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1、数字与趋势20222022年中国网上约会和婚介市场分析年中国网上约会和婚介市场分析目录101 关键数据032026 年全球约会服务在线收入,按国家/地区分类042021 年全球下载量最大的约会应用052015-2022年中国网恋婚介市场收入06中国在线约会和婚介应用的月活跃用户数 202102 细分市场082017-2026年中国约会服务在线收入092017-2026年中国约会服务在线用户数102017-2026年中国网恋服务ARPU(按细分市场)03 主要市场参与者122021年中国约会和婚介平台的收入份额132021年中国领先移动约会和婚介应用的月活跃用户数142021年中国领先移动休闲约
2、会应用的月活跃用户数152021年中国主要网恋网站品牌知名度162021年中国在线约会和婚介应用的用户满意度04 用户人口统计182021年中国网恋用户性别分布192021年中国约会应用用户的性别份额,按平台划分202021年中国网恋用户年龄组分布212021年中国网恋用户分布,分城市05 用户行为与偏好23在中国使用在线约会服务的意愿 202124在中国使用在线约会平台的最受欢迎的原因 2021252021年12月中国约会应用日使用时长262021年中国首选的在线约会服务形式272021年中国最受欢迎的在线约会服务类型28在中国使用在线约会服务时最关心的方面 2021292021年中国在线约
3、会服务的支付意愿06 LGBT网上约会312019 年中国 LGBT 约会应用的月活跃用户份额322019年中国LGBT约会应用用户性别分布332019年中国LGBT交友App用户年龄分布342019 年中国 LGBT 约会应用用户就业情况关键数据关键数据第 1 章描述:Statista 数字市场展望估计,到 2026 年,印度将在在线约会服务方面产生全球最高收入。该国预计将产生超过 28 亿美元的收入,比美国市场产生的收入高出近 10 亿美元。预计中国将拥有约 14 亿美元的全球第三大市场。注:美国资料来源:Statista;Statista 数字市场展望2,8091,8951,438385
4、326023605001,0001,5002,0002,5003,000印度美国中国日本英国德国法国尼日利亚巴西俄罗斯在线收入(百万美元)32026 年各国约会服务的在线收入(百万美元)2026 年全球约会服务在线收入,按国家/地区分类描述:2021 年,移动约会市场领导者 Tinder 是全球下载量最大的约会应用程序,下载量达到 6700 万次。移动应用程序 Badoo 于 2019 年被 Bumble Inc.收购,下载量达到 3500 万次,是全球第二大最受欢迎的约会应用程序。Bumble 应用程序在 2021 年以约 2200 万次全球用户的下载量排名第三。注:全
5、球;2021来源:Apptopia67352220181211.311.2109.9007080TinderBadooBumbleTantanCuteUGrindrPlenty of FishLamourHingeHappn百万下载量42021 年全球领先的约会应用,下载量(百万)2021 年全球下载量最大的约会应用说明:统计显示2015-2021年中国网恋婚介市场规模,预计2022年。2021年,中国网恋市场产生的收入约为72亿元。注:中国;2015 年至 2021 年;*估计。1 元约等于 0.16 美元和 0.14 欧元(截至 2022 年 3 月)。值已四舍五入。
6、资料来源:大数据研究3.113.444.024.995.566.457.28.05000212022*收入亿元52015-2021年中国网恋婚介市场收入预计2022年(亿元)2015-2022年中国网恋婚介市场收入描述:2021 年 12 月,中国约有 3000 万人在积极使用在线约会和婚介应用程序。珍爱、百合佳缘和一对是国内最受欢迎的提供线上和线下约会服务的公司。注:中国;2021 年 1 月至 12 月资料来源:大数据研究25.9727.0826.7327.1627.6328.1327.827.7528.5528.7829.
7、3430.53035Jan 21Feb 21Mar 21Apr 21May 21Jun 21Jul 21Aug 21Sep 21Oct 21Nov 21Dec 21百万活跃用户数62021年1月-2021年12月中国网恋婚介类手机APP月活跃用户数(百万)中国在线约会和婚介应用的月活跃用户数 2021细分市场细分市场第02章描述:2021年,中国在线约会服务的总收入超过11亿美元。此类服务中收入最强的部分是婚介服务,当年创造了 6.23 亿美元的收入。在线约会服务以 4.09 亿美元的收入排名第二。Statista 数字市场展望估计,未来几年在线约会服务市场的所有细分市场
8、都将继续增加收入。注:中国资料来源:Statista;Statista 数字市场展望46236476656786927347866973768083868802004006008001,0001,2001,4001,600200202022420252026在线收入(百万美元)婚介网络约会休闲约会82017-2026年中国约会服务在线收入(百万美元)2017-2026年中国约会服务在线收入描述:根据数字市场展望,2021 年中国电子服务休闲约会领域的在线用户数量约
9、为 1740 万。同年,中国有3400万人使用婚介服务。Statista 数字市场展望估计,在线约会服务将继续拥有该国所有电子约会服务的最高用户数量。注:中国资料来源:Statista;Statista 数字市场展望50.959.46873.480.687.79295.198.2101.62728.73032.93434.935.736.236.837.314.615.31616.717.41818.51919.520.05200222023202420252026百万在线用户数网络约会婚介休闲约会92017-2026年中国交友
10、在线用户规模(百万)2017-2026年中国约会服务在线用户数说明:中国网恋服务人均收入约为9.52美元,比上年略有增长。人均收入最高的是婚介环节,平均用户收入为 18.32 美元。相比之下,休闲约会服务在同一年的平均收入为 4.2 美元。注:中国资料来源:Statista;Statista 数字市场展望15.3416.0316.7117.9718.3218.5118.6318.7218.818.883.474.354.814.645.075.665.896.086.256.363.984.114.074.144.24.254.294.344.384.3702468020
11、0202022420252026每位在线用户的平均收入(美元)婚介网络约会休闲约会102017 年至 2024 年中国交友在线用户平均收入(美元),按细分市场2017-2026年中国网恋服务ARPU(按细分市场)主要市场参与者第 3 章说明:2021年,百合佳缘贡献了中国相亲相亲市场总收入的25%左右。其本土竞争对手珍爱占市场总收入的10%,友源占市场总收入的6.4%。注:中国;2021;根据相关企业的年报和采访资料来源:大数据研究百合佳缘 25.1%珍爱网 10.2%有缘网 6.4%伊对 5.4%花田 3.1%对缘 2%其他 47.8%122021
12、年中国相亲相亲收入分布,按公司2021年中国约会和婚介平台的收入份额描述:截至 2021 年,百合佳缘以 690 万月活跃用户取代珍爱成为中国最受欢迎的约会和婚介应用。在两个平台于 2020 年底完成合并之前,百合和佳源已经是珍爱的主要竞争对手。国内其他主要竞争对手,如易对、微爱和对源,也以较大的差距紧随其后。中国许多知名的婚礼策划公司都推出了自己的约会应用程序。注:中国;2021 年 12 月;9,827 在线约会和婚介用户;仅包含面向婚姻设计的应用程序资料来源:大数据研究6,9145,3652,446524358343601,0002,0003,0004,0005,0
13、006,0007,0008,000百合佳缘珍爱网伊对微爱对缘附近秒约花田有缘我主良缘遇见千人活跃用户数132021年中国领先的移动约会和婚介应用的月活跃用户数(以千计)2021年中国领先移动约会和婚介应用的月活跃用户数描述:截至 2021 年 12 月,陌陌仍然是中国最受欢迎的在线约会移动应用,市场月活跃用户约为 5300 万。该公司于 2018 年收购了另一款流行的中国约会应用探探,进一步巩固了其在中国休闲约会应用市场的主导地位。注:中国;截至 2021 年 12 月;*最大值。来源未指定发布日期。这里的发布日期是数据访问日期。资料来源:艾媒研究53,020.531,220.7187.950
14、010,00020,00030,00040,00050,00060,000陌陌探探遇见Soul*月活跃用户数(千)14截至 2021 年 12 月中国最大的移动休闲交友应用的月活跃用户数(以千计)2021年中国领先移动休闲约会应用的月活跃用户数描述:根据一项关于2021年网恋用户的调查,约90%的中国受访者表示他们听说过中国网恋行业的先驱之一白鹤佳缘。在 2015 年合并之前,百合和佳缘是紧密的竞争对手。其他知名的在线约会服务提供商还有珍爱、优缘和一对。注:中国;2021 年 12 月;13,243 在线约会用户资料来源:大数据研究0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%10
15、0%百合佳缘珍爱网伊对有缘对缘微爱受访者比例15截至2021年12月中国主要交友网站品牌知名度2021年中国主要网恋网站品牌知名度描述:截至 2021 年 12 月,就用户满意度而言,百合佳缘是领先的在线约会和婚介应用,约 86%的约会应用用户对该品牌的服务感到满意。珍爱和有源是中国最受欢迎的约会平台之一。注:中国;2021 年 12 月;13,243 在线约会用户资料来源:大数据研究86.1%81.5%76.7%73.1%71.6%70.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%百合佳缘珍爱有缘网对缘伊对微爱受访者比例16截至 2021 年 12 月,中国在线约会
16、约会应用的用户满意度2021年中国在线约会和婚介应用的用户满意度用户人口统计第 4 章描述:根据2021年中国网恋市场报告,约56%的网恋用户为男性。在中国,约 80%的在线约会应用用户年龄在 35 岁以下。百合佳缘、珍爱是最受欢迎的婚恋交友平台。注:中国;2021 年 12 月;13,243 在线约会用户资料来源:大数据研究男性 55.9%女性 44.1%18截至 2021 年 12 月,中国在线约会用户的性别比例2021年中国网恋用户性别分布描述:根据 2021 年 6 月对中国年轻人关系状况的调查,中国领先的在线约会品牌之一陌陌的男性用户占比超过 78%。总体而言,主要平台上的绝大多数在
17、线约会用户都是男性。注:中国;2021 年 6 月资料来源:极光移动78.4%64.5%73.6%77.6%76.6%77.9%21.6%35.5%26.4%22.4%23.4%22.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%陌陌Soul探探连信伊对爱聊男性女性性别份额19截至2021年6月,中国网恋用户的性别分布,按平台分列2021年中国约会应用用户的性别份额,按平台划分描述:根据2021年中国网恋市场报告,近20%的网恋应用用户年龄在35岁以上。百合佳缘、珍爱、一对是最受欢迎的婚恋交友平台。注:中国;2021 年 12 月;13,243 在线约会用户资料来源:大
18、数据研究低于25岁 27.6%25-30岁 34.7%31-35岁 18.4%36-40岁 15.1%超过40岁 4.2%20截至 2021 年 12 月,中国交友应用用户占比(按年龄组)2021年中国网恋用户年龄组分布描述:2021年,中国网恋用户中,新一线城市占比最大,占比约28.8%。总体而言,近三分之二的网恋用户来自二线及以上城市。注:中国;2021;13,243 在线约会用户资料来源:大数据研究一线城市10.6%新一线城市 28.8%二级城市 26.2%三线城市 19.9%四线城市及以下14.5%212021年中国在线婚介服务用户分布(按城市等级)2021年中国网恋用户分布,分城市用
19、户行为和偏好第05章描述:2021年12月对中国网恋的调查显示,38.7%的中国单身受访者愿意尝试网恋服务。同一项调查还显示,许多受访者宁愿选择保持单身,直到找到合适的人,也不愿急于谈恋爱。注:中国;2021 年 12 月;9,827 在线约会和婚介用户资料来源:大数据研究赞同 38.7%不确定 25.5%不赞同 35.8%23截至2021年12月,中国单身人士使用在线约会服务的意愿在中国使用在线约会服务的意愿 2021描述:根据 2021 年 12 月在中国进行的在线约会和婚介调查,约 61.5%的受访者表示他们使用在线约会服务寻找合适的伴侣。大约 57%的接受调查的在线约会用户有强烈的婚姻
20、倾向。注:中国;2021 年 12 月;9,827 在线约会和婚介用户资料来源:大数据研究61.5%57.1%57.2%45.8%40.7%29.8%0%10%20%30%40%50%60%70%增进与他人关系婚姻约会认识更多人学会与异性交往消磨时间受访者比例24截至 2021 年 12 月,中国使用在线约会服务的主要动机在中国使用在线约会平台的最受欢迎的原因 2021描述:根据2021年发布的中国网恋市场报告显示,超过一半的婚恋交友应用用户每天在婚恋交友应用上的时间超过30分钟。同一份报告发现,近四分之一的应用用户每天至少打开手机上的约会应用六次。注:中国;截至 2021 年 12 月;13
21、,243 在线约会用户资料来源:大数据研究不到 10 分钟12.8%10-30分钟 34.6%30-60 分钟 39.7%一个多小时12.9%25截至 2021 年 12 月,中国约会约会应用用户占比,按日使用时长划分2021年12月中国约会应用日使用时长描述:根据 2021 年 12 月在中国进行的在线约会和婚介调查,约 56%的受访者表示,他们在使用在线约会时更喜欢视频直播服务。大约 44%的接受调查的在线约会用户偏爱语音和文本。注:中国;2021 年 12 月;9,827 在线约会用户资料来源:大数据研究56.4%43.9%39.2%36.1%11.4%0%10%20%30%40%50%
22、60%直播视频语音加文字短视频线下活动其他受访者比例26截至2021年12月中国网恋服务首选产品形态2021年中国首选的在线约会服务形式描述:相亲是中国最受欢迎的在线约会和婚介服务,2021 年 12 月,74%的受访在线约会者表示。凭借成功的品牌定位为单身和情侣的一站式解决方案,国内平台百合佳缘和珍爱引领了中国在线约会和婚介市场。注:中国;2021 年 12 月;9,827 在线约会和婚介用户资料来源:大数据研究73.8%65.8%37.5%26.2%18.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%相亲随意的约会婚礼策划情绪辅导其他受访者比例27截至 2021 年 12 月,中
23、国在线约会和婚介用户最需要的服务类型2021年中国最受欢迎的在线约会服务类型描述:根据 2021 年 12 月对中国网恋的调查,超过三分之一的中国单身受访者不愿意尝试网恋服务。个人信息安全是使用在线约会平台最受关注的问题,51.6%的受访者表示如此。注:中国;2021 年 12 月;9,827 在线约会用户资料来源:大数据研究51.6%48.5%42.8%34.9%17.5%15.4%14.8%6.9%0%10%20%30%40%50%60%个人信息安全怀疑约会的有效性怕被骗不够时间对网上约会的了解有限需付费不急于谈恋爱其他受访者比例28截至 2021 年 12 月在中国不使用在线约会服务的主
24、要原因在中国使用在线约会服务时最关心的方面 2021描述:根据 2021 年 12 月在中国进行的在线约会和婚介调查,超过三分之二的受访者愿意为在线约会服务付费。2021年,中国网恋婚介市场规模为72亿元。注:中国;2021 年 12 月;9,827 在线约会和婚介用户资料来源:大数据研究接受 67.9%不接受 32.1%29自2021年12月起接受在中国付费使用在线约会服务2021年中国在线约会服务的支付意愿LGBT网上约会第06章描述:截至 2019 年 2 月,按月活跃用户数计算,中国同性恋社交网络应用 Blued 是中国最受欢迎的 LGBT 约会应用。其他受到中国 LGBT 群体青睐的
25、约会应用还有 Rela、Aloha 和 LesPark。注:中国;截至 2019 年 2 月资料来源:199IT;移动数据Blued 74.9%Rela 10.1%Aloha 5.6%LesPark 4.9%其他 4.5%31截至 2019 年 2 月中国领先的 LGBT 约会和婚介应用的市场份额,基于月活跃用户数2019 年中国 LGBT 约会应用的月活跃用户份额描述:截至 2019 年 2 月,中国 90%以上的 LGBT 约会约会应用移动用户为男性。Blued、Rela、Aloha 和 LesPark 是中国 LGBT 社区的主要在线约会平台。注:中国;截至 2019 年 2 月资料来源
26、:199IT;移动数据女性9.4%男性 90.6%32截至 2019 年 2 月,中国 LGBT 约会和婚介应用用户的性别比例2019年中国LGBT约会应用用户性别分布描述:截至 2019 年 2 月,中国 41%以上的 LGBT 约会和婚介应用移动用户年龄在 25 至 34 岁之间。中国 LGBT 社区充满活力,每月有超过 130 万约会应用程序活跃用户,如 Blued、Rela、Aloha 和 LesPark。注:中国;截至 2019 年 2 月资料来源:199IT;移动数据低于18岁 6%18-24岁 35.2%25-34岁 41.4%35-44 years10.7%高于45岁 6.8%
27、33截至 2019 年 2 月,中国 LGBT 约会和婚介应用的用户份额,按年龄组划分2019年中国LGBT交友App用户年龄分布描述:截至 2019 年 2 月,中国 LGBT 约会和婚介应用的移动用户中约有 17%是学生。中国 LGBT 社区充满活力,每月有超过 130 万约会应用程序活跃用户,例如 Blued、Rela、Aloha和 LesPark。注:中国;截至 2019 年 2 月资料来源:199IT;移动数据46.9%21%16.9%6.9%3.7%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%白领服务业人员学生自雇人士/自由职业者工厂工人应用用户份额34截至 2019 年 2 月,中国 LGBT 约会和婚介应用用户份额(按就业类型)2019 年中国 LGBT 约会应用用户就业情况