1.话题营销是什么
所谓的话题营销,是指运用媒体的和消费者的讨论与力量,让媒体的产品或者是服务变成消费者谈论的话题,达到营销推广的效果。具体来说就是
在节目或者表演中设置或嵌入相关话题,通过多种媒体渠道传播给受众,让受众关注该节目并产生情感反应,继而向他人或群体扩散该节目。
2.话题营销的基本要素
(1)话题新颖却不恶俗
怎么理解,比如2014年那个冰桶挑战赛,在微博上引起了广泛关注,很是新颖。虽然有点搞笑意味,但没有恶俗。
(2)话题能引起广泛共鸣和互动
要想引起共鸣与互动这个核心要素,在于抓住大家共同的痛点。比如,之前一家做新媒体的新世相策划了一个活动叫“逃离北上广”在微信及微博都引起广范互动和评论。
(3)话题的核心情怀与产品表达意义相吻合
企业要做话题营销,那么,这个话题的核心情怀与产品表达意志相吻合。比如,以前有公司给奔驰一款新车发布活动策划了一个“英雄-Hero”讨论。从什么是英雄,到英雄特质给人以守护,安全,而奔驰也想表达它的车安全。
3.话题营销怎么做
(1)找到具有传播性的话题
首先需要找到一个话题,一个不会引起用户兴趣的话题,就不会让用户对其进行更多的关注。如何找话题呢?一般可以通过微博热点话题,百度热搜榜等来找。话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体,比如微博上的一个话题,你可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式来跟进等等。
比如,这两天外卖平台多等5分钟,以及今天的教师节。假如你是从事相关业务的,就可以利用起来,这样的话题就会让更多的人去关注,甚至对这个话题产生一定的讨论,相关的产品和服务也会受到更多的关注。
(2)全方位的宣传
现在是互联网时代,除了传统的媒体,互联网媒体都要用起来,除了微博,微信,头条等地方都可以用起来。比如,还是那个新世相,搞了一个丢书大作战活动。先是在地铁里留下一本书,然后获得者参与活动。再然后是回到微博,微信等地方进行全方位宣传。当然,如果你企业做这个的话,也要考虑好。
(3)后续话题的运营
这一步也很重要,很多人以为话题营销当时做起来就好了,其实后面跟进可以进行二次宣传。如何让一个事件后续还有话题营销呢,那么就是在策划开始就要想好反转之类。我相信大家应该在平常看过不少吧。举个简单例子,比如医生和患者,再比如现在送外卖与消费者等等。关于等5分钟这个事情是不是有人刻意引导话题营销我们不做评价,但这个应该还有后续。
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