中国对互联网广告的政策有哪些？2022互联网广告最新政策汇总

2022-08-19 17:15:28 作者：AG 3589

互联网的发展也推动了广告新模式的产生，面对越来越多不规范的互联网广告现象，国家也开始逐渐出台相关政策进行监管;那么中国对互联网广告到底有哪些政策?下面的文章就将对互联网广告相关的最新政策进行梳理。

互联网广告最新政策梳理

2021年1月，《互联网信息服务管理办法(修订草案征求意见稿)》发布。主要内容：(1)互联网信息服务提供者、互联网网络接入服务提供者应当确保其收集的个人信息安全;(2)任何细织和个人不得以营利为目的为他人有偿提供删除、屏蔽、替换、下沉信息服务等;并向社会公开征求意见。

2021年4月，《移动互联网应用程序(APP)启动屏广告行为规范(征求意见稿)》颁布。主要内容：(1)启动屏广告展示过程中，应保证用户可以自主决定是否关闭广告内容; (2)启动屏广告时长最长不超过5秒; (3)应当在广告开始展现的同时表明显著、清晰、易识别的“跳过/关闭”标志，不得延迟展示等;并向社会公开征求意见。

2021年6月，《中华人民共和国数据安全法》颁布。主要内容：在坚持总体国家安全观的总体方针下，维护数据安全，建立健全数据安全治理体系，提高数据安全保障能力。规范企业在日常运作工作中涉及以及产生的数据，促进企业建立数据安全管理体系，防范企业数据处理风险。

2021年8月，《禁止网络不正当竞争行为规定(公开征求意见稿)》发布。主要内容：为制止和预防网络不正当竞争行为，细化了对网络环境下的混淆行为、商业贿赂、虚假宣传等常见不正当竞争行为的治理规定，并针对近年来不断涌现的“反向刷单”、“屏蔽广告”、“二选一”及“大数据杀熟”等新型网络不正当竞争行为规定了更为明确的认定标准和规制措施。

2021年8月，《中华人民共和国个人信息保护法》规定：保护个人信息权益，规范个人信息处理活动，促进个人信息合理利用，进一步细化、完善个人信息保护应遵循的原则和个人信息处理规则，明确个人信息处理活动中的权利义务边界，健全个人信息保护工作体制机制。禁止“大数据杀熟”，规范自动化决策;严格保护敏感个人信息;赋予大型网络平台特别义务。

2021年9月，《关于加强互联网信息服务算法综合治理的指导意见》规定：目标利用三年左右时间，逐步建立治理机制健全、监管体系完善、算法生态规范的算法安全综合治理格局。制定完善互联网信息服务算法安全治理政策法规，算法安全治理的主体权责明确;创新性地构建形成算法安全风险监测、算法安全评估、科技伦理审查、算法备案管理和涉算法违法违规行为处置等多维一体的监管体系;有效防范算法滥用带来的风险隐患。

2021年10月，《中华人民共和国反垄断法(修正草案)》规定：(1)规定经营者不得滥用数据和算法、技术、资本优势以及平台规则等排除、限制竞争;(2)规定经营者不得组织其他经营者达成垄断协议或者为其他经营者达成垄断协议提供实质性帮助(3)规定具有市场支配地位的经营者利用数据和算法、技术以及平台规则等设置障碍，对其他经营者进行不合理限制的，属于滥用市场支配地位的行为。

2021年10月，《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》规定：(1)未经用户同意，互联网平台经营者不得将经由平台服务所获取的个人数据与来自自身其他服务或第三方服务的个人数据合并使用;(2)互联网平台经营者利用其掌握的大数据进行产品推荐等运用时,需要遵守公平、公正、透明的原则;(3)互联网平台经营者不得利用平台规则和数据、算法等技术手段实施价格歧视;(4)互联网平台经营者在平台运营中应当遵守《广告法》以及相关法律、法规的规定，加大对平台内经营者违法违规广告的事先预警和事后处理等;并向社会征求意见。

2021年11月，《关于开展信息通信服务感知提升行动的通知》规定：要求2021年12月底前优化APP开屏弹窗信息展示方式。互联网企业应在其APP开屏信息和弹窗信息窗口设置明显、有效的关闭按钮，按钮大小、位置、颜色应易于操作辨认。APP 开屏信息窗口不得使用整屏图片、视频等作为跳转链接，诱导用户点击或易造成用户误点击。

2021年11月，《网络数据安全管理条例(征求意见稿)》规定：(1)数据处理者不得将人脸、步态、指纹、虹膜、声纹等生物特征作为唯一的个人身份认证方式，以强制个人同意收集其个人生物特征信息;(2)数据处理者基于个人同意处理个人信息的，应限于实现处理目的最短周期、最低频次，采取对个人权益影响最小的方式，不得因个人拒绝提供服务必需的个人信息以外的信息，拒绝提供服务或者干扰个人正常使用服务等。

2021年11月，《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》规定：(1)互联网广告应确保“一键关闭”，且不需等倒计时;(2)互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告;(3)通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”;(4)以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭等;并向社会公开征求意见。

2022年1月，《互联网信息服务算法推荐管理规定》规定：(1)规定要求算法推荐服务提供者应规范开展互联网新闻信息服务,不得生成合成虛假新闻信息或者传播非国家规定范围内的单位发布的新闻信息，不得利用算法实施影响网络舆论、规避监督管理以及垄断和不正当竞争行为;(2)规定明确了算法知情权，要求告知用户其提供算法推荐服务的情况，并公示服务的基本原理、目的意图和主要运行机制等;(3)规定明确了算法选择权，要求向用户提供不针对其个人特征的选项，或者便捷的关闭算法推荐服务的选项。

2022年3月，《互联网弹窗信息推送服务管理规定(征求意见稿)》发布。主要内容：文件进一步规范互联网弹窗信息推送服务管理，保障公民、法人和其他组织的合法权益。(1)不得设置诱导用户沉迷、过度消费等违反法律法规或者违背伦理道德的算法模型;不得滥用个性化弹窗服务，利用算法屏蔽信息、过度推荐等;不得滥用算法，针对未成年用户进行画像，向未成年用户推送可能影响其身心健康的信息;(2)弹窗推送广告信息，必须进行内容合规审查，不得违反国家相关法律法规;应当具有可识别性，显著标明“广告”，明示用户;确保弹窗广告一键关闭等:并向社会公开征求意见。

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