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1、 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 2 PACVUE.COM 目录目录 1.亚马逊 Q1 CPC 数据 2.沃尔玛 Q1 CPC 数据 3.品类趋势 4.关于 Pacvue 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 3 PACVUE.COM 关键数据关键数据 亚马逊商品推广和品牌推广的 CPC 成本季度环比和年度同比均出现下降。沃尔玛商品广告点击率(CTR)季度环比增长近 30%,年度同比飙升约 172%。2023 年初,企业和消费者普遍在财务上呈现保守趋势,消费行为具有很强的目标性。第一季度前两个月,通胀持续上升,直接导致品牌收紧了广告预算,每分钱都要实现价值最大化。在去
2、年第四季度的假日购物高峰过后,消费者也更为节俭理性。然而到了 2023 年 3 月,据福布斯报道一项衡量消费价格的重要指标大幅下降,这表明美国的高通胀开始减弱。尽管季度广告支出数据显示,亚马逊上许多品类的支出都有所下降,但 Pacvue的月度广告支出数据表明品牌的信心在逐步增强,相当一部分品牌在 1 月和 2 月削减支出,但在3 月开始增加广告预算。我们整合了 Pacvue 和 Helium 10 的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。得益于集团公司的支持,Pacvue 和 Helium 10 充分整
3、合资源助力电商品牌、卖家和代理商实现电商业务增长。这份报告将为您在亚马逊、沃尔玛平台上的表现提供行业参考基准,并分析行业趋势。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 4 PACVUE.COM 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 5 PACVUE.COM 亚马逊关键数据亚马逊关键数据:亚马逊商品推广和品牌推广的 CPC 成本季度环比略有下降。亚马逊商品推广和品牌推广的日均广告花费季度环比下降。亚马逊商品推广和品牌推广的转化率(CVR)季度环比略有上升。2023 2023 Q Q1 1 趋势趋势 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 6 PACVUE.COM 亚马逊亚
4、马逊 Q Q1 1 商品推广商品推广点击率上升,品牌点击率上升,品牌推广推广点击率下降。点击率下降。商品推广的 CTR 季度环比增长 9.7%,达到 0.34%,年度同比增长 9.7%。品牌推广的 CTR 季度环比下降 3.8%,降至 0.51%,年度同比增长 6.3%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 7 PACVUE.COM 亚马逊商品推广和品牌推广的亚马逊商品推广和品牌推广的 CPCCPC 成本季度环比及年度同成本季度环比及年度同比均出现下降。比均出现下降。2023 年第一季度,商品推广和品牌推广的 CPC 成本略有下降。具体来看,商品推广的 CPC 与上季度相比下降了 1
5、.7%,平均为 1.14 美元。品牌推广的 CPC 季度环比下降 3.8%,平均为 1.50 美元。与去年同期相比,今年 Q1 CPC 的下降趋势更为显著。商品推广年度同比下降 10.9%,而品牌推广年度同比下降 5.1%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 8 PACVUE.COM 20232023 年第一季度,亚马逊商品推广和品牌推广的年第一季度,亚马逊商品推广和品牌推广的 ROASROAS 季度季度环比略有下降。环比略有下降。2023 年第一季度,品牌推广的平均广告支出回报率(ROAS)为 3.67 美元,与上季度相比下降了3.4%,与去年同期相比下降了 8.7%。商品推广的
6、 ROAS 为 4.72 美元,与上季度相比下降了 3.7%,与去年同期相比下降了 3.1%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 9 PACVUE.COM 亚马逊商品推广和品牌推广的日均广告花费季度环比出现亚马逊商品推广和品牌推广的日均广告花费季度环比出现下降。下降。2023 年第一季度,商品推广的日均广告花费较上季度减少了 13.1%。然而,与去年同期相比增长了 12.6%。品牌推广的日均广告花费季度环比下降 23.4%,年度同比下降 8.8%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 10 PACVUE.COM 亚马逊商品推广和品牌推广的亚马逊商品推广和品牌推广的 CPA
7、CPA 均出现季度环比下降。均出现季度环比下降。品牌推广的 CPA 下降了 4.7%,至 10.02 美元,但年度同比增长了 12.2%。商品推广的 CPA 为 6.50美元,季度环比下降 6.7%,年度同比下降 0.9%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 11 PACVUE.COM 亚马逊商品推广和品牌推广的转化率季度亚马逊商品推广和品牌推广的转化率季度环比回升,但低环比回升,但低于去年同期。于去年同期。第一季度期间,商品推广和品牌推广的转化率都有所上升,这标志着它们在连续四个季度持续下降后的首次回升。商品推广的 CVR 季度环比增长 5.3%,平均为 17.61%,但年度同比
8、下降 9.5%。品牌推广的 CVR 季度环比增长 0.9%,平均为 14.98%,但年度同比下降 15.2%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 12 PACVUE.COM 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 13 PACVUE.COM 沃尔玛关键数据沃尔玛关键数据:沃尔玛商品广告的 CTR 季度环比增长近 30%,年度同比大幅增长约 172%。商品广告 CPC 成本季度环比和年度同比均出现下降。商品广告 ROAS 季度环比和年度同比均出现上升。20232023 Q1 Q1 趋势趋势 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 14 PACVUE.COM 沃尔玛付费
9、商品广告的点击率持续大幅上升。沃尔玛付费商品广告的点击率持续大幅上升。2023 年第一季度,沃尔玛付费商品广告的 CTR 保持了快速增长,与上季度相比增长了 29.51%,平均 0.79%。与去年同期相比 CTR 呈现大幅增长,上升了 172.41%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 15 PACVUE.COM 沃尔玛付费商品广告的沃尔玛付费商品广告的 CPCCPC 成本较上季度和去年同期呈现成本较上季度和去年同期呈现下降。下降。2023 年第一季度,沃尔玛付费商品广告 CPC 季度环比下降 6.25%,年度同比下降 26.83%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE
10、16 PACVUE.COM 沃尔玛付费商品广告的沃尔玛付费商品广告的 ROASROAS 季度环比增长季度环比增长 3.75%3.75%。2023 年第一季度,沃尔玛付费商品广告 ROAS 季度环比增长 3.75%,达到 6.68 美元。相较去年同期增长 80.54%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 17 PACVUE.COM 沃尔玛付费商品广告日均花费季度环比下降。沃尔玛付费商品广告日均花费季度环比下降。付费商品广告花费季度环比下降 9.50%。去年 Q4 是亚马逊、沃尔玛和其它主要电商平台最大规模的假日购物季,因此 2023 年第一季度广告花费下降是预料之中。2023 年第一
11、季度付费商品广告花费年度同比增长 25.03%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 18 PACVUE.COM 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 19 PACVUE.COM 2022023 3 Q1 Q1 CPC CPC 品类趋势品类趋势 上述数据反映了所有商品类别的平均值,虽然大多数行业符合这些趋势,但一些品类的表现不同。2023 年 Q1 CPC 报告提供的品类数据来自 Pacvue 和 Helium 10 的专有亚马逊数据库。在杂货在杂货食品食品类目类目中,商品推广的中,商品推广的 CPCCPC 下降,而下降,而 ROASROAS 和广告和广告花费季度环比略有上
12、升。花费季度环比略有上升。该品类 Q1 商品推广相关数据:CPC 较上季度下降 6.76%,至 1.24 美元。ROAS 季度环比稳步增长 6.18%,Q1 平均为 3.61 美元。广告花费略有上升,季度环比增长 1.53%,年度同比大幅增长 59.9%。CVR 出现上升,季度环比增长 5.75%,平均为 33.1%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 20 PACVUE.COM 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 21 PACVUE.COM 美妆个护品类美妆个护品类商品推广商品推广的广告花费和的广告花费和 CPCCPC 出现下降出现下降,ROASROAS季度环比上升。
13、季度环比上升。该品类 Q1 商品推广相关数据:CPC 从去年 Q4 的 1.63 美元下降到今年 Q1 的 1.36 美元,降幅为 16.6%。ROAS 季度环比稳步上升。Q1 平均为 3.15 美元,较上季度增长了 12.9%。广告花费季度环比下降了 7.22%。CVR 季度环比增长 3.63%,平均为 22.8%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 22 PACVUE.COM 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 23 PACVUE.COM 宠物用品类别在商品推广的花费和宠物用品类别在商品推广的花费和 CPCCPC 成本上较上季度出成本上较上季度出现上升。现上升。该品
14、类 Q1 商品推广相关数据:CPC 季度环比上升 9.47%,平均为 1.85 美元。ROAS 季度环比下降 4.9%,平均为 4.28 美元。广告花费季度环比增长 24.64%。CVR 季度环比下降 3.82%,平均为 23.4%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 24 PACVUE.COM 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 25 PACVUE.COM 3C3C 电子品类商品推广的花费、电子品类商品推广的花费、CPCCPC 和和 ROASROAS 季度环比出现下季度环比出现下降。降。该品类 Q1 商品推广相关数据:CPC 季度环比下降 8.5%,平均为 1.08
15、美元。ROAS 季度环比下降 0.76%,平均为 10.42 美元。广告花费季度环比下降 15.93%。CVR 季度环比下降 2.18%,平均为 7.63%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 26 PACVUE.COM 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 27 PACVUE.COM 亚马逊亚马逊特定特定品类品类 CPCCPC 数据数据 Q Q1 1 季度总览季度总览 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 28 PACVUE.COM 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 29 PACVUE.COM 关于关于 PacvuePacvue 集团集团 Pac
16、vue 集团为跨境卖家提供 Pacvue 和 Helium 10 两组套件。Helium 10 致力于为中小卖家提供软件平台;Pacvue 致力于为大型企业卖家提供软件平台,帮助跨境卖家发现机遇,推动增长,把握先机,致胜未来。关于关于 HeliumHelium 1010 Helium 10 是一套电商工具软件,支持商家在亚马逊和沃尔玛上进行选品研究、查找关键词、识别趋势、优化列表、管理销售产品、数据分析等。Helium 10 全方位支持电商创业旅程,包括制定策略,建立、发展并扩大电商业务规模。关于关于 PacvuePacvue Pacvue 是用于电商广告、销量管理和商务数据智能分析的企业软件套件。企业客户可以通过Pacvue 软件分析零售数据,并采取智能化建议制定商业策略,在亚马逊、沃尔玛等电商平台上实现降低成本、保持竞争优势,提升销售额。