数字媒体将图形图像、音视频等多媒体信息通过转化为二进制形式进行信息存储、处理与传播，有效的提升了信息的处理速度与传播效率。数字媒体技术则是指以计算机、网络通信技术为基础，能够将有形的图像、音频、视频，或它们的组合转换为抽象的信息数据，并支持各类媒体信息进行存储、传输、编辑以及管理等一种全新的软硬件技术。和数字媒体艺术相比，数字媒体技术更侧重于艺术文化展示中的技术支持，数字媒体艺术则是通过使用数字媒体技术将各种艺术文化、创意手段落地成为具体艺术作品的一种艺术形式

(一) 交互性

数字媒体技术的交互性往往需要借助用户的参与、反馈才能实现，同时，数字媒体技术的交互性也赋予了人们更多信息选择和控制的权利。例如，借助搜索引擎，用户可以自主查询、浏览需要的信息，从被动的信息接收者成为主动的信息检索者；通过使用微博、微信，用户可以轻松的分享自己的生活、转发自己认为重要的信息，成为信息的生成者和传播者。数字媒体技术的广泛使用使得用户可以主动自由选择和个性化定制信息服务，更拥有了轻松实现表达自我的权利。与此同时，数字媒体技术的交互性可以有效延长用户对于信息的接收和理解时间，增强用户对于信息的理解和接受程度，更加有利于信息的细化、深化传播。

(二) 虚拟性

数字媒体技术以计算机、网络信息技术为基础，跨学科的以工学、图像学以及传播学等相关学科作为理论支撑，从而衍生形成更具多样化和艺术性的虚拟现实技术(VR)、增强现实技术(AR)、全息投影技术，以及新媒介技术等。在不断的应用、实践及发展中，这些技术逐步革新突破，通过改变传统的视觉表现形式，充分调动用户的感觉器官，运用技术手段为用户营造出一种独特的感官体验，让用户能够拥有一种深刻的临场体验，使人们真切的感受到科技发展为人类带来的艺术性、趣味性和新奇感

(三) 综合性

数字媒体技术是以多学科理论作为支撑，通过使用一定的计算机、网络信息技术将文字、影音等各类信息以特殊的表现方式向用户进行表达的一项综合性技术。这种综合性主要体现在多样化的信息组合、全方位的表现形式、多学科的交叉融合以及信息技术的组合应用

(四) 跨界性数字媒体技术的跨界性主要体现在与其他领域的有机融合，创造出卓越的艺术效果。这种有机融合并不是纯粹的技术上的组合，而是在多元跨界中技术和观念的有机结合。如虚拟现实技术的应用，其将声光电技术成功的与舞台美术设计有机融合，在传统舞台美术设计中，加入一定的声光电效果，催生了数字媒体技术与美术设计更多可能的化学反应和艺术创作，不仅相对于传统舞台美术设计增加了更多的多元化艺术元素，同时使人们的视听感受与设计者构建的艺术空间产生交融

(五) 高效性

数字媒体技术以数字化为基础，无论是图像、视频、音频等，均可采用由数字“O”和“1”组成的二进制代码，通过纳入计算机系统使用一定的计算机程序进行统一处理。运用这种数字化的信息处理技术，使得信息传播的保真性更强，信息的表达形式更为多样，传输效率更快，传输效果更为精准^[1]。

(六)超时空性

数字媒体技术的超时空性特征是指数字媒体技术不同于传统展示技术受限于现实的时间与空间，它打破了虚拟空间与实际空间的界限，将二者融合在一起，利用数字技术创造出当前现实空间中无法出现的虚拟形象，拓展了空间边界，给予人们穿越时空般的感受。数字媒体技术的超时空性使得人们可以在有限的空间内无差别地接收到来自不同时间、不同空间的信息，实现了信息的零距离、自由化的传播，也满足了人们对多元化信息的渴求。

数字媒体技术发展到今日应用种类繁多，已经深入到我们生活的各个方面。按照数字媒体的使用功能和传播特点可将其划分为数字影音、数字游戏、数字出版和数字显示四个应用技术种类。

(1)数字媒体影音技术

影视传媒是大众接受度最为广泛的传媒方式，包括数字电影技术，数字影音技术，数字特效技术等。以电影制作为例，当前绝大部分电影制作从拍摄到后期制作、发行和放映等环节的全过程(包括声音和图像)都采用数字存储的方式。数字媒体影音技术的出现，大大降低了电影的拍摄限制。与胶片电影相比，数字电影在清晰度、使用便捷性、发行、版权保护等方面都有有着无可比拟的优势。另外数字音频制作技术中的非线性编辑技术和虚拟演播室技术，也进一步降低了电影的拍摄难度和拍摄成本。除上述两种技术外，数字特效技术在近几年的电影中出现频率越来越高，该技术的介入间接促成了许多经典影视大作，如国外的《霍比特人》、《指环王》系列和国内的《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等。数字特效技术的出现，打开了电影拍摄的新世界，激发了电影艺术家们更多的想象力和创作灵感，打破了影视创作的枷锁。

(2)数字媒体游戏技术

与影视媒体发展相同，随着大众对于视觉要求的逐渐增高，人们对于网络游戏的要求不再局限于基础的操作和剧情，更要求其具备优良的画质和震撼人心的画面，这对网络游戏提出了新的挑战。当前数字游戏市场主要为视频游戏，游戏设备也从电视游戏机，单机游戏机，电脑等过渡到性能优越的视频游戏机，如PS和Xbox。游戏产业发展到今日，数字游戏技术在游戏传播中占到了举足轻重的地位，一款画质优良的游戏可以迅速的引爆大众的情绪。例如，由日本电子游戏公司From Software制作的《只狼：影逝二度》和由中国游戏团队游戏科学(Game Science)制作的《黑神话：悟空》等，都带来了较好的用户回馈，为游戏公司带来了可观的收益。

(3)数字媒体出版技术

数字媒体出版技术基于互联网的“自由出版”方式改变了人们对内容传播的认知。内容通过数字技术制作并通过网络传播，实现内容信息从传播者直达受传者，具有传统媒体不具备的特点。首先，数字媒体出版借助数字媒体技术进行制作，多种媒体的综合运用使其实现了内容的无缝连接与整合。其次，数字出版物的载体已由单一的纸质载体拓展为多种载体，信息交互性强、信息量大。再次，数字媒体出版技术不同于传统出版物静态的表现方式，其表现更加立体内容更加多样，出版方式有、电子图书、数字期刊、数字报纸、软件出版、数据库出版等。最后，网络技术在数字出版中占据着重要的地位，如网络出版、手机出版等都必须借助网络技术。

(4)数字媒体显示技术

数字媒体显示类的应用技术在当今社会中应用的最为广泛，其载体材料取代纸张、墙壁、颜料等物理属性的材料，以电子显示载体为主，转变了固定材料的功能限制。现在的数字媒体显示技术活跃于音乐会、发布会、展览现场、博物馆、军事等各个领域。常见的数字显示技术种类有液晶显示技术，沉浸式投影技术，全息投影技术，Micro-LED显示技术，裸眼3D显示技术，虚拟现实技术(VR)增强现实技术(AR)，混合现实技术(MR)等

沉浸式投影技术和全息投影技术，具有超强的氛围营造能力，在景点使用较多，如故宫的“云中秋”投影秀。Micro-LED显示和裸眼3D技术多用于商业景区的大屏幕显示，如成都春熙路太古里裸眼3D大屏，优秀的显示效果使得这项技术逐渐延伸到舞台表演、展览展示等商用活动中。此外，虚拟现实(VR)和混合现实(MR)这两类技术，现阶段多用作景区，商场，体验馆等。随着手机等移动设备的更新迭代，增强现实(AR)常作为App的辅助功能出现，比如看房软件，景区旅游软件，游戏虚拟角色现实互动功能等^[2]。

参考资料：

[1]林钰森.新媒介视域下数字媒体技术对商业广告设计影响研究[D].吉林:吉林艺术学院，2021.

[2]王纪聪.基于数字媒体技术的景区标识导向系统设计研究一一以南昌滕王阁景区为例[D].江西:江西财经大学，2021.

数字媒体相关报告：

德勤（Deloitte）：数字媒体趋势报告（第15期）（英文版）（28页）.pdf

兆讯传媒-高铁数字媒体领军者网络布局构筑品牌护城河-220318（25页）.pdf

德勤（Deloitte）：2022年数字媒体趋势报告（第16期）（英文版）（28页）.pdf

GP. Bullhound：2022年第一季度数字媒体行业更新报告（英文版）（28页）.pdf

全球适应中心（GCA）：2020年第二季度互联网与数字媒体行业报告（英文版）（34页）.pdf

Edison：2021 数字媒体调查（英文版）（75页）.pdf

华利安(Houlihan Lokey) : 2021年冬季数字媒体更新(英文版)(16页) .pdf