1、行业的发展，2014年，内容战争升级，具有争议的“媒体转型”话题在2015年后被大量资本进场而急剧升温的“内容创业”所替代，2016年开始，形成了从“人人是产品经理”到“人人都是主编”的行业现状。
在内容形式上，以微博、微信、36氪等为主的图文供给形式、以喜马拉雅、荔枝FM等为主的音频供给形式以爱优腾等为主的视频供给形式以及以映客直播、抖音短视频等为主的短视频直播供给形式都是当下人们最为依赖的内容消费形式。
随着人们对精神品质的追求不断增加、算法技术将内容个性化推荐，用户花费在内容平台的时长不断增加，平台方为满足用户多样化的需求也从单一形式平台逐渐演变成一个平台上有多种内容形式精神消费升级，用户需求驱动互联网内容产业繁荣。
在内容供给端，不同的内容展现形式与不同的用户定位相结合，诞生出丰富多样的内容产品，为消费者带来多样产品体验，并催生多种内容消费的方式。
总体来看，我国的内容消费行业发展迅速，音视频用户量大，音频内容消费企业体系逐渐完善，内容付费方式多样化；短视频直播领域的企业则走在世界潮流前沿，并占领大片海外市场。

2、国本土化娱乐内容极为丰富，新势力辈出，市场格局变化迅速，且总体而言占据优势地位;欧美日韩娱乐内容和格局变化不大，对中国受众的影响力下降。
5、尽管娱乐传播偏爱渲染浮夸和奢华，但沉淀下来的经典内容和永恒价值依然能够打动人心，且有着经久不衰的旺盛生命力。

3、 目录 1 1美妆行业洞察 2 美妆内容消费人群画像 美妆品牌营销建议 2 2 3 3 美妆行业整体变化趋势 用户品类偏好趋势 品牌内容消费偏好趋势 国货美妆案例研究 女性vs.男性美妆内容消费群体 年轻化美妆内容消费群体 轻熟美妆内容消费群体 建立用户信任：口碑众创 契合用户习惯：精细化运营 美妆行业洞察 1 美妆行业洞察-小结 整体趋势 虽然受到疫情的影响，但4月以后 整体美妆行业迅速回暖领跑。

4、请阅读最后一页免责声明及信息披露 大家 打造内容生态，成就内容电商第一股 值得买（300785.SZ 深度报告） 2020 年 9 月 22 日 王建会 传媒行业分析师 请阅读最后一页免责声明及信息披露 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区闹市口大街9号院 1号楼6层研究开发中心 邮编：100031 信达证券股份有限公司 CINDA SEC。

5、变化。
展望2021年，我们让受访者选出五个会被他们组织所投资的最热门的营销相关领域，内容创造(70%)和网站改进(66%)名列榜首。
点击下载报告：2021年B2B内容营销趋势报告 - CMIPDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯。

6、果最好的社交媒体平台。
65%的制造业营销人员通过使用内容营销成功建立现有客户的忠诚度，69%的制造业营销人员有调查认为大流行将会严重或中度影响他们组织的整体内容营销的成功。
在制造业受访者中，预测2021年内容营销投资最多的两个领域是内容创造(76%)和网站增强(73%)。
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7、亿7462.6万2020前10月新增投资者总数已突破1487万已连续8个月新增投资者数量突破百万-135家证券公司今年前三季度实现净利润1326.82亿元同比增42.51%抖音日活跃用户超过6亿抖音财经兴趣用户数量超过1亿:1.05亿抖音财经相关内容日搜索量314万抖音活跃财经领域万粉以上创作者1万5千点击下载报告：巨量引擎：抖音财经内容生态报告PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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8、课程的比例从去年的74%增加到83%。
直播的使用率从13%上升到33%。
大公司的营销人员更有可能使用直播(53% vs 33%)。
2.更多人成功地利用内容营销来产生需求和线索。
86%的技术受访者表示，在过去12个月里，他们成功地利用内容营销来产生需求/线索，高于前一年的79%。
他们正在更密切地关注转化率和合格营销线索(MQLs)。
“转化率”在内容营销指标列表中升至首位(从前一年的81%升至90%)。
此外，使用MQLs作为度量指标的比例从64%上升到77%，而使用社交媒体分析的比例从85%下降到75%。
3.许多人预计到2021年将会对网站进行修改，并对内容创作进行投资。
技术受访者预计，到2021年，网站增强(67%)和内容创建(66%)将是其组织的内容营销投资的首要领域。
46%的技术营销人员报告称，他们的组织正处于内容营销成熟的成熟阶段。
技术营销人员如何评价他们组织的内容营销成熟度水平：41%的技术营销人员表示，他们的组织有一个文档化的内容营销策略。
71%针对疫情对内容营销策略进行了重大或适度调整。
65%将调整分为短期和长期两种。
采用内容营销策略的技术营销人员的百分比：文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：IDG通信：2021年技术内容营销基准和预算趋势报告。

9、CMI发布2021年B2B内容营销趋势报告。
在报告中，有些受访者在填写的评论中分享了他们如何用更少的成本解决更多的问题，另外一些受访者分享了他们对接触在虚拟世界中受众的担忧。
然而有一件可以确定的事情是，内容.。

10、CMI发布2021年制造业内容营销趋势报告。
在新型冠状病毒流行期间，70%被调查的制造业营销人员改变了他们的目标及信息传递策略。
在外包的制造业营销人员中，61%的人表示，寻找具有足够专业知识的合作伙伴是一个挑战.。

11、p行业催化剂ppspan stylewhitespace: pre;span1持续扩大的用户基础。
2019年中国城市化率达60.6，城镇人口达8.48亿人，是美国城镇人口的3倍。
城镇化带来了互联网渗透率的提升，年轻一代更愿意表达自我，在内容。

12、p随着她经济流行，女性消费观从悦他向悦己转变，消费动力从外部社交压力推动转变为主动享受消费过程中的社交乐趣。
其中，被誉为服装市场最后一块蛋糕的女性内衣品类成为新起之秀。
以Ubras焦内内外奶糖派等为代表的新锐内衣品牌深受消费者青睐，其深挖消。

13、p2 0 2 1新榜大会平台加大视频直播投入,视频化直播化时代来临信息的视频化表达成为媒介变化过程中的大势所趋，直播的人货场重构带来新的消费场域，平台加大视频直播布局。
pp疫情加速内容价值回归，平台瞄准泛知识内容赛道疫情激发了用户对泛知识类。

14、p小红书用户追求与品牌之间的认同感，并偏向购买具有深入人心的品牌故事和产品理念的品牌。
千瓜数据统计，近一年小红书品牌互动量最高的美食品牌为奥利奥，互动总量为1886892pp相信品牌与口碑就是王道。
近一年小红书母婴品牌互动量前十中进口品。

15、p口罩作为后疫情时代的刚需，在保护健康的同时却带来了过敏痘痘等肌肤问题，口罩脸的困扰频繁发生，这阶段对面膜的修复功效，笔记主推程度越来越厚pp从评论内容来看，用户更关注的功效还是补水，这是面膜核心要解决的问题，其次才是疫情后的修复修护pp敏。

16、新营销模式带来的新价值：更好的用户认可与更高的营销效率pp受众端：1用户的社区归属感，更加良好的社区生态;2垂直针对的个性化内容化的产品信息获取。
pp建立用户的社区归属感，塑造良好的社区生态。
在新营销模式下，用户通过在社区的高频交流诉说选。

17、女性内衣行业目前仍处于发展的红利期，尤其是电商渠道的兴起以及用户消费习惯的逐渐成熟，带来了行业高速增长背景下的结构性变化。
由此衍生出一大批新兴的国产新锐内衣品牌，通过品牌产品的精准定位，了解挖掘目标用户的精细需求，并利用互联网电商优势，瞄。

18、正如在2020年报告的那样，许多内容专业人士正在努力开发内部流程，以提高他们与客户的联系能力。
与此同时，各自为政的局面仍在继续58的人认为团队间的沟通是一项挑战，去年有60的人认为这是一项挑战。
尽管如此，内容专业人士在为客户提供始终如一的体。

19、五菱宏光mini投放的各类达中，汽装饰类达的单位粉丝互动量最单位粉丝互动量单篇笔记的互动量达 粉丝数，这个指标反应了达获得互动的能，达到0.215，其次是出攻略类达0.148与汽介绍类达。
随着坑的性越来越多，五菱孩渐渐升级成为个官认可的称谓。

20、对比发现，热投笔记TOP1品牌与热门笔记TOP1品牌的表现力相差巨大，投放最大量的食饮品牌与曝光量最 高的品牌，阅读量差值较高，虽然曝光不是投放追求的唯一目标，但仍需在阅读量上追小差距；热投笔记覆 盖粉丝量发布内容的粉丝量虽高，但推介未知流。

21、匠心高端发源地枫萃是由上海九院退休医生创办的生物护肤品牌，创办的初衷是帮助消费者建立正确的护肤理念;20年10月独家入驻小红书后， 通过跟头部博主深度专场绑定合作， 创始人王娟医生同步进入到Nan Nan直播间进行直播带货， 以皮肤科医生身。

22、据内容营销协会 CMI 称，如果他们拥有内容管理系统 CMS，只有 31 的人表示他们可以将内容发布到多个渠道，而无需单独手工制作每条内容。
在各种规模的公司现在相互竞争的环境中，保护 orgrow 市场份额变得越来越困难。
为了保持竞争力，企。

23、小红书的直播业务处于发展初期。
1小红书直播功能开启较晚，小红书直播2019 年6 月开启内测，并逐步扩大内测范围，2020 年4 月小红书直播功能才正式上线。
2小红书直播电商GMV 较低。
直播电商市场规模庞大，2021 年已达到2 万亿。
艾。

24、 民以食为天，在互联网社媒平台中，美食自带流量属性。
坐拥2亿年轻女性精准用户，小红书已经从创立初期的海外 购物攻略平台成为用户衣食住行的时尚引领。
 目前，小红书每天的笔记曝光量超过100亿次，小红书创始人瞿芳透露，在小红书上搜索过美食相关笔。

25、小红书彩妆品牌营销洞察艺恩出品 2022年5月2021.042022.032导语提及小红书品牌种草，美妆穿搭无疑是大热品类，该品类更易遵循产品内容的底层逻辑：所见即可得。
以视觉观感为用户核心决策元素的彩妆品类，在2021年4月至2022年3。

26、与美共生小红书小红书2022年年 美妆用户洞察报告美妆用户洞察报告小红书商业市场部 2022年5月CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBN。

27、1证券研究报告作者：海外行业报告 行业深度研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明小红书：深耕内容社区，掘金种草经济小红书：深耕内容社区，掘金种草经济2022年03月25日分析师 孔蓉SAC执业证书编号：S02联系人。

28、向上生长共生未来2 0 2 2 年 5 月2020年以来，受客观环境影响，消费者在内容偏好购物消费等行为上发生不同程度变化，商业市场随之不断产生新变化。
小红书拥有超2亿月活跃用户，其中50以上分布在一二线城市，覆盖了大量主力消费人群，是本报。

29、然而,制造业营销人员在他们的组织内部继续面临着内容营销的挑战:51的人表示,他们面临着创造有价值的内容,而不是以销售为导向的内容,以及克服传统的营销和销售思维的挑战.50的人表示,他们在访问主题专家来创建内容方面遇到了挑战.如果制造业营销人。

30、原因很简单:这些内容类型促进了联系.它们讲述一个故事,唤起情感,呈现出一副观众能感同身受的面孔.而这些内容类型所创造的联系的强度将帮助买家在余下的旅程中继续参与和投资.总之,联系在于内容.上一份内容营销需求生成调查报告2020年谈到了创造欲。

31、这份报告回顾了过去的12个月,包括对2022年的预期.我们的研究表明,由于在家工作的需要,内容营销激起了许多以前不知道它的力量的人的兴趣.随着越来越多的人在网上花费时间,内容营销为企业提供了一个获得并停留在受众面前的绝佳机会。

32、小 红 书 商 业 化 品 牌 业 务 部小红书服饰行业趋势洞察小红书服饰行业趋势洞察服饰品牌为什么要布局小红书服饰品牌为什么要布局小红书PART1入局点小红书:年轻人的生活方式平台和消费决策入口87的消费者在小红书上搜索与购物决策相关的内。

33、XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN推广产品已定寻找卖点品牌专业号配合投前诊断I。

34、视频与你的观众建立真实的联系,解释你的产品的价值,并产生对你的品牌的投资.文字是客观和不精确的;视频是展示,而不是讲述,你的观众会因此更加喜欢你.正如你将在这份报告中发现的那样,绝大多数的内容营销人员表示,在过去两年中,视频对他们的组织变得。

35、这份报告回顾了过去的12个月,包括对2022年的预期.研究表明,由于封锁和在家工作的规定,内容营销激起了许多以前不知道它的力量的人的兴趣.随着越来越多的人在网上花费时间,内容营销提供了一个获得并停留在观众面前的最佳机会.与前一年一样,近三分。

36、2022年度小红书隐形眼镜行业月报标记我的生活2022.7月行业概览小红书隐形眼镜行业搜索及高活跃用户画像行业核心词搜索量占比行业品牌搜索量排名细分品类排名行业TOP通用词行业TOP颜色词优质笔记分享品类优秀笔记Agenda行业概览小红书隐。

37、2022 年度小红书婚嫁含写真行业月报2022.7月小红书商业化助力每一个好产品生长三.优质笔记分享1.婚庆优质笔记2.旅拍优质笔记3.本地婚摄优质笔记4.写真优质笔记一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分品类排。

38、2022年度小红书3C行业月报标记我的生活2022.7月一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势3.品类竞争格局二.细分品类TOP热搜词三.优质笔记分享Agenda行业概览数据周期:2022.7.012022.7.31女性用。

39、标记我的生活2022.7月珠宝配饰行业月报小红书2022年度一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.行业搜索量趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.珠宝分品类TOP搜索词2.手表检索趋势和TOP搜。

40、小红书2022年饮料行业用户洞察报告产出时间:2022年8月项目背景基于小红书饮料行业用户行为与偏好,以站内定量问卷调研形式,调研行业平台价值博主价值用户价值等内容.问卷情况饮料范围:碳酸饮料气泡水乳制饮品瓶装茶饮瓶装奶茶果蔬汁功能饮料;投。

41、一年一度的电商节点,双11即将到来在市场环境不确定性的情况下,小红书依然保持高速发展.月活破2亿,商业动作不断.2022年,小红书品牌破局增长的关键还会是内容吗笔记形式笔记风格生活方式以及肤质肤色皮肤养护等4大笔记内容特征,正在成为小红书社。