图表4农夫山泉天然水和纯净水养殖水仙花广告 原图定位 农夫山泉第一场战役(2000年):天然水与纯净水之争(世纪水战)。2000 年,农夫山泉召开发布会,播放分别用纯净水和天然水养的小白鼠视频,视频显示 6 天后,纯净水和天然水中小白鼠的存活率分别为 20%和 40%,由此宣传长期喝纯净水对健康无益,并宣布“农夫山泉不再生产纯净水”,此外,农夫山泉还通过水仙花的植物实验和细胞实验强势打出“天然水”概念,广告轮番在央视及各媒体上宣传,对娃哈哈和乐百氏等生产纯净水的品牌形成较大冲击,引发行业联合声讨及申诉,水战落幕后“天然水更健康”的理念深入人心。