抖音平台国货品牌尤其是新锐品牌迅速出圈 原图定位 (2)抖音等直播电商释放线上流量红利。1.疫情和短视频平台的崛起加速直播电商发展,2022 年直播电商市场规模达 35000 亿元,2017~2022 年年复合增速达177X,直播电商中淘宝直播、抖音、快手用户占有率位居前列,成为新的电商风口;2.抖音平台通过兴趣出圈,随着新品牌、新商家的入局,市场格局不断持续发展调整,国货品牌尤其是新锐品牌快速出圈,涨幅明显,个护家清类均为国货品类和国货新锐品牌销量的前五品类。卫生巾品牌在抖音平台亦重新洗牌,本土品牌尤其是软风研究社、自由点、薇尔等快速出圈,市占率位列第四~六位。