Gartner:2022年首席营销官领导力愿景(pdf版) Yoomi 2022-02-07 10:19:32 作者:Yoomi 1576 收藏 Gartner发布了新报告——《2022年首席营销官领导力愿景》。报告分析了当前营销趋势、首席营销官的首要任务和关键举措。结果表明,首席营销官(CMO)角色的关键驱动因素正在转变中。当前营销趋势•疫情的长期影响使购物活动由线下转向线上。•首席营销官目前将客户体验(CX)和数字商务视为未来两年增长的战略优先事项。•2021年营销预算占公司收入所占比例处于历史上最低点。83%的首席执行官打算增加在数字能力方面的支出。只有46%的人打算增加营销支出,这一比例逐年下降。首席营销官的首要任务•在不断变化的环境中重新构建灵活的营销战略。•重新确立营销的数字协调者角色,以避免进一步失去影响力。•执行适应性策略,证明营销对企业的价值。关键举措•为未来的混合营销做好准备。•将首席营销官重新定义为企业的“首席联络官”。•建立整体营销绩效评价指标体系。数据来源 《Gartner:2022年首席营销官领导力愿景(英文版)(21页)》 本文标签 gartner报告 首席营销官cmo 首席营销官报告 首席营销官的任务 首席营销官的职能 首席营销官的定位