数字阅读

1数字阅读是什么
2数字阅读的特点

3数字阅读鸿沟
4数字阅读市场规模

5数字阅读市场参与者
6数字阅读用户画像

数字阅读是什么

通俗的来讲数字阅读就是摆脱白纸黑字的常态化阅读，打造阅读电子化、便捷化。阅读对象的数字化是指，阅读内容从传统的纸质书籍上的文字转变成现在先进的电子化形式。其中电子书就是阅读对象数字化的典型代表；阅读方式的数字化是指，承载阅读内容的载体变得电子化，亚马逊畅销的Kindle系列阅读器就是阅读方式数字化最典型的代表。

广义上的数字阅读是指：已经出版的漫画、有声书以及数字报刊等公开出版物，它们以数字形式来承载想要表达的内容，传播知识和文化，丰富人们的日常生活。数字阅读与以前人们用阅读纸质书籍来获取信息的方式相比，信息传播的速度被大大加快，在如今这个信息爆炸的年代，这样的数字化阅读顺应了时代发展潮流。狭义上的数字阅读是指：喜欢阅读文学作品的用户，可以使用任何移动终端在数字阅读企业提供的阅读平台上，通过付费的方式下载获取想要阅读的文学作品，在碎片化的时间进行阅读。狭义的数字阅读仅包括对数字化的文学作品进行阅读。

与数字阅读相似的概念有“电子阅读”、“在线阅读”、“网络阅读”、“屏幕阅读”、“移动阅读”、“手机阅读”、“超文本阅读”等等，概念之间有不同

的侧重点。

数字阅读的特点

(1)数字化。数字阅读顾名思义，其承载文本、信息和知识的载体不再是传统阅读中的纸质文书，而是依托于计算机和互联网技术发展出现的数字化文件。读者需要借助电脑、手机、移动设备终端和其他数字化阅读工具读取这些数字文件以达到阅读的目的。

(2)形式多样化。随着互联网科技的发展，数字阅读的形式也在不断拓展。数字文件的不同类型为多种形态的数字阅读提供了资源基础。传统纸质文本的阅读局限于书面印刷的文字和图像，数字文件格式的多样使阅读不再局限于文字，而是向图像、声音等多种媒体形态发展，由此诞生了数字阅读的不同形式。例如基于文字的电子图书文献阅读，基于图像的电子漫画阅读，基于声音文件的有声阅读等，甚至可以通过虚拟现实技术等辅助功能实现阅读。

(3)交互化。由于数字阅读与网络环境紧密联系，互联网平台使得数字阅读读者之间、读者与作者之间的交流互动更为频繁。当前不少数字阅读平台都开设有评论、标记功能，一方面读者可以通过这些功能增进与其他读者的交流，例如使用Kindle阅读器内置平台、豆瓣阅读等将个人笔记和标记片段公开发布，在移动阅读社区分享感悟进行交流。另一方面，网络文学平台开设的互动交流方式增进了读者和作者的交流。

(4)便捷化。数字阅读打破了传统阅读和纸本阅读的时间和空间限制，获取途径更加便捷。传统出版物在出版发行后还需进行纸本印刷和运输，读者想要阅读文献和书籍需前往当地的书店、报刊亭、图书馆等场所购买借阅。而数字出版物可以直接上架至网络平台，省略印刷发行耽误的时间，读者可以直接利用手边的电脑、手机、数字阅读设备，在任何地点获取和购买数字内容，使获取阅读资料的过程更为便利和快捷^[1]。

数字阅读鸿沟

数字阅读鸿沟是指在全民阅读推进的背景下，不同群体之间由于经济收入、文化程度、信息化环境等方面的差异，使传统的阅读鸿沟以数字鸿沟的形式呈现出来，具体表现为数字阅读资源鸿沟、数字阅读技能鸿沟和数字阅读能力鸿沟三种形态。

(1)数字阅读资源鸿沟数字资源需要通过以下两种不同的呈现方式为数字阅读服务。一是数字化的阅读载体，即带有电子屏幕的智能设备，如手机、平板电脑等；二是数字化的阅读对象，即数字化的阅读内容，如PDF文档、JPG图片等。正是这两类资源的差距造成了全民阅读中的第一道数字鸿沟，即数字阅读资源鸿沟。数字阅读资源鸿沟，一方面表现为手机、Pad和电子书阅读器等资源获取的不平衡，另一方面表现为网络接入的不平等。

(2)数字阅读技能鸿沟数字阅读资源的同等获得，并不代表不同用户具备相同的数字阅读技能，达到数字阅读所设定的技能目标。只有当数字阅读资源鸿沟逐渐弥合后，才会向更深层次的数字阅读技能鸿沟发展，导致“信息富人”与“信息穷人”出现更加严重的技能差距，数字阅读技能鸿沟逐渐凸显。如何掌握在众多阅读资源中迅速寻找有价值内容的技能，对读者而言是至关重要的，囿于公众数字阅读技能的差异，在信息获取环节产生技能鸿沟将难以避免。

(3)数字阅读能力鸿沟在数字阅读资源和阅读技能之外，要真正完成阅读任务还需要具备数字阅读能力，将所获得的阅读信息转化成对自身有用的知识

数字阅读市场规模

中国数字阅读市场规模不断增长，从2018年的258.5亿元增加至2020年的372亿元，中国数字阅读行业的商业化发展已逐步成熟，形成头部数字阅读企业为代表的规模化运营模式。大量优秀IP作品通过影视化获得观众的认可，不断开辟IP商业化也利于推动数字阅读行业规模的进一步扩大^[2]。

数字阅读用户达6亿用户规模，进入存量市场，2021年第三季度活跃用户规模40375.9万。根据2021年3季度中国移动阅读行业数字用户排行榜来看，强者恒强且资源进一步开拓。今日头条凭借番茄免费小说单一平台季度活跃占领行业第一，免费阅读平台对付费阅读的冲击和挤压越来越严重，与此同时，付费阅读平台的免费阅读业务也在努力生长中。500W-2000W档的中小平台主APP月活相对较为稳定，但受旗下附带的微小平台影响，公司整体月活变动显著。头部企业有阅文集团、掌阅科技、宜搜小说、塔读小说等^[3]。

数字阅读

数字阅读市场参与者

纵观整个数字阅读市场，数字阅读市场参与者按运作方式的不同可以分成四类：(1)在互联网行业处于龙头地位的企业通过资源整合而形成的数字阅读企业，这些龙头企业在自身所拥有的资源基础之上，对第三方平台的资源进行收购做资源整合，从而拥有大量的文学资源，再利用团队的高新技术搭建阅读平台，凭借互联网龙头企业的强大流量以及良好口碑吸引用户。

(2)数字阅读平台是手机电信运营商凭借自身业务运营的，电信运营商凭借自身的网络优势和庞大的客户群体来发展数字阅读；

(3)电商运营的数字阅读平台，电商已经在我国发展的较为完善，竞争比较激烈，俨然已经是一片红海市场。而数字阅读行业才刚刚崛起，还有有很大的发展空间和发展潜力，对于电商来说属于一片有待开发的蓝海市场。这其中的典型代表包括亚马逊阅读、当当阅读；

(4)从成立之初就以数字阅读为核心业务的企业，企业在自身的平台培养作者获得原创文学版权，并将文学作品投放到研发的阅读平台上吸引读者的阅读，掌阅科技就是这类企业^[4]。

数字阅读用户画像

2020年，我国数字阅读行业总体情况增速放缓，头部市场为BATT瓜分。我国成年人数字化阅读用户规模约6亿。百度、字节跳动、腾讯、阿里等企业布局数字阅读市场，资本的加入使得数字阅读市场的竞争更为激烈

根据艾瑞咨询发布的与Mob研究所发布的报告对比第十七次全国国民阅读调查发现，2020年数字阅读用户分布与行为偏好有以下共同特征：

(1)2020年统计的数字阅读产品用户群体年轻化明显，18-45岁年龄用户约占八成以上，18岁以下与45岁以上各占不到十分之一；性别方面较为均衡，男性偏多一点，约占60%；学历方面，大学本科学历及以上占比79.1%，偏向高学历人群；职业分布方面，企业白领和自由职业者使用数字阅读应用频繁，其次是在读学生群体；城市分布，数字阅读应用用户主要居住于一线城市，有较强的经济实力。三线以下城市数字阅读用户占比也在不断增加，用户逐渐下沉。

(2)用户数字阅读产品选择方面，影响用户的使用行为的主要原因是否灵活便捷，可随时随地进行阅读因素占比一半以上。此外，图书获取是否便利、平台满足个人阅读偏好、价格、信息更新情况等也是影响用户选择重要因素。整体来看，用户偏好从移动端使用数字阅读产品。小程序与数字阅读器也是大家愿意选择的方式，数字阅读产品的PC端网页使用率偏低。数字阅读平台选择的决策因素：内容大于产品体验再大于规模，用户首先看重内容的更新速度、丰富程度以及书籍价格和书评数量，其次考虑产品体验，例如观看流畅、支持听书、操作便捷、广告少等因素，最后考虑应用平台的品牌影响力或使用用户数量。

(3)用户使用场景方面，最常使用数字阅读产品的前五个场景分别是：晚间睡觉前、工作间/课间休息、通勤途中、下班回家后、上厕所时。用户使用时段分布与使用场景基本对应且碎片化时间使用较多。

(4)用户内容偏好方面，从类型来看，网络文学阅读最多。其次是影视原著、公众号文章；从题材来看，数字阅读用户喜好多元，偏好具有个性化。用户选择作品时所参考的信息渠道，首先仍是根据题材、内容或作者选择，其次是公众号、微博、知乎等社交媒体推荐，再次是数字阅读平台的个性推荐，四是图书排行榜等。

(5)用户阅读后行为方面，数字阅读用户在阅读完喜爱的作品后，会进行互动、分享、收藏等行为。在问卷调查中，半数用户会为作品点赞或评论，也愿意与他人分享该作品，三分之一的用户会消费相关衍生品、四分之一的用户会撰写读后感等笔记。内容IP开发也具有良好的用户基础，用户消费兴趣浓厚^[5]。

参考资料：

[1]马昕悦.安徽省公共图书馆数字阅读服务调查与分析[D].安徽:安徽大学，2021.

[2]2021年中国图书零售市场与数字阅读行业研究报告(37页).pdf

[3]易观分析：2021年第三季度中国移动阅读市场季度盘点(18页).pdf

[4]成杭.基于改进的DEVA模型对数字阅读企业的价值评估研究——以阅文集团为例[D].云南:云南财经大学，2021.

[5]周子元.媒介进化论视域下数字阅读发展研究——以我国“微信读书”为例[D].天津:天津师范大学，2021.

数字阅读相关报告：

艾瑞咨询：2020年中国数字阅读产品营销洞察报告(82页).pdf

【研报】传媒行业数字阅读专题报告：行业之变全梳理赛道拓宽价值凸显-20201022（42页）.pdf