1、2019H1/2020H1用户增长策略对比2020H1受疫情影响明显，各细分行业或积极拉新或稳定拓展2019上半年，大多网服细分典型行业广告主的发展策略仍集中于拓展用户规模和“破圈”走向更大众的视野，用户增长策略偏向于按常规化营销节点投放广告并发力培育高质量用户，进一步提升付费用户比例，有意提升平台的会员收入。2020年上半年受疫情影响，用户居家时间变长且平台使用习惯和时间愈加碎片化，固定的营销时间节点被打破，各平台开始调节用户增长的预算分配策略，以流量为依据，以新爱好取向、新类型用户为内容分布参考进行对用户的精细化触达。

2、移 动 营 销 数 据 分 析 平 台 教育培训行业 下半年移动广告投放市场研究报告 2019 2019年1月29日 By NiKi Zhou 报告数据来源及说明 1）本次报告数据来源于 App Growing 7 月1日-12月31日所追踪的广告数据，覆盖 腾讯社交广告今日头条百度信息流3个主 流的移动广告投放平台。 2）现腾讯社交广告更名为腾讯广告，今日 头条广告平台更名为巨量引擎，本报告研究 的是2018年下半年数据，故暂沿用原先的 腾讯社交广告，今日头条广告平台的名称。 3）由于 App Growing 暂未追踪到腾讯社 交广告旗下 QQ 浏览器，微信朋友圈，应用 宝等媒体的广告。

3、中国原生广告市场研究报告 2017年 2 2017.12 iResearch I 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 市场格局：中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中加入原生广告形态，除了具有媒体 属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外，如浏览器、日历、天气、词典、wifi等工具 型产品也成为主要的原生广告新晋玩家。多样类型平台的进入不仅使原本呈现“三角形” 的市场在腰部变得丰满，逐渐形成“蚕形”，也让市场的竞争不断加剧。 原生广告发展趋势：内容爆发引领更多广告资源和玩法升级；原生广告向现实生活的不断 渗透，环境将成为新的影响。

4、中国原生广告市场研究报告 2017年 淘宝店铺 “Vivian研报” 首次收集整理 获取最新报告及后续更新服务请在淘宝搜索店铺 “Vivian研报” 或直接用手机淘宝扫描下方二维码 2 2017.12 iResearch I 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 市场格局：中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中加入原生广告形态，除了具有媒体 属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外，如浏览器、日历、天气、词典、wifi等工具 型产品也成为主要的原生广告新晋玩家。多样类型平台的进入不仅使原本呈现“三角形” 的市场在腰部变得丰满，逐渐形成“蚕形”，也。

5、中国原生广告市场研究报告 2017年 2 2017.12 iResearch I 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 市场格局：中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中加入原生广告形态，除了具有媒体 属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外，如浏览器、日历、天气、词典、wifi等工具 型产品也成为主要的原生广告新晋玩家。多样类型平台的进入不仅使原本呈现“三角形” 的市场在腰部变得丰满，逐渐形成“蚕形”，也让市场的竞争不断加剧。 原生广告发展趋势：内容爆发引领更多广告资源和玩法升级；原生广告向现实生活的不断 渗透，环境将成为新的影响。

6、Online platforms and digital advertising Market study final report 1 July 2020 Crown copyright 2020 You may reuse this information (not including logos) free of charge in any format or medium, under the terms of the Open Government Licence. To view this licence, visit www.nationalarchives.gov.uk/doc/open-government- licence/ or write to the Information Policy Team, The National Archives, Kew, London TW9 4DU, or email: psinationalarchives.gsi.gov.uk. The Competition and Markets Authority has excl。

7、中国教育行业广告主营销策略 研究报告 2020年H1 2 2020.9 iResearch Inc. 系列报告简介 广告主营销策略洞察系列报告 2020年H1教育行业篇 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 研究背景及目的 - 随着媒体平台的数量和类型不断扩展、 消费者的行为习惯向个性化转变等，各 行业广告主所开展的营销活动开始由粗 放式由精细化转变，形成具有阶段性特 征和行业特征的营销策略，也使得各垂 直行业广告主在不同时期中营销策略的 研究价值凸显。 - 艾瑞咨询结合自身各类数据产品对广告 主、媒体、KOL、综艺投放等的数据监 测结果，以及基于多年研。

8、 1 报告编码19RI0796 热点一：消费升级刺激广告主释放大量需求 头豹研究院 | 广告营销系列深度研究 400-072-5588 2019 年 中国电梯广告行业研究报告 报告摘要 广告营销团队 电梯广告是一种以商务电梯、住宅电梯为载体的广 告营销模式。电梯广告位于商务办公楼、住宅小区 等主力城市消费群体最主要、最频繁的工作与生活 空间，其受众具有高度集中性，并且受众乘坐电梯 的频率较高，为电梯广告将广告主的品牌产品内容 传输给受众提供良好的机遇。在受众高频率的进出 电梯背景下，电梯广告内容将重复出现目标受众视 线范围内，受众对广告内容。

9、中国移动广告用户体验研究报告 2020年 艾瑞联合华为发布 2 2020.7 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 评价体系：艾瑞联合华为共同打造移动广告用户体验评价体系，覆盖广告上线 设置、广告内容审核设置和投后用户体验三大场景，指标库由10个一级指标和 29个二级指标构成，用以衡量广告投放平台用户体验的表现，并进行针对性的 广告投放优化。 平台表现：互联网投放平台在广告形式新颖性、内容共鸣、形态布局等创新性 相关维度的表现优秀，部分手机厂商投放平台在广告密度、标识清晰、购买体 验等偏向广告运营指标。

10、X 成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology . 声音流广告价值研究报告 2019年8月 MININGLAMP Technology 2019. X 第一次传播革命 文字 人类文明的传承 第三次传播革命 大众媒体 大众传播 现代营销 第四次传播革命 互联网 双向，去中心化 一切互联 第二次传播革命 印刷术 知识和信息不再。

11、成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology . 腾讯看点广告营销价值研究报告 2019年12月 MININGLAMP Technology 2019. x研究发现概览 趋势：从2017年开始，信息流广告流量快速增长，在移 动端份额贡献急速攀升。移动端信息流广告56.2%的流 量来自TOP3行业-交通工具、食品饮料及美妆个护。。

12、2019腾讯00后研究报告 进取的 00 后 前言 他们的成长，伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升。 他们的生活，折射出中国城市化和消费社会的快速发展。 他们的变化，体现了科技创新浪潮和内容大爆发的时代趋势。 他们是中国的00后1。陆续经历成人礼的他们，已成为社会和各行业 重点关注与深入分析的对象。我们同样对正处在青春期的00后感到好 奇，好奇他们的所思所想，好奇他们眼中的国家和世界，好奇他们的日 常生活、兴趣爱好和消费主张。 不同的时代大背景，对一代人个性特征的塑造影响深刻。在调研过 程中，我们欣喜地发现00后身上。

13、 ）1210 号 未经许可，禁止转载未经许可，禁止转载 证 券 研 究证 券 研 究 报 告报 告 营销传播行业深度研究报告 推荐推荐（首次评级首次评级） 梯媒广告后 “战疫” 时期展望： “开源” 顾 “节梯媒广告后 “战疫” 时期展望： “开源” 顾 “节 流”，“守正”方“出奇”流”，“守正”方“出奇” 疫情当前，“节流”只是优化手段，“开源”方为破局正道疫情当前，“节流”只是优化手段，“开源”方为破局正道。新潮传媒于 2 月 10 日首日开工宣布裁员 500 人，高管集体降薪 20%，针对此，我们认为削 减低效存量点位、劝退中后台员工。

14、中国广告主信息流广告投放动态 研究报告游戏篇 2019年 2 2019.8 iResearch Inc. 游戏类信息流广告投放整体背景： 信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5% 游戏整体市场虽经小幅波动，未来仍有上涨空间，游戏行业的良好发展为广告主 持续提高投放金额奠定基础 摘要 游戏类信息流广告发展动态分析： 信息流广告形式不断赋能： 1）数据壁垒逐渐消失，数据维度的丰富利于不断提高 精准投放水平；2）视频化比例提升，提升广告内容的展示效果，进一步吸引用户 关注 广告主：展现要素可选择空间较大，合理的要素选择及创。

15、 敬请参阅最后一页免责声明 -1- 证券研究报告 2020 年 01 月 07 日 传媒传媒行业行业 MCN 进击进击 KOL 出圈，网络红人完善流量平台产业价值链出圈，网络红人完善流量平台产业价值链 广告营销广告营销 MCN 专题研究报告专题研究报告一一 行业专题研究行业专题研究 胡皓（分析师）胡皓（分析师） 马笑（联系人）马笑（联系人） 证书编号：S0280518020001 证书编号：S0280117100011 国内的国内的 MCN 行业行业爆发式增长，爆发式增长，市场市场规模迅速超规模迅速超 100 亿，数量亿，数量 6500+家，囊家，囊 括括了了 90%的头部网络红人的头。

16、腾 讯 2019小 镇 新 青 年 研 究 报 告 正在消失的壁垒 三、四、五线城市已经成长为中国经济重要的增长单元，不同领域的品牌都 在尝试攻占这片广阔市场。生活在这些城市里的青年们，通常被定义为“小镇青 年”，成了大批行业发展报告和人群研究报告中的主角。在这其中我们发现，对于 “小镇青年”的定义仍存在许多模糊地带，比如“青年”的年龄没有明确范围， “小镇”的定义较为宽泛，对“小镇青年”这一群体的构成理解比较单一等等。 有三个事实在定义“小镇青年”时不容忽视我国居民人均预期寿命达 77岁。越来越多人赞同在“青年”和“。

17、 2 3 腾讯营销大数据腾讯营销洞察消费者调研 腾讯营销大数据基于腾讯调研平台的消费者定量调研数据来源 2018年7月至2019年6月调研时间：2019年5月数据时间 家居家装兴趣人群 4712位家居家装人群（最近3年内家里有进行过装 修） 样本说明 TMI腾讯营销洞察报告撰写 4 5 6 数据来源：前瞻产业研究院整理 7 10 11 12 13 数据来源：腾讯营销洞察2019家装人群洞察研究 W0_1.以下哪一项描述符合您家这次家装的情况呢？D1.您这次所装修的房屋属于以下哪一种情况呢？D3.这次您是出于什么原因装修房屋的呢？（单选） 14 16 一线二线 三四线一线二线 。

18、中国广告主信息流广告投放动态 研究报告 IT消费电子产品篇 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. IT消费电子类整体广告投放概览： 2018年信息流广告市场规模突破千亿元，由于具有较高原生性、用户干扰性小等 特点受到广告主青睐，预计未来几年内信息流广告仍将维持高速发展。 IT消费电子类产品线上销售占比不断加大，2014年起IT类产品广告主互联网广告 投放需求近年持续上升。同时5G技术有望带动IT消费电子类（如通讯类）产品近 年新一轮的销售增长。 摘要 IT消费电子类信息流广告发展动态分析： 广告主：通过信息流形式投放对IT消费电子类广。

19、中国广告主信息流广告投放动态 研究报告交通汽车行业篇 2019年 2 2019.6 iResearch Inc. 交通类整体广告投放概览： 在传统展示类广告中，交通类广告主投放份额持续居于首位，2018年这一占比为 17.3%。反映出其具备一定的广告投放需求及预算实力 汽车品牌厂商作为典型的交通类广告主，投放策略由单一的线性路径：优先树立品 牌好感度，培养用户忠诚度最后完成购买转化，逐渐转向“品牌、效果、运营”多 位一体 摘要 交通类信息流广告发展动态分析： 广告主：通过信息流形式投放的创新素材（如表单）赋能升级，解决交通类广告主 两大痛点：1。

20、下一代中国新能源汽车 消费者洞察研究报告 很难想象，在政策扶持下迅速崛起的新能源汽车产业，竟在政策红利缩小之际，迎来“柳暗花明 “的新生机。 自2010年，被国务院确定为战略性新兴产业以来，新能源汽车作为一项全新产业结构正式走入了 中国汽车行业的舞台。在国家“补贴”政策的扶持和消费者“刚性”支持之下，近十年来，新能源汽 车一路高唱凯歌，进入了规模化发展道路。 然而，2019年新能源补贴政策的“腰斩”，再次将新能源汽车推到了风口浪尖。看似政策给新能源 车市场带来的沉重一击，实则是将其放归自然市场，在“野蛮”生长之。

21、中国广告主信息流广告投放动态 研究报告电商篇 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 电商类信息流广告投放整体背景： 信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5% 网络零售市场保持稳定发展，广告主投放需求将进一步提升 信息流广告与电商类广告主配合时间较长，受到电商类广告主青睐，其在信息流 整体投放中占比较高，高峰期投放天次占比近60%，投放指数占比近30% 摘要 电商类信息流广告发展动态分析： 信息流广告形式不断赋能： 1）平台合作共赢能力提升，打通投放平台和数据平 台，全面提高投放效率；2）视频化比例提。

22、 -1- 证券研究报告 2020 年 05 月 27 日 传媒传媒行业行业 直播直播带货带货已成趋势已成趋势、MCN 流量流量模型模型加速加速人货场人货场商业商业变现变现 广告营销广告营销 MCN 电商带货电商带货专题研究报告专题研究报告二二 行业深度行业深度 MCN 处于产业链的枢纽位臵，变现模式处于产业链的枢纽位臵，变现模式以电商以电商、广告和用户付费为主，、广告和用户付费为主， 春节后直播带货依旧火爆春节后直播带货依旧火爆，MCN 切入切入万亿级万亿级直播电商直播电商市场市场打开成长空间打开成长空间。 MCN 行业仍处于高速发展阶段，。