1、2019.12 连锁零售便利店品牌的市场性调整与新策略 36Kr research | 连锁便利店品牌专题研究 2 2 I.市场性调整：连锁零售便利店呈区域化、分散化经营特点。
相比超市和百货增长效益明显，整体增速放缓，行业步入成 熟期。
便利店在中国：一线城市人流密集商圈多，社区门店 与CBD门店流水高；二三线区域性明显，地方品牌声量大。
市场变化：快消品类调整苏宁先后收购万达百货及家乐 福，单纯。

2、2019.07 2 导读 随着短视频的兴起，美妆KOL们纷纷转战短视频平台，收 获众多粉丝和流量，“带货”成为新一代网络热词。
如火 如荼的美妆KOL背后，离不开美妆品牌主们的精心布局和 大力支持。
今天，海马云也把目光投向了美妆品牌主。
在深度挖掘了 5亿抖音用户和80个美妆品牌后，我们为您呈现各美妆品 牌在抖音的营销全景。
注：本文基于海马云大数据，以抖音美妆品牌主及美妆KOL为观察对象 并做数据。

3、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 行业研究/旅游服务业 证券研究报告 行业专题报告行业专题报告 2020 年 03 月 05 日 Table_InvestInfo 投资评级 优于大 优于大市市 维持维持 市场表现市场表现 Table_QuoteInfo 资料来源：海通证券研究所 相关研究相关研究 Table_ReportInfo 海通教育：停课不停学，教育。

4、成熟期。
便利店在中国：一线城市人流密集商圈多，社区门店与CBD门店流水高；二三线区域性明显，地方品牌声量大。
市场变化：快消品类调整苏宁先后收购万达百货及家乐福，单纯线上化无法支持到店率和结构化调整。
困局：连锁便利店困局：商业地产去库存在便利店密集区域带动“到家模式”迫使到店需求下降，供应链体系受困。
II.转型及成果：咖啡新零售vs便利店咖啡：利润率高，连锁咖啡品牌市场教育力度大，便利店门店争相建立现磨咖啡商品柜台入口。
门店改造：日系便利店结构调整小，一线城市中系头部品牌改造成本高，菜场及用餐区成门店“新宠”。
城市化进程优先催生了两类城市里的共同需求活鲜与生鲜 ，而其刚需属性、高频次和高毛利，是社区零售商店的必要争夺市场；便利店前置仓配置需求高，区域化程度差异小。
III.案例研究1.苏宁小店：苏宁内部各产业链接入口，场景零售战略核心产品，社区OMO服务平台，开店速度超预期，苏宁菜场拉动消费频次，苏小团与前置仓带动生鲜供应链效率。
2.便利蜂：资本和技术驱动，决策由数据和算法确定，主张数据驱动门店更新迭代，业态辅助提升运营效率。
3.7-ELEVEn：国内市场供应链能力成熟、理性扩张门店、自有品牌Seven Premium毛利高。
4.红旗连锁：首家中系上市企业 ，95%门店集中在成都，毛利率超过30%，位居行业头部区间。

5、 请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 行行 业业 研研 究究 行行 业业 跟跟 踪踪 报报 告告 证券研究报告证券研究报告 industryId 休闲服务休闲服务 推荐推荐 ( 维持维持 ） relatedReport 相关报告相关报告 中免打造旅游新零售， 有税 &跨境电商百花齐放免税 行业专题系列之 （八） 20200824 e。

6、p香化品类SKU 数量来看：整体上，中免旗下各平台均超千个 SKU，日上上海海南免税店官方商城cdf 会员购北京分别拥有 17 个香化SKU，稳居前三位，远远超出中出服海旅深免海发控，可见中免旗下各渠道有效品牌占比很高。

7、p真实的门店及场地背景能够让用户产生云逛街的体验，对此，拥有线下门店的品牌方和商家就有天然优势，比如服装类直播间，线下门店直播就可以快速获取用户对账号的信任，从而获得高转化;pp而像日用百货这种受众面广的通用爆品，店播号也有明显的供应链优势。

8、天海藏旗舰店营销大事件：携手大主播打响知名度1.天海藏X罗永浩 红人带货，下沉私域 2021年5月，天海藏与罗永浩在抖音平台直播，罗永浩试吃讲解。
罗永浩交个朋友在抖音一炮而红，利用红人带货吸引关注，快速下沉到私域流量，获得消费者增长。
2.。

9、品牌私域 营销中 O2O新零售 销售中营销中 渠道活码营销中 公众号引流对接营销中 客户关系设置导购与客户绑定营销中 客户关系设置客户属性营销中 客户群管理营销中 客户群SOP营销中 客户社群关联设置营销中 导购销售报表类营销中 导购管理营。

10、发展特点优质：六大商品种类，600个品牌资源，4000种商品。
商品货源稳定，严格进行商品资质审查检测，杜绝门店销售过期变质商品，从源头上严把商品质量关，全方位保障商品品质。
尤其是有丰富特色鲜食和熟食，满足消费者一日五餐所需，打造社区便利厨房。

11、20212021年双十一抖音品牌声量分析报告年双十一抖音品牌声量分析报告 平台：抖音 时间段：2021.10.202021.11.11 小 葫 芦 大 数 据 研 究 院 前言前言 2021年，抖音短视频种草直播电商带货已经成为品牌与广告主。

12、直播电商的蜜糖与砒霜直播电商的蜜糖与砒霜 抖音时代：详解品牌商家加速布局抖音的商业逻辑抖音时代：详解品牌商家加速布局抖音的商业逻辑 2021 年年 12 月月 10 日日 证券研究报告证券研究报告行业研究行业研究商业贸易商业贸易 增持维持 。

13、51.0 当我们谈论新品牌时，我们在谈论什么671.0 当我们谈论新品牌时，我们在谈论什么892.0 抖音电商对新品牌的价值10112.0 抖音电商对新品牌的价值121314153.0 抖音电商新品牌发展情况16173.0 抖音电商新品牌发。

14、抖 音 电 商 大 盘 分 析01.01.CONTENT010203抖音电商大盘分析S级销量抖品牌大盘分析S级销量抖品牌店铺分析04抖品牌直播投流素材分析05行业真知灼见在后疫情时代，中国网络零售市场发展势头不减，eMarketer调研数据。

15、 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 TableTitle 抖音助力品牌出圈，财务费用释放业绩弹性 锦泓集团603518 主要观点主要观点: : 市场认为：1抖音红利期已过未来增速将放缓；2抖音流量从初期的服装等品类向生活场景等其他品类倾。

16、目录新品牌崛起迎来新机遇01新消费时代，为新品牌带来更多成长机会兴趣电商为新品牌开启电商新赛道0102新品牌在兴趣电商下的新布局02清楚经营逻辑：雪球式增长是抖音电商的底层逻辑践行FACT矩阵：四大增长赛道满足个性化生意需求完善组织建设：构。

17、 1 敬请参阅最后一页特别声明 市场价格 人民币 ： 85.16 元 目标价格 人民币 ：104.07 元 市场数据市场数据人民币人民币 总股本亿股 4.00 已上市流通 A股亿股 0.34 总市值亿元 340.65 年内股价最高最低元 1。

18、抖品牌的崛起之路2022抖品牌的崛起之路张杨老师带你看品牌 解数咨询第124期报告近年来移动互联网的迅猛发展，推动了电商平台的多样化。
除淘宝天猫这类传统电商外，小红书抖音快手这类以社交起家的平台，也逐步切入电商这块大蛋糕。
最早崛起的电商平台。

19、研究背景前言研究方法与说明新锐美妆品牌定义01美妆发展现状美妆行业市场概况美妆行业增长分析新锐美妆增长分析02新锐美妆突围赛道突围品类突围品牌突围03美妆用户洞察美妆用户画像 行为习惯变化 消费偏好变化 消费态度变化04新锐美妆营销观察增长。