1、伴间灵活应变而不忘业务目标的初心。
营销，可真不是一份容易的工作。
更重要的是，营销人与顾客之间的关系已发生根本的变化。
顾客早已不是广告狂人中Don Draper所说，“太渴望可以有人告诉自己该干些什么，以至于他们会听任何人的话”的人群了。
从被动接收品牌主的信息，到主动获取自己需要的信息，顾客早已将购买决策权牢牢掌握在手中。
若要撬动他们的需求，需要的不仅仅是小创意，而是大内容。
在变革的洪流中，中国营销人应怎样适应市场的变化，保持自身的竞争力呢？。

2、外，也有超过4成的公关代理商，除了传统的公关服务项目，同时还负责客户的KOL管理、社交媒体维护等社交相关的工作范畴。
媒体方面的角色加重，从维系媒体关系扩大到为市场主争取并整合媒体资源内容/创意及媒体关系建立与维护是公关代理商的主要强项，这部份在目前的传播环境下，依旧占有非常重要的位置。
市场资源选择虽多，但优质资源有限，面对不同类型的代理商及客户都在争抢的情况，公关代理商需发挥维系媒体关系之强项，掌握更多不同类型的资源，展现在媒体及传播上能更有效整合的优势。
深入的洞察及对品牌调性的掌握，是成功公关传播的必要致胜关键市场主认为，成功的公关传播来自于对消费者及渠道/媒体的深入洞察，并需要将品牌调性与创意/内容做更好的结合。
公关代理商除了原公关领域的专项能力，还需强化传播策略及创意的能力，突破传播模式的限制，更全面地思考如何运用不同的平台达成传播目的。
ROI是现今营销界最大的课题，公关领域也不例外市场主对于投资回报率的关注也延伸到公关领域，特别是在如何评估传播的有效性及验证实际效果上，相对地对于数据的需求也日益提高。
数据收集与分析在不同维度上能提供传播优化的契机，更细分的人群画像与精准投放，让品牌主能够更针对性地依据不同目标群体发展不同的创意与内容，后台资料的整合与追踪，也助益了传播效果的量化分析与评估。
然而，就目前的现状来看。

3、1 2019移动游戏行业营销趋势报告 2019/8/1 “运营、玩家与营销” 寒冬下的极限挑战 2 目录目录 CONTENTS 移动游戏行业广告投放趋势 - 03 01 02 移动游戏行业用户营销洞察 - 11 03 移动游戏行业厂商营销洞察 - 19 0。

4、家居行业 数字营销趋势报告 联合研究机构： 目录 1 2 3 4 焦虑与契机并存的时代 审视家居行业的现状与趋势 崛起的 “新消费群体” 洞察家居行业消费新诉求 链接新增长的营销新路径 家居行业数字营销解决方案 附录1： 联合研究机构 附录2： 大咖寄语 01-06 07-19 20-48 49-53 焦虑与契机并存的时代 1 审视家居行业现状与趋势 01 中国正在进入产业升级、 经济换挡的关键阶。

5、Global STATE OF Ad Tech 2019 Global STATE OF Ad Tech 20192019年 营销技术趋势报告 摘要和简介 自从美国电话电报公司在1994年推出了第一个横幅广告以来，广告 业就开始了翻天覆地的变化。
随着广告技术的出现，新的渠道和设 备开始为广告客户提供不同的营销方式。
从90年代的流行音乐到1998年谷歌的首次亮相和2004年Facebook 的推出。

6、跨越了多个设备和渠道。
传统的一次性的、以大众为目标的推广活动，现在已经被不间断、按需定制、高度个性化的触达所取代。
市场营销不再是一个预先计划好的议程，而是一个以客户体验为中心的敏捷的、实时的网络。
到2019年，我们可以预期营销组合将进一步多样化，并且建立相应的框架。
数据是这种转变的核心。
当消费者在各种线上和线下渠道之间无缝地跨越时，他们身后就会留下一个数据宝库。
但所有这些反映消费者行为的数据库几乎总是支离破碎的，彼此之间并不同步。
如果这些数据不以一致且无缝的方式得到利用，您作为一名营销人员将如何理解这种端到端的客户体验之旅呢？这可能是营销人员目前面临的最大问题，将来也是。
市场营销技术(Martech)在实现这一伟大目标的过程当中发挥了重要作用，这一点都并不令人震惊。
营销人员逐渐意识到投资营销技术(Martech)能力的价值。
事实上，Gartner的CMO支出调查(2018-2019)显示，到2019年，将有29%的CMO预算分配给营销技术(Martech)，高于2018年的22%。
然而，营销技术的真正潜力尚未完全释放。
通过正确的营销技术投资，营销人员将能够创建完整的用户画像。
掌控营销活动的成败，并将其与商业成果联系起来也将变得司空见惯。
如果您仔细想想，这种可能性是无限的随着人工智能(AI)的应用，它将成为这一切的潜在动力。
那么，作为营销人员，您在这个旅。

7、20192019社交和内容趋势观察20192019社交和内容趋势观察 内 容 内 容 内容定制促转化，6成品牌社会化营销将重用KOL 小红书、B站崛起，短视频步入稳定发展 踢好临门一脚，社交沟通将更加以转化为目标 以社群(Tribe)为单位的精准营销策略 极速走红或飞速跌落，偶像时代的明星流量更迭 付费内容增加，消费者愿意为优质兴趣内容付费 快速走红，Vlog或成视频形式新宠 人工智能进入社交领域。

8、区块链技术的发展，营销也正在进入到新技术全面驱动的时代。
客户存量市场争夺成为焦点近几年，移动互联网的飞速发展，让企业可以更实时、多触点地触达客户。
但是，信息渠道的高度分散和信息的碎片化，也为企业营销带来了新的难题;数字化手段获得新客户的成本在不断提高，数据散落在各个平台，捕捉客户行为和动向也越来越难。
如何通过新技术深度挖掘存量客户的价值，成为企业当下争夺的焦点。
有效的数据资产管理成为高效营销决策的基础麦肯锡称:“数据已经渗透到当今每一行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。
人们对于海量数据的挖掘和应用，预示着新一波生产率增长和消费者应用浪潮的到来。
”。

9、滑，游戏推广营销力度减弱，第二季度开始游戏投放力度回升，但异常点击行为亦同步增长。
寒暑假期间是游戏广告投放窗口期，游戏广告激活提升幅度明显从移动游戏广告激活趋势看，移动游戏广告激活趋势整体平稳，其中暑假期和寒假期的激活量明显高于平时。
移动游戏行业用户营销洞察休闲游戏引领行业，棋牌、策略、射击等是主流游戏类型目前国内玩家的游戏兴趣基本稳定，在诸多游戏类型中，主要流行休闲游戏、棋牌游戏、策略游戏、射击游戏、模拟经营游戏、动作游戏和角色扮演游戏，其中休闲游戏以超过1/4的覆盖率继续引领市场，其他主流游戏类型的覆盖率亦超过5%。
动作射击游戏玩家比较偏好游戏垂直商店和科幻题材从主流游戏玩家应用商店类型偏好看，棋牌游戏玩家偏好厂商应用商店和第三方应用商店，角色扮演游戏玩家比较偏好运营商应用商店，动作游戏玩家则比较偏好游戏垂直商店；从主流游戏玩家题材偏好看，动作射击游戏玩家相对青睐科幻、中国古典神话、军事战争等题材游戏，角色扮演游戏玩家则比较偏好水浒、魔幻、DOTA-LOL等题材游戏。
移动游戏行业厂商营销洞察游戏行业流行图片/视频、信息流广告，仍注重ASO、积分墙效果从游戏行业广告类型偏好看，40%以上游戏厂商优先选择更加贴合玩家网络媒体习惯的图片/视频广告、信息流广告和奖励式广告，20%以上游戏厂商选择开屏/插屏广告、试玩广告和横幅广告，而15%以上游戏。

10、询公司(irm Euromon-itor International)合作进行深入研究，就我调查提供的3个关键词 “收购、转换、再参与”(Acquire, Convert, Re-engage)采访了全球901名营销人员，了解了他们今天是如何转化客户的以及什么最有效。
当前的广告技术格局今天，全球有超过35亿人的互联网用户。
在线广告成为全球第二大、增长最快的广告支出渠道，占2017年广告支出总额的34%。
很快，它将超过全球电视广告支出。
我们预测到2022年，全球将有46.6亿互联网用户，56%的人将拥有两个或两个以上的联网设备。
世界是数字化的，大多数人将拥有多种设备。
很多人可能认为，在这样的条件下，广告商很容易就能达到他们的目标消费者。
但事实上，广告技术从未如此复杂过。
以下是我们对2019年营销技术趋势的预测。
2019年最主要的营销技术趋势1、越来越多的电子商务公司在向广告公司转型电子商务巨头阿里巴巴通常被视作是广告公司，而不是电子商务公司。
这是因为该公司60%的收入实际上来自广告，而不是销售的产品。
亚马逊的广告业务正在大幅增长，摩根大通(J.P. Morgan)的数据显示，预计仅2019年一年，亚马逊的广告业务就将增长55%。
2019年，电子商务公司将继续深入思考如何协同品牌合作和产品植入。
CPM明年将会有更加重要的地位。
通过复杂的技术，有可能从电子。

11、企业级SaaS服务普及、互联网存量时代用户经营战略被重视以及中国独特的媒体生态都存在利好条件；产业环境：从实际发展来看，中国营销云市场内部发展仍然处于增长乏力的探索期，除了国内市场本身在发展阶段的滞后性之外，广告主资源投入和行业认知不足及营销云企业自身的发展瓶颈等，都在不同程度制约和阻碍了中国营销云市场的快速崛起。
市场曲折前进，众多应用场景逐渐落地并被认可市场规模：2018年中国营销云市场规模为93.1亿元，增长率为64.1%。
未来几年，伴随中国企业对数字化转型探索的成熟以及更多营销场景的应用落地，预计2021年规模将超250亿；营销云发展竞争要素：从产品开发到内容营销均有竞争价值存在产品开发：遵循“客户行业营销特点使用人员产品功能”的矩阵图；销售策略：洞悉客户需求旅程，打造以客户为中心的销售策略；内容营销：内容层壁垒的构建，会加速企业的客户转化效率。
走向成熟是必然，但概念或不再重要从行业发展到业务实践，其基础设施价值将愈发凸显行业市场化：SaaS化趋势不可逆转，营销市场增长结构优化为营销云发展提供动力；产业清晰化：需求侧会逐渐明晰营销云的价值，供给侧提供的产品和服务会逐渐完善；业务生态化：核心业务深入拓展后，盈利终局将驱动业务向生态化方向发展。
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12、2020年 中国广告市场趋势 赵梅 央视市场研究（CTR） 总经理助理 媒介智讯总经理 CTR媒体融合研究院执行副院长 宅家抗疫，家庭娱乐、家庭就餐、家庭生活需求总体提升 数据来源：CTR在线调研2020年2月26日-4月9日、天猫一季度数据、京东家电618数据 受访者在家庭内就餐的比例厨房小家电和方便食品的销量表现 方便食品 厨房小家电 73.7% 64.4% 61.0% 70.1% 46.8%。

13、望此报告能够引导高管领导层在快速变革的数字化环境中制定以人为本的业务策略。
本着这一主旨，我们开始着手探索品牌如何采用可以维持甚至培养人性化连接的方式，驾驭日益数字化的商业、经济和社会环境。
我们采访了全球80多位行业专家，确定了各个企业在未来18至24个月内可能必须关注的七大关键趋势，以助力其建设成为具有社会意识和人性化意识的企业。
在编制报告过程中，我们还加入了最新的研究和分析、学术文献观点和实际案例。
尽管各个趋势的新鲜程度不同有些最近才在公共领域露头，而其他可能在多个世纪前就已出现但有一条共同的主线贯穿其中，即在数字化环境中以人为本。
七大趋势帮助企业重新聚焦“以人为本”人们希望企业在业务过程中更具人情味，将客户视为鲜活的个体，而不仅是冰冷的交易。
他们希望接触的企业展现人类的特质信念坚定、言行一致、意图真实。
报告中的七大营销趋势正是基于此以人为本的理念。
在这七大趋势中，宗旨和人性化体验这两大首要趋势几乎涉及企业的方方面面，帮助企业贯彻以人为本的理念。
本报告中的第一章宗旨是企业存续的基石。
尽管这一话题近似于老生常谈，但它能指导企业的各个战略决策，因此比以往任何时候都更加重要。
真实透明、以人为本的企业宗旨在社会上独树一帜，其他企业无法模仿。
第二章人性化体验将宗旨植入企业与客户、员工以及业务合作伙伴的互动和关系中，帮助确保企业运营符合让社会更。

14、受广告主关注的数字营销技术，数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。
2、社会化营销对社会化营销而言，KOL推广依然是投入重点，短视频/直播热度上升，官方双微账号运营和社会化电商热度较2019年有所下降。
3、内容营销自制视频/微电影、网综、电综是广告主投放重点，自制视频/微电影、体育赛事热度上升明显。
4、异常流量对广告主而言，广告可见性是影响流量质量的最重要因素，其次是机器人刷量和品牌安全，减少异常流量的措施主要是使用广告监测及异常流量过滤服务。

15、数字化赋能品牌商营销链路各环节 用户洞察环节:针对数据分散、割裂的问题，品牌商通过建立客户数据平台(CDP) 整合线上、线下自有用户数据，统一用户画像,补充第三方数据管理平台(DMP) 的用户标签,为营销活动开展提供支撑。
营销策划环节:全渠道下，对于营销创意内容的需求增多，原有人工创意内容生产效率低,品牌商可借助AI辅助图片类、文案类创意内容生成。
用户触达环节:广告作为最主要的用户触达方式，在全渠道下形式更加丰富多样。
在提升广告投放ROI上，品牌商可借助对效果广告的用户转化链路分析，结合第三方DMP,指导品牌和效果广告的人群精准定向。
用户转化环节:销售人员应从线下向线上迁移，入驻直播电商和用户在线上互动。
利用CRM系统管理用户在线上、线下的留资数据，以自动化的营销方式与用户保持互动，使销售人员专注在高价值用户上，共同完成用户转化。
用户运营环节:由于获客成本高，品牌商对用户运营的重视度提升。
利用营销自动化工具,对用户分层分群，针对不同人群执行差异化的营销策略,实现用户购买升级，单客LTV提升。
展望未来，5G、区块链等技术将加深全渠道趋势 5G高带宽、低时延、广连接的特点，可以对线下数据进行更准确全面地采集; 5G在智能家居等终端设备中的应用将为消费者创造新的消费场景，进一步加深全渠道融合的购物趋势。
区块链的加密算。

16、变化。
展望2021年，我们让受访者选出五个会被他们组织所投资的最热门的营销相关领域，内容创造(70%)和网站改进(66%)名列榜首。
点击下载报告：2021年B2B内容营销趋势报告 - CMIPDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯。

17、果最好的社交媒体平台。
65%的制造业营销人员通过使用内容营销成功建立现有客户的忠诚度，69%的制造业营销人员有调查认为大流行将会严重或中度影响他们组织的整体内容营销的成功。
在制造业受访者中，预测2021年内容营销投资最多的两个领域是内容创造(76%)和网站增强(73%)。
点击下载报告：2021年制造业内容营销趋势报告 - CMIPDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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18、实现营收增长2、获得高质量销售线索3、提升品牌知名度4、打造行业思想领导力5、提升海外品牌知名度根据领英调查显示，B2B企业2020年在关注品牌长期积累的同时实现营销增长最高占比达到了75%，因此营收增长需要 “找增量”与“挖存量”双管齐下，“增量+ 存量”的双引擎驱动。
原文摘自领英：2021中国B2B营销人趋势洞察报告点击下载PDF报告。

19、 中国VR营销趋势前瞻报告 2016年 2 前言 对于VR营销营销趋势的观察，我们不仅关心利用VR概念进行热点营销的传统营销方式，更关心以 VR内容展示、以VR设备承载、以VR内容分发渠道流通的全新传播载体和呈现方式的营销形式发 展。
我们基于对科技发展抱以乐观态度的前提，探讨在VR有可能成为另一个广告承载载体的预设 下，VR营销的模式可能如何开展。
注释：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
201。

20、p垂直深耕是让品牌具备专业度的一项重要条件。
信息爆炸时代，人群圈层化需求个性化的趋势越来越明显，未来的消费环境中，今天卖口红，明天卖零食，大后天卖不粘锅的跨行业现象将成为过去时。
一方面线下零售开始从百货商超演变出专业化分工的专营店旗舰店;线。

21、合作形式上：头部KOL合作更深入，尾部KOL合作增加头部KOL重复合作比例上升，广告主与头部KOL的合作趋于精细品牌与KOL的更多元的深度合作多元的合作方式，为KOL量身定做营销活动，建立品牌与KOL间的深入联系品牌与KOL深度合作，为KO。

22、品牌可配合导师选手专业技能展示硬实力，依托节目精神宣扬软文化品牌可借助节目强专业性，结合自身品牌高质量专业的酿造技术等特性，配合凸显品牌专业形象;其次，个性挑战权威的节目特点是品牌展现宣扬自身个性热血软文化的突破口之一节目专业的能力，和强烈。

23、本年度，有17的新消费者进入中国内地奢侈品市场，大部分为90后，其购买力不容小视，半数年消费在5万元以上人群全景图：按消费金额和年龄两个维度切分，我们切分成6大客群。
其中，重度客群人均价值贡献大，90后的中度与轻度客群增长迅猛消费强劲的重度。

24、 20062021 秒针系统 版权所有2022 KOL营销白皮书2021.12秒针系统 中国广告协会联合发布 20062021 秒针系统 版权所有1.KOL推广持续加码，广告主尝试跨域归因2.种草成为主流述求，种草范式更加多元化3.种草平台。

25、2022年搜索营销预算趋势报告CTR 央视市场研究2022年1月报告说明研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究深访定量调研数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR 广告主营销预算分配趋势定。

26、虽然 COVID 是否是真正的黑天鹅事件仍有待商榷，但毫无疑问，它在社会中产生了巨大的连锁反应。
对于品牌来说，这些不可预测的情况迫使他们放弃标准的营销策略，重新审视如何在危机时期与消费者建立联系 .在 DCMN，我们想更深入地了解我们现在的。

27、Falcon2022年数字营销趋势报告22022 Digital Marketing Trends Falcon.ioContentsIntroduction 3Methodology 4How did we do in 2021 5202。

28、An R3 White PaperCHINA PR SCOPE中国公关行业营销趋势研究2019DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS AND THEIR AGENCIES22019 China PR Sco。

29、中国泛娱乐直播营销趋势解读2018年22018.7 iResearch Inc 发展趋势：直播产业生态链日益完善，内容供给平台运营传播扩散和服务支持模块趋于成熟；行业监管促进平台良性发展；内容产品商业模式和技术创新成为增长核心驱动力；从20。

30、2018年数字营销趋势报告2017年数字营销年度现象2512413641短视频营销创意中插营销云信息流广告小鲜肉代言音频营销调研时间：20171110 20171210数据来源：AdMaster；样本量：n111在即将结束的2017年，您认。