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1、 请务必阅读正文后免责条款部分 2020 年年 06 月月 09 日日 行业研究行业研究 评级评级:推荐推荐(维持维持) 研究所 证券分析师: 朱珠 S0350519060001 当主流媒体广电系遇见当主流媒体广电系遇见 MCN 一切才刚刚开始一切才刚刚开始 (上篇)(上篇) 传媒传媒行业深度报告行业深度报告 最近一年行业走势 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒 3.9 -3.8 24.1 沪深 300 1.5 -2.8 12.8 相关报告 传媒行业周报: 疫情后院线开业统一时间持 续看好头部院线 线上 618 助推与线下回暖进 行时2020-06-07 传
2、媒行业周报: 618 将至看直播看营销看产 品 持续看头部院线2020-05-31 传媒行业周报:看头部院线及电影 看确定 性 看 5G 应用2020-05-24 传媒行业深度报告:回看五年年报 再看 2020 年中期文化传媒策略2020-05-17 传媒行业周报:政策加码 头部院线及优质 院线电影公司布局进行时2020-05-10 投资要点:投资要点: 中国中国MCN的发展是趋势红利的集中体现的发展是趋势红利的集中体现 中国MCN作为内容产 业新环节,主导和链接了生产、流通与内容变现。由于中国的移动 互联网发展从流量红利到流量枯竭的交界处,需要新的媒介运营存 量市场, 进而推动 MCN 在中
3、国市场的发展壮大, 且得益于中国新晋 平台的流量增长,预计到 2020 年中国 MCN 机构数量将达到 2.8 万 家。 中国 MCN 机构较为主流的盈利模式仍为广告营销、 直播电商变 现等, 预计 2020 年 MCN 电商变现预计占比 46%、 广告营销占比约 43%。 广电广电 MCN 成为电商直播下的新晋供应链成为电商直播下的新晋供应链 尼尔森推出尼尔森推出 NMK 指数为指数为 行业数据透明化背书行业数据透明化背书 从供给与需求端看, 广电 MCN 组织架构本 质上是通过广电媒体的资源禀赋实现内容再造(供给) ,为正在谋求 经济转型的广电媒体提供探索路径(需求) 。从商业化变现端看,
4、尼尼 尔森专门推出尔森专门推出 NMK 红人指数榜为广电系红人商业价值量化进行背红人指数榜为广电系红人商业价值量化进行背 书书。 广电转型的广电转型的 MCN 之路“前途光明”之路“前途光明” ,其,其商业化变现端商业化变现端主要在广告营主要在广告营 销与直播电商等销与直播电商等 中国 MCN 市场流的盈利模式为广告营销、 直播 电商,直播电商进入精细化运营阶段,预计预计 2020 年年 C 端端直播电商直播电商 市场规模市场规模达达 9610 亿元(同比增速亿元(同比增速 122%) ;2B 端的直播营销市场规 模在 2020 年预计 76 亿元(同比增速(同比增速 50.8%)仍具提升空间
5、。 行业评级及投资策略行业评级及投资策略 给予行业推荐评级给予行业推荐评级。2019 年 VR、AI、短 视频等技术与媒介带动直播行业发展, 2020 年疫情加速线上商业 变现竞争,MCN 机构的进入是行业精细化与专业化发展的必经之 路,同时,直播电商的千亿变现规模也为传统行业发展打开天花板直播电商的千亿变现规模也为传统行业发展打开天花板, 有望为地方广电经济发展带来第二春的新机遇,进而给与行业推荐 评级。 重点推荐个股重点推荐个股 芒果超媒(300413)作为中国融媒体标杆企业, 在线上以芒果 TV 为代表的长视频领域取得广告与付费会员双增下, 芒果超媒以芒果媒体创意与内容制作为核心,深度结
6、合大数据挖掘、 网红 MCN 媒体社交电商等整合营销方式, 实现内容流量的商品化再 -10.00% -5.00% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 传媒 沪深300 证券研究报告 2 变现。我们预计 2020-2022 年公司归母利润为 14.95 亿元、17.88 亿元、20.76 亿元,对应最新 PE 分别为 61.31 倍、51.5 倍、44 倍。 风语筑(风语筑(603466)作为数字展示领域头部企业,享受行业增长带红 利,也在推动行业跨界融合、下沉发展方面做出探索。借助主业展 览展示技术优势, 牵
7、手安徽广播电视台联合设立 MCN 合资公司, 并 打造全国首个沉浸式网红直播空间 AH SPACE 暨安徽网红经济产业 基地,打造特色体验经济同时也建立了“MCN 领域正规军” ,利于 公司在新赛道带来新增量,我们预计公司 2020-2022 年归母净利润 为 3.17 亿元、 3.86 亿元、 4.84 亿元, 对应最新 PE 分别为 16.28 倍、 13.45 倍、10.7 倍。 风险提示:风险提示: 商业化进展不及预期的风险;红人直播等个人自身 因素带来潜在风险;重点关注公司未来业绩的不确定性;行业估值 继续下行风险;行业竞争及发展不及预期风险;政策风险等。 重点关注公司及盈利预测重点
8、关注公司及盈利预测 重点公司重点公司 股票股票 2020-06-08 EPS PE 投资投资 代码代码 名称名称 股价股价 2019 2020E 2021E 2019 2020E 2021E 评级评级 300413.SZ 芒果超媒 51.5 0.65 0.84 1.0 79.23 61.31 51.5 买入 603466.SH 风语筑 17.75 0.9 1.09 1.32 19.72 16.28 13.45 买入 资料来源:Wind 资讯,国海证券研究所 nMoRoPpMqNpOzQnPwOnRvNbRaOaQoMrRtRoOlOoOpRlOrQmMbRqQxONZmMyQNZsRpN 证券
9、研究报告 3 内容目录内容目录 1、 中国 MCN 的发展是趋势红利的集中体现(MCN 数量 2.8 万家) . 5 1.1、 直播电商进入精细化运营(C 端直播电商 2020 年规模预计 9610 亿元 增速 122%) . 7 1.2、 直播营销市场规模(2B 端 2020 年预计 76 亿元市场规模具提升空间) . 9 1.3、 中国直播电商行业头部 MCN 机构以及平台 . 11 2、 广电对 MCN 刚需:主流媒体的融合之路 . 13 2.1、 广电 C 端用户渐流失 新媒介下广电大融合势在必行 . 13 2.2、 广电 MCN 商业变现拥有尼尔森 NMK 红人指数背书 . 14 2
10、.3、 从供给与需求端看广电系发展 MCN. 17 2.4、 广电 MCN 发展趋势:MCN 机构的浪潮正向主流媒体涌来 . 18 3、 5G+全息 新技术赋能直播新场景 . 19 4、 政策优势:广电系抗内容风险能力相对占优 . 21 5、 行业评级及投资策略 . 22 6、 重点推荐个股 . 24 7、 风险提示 . 26 证券研究报告 4 图表目录图表目录 图 1:2015-2020 年中国 MCN 机构数量与预测以及同比增速 . 5 图 2:2019 年中国 MCN 机构营收方式分布 . 6 图 3:2019 年中国 MCN 机构营收规模分布 . 6 图 4:2020 年中国 MCN
11、机构变现方式占比 . 7 图 5:2020 年中国直播电商产业链(上) 、直播电商产业图谱(下) . 7 图 6:2017-2020 年中国直播电商行业市场规模及同比增速 . 8 图 7:中国网红到 KOL(意见领袖)主播的发展历程. 9 图 8:中国主播需具备三大基本要素 . 9 图 9:2016-2020 年中国直播营销市场规模及预测以及同比增速 . 10 图 10:2019 年中国 MCN 机构组织规模分布(上) 、中国 MCN 成立年限与组织规模分布关系(下) . 11 图 11:2020 年 4 月中国直播电商行业 MCN 机构旗下主要主播数据 . 12 图 12:2020 年 3-
12、4 月中国直播电商行业主要平台活跃用户数(左) 、2020 年 4 月直播电商平台用户画像 . 12 图 13:2020 年 5 月广电主播红人榜前 20 名占比 . 15 图 14:2020 年 5 月电视主播红人榜前 10 名(头部)占比以及腰部电视主播红人榜 . 15 图 15:湖南娱乐 MCN 机构官方平台以及湖南娱乐 MCN 的成绩 . 17 图 16:抖音 app 平台主要广电系主持人内容 . 17 图 17:2020 年五一电商直播带货的情况 . 18 图 18:2020 年内容产业关系图谱(广电系扮演的角色) . 19 图 19:主持人与全国人大代表“云拍照”,为战“疫”加油(
13、上) 、 “云握手”(下) . 20 图 20:2020 年 MCN 企业中稳定发展的核心人员配置比例 . 21 表 1:2018-2019 年中国主要省份广电系 MCN 机构代表 . 13 表 2:2020 年 3-5 月广电主播红人榜 TOP5 . 14 表 3:广电系主持人抖音账号的粉丝数等 . 16 表 4:广电系电视台主持人切入新媒体广电主播赛道后带来商业价值预估(年度) . 23 证券研究报告 5 1、 中国中国 MCN 的发展是的发展是趋势红利趋势红利的集中体现的集中体现 (MCN 数量数量 2.8 万家)万家) 2020 年疫情重塑分发渠道,分发渠道的改变也反向促使内容的生产方
14、式,作为 内容产业的新兴环节, 主导和链接了生产、 流通与内容变现。 MCN (Multi-Channel Network 多频道网络)诞生于国外(MCN 不生产内容,而是将众多腰部尾部的 内容创作者聚集后建立的渠道, 帮助其解决推广和变现, 随后进行货币化后的分 成) 。 中国的移动互联网发展从流量红利到流量枯竭的交界处, 需要新的媒介运营存量 市场, 进而推动 MCN 在中国市场的发展壮大。 MCN 出现的背景离不开短视频, 回看短视频历程,2012-2013 年是萌芽期,其中短视频起步,微博微信等平台生 态商业化战略部署;2015-2016 年资本推动短视频的 PGC 创业浪潮,出现单一
15、 账号到多账号的孵化模式; 2017-2018 年进入发展期, 在抖音以及快手的催化下, 各大平台转型延伸,推出短视频以及推出内容补贴战略。2019 年现象级的李子 柒等个人 IP 的内容具有较好带货的电商属性后,A 股的部分内容营销公司也进 行 MCN 的概念普及,进一步推动 MCN 的关注度。据 iimedia 数据显示预计到 2020 年中国年中国 MCN 市场规模将进一步扩展,达到市场规模将进一步扩展,达到 245.0 亿元,中国亿元,中国 MCN 机构机构 数量将突破两万家,达到数量将突破两万家,达到 28000 家家(得益于新晋平台的流量增长)(得益于新晋平台的流量增长) 。 图图
16、 1:2015-2020 年中国年中国 MCN 机构数机构数量与预测以及同比增速量与预测以及同比增速 资料来源:iiMedia Research、国海证券研究所 中国中国 MCN 机构的盈利模式主要分为两大类机构的盈利模式主要分为两大类:一是面向 B 端用户,如商业合作、 流量分成、平台补贴、广告营销、IP 授权等;二是面向 C 端商家,主要通过衍生 品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。目前,中 国 MCN 机构较为主流的盈利模式仍为较为主流的盈利模式仍为广告营销广告营销、直播直播电商电商变现变现等等。 160 420 1700 5800 14500 28000 16
17、2.5% 304.8% 241.2% 150.0% 93.1% 0.0% 50.0% 100.0% 150.0% 200.0% 250.0% 300.0% 350.0% 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 2001820192020e 中国MCN机构数量及预测(家) 同比增速 证券研究报告 6 图图 2:2019 年中国年中国 MCN 机构营收方式分布机构营收方式分布 资料来源:Topklout、国海证券研究所 2019 年中国年中国 MCN 机构营收主要集中在机构营收主要集中在 1000-5000 万元,其中营收超过万元,其中营收超
18、过 3 亿元亿元 的的 MCN 机构占比机构占比 3%;从行业趋势看,新生从行业趋势看,新生 MCN 更看重新兴电商,老牌更看重新兴电商,老牌 MCN 坚守在广告阵地,坚守在广告阵地,预计预计 2020 年年 MCN 电商变现布局占比将超过广告营销(电商电商变现布局占比将超过广告营销(电商 变现预计占比变现预计占比 46%、广告营销占比约、广告营销占比约 43%) 。 图图 3:2019 年中国年中国 MCN 机构营收规模分布机构营收规模分布 资料来源:Topklout、国海证券研究所 证券研究报告 7 图图 4:2020 年中国年中国 MCN 机构机构变现方式占比变现方式占比 资料来源:To
19、pklout、国海证券研究所 1.1、 直播电商直播电商进入进入精细化运营精细化运营 (C 端直播电商端直播电商 2020 年年 规模预计规模预计 9610 亿元亿元 增速增速 122%) MCN 机构核心变现方式之一即电商直播, 相较于传统电商以产品为主呈现方式, 直播电商更能体现以消费者需求为导向, 通过信任与认同促成购买。 直播电商主 要分为三个环节,环节一,由于商品供应方提供底价产品或付费平台佣金;环节 二,内容制作方进行直播方案设计并邀请主播(该部分伴随市场规模扩大后从 UGC 到 PGU,进而 MCN 等机构也入驻) ;环节三,运营平台直播并促成用户 购买。直播从野蛮生长到精细化运
20、营的基础是与 MCN 机构的扶持密不可分。 图图 5:2020 年中国直播电商产业链(上) 、直播电商产业年中国直播电商产业链(上) 、直播电商产业图谱(下)图谱(下) 证券研究报告 8 资料来源:iiMedia Research、国海证券研究所 据 iimedia research 数据显示, 2020 年中国直播电商市场规模预计将达到年中国直播电商市场规模预计将达到 9610 亿元,同比增加亿元,同比增加 122%,伴随直播电商的进一步开展,行业生态也将逐步优化。 单纯的追求曝光率、话题度将被沉浸体验、商品供应链等专业化运营替代被沉浸体验、商品供应链等专业化运营替代。用户 也将被导向产品质
21、量、用户体验与满意度较高的平台。 图图 6:2017-2020 年中国直播电商行业市场规模及同比增速年中国直播电商行业市场规模及同比增速 资料来源:iiMedia Research、国海证券研究所 1.1.1、 电商也转型至精细化运营电商也转型至精细化运营 精细化运营的前提是精细化运营的前提是 KOL (主播等)(主播等) 综合实力综合实力提升提升,进而带动,进而带动 MCN 机构的需求机构的需求 190 1330 4338 9610 600% 226% 122% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 0 2000 4000 6000 8000 10000
22、 12000 20020E 2017-2020年中国直播电商行业市场规模预测(亿元) 同比增速 证券研究报告 9 数字经济中网红经济从 1.0 升级至 3.0,网红主播的发展历程也从图片到视频再 到直播互动变迁, 当前主播网红等在流量天花板下, 头部腰部以及尾部均寻找流 量变现,进而也需要更加专业机构运营,进而主播从 UGC 模式升级至 PUGC 模式后也带动 MCN 专业机构的需求空间。 图图 7:中国网红到中国网红到 KOL(意见领袖)主播的发展历程(意见领袖)主播的发展历程 资料来源:iiMedia Research、国海证券研究所 在各个平台进行精细化运营下, 网
23、红主播的供给在也提升在各个平台进行精细化运营下, 网红主播的供给在也提升, 主播的基本要素如, 在某一垂直细分领域有所建树、有内容产出能力、有相对数量粉丝基础,具备传 达独特鲜明的个人价值观,同时具有特色标签的主播的可替代性较低。换言之, 广电系的原有电台、 电视台的主播们在各自细分领域已基于各自栏目属性带来粉 丝基础,且具备较鲜明的价值观(即主流价值为导向) ,进而带来后直播时代的 “先天优势” 。 图图 8:中国主播需具备三大基本要素中国主播需具备三大基本要素 资料来源:iiMedia Research、国海证券研究所 1.2、 直播营销市场规模直播营销市场规模(2B 端端 2020 年预
24、计年预计 76 亿元亿元 市场规模具提升空间)市场规模具提升空间) 证券研究报告 10 据艾媒数据显示中国直播营销市场规模从 2016 年 7.6 亿元增加至 2020 年(预 计)的 76.3 亿元。直播营销是一种营销形式上的重要创新,也是“以屏”为生 的商业模式下带来的广告营销市场的增量。 对于广告主而言, 直播营销具有较大 优势: 一、直播营销类似事件营销。一、直播营销类似事件营销。除本身的广告效应,直播内容的新闻效应更明显, 引爆性也更强。一个事件或一个话题,更易传播和引起关注。 二、更能体现用户群的精准性二、更能体现用户群的精准性。在观看直播视频时,用户需要在一个特定的时间 共同进入
25、播放页面, 播出时间上的限制, 也能够真正识别出并抓住具有忠诚度的 精准目标人群。 三、实现与用户的实时互动三、实现与用户的实时互动。相比传统电视,互联网视频的一大优势是能够满足 用户更为多元的需求。从单向的观看,到发弹幕吐槽,且能用民意的力量改变节 目进程。直播下互动的真实性和立体性也较好展现。 四、深入沟通,情感共鸣。四、深入沟通,情感共鸣。在碎片化与去中心化的语境下,日常生活中的交集越 来越少,尤其是情感层面的交流越来越浅。直播,带有仪式感的内容播出形式, 能让一批具有相同志趣的人聚集在一起,聚焦在共同的爱好上,情绪相互感染, 若品牌能在这种氛围下做到恰到好处的推波助澜, 其营销效果也将
26、具有四两拨千 斤之效。 2020 年中国直播营销市场规模预计为年中国直播营销市场规模预计为 76.3 亿元(同比增加亿元(同比增加 50.8%) ,) ,直播营销 市场规模的增长主要来源于直播平台和广告主对于直播营销的逐渐重视, 对于广 告主来说, 伴随技术的进步和直播平台内创新营销玩法的开发, 相对于泛娱乐直 播的 KOL 宣传模式,2B 端企业直播平台“量身定制”营销策略,在品牌露出、在品牌露出、 用户沉淀以及功能服务上将更好地满足企业和商家的营销需求用户沉淀以及功能服务上将更好地满足企业和商家的营销需求,直播营销活动 边际成本远低于单场线下活动成本, 且天然的数据优势能帮助企业简单快速构
27、建 更全面的用户画像, 将直播精准分发至目标市场和及时获得用户反馈, 从而以较 低的营销成本激发更高的营销价值。 图图 9:2016-2020 年中国直播营销市场规模及预测以及同比增速年中国直播营销市场规模及预测以及同比增速 资料来源:iiMedia、国海证券研究所 7.6 16 31.1 50.6 76.3 110.5% 94.4% 62.7% 50.8% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 120.0% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 200192020E 中国直播营销市场规模及预测(亿元) 同比增速 证券
28、研究报告 11 1.3、 中国直播电商行业头部中国直播电商行业头部 MCN 机构以及平台机构以及平台 伴随直播电商火热, 其关注度较高的主播背后的运营机构也备受关注, 截至 2019 年中国MCN机构规模在100-300人部分占比达到30%, 同时成立3-5年的MCN 机构占比达到 34%,间接说明中国间接说明中国 MCN 的发展是伴随中国移动互联网流量精的发展是伴随中国移动互联网流量精 细化运营而产生的,也说明中国细化运营而产生的,也说明中国 MCN 产业是趋势红利的集中体现产业是趋势红利的集中体现。截止 2020 年 4 月中国前三大 MCN 机构分为为谦寻文化、美 ONE 与优娃,旗下的
29、主播数 量分别为 45 位、8 位、19 位,以薇娅、李佳琦为代表的直播带货影响力强于其 他 MCN 机构的当家主播。 图图 10:2019 年中国年中国 MCN 机构组织规模分布机构组织规模分布(上) 、中国(上) 、中国 MCN 成立年限与组织规模分布关系(下)成立年限与组织规模分布关系(下) 资料来源:Topklout、国海证券研究所 证券研究报告 12 图图 11:2020 年年 4 月中国直播电商行业月中国直播电商行业 MCN 机构旗下主要主播数据机构旗下主要主播数据 资料来源:iiMedia Research、国海证券研究所 平台角度看,平台角度看,2020 年 4 月中国直播电商
30、平台活跃度中,抖音、快手、淘宝平台 的月活跃用户分别为 4.87 亿人、3.85 亿人、3.36 亿元;用户画像部分,抖音平 台获得女性关注高(女性占比 51.7%) 。 图图 12:2020 年年 3-4 月中国直播电商行业主要平台活跃用户数(左) 、月中国直播电商行业主要平台活跃用户数(左) 、2020 年年 4 月直播电商平台用户画像月直播电商平台用户画像 资料来源:iiMedia Research、国海证券研究所 证券研究报告 13 2、 广电对广电对 MCN 刚需:主流媒体的融合之路刚需:主流媒体的融合之路 2.1、 广电广电 C 端用户渐流失端用户渐流失 新媒介下广电大融合势在新媒
31、介下广电大融合势在 必行必行 广电广电 MCN 优势在抗风险能力强、内容根基深厚、人才资源雄厚、品牌效应优势在抗风险能力强、内容根基深厚、人才资源雄厚、品牌效应 显著,广电显著,广电 MCN 可能是地方广电自我救赎与焕发第二春的新机会可能是地方广电自我救赎与焕发第二春的新机会 伴随移动互联网快速发展,社交、短视频、长视频、游戏、新闻资讯等互联网 APP 不断抢占国民注意力与使用时长。 受此影响, 传统有线电视受到较大冲击, 收视呈现多元化的发展。 广电作为传统主流媒体的重要一员, C 端用户不断流失, 营收也受到冲击。相比之下,短视频、直播等新媒介中用户快速增长,其商业价 值也渐凸显,在媒体融
32、合纵深推进和短视频平台内容生态战略双重催化下, 广电 MCN 进一步加速铺开。疫情期间,直播电商带货方式加速网红经济疫情期间,直播电商带货方式加速网红经济 变现,若融合新媒介发展,广电变现,若融合新媒介发展,广电 MCN 也有望迎来新一轮的增长也有望迎来新一轮的增长期。期。 MCN (multi-channel network 多渠道分发) 作为多频道网络的产品形态, 将 PGC 内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的稳定持续输出,从而实现商业 的稳定变现,广电广电 MCN 通过嫁接市场通过嫁接市场 MCN 模式结合广电媒体本身资源禀赋实模式结合广电媒体本身资源禀赋实 现内容再造。现内容
33、再造。 表表 1:2018-2019 年中国主要省份广电系年中国主要省份广电系 MCN 机构代表机构代表 地方广电地方广电 MCN 名称(品牌)名称(品牌) 成立时间成立时间 1 黑龙江广电 龙视频 2019 年 12 月 2 湖南广电 Drama TV 2018 年 10 月 3 济南广电 鹊华(与贝壳视频合 作) 2019 年 11 月 4 成都广电 云上新视听 2018 年 9 月 5 山东广电 闪电 Lightning TV 2019 年 12 月 6 浙江广电 黄金眼 MCN 2019 年下半年 资料来源: 电视指南杂志(国家广播电视总局主管) 、国海证券研究所 广电广电 MCN 本
34、质上是一种新型视频媒体机构本质上是一种新型视频媒体机构。从内容 IP 打造到常态化运营,再 到商业化成效初显, 广电 MCN 也在不断探索中形成具备广电特色的成长路径和 运营机制。相对于市场化的 MCN,广电 MCN 具备抗风险能力强、内容根基深 厚、人才资源雄厚、品牌效应明显等特点,广电 MCN 对内容行业、媒体传播、 内容管控、生产要素配置都相对比自媒体 MCN 略胜一筹。 证券研究报告 14 2.2、 广电广电 MCN 商业变现拥有商业变现拥有尼尔森尼尔森 NMK 红人指数红人指数背背 书书 尼尔森自尼尔森自 2020 年年 3 月份起设立广电主播红月份起设立广电主播红人榜以及电视主播红
35、人榜, 从第人榜以及电视主播红人榜, 从第 三方数据角度为行业三方数据角度为行业进行数据量化进行数据量化 MCN 与广电体系有天然高适配性,如广电系拥有专业主持人与经验丰富的内容 策划及制作人员, 与 MCN拥有自身的 KOL 和内容制作方相一致, 进而广电 MCN 拥有较大的存量资源优势。MCN 机构旗下博主在各个领域均有细分,而电视台 也是由不同风格栏目及团队组建,也较易转型。据尼尔森数据显示,以抖音、快 手等短视频平台开设账号的广电媒体主播中,2020 年 5 月前 100 广播红人榜中 主要来自杭州、 安徽、 湖南、 武汉等地的卫视、 电台等。 不同于自媒体统计的topklut, 广电
36、系领域,尼尔森自 2020 年 3 月新推出 NMK 指数,即尼尔森以 NMK 红人 榜指数衡量广电主播的流量价值与变现能力。 尼尔森自 2020 年 3 月份起设立广电主播红人榜以及电视主播红人榜, 从第三方 数据角度为行业的进行数据量化。 目前市场部分的量化数据部分, 自媒体价值排 行榜代表为 Topklout(克劳锐) ,该数据主要来自微博、微信、抖音、快手、小 红书等平台数据,与 28 个垂直自媒体、14 大品牌社交榜深度合作,为自媒体的 商业价值提供评估服务, 相比之下, 广电红人榜指数通过尼尔森的第三方量化数 据推出,也具有行业风向标指向,自上而下的主流媒体拥抱新媒体融合下,相应
37、的数据量化指数的推出,也会行业的可持续健康透明发展提供了底层数据。 表表 2:2020 年年 3-5 月广电主播红人榜月广电主播红人榜 TOP5 月份月份 主播抖音名称主播抖音名称 所属电视频道所属电视频道/广播频率广播频率 NMK 指数指数 3 月月 1、虎哥说车 杭州交通经济广播 1602.36 3 月月 2、戴晓琛 湖南音乐之声广播 1346.29 3 月月 3、林琳 Regina 广东广播电视台音乐之声 1240.43 3 月月 4、主持人星宁 云南交通之声 1178.21 3 月月 5、秦鸽 长春交通之声广播 1176.45 4 月月 1、温格夫妇 河北广播电视台 1627.41 4 月月 2、虎哥说车 杭州交通经济广播 1604.37 4 月月 3、虎小叔说车 杭州西湖之声 1584.49 4 月月 4、王小川 安徽卫视 1497.66 4 月月 5、张丹丹的育儿经 湖南卫视 1491.06 5 月月 1、虎小叔说车 杭州西湖之声 1598.