图9、可口可乐logo变化历程 原图定位 主打差异化,在冷饮市场胜出。在 20 世纪初的美国市场中,存在着多种与可口可乐口味、定位类似的产品。为了在激烈的竞争中胜出,公司通过对 Logo 的反复修改打磨,设计出了更有独特性、辨识度的可口可乐 logo;此外,可口可乐瓶也经历了漫长的改造过程,才形成了可口可乐如今“窄底裙瓶”的形状。为了选择最合适的瓶形,可口可乐公司于 1915 年,专门邀请设计师进行设计,将美观、辨识度、成本、生产各个因素均考虑在内,从此这一瓶形也成为了可口可乐公司独一无二的标志。