1、人民网（603000） 证券研究报告公司研究互联网传媒 1 / 21 东吴证券研究所东吴证券研究所 请务必阅读正文之后的免责声明部分请务必阅读正文之后的免责声明部分 原创内容原创内容快速发展，公司内容领域优势凸显快速发展，公司内容领域优势凸显 买入（首次） 盈利预测盈利预测与与估值估值 2018A 2019E 2020E 2021E 营业收入（百万元） 1,694 2,106 2,537。

2、短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.01 短视频内容营销趋势 白皮书 2019 短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.02 目录 行业篇 2018年中国短视频整体发展回顾 研究目的、数据来源、研究总结与发现 01/ 02/ 03/ 04/ 05/ 06/ 前言/ KOL篇 短视频平台各垂类KOL数量分布、增长态势及粉丝互动表现 平台篇 典型短视频平台发展现状、主流营销。

3、 时间周期时间周期 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外） 数据来源数据来源 第三方数据取自“QuestMoblie” 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数” 人群说明人群说明 名词解释名词解释 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 垂直行业人群的指标说明详见附录 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体。

4、 横跨不同市场有效调动和利用品牌内容，是 大有可为的。
如果能合理全球内容策略，您 就可以创造更多有效内容，实现更好营销效 果，超额完成本地营销目标。
相反，如果未 能实现平衡，您就可能绞尽脑汁，也想不出 为何内容无法激发本地受众热情，或因为各 地制作的内容缺乏一致性，而经历许多不眠 之夜。
您需要用受众熟悉的语言，讨论他们关心的 话题，但也需要确保传播内容具有一致的基 调，在全球各地均容易辨识。
如果。

5、大花时间与金钱，他们更愿意增长见识或是投资理财。
忧患意识强，希望提前布局，处处为明天投资，只为抢占先机。
数据显示，毕业生进入职场后的两年里，在养生、打扮、饮食方面的消费都有所下降。
相反在旅游出行，购买成熟昂贵的珠宝首饰以及理财投资方面的花销却逐年上升。
“难”方人每个人上学的时候，都在期待自己上班挣钱、变得富有的那一刻。
想买啥买啥，想怎么吃就怎么吃，甩掉校服，穿上美美的衣服。
上班之后，却发现生活的方方面面都太难了。
升职加薪遥遥无期，吃穿住行自己承担，想买就买是梦想，抑制欲望才是现实。
于是开始怀念上学时无忧无虑的日子。
数据显示，毕业生进入职场后的两年里，在养生、打扮、饮食方面的消费都有所下降。
职场成长启示录行业选择，不要盲目追赶风口。
别光看起薪，不同行业薪酬浮动曲线大不同。
第一份工作，最好坚持干两年。
八成高管就业领域与所学专业相匹配。

6、在英国学习，他们更有可能与英国开展业务81的受访者打算与英国的组织建立专业联系88的受访者计划去英国度假或休闲77的研究生研究毕业生打算与英国合作进行研究。

7、部用户群体进行定量研究，以了解此类人群的用户画像、内容消费偏好、广告等营销内容偏好等，体现该群体的用户行为特征与营销价值，同时也凸显南方+APP在移动端头部用户群体新闻资讯消费中的媒体代表性。
新闻资讯市场发展新闻资讯市场进入平稳发展阶段，融媒体多渠道传播与精细化运营成为现阶段主要特点。
预计2021年移动端新闻资讯市场规模将达到933.3亿元。
移动端新闻资讯头部用户定义移动端新闻资讯头部用户具有高学历、高消费、高社会影响力的特点，主要就职于党政机关事业单位、私营/外资企业、专业领域（医院、律所），属于社会中高及以上收入群体，学历为本科以上。
性格上以理性、责任心为主，更喜欢读书旅行作为消遣。
具有明显的内容消费特征与较高的营销价值。
内容行为偏好时事政策为移动端头部用户主要偏好内容，集中于睡前、间歇、通勤时段，5-10分钟为大部分用户的单次使用时间。
热点资讯的即时推送功能对其来说更为重要。
营销行为偏好偏爱用户体验影响较小与内容质量较高的广告。
近一年中主要进行快消品、数码3C、文创产品的消费，汽车与地产等大额资产购置高于一成。
南方+媒体特点布局整条传播链路，“南方号”内容开放平台与“南方”系列多渠道传播矩阵，实现多元内容的立体输出。
同时立足于新闻媒体正向政务平台发展。

8、脸合成、语音合成、视频生成甚至数字虚拟人等诸多应用，1获得了 各界的广泛关注。
2017年是深度合成技术进入大众视野的第一年， 随后的两年里，随着GAN算法的发展应用和开源项目的增多，依托深度合成技术的诸多商业化应用问世,技术应用潜力逐渐显现。
与此同时，深度合成技术强大的仿真能力也引发对技术作恶和技术滥用的担忧，例如金融诈骗、色情复仇、隐私侵权、商业诋毁乃至威胁国家安全、公共安全。
商业环境中，一方面，deepnude等应用程序因为涉嫌侵权被下架或阉割，充斥着色情合成内容等黑灰产的Reddit论坛deepfake被关闭;另一方面，开源工具受到欢迎，诸多AI初创公司试水深度合成工具的开发，相继寻找下一个能引发爆点的应用，在通讯、社交、电影、网络购物等领域的尝试令人惊喜。
回顾技术的发展历程可以发现，经历过技术初问世时的狂热追捧以及随之而来的“威胁论”和“恐慌论”，社会对深度合成技术及相关应用的认识逐渐趋于理性，而2020年也有望成为深度合成技术走向大规模商业化应用的元年。
总之，深度合成技术是人工智能发展到一定阶段的产物，它不会让社会真相失守,更不是世界秩序的威胁者。
面对新技术的挑战，政府和监管者应当包容审慎，避免阻碍深度合成技术的有益的、创新性的应用，通过法律、技术、行业、用户的多重治理将其纳入可控的发展轨道。

9、请阅读最后一页免责声明及信息披露 大家 打造内容生态，成就内容电商第一股 值得买（300785.SZ 深度报告） 2020 年 9 月 22 日 王建会 传媒行业分析师 请阅读最后一页免责声明及信息披露 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区闹市口大街9号院 1号楼6层研究开发中心 邮编：100031 信达证券股份有限公司 CINDA SEC。

10、 时间周期时间周期 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外） 数据来源数据来源 第三方数据取自“QuestMoblie” 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数” 人群说明人群说明 名词解释名词解释 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 垂直行业人群的指标说明详见附录 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体。

11、销和销售部门围绕进入市场计划(42%)进行调整。
然而，尽管“创造机会”和“创造收入”是最主要的关注指标，分别被51%和46%的受访者引用，但仍有相当一部分人依赖于市场商机MQLs/销售商机SALs(40%)和总线索/咨询(40%)。
这表明许多组织在进入市场时继续采用需求生成和ABM战术的混合。
公司预计2021年总收入增长多少?当被问及如何应对需求生成计划的质量与数量挑战时，受访者指出:1.积极与销售沟通以确保领导的跟进(67%);2.进行基于客户的营销，以确保他们的目标是正确的利益相关者(47%);3.使用意向数据来更好地评估积极研究购买的潜在客户(42%);4.A/B测试信息，以确保内容能与目标受众产生共鸣(40%);5.利用BDR/SDR团队广泛筛选潜在客户(31%)。
你最看重的三个指标是什么?你如何解决“质量vs.数量”的需求生成挑战?2020年需求生成战略导致了数字转型的加速，并导致营销人员从实体活动等巨大需求驱动因素转移。
然而，有弹性的B2B组织将他们的重点转移到可靠的战术和先进的计划上，如ABM战略，以推动2021年及以后的需求开发工作。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：RollWorks：2021年B2B需求生成的基准调查报告。

12、条通路，共同形成西部陆海新通道的主通道。
重要枢纽:着力打造国际性综合交通枢纽，充分发挥重庆位于“一带一路”和长江经济带交汇点的区位优势，建设通道物流和运营组织中心;发挥成都国家重要商贸物流中心作用，增强对通道发展的引领带动作用。
建设广西北部湾国际门户港，发挥海南洋浦的区域国际集装箱枢纽港作用，提升通道出海口功能。
核心覆盖区:围绕主通道完善西南地区综合交通运输网络，密切贵阳、南宁、昆明、遵义、柳州等西南地区重要节点城市和物流枢纽与主通道的联系，依托内陆开放型经济试验区、国家级新区、自由贸易试验区和重要口岸等，创新通道运行组织模式，提高通道整体效率和效益，有力支撑西南地区经济社会高质量发展。
辐射延展带:_强化主通道与西北地区综合运输通道的衔接，联通兰州、西宁、乌鲁木齐、西安、银川等西北重要城市。
结合西北地区禀赋和特点，充分发挥铁路长距离运输优势，协调优化运输组织，加强西部陆海新通道与丝绸之路经济带的衔接，提升通道对西北地区的辐射联动作用，有力促进西部地区开发开放。
同时，注重发挥西南地区传统出海口湛江港的作用，加强通道与长江经济带的衔接。
 3、发展目标主要内容到2020年，一批重大铁路、物流枢纽等项目开工建设，重庆内陆国际物流分拨中心初步建成，广西北部湾港和海南洋浦港资源整合初见成效，铁海联运和多式联运“最后一公里”基本打通，通关效率大幅提高，通道物流组织水平显著提升，。

13、区实际制定。
允许关联交易求关联交易应该公开、公平、公允,合理定价不得损害学校利益,建立信息披露制度，相关部门加强监管、按年度对关联交易进行审查等。
公平对待非营利性民办学校与公办学校享有同等待遇。
完善法律教育部正会同有关方面加快推进实施条例修订工作，切实解决中央关心、社会关注、群众关切的热点难点问题，以良法促善治。
简化审批手续将继续探索优化举办者价千星品多已L力教育领域简政放权、优化服务的配套举措。
小结我国为了促进教育发展情况，大力发展科教兴国战略，促进民办教育的健康发展。
推崇科技创新，公平对待非盈利性民办与公办学校的同等待遇让更多学生享受教育的乐趣。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源新三板主题报告：群聚效应下的港股民办高教，业绩、运营以及估值表现如何？。

14、 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。
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各项声明请参见报告尾页。
各项声明请参见报告尾页。
传媒板块的内容型平台预计将巩固内传媒板块的内容型平台预计将巩固内 容优势、缓解成本压力容优势、缓解成本压力 本本周投资观点周投资观点 市场较为关注“平台经济反垄断法”，我们认为传媒板块的内容型平 台预计将凸显出内容优势及放缓的竞争压力： 1）传媒板块过往 3 年，与行。

15、趣，而长版广告则是针对产品的“实质”，更适合于中低端渠道的参与度。
但是，要看到这些内容形式的成功，营销人员需要认真研究视频的制作方式，方法是研究市场，确定对产品的需求量并将这些发现发展为能够引起买家共鸣并满足其需求的内容。
基于帐户的方法的力量ABM通过采取更加主动，个性化的方法，在传统的需求生成计划中扮演了有趣的角色。
ABM专注于通过一组特定的目标客户群吸引合适的买家，而传统的营销很大程度上依赖于潜在客户的获取来确定兴趣。
传统需求产生的问题是，潜在客户在填写潜在客户表单之前通常会对其供应商进行90天以上的研究。
Flexera如何使用基于帐户的方法在目标帐户管道中产生500万美元Flexera是一个基于Saas的IT管理解决方案，存在一个问题：它正努力在一个大型帐户列表中分配有限的预算。
Flexera全球需求生成经理表示，公司需要一种更具针对性的方法来生成需求，以便扩大营销对管道增长的影响。
克服人工智能的挑战如果需求生成营销人员能够找到一种方法，结合人工智能和技术来帮助实现内部目标，就可以提高效率和准确性。
Steinert建议营销人员不要试图立即去参加超级碗，而是要扩大他们的整合范围，以免他们不知所措。
评分和优先级的不断发展的作用使这种集成变得容易，因为出现了新的解决方案，这些解决方案提供了对评分标准各个方面的基于数据的见解。
新一轮的计分和优先排序方式不再只关注一个政党，而是采用了一。

16、 23 The following report is a research report commissioned by Mohalla Tech Private Limited, conducted by Nielsen as per brief provided by Mohalla Tech Private Limited. The fieldwork is done in an unbi。

17、tic)、独特性(Singular)、目标性(Objectives)、数量(Number)和应用性(Applicable)，并将这七个特性的首字母组成Persona一词，翻译为中文即为“用户画像”。

18、小米用户画像实战 徐函秋 徐函秋 工作年限：8.5年 2012.1 2014.6中科院自动化研究所 2014.7 2016.3北京易酷科技手游创业 2016.4 至今小米 2016.4 2017.2 小米大数据用户画像研发工程师 2017.。

19、技术驱动，用户增长 何晏成 腾讯 Acquisition 获取 Activation 激活 Retention 留存 Revenue 收益 Referral 传播 新增：获取更多用户 激活：更高效的链接用户和产品价值 留存：让用户对产品形成。

20、Doris在用户画像人群业务的应用实践 欧阳利萍 202009 1 提纲 u1，用户画像群体服务的业务场景 u2，技术问题思路与相关业界方案实现情况 u3，基于Doris的技术实现 2 业务场景 3 画像业务分析场景 u群体分析 u业务报表。

21、淘宝直播诠释内容电商 岱妍 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 淘宝的内容演化 图文 零门槛无需培训易接受 视频 更多元的产品展示及内容表达 视频互动模式， 打造声量到销量的最短链 直播 2015年2016年2016年至今2014年前 商品 。

22、p2 0 2 1新榜大会平台加大视频直播投入,视频化直播化时代来临信息的视频化表达成为媒介变化过程中的大势所趋，直播的人货场重构带来新的消费场域，平台加大视频直播布局。
pp疫情加速内容价值回归，平台瞄准泛知识内容赛道疫情激发了用户对泛知识类。

23、淘宝短视频最终诉求是实现效果pp受电商心智影响，淘宝商家或短视频创作者营销的最终诉求还是实现效果。
通过一系列深度访谈，我们将其短视频营销的效果诉求分为三类:单品成交转化单品种草及账号店铺主体种草。
那么，短视频中哪些指标的提升有助于达到上述。

24、据内容营销协会 CMI 称，如果他们拥有内容管理系统 CMS，只有 31 的人表示他们可以将内容发布到多个渠道，而无需单独手工制作每条内容。
在各种规模的公司现在相互竞争的环境中，保护 orgrow 市场份额变得越来越困难。
为了保持竞争力，企。

25、 1 敬请参阅最后一页特别声明 用户流量竞争进入到提升用户质量阶段用户流量竞争进入到提升用户质量阶段 基本结论基本结论 大盘流量：大盘流量：从以用户量增长为主的阶段转为以用户质量提高的阶段从以用户量增长为主的阶段转为以用户质量提高的阶段。
根。