1.什么是联合广告

联合广告是以某种商品的标签、包装等产品外观(包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖，甚至造型本身)为广告载体，为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。实质上，就是一 种商品的广告信息与另外一种商品的互利共存关系。媒体商品携带广告媒体商品厂家就可以获得广告收入，如果广告内容极其吸引消费者，还会拉动媒体商品的销售;而另外一种商品以低廉的成本获得了广告发布渠道，扩大了影响、达到了增加销售的目的，两者都是受益者。

2. 联合广告的作用

(1)品牌间相互联合进行广告可以让不同产品或品牌相互比较、对照和联系，从而使消费者对联合的各方品牌及品牌属性熟悉更全面，印象更深刻。同时，共同分担广告费用，可降低广告成本。

(2)对于一个新产品或一个不知名的产品来说，联合一个已经确立了地位的有相当高知名度的品牌做广告，可以使新产品或不知名的产品在消费者购买和使用熟知商品时建立起更加强烈的形象。

(3)对于一个已确立地位的品牌要进入一个新的市场领域或已进入但表现不佳时可通过联合已在这个市场有着广泛联系、有着较大影响力的品牌来增强其进入能力或获得消费者更强的认同感。

(4)品牌联合广告可以增加双方品牌和属性回忆的机会，有助于增强消费者对品牌及其属性的记忆。消费者在任何场所只要看到一种品牌就会想起其中的另一品牌， 同时在购买过程中只要购买了其中的一种品牌也增强对伙伴品牌的购买欲望。

3.联合内容广告的表现形式

(1)第一种是两个公司联合资源来创造一个共同的品牌，经理人员则利用两家各自的资源优势共同形成同一广告内容来宣传这一品牌。这种形式主要是想要让合资的新产品享有—个独特的定位。

(2)第二种是一个公司利用一个适销对路的品牌来平衡这一品牌下的其它各部分产品的地位。这种形式主要是用来突出核心产品或品牌的优越性，从而建立起消费者对核心产品的偏好。

(3)第三种是两家制造商联合资源共同发动一场都具各自品牌特色的广告战争，也就是两家共同出资把各自的品牌合在一起来打广告。

以上三种形式虽然说前两种形式也都超越了传统的单一品牌或产品的广告形式，尤其是在第三种形式中，假如加盟的各方在分销渠道水平上或分销能力上都是相同的话，那么这种联合又叫平行联合。

以上就是有关于联合广告的定义、作用及表现形式的全面梳理，如果还想了解更多联合广告的相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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