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1、FESTIVALMARKETING90%看播人次100%关注人次89%分享量267%收藏量32X流量规模电商直播间货架场景挂车短视频同比增幅同比增幅同比增幅同比增幅于21年同期写在前面520是活动主题鲜明、消费心智稳固的节日型节点。更重要的是,520被大众赋予的爱情寓意,在以内容消费见长的抖音生态中,更容易引发消费者的共鸣。2022年抖音520宠爱季数据回顾电商直播保持粘性,内容种草深入人心,货架场快速发展数据来源:巨量千川&巨量算数,2022年5月13日-5月21日数据说明:货架场景流量规模基于巨量千川广告在货架场景下的展示量计算1.关于节点趋势力模型的完整信息,请参见2023巨量引擎节点营
2、销策略洞察报告本次研究将基于2022年抖音生态内的520节点营销相关数据表现,对流量 货品 人群三大维度的经营要点展开扼要分析,并引入节点趋势力模型的趋势品类研判能力,为电商从业者提供以货品为核心的增长机会洞察。节点趋势力模型由巨量千川、巨量算数、益普索Strategy3联合研发,根据货品在节点营销周期内的节点规模指数、节前增长指数、节中爆发指数,综合定位价值更高的三类节点趋势品:模型概要高效吸引注意力流量策略直达核心需求货品策略精准传递价值人群策略常规节点趋势品 三大指数表现均优于大盘 节点趋势爆品 三大指数表现均更为突出节点趋势新品 增长指数和爆发指数强劲 历史大盘从2022年520全周期
3、流量特征看,开门红与节点当日形成流量双峰,爆发力明显,节中存在一定放量空间数据来源:巨量千川&巨量算数,2022年4月29日-5月21日数据说明:图示数据经过标准化处理,仅反映趋势时间预热期Day-14开门红Day0节点当日Day8PART1 流量策略前瞻5/15周日5/14周六5/13周五流量预测2023年520节前竞价流量与搜索流量均相对平稳,整体利于蓄水转化,波峰预计出现在5/20与5/21,并可与即将到来的618形成联动数据来源:巨量引擎&巨量算数,2023年5月2日-5月21日数据说明:图示数据经过标准化处理,仅反映趋势时间预热期Day-14开门红Day0节点当日Day5波峰1波峰2
4、波峰12022年抖音520宠爱季巨量千川流量走势2023年抖音主端520全周期流量走势预测5/21周六5/20周五5/16周二5/20周六5/20周六竞价流量搜索流量从节点趋势力模型研判结果看,2022年520抖音520宠爱季期间,七大行业节点趋势品类共有323个。以下将以22年数据为参考,帮助商家和达人从全局感知各行业的节点趋势品构成情况。消费电子家居生活亲子生活食品健康珠宝潮奢服饰鞋包美妆个护家清鲜花节点趋势品数量消费电子家居生活稳扎稳打节点趋势品构成经营启示82TGI520节点趋势品类数量特征低于22年全年节点水平尽管节点趋势品数量不及全年节点水平,但消费电子家居生活依然是节点趋势新品占
5、比最高的行业。同时,520期间的爆品打造也有机会。此外,2023年的楼市小阳春也一定程度上刺激了大家电、厨房电器、床上用品等板块的新购与置换。数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:趋势品类数量TGI=行业在520节点的趋势品数量占比/行业在全年节点的趋势品数量占比*100,用以展示520节内某行业趋势品数量较全年整体的多少常规节点趋势品 节点趋势爆品节点趋势新品520大促期占比2022全年节点占比节点趋势品数量亲子生活借势增长节点趋势品构成经营启示108TGI520节点趋势品类数量特征高于22年全年节点水平在儿童节到来之前和入夏早期,行业仍有相对明显的节
6、点趋势品动销空间。整体上看,亲子生活行业在520期间以常规趋势品为主,且其节点趋势新品数量较少,更适合现有爆款产品发力。数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:趋势品类数量TGI=行业在520节点的趋势品数量占比/行业在全年节点的趋势品数量占比*100,用以展示520节内某行业趋势品数量较全年整体的多少常规节点趋势品 节点趋势爆品节点趋势新品520大促期占比2022全年节点占比节点趋势品数量服饰鞋包稳扎稳打节点趋势品构成经营启示97TGI520节点趋势品类数量特征略低于22年全年节点水平520期间的节点趋势品较全年更多集中在常规节点趋势品,节点趋势爆品与节
7、点趋势新品分布占比不突出。因此,主推日销热款与流行款,同时关注当季与换季需求,是商家和达人可采纳的策略。数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:趋势品类数量TGI=行业在520节点的趋势品数量占比/行业在全年节点的趋势品数量占比*100,用以展示520节内某行业趋势品数量较全年整体的多少常规节点趋势品 节点趋势爆品节点趋势新品520大促期占比2022全年节点占比节点趋势品数量食品健康重点布局节点趋势品构成经营启示158TGI520节点趋势品类数量规模特征远超22年全年节点水平520期间食品健康行业的趋势品分布集中,且更聚焦常规节点趋势品的打造。在520节后
8、,儿童节、端午节、父亲节等节日纷至沓来,形成利好;各年龄段、各需求类型均有前置转化的渗透空间。数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:趋势品类数量TGI=行业在520节点的趋势品数量占比/行业在全年节点的趋势品数量占比*100,用以展示520节内某行业趋势品数量较全年整体的多少常规节点趋势品 节点趋势爆品节点趋势新品520大促期占比2022全年节点占比节点趋势品数量珠宝潮奢(含茶陶等文化消费品)稳扎稳打节点趋势品构成经营启示95TGI520节点趋势品类数量特征略低于22年全年节点水平从整体看,节点趋势品数量特征与全年基本持平,但珠宝潮奢行业本身的构成极为丰
9、富,饰品、茶陶等板块5月存在许多增长空间,且与赠礼需求可深度融合。数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:趋势品类数量TGI=行业在520节点的趋势品数量占比/行业在全年节点的趋势品数量占比*100,用以展示520节内某行业趋势品数量较全年整体的多少常规节点趋势品 节点趋势爆品节点趋势新品520大促期占比2022全年节点占比节点趋势品数量个护家清鲜花重点布局节点趋势品构成经营启示140TGI520节点趋势品类数量特征远超22年全年节点水平个护家清鲜花行业在520期间更适合主推常规热销品与新品。同时,受到后续规模更大的618囤积需求影响,个人护理类较家用清洁
10、类货品相对胜出,可作为悦己消费的主力承流品。数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:趋势品类数量TGI=行业在520节点的趋势品数量占比/行业在全年节点的趋势品数量占比*100,用以展示520节内某行业趋势品数量较全年整体的多少常规节点趋势品 节点趋势爆品节点趋势新品520大促期占比2022全年节点占比节点趋势品数量美妆重点布局节点趋势品构成经营启示160TGI520节点趋势品类数量特征远超22年全年节点水平520期间,美妆行业在节点趋势爆品和节点趋势新品上的占比均高于全年水平,为商家和达人带来更多爆款打造与新品破圈机会。同时,美妆行业与520爱情赠礼的心
11、智相契合,值得尝试场景化的货品内容探索。数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:趋势品类数量TGI=行业在520节点的趋势品数量占比/行业在全年节点的趋势品数量占比*100,用以展示520节内某行业趋势品数量较全年整体的多少常规节点趋势品 节点趋势爆品节点趋势新品520大促期占比2022全年节点占比31.9%22.3%17.0%9.9%9.3%6.2%3.4%520期间七大行业节点趋势品推荐为帮助商家和达人从繁多的节点趋势品中定位到更值得投入货品类目,巨量算数&算数电商研究院在节点规模指数、节前增长指数、节中爆发指数的基础上,综合节点趋势品类在520节点的
12、动销规模TGI,优选出520节点更值得关注的部分节点趋势品类;并通过爆发系数,展现类目在520节点的爆发潜力;最终呈现出品类指向鲜明的节点趋势品,供商家和达人参考。节点趋势品推荐筛选逻辑示意1、动销规模TGI=入选节点趋势品的类目在节点期间的销售规模占比/该类目在全年所以节点的销售规模占比*100,用以衡量该类目在520大促的动销规模特征强弱2、爆发系数=节前一定周期内类目日均销售规模/节中类目日均销售规模,用以展示货品类目在520大促的爆发潜力数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:节点趋势品类目基于节点趋势力模型筛选,部分呈现,不涉及排名节点趋势品类彩
13、妆套装面部美容仪器眼部护理美体工具美体仪器男士香水/香膏7.582.031.432.181.713.59美妆节点趋势新品节点趋势爆品常规节点趋势品所属板块彩妆/香水/美妆工具美容/个护仪器美容护肤彩妆/香水/美妆工具美容/个护仪器彩妆/香水/美妆工具爆发系数PART2 货品策略前瞻520期间七大行业节点趋势构成分析数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:节点趋势品类目基于节点趋势力模型筛选,部分呈现,不涉及排名节点趋势品类身体护理衣物清洁剂/护理剂纸品/湿巾驱虫用品润唇膏身体清洁胸部护理鲜花速递(同城)1.311.251.341.312.611.091.9
14、22.07个护家清鲜花所属板块洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰居家日用个人护理个人护理个人护理鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺爆发系数数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:节点趋势品类目基于节点趋势力模型筛选,部分呈现,不涉及排名节点趋势品类凉鞋运动鞋抹胸/儿童文胸儿童户外服游泳池/戏水玩具积木纸尿裤驱蚊用品睡袋/凉席/枕头/床品宝宝清洁液/洗衣液/柔顺剂婴儿棉柔巾婴儿湿巾孕产妇营养品待产用品肚兜/肚围/护脐带儿童泳装1.191.231.211.681.811.991.141.211.951.551.731
15、.491.401.462.242.64亲子生活节点趋势新品节点趋势爆品常规节点趋势品所属板块童鞋/婴儿鞋/亲子鞋童鞋/婴儿鞋/亲子鞋童鞋/婴儿鞋/亲子鞋童鞋/婴儿鞋/亲子鞋玩具/童车/益智/积木/模型玩具/童车/益智/积木/模型婴童尿裤婴童用品婴童用品婴童用品婴童用品婴童用品孕妇装/孕产妇用品/营养孕妇装/孕产妇用品/营养童装/婴儿装/亲子装童装/婴儿装/亲子装爆发系数数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:节点趋势品类目基于节点趋势力模型筛选,部分呈现,不涉及排名节点趋势品类Polo衫T恤休闲裤塑身衣内裤少女文胸袜子凉鞋拖鞋短裤蕾丝衫/雪纺衫运动裙运动沙
16、滩鞋/凉鞋健步鞋网球鞋1.301.041.211.481.741.851.211.501.291.111.401.232.091.651.63服饰鞋包节点趋势新品节点趋势爆品常规节点趋势品所属板块男装男装男装内衣裤袜内衣裤袜内衣裤袜内衣裤袜女鞋女鞋女装女装运动服/休闲服装运动鞋运动鞋运动鞋爆发系数数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:节点趋势品类目基于节点趋势力模型筛选,部分呈现,不涉及排名节点趋势品类茶道器具项坠/吊坠手链项链发饰手镯银饰普洱代用/花草/水果/再加工茶乌龙茶白茶1.141.221.361.171.121.531.831.531.391.
17、421.09珠宝潮奢(含茶陶等文化消费品)常规节点趋势品所属板块陶瓷/紫砂/建盏/茶周边时尚饰品时尚饰品时尚饰品时尚饰品时尚饰品黄金/彩宝/钻石/珍珠茶茶茶茶爆发系数数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:节点趋势品类目基于节点趋势力模型筛选,部分呈现,不涉及排名节点趋势品类电风扇电子秤洗烘套装空调被子音箱/音响破壁机电视智能手表微波炉蒸汽刷/手持挂烫机榨汁机空调扇XR设备台式净饮机无叶风扇运动相机1.371.141.641.931.891.281.231.521.151.161.141.878.051.961.622.352.07消费电子家居生活节点趋势
18、新品节点趋势爆品常规节点趋势品所属板块生活电器个人保健/护理电器大家电大家电床上用品影音电器厨房电器大家电智能设备厨房电器生活电器厨房电器生活电器智能设备厨房电器生活电器摄影/摄像爆发系数STEP1 模型研判STEP2 指标优选STEP3 货品推荐爆发力持久力规模力动销规模TGI 类目指向明确爆发系数UPUP微波炉广播电视传媒设备以入选2022年抖音520节点趋势品的货品类目为基础优选在520动销规模TGI更强、爆发系数更高的货品类目推荐类目指向相对明确、不宽泛的节点趋势品类目数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月
19、13日-5月24日数据说明:节点趋势品类目基于节点趋势力模型筛选,部分呈现,不涉及排名节点趋势品类灵芝冬虫夏草养生茶啤酒全家营养奶粉乳制品蔬菜/蔬菜制品水果猪牛羊禽肉及制品冰淇淋三七1.401.171.081.221.191.321.051.541.292.293.57食品健康节点趋势新品节点趋势爆品常规节点趋势品常规节点趋势品所属板块传统滋补营养品传统滋补营养品传统滋补营养品酒类咖啡/麦片/冲饮咖啡/麦片/冲饮生鲜生鲜生鲜咖啡/麦片/冲饮传统滋补营养品爆发系数七大行业520期间节点趋势品数量分布520期间典型节点趋势品营销用例参考节前类目动销走势美妆彩妆套装内容与搜索关联词相关内容示例在20
20、23年,彩妆有了更多摘掉口罩、表现自我的空间;而在2022年的520期间,彩妆套装依然以187的TGI成为热点趋势品,爆发系数高达7.58。动销规模TGI 爆发系数7.581873.204.16蒲mei获赞3.2w沉浸式开箱展示礼盒丰富内容小若一直都很圆获赞2.1w从礼盒整体展示到产品细节展示彩妆套装化妆品礼盒专业化妆师情侣礼物植物主义瓷妆大牌彩妆美妆礼盒内容搜索品牌官网东方礼美妆护肤520情人节初学者化妆东方佳人流沙香水唇油口红彩妆套盒节前类目动销走势美妆面部美容仪器内容与搜索关联词相关内容示例面部美容仪器在2022年520期间的动销规模TGI达165,并在后续节点中出现多个增长波峰。在爱情
21、赠礼、悦己主张、换季护肤等多场景的影响下有望再度爆发。动销规模TGI 爆发系数2.031653.204.16大洪洪文化获赞1.3w实际使用案例展示结合原理讲解小A_Vicky获赞3.4w讲解产品使用教程以及展示对比效果面部美容仪器卡式瓶多方位光子嫩肤仪水光仪器面部美容法令纹训练器蒸脸仪内容搜索微电流美眼仪淡化法令纹声波震动纳米喷雾补水仪光能面膜伴侣脸部训练器射频美容仪嫩肌脸部美容仪节前类目动销走势食品健康冰淇淋内容与搜索关联词相关内容示例儿童节、520本身、夏季的到来,都为冰淇淋热度的上升提供了动力,520期间冰淇淋的动销规模TGI为289,同样为2022各节点最高水平。动销规模TGI 爆发系
22、数2.292893.204.16大眼睛在北京获赞1w近景突出展示包装及产品内容茅台冰淇淋官方旗舰店获赞4.6w特写展示冰淇淋质感,讲解产品特色冰淇淋妇女产奶脆皮团购热恋净含量内容搜索口味抖音美食推荐官冰激淋酸奶流心旗舰店音乐节生牛乳冰激淋车雪糕节前关键词搜索走势个护家清鲜花鲜花速递(同城)内容与搜索关联词相关内容示例尽管鲜花速递在520节前的搜索走势相对稳定,但520无疑是一个爆发点:2022年520期间,鲜花速递动销规模TGI高达189,甚至超过七夕所在的818节点。动销规模TGI 爆发系数2.071893.204.16格格开着玛莎逛北京获赞1w在不同场景下多角度展示花束小酒窝不挑食获赞1w
23、呈现花束订购过程,突出订购价格和配送时间鲜花速递(同城)花卉仿真厦门同城香槟玫瑰异地送花鲜花速递同城花束礼盒内容搜索同城配送女生生日绿植园艺生日鲜花云南鲜花洛阳同城爱在此刻吸芽仿真花卉订花同城花店节前类目动销走势服饰鞋包少女文胸内容与搜索关联词相关内容示例520也可视为女性对自我的爱意的表达,面向年轻女性的少女文胸在2023年520节前的动销走势持续攀升,在2022年的动销规模TGI也仅次于38节。动销规模TGI 爆发系数1.851743.204.16Jade金豆获赞5.0w讲解产品细节特点,多角度展示上身试穿效果立黛美内衣旗舰店获赞1.6w全面讲述并展示发育期内衣卖点少女文胸女店员文胸无钢圈
24、调整型内衣薄款试穿内衣文胸内衣内容搜索贴身衣物不空杯胸型蕾丝美背副乳一体无痕热销无痕内衣美背内衣无钢圈节前类目动销走势珠宝潮奢(含茶陶等文化消费品)项链内容与搜索关联词相关内容示例项链在2023年520节前的动销走势同样稳定,但作为520爱情赠礼的选择之一,其爆发潜力值得关注。项链在2022年520期间的动销规模TGI也为全年之最。动销规模TGI 爆发系数1.171253.204.16阿唧爱种草获赞1w展示饰品并推荐适合的服装搭配涵宝贝-获赞2.1w特写突出产品并用文字展示卖点,最后上身佩戴呈现效果项链项链女款四叶草金枝玉叶珠宝首饰纯银项链珍珠项链戒指内容搜索黄金首饰寓意锁骨链吊坠耳环饰品项链
25、网红款不掉色网红饰品黄金项链时尚饰品节前类目动销走势珠宝潮奢(含茶陶等文化消费品)手镯内容与搜索关联词相关内容示例手镯在2022年520的动销规模TGI为全年最高,且在2023年亦呈现持续增长的动销走势。无论是赠礼还是悦己,具有文化价值的手镯都是520的高潜趋势品。动销规模TGI 爆发系数1.531203.204.16小1.获赞44.7w在阳光下对手镯进行特写和佩戴效果展示幼稚甜心获赞58.5w展示产品并突出铃铛手镯寓意手镯黄金手镯玛瑙手镯纯银手镯圈口岫玉手镯翡翠手镯翡翠手镯内容搜索黄金首饰寓意戒指料子银手镯和田玉手镯试戴繁华古法金手镯手镯定制珠宝首饰节前类目动销走势亲子生活待产用品内容与搜索
26、关联词相关内容示例2023年待产用品的动销走势在520节前平稳增长,无论是节点前夕的母亲节,还是后续的儿童节,都让以表达爱意为核心的520有了更多关爱孕期女性的理由。动销规模TGI 爆发系数1.461293.204.16布丁麻麻获赞2.8w依次展示和讲解每一件用品的使用和注意事项 二狗很忙获赞1.5w从证件到妈妈用品到宝宝用品,全面覆盖住院待产所需待产用品待产包清淡入院整理收纳包被妇幼必备清单孕期囤货内容搜索拼接床母婴好物预产期孕晚期新年儿进产房最全宝宝用品收腹带妈妈用品新手妈妈节前类目动销走势消费电子家居生活智能手表内容与搜索关联词相关内容示例智能手表也呈现节前稳定增长、高历史动销TGI的特
27、征,无论是赠送男性或女性都是一个不会出错的选择。同时,520亦可在618之前实现电子产品心愿清单的释放。动销规模TGI 爆发系数1.151383.204.16麻辣小鲜肉获赞10.1w结合日常使用场景介绍智能手表卖点 二狗很忙获赞6.7w设问形式引出智能手表的特色亮点智能手表测血压电子手表手表直博智能腕表esim插卡智能穿戴内容搜索数码科技蓝牙通话表盘运动手表NFC手表男销量第一手表测评语音助手测血糖表带数据来源:巨量算数&巨量云图,2023年3-5月数据说明:关键词与趋势数据均为脱敏呈现,仅反映相对值或趋势;动销特征TGI=520节点内某类目的日均销售规模占比/520节点内所有动销类目在全年各
28、节点的日均销售规模占比*100,用以展示货品类目在520节点动销能力相较2022年其他节点的强度;节前动销规模走势、搜索走势周期为节前4-8周,即2023年3月20日-4月16日PART3 人群策略前瞻人群对应着节点营销期间消费者的决策逻辑。从抖音节点营销六大核心人群在2022年520节点期间的消费情况看,节点整体呈现出强种草、多囤积、重参与的特征。以下将在回顾六大核心人群核心特征的基础上,推荐与之更匹配的七大行业节点趋势品,助力商家和达人形成有效的货品沟通策略。抖音节点营销六大核心人群520消费特征分布消费总额动销规模TGI决策逻辑量贩实惠族TOP1爆发日主角TOP2快意决策者TOP3快意决
29、策者TOP1量贩实惠族TOP2爆发日主角TOP3强种草多囤积重参与数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日量贩实惠族LIANG FAN SHI HU ZU人群特征量贩和连带消费较多,关注优惠沟通要点多件数、高连带、高频次、组合装消费电子家居生活TGI124电子秤TGI118空调扇TGI117蒸汽刷/手持挂烫机亲子生活TGI125布尿裤/尿垫TGI122待产用品TGI113宝宝清洁液/洗衣液/柔顺剂服饰鞋包TGI117袜子TGI115T恤TGI112Polo衫食品健康TGI123烘焙原料/辅料/食品添加剂TGI120啤酒TGI119糖果零食/果冻/布丁珠宝潮奢TGI1
30、17代用/花草/水果/再加工茶TGI113银饰TGI112发饰个护家清鲜花TGI131驱虫用品TGI130身体护理TGI120润唇膏美妆TGI131男士香水/香膏TGI127彩妆套装TGI108面部护肤爆发日主角BAO FA RI ZHU JUE人群特征容易被影响力较大的节点营销主题吸引沟通要点打造520节日氛围感消费电子家居生活TGI108电子秤TGI106凉席TGI103蒸汽刷/手持挂烫机亲子生活TGI114肚兜/肚围/护脐带TGI108待产用品TGI107婴儿棉柔巾服饰鞋包TGI106袜子TGI106休闲裤TGI105T恤食品健康TGI109养生茶TGI108烘焙原料/辅料/食品添加剂T
31、GI104啤酒珠宝潮奢TGI107代用/花草/水果/再加工茶TGI102发饰个护家清鲜花TGI114身体护理TGI113驱虫用品TGI107身体清洁美妆TGI103眼部护理快意决策者KUAI YI JUE CE ZHE人群特征可在短期内有效培养兴趣,完成种收沟通要点降低决策成本,节前快速种草消费电子家居生活TGI135被子/蚕丝被/羽绒被/棉被TGI131空调扇TGI130榨汁机亲子生活TGI144育儿书籍TGI121游泳池/戏水玩具TGI124宝宝清洁液/洗衣液/柔顺剂服饰鞋包TGI144运动护具TGI113蕾丝衫/雪纺衫TGI108少女文胸食品健康TGI152烘焙原料/辅料/食品添加剂TG
32、I135糖果零食/果冻/布丁TGI131全家营养奶粉珠宝潮奢TGI127代用/花草/水果/再加工茶TGI127发饰TGI118手链个护家清鲜花TGI152驱虫用品TGI151润唇膏TGI133胸部护理美妆TGI129面部美容工具TGI112眼部护理TGI109面部护肤精明消费党JING MING XIAO FEI DANG人群特征懂活动玩法,能最大程度使用优惠权益沟通要点制定友好规则,促进大单与连带消费消费电子家居生活TGI112冰洗烘套装TGI106智能手表TGI104无叶风扇亲子生活TGI122婴童营养品TGI118孕产妇营养品TGI109纸尿裤服饰鞋包TGI111短裤TGI109运动内衣
33、TGI106凉鞋食品健康TGI116冰淇淋TGI110乳制品TGI106参茸贵细珠宝潮奢TGI112翡翠TGI108手链TGI107项链个护家清鲜花TGI102润唇膏美妆TGI106面部美容仪器TGI103面部美容工具实力买家SHI LI MAI JIA人群特征购买力处于金字塔尖沟通要点品质为先,需求拦截消费电子家居生活TGI229冰洗烘套装TGI229XR设备TGI195空调亲子生活TGI206境内周边游TGI196代订酒店套餐服务TGI187西洋乐器服饰鞋包TGI201高尔夫TGI152运动裙TGI129板鞋/休闲鞋食品健康TGI195冬虫夏草TGI134洋酒TGI129葡萄酒珠宝潮奢TG
34、I247腕表TGI175钻石首饰TGI161普洱直播间铁粉ZHI BO JIAN TIE FEN人群特征主要在直播场景下单沟通要点以直播互动优势与优惠加速心转化消费电子家居生活TGI133空调套装TGI117破壁机TGI116平板电脑/MID亲子生活TGI157餐饮美食卡券TGI145影视会员TGI113宝宝清洁液/洗衣液/柔顺剂服饰鞋包TGI110板鞋/休闲鞋TGI110篮球鞋TGI108网球鞋食品健康TGI135三七TGI118灵芝TGI102奶酪/奶制品珠宝潮奢TGI136普洱TGI126白茶TGI120手镯个护家清鲜花TGI121鲜花速递(同城)TGI106胸部护理美妆TGI110男士
35、香水/香膏美妆TGI166面部美容仪器TGI154美体仪器TGI130彩妆套装数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年5月13日-5月24日数据说明:节点趋势品类基于节点趋势力模型筛选,部分呈现STATEMENT声明本报告由巨量算数&算数电商研究院制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息,报告所有权归巨量引擎所有。报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下,本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议,可通过联系我们。未经允许,不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用,
36、请及时与我们联系,并注明出处。巨量算数巨量算数是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势,坚持客观严谨的理念,输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点,同时,开放算数指数、算数榜单数据分析工具,满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。算数电商研究院算数电商研究院是巨量引擎旗下的电商研究机构,立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀,解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码,实现以内容驱动商业、以数据启发经营,致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。数据说明数据来源:直播、短视频相关数据来源为内部数据平台;电商广告相关数据来源于巨量千川;初步统计,未经审计。数据周期:2021年1月-2022年12月(特殊说明除外)。