷500-4000元天幕300-500元睡袋150-1500元折叠床200-600元折叠桌（蛋卷桌）500-1000元折叠椅（月亮椅）130-300元充气床垫200-600元吊床55-200元灯具60-230元折叠拖车400-1200元保温箱260-560元餐具69-800元锅具200-1000元烧烤网架100-250元便携炉及气罐150-300元料理台100元焚火台200元斧头火钳等100元设备总价约1300-3

9、500元设备总价约3000-4500元数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究12.露营领域获得资本市场青睐品牌细分领域城市披露时间融资轮次与金额投后估值投资方大热荒野露营营地品牌湖北武汉2021/11/2天使轮-惟一资本-微影资本、小恐龙基金、FA（凌波资本）2021/11/26天使轮 1000万+元1亿元惟一资本-微影资本、小恐龙基金、牧高迪、FA（凌波资本）嗨king野奢营地精致露营连锁营地陕西西安2022/3/11天使轮 数百万元数千万博庭旅游挪客 Naturehike户外装备品牌浙江宁波2022/4/6A轮 近亿元-钟鼎资本ABC Camping Country户外生活方式品牌浙江杭

10、州2022/4/12天使轮 数百万美元-青山资本数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究13.露营产业外溢效应明显，迈向“露营+”新模式露营营地多样化发展营地+景区在景区内露营，依靠原有基础设施优势、风景优势和知名度优势，提高风景区创收能力营地+体育融合滑翔、跳伞、高尔夫、水上项目、登山划艇等的营地模式，吸引户外爱好者消费营地+教育依托红色教育、素质教育、国防教育、户外生存教育等方式提升孩子能力营地+田园融合农业采摘园、垂钓、摸鱼、栽种项目等农家乐项目，让消费者体验乡村生活营地+玩乐融合漂流、滑草、徒步、摄影、网红餐饮、游乐园、亲子乐园等设施的露营模式营地+演艺融合音乐节、演唱会、演出、艺术活动、篝火舞蹈等的露营模式数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究14.值得露营行业关注的五大趋势露营行业拉动各行各业经济成长，成为新的消费增长点精致露营向社交活动迈进，吸引千禧一代和Z时代露营向更多生活场景延伸，成为新消费的网红打卡点露营对服务的要求越来越高，露营产品趋于特色化打破季节、区域、年龄限制，推动露营热进一步提升商业合作/内容转载/更多报告