红人新经济定义

红人新经济是以“红人-粉丝”的社会结构为基础，把红人这一人格当作节点进行消费群体定位，通过红人向其粉丝群体输出具有特殊性的产品和服务，满足粉丝群体个性化需求的新经济形态。

“红人”一词来源于“名人”和“KOL”，是通过互联网进行优质内容生产与输出，并拥有一定规模粉丝群体的偶像化社会型人格。红人的外在形象、价值主张、思维方式、知识素养等方面的人格表现能够让相应的社会群体找到认同，并通过认同形成相对稳定的情感和价值连接。

可以将红人节点比喻成社会的“穴位”，通过这些穴位能够快速定位某些群体，而对于个人而言，某些方面诉求都会实际或潜在地连接到某类或某个红人节点上。自此一些社会经济行为如宣传广告、产品销售、个性化服务等，会依据属性找到某个红人节点，进行受众和客群的精准定位，由此红人新经济得以产生。

红人经济特点

红人经济是中国新经济的典型代表，主要特点如下：

信息技术和社交网络为技术基础：红人经济是在互联网技术的发展演变的基础上产生的;当社交网络逐渐成为主流，人和人的线上关系发生许多新变化，内容生产的主体也由此发生了变化，从专业化内容生产方式扩展到了自组织、自我管理的个人媒体领域;而随着Web3.0时代开启，红人经济也逐渐走向下一个风口。

个性化服务引导产业模式创新：新一轮的科技革命与产业革命使得生产方式和社会分工方式变得更加网络化、小微化，个性定制生产由此成为了重要制造方式，消费者的中心地位越来越重要，红人经济由此获得了巨大发展空间;即随着个性化消费的发展，红人逐渐成为分配个性化社会标签的重要方式。

网络边际效应具有递增性：红人经济的模式基于圈层的网络化特性具有积累增值性，红人对信息的投入和再生产能够增强信息的传递效果，因此在此模式下边际效应是递增的，能够带来不断增加的报酬;这种这种边际效应还在于对情感的创造、运作和放大，能消费者的情感得到更好的满足，从而转化为更多重的经济价值。

催生新工种与引导人才聚集：作为社会化媒体的影响者，红人更容易受到粉丝信任，并快速抵达目标受众;由于这种特点，红人能够根据消费者轻松变化角色，由此也演化出更细分的社会工种，如营销师、评估师、服务师和体验官等。红人经济所推动产生的新产业对从业人员的能力也有了更高要求，能够推动人才聚集。

社交资产成为资产新类型：由于红人的价值核心是粉丝所带来的，而粉丝的价值又起源于社交资产的积累，所以在红人经济中，社交资产能够直接和简介产生经济价值，成为一种新的资产类型。

红人经济的作用

赋能传统行业与新型经济行业：红人经济为各行业提供了新型经济基础设施，即各行业都能通过红人节点进行精准的客群定位，从而降低成本，提升产业链效率。

增加就业：红人经济直接推动红人的职业规范化，并能够间接带动相关销售、宣传等职业的需求。数据显示2020年中国互联网消费人群已经超过7亿，庞大的消费人群需求所对应的红人及其相关职业需求也是十分可观的。

盘活资源：红人经济的出现为大家提供了大量新的服务内容，人们可以通过互联网更低价地享受这些服务;尤其是在不同收入与发达程度不同的群体之间，红人经济能够在一定程度上打破信息不对称的壁垒，促使信息传播更加公平。

助力碳中和：依托红人所建立的红人经济网络能够优化社会连接结构，进一步降低碳排放，提升资源利用率;红人经济与不同行业的结合也能够提升全要素的生产率，有利于社会经济体系的环境友好程度进一步发展。

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参考资料

《中指研究院&IMS：2021中国红人新经济发展报告(91页).pdf》

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