1.品牌塑造

“品牌”是竞争的产物，做“品牌”的就是使其为了成为消费者第一选择。品牌的排他性越强，就代表着消费者的忠诚度越高，“品牌”的价值就越高。品牌塑造即指对品牌进行定位,并以此为目标采取相应行动。可以说品牌塑造是一个长期的活动,其核心内容为提升知名度、维护忠诚度。

2.品牌塑造的六个步骤

(1)研讨与分析：企业在规划每一个品牌塑造项目时，都需求有特定的团队通过分析与调研，并透过竞争者研讨、现况品牌诊断与将来展开潜能做一系列的品牌分析定位。通过一系列的信息收集与数据分析后得出品牌应该在商场中确定归于自己的位置。

(2)品牌检视：企业外部的组织劣势与才干，将劣势强化有助于品牌的展开，并找出能够不利于品牌展开的优势且加以批改。

(3)品牌战略：从清楚的战略与立异的思想拟定多元的品牌方向，根据品牌整体特性和产品特征供给更合适的战略，帮忙品牌建立其一起定位让品牌无独有偶。

(4)设计展开：品牌的展开流程从概念的发想初步，并透过在视觉笼统上的创意与环节来衔接顾客与品牌的体会与接触点，一起设计，打造特别的品牌体会。

(5)品牌体现与活化：微小的品牌具有俱吸引力与一起性的视觉标明与笼统，通过笼统与文字帮忙品牌表达自己零碎化且不合性的形状，创意团队活用品牌的诉求与战略，开回收令人冷傲的设计。

透过精准的战略拟定和创意设计让品牌注入生命，协助企业“品牌活化”透过聚焦与不合的品牌笼统延续品牌的生命周期。

(6)品牌办理：拟定和展开片面的品牌办理工具与标准，在品牌推行上协助客户展现理解不合性的笼统，透过无效的品牌传达传达给全部顾客。

延伸阅读

3.品牌塑造公式

品牌=身份+差异化+支撑点

作为一个品牌，首先要告诉消费者品牌身份是什么，即品牌的品类。大量的企业往往会犯，并且正在犯的一个错误：在企业营销传播中，只传播了品牌名，而没有把品牌名和身份结合在一起。但是，你去看看那些知名的企业，他们时刻牢记身份的重要性，传播的时候永远带着自己的身份。

解决了身份问题，接着要解决第二个问题，即差异化的问题。

最后就是寻找支撑点，即必须拿出证据。

以上就是有关于品牌塑造的定义、步骤及公式的全面梳理，如果还想了解更多品牌塑造的相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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