1、 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 DONGXING SECURITIES 公 司 研 究 东 兴 证 券 股 份 有 限 公 司 证 券 研 究 报 告 苏州科达（苏州科达（603660603660）：立足视频业立足视频业 务，云视频远程办公打开成长空间务，云视频远程办公打开成长空间 2020 年 02 月 22 日 强烈推荐/首次 苏州科达苏州科达 公司报告公司报告 。

2、 魔镜魔镜告诉我 消费新世代增长市场线上渠道 7 14 0 4 8 12 16 上一代新世代 9 中国 平均 消费增长（15-20复合年均增长率） 13 27 29 30 5 13 16 18 010203040 6/7线 4/5线 2/3线 1线 20152020 上层中产及服务家庭数（百万） 15-20复合 年均增长率 15-20 年增长率 10%24% 12%27% 16%31% 23%18。

3、社交电商社交电商 I I 宠物宠物行业报告行业报告 有赞有赞 服务与运营中心服务与运营中心- -类目运营类目运营 出品出品 联合联合 有赞有赞 商业中台商业中台 BIBI x x 宠物行业白皮书宠物行业白皮书 序言序言 Youzan Research（有赞报告），由有赞类目运营团队研发，依托社交生态大数据，基于有赞独有的AARRR 模型与运营方法论，输出社交环境下宠物行业的商家运营指南。
当然，这里。

4、社交电商社交电商 I I 女装行业报告女装行业报告 有赞 服务与运营中心服务与运营中心- -类目运营类目运营出品 联合 有赞 商业中台商业中台- -行业分析行业分析 x 腾讯广告腾讯广告 序言序言 Youzan Research（有赞报告），由有赞类目运营团队研发，依托社交生态大数据，基于有赞独有的AARRR 模型与运营方法论，输出社交环境下女装行业的商家运营指南。
当然，这里也会诞生前沿的营销玩。

5、示，当涉及到更大的图景时，GB和美国消费者大致相似。
超过一半（52）的英国人认为品牌应该能够表达他们对某个话题的感受，而美国的这一比例为6更重要的是，只有不到一半（48）的美国人表示他们喜欢愿意参与社会问题的品牌，42的英国人也这么认为。
这两个国家中几乎有六成（59）人认为品牌不应该就社会或政治问题发表意见，但正如我们稍后会看到的，这取决于行业和问题。
这表明由品牌自己来衡量风险与奖励，并了解什么原因会引起他们自己的观众产生共鸣，以及什么会让他们失望。
品牌对社会问题的看法有多重要？如今，在评论社会问题时，品牌面临着“正确行事”的巨大压力。
虽然有些品牌明确地适合某些问题或主题，但对于其他品牌来说，它可能是一个雷区，在最糟糕的情况下，它们可能会充满不诚实或最糟糕的冒犯。
通常，品牌只是“选择退出”是不够的。
例如，在英国，许多品牌都遭到竞选团体“停止资助仇恨”的抨击，因为广告（中央国家报纸的权利）每日邮报 - 这是一个品牌多年前可能做过的事情，没有任何评论。
2017年11月，文具店Paperchase屈服于压力，并从每日邮报中撤回了他们的圣诞节前广告活动。
这导致客户的积极和消极注意力突然飙升，品牌在停止竞选前后都面临批评。
尽管注意力相当快地消失，并且似乎对诸如购买意图等较低漏斗指标的影响很小，但。

6、中。
之所以动漫可以渗透进年轻人的社交场景，是因为动漫符合他们当下的诉求：获得快乐、展现个性和想象力。
因此，发动漫表情包能够成为年轻人社交中最常用的语言。
他们对动漫内容进行天马行空的二次创作而产出的动漫表情包和配图，成为线上社交中不可缺少的个性化语言符号。
年轻人认为，通过这些动漫表情能在社交中体现 他们“有趣”的个性标识。
不仅爱用动漫表情包，年轻人也热爱用动漫图片作为头像，一个自我呈现的重要窗口。

7、看，社交发展史分为三个阶段：社交网络的建立、社交网站的崛起、社交软件的爆发。
在社交行业发展过程中社交产品越来越丰富，有的企业以内容作为社交的载体，有的企业以通讯工具定义自己，有的则想要在特定的场景领域发挥社交的作用。
基于以上不同的情况，将社交按照产品属性进行分类，我们将社交分划分为三大领域，内容社交、工具社交、场景社交。
以营利能力来讲，在这三种模式下的社交平台都有各自的盈利模式。
其中以音频、视频社交营利最为直接，场景类的社交次之，即时通信类的社交软件营利模式最复杂。
随着人们对精神交友的追求不断增加、算法技术将内容个性化推荐，用户花费在兴趣类社交平台的时长越来越久，平台方为满足用户多样化的需求也从单一形式平台逐渐演变成一个平台上有多种互动形式的社交 据国家统计局数据显示，近五年中国互联网移动用户基础逐年递增，互联网普及率以50%左右的增速持续增长。
中国人均可支配收入的稳步提升以及流量资费下降都是促使社交行业爆发式增长的基础，移动互联网的普及为社交行业的发展提供了土壤。
随着CDN技术研发的不断深入，推荐算法的应用和普及效率很高，这为社交平台带来了良好的客户粘性。
中国社交网络行业市场规模逐年扩大，以2018年的增速来计算，预计在2020年将达到500亿元的市场规模。

8、结合，为人们的生活提供了全新的观察视角。
越来越多的膏少年开始参与到知识生产和传播的过程中去，将每一个头脑中的无穷性和未来性编码为信息时代通用的符号图景，共同享有人生出彩的机会。
2019年恰逢五四运动100周年。
习近平在“纪念五四运动100周年大会上的讲话”中指出:“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，国家的希望在青年，民族的未来在青年。
”当今时代，知识更新不断加快，社会分工日益细化，新技术新模式新业态层出不穷。
这既为青年施展才华、竞展风采提供了广阔舞台，也对青年能力素质提出了新的更高要求。
在当前，知识和教育的概念不再是项补空白，而是在现代化、信息化的时代背景下更好地处理“传授知识”与“培养智能”之间的关系。
随着知识边界的不断扩张，我们教育界和传媒界的工作者要善于使用新技术手段促进科技教育活动内容和形式的创新，发挥信息化优势推动科技教育平衡充分发展，注重培养青少年的自主能力、研究能力、表达能力、思维能力、模仿能力和组织能力。
信息时代中，青少年既是蛛口识学习与教育的主要人群，也是互联网的“原住民”和新传播技术的“主力军”。
教育者和社会组织一方面要通过合理地把关，为青少年提供丰富的知识内容和营造清朗的网络空间，另一方面也要落实立德树人的根本任务:遵循青少年成长的特点和规律，满足青少年把日常生活中真诚的、单纯的、热情的感知与想象进行分享的意愿，鼓励青少年从这种新兴的。

9、通过短视频实现了杜交资产的积累，短视频平台通过明星入驻提升影响力，品牌主通过明星短视频内容拓展了营销渠道。
5、品牌主在短视频平台中进行广告营销时加强对明星社交资产价值的评估，这也成为品牌主在选择明星代言和推广时的重要指标。

10、式方面，社交娱乐视频平台大部分都是直播与短视频复合的内容呈现形式，但仍然会有内容题材和形式的侧重。
按照内容形式和题材主要可以分为以游戏为主的直播平台、以娱乐类内容为主的直播平台以及以短视频内容为主的短视频类平台。
视频行业发展沿革1. UGC 为主的分享类视频时代（2005-2007）我国网络视频行业的发展始于 2005 年，这阶段是中国互联网快速普及的阶段，也是国外的 YouTube 风靡全球的时期，这给中国视频网站的发展提供了良好的参考，如优酷、土豆就把 UGC 模式（依靠用户生产内容）引入中国。
由于门槛低、市场空间大，这一阶段国内崛起了很多视频网站，如暴风影音、优酷、土豆、乐视、酷网、搜狐视频、六间房等。
这一时期网络视频的主要生产方式是以用户上传内容为主的 UGC 模式，鼓励用户上传自己原创制作的视频内容。
在这个阶段，视频平台仅承担管理者的角色，视频内容几乎全都由用户自行上传，经审核后可以上线供其他用户观看。
用户上传的视频类型五花八门、时长长短不一，既有用户原创的微电影、生活片段，又有大量的影视剧集类内容。
行业变现的模式主要为广告变现。
2. 版权内容为主的网络长视频时代（2008-2015 年）经过多年的发展，网络视频行业在积累一大批用户的同时，也越来越受到资本的青睐。
在这一阶段，行业内容生产及呈现方式也更加成熟和多元，视频平台主要内容从。

11、体平台：揭示营销人员现在使用的平台以及未来12个月的使用变化。
报告中也研究经验丰富的营销人员正在使用哪些平台和对营销人员最重要的平台。
报告在今年的研究中加入了TikTok（抖音）。
有机社交媒体发布：探索营销人员通过平台如何计划改变他们未来的有机活动。
视频营销：展示最受营销人员欢迎的视频频道，他们对实时视频的使用，以及在接下来的12个月他们计划如何改变视频营销。
付费社交媒体：揭示市场营销人员正在使用的社交广告平台以及他们计划在未来12个月专注于哪些广告平台。
其他分析：研究如果营销人员看到有机社会活动的减少，计算他们投资回报的能力（ROI），以及他们对分析学的兴趣。
此外，报告中还将了解企业对企业（B2B）公司到企业到消费者（B2C）公司的转变以及研究自2019年研究以来的重大变化。
点击下载报告：2020 社交媒体营销行业报告：营销人员如何利用社交媒体发展业务 - SocialMediaExaminerPDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球。

12、2；暗黑占比31.0%；超酷占比24.8%。
线下社交主要分布在SPA+密室等一些休闲娱乐场所。
其中SPA店占比40.2%；密室逃脱馆占比39.4%；猫咖主题馆占比29.2%；音乐餐厅占比28.0%；蹦床馆占比21.9%；剧本杀店占比19.8%；鬼屋占比10.1%；轰趴馆占比7.1%等等。
对于“线上蹦跶，线下社恐”的95后女性来说，和朋友约个SPA，组队密室，是快速拉近感情的好机会。
婚恋社交，95后女性对于脱单很佛系，近5成不愿脱单，对于脱单方式上更倾向于同学朋友升级。
其中不想脱单，享受单身生活的95后女性居多，但是对于脱单的显示来看，同学朋友之间脱单的系数都超过了80%，亲戚朋友介绍超过了30%，社交软件和群体相亲活动都不足20%。
因此95后女性是一个比较佛系的群体，在各个方面都有自己独特的见解，在社交网络这一快95后女性占比相对较多。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源Mob研究院：2021年95后女性洞察报告（26页）。

13、 The new rules of social Historically, the internet has been a Wild West, exempt from the rules and restrictions of the physical world. But this culture of lawlessness while seemingly liberating is。

14、趋势只因COVID-19的爆发而被放大。
流感大流行导致消费者行为的迅速变化，暴露了在社交媒体上没有活跃脉搏的品牌，使那些具有持续倾听能力的品牌能够在所有客户接触点获得竞争优势。
社交监控与社交倾听在当今的数字营销环境中，社交监控和社交倾听都是至关重要的功能，都利用了受众在社交媒体上不断发布的关键任务数据。
社会监控是一个流程，当发生需要采取行动的关键、明确定义的事件时(监控客户问题、品牌提及等的社会渠道)，它会提醒团队。
社会监督是倾听平台应该提供什么的基线和最低限度。
社会倾听是一个过程，它试图从倾听数据(在社会监控活动中捕获的大部分相同数据)中得出见解，从而为更广泛的营销决策提供信息思考受众分析、竞争情报、发现趋势等。
倾听和监控在客户旅程的每个阶段都扮演着关键的角色虽然倾听往往与营销团队(竞争分析、受众研究等)以及与客户关怀团队(支持请求、客户投诉等)的监控联系更紧密，但两者在客户旅程的所有阶段都有用例。
从前受众分析是营销中最困难的一个方面，但在数字营销时代，大量的社交媒体数据意味着受众分析比以往任何时候都更准确、更动态、更容易进行。
过去5年里，社交媒体上的用户数量以及由此产生的受众数据量一直在稳步增长。
下边的图表显示了Facebook每月活跃用户的数量，以及该公司每季度销售付费广告的收入(广告支出增加表明该平台拥有更多的品牌受众)。
注意：2019年。

15、颖而出，带头改变公众舆论。
例如，YouTube和TikTok奖励支持亲社会使用的创作者；Facebook新闻是该网站的一个版块，专门用于美国和英国的新闻阅读，它将汇集来自各种知名媒体的文章，以推广权威新闻，打击虚假信息。
虽然在多边环境协定、拉丁美洲和亚太地区，人们对社交媒体的好处的看法更为一致，但没有一个地区的正面情绪超过50%。
这些在西方国家取得成功的策略，最终将成为最佳实践的范例，即使是在那些拥有全球最有希望的网络的地区。
社交媒体对心理健康的影响：消费者花在社交媒体上的时间增加确实对心理健康有影响，因为数据表明，使用社交媒体的水平越高，焦虑感就越强。
总体而言，年轻消费者最强烈地感受到社交媒体和心理健康之间的联系。
一般来说，z世代更容易焦虑，而且受到了疫情的严重影响，所以可以预期这种紧张感会在其他社交互动中产生共鸣，包括网络互动。
各种各样的倡议已经采取措施减轻他们的情感负担。
这类计划很容易获得成功，因为这一代人更愿意求助于社交媒体(36%)，而不是医疗专业人士(29%)，以获得心理健康方面的支持。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：GWI：关于社交媒体的最新趋势报告。

16、抖音是一个制作和分享短视频的社交媒体平台。
这款应用在中国的Z一代中很受欢迎，作为一种通过唱歌、对口型和跳舞来表达自己的途径，普通账户用户可以自由分享最多60秒的视频。
抖音被认为是“TikTok”的同义词，它在自己的平台上又向前迈进了一步，提供了直播功能，它可能代表了TikTok未来的一个版本。
抖音在视频领域引领电子商务，并对现有的电子商务平台构成了真正的威胁，这些平台拥有许多功能，如人工智能驱动的图像搜索引擎、应用程序内商店和新的内置支付系统“抖音支付”。
3.微博微博通常被称为“中国Twitter”，是中国最大的社交媒体平台之一。
它允许用户发布和分享文本或内容。
除了“标准发帖”，用户还可以直播或上传类似于Instagram故事的“微博故事”。
与微信不同，微博更像是一个开放的公共平台。
4.哔哩哔哩哔哩哔哩是目前最大的长视频分享平台，可以被称为“中国的YouTube”。
2020年对该平台来说是突破性的一年，月活跃用户增加了一倍多。
这个平台在奢侈品、时尚和美容品牌中越来越受欢迎，因为新的受众渴望更多以购物为中心的内容。
5.小红书小红书是中国最受信任的社交购物平台，将中国消费者与全球品牌联系在一起。
用户确实可以通过app直接购买海外产品。
名人通过app分享自己的购物体验和喜爱的产品和品牌。
该社交平台也因名人与其粉丝之间的高度信任感而闻名，使其成为市场营销的最佳场所。

17、Hootsuites fifth annual report on the latest global trends in social media S O C I A L T R E N D S To say any of us saw 2020 coming would be a lie. A global pandemic, economic collapse, unignorable ca。

18、增长的永久挑战。
二、社交视频和线性电视的补充观众传统的线性电视公司已经将国家规模作为向广告商提供服务的主要部分。
对于这些公司来说，在所有拥有的房产中，社交视频提供了线性电视提供的75%的覆盖范围，而对于迪斯尼来说，几乎是一样的。
社交视频为线性电视提供了直接的补充。
超过一半（53%）的社交视频消费来自18-34岁的人群，而线性电视的这一比例不到10%。
另一方面，虽然60%以上的线性电视观众年龄在55岁或以上，但这一人口比例还不到社交视频观众的15%。
%按人口统计的总消费构成 图三、2021年社交视频现状广泛的全国覆盖范围：基于2021年2月的数据，有12种基于管状数据的内容类型覆盖了美国33%以上的13岁及以上的人(其中4种超过50%)。
快速增长的受众：从2020年2月到2021年2月，18-44岁人群在社交视频上花费的时间增长了近50%。
高度参与的观众：对于18-34岁的成年人来说，他们对社交视频的参与度高于所有13岁及以上的人。
本文由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：全球视频测量联盟：品牌如何在不断变化的媒体环境中利用新的影响力。

19、成或用户录制的，比2019年的用户生成内容增长128%。
3. 用户生成的视频创作在2020日历年第二季度增长了44%，与COVID-19的初始阶段保持一致。
每月创建的用户生成视频 4. 本报告中所有视频的平均视频长度为6.06分钟。
5. 平均而言，45%的观众全程观看一段视频，不管视频的长度从2019年的52%下降到现在的52%。
只有超过一半(58%)的观众在60秒以下观看一段视频，但如果超过20分钟，只有24%的观众会完成一段视频。
6. 高科技组织在整体视频创作(平均583个视频)和用户生成视频(平均339个视频)方面居于领先地位。
如果我们只看制作或上传的视频，零售和消费品一寸领先，平均每家公司248个视频。
按行业划分的每家公司所有视频的平均数量 图37. 200名员工以下的公司创建的视频内容中，约75%是用户生成的，而600名员工以上的公司创建的视频内容中，只有45%是用户生成的。
8. 超过半数的中小型公司转向使用内部资源制作视频。
9. 最常见的视频类型是产品演示、操作指南、讲解员和网络研讨会。
社交媒体、网站和YouTube是最受欢迎的视频内容分发渠道。
10. 增长最大的视频类型包括how-to视频，较2019年业绩增长50%；一对一视频，同比增长471%。
11. 2020年，73%的公司报告使用某种形式的视频分析。
那些利用在线视频平台必须提供的分析功能的人报告说，对视频投资的。

20、西瓜视频13w粉丝 单场带货634w分享 汇报人：硬货哥 3.22硬货哥宠粉节战报 从反恐特警到主播 2008年毕业于浙 江警察学院浙江 省第一届反恐 特警班 11年特警生涯， 2019年5月底辞 去警察这个公务 员身份，踏上直 播之路 心。

21、演讲人：华少 广东快商科技有限公司董事长 小徒弟二徒弟大徒弟客户经理店长家族 强关系利益链，拧成一团的战斗力 实体门店无规则越发泛滥，人力及周边成本逐步增加，线上分 流大势不可逆，流量枯竭下实体店的生存拷问 传统电商ROI亏损压力与社交电商。

22、p抖音快手微信视频号的用户涵盖 10 岁以上群体，用户逐渐全民化大众 化。
根据 CSM传媒行业2020 短视频用户价值研究报告，在对短视频用户 2018 年至 2020 年，20 岁39 岁用户占比逐年下降，40 岁以上用户占比逐年上升，反。

23、 1持续扩大的用户群体。
根据QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，9500后Z世代活跃用户规模已经达到3.2pp亿 ，占全体移动网民的28.移动互联网的高度普及使得Z世代用户快速增长，规模也在持续扩大。
pp 2用户付。

24、结合 4 款陌生人社交软件的用户数据对比，我们认为丰富的社交功能和良好的内容社区生态是保证平台用户规模增长和更强的用户粘性的关键。
基于人格兴趣进行匹配能够形成更强的社交关系。
丰富的社交功能是保证平台用户即使达成社交关系也不会流失的核心。
同。

25、抖音：记录美好生活。
从娱乐生活出发，利用创作激励丰富内容生态。
根据巨量算数， 2019年抖音视频播放量前五的类别是演绎生活美食影视和文化，内容分布相对集中。
抖音主张美好和多元表达，主要视频内容迎合年轻群体兴趣，视频多配以复杂的运镜时尚的滤。

26、具体模式： 客户实习店主网商的层级式管理模式 每一个在万色商城APP下单的人都是客户，一次性批量购买超过1万元则可以成为实习店主。
只有每6个月购买合计达到3万元，或者持续批量购买超过1万元的实习店主才可以继续维持实习店主身份。
实习店主通。

27、越来越多的品牌布局全球市场，即使是同一咖位的网红，在不同国家和地区的推广费用也路有差异。
英语国家间，社交媒体的网红及粉丝几乎没有语言限制，互通的比例较高。
但仍体现出推广费用的差异:来自英国加拿大美国网红要价分列前三位。
这可能受多种因索影响，。

28、摩尔庄园验证了 Z 世代社交游戏潜力巨大Z 世代游戏市场空间巨大游戏用户逐步年轻化，根据艾瑞咨询数据，1618 年，30 岁以下用户占比从 54.8提升至 57.根据伽马数据统计，2019H1 中国整体游戏用户中 25 岁以下用户群体占。

29、视觉内容是实现社交目标的必备条件营销人员对社交的目标从 2020 年开始基本保持不变，随着品牌意识的提高5起扬和社区参与度 4T 的增加，占据榜首位置。
Instagram 和 TikTok 等视觉平台变得更加流行。
投资视觉内容将是一个优先。

30、魔法学院灯光秀，沉浸式开学主题乐园缺少不了绚丽的灯光秀，英式古老的霍格沃滋学院楼配上魔幻般的灯光表演，给游客身临其境之感学魔法，还是得到专业的学院。
来魔法学院，不学几句魔法咒语又怎能行古老神秘的魔杖配上智能化系统，魔法打卡点让人怦然心动。
变。

31、商品发货地：厨电市场推陈出新满足多元需求，新兴品类加速抢占用户心智用户对厨房电器的多元需求，促使其对厨电产品的功能及使用体验有了更高的要求。
同时市场的同质化竞争，也加快厨电厂商对产品更新迭代的速度。
其中电热水壶等成熟品类往多功能智能化方向不。

32、附件 25G5G 高新视频高新视频沉浸式视频技术白皮书沉浸式视频技术白皮书20202020国家广播电视总局科技司2020 年 8 月I前前 言言当前，移动信息技术飞速发展，5G 技术已经成为国际通信科技巨头竞争的新焦点，世界各国纷纷将 5G。