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1、沉浸式文旅产业发展报告(2021-2022 年度)中关村中恒文化科技创新服务联盟沉浸式文旅新业态培育平台2023 年 4 月目录序言.1一、总体概述.2(一)沉浸式产业基本概念.2(二)沉浸式产业主要特点.3(三)沉浸式文旅新业态的界定.3二、沉浸式产业国内外发展现状与趋势.4(一)国际沉浸式产业发展历程.4(二)国际沉浸式产业发展特点.9(三)我国沉浸式产业发展历程.11(四)我国沉浸式产业发展特点.14(五)我国沉浸式产业存在的问题.24三、沉浸式技术体系.25(一)沉浸式技术国际发展现状与趋势.25(二)沉浸式技术国内发展现状与趋势.27(三)沉浸式技术的界定与技术基础架构.30四、政策
2、支持.33(一)政策体系.33(二)政策分析.37(三)政策建议.37五、未来展望.40六、年度沉浸式精品项目和优质企业.41(一)精品项目(创意创新类).41(二)精品项目(展览展示类).52(三)精品项目(文旅演艺类).61(四)优质企业.70七、编者按.771序言2019 年 8 月,国务院办公厅印发关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见,提出了要促进文化、旅游与现代技术相互融合,发展基于 5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。加快推动沉浸式产业发展,激发文化旅游消费潜力和引领消费升级,成为国家层面的重要任务。2019 年底,中关村中恒文
3、化科技创新服务联盟承担了文旅部产业司基于数字技术的新一代沉浸式文旅新型业态监测任务,主要目标是收集并分析我国新一代沉浸式文旅新业态、新模式,把握我国新一代沉浸式产业的发展动向及发展瓶颈,为我国沉浸式产业发展提出政策建议。在文化和旅游部产业发展司的直接指导下,联盟在 2020 年 10月牵头成立了沉浸式文旅新型业态培育平台,组建联盟沉浸式产业专委会,组织专家对我国沉浸式文旅产业发展现状、相关数据及案例进行总结分析,在此基础上编制本报告。2一、总体概述(一)沉浸式产业基本概念沉浸式产业是进入二十一世纪后,全球经济形态从“产品经济”、“服务经济”向“体验经济”的转变过程中产生的一种全新经济业态,是体
4、验经济的重要体现和发展方向,具有文化和科技高度融合、知识与技术密集、模式新、网红以及附加值高等特征,其核心是沉浸式交互体验,是通过虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等新一代信息技术与内容创意的深度融合而创造出来的一种高价值体验经历。沉浸式体验以文化创意为主导、以信息技术集成为支撑,通过虚实结合的空间创意和智能互动的业态创新,构建沉浸式互动叙事的体验场景,多方位、全角度调动观众的视觉、听觉和触觉等感官进入沉浸的互动叙事环境中,建立和创造一种前所未有的代入感和共情感,形成极强趣味性和感官震撼,超越了传统意义的演艺、影视、音乐、展览等媒介,提供一种集各种视听效果和多种媒介于一体、从表层的感官体验
5、到深度的哲理体验,造就全新的文化艺术叙事表达和先进文化价值的体验方式,引起情感共鸣和更深层次精神感悟,最终形成以体验为核心的高附加商业价值。随着以 90 和 00 后为代表的“数码原住民”逐渐登上文化消费的主流舞台,对获得富有价值、难忘的沉浸式体验有越来越强烈的消费需求,各种沉浸式新业态、新模式、新消费将大量涌现。面向文化和旅游深度融合的沉浸式产业将进入爆炸性增长阶段,将引领未来消费升级,代表了体验经济发展的产业制高点。3(二)沉浸式产业主要特点1、文化和科技高度融合,以文化为先导,通过文化创意与虚拟现实、增强现实、混合现实、大数据、人工智能、全息投影、图像识别、传感识别、动态捕捉、互动多媒体
6、等现代技术的融合来呈现作品内涵以及“超现实”状态,造就了全新的文化艺术叙事表达和先进文化价值的体验方式。2、文化艺术的展示和展演从以展品、舞台和荧幕为中心转变为以参与者的体验和互动为中心,通过多模态、多感官的沉浸式体验,从本质上改变了参与者与内容互动的方式,增强或改变了人们对现实世界的感知和互动方式,从被动接受转变为主动体验,形成新的商业价值。3、具有全新的创意设计理念、叙事表达方式和体验场景,不仅在文化旅游、娱乐产业等领域催生新业态、新模式,还会渗透到教育、商业、新闻传播及传统服务业等多个领域并对这些领域的转型提升起到重要的推动作用。(三)沉浸式文旅新业态的界定近年来,随着新技术的不断涌现和
7、市场需求的快速增长,全球沉浸式产业发展迅速,新业态、新模式、新消费层出不穷。从总体看,自“十二五”开始,我国沉浸式技术研发与沉浸式新兴产业发展迅速,与国际发展基本同步,5G、VR/AR、大数据、人工智能、区块链等新技术在多个领域集成应用不断取得突破,目前已出现了 40 多种沉浸式新业态和产品,并呈高速发展态势,几乎覆盖文化旅游新兴消费的4所用领域,产业发展空间巨大,代表了我国未来体验经济发展和文化消费升级的重要方向。但各个业态的发展水平和成熟度参差不齐,缺乏统一的行业标准规范和国家产业政策指导。根据目前我国沉浸式产业的发展现状,结合文化和旅游的产业分类以及应用领域,面向文化娱乐和文化旅游、艺术
8、创作与文化展演以及传统文旅产业转型和消费升级三个方向,本报告选取了发展迅速并具代表性的 12 个沉浸式体验场景和相关业态,作为新一代沉浸式文旅新型业态的监测对象,分别为:城市沉浸式微乐园、沉浸式主题公园、沉浸式夜游和灯光秀、沉浸式文化体验馆和科技馆、沉浸式新媒体展览展示、沉浸式展演、沉浸式艺术馆和博物馆、沉浸式电影和剧场、城市更新与旧城改造、景区升级、文旅小镇、沉浸式主题商业,在此基础上逐步建立我国沉浸式文旅产业发展大数据监测平台并编制我国沉浸式产业发展报告。二、沉浸式产业国内外发展现状与趋势(一)国际沉浸式产业发展历程进入 21 世纪,全球文旅开始呈现体验化、个性化、自由化趋势,以文化消费为
9、核心的体验式文化旅游成为主流。随着 AR/VR、智能交互技术的发展,各种文化内涵丰富、技术含量高、新颖独特的体验形式、文化旅游新模式和新业态不断涌现。美国的沉浸式主题乐园、沉浸式娱乐,英国的沉浸式戏剧、沉浸式新媒体等发展迅速,并打造了完整的 IP 产业体系,占据了文化旅游消费产业价值链高端并形成很强的产业竞争力。5最早期的沉浸式体验可追溯到 20 世纪 50 至 60 年代迪士尼乐园的沉浸式主题体验,让游客体验到了细节丰富并完全浸没的迪士尼世界。6070 年代,随着虚拟现实技术的诞生,“体验剧场”(ExperienceTheatre)开始出现,后来又出现现代鬼屋产业(Haunted Attra
10、ctionIndustry)、“幽灵公馆”(Haunted Mansion)、诺氏鬼屋(Knotts ScaryFarm)等,参与者在一个充满幻象和机器人幽灵的沉浸式鬼屋环境中移动,感受虚拟现实和真实演员演绎的惊悚故事。8090 年代,“塔玛拉(Tamara)”的“行进式戏剧(processional play)”催生了沉浸式戏剧(immersive theater)的萌芽,让传统的现场表演从舞台转移到现实的环境中,观众跟随演员穿梭在不同的空间中探索演出,使得观众们可以完全沉浸在他们所跟随的任何一个故事片段里;另类现实游戏(Alternate Reality Game,ARG)的普及,模糊了现
11、实和虚拟的边界,随着网络的普及,这些沉浸式另类现实游戏开始流行起来,成为一种新型沉浸式娱乐形式。进入 21 世纪,数字解密类游戏与沉浸式实景冒险结合起来的密室逃脱(escape room)行业在日本诞生,并进入美国和中国等市场,迅速发展成为一个新兴行业。艺术展览馆(art museum)领域也出现了一种新型的沉浸式艺术形式用充满想象力的大型艺术装置完全地环绕参观者。沉浸式交互博物馆“Meow Wolf”风靡全球,它结合了流行艺术、视觉错觉和天马行空的想象力,开创了一个以拍照为中心的全新产业,打造了老少皆宜的游览体验。2010 年,哈利波特魔法世界(Wizarding World of Harr
12、y Potter)入驻奥兰多主题乐6园,开启了沉浸式主题娱乐新时代,使得乐园的访客人数和收入立即大幅增加。真正的当代沉浸体验起源于英国实验戏剧公司 Punchdrunk 创作的沉浸式戏剧演出不眠之夜(Sleep No More)。自 2011 年 3 月在纽约首演以来,已经经历了 9 年,但依旧经久不衰,场场爆满,成为纽约当地著名的演出项目。该演出将整个故事搬入了一座酒店,观众全程带着面具跟随演员在酒店不同的场景中体验剧情,颠覆了传统的戏剧剧场体验。从 2011 年开始,受不眠之夜的启发和影响,全球沉浸产业进入蓬勃发展,欣欣向荣、充满活力的阶段,并从 2016年开始爆发式的增长。如 2016
13、年在纽约曼哈顿首次开展的冰激凌博物馆(Museum of Icecream),作为网红快闪展览的代表,短时间内成功引爆 Instagram 等社交媒体,将“沉浸式体验”话题推向年轻一代,不到一年吸引了近 50 万的参观者,在展览进入旧金山时,更是创造了 18 分钟内售光首场展览票务的记录,而冰激凌博物馆目前的估值已突破 2 亿美金。沉浸式交互博物馆领域的喵狼“Meow Wolf”公司营收在 2018 年便超过了 2400 万美金,并在 2020 年被快公司杂志评选为全球最具创意公司的第 50 名和全球最具创新能力的 10 家策划公司之一,“MeowWolf”正在成为“沉浸式体验”领域的第一个独
14、角兽公司(估值超10 亿美金)。另外一家公司 Mycotoo,由传统主题公园设计公司转型而成,专注体验设计,2018 年曾为美国 HBO 公司根据其“西部世界”系列美剧剧情,在西南偏南 SXSW 艺术节活动期间,建立了一个为期73 天的真实版的“西部世界”主题公园。在 3 天的时间内,达到了 10亿的网络曝光。而该公司也在一年内实现了惊人的 835%增长速度,吸引了资本以及创意、科技和艺术人才的高度关注。2019 年硅谷最为知名的孵化器 Y Combinator 的最新入选公司里已经出现了沉浸式体验设计公司。在主题公园方面,传统主题公园大多只靠机械设备吸引游客,体验很差。2019 年 5 月
15、31 日,作为主题公园行业标杆的迪士尼宣布开放耗资 10 亿美元打造的星球大战:银河边缘“Galaxy Edge”全沉浸主题乐园。迪士尼 CEO 艾格坦言:“星球大战沉浸式乐园,是自1955 年开业以来迪士尼做过的最大项目,不仅是规模上的,更是战略目标上的。”不论从营区内的景观设计、体验设计、情节互动设计,到乐园内的食物、饮料,还是园区内演员的管理培训,以及全息、VR等技术的创意应用,都是通过专业人士特别设计,极力打造更高层级的“沉浸感”主题乐园,力求让游客踏进园区的那一刻开始,就感觉真正的来到了星球大战的世界。迪士尼的另一个重磅项目漫威英雄世界沉浸式乐园在 2021 年开业。除迪士尼外,华纳
16、和环球等巨头尤为青睐沉浸式,并已经做出沉浸产业布局。当今,世界正向全域旅游沉浸化的趋势发展。2019 年 2 月,在美国旧金山举办的第二届全球沉浸式设计峰会发布了全球沉浸式设计产业发展报告。报告显示,从体验模式的角度来划分,沉浸式体验基本上有以下的类别:以迪士尼为代表的沉浸式主题乐园、以“不眠之夜”为代表的沉浸式戏剧、发展迅速的密8室逃脱、以 Teamlab 等为代表新媒体艺术交互展、以“Meow Wolf”为代表的交互式博物馆、真人角色扮演游戏 LARP、VR 线下实景娱乐(VR LBE-Location Based Entertainment)、景区鬼屋、体验式营销活动、主题餐饮活动、户外
17、艺术节等,沉浸式产业已经成为全球体验经济发展的重要方向和产业高地,体现了一个国家在体验经济和文旅领域的核心竞争力。2019 年全球疫情以来,沉浸式产业发展收到一定影响,但总体上看,近十年来,虽受疫情影响,但沉浸式产业在世界范围内蓬勃发展。根据幻境公司不完全统计,全球沉浸体验项目数量高达八千多项,覆盖了 258 类业态,产值超过 500 亿美元。全球沉浸式体验创作的新公司发展迅速,在 2000 年以前连续 5 年保持每年 20%的速率增长,跨界与融合促进体验模式的不断创新迭代,实验(沉浸)戏剧、游戏设计、虚拟现实、艺术博物馆、VR 体验点、快闪品牌营销等新业态、新模式层出不穷。沉浸式体验风潮正席
18、卷全球。知名研究机构Gartner在2019 全球十大科技创新趋势报告中将沉浸式体验列入 2019 全球十大科技创新趋势之一。在创作领域异常繁荣的背后,实际上沉浸式体验的制作公司和项目都呈现两极分化的趋势。整个行业还处于早期发展阶段,大企业少,大量是中小公司、非营利机构或者先锋实验性的小型组织开展艺术创作和技术探索,学术界和产业界都还没有一套规范、成熟的标准。这些中小企业和机构,极大丰富了整个创作社群的生态,很多新奇的互9动和想法通过实验不断迭代,为后期转化成成熟的商业项目打下了基础,这是美国能够持续产出优质和丰富的沉浸式体验的一个重要原因。(二)国际沉浸式产业发展特点国际沉浸式产业从 201
19、6 年以来的爆炸性增长,主要原因是科技的迅猛发展并与艺术和娱乐的融合,以 90 和 00 后作为市场主体的崛起和各国政府政策的支持,主要有以下几个特点:1.文化和科技的融合推动了沉浸式产业的快速发展在沉浸式体验的发展过程中,集成了大量的前沿科技成果,包括虚拟现实技术(VR)、增强现实技术(AR)、混合现实技术(MR)、3D 全息投影技术、多通道投影技术、激光投影显示技术(LDT)、多模态智能交互技术等,这些技术与文化创意的结合,打造虚实结合的沉浸式、交互式叙事空间,深刻地影响着沉浸式体验的结构和内容,真正将沉浸式体验带向了大众。随着沉浸式体验的逐渐繁荣和进入大众视野,越来越多的创作公司和科技公
20、司开始进入到这个领域,整个沉浸式娱乐产业已经形成了一个初具规模的创作者社群。例如以纽约和洛杉矶为中心的实验戏剧的发展,以及好莱坞、硅谷引领的娱乐科技的发展,从艺术和科技两个方面推动了沉浸式娱乐产业向一个更加多元和跨界的方向快速融合。2.90 和 00 后崛起为沉浸式产业提供了巨大的市场空间随着作为“网络原住民”的 90 和 00 后成为市场消费的主体,更多地代表了市场的力量。作为新时代的主角,物质富足已经不是这个时代消费的主要需求,他们更加注重追求精神层面的需求,个性化体10验和自我价值认同,更加追求能够彰显自我价值的一切体验。社交网络的兴起进一步强化了这一点,年轻一代乐于在抖音(TikTok
21、)、推特(Twitter)、微博等社交网络上分享自己的体验,彰显自己的社交标签,并收获其他人的评论和点赞;而反过来,当其他人看到别人的分享后,也会同样追随去该体验“打卡”,担心自己落后于社交潮流,这已成为沉浸式体验消费背后的深层需求,为沉浸式产业的发展提供了巨大的市场需求空间。3.政府的支持为沉浸式产业发展建立了良好生态许多发达国家和新兴经济体依托数字经济,积极支持开发智慧型、科技型、创意型的沉浸式文化消费产品,争先在文化与科技融合的前沿抢占制高点,希望通过战略性布局和投资,形成“牵一发动全身”的优势,改变人们文化消费体验方式,开掘出前途无限的市场新蓝海。英国是目前世界上创意经济最发达的国家。
22、2016 年开始由英国创新知识转化联盟牵头,在英国国家科研与创新署支持下,正式建立了“英国沉浸式”集群。这个集群具有鲜明的跨学科和跨行业特点,多次发布重要的研究报告,集聚了 1700 多位行业领袖、研究者、艺术工作者、思想者、投资商、技术开发商等,鼓励他们之间开展密集的信息沟通、创意交流和商业合作,其目的是推动英国占据沉浸式技术和产品全球领先的地位。此外,英国方面还斥资 1000 万英镑打造“未来故事学院”,重点支持沉浸式叙事的创意培训和研究计划,资助 32 个探索沉浸式体验的创新性试点项目。这其中既有探索全新沉11浸式马戏团体验的项目,也有采用虚拟现实方法的博物馆珍贵藏品体验项目等。美国的英
23、特尔公司则公开宣布:正在研究和探寻一种共享、分析和利用数据的全新方式,形成一种更加富于沉浸式、个性化的泛在智能互联体系。沉浸式体验的研究和开发,将驱动整个世界发生深刻、快速、令人惊叹的变革。(三)我国沉浸式产业发展历程我国沉浸式产业的发展,因为国情和文化背景不同,与国外的发展路径有较大差异,其发展基本经历了四个阶段,即 20052010 年的前沿探索期、20112015 年的萌芽期,20162019 年的快速成长期、2020-2022 年的稳步发展期。1.20052010 年的前沿探索期在此期间,通过国家自然科学基金和 863 计划信息技术领域虚拟现实技术专题,设立探索导向类课题,跟踪国际沉浸
24、式技术的发展前沿,对人机交互的沉浸感新型显示方法与技术进行了立项支持,并探索在文化、科普及培训等领域的应用,特别是配合 2008 年奥运,专门设立了远程沉浸式虚拟奥运博物馆关键技术研究,标志着我国沉浸式技术和应用开发进入了前沿探索期,与国外在以虚拟现实为基础的沉浸式技术的研发和应用探索方面基本保持了同步。2.20112015 年的萌芽起步期随着我国虚拟现实、增强现实、新型显示、基于投影的沉浸式虚拟现实系统(CAVE)、自然交互、沉浸式媒体生成等关键技术以及低12成本、高性能的普适型硬件设备和核心软件平台技术的突破,特别是在“十二五”期间国家文化科技创新工程的全面启动,通过国家 863计划、科技
25、支撑计划等国家计划,围绕主题公园沉浸式互动展示体验系统、沉浸式文物数字展示关键技术、新一代高沉浸感显示和交互关键技术、高沉浸虚拟现实环境软硬件平台研发、沉浸式展演空间创新设计与展演等沉浸式核心关键技术开展产学研用联合攻关,并在面向西部文化展演、主题乐园、虚拟博物馆、虚拟教育培训、多人沉浸式网络游戏等多个领域开展应用示范,推动了一批沉浸式新模式、新业态的诞生。在此期间,面向年轻人群的我国第一代密室逃脱游戏体验店开始大量出现,为我国沉浸式密室产业发展奠定了基础;2013 年又见平遥作为我国第一台多空间沉浸式展演融合项目,创造性地实现了文化与科技,建筑与主题,动线与空间,内容与形式的有机融合,被称为
26、“不用穿越就可以触摸到的真实历史”,同时带动了平遥古城的文化旅游产业发展,实现了一台戏带活了一个城,成为我国沉浸式产业起步发展的里程碑,标志着我国文旅展演从“景点+实景演出”转向“景点+沉浸剧场”阶段。3.20162019 年的快速成长期随着 2016 年国务院印发的“十三五”国家战略性新兴产业发展规划明确提出要面向沉浸式体验,加强数字内容和技术装备协同创新,促进数字创意产业蓬勃发展,创造引领新消费的主要任务后,大力发展沉浸式产业成为我国新时期国家战略。从2016年至2019年,13国务院、中宣部、科技部、文化和旅游部和工信部等相关部门支持沉浸产业技术开发和产业发展的政策密集出台,一批沉浸式共
27、性关键技术取得群体性突破,文化和科技深度融合,一批科技型龙头企业开始布局沉浸式产业,新场景、新模式、新业态层出不穷,我国沉浸式产业进入了爆炸性增长阶段。4、2020-2022 年的稳步发展期自“十四五”开局以来,沉浸式产业正式迈上新征程。2020 年11 月,国家十四五规划和 2035 远景目标纲要正式出台,明确提出要发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务;2021 年 4月,文旅部印发“十四五”文化和旅游发展规划,明确要在“十四五”期间完成“100 个沉浸式体验项目”的目标;2021 年 9 月,国内首个沉浸式文旅产业要素交易平台挂牌成立,为数字文化产业及沉浸式文旅产业发展提供了有
28、力抓手。2022 年 10 月,国家重点研发计划项目“沉浸式文旅体验技术集成与场景创新”正式启动,标志着我国沉浸式产业的技术研发进入国家“十四五”科技计划。全国各地立足“十四五”顶层设计,加快政策布局,为沉浸式产业发展保驾护航,着力推进沉浸式文旅产业高质量发展。此阶段虽受新冠疫情反复冲击,但在各类文旅纾困政策支持和疫情的倒逼下,线上线下结合的沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式游览、沉浸式文旅元宇宙等新业态、新模式、新消费不断涌现,体现出旺盛的生命力,成为后疫情时期文旅产业振兴复苏的重要引擎,保持了沉浸式产业的稳步发展。14(四)我国沉浸式产业发展特点当前,我国沉浸式产业已进入稳步发展期。随着沉浸式
29、技术研发与应用的突破,沉浸式新业态、新模式、新消费、新产品不断涌现,沉浸式体验项目数量已超越美国成为世界第一;在一批国际知名 IP沉浸式项目引进的同时,我国自主 IP 的沉浸式展演进入了群体绽放的时期;以密室产业和剧本杀为代表的沉浸式文化娱乐迅速崛起成为世界第一;随着我国文化和旅游融合战略的实施,文旅产业从旅游观光向文化体验的转型,沉浸式产业正在成为推动我国城市更新和旧城改造、景区提升和乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎。当前,我国沉浸式产业正处于稳步发展阶段,呈现出以下几个特点:1.现代科技与文化创意深度融合,沉浸式新业态、新模式不断涌现,出现了一批极具爆发力的产业发展热点。随着 5
30、G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能、大数据等现代科技的发展并与文化创意的深度融合,推动了新一代沉浸式体验型文旅消费产品和服务的创新发展,出现了一批全新的业态和模式。根据幻境发布的中国沉浸产业发展白皮书统计,2019 年中国沉浸产业总产值为 48.2 亿元,2020 年达到 60.5 亿元。随后疫情对产业产生冲击,产值增速有所放缓,但以虚拟博物馆馆、虚拟游览、云演艺、文旅元宇宙为代表的沉浸式文旅新业态发展迅速,使得中国沉浸产业规模仍居于世界前列。沉浸式新业态种类从 2018 年的 21 种增长到目前的 41 种,沉浸体验项目数量达到 1521 项。其中典型沉浸业态包括:沉浸式剧本杀、沉浸式
31、密室逃脱、沉浸式新媒体艺术展、沉15浸式教室、沉浸式剧场、沉浸式真人游戏、沉浸式演艺、虚拟现实乐园、沉浸式亲子剧、沉浸式感官体验、沉浸式营销、沉浸式戏曲、沉浸式餐厅、沉浸式主题环境、沉浸式魔术、沉浸综合体、沉浸式教育、沉浸式音乐、沉浸式博物馆、沉浸式节庆活动、沉浸式派对、沉浸式鬼屋、沉浸式景区、沉浸式亲子乐园、沉浸式照相馆、沉浸式室内乐园、沉浸式婚礼、沉浸式健身、沉浸式夜游、沉浸式集市、沉浸式酒吧、沉浸式心理疗愈、角色扮演游戏等。这些业态几乎覆盖了我国文化旅游新兴消费的所有领域,并显示出强劲的增长势头,标志着我国沉浸式产业已进入稳步发展阶段,成为全球沉浸产业最为发达的国家之一。2.一批国际知名
32、 IP 沉浸式项目的引入,推动了我国沉浸式产业的快速发展。在沉浸式展演方面,2016 年,上海文广 SMG Live 宣布和英国Punchdrunk 剧团联合将不眠之夜落地上海。仅在 2016-2019 年三年间,不眠之夜创造了从 0 到连续演出 917 场,观众人次逾30 万,总收入 2.7 亿的历史性纪录,引爆了中国的沉浸式演艺产业;2018 年,风靡伦敦的大型沉浸式戏剧爱丽丝冒险奇遇记(Alices Adventures Underground)正式登陆上海,开启中文版亚洲巡演;2019 年,英国的 Secret Cinema秘密影院中国版被上海文广引进,最新节目007 大战皇家赌场20
33、19 年夏天在伦敦上演,2019 年末正式在上海首演,真正实现了中英演出“零时差”。16在沉浸式新媒体艺术展方面,一批国外数字媒体公司以自有成熟IP 进入中国都市娱乐的细分市场,引发了沉浸式新媒体艺术在中国的火爆兴起。2017 年,teamLab花舞森林与未来乐园正式被引入北京,2019 年 6 月,梵高艺术沉浸式体验于中国国家博物馆正式开幕,本次体验拥有比利时 Exhibition Hub SPRL 授权超过 200 幅西方后印象派艺术天才梵高画作的全息视频影像作品,利用 360 度全息全景超高清激光投影设备、VR 逼真虚拟现实技术,重建梵高的艺术作品,全方位多角度调动多感官沉浸式体验感与观
34、众参与热情度。2019 年秋天,由 teamLab 打造的“EPSON teamLab 上海无界美术馆(TeamLab Borderless Shanghai)在上海黄浦滨江开幕,在 6600平方米的巨大空间内,展出约 50 件艺术作品,其中包括在世界范围内首次公开的作品,作品会自行在各个空间移动,作品与作品之间没有边界,相互交织、叠加产生一个无边界的连续世界,在场的体验者与场景交互、沉浸其中并融为一体,形成奇特而难忘的文化体验。2019 年 7 月,垂直沉浸式“如海空间”(OCEAN BY NAKED)在上海环球金融中心开幕。在 4 层与 94 层,近 2000 平方米双层联动,以海洋为主题
35、,呈现 14 组空间作品,感知海洋的未知与神秘,为观众带来观影般的全新垂直沉浸式体验。目前,仅在上海一地就有多个沉浸式多媒体网红展,其它地方的沉浸式多媒体展也是不断涌现,如 2018 开始的“致敬达芬奇”光影沉浸式艺术展近年在北京、成都、上海等地巡展;每当星辰变换时新媒体艺术展通过授权方式,先后在深圳、上海、西安站、广州站等17地登陆。当前,沉浸式新媒体艺术展正在成为中国主流沉浸式体验新业态。3.一批原创 IP 展演项目的推出,标志着我国的沉浸式展演开始从引入到自主创新的原创 IP 转变。从又见平遥开启了我国自主 IP 的沉浸式展演序幕以来,一批原创 IP 的沉浸式展演项目不断推出,标志着我国
36、的沉浸式展演开始从引进 IP 向自主 IP 转变。从 2013 年又见平遥后,又见系列在 2014 年和 2018 年又分别推出了又见五台和又见敦煌;2019 年后又陆续推出了“只有系列”只有峨眉山、只有河南;长江首部漂移式沉浸体验剧知音号也在 2017 年投入运营。2017 年 5 月,国内首部多空间重度沉浸式多媒体展演项目天酿在贵州茅台镇上演。该项目通过大量运用全息技术、虚拟现实技术及多媒体投影技术,与酱酒文化的故事表达深度融合,在国酒源地的山水空间里,将酱香酒独特的酿酒工艺与人们深度品鉴国酒文化内涵的震撼体验相融合,带领观众领略山水自然、品鉴恒古匠心、感悟人生百味,体现了文化艺术与现代科
37、技及商业营运更加紧密的结合。2017 年 12 月,用虚拟现实技术打造的沉浸式新媒体艺术剧绿野仙踪在北京 751 时尚设计广场“751 LIVE TANK”正式发布,观众可以进入虚拟现实的奥兹国,交互式体验经典名著绿野仙踪。2018 年 8 月,国内首部大型公馆实境沉浸式体验剧今时今日安仁在四川安仁古镇进行首演,剧目讲述了发生在上世纪三十年代18的安仁一段关于“选择”和“信仰”的故事。该剧对历史古建的巧妙运用,创造穿越感实境,并在表现手法上进行了多元化尝试,赋予游客深刻的感官记忆,是国内沉浸式旅游演艺的全新探索。2019 年 6 月,沉浸式戏剧成都偷心,出现在了成都域上和美先锋剧场。在这个超
38、8000 平米的流动空间里,观众可以自由探索168 个神秘的戏剧空间,跟随整部戏 5 条主线,12 条副线,解读 86个段落,50 个故事,在沉浸式空间中感受成都的传统与时尚文化。2020 年 9 月,沉浸式京剧音乐剧月光下的行走首次走进上海京剧馆。主创团队深入挖掘中国诗词文化,融合中国诗词史上的经典之作,以京剧的形式加以演唱,表现出当代人对于中国传统文化中事业、爱情、亲情、友情等重要人生话题的思考。演出特别增加了沉浸式体验环节,并将海派文化元素融入其中。2021 年河南春晚的舞台上上演的唐宫夜宴,配合高科技的“5G+AR”的技术让观众有一种身临其境之感。整体作品风格诙谐幽默,又不失文化底蕴。
39、唐宫夜宴 将虚拟的博物馆呈现在观众面前。河南博物院九大镇馆之宝“莲鹤方壶”、“妇好鸮尊”、“贾湖骨笛”以背景的形式展现出来,让观众置身于博物馆中,增强了沉浸式体验感和贴近感2022 年 9 月 20 日,遇见大庸在位于张家界“大庸古城”的全新沉浸式剧场完成首场正式公演。一个多小时的演出,巧妙的展现了张家界的八千奇峰和三百秀水,同时,将非遗与民俗纳入剧情,过赶年、摔碗酒、澧水号子、桑植民歌等,让观众一路沉浸在当地富有19魅力的文化之中,丰富的视角让观众领略多空间行进的沉浸式演出之美。近年来,一批代表中国传统文化的自主 IP 沉浸式展演的兴起,与国外一批知名品牌 IP 沉浸式展演交相辉映,勾画出中
40、国沉浸式展演产业的美好明天。4.在新兴市场需求驱动下,密室产业和剧本杀迅速成长为全球第一的沉浸式文娱产业2016 年以来,沉浸式概念引入密室,真人 NPC(非玩家角色)、角色互动、多结局、声光电特效、大型机械普及等,让密室成为人、机、NPC 综合的大型线下沉浸式互动游戏,第一代密室迭代升级为以沉浸式互动体验为主要特点的第二代密室,技术和模式进一步优化,对年轻人的吸引力增强,已经成为年轻人线下娱乐社交的重要方式。据中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布的 中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(20212022),从 2018 至 2021 年,密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过 400
41、%,沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。2022 年受疫情反复影响,行业发展略显受挫,据中国文化娱乐行业协会测算,2022 年行业年营业收入将从 2021 年的近 200 亿元缩减至 170 亿元。2022 年虽然行业短期增速回落,但剧本娱乐展现出更贴近 95 后消费需求的特点,产业增长空间仍然很大,创新迭代层出不穷,行业投资信心也有所提升。沉浸式剧本娱乐的消费者粘性、消费价格均较高,有 83%的消费者会复购两20次及以上,21%的消费者半年消费 12 次以上,随着消费人群规模的扩大,行业仍有较大增长空间。在北京、上海、成都等一线城市和新一线城市,密室和剧本杀已成为时尚的休闲娱乐项目,正在逐渐取
42、代 KTV、电影等成为部分年轻人线下休闲娱乐的新宠。在以 85 和 00 后为主体的新兴消费群体需求拉动和现代科技与文化创意设计融合驱动下,作为我国沉浸式文娱产业主体的密室产业和剧本杀在短时期内迅速崛起,产业规模超过美国成为世界第一,展现了文化和科技深度融合驱动下沉浸式文旅新业态强劲的发展动力。5.随着全域旅游的发展,沉浸式产业成为推动我国城市更新和旧城改造、景区提升和乡村振兴、消费升级和夜间经济的重要引擎。2018 年,随着我国将全域旅游作为新时期国家文化旅游发展战略,我国传统旅游观光经济开始迅速向文化旅游体验经济转型。在传统的城市和景区观光市场不断萎缩,营收和效益不断下降的背景下,加强文化
43、和科技融合,面向城市更新与旧城改造中的历史文化街区复兴、城市公共空间活化、夜间经济、城市会客厅、老工厂利用、城中村改造,传统景区提升和产业升级中的文旅演艺、展演融合、文旅特色小镇、夜间经济、网红景区打造以及乡村振兴中的村落转型升级和民宿游等,加快发展以沉浸式体验为核心的新业态、新模式,推动文化旅游新兴消费体验产业集群发展和传统旅游的消费升级,成为全域旅游发展和消费提升的重要方向。212018 年以来,我国政府出台了一系列文件,重点支持文化科技深度融合、升级文旅产品供给、打造沉浸式文旅场景消费热点、大力发展夜间文旅经济、发展融合业态等,具体包括打造特色类文化旅游演艺产品、鼓励把文化消费嵌入各类消
44、费场所、丰富沉浸式文化和旅游新兴消费业态、鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合等,进一步明确了我国文化科技融合驱动下的文化旅游新兴消费产业集群融合发展方向。一批地方历史文化特色突出、IP 转化价值高、文化和科技深度融合、以沉浸式文化展演为核心引爆的城市型文商旅和景区型文旅商融合发展集群项目不断涌现,代表性项目包括:茅台镇和张家界景区的多空间沉浸式多媒体体验展演项目天酿和遇见大庸;黄山景区的交互式沉浸体验项目花山谜窟、四川乐山的上中顺沉浸式文化体验街区 乐山味道;浙江建德市新安江、汤山阳山碑材景区、福州市乌山隧洞的沉浸式实景演出项目 江清月近人、夺宝阳山、寻梦闽都;湖南韶山、南昌
45、原城的红色主题沉浸项目最忆韶山冲、破晓原城纪事;西安曼蒂广场沉浸式互动实景街区“长安十二时辰”、广州北京路非遗沉浸式互动街区;北京、成都的沉浸式数字展“你好玄界”、“梵高再现”等主题沉浸式数字艺术展,再现印象派经典。这些项目大量运用现代新科技,并通过与当地特色历史文化资源IP 创意结合,打造令人向往、震撼、感动和使人感悟的沉浸式文化体验项目,推动了高人流和高现金流的转换,实现了 IP 的文化价值22和产业价值。同时与商业购物、社交娱乐、休闲康养以及亲子教育等相关业态的融合,带动了相关横向产业链的价值提升和融合发展,走出了一条以 IP 为核心、文化科技融合驱动、沉浸式体验产业为引领的城市型文商旅
46、融合和景区型文旅商融合的产业集群发展新路。沉浸式产业正在成为推动我国城市复兴、景区提升、乡村振兴和消费升级的重要引擎。6、疫情期间倒逼沉浸式新业态的产生2019 年底以来,“新冠”疫情反复使得沉浸式文旅市场短期受挫,但“云演艺”、“云游览”、“夜经济”、“数字人”等元宇宙要素的沉浸式新业态在疫情倒逼下逆势上扬。云演艺等云上文旅为后疫情沉浸式文旅市场发展构建新思路。在线下文旅实体基本处于停摆状态下,云演艺等云上文旅活动逆势上扬,为后疫情沉浸式文旅市场发展构建了新思路和新路径。在传统节庆领域,基于 5G、AR、VR、AI 等数字技术,北京、重庆、云南等地积极开展“云上节庆游”系列活动。北京举办“云
47、上端午云赏云游”系列主题活动,重庆铜梁与台湾彰化鹿港古镇联合举办“渝台云上端午”,云南迪庆举办“迪庆香格里拉云上端午赛马节”等活动。在演艺市场领域,云上音乐会成为“居家”新选择。疫情以来,王菲、五月天、陈奕迅等明星纷纷亮相云上音乐会。2022 年 4 月 15 日,崔健举行云上音乐会,整场直播持续 3 个小时,总观看量近 4500 万。“夜经济”成为疫情下沉浸式文旅市场新焦点。在新冠疫情的持续性影响下,“周边游”、“近郊游”成为消费者旅游出行新风潮。23“夜经济”作为城市周边出游的重要组成部分,收到备受“压力”的城市客群的高度欢迎。“沉浸式”作为“夜经济”的新蓝海,正成为各地“夜经济”场景营造
48、的重要手段,将培育诸多新业态、新模式,产生沉浸式夜游、沉浸式文化情境体验街区、沉浸式旅游演艺、沉浸式光影秀等新业态、新模式。随着 2021 年以来文旅部在全国推动夜间文化和旅游消费集聚区建设,政策红利、市场需求与疫情限制远游等因素影响下,“沉浸式夜经济”正逐渐从一线、新一线城市向二线、三线城市下沉,产生一批“网红”沉浸式夜游产品,演艺、戏剧、密室、展览等业态成为新宠。如沉浸式演艺“厦门喜事”、沉浸式光影秀“富阳北支江夜游项目”、沉浸式展演“万物共生”等一批网红作品,成为疫情下沉浸式文旅产业的核心提振点。“数字虚拟人”等元宇宙要素引爆“节庆”沉浸式演艺。“数字虚拟人”借助“元宇宙”热潮,引爆跨年
49、晚会、春晚、冬奥等节庆热点。在东方卫视上,黄明昊和自身数字孪生形象同台献艺;江苏卫视借助虚拟人技术实现邓丽君登台表演;哔哩哔哩在跨年晚会上推出 B站首个虚拟偶像团队“四禧丸子”。北京卫视春晚,虚拟人“苏小妹”与青年歌手刘宇共同演艺跨次元古风歌舞星河入梦;安徽卫视春晚,风语筑与安徽广电共同打造的虚拟人“小安”成为主持人;河南卫视春晚推出“唐小妹”、“洛神”、“金刚”、“包大人”、“花木兰”以及“天猫”等卡通虚拟形象。冬奥会推出全球首个数字人奥林匹克公益宣传大使热爱“REAI”,并与中国移动打造谷爱凌数字化身“MeetGu”共同助力冬奥宣传。央视频上线 AI 手语翻译官“聆24语”。当前阶段,市场
50、领域的数字虚拟人处于 IP 爆发阶段,随着市场培育的逐步推进,将进入品牌营销、带货等领域,实现 IP 变现。在传统演艺舞台上,央视春晚舞台借助 LED 屏幕打造 720 度穹顶空间,突破传统观演关系,借助 XR、AR、全息扫描和 8K 裸眼 3D 呈现等新技术,极大提升传统演艺的沉浸感;江苏卫视春晚、东方卫视春晚等纷纷借助虚拟现实技术与设备,提升观演交互感,为千家万户提供一场场沉浸感极强的文化盛宴。此外,各地以地标为载体,借助光影技术,上演盛大的光影秀。青岛电视塔跨年夜上演 AR 灯光秀;除夕夜,广东塔与澳门塔实现“云联动”,借助 AR 技术为大众上演“烟花”光影秀。光影技术在重大演艺舞台、地
51、标领域的应用逐渐走向普遍与成熟,成为沉浸式文旅应用领域最重要的落地场景。(五)我国沉浸式产业存在的问题1.我国沉浸式产业虽体验项目数量大,但大部分项目规模小,科技含量低、还处于萌芽状态,并且业态之间差异巨大,缺乏龙头企业,产业集中度低,原创 IP 缺乏。虽然经历了成长初期的小爆发,但总体依旧处于产业的成长初期。2.产业的区域分布不平衡,沉浸体验项目主要集中在上海和北京两大城市。除上海、北京外,成都、杭州、西安、重庆、武汉、广州、深圳的沉浸产业均体现了较快发展态势,但与北京和上海相比还有较大差距。3.密室和剧本杀产业发展迅速,在短期内迅速崛起成为世界第一,主要靠技术和市场力量推动,基本处于无序的
52、生长阶段。对于受年轻25人喜爱同时有具备文化和娱乐双重属性的密室和剧本杀产业,迫切需要政府相关政策支持和引导,建立有利于密室和剧本杀产业可持续健康发展的产业生态和价值导向。4.通过国外知名成熟的 IP 引进,我国沉浸式展演产业发展迅速。但部分引进项目因文化差异,水土不服,市场反响一般。大力发展具有中国特色自主 IP 和适合中国观众欣赏习惯的沉浸式展演项目将是未来我国沉浸式展演产业发展的主要方向。5.我国自主 IP 沉浸式展演项目发展较快,但仍未出现真正意义上的本土爆款,产业整体上与有着数百年历史的百老汇工业体系相比,无论从产业规模、版权授权、人才和运营模式等方面都存在较大差距。大部分沉浸式展演
53、项目文化和科技融合度较低,高端复合创意人才短缺,在文化挖掘深度和优质内容的塑造上不够深入,具有强 IP 和新奇创意的高水平沉浸式项目缺乏,表现形式较为单一,吸引力不够,导致部分沉浸式项目场次难以提升,上座率不足。三、沉浸式技术体系(一)沉浸式技术国际发展现状与趋势国际沉浸式技术起源于 20 世纪 80 年代美国军方和 NASA 研发用于军事训练和航天员训练的沉浸式环境,积累了大批沉浸式交互技术、设备、系统和人才。由于早期设备价格非常昂贵,沉浸式系统主要应用于国防、航天等高端应用中。26经过二十余年的技术发展和应用驱动,从 2012 年开始,沉浸式技术和产品随着性能提升和价格下降,开始从国防走向
54、了文化创意、媒体广告、教育培训、游戏、旅游、健康、建筑、制造、安防等行业领域。据有关报告统计,80%的沉浸式技术专业公司都涉及了文化创意领域。随着文化创意的新需求,新技术和新应用场景也在不断进化,VR/AR/MR 技术以及全息、3D 投影、CAVE 等技术的发展和集成应用,也带动了 5G、云计算、边缘计算、人工智能等底层基础设施以及算法的发展。国际沉浸式技术正在形成以 5G、云计算、边缘计算、人工智能等底层基础设施支撑的系统性技术平台架构。目前,除英美等国政府出台相关政策,支持建立沉浸式技术服务平台和创新组织外,谷歌、Facebook、苹果、微软等全球化国际公司都已加速在该领域布局,为广大的内
55、容创作者以及消费者提供便利的平台型服务。谷歌和 Facebook 更是成立官方的创作机构 Studio,来建立示范性应用场景和项目,鼓励更多的传统创意内容机构、电影机构、演出与传媒公司,转型升级为沉浸式体验制作公司。近年,美国的沉浸式体验项目已经逐渐变得更加科技化,很多内容已经有不同程度的人工智能 AI 加入。而 VR、AR 等更是与餐饮、零售、旅游等不同业态融合,在原有体验上不断增强沉浸感。当前,美国、英国等国的沉浸式体验娱乐已经走进了由科技引领的升级之中。而这一趋势,不仅在硅谷科技圈和资本圈得到支持,在高等教育机构中也逐渐被强化。根据 NeXT SCENE 全球的合作网络观察,诸如哥伦比亚
56、大学,麻省理工大学,南加州大学,卡耐基梅隆大学,英国伦敦大学学院等世27界著名学院,都在 2019 年开始开设沉浸式体验相关的选修课程或设立专门的实验室从事研究。从总体看,沉浸式技术体系也在随着技术的发展和应用的驱动在不断的迭代完善中。发展沉浸式体验离不开多学科、多领域的联合攻关。它涉及新型视听、虚拟现实、混合现实、人工智能、人机交互、全息投影等前沿技术,也涉及文化装备等工程领域,更需要大量的文化内容创意。开发沉浸式体验的新形态,需要把原创内容与前沿科技进行创新组合,形成两者在内容、技术、管理、运营等方面的有机结合,尤其要把现代科技与天马行空、大胆想象的艺术思维结合起来,形成跨界融合创新的奇妙
57、组合,这已成为沉浸式产业创新发展的关键。全球沉浸式技术正在向系统化、交叉化、平台化、智能化以及文化和科技的深度融合方向发展。(二)沉浸式技术国内发展现状与趋势我国的沉浸式技术研究起源于“十一五”期间 863 计划信息技术领域虚拟现实技术专题,瞄准国际沉浸式技术的发展前沿,对人机交互的沉浸感新型显示技术与应用进行了探索性研究和跟踪;“十二五”期间,随着国家 863 计划、国家科技支撑计划以及国家文化科技创新工程的全面启动,AR/VR、CAVE、高沉浸感显示和智能交互技术、沉浸式媒体生成技术、沉浸式互动展示体验技术、高沉浸虚拟现实环境软硬件平台技术、沉浸式展演空间设计等技术研发全面推进,以及在展演
58、、主题乐园、虚拟博物馆、沉浸式网络游戏等多个领域的应用,初步形成了我国沉浸式技术架构雏形。28在“十三五”期间,沉浸式体验技术和装备发展被列入“十三五”国家战略性新兴产业发展规划;国务院办公厅印发关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见提出发展基于 5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容;科技部、中宣部等六部门出台关于促进文化和科技深度融合的指导意见 提出要加强沉浸化体验技术应用系统平台与产品研发;文化部颁布关于推动数字文化产业创新发展的指导意见提出要研发具有自主知识产权、引领新型文化消费的可穿戴设备、智能硬件、沉浸式体验平台;工业和信息化部发布关
59、于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见提出“VR+”发展,推动虚拟现实技术产品在制造、教育、文化、健康、商贸等行业领域的应用,各部门通过相关计划对沉浸式技术研发和应用给予了全面支持。基于人工智能、混合现实、全息投影的沉浸式体验关键技术及装备、基于云计算的沉浸式交互影像技术与系统、混合现实环境下的观演空间支撑技术、多模态自然交互的虚实融合开放式实验教学环境研发、面向沉浸式影视制作关键技术、沉浸式交互影像工业化生产关键技术、沉浸式交互影像高效渲染呈现、云端融合的沉浸式交互影像技术系统等面向文化新兴消费产业的沉浸式技术研发及其在电影电视、文化展演、文化娱乐等行业的应用示范全面实施,推动了一批沉浸式新兴
60、业态的发展。在文旅部支持下,我国第一个沉浸式交互动漫文化和旅游部重点实验室成立,标志着我国在沉浸式技术创新体系建设方面开启关键一步。29“十四五”期间,十四五规划和 2035 年远景目标纲要明确提出要发展沉浸式体验、虚拟展厅等新型文旅服务,两办印发的关于推进实施国家文化数字化战略的意见 提出要发展数字化文化消费新场景,集成全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术,大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验;文化和旅游部印发关于推进数字文化产业高质量发展的意见和十四五文化和旅游科技创新规划,提出要大力发展沉浸式新业态,开展沉浸式演出等演绎新业态的技术和装备研究;
61、工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局等联合印发 虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年),提出“到 2026 年,三维化、虚实融合沉浸影音关键技术重点突破,新一代适人化虚拟现实终端产品不断丰富,产业生态进一步完善,虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用,形成若干具有较强国际竞争力的骨干企业和产业集群,打造技术、产品、服务和应用共同繁荣和产业发展格局”;科技部国家重点研发计划项目“沉浸式文旅体验技术集成与场景创新”正式启动;交互技术与体验系统、光影交互服务技术、数字文化创意智能设计技术等文化和旅游部重点实验室成立;围绕沉浸式产业技术创新需求
62、,集成文化和旅游部重点实验室、骨干企业、高校院所、研究院、研发中心等创新机构资源,加快沉浸式共性技术、关键技术研发应用,支持建立产学研用协同创新产业联盟,推动跨行业、跨部门、跨地域成果转化,支持 5G、超高清、AR/VR/MR、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等在沉30浸式产业领域的集成应用和创新,建设一批沉浸式产业应用新场景,成为“十四五”时期沉浸式技术发展的主线。在政策引导、市场应用和技术发展的三元动力驱动下,支撑我国新兴沉浸式文旅新业态的沉浸式技术体系架构基本成型并在不断的发展迭代中。(三)沉浸式技术的界定与技术基础架构沉浸式技术是随着体验经济和虚拟现实/增强现实、智能交互及内容
63、创意等技术发展应运而生的全新技术体系,其核心是体验、交互和创意。技术融合和文化创意支撑下的沉浸式体验具有丰富的科技内涵和人文价值,集硬件、软件和内容创意于一体,全方位调动观众的视觉、听觉、嗅觉及触觉,使之忘我地进入预先设计的情境中,超越了传统意义的演艺、影视、音乐、展览等媒介,提供给人一种集各种视听效果和多种媒介于一体、从表层的感官体验到深度的哲理体验,产生一种作用于全身心的难忘经历。沉浸式技术作为支撑沉浸式产业发展并与需求相互促进尚在快速发展变化的新型技术体系,目前尚未形成明确的技术边界,从整体看,沉浸式技术是虚拟现实与新型显示与视听技术、运动感知与交互技术、内容生成与多模态呈现等技术的集成
64、。人对外界的感受是由视觉、听觉、触力觉、味觉、嗅觉等多种感官信号进入大脑共同作用形成的心理反应,因此,沉浸式技术必然是一个融合了物理学、电子学、计算机科学、心理学、认知科学等多学科交叉的融合集成技术体系,31具有虚拟性、智能化、互动性、交叉化、系统化、平台化等鲜明的特点。根据对当前的技术、应用及趋势的综合分析,初步将沉浸式技术体系分为沉浸式交互接口和沉浸式数字创意设计两部分。沉浸式交互接口包括:各类图像和声音设备对应的沉浸式虚拟现实与显示支撑技术,触力觉反馈和自由运动平台对应的运动模拟支撑技术,针对人体语音、手势、动作、表情等不同交互模式输入对应的自然交互感知支撑技术,见图 1。图 1:沉浸式
65、交互接口技术图 1:沉浸式交互接口技术沉浸式数字创意设计包括多种单元技术,其中展示与交互技术对应实时渲染支撑技术,获取与建模、分析与利用对应的内容智能构建与多模态呈现集成支撑技术,见图 2。基于沉浸式技术基础架构的沉浸式产业生态包括通用基础技术,专业支撑技术、核心装备、核心数字资源与 IP 交易和版权交易平台、32支撑产业和应用场景。沉浸式技术基础架构及支撑的产业生态见图3。其中,支撑产业是推动沉浸式产业发展的共性关键服务支撑平台,以沉浸式文化创意设计服务为核心,通过跨界融合和协同创新,打通IP 开发、艺术策划与创意设计、内容开发与业态创新、空间创意与景观设计、软硬件设备系统集成、投融资与运营
66、管理全链条服务。图 2:沉浸式数字创意设计技术图 2:沉浸式数字创意设计技术图 3:沉浸式技术基础架构及产业生态图 3:沉浸式技术基础架构及产业生态33四、政策支持(一)政策体系“十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。沉浸式产业将深度融入国民经济体系,在服务国家重大战略、培育新的经济增长点、赋能经济社会发展方面发挥更大作用。近年来,我国从顶层设计上将推动文化科技深度融合纳入国家发展战略,将其作为未来一段时间内推动文化产业高质量发展的重要引擎,围绕沉浸式技术研发、产业发展、需求拉动与创新体系建设等方面出台了一系列的政策,构成了沉浸式产业发展
67、的政策支撑体系,为文化科技融合保驾护航,提供了有力的制度保障。表 1:我国沉浸式产业发展政策工具与政策内容表 1:我国沉浸式产业发展政策工具与政策内容政策类型政策工具政策细项政策具体内容政策类型政策工具政策细项政策具体内容产业技术政策政策引导国务院“十三五”国家战略性新兴产业发展规划面向沉浸式体验、智能互动等趋势,加强内容和技术装备协同创新,促进数字创意产业蓬勃发展,创造引领新消费。中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要扩大优质文化产品供给,实施文化产业数字化战略,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式,壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线
68、上演播等产业;发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务;加快提升超高清电视节目制播能力,推进电视频道高清化改造,推进沉浸式视频、云转播等应用。文化和旅游部 “十四五”文化产业发展规划推进文化产业创新发展,培育壮大沉浸式体验等新型文化业态。同时,构建创新发展生态体系,大力发展沉浸式体验,支持有关单位开发 100 个以上沉浸式体验项目,发展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验等业态,鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。推进智慧旅游发展。打造一批智慧旅游城市、旅游景区、度假区、旅游街区,培育一批智慧旅游创新企业和重点项目,开发34国务院“十四五”旅游业发展规划数字化体验
69、产品,发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务,推进以“互联网+”为代表的旅游场景化建设。加快新技术应用与技术创新。加快推动大数据、云计算、物联网、区块链及 5G、北斗系统、虚拟现实、增强现实等新技术在旅游领域的应用普及,以科技创新提升旅游业发展水平。大力提升旅游服务相关技术,增强旅游产品的体验性和互动性,提高旅游服务的便利度和安全性。鼓励开发面向游客的具备智能推荐、智能决策、智能支付等综合功能的旅游平台和系统工具。推进全息展示、可穿戴设备、服务机器人、智能终端、无人机等技术的综合集成应用。推动智能旅游公共服务、旅游市场治理“智慧大脑”、交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范。科
70、技部、中宣部、文化和旅游部等六部门关于促进文化和科技深度融合的指导意见加强开展人机交互、混合现实等关键技术开发,推动类人视觉、听觉、语言、思维等智能技术在文化领域的创新应用,开发内容可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验技术应用系统平台与产品。文化和旅游部 “十四五”文化和旅游发展规划发展沉浸式体验等新业态,打造沉浸式旅游体验新场景,培育文化新型业态,培育 100 个沉浸式体验项目,发展新一代沉浸式体验型旅游产品。文化和旅游部十四五文化和旅游科技创新规划开展云演艺、沉浸式演出等演艺新业态的技术和装备研究,开展沉浸式体验新业态关键技术研究,研发沉浸式体验技术与专用系统工具,研发沉浸式演出视觉内容创作
71、和呈现设计软件工具。文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见适应沉浸体验、智能交互、软硬件结合等发展趋势,推动数字文化装备产业发展,加强标准、内容和技术装备的协同创新。研发具有自主知识产权、引领新型文化消费的可穿戴设备、智能硬件、沉浸式体验平台、应用软件及辅助工具,加强以产品为基础的商业模式创新。发展沉浸式业态,引导和支持虚拟现实、增强现实、5G+4K/8K 超高清、无人机等技术在文化领域应用,发展全息互动投影、35文化和旅游部关推进数字文化产业高质量发展的意见无人机表演、夜间光影秀等产品,推动现有文化内容向沉浸式内容移植转化,丰富虚拟体验内容。支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街
72、区等运用文化资源开发沉浸式体验项目,开展数字展馆、虚拟景区等服务。推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品,提升旅游演艺、线下娱乐的数字化水平。发展数字艺术展示产业,推动数字艺术在重点领域和场景的应用创新,更好传承中华美学精神。工信部、教育部、文化和旅游部、国家广电总局、国家体育总局等虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026 年)到 2026 年,三维化、虚实融合沉浸影音关键技术重点突破,新一代适人化虚拟现实终端产品不断丰富,产业生态进一步完善,虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用,形成若干具有较强国际竞争力的骨干企业和产业集
73、群,打造技术、产品、服务和应用共同繁荣和产业发展格局。国家发改委“十四五”文物保护和科技创新规划实施一批智慧博物馆建设示范项目,研究制定相关标准规范。推动博物馆发展线上数字化体验产品,提供沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务。工业和信息化部关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见引导和支持“VR+”发展,推动虚拟现实技术产品在制造、教育、文化、健康、商贸等行业领域的应用,创新融合发展路径,培育新模式、新业态,拓展虚拟现实应用空间。在文化、旅游和文物保护等领域,丰富融合虚拟现实体验的内容供应,推动现有数字内容向虚拟现实内容的移植,满足人民群众文化消费升级需求。发展虚拟现实影视作品和直播内容
74、,鼓励视频平台打造虚拟现实专区,提供虚拟现实视频点播、演唱会、体育赛事、新闻事件直播等服务。打造虚拟电影院、虚拟音乐厅,提供多感官体验模式,提升用户体验。建设虚拟现实主题乐园、虚拟现实行业体验馆等,创新文化传播方式。推动虚拟现实在文物古迹复原、文物和艺术品展示、雕塑和立体绘画等文化艺术领域应用。36国家科技计划国家 863 计划人机交互的沉浸感新型显示技术及应用、高沉浸感显示和智能交互技术及应用、沉浸式媒体生成技术及应用、多感官高沉浸虚拟环境呈现技术及应用国家自然科学基金远程沉浸式虚拟奥运博物馆关键技术国家支撑计划沉浸式互动展示体验技术高沉浸虚拟现实环境软硬件平台技术沉浸式文物数字展示关键技术
75、沉浸式展演空间设计技术在展演、主题乐园、虚拟博物馆的应用示范国家重点研发计划基于人工智能、混合现实、全息投影的沉浸式体验关键技术及装备基于云计算的沉浸式交互影像技术与系统面向沉浸式影视制作关键技术、沉浸式交互影像工业化生产关键技术沉浸式交互影像高效渲染呈现混合现实环境下的观演空间支撑技术云端融合的沉浸式交互影像技术向文化新兴消费产业的沉浸式技术研发及其在电影电视文化展演文化娱乐等行业的应用示范沉浸式文旅体验技术集成与场景创新部门科技计划文化和旅游部重点实验室沉浸式交互动漫文旅部重点实验室交互技术与体验系统文旅部重点实验室数字文化创意智能设计技术文旅部重点实验室产 业 鼓 励政策政策措施国务院办
76、公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见促进文化、旅游与现代技术相互融合,发展基于 5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容,同时提出要提升文化和旅游消费场所宽带移动网络水平,提高文化和旅游消费便捷程度。文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见(征求意见稿)要用数字新技术助力文旅产业发展,要推动在线旅游企业深度应用 5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术,以科技引领行业创新发展。国家发改委等九部门关于改善节假日旅游出行环境促进旅游消费的实施意见鼓励智慧景区建设,充分运用虚拟现实(VR)、4D、5D 等人工智能技术打造立体、动态展示
77、平台,为游客提供线上体验和游览线路选择。37(二)政策分析从表 1 看,目前我国针对沉浸式产业发展出台的政策主要以供给侧的产业技术政策为主,政策工具涵盖国家科技计划、国务院及相关部门、各级政府部门及相关单位颁布的引导类政策,政策内容集中在沉浸式产业技术研发及应用、行业标准规范的制定与实施、新业态培育等方面。在需求侧,针对沉浸式产业发展以产业引导和产业鼓励政策为主,在沉浸式体验内容生产、沉浸式文旅消费激活、夜间经济消费多元化、社交、文商旅融合发展等多个维度进行布局。从整体看,目前与沉浸式产业有关政策基本以支持技术研发和应用为主,对支持创新体系和平台建设的政策偏少;需求侧的政策相对薄弱;环境面的产
78、业金融、产业布局、知识产权保护、策略性措施等产业组织政策还几乎是空白。(三)政策建议从我国目前沉浸式产业的发展现状以及存在的突出问题看,产业发展的主要是瓶颈集中在以下三个方面:一是产业处于成长初期,企业的数量虽多,但大部分规模偏小,有产业竞争力大企业少,其原因主要在于沉浸式产业链从文化创意、内容生成、技术集成、空间设计、智能交互到投融资运营,产业链条长、技术交叉多、领域跨度大,能够支撑整个产业链和创新链的集成创新共性服务平台和产业生态还没有建立起来,成为我国沉浸式产业发展的最大瓶颈。38二是沉浸式产业是文化和科技高度融合的产业,需要大量具有科技和文化素养的高端复合型创意人才。目前,我国能够引领
79、沉浸式产业发展的高端复合人才凤毛麟角。此外,对中国文化历史资源深度挖掘的 IP 严重缺乏,目前的沉浸式产业主要以引进 IP 为主。复合型高端人才和自主 IP 缺乏,是阻碍我国沉浸式产业发展的一个主要瓶颈。三是大众和地方政府对沉浸式产业的认识和重视程度参差不齐,造成区域发展的不平衡以及各地对沉浸式产业支持的较大差异,无论是在宣传推广、品牌传播、市场培育、还是在政策引导、企业孵化等方面都存在不少缺失,是我国沉浸式产业发展的第三个主要瓶颈。针对阻碍我国沉浸式产业发展的三个主要瓶颈,提出如下政策建议:1、在产业技术政策方面,除继续支持面向应用的沉浸式技术研发与应用示范外,加强对支撑沉浸式产业发展的集成
80、创新共性服务支撑平台和创新体系的支持,支持相关高校、研究院所和企业联合建立跨学科、跨领域的沉浸式技术国家实验室、工程研究中心、技术创新中心等创新平台;建立文化和科技跨界融合的沉浸式产业技术创新组织,面向沉浸式产业,开展基于 5G、AR/VR、云计算、物联网、人工智能、大数据、区块链等文化和科技融合的跨界协同创新、成果转化和全链条服务,逐步建立支撑我国沉浸式产业创新发展的技术基础架构和产业生态;打造沉浸式产业新业态、新模式,新场景,大力培育沉浸式文旅龙头企业,形成标杆模范,提升产业集中度和产业竞争力;39推动沉浸式产业与其它相关产业融合发展,推动文旅新兴业态的发展和传统文旅产业转型和消费升级。2
81、、在产业组织政策方面,出台相关政策,以需求为导向,创新政府引导和市场驱动的复合型高端沉浸式创意设计和产业人才的培养模式,出台专门的支持复合型人才的培育政策,加快人才培养步伐和相关沉浸式产业新兴职业的设立。加强对沉浸式产业创新型企业的政策支持,通过财税、金融、奖励等政策支持沉浸式企业和产业发展,培育沉浸式领域的高成长和独角兽企业,提升产业集中度和产业竞争力;在知识产权保护的政策方面,加强对中国传统文化 IP 的开发和价值转化,支持以我国自主 IP 为核心的沉浸式创意设计和产品开发,设立文化 IP 交易平台,加强知识产权保护和利用,建立 IP 产业生态体系,持续放大 IP 价值,实现 IP 文化和
82、产业价值最大化,提高我国沉浸式产业的核心竞争力。3、在需求面的政策方面,进一步加强对沉浸式体验消费市场的引导和支持,发挥政府和市场的双轮驱动作用。通过支持场景创新和应用示范,打造知名品牌,树立领域和区域的沉浸式产业示范标杆。支持具有行业研究、人才培养、行业交流、需求对接、内容孵化、版权交易的综合平台建设。在产业布局政策方面,针对不同地区的产业基础和资源禀赋,出台支持沉浸式产业发展的区域政策,加强区域性沉浸式产业的示范基地建设,促进区域协调发展;在城市更新和旧城改造、景区升级和乡村振兴,消费升级和夜间经济等领域通过政府采40购支持沉浸式新业态的应用和相关产业的融合发展,推动沉浸式产业成为文旅产业
83、转型发展和消费升级的新引擎。五、未来展望2023 年,随着疫情防控政策的调整,沉浸式文旅产业的“后疫情”时代快速到来,文旅产业步入快速复苏期,沉浸式文旅体验的需求将迅速上升。文化与科技的相互融合、不断促进与优化升级,推动以新一代数字技术为基础的沉浸式新型文旅业态的发展。文旅产业由传统被动式参观游览向主动探索式的数字化、体验化、专业化沉浸式文旅发展,是我国文旅产业发展的必然途径。沉浸式产业不仅满足了消费者在文旅市场上的体验感、共情感需求,更从中获取了传统文化内涵,实现了文化内容的传承,人文素养的提升。随着二十大关于以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展精神贯彻落实以及国家文化数字化战略的
84、深入实施,十四五文旅及数字经济相关规划的逐步落地,沉浸式文旅新产品、新服务将快速增长。以数字经济和元宇宙加速发展为背景,以 IP 打造为核心的文化资源数字化、资产化,以体验为核心的虚实场景构建与智能交互,正在加速数字文化新业态、新消费、新模式的发展。沉浸式文旅产业将迎来一个高质量发展的新时期,并带动我国文旅产业和相关产业的融合发展、推动人民文化精神消费的不断升级。41六、年度沉浸式精品项目和优质企业为推动沉浸式产业的高质量发展,发挥沉浸式优质企业和精品项目的引领示范作用,促进新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容的发展,沉浸式文旅新型业态培育平台组织开展了年度沉浸式精品示范项目和优质示范企业遴选
85、活动。从沉浸式项目的艺术性、创新性,制作质量、配套设施、经济效益、社会效益、用户反馈等维度,设置培育的分值与权重;从沉浸式产业链企业的研发状况、沉浸式产品占比和竞争力、管理团队、营收和利润等方面,通过数据收集分析、大数据监测、大众投票、产业专家推荐等综合手段,遴选出首批沉浸式精品项目和优质企业。(一)精品项目(创意创新类)序号名称所属单位1夜游锦江成都九昱文化旅游发展有限公司2兔果 AR 沉浸式主题乐园北京全景智库科技有限公司3花山谜窟黄山市花山谜窟旅游开发有限责任公司4融创乐园“飞越”系列飞行影院海南融创翼龙科技有限公司5长安十二时辰陕西文化旅游股份有限公司6沈阳中街沈阳市沈河区盛京皇城文化
86、旅游区综合发展理事联合会秘书处7“文立方”数字展览空间中图互娱(北京)科技发展有限公司8西安曲江大唐不夜城西安大通务本商业运营管理有限公司9大湘西记忆陕西海达文化科技有限公司42夜游锦江成都九昱文化旅游发展有限公司“夜游锦江”位于成都锦江绿道中心城区示范段东门码头处,现行游船航线往返于成华公园码头与府南河音乐码头之间,长度约为 5公里,游览时长约 1 小时,分为日场游船和夜场游船光影秀,并以“锦江故事卷轴”为主线,串联起都市休闲、东门集市、闹市修禅、锦官故驿四大片区,包含着东门码头的码头文化、大慈寺的禅文化、锦江的水文化、兰桂坊与水井坊的酒文化、合江亭的爱情元素、帆船古诗词文化等核心景点。项目
87、通过声、光、电及通讯技术的应用,在锦江两岸河堤设计多功能的装置艺术,白天作为景观装置艺术,静态讲述锦江璀璨的文化。夜间乘船夜游,根据游船航行路线,游客对锦江沿岸影像与光彩变化的进行沉浸式体验,天府熊猫塔、光影长廊、新华桥闸坝、望平坊、菩提声光秀、曲艺坝坝茶、码头故事、十二月市、十二月花、合江亭帆船秀,动态展示门泊东吴万里船和花重锦官城的优美画卷。除了传统游船运营模式外,目前还通过有效的整合文化创意、规划设计、业态创新、投资运营等跨界资源,举行水岸联动的品牌推介会、商旅宣传等多种大型活动及发布会,多维度的增强特色商旅文化体验,形成具有蜀都味、国际范的夜游经济示范项目。“夜游锦江”作为全市第一个展
88、示城市夜间风景风光的大型项目,其定位是依托锦江公园构建的城市夜消费生态圈,串联起沿河的城市地标与其周边的商业、文旅等资源,形成涵盖多元主题场景的夜间经43济活跃区,并结合数字内容供给和“历史名人文化创新工程”升级传统文旅地标,依靠数字媒体向世界生动展现绚丽的天府之国形象。兔果 AR 沉浸式主题乐园北京全景智库科技有限公司2021 年 8 月 1 日“兔果 AR 主题乐园”在南通 AAAA 景区鲜花小镇盛大开业。项目占地 4000 平米,通过公司旗下的“兔果 APP”增强现实娱乐软件打通线上和线下的流量通道,让游客穿越到一个精灵的王国。域外种族、史前遗迹、百族争霸.在旅行中邂逅性格各异、能力独特
89、的同伴们,和他们一起击败强敌,保卫家园.用科技手段解决传统景区产品供给单一、收入模式落后、IP 赋能失败、游客黏性薄弱等问题,全面赋能景区的内容创新、产品业态创新、商业模式创新等各个领域。在旅游策划、游戏策划及剧本杀团队的跨界合作下,由科技技术团队依托 AR 增强现实技术开发兔果娱乐 APP,游客在景区用手机下载专属 APP,通过二维码激活后在景区“兔果 AR 沉主题乐园”开启一个虚实共生“平行世界”,十几个百花精灵人物形象不再仅仅停留在视觉传达上,而是在 LBS 定位系统的支撑下,投射到现实世界中,与游客一起参与 AR 沉浸式的故事剧情,有效的建立虚拟人物与游客之间的品牌链接,达到 IP 的
90、有效赋能,用科技创新推动文旅融合的目标。44花山谜窟黄山市花山谜窟旅游开发有限责任公司花山世界主题园区是安徽省黄山市重点建设项目之一,为顺应时代的变迁和人们旅游需求升级,针对黄山花山谜窟景区提升与产业升级,以夜游为特色,石窟休闲游乐为核心,通过景观提升、环境整治、文化科技展演引入以及配套公共服务设施建设,将原有的观光景区改造为集沉浸式体验、沉浸式演艺、生态运动、康养度假、乡村原乡休闲为一体的一站式旅游目的地。该项目于 2019 年 6 月正式启动施工,历时 2 年建设完成。2021年 7 月 1 日,花山世界主题园区试运营正式开启,标志着黄山旅游“山水村窟”战略布局“窟”项目的成功落地。花山谜
91、窟作为花山世界的主要组成部分包括花山广场、临江谜径、幻梦剧场、光影艺术馆、神画山湖等项目,紧扣其独特资源集合禀赋,精准构建“展、演、空间”全新体验方式,高度融合传统观光景区、主题乐园、沉浸式体验等要素,将窟、江、林、田、村资源有机结合,利用独特内容支撑独一无二的空间体验,充分应用互动投影、5G、AR/VR、全息、多媒体等高科技手段,打造沉浸式体验产品新业态,填补国内探秘旅游的空白,成为新兴消费群体黄山游的首站之选。该项目是全国首创的融入真山真水的文化主题园区,获选 2021年度国家文化和旅游科技创新工程示范项目。45融创乐园“飞越”系列飞行影院海南融创翼龙科技有限公司“飞越”系列飞行影院是翼龙
92、科技公司的一大主力游乐项目,自主研发 8K 分辨率 LED 巨型球幕,全面提升亮度、对比度、色彩等视觉参数,显著提升视觉感官体验,达到国际领先水平。使用了全球顶尖六自由度飞行动感平台,配合风、水、香味等特效,打造有一个视觉、听觉、触觉、嗅觉全方位的 5D 沉浸体验,结合当地景点文化,让观众在专注享受沉浸式动感飞行体验的情景下,感到身心的愉悦和满足。融创飞行影院是飞行类项目行业新的标杆,同时也是当地旅游宣传的新风尚。从 2019 年起,已完成广州、无锡、昆明、成都、重庆、济南六地 LED 球幕飞行影院(另有南昌、合肥、哈尔滨三地投影飞行影院项目),广受游客及各地政府好评(其中“飞越重庆”不到3
93、个月抖音播放量超 5 千万),成为各地展示在地文化的重要窗口。如位于广州的飞越广东,是全球首台采用自主研发巨型 LED球幕的飞行影院,动感乘骑与 8K 高清影片、360 度环绕全景声融合,配置风、水雾、香味等特效,带领游客身临其境般飞越广东独有的壮丽河山。如位于济南的飞越丝路,是 2021 年最新呈现的“飞越”系列飞行影院,采用单体悬挂式动感平台,与巨型 LED 球幕、8K 高清影片融合,可根据淡旺季客流量情况决定运营乘骑设备的数量,具有运营灵活、经营成本较低的优点。飞越丝路从概念设计到最终完成均由翼龙科技全程管控,媒体内容以丝绸之路为路线结合山东本地46特色景点,根据景点地形地貌及文化特色挖
94、掘设定了从体感到视听全方位的镜头及画面效果完美的沉浸式全感体验。长安十二时辰主题街区陕西文化旅游股份有限公司长安十二时辰项目,位于西安市雁塔区雁南一路曼蒂广场,整体建筑面积 24000,由陕文旅公司建设运营,并获得网剧长安十二时辰版权方娱跃文化授权,以知名网剧长安十二时辰为核心IP,在曼蒂广场商业进行策划设计。一层一主题,负一层“攒星揽月 畅飨长安”:原汁原味全唐市井生活体验空间、一层“和合之美风雅长安”:雅俗共赏唐风主题互娱休闲空间、二层“花萼相辉夜宴长安”:琼筵笙歌主题文化宴席体验空间。项目依托曼蒂广场三层室内商业空间,通过建筑、人员、用具、任务、金融、音乐、故事等领域的全唐化改造,真正营
95、造一个原汁原味的唐朝市井时空,让游客从进入项目那一刻起,实现一步入唐的穿越体验。此外,通过故事剧本和唐时灯光设计,将整体空间作为唐朝沉浸体验区域,设置长安神秘 109 坊的故事主题,重点开展夜场的沉浸故事体验经营,并设置吾自画中来、唐诗飞花令、5G 穿越剧中人、一笑千金、长安投影等沉浸科技互动设备,打造西安唐文化主题夜间体验经济的新标杆,整体形成集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的中国首个沉浸式唐风市井生活街区。47沈阳中街沈阳市沈河区盛京皇城文化旅游区综合发展理事联合会秘书处为实现“以盛京皇城创建 5A 级文化旅游景区和中街高品位步行街建设为牵引的
96、国家文化旅游先导区”、以及打造“皇城文商旅融合经济区”的战略目标,针对中街步行街公共空间的活化利用、新业态引领的消费升级、新场景拉动的消费人群优化、新零售驱动的商业模式创新等内容,开展了包括文化 IP 创意、业态组合创新、场景氛围包装、活动内容策划、市场营销策略、招商运营等全链条服务,并负责中街步行街改造后开街仪式策划及组织实施。沈阳中街改造提升涉及七大类 12 个项目,在改造提升过程中,前清、民国等历史符号与现代时尚元素相结合,服务功能与智慧管理相结合,在这条街区内可感受时尚潮流,品味历史文化,还能体验到“东北振兴”过程中沈阳担当重任的国际风范。改造突出清文化主题风格,对 3.3 万平方米的
97、中街路面重新铺装;对主街 28 栋建筑总计 78 个商家外立面实施改造;融入文化符号,增加休憩功能,推进中街路景观、路灯、休闲座椅、绿化设施等城市小品改造安装;对中街 71 栋建筑进行了灯光亮化布置,通过地面、建筑本体、空间三个部分的亮化,打造出火树银花、流光溢彩的中街夜景观,再现“四平灯市”。吉顺丝纺、利民商店等 8 座老建筑再现历史风貌在这次的改造提升中,沈河区对吉顺丝纺、利民商店、长江照相馆等 8 家保存较为完整的历史风貌建筑,集中进行保护性修缮,最大程度保留其特色,使其成为串联“百年中街”建筑群的原真性亮点,48成为展现 400 年来皇城盛景的永恒雕塑。此次改造在细节上将文化元素融入到
98、中街整体改造施工工艺上,彰显中街悠久历史文化。路灯造型及配色提取自故宫宫灯,并以“文”、“武”、“威”等汉字篆体做以修饰;路面盲道采取鳞纹、云纹、回文等文化符号,充分展现盛京历史文化信息,通过各种细节突出历史文脉的连接,彰显建筑物独有风貌。中街改造不是简单的装修,而是深刻的变革。改造后的中街深度融合“非遗”、“文创”、“美食”三个商业时尚元素,在益田假日世界,游客可以畅玩欢乐城市嘉年华、体验长安里主题生活街区、参观梵高星空艺术馆;在老字号传统名店,可以品尝非遗等色的老边饺子、中街大果;在特色胡同,可以领略中央里文化特色街区风貌,品味滨城特色小吃;在时尚中街,可以寻迹吉顺丝坊旧址、利民商场旧址的
99、相关历史和故事;在萃华黄金博物馆,可以观看国家级非遗大师掐丝展等。“文立方”数字展览空间中图互娱(北京)科技发展有限公司针对全国实体文化资源分布不均,公共文化服务不均等;传统实体展览辐射面窄,资源复用率低;传统实体展览缺乏互动体验,体验层次低;文化服务场馆的展览建设成本高等目前存在的普遍问题,公司汇集各方优质资源,利用基于 5G、VR、AR、MR、全息等新技术手段,以全数字文化装备和内容云构成的沉浸式社区数字文化空间文立方。该产品基于内容及装备的一体化标准,以云端集成管控的方式49与文立方空间中的各种多形态终端无缝连接,不必更换展陈硬件,就可随时切换为来自云端的不同主题内容,以更集约方式为公众
100、提供海量文化资源。提供开放式内容接口,适应各种临展、巡展的需求。“文立方”产品分为两个系列,通过场景化、内容化、生态化、IP 化打造,分别为国内外文博场馆提供一站式数字展厅解决方案;为社区、学校、公共空间、商业空间提供院线式数字文化空间解决方案。目前,我公司已和陕西省文旅集团、中国移动咪咕、国家博物馆、首都博物馆、中华世纪坛、民族博物馆、农业展览馆等众多文博单位达成合作意向,获得大量正版内容授权,并和众多街道办事处、社区、学校、青少年宫达成合作。目前,我司在国内首个全面展示“文立方”产品功能的演示空间已经在中华世纪坛现代馆搭建完毕,通过云平台技术,SAAS 分发技术实现一键换展功能,在同一空间
101、内可同时展示“中华千秋颂”、“北京冬奥会”、“敦煌文旅”三套内容。同时,“文立方”产品已和中国移动咪咕达成协议,将在北京冬奥小镇咪咕咖啡厅中进行全面部署和展示,为北京冬奥及奥运后商业空间运营提供支持。西安曲江大唐不夜城西安大通务本商业运营管理有限公司“簋唐楼”项目位于大唐不夜城新乐汇项目下沉广场,一个近万平的超大型沉浸式实景文化娱乐内街,簋唐项目以真正的文化 IP 构建自身的导流内核,将大唐文化融入故事,将故事带入景区,使游客在景区内主动探索故事,在故事中主动了解唐文化,从而达到使大众了解唐文化与大唐不夜城的推广目的。50簋唐楼从娱乐形式、娱乐场景、技术升级三方面融合打造沉浸式娱乐文化项目,不
102、断扩展沉浸式行业边界,与各行各业现有业态相结合,实现万物沉浸的状态,簋唐楼项目,是沉浸式与文旅行业的一次开创性的融合。簋唐楼通过沉浸式娱乐与 IP 结合,开发多种主题故事体验,为玩家与游客带来深度的文化娱乐体验。“唐长安里”位于大唐不夜城希尔顿及书城项目是首家沉浸式唐文化体验中心,打破传统商城模式,在传统商城的基础上拓展非物质文化遗产的建设。不仅能够购物游玩,还能沉浸式感受大唐氛围。进入商场便能感受到千年前大唐盛世的恢弘之气,现有陕博联名美妆、汉服体验、大唐不夜城联名创意糖果、唐代制茶、创意牙刷等众多知名商家入驻。另辟区域集中展示大唐集市文化,与唐代传统游戏方式相结合进行体验。在沉浸式唐文化的
103、氛围中在“唐 长安里”中逛街,游玩,拍照打卡,感受唐文化的自信与强大。“半唐 SPACE”位于大唐不夜城希尔顿及书城,项目拥有千平米超大展览空间,通过艺术展览、潮流赛事、时尚活动等吸引各界历史文化和艺术的时尚人士聚集打造新西安文化聚集地,迄今为止最全面的丝绸之路壁画展,展出了纵跨各个时间维度的众多壁画,也是迄今为止最大胆的将古代文明和现代科技相融合一次尝试。“潮空间”位于大唐不夜城希尔顿及书城,这里是年轻力量的聚合地,满足年轻人的喜好,养眼、好拍、数不清的有趣好物吸引大家到来。潮空间的宝石矿物实景装置千里江山,以艺术家视角复原呈现唐代的山水风光,用千年不变的宝石颜色呈现最中国的视觉盛宴。51自
104、十一开始启幕期间,三大国内潮流 IP 快闪店西北首店汇聚潮空间,“过去现在未来”相聚大唐不夜城,好看更好玩,经典潮流、时下国潮、未来科幻一应俱全。大湘西记忆陕西海达文化科技有限公司大湘西记忆项目是张家界首部大型室内沉浸式情景剧。该剧以大湘西历史文化为线索,运用魔幻剧场、4D 天幕、VR 轨道车、地震平台、全息舞台、背投技术、结构投影、特效设备等多种尖端多媒体技术结合仿真实景来呈现湘西不同时代的历史面貌。游客通过步行和 VR 轨道车等游览形式沉浸在湘西历史长河中,体味湘西历史文化、婚俗文化、染坊文化、建筑文化、祭祀文化,听取湘西人的战争故事、赶尸传说等,从而了解湘西人在民族大义面前不含糊、为国为
105、民英勇顽强、敢于牺牲的民族精神。该剧分十个篇章,其打破常规文藏静展模式,首创数字艺术情景展演新形式,在展出大量藏品、陈列品的同时,带游客穿越到古老的张家界,身临其境的感受张家界的文明进程,文化脉络。52(二)精品项目(展览展示类)teamLab 无界美术馆上海大地诚泰文化科技有限公司teamLab 无界美术馆是由 teamLab 艺术团队打造的全球第二座、国内第一座“teamLab 无界美术馆”(常设馆),由上海大地诚泰文化科技有限公司投资并运营管理,于 2019 年 11 月 5 日在上海黄浦滨江开馆。美术馆的展览空间为 6600,其中展出了 teamLab 艺术团队的 50 余件无边界艺术
106、作品群,包含在世界范围内首次公开的作序号名称所属单位序号名称所属单位1teamLab 无界美术馆上海大地诚泰文化科技有限公司22021 北京国际光影艺术季“万物共生”户外光影艺术沉浸式体验展北京歌华大型文化活动中心有限公司3“亿年进化植物历险记”沉浸体验探索展艺识流(北京)科技有限公司4画游千里江山北京凤凰数字科技有限公司5新四军江南指挥部纪念馆江苏星湖展览有限公司6丝路山水地图福建世茂文博发展有限公司7上海天文馆上海天文馆(上海科技馆分馆)8扬州中国大运河博物馆扬州中国大运河博物馆9上海电影博物馆上海电影艺术发展有限公司53品。teamLab 无界美术馆是一座没有地图、没有边界的美术馆,艺术
107、作品不受展厅空间的限制,与其他作品交流、相互影响、相互融合;参观者把身体沉浸于没有边界的艺术之中,在复杂立体空间中彷徨,用带有意识感觉的身体来摸索艺术作品,与他人共同创造和发现新的世界。teamLab 无界美术馆是目前国内单体沉浸式数字艺术展,展出作品数量最多,展览面积最大的综合性场馆。作为上海最热门的室内艺术打卡点,呈现了未来科技与数字艺术融合的无限可能。teamLab 无界美术馆让参观者意识到艺术作品不仅局限在平面绘画或者固定空间,艺术家也可以拥有多重身份,工程师,建筑家,数学家等。teamLab 无界美术馆提供了让大家打破边界,探索作品的玩法、意义,用自己的方式理解“无界”的概念。202
108、1 北京国际光影艺术季“万物共生”户外光影艺术沉浸式体验展北京歌华大型文化活动中心有限公司北京国际光影艺术季“万物共生”户外光影艺术沉浸式体验展始创于 2020 年,落地北京市海淀区玉渊潭公园,占地面积约 19000 平面,是国内首个城市公园景观夜游活动。2021 年“万物共生-蔚蓝”展作为 2020“万物共生”展的 2.0 版本,在内容与硬体方面均进行了迭代升级。展览以水元素为核心表达,打造了启航、碎星、水源、微光等十五种光影艺术场景。展览利用城市公园的自然景观,以“借景构景”的创意理念,光影的艺术形式,54通过全景式“视、触、听”的交互体验,使观众置身其中,成为了身临其境的沉浸式互动体验。
109、“万物共生”是以 IP 为核心的沉浸式体验项目,他以人与自然和谐共为 IP 内容,内容既面向现实,又面向未来,充满科幻色彩。展览可复制性强,形式适用于多种应用场景,包括但不限于旅游景区、城市公园、室内展馆、商业综合体等。“亿年进化植物历险记”沉浸体验探索展艺识流(北京)科技有限公司植物拥有不可思议的智慧,历经亿万年的进化,才成为今天的模样。世界上第一朵真正的花在什么时候出现的?恐龙爱吃什么植物?远古植物和现在差别大吗?我们用一场展览的时间,在 1000 平的沉浸式空间,通过互动式、情境化的参与,追溯历史长河,揭开远古地球的奥秘,重现植物演化中的历险故事。孩子们在这里用眼睛看,用耳朵听,用手碰一
110、碰,用脚踩一踩,用智能道具贴一贴,成为一名探险队员,穿越到白垩纪时代,与恐龙作伴,复活化石植物。科技感满满的光影艺术和互动技术,把孩子们都喜欢的恐龙和消失了的神奇植物,从一亿年前活灵活现带回了地球。这也是一幅可以走进去的中国山水画卷。红树林,旅人蕉,瀑布,火山,到处是中国式的美学场景。自拍、短视频每一帧都不舍得错过。更难得的,这个展览融入了亿万年前的中国大型化石真品,严谨的植物和生态学研究打造的大展,随处都是知识点。55画游千里江山北京凤凰数字科技有限公司该项目为 2021 年 8 月最新落地于智博会永久会址重庆礼嘉智慧公园的沉浸式文旅体验项目 画游千里江山故宫沉浸艺术展。项目主题源自现藏于故
111、宫博物院的北宋国宝级长卷千里江山图。画作以绚丽的色彩、宏大的视角与工细的笔致描绘了锦绣山河的气象万千、壮丽恢弘,被后世视为宋代青绿山水画中的巨制杰构。项目通过将文化、艺术与科技有机结合,以创新数字科技技术与全新视角对经典传世国宝千里江山图进行了数字化转译、视觉化传达与场景化呈现。视听触综合感官体验与多元交互项目充分结合在地文化,打造出一派颇具重庆城市文化特色的沉浸式东方美学意境。项目共设有“画境万千”、“盛世长卷”、“丹青剧场”、“绘境空间”等 8 大展区,通过沉浸交互、艺术装置、空间造景等手法打造“云游江山”、“律动江山”等 16 个创意展项,近 2000 的展厅内多处可见浓浓的重庆城市文化
112、特色,空间整体以重庆的“桥”作为空间连接的组织概念,通过“九宫格”式布局方式,将“节点空间”(展览单元)与“连接装置”(辅助展项)相结合,形成了“可行”“可游”“可望”“可居”的景观式展览空间。游览其间,观众将穿行在一幕幕循序展开的光影幻境之中,真正走进画作描绘的世界,充分感受中华文化瑰宝的底蕴与魅力。56新四军江南指挥部纪念馆江苏星湖展览有限公司新四军江南指挥部纪念馆坐落在美丽的溧阳,新馆采用了硬边几何体内向异型切割的处理方法。纪念馆简介:1938 年夏,粟裕、陈毅、张鼎丞分别率领新四军先遣支队和第一、第二支队,相继从皖南挺进苏南敌后,开展抗日游击战争。1939 年秋,陈毅率第一支队司令部进
113、驻水西村。1939 年 11月,新四军江南指挥部在水西公开宣布成立,指挥陈毅,副指挥粟裕,统一领导第一、第二支队和苏南地方抗日武装,至次年 7 月,陈毅、粟裕率江南指挥部及其主力渡江北上。在这期间,陈毅、粟裕坚决执行党中央的正确指示,并从苏南抗日斗争的实际出发,创造性地运用党的三大法宝,创建、巩固和发展了以水西村为指挥中心的苏南抗日根据地,奠定了华中抗日根据地的基础,在我党党史、我军军史上谱写了辉煌的篇章。本次布展以“水西丰碑”为主题,展览系统地展示新四军江南指挥部的光辉历程和功勋业绩,再现新四军将士和苏南人民惊天地泣鬼神的英雄事迹,弘扬铁军精神,传承红色基因,铭记历史,缅怀先烈,不忘初心,牢
114、记使命,为实现中华民族伟大复兴而努力奋斗。布展通过大量实物、史料及多媒体互动装置展示新四军在江南的光辉历史,以物为鉴,以史为证,展馆内部设计大量体验空间,如水西保卫战、塘马战斗、新四军六团东进、渡江北上等等。本次布展融入大量高科技技术,竹箦桥会议幻影成像,水西保卫战 CAVE 沉浸式互动投影57可穿戴气味装置,六团东进电解玻璃,渡江北上场景结合互动投影,我与将军的隔空对话互动等等。丝路山水地图福建世茂文博发展有限公司丝路山水地图 描绘了东起嘉峪关西至天方城的辽阔地域范围。设计策展人结合丝路长卷的形式、丝路的建筑人文等,选取五个著名城市:嘉峪关、敦煌、撒马尔罕、赫拉特及麦加,结尾以中欧班列场景完
115、成穿越。以丝路山水地图为展陈线索,以地图上的主要城市为空间动线,以“重走丝路发现之旅”为主题,为观众营造观看、沉浸、升华三个层次的观展体验。结合空间设计与新媒体艺术,利用道具及设备,充分调动观众的视、听、触、味、嗅五种官能,从而使观众获得更好的生理及心理感受。上海天文馆(上海科技馆分馆)上海天文馆以“连接人与宇宙”为主题,建立沉浸式体验、交互式探索、观景式学习的观展氛围,全景展现当代天文学的最新成果,以塑造完整宇宙观为使命,激发公众的好奇心,鼓励人们仰望星空、理解宇宙、思考未来。三大主展区:以完整的逻辑线引导观众探索三个问题“我们在哪里?我们从哪里来?我们将去向何方?”其中,家园展区介绍了地球
116、、太阳系和银河系的基本知识;宇宙展区从时空、引力、光、元素和生命等 5 个维度揭示宇宙运行的规律;征程展区叙述从古至今人类宇宙58观的演变和对星空的探索历程。三大特色展区:中华问天讲述中国人独有的宇宙观和天文探索成就;航向火星讲述未来人类对火星的探索;好奇星球专为低幼儿童开启寻访外星生命之旅。展览内容遵循由近及远、从熟悉到陌生的顺序,帮助观众建立完整的宇宙观,启迪公众思考人与宇宙的关系。展陈设计将抽象无形的天文法则转化为可感知的设计元素,以造型、明暗、色彩、质感共同演绎天体之美,统合科学理性之美与艺术创造之美,展示宇宙万物及人类认识宇宙的过程。三大主展区在艺术表现上各有特色:家园以写实手法展现
117、自然之美,通过尺度明暗对比营造深邃纯净的星空氛围;宇宙强调理性的技术之美,通过异型空间和灯线延伸,构建从正交时空网格到扭曲引力场的渐变;征程突出厚重的人文之美,通过复原场景和艺术装置,结合背景音效渲染,烘托出人类对星空最原始热烈的挚爱。扬州中国大运河博物馆扬州中国大运河博物馆扬州中国大运河博物馆(以下简称“中运博”)是首座国家文化公园内的博物馆,我们旨在通过数字化沉浸式体验展为公众带来全新的沉浸式数字体验、提供优质公共文化服务。因此,中运博在展厅设计中广泛运用 5G+VR、投影技术、红外技术等科技手段,在展厅中打造“5G 大运河沉浸式体验区”、“沙飞船体验区”、“河之恋”720环幕空间、“运河
118、迷踪”青少年沉浸式互动解迷空间等各具特色的沉59浸式数字体验场所,为观众从全流域、全时段、全方位视角展示大运河文化。“5G+VR 沉浸式体验”。中运博以“5G 大运河沉浸式体验馆”为亮点,通过裸眼 3D 的形式,以 5G+VR 720全景视角和千亿级像素的超高清视觉等高科技互动技术,“一镜到底”穿越 17 座运河城市,数字化、可视化地呈现了千年运河的历史风貌和文化底蕴。“实体体验虚拟技术”。在“运河上的舟楫”展厅,我们在第一部分以 78 艘船模为展示主体,以实体体验多媒体互动体验的方式,结合触摸屏与 AR 互动等科技手段,突出“知识性体验性”,构建了一个关于舟楫的知识体系;第二部分为沙飞船多媒
119、体互动体验区,打造沙飞船实体体验数字沉浸式虚拟体验,综合应用全域投影实时渲染、现实增强技术(AR)、360环幕 IMAX 投影、具备 5G 直播技术等高难度复合型展示手段,营造出“沉浸”氛围。“无文字沉浸式”。为了让观众在展厅感受日夜、天气的环境变化,中运博在“运河街肆展”安装天幕,使用了大量 LED 技术,20分钟循环一次,模拟一天 24 小时的光影变化。“科技艺术文化”。“河之恋”展厅通过抽象化、符号化的多媒体语言阐释中国大运河文化,采用裸眼技术理念,突出声、光、电、形、色等方面的流动效果,同时 720的环幕互动空间在全国十分罕见。“沉浸式古风体验”。运河迷踪项目是国内首家密室逃脱类体验项
120、目,我们以真实比例和故事背景还原体验空间,运用 AR 虚拟现实60技术、全域投影实时渲染等当代媒体技术呈现古代历史文化,创造空间的延伸感,同时结合 H5 手机程序,引导观众参观。上海电影博物馆上海电影艺术发展有限公司上海电影博物馆位于徐汇区漕溪北路 595 号上海电影集团大楼 1至 4 楼,总体面积达 1.5 万平方米,是一座融展示与活动、参观与体验为一体,涵盖文物收藏、学术研究、社会教育、陈列展示等功能的行业博物馆。建成伊始,便于 2014 年 5 月荣获“第十一届全国博物馆十大陈列展览精品评选优胜奖(2013 年度)”、2014 年 12 月荣获广电总局科技委电影专业委员会颁发的“特别贡献
121、奖”和“技术成果二等奖”等诸多荣誉。电影博物馆的展览陈列技术以声、光、电为主要特征,突破了传统平面展陈的束缚,完成了到创新展览展示革命的蜕变,构造出了将光与影、光与声、光与电、信息与网络等技术融合运用的多维立体展示空间。全馆范围内包括了“城市之光”机电一体化主题秀、“国歌诞生”声光一体化主题秀、“梦之船”U 型拼接影院、“梦之河”大型遥感互动视频仿真、“语言跳跃”姿态捕捉互动视频、“星耀苍穹”多媒体触摸互动信息数据查询、“影像拼图”大型遥感互动视频拼接墙、“艺术影厅”高清全景声动感电影放映等共计 25 个多媒体声光电沉浸式互动展项,其中囊括了当时目前全球面积最大的 7K 数字魔方显示屏“城市之
122、光”展项;当时亚洲最长的地投系统、多点触摸式的“光影长河”展项;当时国内最大的超窄边多媒体互动屏“影像拼61图”展项;配备当时国际一流的、34 声道的全景声设备及准 4K 分辨率放映设备的艺术影厅等,使观众在馆内能够体验电影及展览领域的前沿科技。具有代表性的多媒体互动的展项有“国歌诞生”、“光影长河”、“星耀苍穹”等。上海电影博物馆呈现了百年上海电影的魅力,生动演绎了电影人、电影事和电影背后的故事,是满足大众电影文化需求的艺术圣殿,也是上海电影乃至中国电影最为重要的展示窗口之一,更成为了上海城市文化的新地标。(三)精品项目(文旅演艺类)序号名称所属单位序号名称所属单位1不眠之夜上海尚演文化投资
123、管理有限公司2又见平遥平遥县印象文化旅游发展有限公司3遇见大庸张家界大庸古城发展有限公司4知音号武汉朝宗文化旅游有限公司5天酿仁怀国酒文化演艺有限公司6重庆1949重庆金碧文化发展有限公司7奇妙夜德天广州励丰文化科技股份有限公司8梦境光雾山华影文旅集团有限公司9寻梦牡丹亭抚州文昌里文化旅游发展有限公司10建业电影小镇河南建业华谊兄弟文化旅游产业有限公司62不眠之夜上海尚演文化投资管理有限公司不眠之夜以 20 世纪中期的黑色电影为美学灵感,改编自莎士比亚经典悲剧麦克白,上海版更融入中国本土民间传说,将故事重设于市中心一座名为“麦金侬酒店”的建筑中。6 层楼,90 多个房间,3000 多个抽屉,6
124、000 余平方米,上万件精致道具,20 余个角色穿梭其中,以极富张力的肢体语言演绎梦境中的情欲悲欢。观众化身佩戴白色面具的“幽灵”,想去哪里、想看什么全由自己决定,在真实的梦境中开启感官之旅。自 2016 年 12 月首演至今,不眠之夜上海版演出超过 1000 场,观演人次逾 35 万,平均售票率超过 95%,持续引领着“浸入式”文化风潮,打造“亚洲演艺之都”的范本、上海夜间经济的文旅标杆。又见平遥平遥县印象文化旅游发展有限公司我们很少这样去看一个演出,这更像一个博物馆,或者说,更像一次穿越。我们有时像一个看客,有时又像亲历者。在一个又一个互不关联的场景中,我们捡拾祖先生活的片段:清末的平遥城
125、、镖局、赵家大院、街市、南门广场从纷繁的碎片中窥视了故事倪端。慢慢地,隐藏在真实场景中的主线渐渐清晰起来:平遥城票号东家赵易硕抵尽家产,从沙俄保回了票号王掌柜的唯一血脉。同兴公镖局 232名镖师同去,七年过后,赵东家本人连同镖师全部客死他乡,王家血脉得以延续。这是平遥城的仁德,也是山西人的仗义,更是中华民族的传统美德。63从这个迷宫般的剧场走出去,我们看见高大古老的平遥城墙。不忘记祖宗,不愧对祖宗,是这个故事告诉我们的,更是这个时代告诉我们的。我们想跟观众一起探讨几个问题:您贵姓?您从哪儿来?您的祖先是做什么的?您知道您的身世吗?您记得您的爷爷、太爷爷的名字吗?他们会为了抚育您倾尽家产吗?在您
126、的血脉里,也会流淌着这么一个惊心动魄的故事吗?您会以您的姓氏为荣吗?您会以是中华民族的子孙为荣吗?我们每个人都有一个姓氏,都有一个祖先。我们是否也想穿越回去,循着我们的根脉,看看我们生从何来。最后我们探讨一下,在这个物欲横流,诚信缺失的年代,能否换回我们的忠诚与信义?您会不会像故事中的主人公为了一句承诺而倾其所有直至付出生命而无怨无悔呢?遇见大庸张家界大庸古城发展有限公司遇见大庸讲述的是发生在大庸古城的传奇故事,大庸男儿代表(三少爷)保家卫国千里赴戎机,大庸女儿代表(绣姑)为丈夫守望终生、青丝变白发。通过一个承诺与等待的故事,遇见大庸体验剧将明清盛世时期的大庸古城市景乡情重构成连续的情境空间,
127、以出其不意的场景变换增强现实的震撼效果,激发人们探索与追踪的强烈游趣,带着人们穿越大庸人一幕幕至真至性的历史人文。为了最大程度上提升场内观演的观众沉浸式感官体验,遇见大庸在室内的演艺剧场内打造了近 3000 的 LED 屏体,结合国内领64先的声光系统和全息技术等黑科技,并以多空间沉浸式的游览观演体验,出其不意的场景舞台变换,亦真亦假的视觉效果,激发游客对神秘大庸文明历史过往的探索兴趣,结合在地的独特山水特色的舞台造景,跟随故事中大庸儿女的情感线索,穿越千年历史来感受荡气回肠的史诗故事。除此之外,能够实现座椅 360 度自由旋转的新式移动式沉浸观演骑乘装置系统,实现演艺的多方位的观看需求,以及
128、场景出其不意的切换。在一些环节上,演艺甚至打破了传统演艺中演员与观众之间的“第四堵墙”,真正实现互动式的沉浸观演体验。知音号武汉朝宗文化旅游有限公司2017 年 5 月 20 日,长江首部漂移式多维体验剧知音号首次公演。知音号由武汉文旅集团打造,是湖北省推动“十三五”全域旅游发展战略的重点创新文旅项目,也是武汉市“十三五”重点文化项目、武汉市长江主轴文化轴亮点项目。该项目打造全国独有的文化和服务双 IP 模式,已成为武汉城市文化旅游新名片和中国文旅产业新地标。船剧同名的知音号以知音文化为灵魂,以大汉口长江文化为背景,故事取材于上世纪二三十年代的武汉。项目复原百年前风格的蒸汽轮船和老汉口码头为漂
129、移的剧场,并采取国际顶尖的情境互动观演模式,活现大武汉当年文化场景。65天酿仁怀国酒文化演艺有限公司天酿 景区位于中国酒都茅台古镇,与茅台酒厂一河之隔。项目总用地面积 76186.6 平方米,总建筑面积 22360.56 平方米。景区分为演艺剧场、灯光索道和观景平台。天酿通过“文化+科技+展演融合”,深入挖掘国酒文化内涵并与现代科技融合,在多媒体舞台空间创新展示酱香酒独特的酿酒工艺和酒文化,让观众在沉浸式体验中,对千年酱香白酒的酿造工艺与文化油然而生朝圣般的感受。2018 年重度沉浸式多空间体验秀天酿在贵州茅台镇正式推出,采用先进的 AR/MR 等虚拟现实技术,配合多重机械装置,超尺度环幕、天
130、幕、地屏、纱幕等呈像介质,在国酒源地的山水空间中打造的国内第一个重度沉浸、虚实相生、极具创新的文化旅游演艺作品。在科技赋能文化的实践中,改变了传统旅游演艺大量真人表演的模式,极大程度的降低了运营成本,项目推出当年即达到了运营平衡,在技术集成创新的高峰上实现了商业模式创新的突破。为最大化地呈现观演的震撼感与运营的灵活性,项目选址在茅台酒厂隔河相对的西山公园山顶。观众通过观光索道登顶,渐次进入“天赐”、“天遇”、“天路”、“天启”、“天宴”五级空间,在沉浸式的国酒文化体验中,领略山水自然、品鉴恒古匠心、感悟人生百味。天酿既是为建设文旅小镇而推出的一部文化旅游演艺作品,更是文化旅游创新展演的一次引领
131、与突破。66重庆1949重庆金碧文化发展有限公司重庆1949以 1949 年重庆解放前夕为大背景,内容上讲述了“众多被关押在渣滓洞、白公馆的中国共产党人,经受住种种酷刑折磨,不折不挠、宁死不屈”的故事,再现了解放军和重庆人民为保卫城市与国民党展开殊死搏斗的宏大场景。在表演形式上,重庆1949用全新的艺术手法,用同一时间线下的多维度表现不同叙事场景融合推进的蒙太奇演绎空间意境,在前所未见的立体时空光影中,以全面、立体的表达方式,呈现出极具震撼性的沉浸式体验。在舞台设计上,采用独创的多维立体沉浸式室内旋转舞台,由五个可360 度旋转的圆环组成,其中一、二、三环为核心表演及布景区域,而四、五环则既是
132、舞台也是观众席,演艺空间与观演空间交相穿插,观众与演出融为一体,可为观众提供一场身临其境的独特观演体验。此外,舞美布景还将通过高科技的舞台表现手法,带领观众穿越回那座黎明前的“山城”,领略那段满含悲壮而又令人肃然起敬的历史。奇妙夜德天广州励丰文化科技股份有限公司广西德天跨国瀑布国家 5A 级旅游景区,位于广西省崇左市大新县的中越边境归春河上。中旅广西德天瀑布旅游开发有限公司(以下简称“中旅德天”)作为景区的投资运营方,在疫情的闭园期间,斥资 1.2 亿元打造的亚洲首个沉浸式跨国夜游项目“奇妙夜德天”,大大增强了德天跨国瀑布的获客吸引力和二次消费空间的拓展,实现了广西德天跨国瀑布景区 2.0 升
133、级的新业态。67项目包含了丛林栈道、石林景观、德天寺休憩广场、瀑布声动体验区、击鼓平台体验区等,通过挖掘壮族先民的生活遗迹,并借助高科技的声、影、动画、游戏互动,故事情节演绎等手法,生动还原出先民生活习俗。“奇妙夜德天”夜游产品覆盖范围总长约 1.5km,体验时长 75 分钟。以壮乡文化(壮族蛙神崇拜文化)为魂、以八桂山水为骨,充分汲取德天跨国瀑布的山容水态,勾勒出一幅旖旎画卷。进而将山水、文化与光、影、水、雾气、声等试听效果创意融合,由11 幕互动体验环节构成:蚂拐节、寻蛙神、唤蛙神、创神迹、入人间、爱不得、花相助、定终身、花赐福、救苍生、以及祁雨来。这十一幕剧情、环环相扣、跌宕起伏、移步换
134、景,惊喜连连,不断牵引游客进入到一个“斑驳陆离”的梦中仙境中,带来沉浸式互动体验。另外,由开发团队打造的动漫 IP 形象与景区的故事性、互动性的体验元素结合,并通过动漫 IP 形象衍生出的周边产品,也为游客在景区内的二次消费拓展了空间。梦境光雾山华影文旅集团有限公司梦境光雾山是华影文旅首部行浸式山水夜游、也是首创自主IP“梦境”系,开创了全国“行浸式”山水夜游先河,打造出全新的夜游旅游体验方式。梦境光雾山以文化为魂、以山水为骨,充分涉取巴山厚重的历史文化精髓,在米仓古道和神奇大巴山里讲述了一段穿越历史时空的动人故事,叙说了二哥与幺妹米仓道上的情缘,展现了从离别幺妹、经栈道圆形、穿越神秘丛林的“
135、九死一生”的故事。68整个故事分为序、巴山魅影、惜别、远行、丛林秘境、红叶牧歌、巴人图腾、归期等八个章节,由巴山背二哥刘盼归和他的曾孙刘艺轩穿越时空共同讲述,通过两人的视角及线索变化,带领游客拨开历史的尘烟,探索神奇神秘的巴人文化。梦境光雾山为中国首部行浸式山水夜游,它依托山水自然空间,借助巴山特殊介质,应用裸眼 3D、3D 全息成像、雾气成像、水雾特效、AR 互动等大量科技光影技术,将巴人文化与山水自然深度融合,实现了多个全国首创。寻梦牡丹亭抚州文昌里文化旅游发展有限公司寻梦牡丹亭 大型实景演出由抚州市文化旅游投资发展有限责任公司投资、北京阳光新瑞文化发展有限公司承制。该项目创新性设计出沉浸
136、交互的表演场景,再现了汤显祖代表作牡丹亭中的动人情境。寻梦牡丹亭文化园坐落于汤显祖故里抚州文昌里,按5A 级旅游景区进行规划建设,规划用地 230 亩,是抚州市的重点文化旅游项目。景区白天可作为主题公园进行游览参观,夜间为大型游园式全景演出现场。景区内还原了牡丹亭中的亭、台、楼、阁等梦幻景致,结合全息数字影像技术、巨型圆环装置投影等声光电艺术,以游园惊梦、魂游寻梦、三生圆梦三景演艺篇幅,演绎了杜丽娘与柳梦梅生死梦幻的爱情故事,整场演出以以简驭緊、抽象写意的美学手法,让游客获得至真、至善、至美的极致浪漫体验。69建业电影小镇河南建业华谊兄弟文化旅游产业有限公司电影小镇以挖掘、保护、传承、光大中原
137、文化为己任,以提升城市文化软实力为目标,通过电影新手法讲述中原老文化。在电影小镇郑州街,用电影手法,重现百年前的郑州德化街、大同路、福寿街等历史场景,去试图还原这个城市将忘未忘的记忆。电影小镇太极街以电影太极作为 IP,讲述发生在陈氏太极拳发源地河南焦作温县的故事,尝试留住中原人的城市记忆,以光影的魔法和持续迭代的演艺打造全新的文旅体验。作为中原地区首屈一指的沉浸式电影潮玩地,将“沉浸”、“穿越”、“电影”等体验发挥到极致。“一路有戏”是电影小镇极具特色的夜间大型沉浸式交互体验演出。演出分为四个篇章来讲述电影发展、老郑州及杨露禅学拳的故事。夜幕降临,游客在中山门广场跟随演员入园、入夜、入戏,穿
138、越老郑州的繁华走进电影世界,走近神秘的太极拳,与上百种角色同台飚戏,如同沉浸在一场生动的大电影中。自“一路有戏”开演以来,受到游客、同行及社会各界的广泛关注与认可,它是沉浸式夜游在景区的一种新的尝试,打破剧场与景区的边界、打破游客与演员的边界、打破门票与流量的边界。从演出形式、场景制作、体验方式、经营逻辑、思维方法进行创作,让每个场景、每个建筑、每个置景都有其故事性,让游客与演员、员工、商户、舞美、其他游客实现多次交互,提高旅游演艺游客量,让沉浸式演艺从小众变成大众。70电影小镇找准百年城市记忆和太极拳、电影文化为文化和旅游的结合点、切入点,通过“演、玩、吃、住、购”全方位文旅体验,创新运营模
139、式,培育新型业态,推出夜游一路有戏等电影小镇特色的文化旅游产品,初步实现以文促旅、以旅彰文、协同发展,让人们在旅游中受到电影文化和中原文化的熏陶。(四)优质企业序号企业名称序号企业名称1华影文旅集团有限公司2广州励丰文化科技股份有限公司3山东金东数字创意股份有限公司4京东方艺云科技有限公司5海南融创翼龙科技有限公司6北京锋尚互动娱乐科技有限公司7蓝海众浪文化科技(成都)有限公司8北京昱鉴文化科技有限公司9上海沉浸机遇科技开发有限公司10良业科技集团股份有限公司71华影文旅集团有限公司华影文旅集团有限公司,是一家融策划、施工、运营为一体的全案服务公司,公司位于中国传媒大学创意园,聚创作与制作的优
140、秀人才 120 余人。华影作品:祖国 70 周年华诞献礼作品梦境京杭大运河;延安梁家河红色体验剧回延安;狐妖小红娘是腾讯动漫与杭商旅宏逸集团及华影联合打造中国首部二次元国漫 cosplay 夜游;历史故事原址演出梦境西厢记,梦境光雾山、临安梦境、再回太行。华影文旅全案服务,全力赋能,亲自运营每一部行浸式夜游作品,超强的营销运营理念,百团大战,千人入境,万众创业等营销三把利剑,瞬间激活市场,引流游客,让每一部作品未演先火,一票难求。广州励丰文化科技股份有限公司广州励丰文化科技股份有限公司通过产品技术创新、内容场景创新和商业模式创新,从单一的文旅项目型公司向资源平台型公司进行发展。围绕旧城改造与夜
141、间经济、景区提升与主题夜游、公共文化服务与运营、城市兴城与文商旅综合体四大业务领域策划实施文旅项目,通过挖掘在地文化精髓,以“沉浸式体验场景式消费”为核心的设计思路和叙事哲学,聚焦“空间创意业态创新”,打造场景化体验和消费新业态,开创从业态引流转换成消费人流再转换成运营现金流的夜间文旅新模式,创新公共文化服务与运营的可持续造血机制。72山东金东数字创意股份有限公司金东数字创意股份有限公司成立于 2003 年,目前在北京、上海、河南、陕西等地设立了分支机构,是以“文化创意+数字技术”为核心的高科技文化创意企业,亦是中国领先的数字创意体验全产链服务商。公司拥有行业顶尖的研发、策划、设计、数字内容制
142、作、工程管理、运营管理等专业团队 300 余人,取得各类发明专利、实用新型专利、软著等知识产权近 200 项,研发的产品以及服务的项目荣膺文旅部中国旅游研究院 2022 中国旅游创业创新优秀案例奖、国家广电首届高新视频创新应用大赛一等奖、国际空间设计大奖、十大展陈精品奖、鲁班奖、文旅产业最高技术奖项“摩天奖”金奖、山东省科学技术奖等,被评为国家高新技术企业、山东省首批文化和科技融合示范基地、山东省瞪羚企业、山东省 2022 年“十强”产业集群领军企业等。京东方艺云科技有限公司京东方艺云科技有限公司隶属于京东方科技集团股份有限公司(BOE)。BOE(京东方)创立于 1993 年 4 月,是一家为
143、信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司,是全球半导体显示产业龙头企业,目前全球每四个智能终端就有一块显示屏来自京东方。截至 2020 年,BOE(京东方)累计可使用专利超 7 万件,已连续多年在世界知识产权组织(WIPO)专利排名中位列全球前十。73京东方艺云成立于 2017 年,是 BOE(京东方)向物联网转型的先行先试企业,核心业务是提供类纸护眼屏产品与数字文化场景解决方案,企业使命是让更有文化味的健康显示无处不在。海南融创翼龙科技有限公司海南融创翼龙科技有限公司,是融创文旅集团旗下的创意科技集成公司,依托融创文旅已开业及在建十余个大型文旅项目丰富的室内科技节目、室外光影
144、夜游及其他各类游乐项目的设计、建设落地经验、运营经验和资源整合能力,结合自身全专业人才(包括创意、策划、导演、建筑、包装、美术、景观、机械、控制、音频、视频、特效、媒体策划、媒体编剧、媒体制作等)的创意策划、技术研发和系统集成优势,为文旅及泛娱乐行业提供创意科技集成领域的全链条整体解决方案,打造沉浸式主题娱乐实景体验。拥有 6 大核心产品,分别为:沉浸式光影夜游、沉浸式室内娱乐、沉浸式飞行影院、沉浸式黑暗乘骑、炫彩摩天轮、演艺装置。北京锋尚互动娱乐科技有限公司北京峰尚互动娱乐有限公司是锋尚文化公司自有资金出资设立全资子公司。锋尚文化以创意设计为核心,业务范围涵盖大型文化演艺活动、文化旅游演艺、
145、景观艺术照明及演艺等多个领域的创意、设计及制作服务,已经成功推出了一系列文旅演艺项目,先后承接了实景演出项目如梦晋阳归来三峡天汉传奇的总制作,陕西74西安大型水舞光影秀大唐追梦、山东尼山大型室内剧场演出“金声玉振”、大型全景体验式情景演出汉颂的总制作以及灵山拈花湾禅意小镇禅文化体验总制作等。子公司锋尚互娱致力于虚拟偶像 ip 打造虚拟演艺平台搭建与开发,用科技赋能文化产业,做时下最具潮流先锋者。拥有增强现实、虚拟现实的内容制作技术,并可以完成数字化内容和场景搭建。具有跨场域、定制化、泛娱乐一体化的虚拟演艺全新模式生态,是公司对于后疫情时代娱乐场景的积极探索。蓝海众浪文化科技(成都)有限公司蓝海
146、众浪文化科技(成都)有限公司是一家国内领先的文化旅游演艺综合内容提供商和规划运营服务商。公司深耕文旅行业,为景区提供沉浸式项目的创意策划、演艺人才输送、项目运营的全流程一揽子服务。目前公司服务全国知名 IP、景区、文旅演艺项目 20 余个,现有演职人员超 1700 余名。公司的创制作运营团队,由国内外优秀文化艺术专家及资深行业从业者组成,具备持续创新能力和行业优质资源整合能力。公司创始团队经过十年发展,已成为国内专注于为文旅服务和内容制造的标杆。北京昱鉴文化科技有限公司北京昱鉴文化科技有限公司是国家级文化科技创新服务联盟培育的产业创新实践市场化主体,是以后疫情时代年轻化客群为主要对75象,适应
147、文商旅消费需求变迁特点,依托在地文化原创 IP 与数字科技融合,致力于打造引爆业态与超级场景的领军企业。公司专注内容IP 引领的场景体验向情境消费升级,是国内沉浸式新业态、新消费、新模式的引领者。公司按照整合创意与精细规划的“五位一体”创新工作理念,运用文态、业态、形态、生态“四合一”,以及策划、规划、设计、运营“一体化”的创新服务模式,面向旧城改造和城市更新、景城融合和产业升级、文化兴城和产融联动三大领域的共性需求,提供文商旅标杆项目从概念创意到数字化专业运营的闭环服务、文化科技驱动的人产城融合的整体解决方案和统一的品牌价值塑造和创新营销模式,通过原创 IP 和情境构建支撑的数字化运营生态系
148、统,实现存量低效资产和增量精准投资的运营价值最大化。上海沉浸机遇科技开发有限公司【XMETA机遇时空元宇宙】是全球首个国潮元宇宙主题乐园,通过全感 VR 电影、实景沉浸演艺、AI 剧情摄影、国潮街区等体验模块,融合国潮文化、数字科技和沉浸娱乐,向年轻态潮流人群呈现“身体穿越时空,精神连接宇宙”的极致体验。XMETA 与爱奇艺共同推出的全感 VR风起洛阳,以自由探索式互动情境,真实触感的全感 VR 体验,数实融合的电影级场景,无与伦比的六觉感官盛宴,呈现一场沉浸穿越的时空旅行。76XMETA 与爱奇艺同时推出了多款全感 VR 组成的时空历险系列,用户可自由选择去火星、古墓和末日等异次元时空历险,
149、感受与众不同的多元时空沉浸穿越。X META 首店已在上海机遇星球落成并向用户开放,北京、深圳、重庆、成都、武汉、青岛等城市正在建设中,全国数十个城市的落地合作已全面展开。良业科技集团股份有限公司良业科技集团股份有限公司,国内优秀的光科技服务商,中交集团成员企业,国家高新技术企业,北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方创意光影秀服务独家供应商,专注于为城市、景区和家庭提供光科技产品及解决方案。以投资、建设、运营一体化商业模式,促进中国夜经济和新基建的发展与繁荣,聚焦深耕光影文旅产品及解决方案服务、智慧照明产品及解决方案服务、智慧家居产品及解决方案三大业务板块。77七、编者按该报告由中关村中恒文化科技创新服务联盟和沉浸式文旅新型业态培育平台牵头主编,在编制过程中得到了虚拟现实技术与系统全国重点实验室、北京理工大学光电学院未来影像高精尖创新中心、北京航空航天大学计算机学院、北京电影学院数字媒体技术研究所、清华大学计算机系媒体所、上海幻境文化传播有限公司、NEXTSCENE(纽约)、咪咕文化科技有限公司、商汤科技、上海润恒数字科技集团股份有限公司、北京虚拟动点科技有限公司等机构专家的大力支持,一并表示感谢。