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1、?IP?品源品源能为您带来什么?1.获得产品差异化2.用户自发传播带来可观流量3.销量显著提升品源品源简介专注于好莱坞娱乐IP授权和娱乐营销 成立于2013年,总部设在上海 拥有1000+套娱乐主题的IP 好莱坞大电影 欧美影视节目 知名动漫形象 国际设计师 顶级博物馆 为三大类企业提供IP授权 消费品、游戏企业需要IP用于产品开发 品牌主和广告营销策划机构 线下零售商和电商(如:天猫)品源海内外的消费者广告主、公关公司(获取IP授权用于娱乐营销)游戏、零售、消费品企业(获取IP授权用于产品开发和销售)品源的主要角色 1.欧美IP资源整合,从IP方获得集成授权(降低单个IP授权成本)2.IP授
2、权分发、设计和 营销物料的审核(大幅提升IP审批效率)3.IP项目运营管理、销售报表+授权费(确保项目有序展开)好莱坞影视剧 IP资源知名国际动漫 IP资源欧美明星 IP资源顶级博物馆 IP资源欧美顶级设计师 IP资源商业模式品源分享:品源近期完成的项目 聚焦:对于电商企业的启发超级娱乐IP与移动电商怎么玩?品源品源项目:宝洁-欧乐B“洗牙双管”?四大挑战:1.双管刷牙使用方式独特 2.Oral-B的品牌认知度不高 3.零售价格偏高 4.天猫首发如何获得流量支持?品源品源经过深度产品及受众分析,神探夏洛克和“洗牙双管”牙膏的设计背景高度重合,搭档精神与产品的最大亮点“双管”可以深度结合在一起。
3、品源为宝洁提供了电影制片方的正式授权,协助宝洁展开一场精彩的娱乐营销。欧乐B与大电影于2016年1月5日同步上市,借力影响力,进行同步宣传,让消费者产生强关联,牢记产品特性。天猫为此提供了5天的天猫上海品茶的轮播图文入口,大大促进了流量和销售。精美的限量版包装,强烈刺激消费者的购物欲望品源?筛选主打人群、采用娱乐营销、赢得最大声量、获得天猫支持 首先针对狮王、云南白药等高档牙膏的特点,对欧乐B“洗牙双管进行差异化定位。欧乐B主打人群定位是注重生活品质的精英人群,崇尚欧美文化,爱看英美剧。通过前3季的播出,英剧神探夏洛克已经在国内积累了数百万的粉丝基础。大电影神探夏洛克上映进一步刺激国内的英剧迷们。
4、品源项目:宝洁-欧乐B“洗牙双管”品源?各大专业平台对“双管刷牙”产品进行背书,扩大声量,提升销量 借助已获得的巨大曝光量,逐步从“影视IP合作”过渡到“口碑营销”,利用各大平台进一步为产品背书,加深人群对产品的全面了解。联合知乎、果壳等,转化粉丝的口碑内容到社交平台,引爆二次传播。联合社区电商平台-小红书,进行口碑化营销,持续加大产品曝光量,进一步进行产品教育。品源项目:宝洁-欧乐B“洗牙双管”品源?跨界合作授权初创企业在京东脱颖而出的秘诀创立于2014年的北京宙世是一家智能硬件技术公司。主打产品是一款能够给手机无线充电的智能钱包。作为一家初创企业,如何在京东众筹打响,脱颖而出?行业案例品源
5、与设计师的跨界合作授权时尚和科技的跨界授权合作 ZEUSE携手美国知名华裔设计师Vivienne Tam展开设计师跨界授权合作。Vivienne Tam从其2015春夏季的设计灵感-花鸟鱼虫、梅兰竹菊这些标志性的中国元素运用在ZEUSE手包的设计上,绚丽饱满而生动。产品在伦敦2015春夏国际时装周Vivienne Tam专场联合发布,引发时尚界、科技界的高度关注。上线京东,短短1个月时间销售额达200余万元。品源行业案例2016年5月,品源携手华裔时装设计师Vivienne Tam(谭燕玉)与新加坡大华银行展开跨界设计和授权合作,推出了玫瑰金女士信用卡。女性的收入提高,经济自主权也更强,Lad
6、ys Card是专门为女性推出的信用卡。这是继2015年镶有施华洛世奇水晶限量版女士信用卡之后,大华银行的又一次成功的跨界授权合作。谭燕玉是著名华裔时尚设计师,被国际时尚媒体冠新一代华裔设计师的典范。除了大华银行,谭燕玉还与星巴克、惠普、腾讯等知名企业展开了跨界设计授权合作。品源为大华银行提供了VIVIENNE TAM的IP授权(含形象使用)品源项目:大华银行-Vivienne Tam品源无娱乐、不营销聚焦:对于电商企业的启发?超级娱乐IP与移动电商怎么玩?品源耐克与变形金刚联名系列,星光熠熠 成为粉丝们津津乐道的话题 借力变形金刚大电影在全球的热映,耐克推出了变形金刚纪念版装套。耐克在一系列
7、球鞋的设计包含了威震天、霸天虎的经典元素。球鞋包装还采用了变形金刚动画时代的怀旧复古的玩具盒设计,并配以变形金刚的原版图案,鞋盒背面的解码还阐述了每个变形金刚所拥有的能力数值。耐克与变形金刚联名系列商品成为了全球各地粉丝的极品收藏,在各类社交媒体被提及和转发,为耐克品牌带来了巨大的传播价值。14授权模式之一:商品授权行业案例热点内容+热点消费 阿里与东方梦工厂IP授权合作,短短3周创造了1.65亿人民币销售额,消费者参与功夫熊猫的互动在天猫上达到2100万次。行业案例授权模式之二:促销授权、商品授权在天猫购买IP授权商品的新客户占比达到70%,这表明优质IP具备强大的拉新的能力!“行业案例”授
8、权模式之二:促销授权、商品授权新客 70%兰蔻气垫CC霜特别臻献 电影“小王子”主题贴纸 定格电影中最美丽难忘的瞬间,以法式纯真和轻盈击中女性心中最柔软的部分。行业案例授权模式之三:包装授权Museums?Hollywood Movies?Top Sports Clubs?TV Programs?Mobile Games?Fashion Designers?Consumer Brands?1000+套IP(好莱坞电影、动漫、游戏、体育俱乐部、时尚设计师、顶级博物馆等IP资源)品源SMURFS 3 蓝精灵 2017年4月上映HOTEL TRANSYLVANIA 3 精灵旅社 2018年9月上映G
9、HOST BUSTERS 捉鬼敢死队 2016年7月上映THE DARK TOWER 黑暗之塔 2017-2019上映2部GHOST IN THE SHELL 攻壳机动队 2017年4月上映MISSION IMPOSSIBLE 6 碟中谍 2017年4月上映好莱坞影视大片丰富的IP资源VERSATILE RESOURCES品源GNOMEO&JULIET 2018 吉诺密欧与朱丽叶 2018年1月上映SHERLOCK 神探夏洛克TRANSFORMERS 变形金刚TERMINATOR SALVATION 终结者STAR TREK 星际迷航 2016年上映ICE AGE 冰河世纪好莱坞影视大片丰富的
10、IP资源VERSATILE RESOURCES品源热门美剧、英剧、电视节目丰富的IP资源VERSATILE RESOURCES品源INTO THE BADLANDS 巅峰拍挡THE WALKING DEAD 行尸走肉SHERLOCK 神探夏洛克1-4季INTO THE BADLANDS 荒原SPARTACUS 斯巴达克斯BLACK SAILS 黑帆THE LORD OF RING 指环王原著经典纪录片丰富的IP资源VERSATILE RESOURCES品源BBC EARTH BBC 地球科学系列BBC FROZEN PLANET BBC 冰冻星球BBC HUMAN PLANET BBC 人类星
11、球BBC EARTH 2017 BBC 地球自传 大电影BBC EARTH ONE A AMAZING DAY BBC 地球-神奇的一天知名卡通丰富的IP资源VERSATILE RESOURCES品源TALKING TOM 会说话的汤姆猫VIALIANT 勇士漫画 2017-2019上映2部电影THE WALKING DEAD 行尸走肉漫画版MONOPOLY 大富翁MY LITTLE PONY 宝莉小马DORA THE EXPLORER 朵拉历险记GO DIEGO GO 迪亚哥历险记SPONGE BOB 海绵宝宝顶级博物馆丰富的IP资源VERSATILE RESOURCES品源THE BRIT
12、ISH MUSEUM 大英博物馆MONET FOUNDATION 莫奈博物馆VAN GOGH MUSEUM 梵高博物馆MOMA 纽约现代艺术博物馆品源八大主题藏品素材:探索与发现 手工技艺 绘画艺术 等等品源好莱坞IP授权的优势大英博物馆为商家带来独一无二的藏品素材和 无穷的创意灵感 合作形式 1:商家获得大英博物馆授权推出精美的周边商品。授权领域涵盖时尚、家居、家纺、珠宝等类别。合作形式 2:商家与大英博物馆展开双品牌合作。除了藏品素材,大英博物馆还提供其图文LOGO授权。合作形式 3:商家与大英博物馆展开促销授权或包装授权,可涵盖线下渠道。品源与顶级影视剧的授权合作为商家带来深刻的影响 权
13、力的游戏凭借其恢弘壮阔的世界观、形象饱满的人物角色风靡全球,吸引了数亿的忠实粉丝。合作形式 1:推出精美的周边商品等。授权领域涵盖时尚、家居、家纺、珠宝等类别。合作形式 2:促销授权合作,领域包括快消品、汽车、旅游、主题餐饮、酒店等。合作形式 3:游戏和虚拟现实合作商家可让影迷们充分感受交互和沉浸式体验。合作形式 4:主题展览等线下体验活动。权利的游戏 你准备好了吗?IP授权的主要条件品源授权素材:影视剧中包含的各项元素:包括但不限于影视作品名称(中文&英文)、剧情、剧本、故事、角色、人物形象、人物姓名、场景、形象、台词、宣传物料等授权区域:中国或全球授权领域之一:限量版包装授权、促销授权、联
14、名商品授权、主题展览授权、主题公园授权等授权领域之二:各类H5数字营销授权(含基于H5的轻度游戏)授权领域之三:各类移动应用APP、电子书、漫画、虚拟输入法、壁纸、表情等营销支持:制片方的官方微博、Facebook、Twitter账号以软文形式联合推广(需分别与相关制片方确定)IP方授权经验:大多数好莱坞制片方的授权经验丰富,有专门授权团队与品源配合IP方审批速度:不同好莱坞制片方审批速度差异较大,速度较快的往往审批可在两周内完成。授权费:固定授权费为主,可考虑保底授权费+分成特别注明:1.部分主演的形象的使用需单独协商2.音乐的使用需单独协商3.授权协议签署后,品源提供由制片方签署的正式授权文件结语1.娱乐营销、大势所趋:人人都需要娱乐-这是人性。娱乐营销已成为传播最有效的营销模式之一。2.文化风潮、内容为王:娱乐内容引发消费者参与思考并形成文化风潮,对于年轻消费者杀伤力巨大 3.借力打力、脱颖而出:企业可借力好莱坞电影在全球各地营销推广和高密度的媒体覆盖,有效保障其营销效果。4.稀缺资源、渠道支持:稀缺娱乐主题IP受线上零售渠道(如天猫)的支持,获得宝贵的流量。5.提升企业品牌价值:有助于企业进一步提升其品牌的知晓度和美誉度,提升品牌价值。品源联络我们品源