1、中国电商营销市场研究报告 2020年 2 电商营销 关于 电商营销 营销是企业永恒的研究课题，而随着不同类型媒体平台 的出现，符合不同媒体属性的愈加多元而独特的营销策 略和生态也不断在为企业营销带来更多可能。
电商平台在所有媒体类型中，具有足够的特殊性，是兼 具媒体场景和消费场景两大属性的平台，符合品效合一， 也因此衍生出了贴合电商“搜索-购买-评价”链条的多 种营销模式。
而随着电商营销产业链上。

2、政策：游戏审批暂停，与游戏行业整体有紧密联系的移动电竞行业的发展也受到一定的负面影响。
生态：国内移动电竞产品与赛事纷纷出海。
与此同时，整体电竞生态在头部电竞产品的带动下发展愈发完善。
竞争：短视频平台加速传播移动电竞内容，帮助用户学习、了解游戏技巧与赛事内容，完善电竞内容传播渠道。
中国移动电竞市场规模：2018年市场规模突破450亿元受到游戏审批暂停与用户红利逐步消退的影响，2018年整体市场规模增速放缓。
但是依靠头部游戏对普通用户的付费习惯培养以及细分用户群体的渗透，整体市场规模仍然达到了456亿元。
预计未来随着市场审批限制减少，将会有增长爆发的潜力。
中国移动电竞用户规模与特性：新类型游戏带来用户规模增长随着新兴游戏类型的出现，移动电竞游戏在巩固原有的用户群体的同时，触及到了更加细分的群体。
因此，整体用户规模在互联网移动化红利逐步消退时仍然保持了一定的增长率。
预计2018年整体移动电竞用户规模将达到3.5亿。
中国移动电竞行业整体发展趋势短视频MCN平台布局电竞内容对游戏玩家的理解和机器算法时代对短视频内容的理解程度高的专业游戏短视频MCN机构涌现，满足用户多元化电竞内容需求。
审批暂停 依靠储备与出海过冬整体移动电竞市场同样受到游戏版号政策的影响，但诸多厂商仍有一定的版号储备，将支撑市场未来的增长。
另一方面，国内。

3、中国电竞行业研究报告 2020年 2 研究背景 电子竞技员成官方公布新职业、中国电竞俱乐部再夺英雄 联盟S9全球总冠军，政府、资本、品牌在过去一年中对电 竞行业投入越来越多的关注与热情。
尽管疫情对2020年初 的电竞行业发展造成一定影响，但也是电竞发挥数字体育 优势的机遇，行业整体仍将保持增长趋势。
3 2020.4 iResearch Inc. 。

4、商业：电竞商业化模式走向生活化、深度战略化。
英雄联盟职业联赛（LPL）与耐克中国（耐克）开启长期、深度的合作，指明了整个电竞行业商业化价值未来的探索方向。
资本：电竞俱乐部的商业价值逐渐凸显，不同背景的资本新血注入电竞俱乐部。
大量新兴俱乐部的加入使行业竞争愈加激烈，也促使电竞俱乐部行业高速迈向职业化、专业化。
游戏：MOBA类游戏仍旧风靡市场，伴随着有新的类绝地求生游戏出现在市场上。
赛事：电竞赛事的主场化能有效拉动整体行业增长。
预计在2020年时中国电竞市场用户规模会达到4.3亿，大量观赛需求仍未被满足。

5、电子竞技行业仍然处于次要人力资源市场阶段，劳动力成本分配无序，行业整体负债率高，投入远大于产出。
随着产业规模发展，工业化程度提高，预计在2021年开始出现主要人力资源市场，形成有主次区分的二元人力资源市场结构。
为了能够让电子竞技教育市场中的各方主体，可以得到对于行业内外更全面的信息分析，超竞教育联合腾讯电竞和电子竞技杂志，面向供需两端发起了一系列调研活动，以调研数据撰写了本报告，核心数据以及重要研究成果主要包括以下几个方面： 电竞机构调研核心数据 业外群体调研核心数据 电竞劳动力市场供需结论概述 电竞教育综合研究结果电竞机构调研核心数据1.电竞从业者中有43.45%的受访者在过去一年中迎来工资上涨。
2.电竞从业者平均每周工作时间超过40小时的有74.45%，甚至有15.5%的受访者每周工作时间超过60小时。
3.在现有的电竞机构中，有超过5成受访者所在的部门近期有扩招的需求。
更有超过6成受访者所在的部门在更长期的情况下仍然有计划扩招。
4.有47.76%的电竞从业者认为电竞行业目前最缺乏经营管理类人才。
5.电竞从业者中有88.66%的受访者认可岗前培训的必要性，但只有24.44%的从业者接受过相关的职业教育或者岗前培训。
业外群体调研核心数据1.有20.6%的高中生、1。

6、平台和外部媒体平台愈发紧密的联合，电商营销模式得以不断创新和升级，使得电商营销的研究价值也愈发凸显。
背景电商的营销价值在用户、平台属性、数据积淀和技术发展的共同促进下不断提升：1）用户端：线上消费习惯加强、消费者购买额提升，平台用户的营销价值值得不断被挖掘；2）电商端：电商平台集媒体和消费属性为一体，内容化营销模式不断创新，为广告主实现品效合一；3）技术端：营销相关的数据和技术持续升级，为高效服务和精准营销打下夯实基础。
产业电商营销产业链在广告主代理商、营销服务商、投放平台、电商平台和各类媒体平台等各角色方的深度合作下高效运转。
其中，电商平台在产业链运作流程里起到核心作用。
从产业链横向看，电商平台逐步开始自建或联合外部投放平台，投资或加深与营销服务商的合作。
从产业链纵向看，电商平台和其他媒体平台的资源联合度愈发深且广，为品牌主和商户增加站外流量触达点。
模式电商营销中的搜索广告、展示广告、信息流广告、直播广告、导购营销等模式以完美适配电商平台属性和消费者消费行为轨迹的形式、多元的玩法，帮助品牌主和商户实现商品曝光量和销量的提升，带动电商营销市场规模在近5年中以41.9%的年复合增长率快速增长，并于2019年达到2229.5亿元的规模。
趋势未来电商营销的趋势将朝着智能化、全域化和内容化三个方向发展。
智能化：投前、中、后营销各环节逐步智能化为品牌主和商。

7、乐部的资本市场之路也未来可期。
游戏：自走棋类游戏在2019年出现并不断衍生拓展，构建游戏IP生态成头部电竞游戏发展趋势。
赛事：电竞赛事及电竞内容的出圈能有效带动电竞影响力提升。
女性电竞用户的占比在2020年预计提升至36%，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场之上。

8、中国电竞商业化研究报告 2020年 2 研究背景 随着中国电竞产业快速发展，电竞的商业化价值开 始不断被市场挖掘品牌正在将目光聚集到电竞 上亿规模的年轻用户群体上。
而如何参与电竞商业 化活动，收获更好的商业价值是品牌所面临的问题。
此份报告梳理了近年来电竞商业化发展过程，举例 分析电竞商业化活动的优秀案例以飨读者，并展望 中国电竞商业化未来发展趋势。
3 2020.8 iResearch Inc.。

9、财政部发布关于设立农村电商公开课的通知。
9月10日，国家互联网信息办公室印发数字中国建设发展进程报告（2019年）。
2020年在国家政策支持下，上海、杭州、广州等全国至少22个省市出台了直播电商扶持政策。
3月，广州出台广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年);9月，杭州发布关于印发加快杭州市直播电商经济发展若干意见的通知;12月，上海发布关于促进本市直播电商创新发展若干措施的通知等。
2020年中国电商法律政策典型案例恶意购买扰乱电商平台交易秩序在（2019)浙01民终10553号”民事案件中，用户周某系某电商平台的会员，利用其注册的两个账户，在短短一个月的时间内先后发起了共600余笔仅退款申请，订单退款申请率高达99.7%和97.2%。
庭审中周某抗辩称其发起的为退货退款申请，但未提供有效的反驳证据加以佐证。
法院经审理认定，周某的行为不仅不符合正常。
主播直播销售仿冒机被认定欺诈在(2020）京0491民初7972号7案件中，原告王某因认为被告网络主播许某在被告二某平台直播间销售的某品牌手机（以下简称涉案手机）为仿冒机，构成欺诈，诉至北京互联网法院。
法院宣判，认定被告许某具有电子商务经营者身份，其通过私下交易方式出售涉案手机的经营行为构成欺诈，应承担相应的惩罚性赔偿责任。
原文摘自腾讯研究院：2020年中国商业化新趋势及政策研究报告点击下载PDF报。

10、2016年 中国电竞内容生态报告 2 2 中国电竞行业现状 电竞节目专业、浓缩、精华 个人直播人人参与 电竞行业的商业模式 1 3 4 5 电竞行业的未来发展 6 电竞赛事电竞价值的起点 2 3 3 中国电竞进入爆发期 星际争霸 反恐精英 04年广电封杀网游类节目 行业陷入低谷 05-06年 明星选手效应 英雄联盟 DOTA2 起步期 1998 -2002年 探索期 2003 -2008年。

11、1 GfK February 7, 2018 GfK 2017全年 中国电子家电行业报告 捷孚凯(GfK中国)，2018年2月7日发布 2 GfK February 7, 2018 中国技术消费品零售市场零售额 （在线+线下， 亿元) 同比增长率 (零售额%) 家电和通讯产品是中国技术类消费品市场增长的推动力 381 309 267 279 278 1,885 1,993 1,921 1,951 。

12、中国电竞生态研究报告 2017年 2 研究背景 除了电竞游戏外，电竞生态的核心与衍生部 分是整个电竞产业的重要组成部分。
而随着 联盟化的到来，电竞生态也在转型与变化。
此份报告中，艾瑞咨询盘点中国电竞生态一 路的变化、主客场制后电竞生态的发展，并 且抛开电竞游戏的收入，对未来几年的电竞 生态市场细分与整体进行估值。
3 2017.12 iResearch Inc 。

13、 中国电商导购行业研究报告 2017年 2 研究说明 概念界定 电商导购行业定义：该行业通过比价、返利、内容营销等方式，吸引用户并促使用户前往第三方电 商平台完成交易。
不包含社交媒体、新闻、视频类网站等。
也不包含导流到线下的部分。
内容类电商导购行业定义：该行业主要通过内容吸引用户并促使用户前往第三方电商平台完成交易。
不包含社交媒体、新闻、视频类网站等。
也不包含导流到线下的部分。
价格类电商导购。

14、中国电竞生态研究报告 2017年 2 研究背景 除了电竞游戏外，电竞生态的核心与衍生部 分是整个电竞产业的重要组成部分。
而随着 联盟化的到来，电竞生态也在转型与变化。
此份报告中，艾瑞咨询盘点中国电竞生态一 路的变化、主客场制后电竞生态的发展，并 且抛开电竞游戏的收入，对未来几年的电竞 生态市场细分与整体进行估值。
3 2017.12 iResearch Inc 。

15、 中国电商导购行业研究报告 2017年 2 研究说明 概念界定 电商导购行业定义：该行业通过比价、返利、内容营销等方式，吸引用户并促使用户前往第三方电 商平台完成交易。
不包含社交媒体、新闻、视频类网站等。
也不包含导流到线下的部分。
内容类电商导购行业定义：该行业主要通过内容吸引用户并促使用户前往第三方电商平台完成交易。
不包含社交媒体、新闻、视频类网站等。
也不包含导流到线下的部分。
价格类电商导购。

16、中国移动电竞市场研究报告 2017年 2 研究背景 2016年移动电竞爆发式增长，从一个概念来 到了所有人的身边。
作为国内最早发布移动 电竞行业报告的研究机构，艾瑞咨询有幸见 证了这个行业的飞速成长，并且将会持续与 大家分享最新的行业与用户数据，从行业的 角度提出有思考的观点。
3 2017.5 iResearch Inc 核心发现 来源：艾瑞咨。

17、新浪全国营销中心 数据来源：2017年（上）中国电子商务市场数据监测报告 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显 示，2017上半年中国电子商务交易额13.35万 亿元，同比增长27.1%。
其中，B2B市场交 易额9.8万亿元，网络零售市场交易额3.1万 亿元，生活服务电商交易额0.45万亿元。
电商市场规模仍呈增长趋势 2017年上半年，网络零售交易额达到3.1万亿元， 与20。

18、中国移动电竞行业研究报告 2018年 2 研究背景 2018年移动电竞行业更加成熟，无论是从传 统体育赛事学习先进赛事机制还是在海外推 广上均获得了优秀的成绩。
此外，短视频媒 体的出现帮助移动电竞内容加速传播。
我们 预计，未来移动电竞市场将会在职业化、商 业化的道路上持续发展。
3 2018.12 iResearch Inc 移动电竞概念。

19、中国电竞服务典型企业案例报告 小沃科技 2020年 2 近年来，电竞产业发展势头迅猛，电子竞技的社会影响力 不断提升，电竞产业链上下游涌现出众多表现突出的企业。
其中，小沃科技作为中国联通旗下子公司，依托运营商优 势，在电竞新文娱领域取得众。

20、p2020年全球电竞市场略有下降，但中国电竞市场保持着6的年复合增长率，高于全球水平pp受到疫情影响，线下活动暂停，全球电竞市场收入下降0.但也激发了电竞人群线上虚拟消费的热情，虚拟数字商品以及在线直播收入有着明显的提升。
中国电竞市场仍。

21、p中国电竞赛事发展现状:电竞国家队常态化，电竞赛事生态多元化pp从电竞赛事的品类来看，在MOBA类和战术竞技射击类赛事引领行业发展的同时，更多类型的电竞赛事也在快速发展。
其中，体育类电竞赛事在2020年以来也广受关注，以FIFA电竞赛事为例。

22、2018年，电子竞技首次进入到亚运会表演项目中，代表各个国家和地区亮相国际性体育大赛。
2022年，电子竞技将成为亚运会的正式项目并被记入奖牌榜，给予所有产业从业者以及电竞爱好者莫大的鼓舞。
在经历2018年中国电竞代表队在亚运会上取得好成绩。

23、英雄体育VSPN成立于2016年，作为全球电竞领跑者，以电竞赛事和泛娱乐内容制作运营为核心，提供赛事运营艺人孵化及管理电竞商业化等综合服务，致力于构建全球 可持续电竞生态圈，为全球电竞爱好者提供全新电竞文化体验和生活方式。
英雄体育VSPN。

24、电商自营型是以线上售卖汽车配件用品电商平台和线下为车主提供维修保养服务为主；主要癿收入来源为线上 电商平台售卖汽车配件用品利润差价。
方式一： 线下服务形式轻量化，主要以不维修服务门庖 展开合作特约为主； 优点：模式轻拓展快；缺点：线下控制能。

25、云服务电信运营及系统开发商构成产业链上游，竞争格局稳定云计算服务商电信运营商与系统开发商共同构成电商SaaS产业链上游，为SaaS软件的稳定运行提供必要的基础设施服务。
云服务商为电商SaaS提供云计算基础服务。
目前我国主要的云服务部署模式。

26、1商业价值：电竞商业化收入来源渐趋多样化商业赞助：精细化合作，提高赛事商业化价值空间n 电竞品牌商业合作方面，品牌不断拓展合作方式，在赛事流量曝光之外开始探寻行业内商业价值的深层转化途径，开展精细化合作。
如OPPO推出英雄联盟 S10 非官。

27、风险与机遇并存直播行业未来发展可期风险社会舆论随着网络直播行业的快速发展，关于网络直播打赏的负面新闻频发，如镇江某会计挪用930万元公款打赏女主播;19岁青年为打赏游戏主播花光爷爷救命钱;10岁女孩沉迷直播使用父母手机给某手平台的主播打赏近。

28、高校电竞联盟挑战赛WUCL高校电竞联盟挑战赛简称: WUCL，是由腾讯体育主办的高校专业综合电竞赛事，集合腾讯优质潜力电竞IP，兼顾专业竞技性与泛娱乐化互动体验，经过海选赛大区赛全国总决赛层层选拔，最终决出总冠军。
从2018年到2O20年,。

29、观赛所需食品饮品分析60以上的电竞用户表示在比赛期间需要零食薯片瓜子饼干等，其中王者用户意愿更强;电竞市场中这一类食品的品牌投资赞助已经有一定的数量了，接下来品牌商需要做的是进一步巩固自己与用户之间的粘性，提高市场占有率，防止其他品牌瓜分市。

30、严选通过精选品类和严控供应链，形成品牌价值闭环严选重视全渠道布局与多资源合作，打造生活品质家居品牌线上：入驻主流电商平台和网易系产品生态全方位为严选品牌带入优质流量，增强品牌曝光率。
线下：先后跨界与亚朵酒店和途家网合作民宿，打造所见即可买的。

31、经过超1839年十年的孕育及发展，直播电商2019年正式进入公众的视野，2019年也被认为是中国直播带货元年，直播电商进入真正意义上的爆发期。
直播电商爆发的契机是短视频平台积累了巨量的流浪堰塞湖，急需找到大市场容量的行业进行流浪变现，而此时。

32、线及新线城市是生鲜电商的重要市场,用户占比近六成，中小城市是增量的主战场。
线上生鲜消费习惯养成,从一线城市向二线及以下城市演进，中小城市用户增长强劲。
男性生鲜电商消费习惯快速养成，用户占比持续提高。
80后及90后是最重要的用户群体，贡献了超。

33、2021 年中国电竞行业网络关注度分析报告2021 年中国电竞行业网络关注度分析报告2021 年电竞行业持续向好趋势，在市场规模及用户量上涨的同时，国家及地方继续加大扶持力度，为电竞行业发展提供源源不断的动力， 数字体育 电竞城市等相继成为。

34、Equity Research 8 February 2022China Technology China Electric Vehicles: Not Just Brawn, But Brain Too Initiate LI, NIO 。

35、数据参考：2016中国电商红人大数据报告数据参考：数据参考：目 录CONTENTS红人产业概览1电商红人经营现状2电商红人商业模式3电商红人的发展路径4电商红人产业总结5红人商业价值指数与其他榜单6数据参考：红人产业概览数据参考： 网络红人。

36、20192019 中国电商兴农发展报告中国电商兴农发展报告Report on the Development ofRural ECommerce in China 2019Based on the RuralRevitalization商务。

37、1中国电竞酒店市场研究报告20212008 年，国家体育总局将电子竞技改批为第 78 个正式体育竞赛项目，一些高校陆续开设了电竞相关的专业和培训项目，电竞的社会认知逐渐趋于积极正面，其内涵和外延也随之发生变化。
近年来，电竞产业呈现出体育化大。

38、报告概述 根据行业发展秳度和丌同阶段人力资源结构，截止2018年底，中国电竞相关行业仍业者中，电竞生态从业者7.1万人。
行业仌然处二发展初期，劳劢力需求觃模预期巨大，只有26的岗位处二人力饱和状态，近15万劳劢力缺口仌未补趍。
但是在赞劣商和。

39、中国电竞行业研究报告2022.5 iResearch Inc. 22022.5 iResearch Inc. 前言来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。
2021年以来，欧洲杯东京奥运会北京冬奥会等世界级传统体育赛事相继成功举办，为全球体育产业的。

40、CNG2016年中国电竞产业报告摘要版CHINA ESPORTS INDUSTRY REPORTABSTRACT指导单位：中国音数协游戏工委GPC独家撰写：伽马数据CNG中新游戏研究目录CONTENTS电竞游戏从质疑走向认可的移动电竞电竞赛。

41、第一章中国健身行业概要 精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告12022PROLOGUE序言疫情让中国健身行业，承担起了更大的公共健康和社会价值。
当然，疫情客观上加速的健身产业，也在过去的一年多时间有了长足的发展。
自精练 Gym。

42、2022 2026年深度行业分析研究报告 3 正文正文目录目录 1全球电子竞技产业发展概况 . 5 1.1电子竞技产业链 . 5 1.2全球电竞行业总收入：到 2026 年有望增长至 6021 亿元 . 6 2中国电竞市场概览：2020 年。

43、本报告为行业高管提供了具有战略意义的竞争对手信息，分析，洞察和预测的竞争格局和关键公司在行业中，至关重要的发展和实施有效的业务，营销和研发计划。

44、数据不断积累的背后是电子竞技行业的逐步成熟。
在不断加深中国电竞行业洞察的六年里，我们也见证了电子竞技在整个亚洲地区的发展变化。
从以PC为主体到全面向移动设备迁移，从小众文化娱乐到成为全亚洲热捧的体育.。

45、王志轩中电联专家委员会副主任委员原专职副理事长国家气候变化专家委员会委员华北电力大学新型能源系统与碳中和研究院院长2022年9月2日太原中国煤电在能源转型中的使命中国煤电在能源转型中的使命 煤是高碳能源,中国能源消费以煤为主,中国电力以煤电。