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1、 - 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 市场数据市场数据(人民币)人民币) 市场优化平均市盈率 18.90 国金传播与文化指数 3392 沪深 300指数 4762 上证指数 3374 深证成指 13669 中小板综指 12937 相关报告相关报告 1. 黑神话:悟空火出圈,8 月首批版号 下发-传媒行业周报 ,2020.8.23 2.-八佰增加点映场次,积极关注三七 互娱 ,2020.8.16 3.关注互联网出海动态, 八佰或催化- 互联网传媒周报 ,2020.8.9 4. 八佰 :影院复工后首部国产大片票房 前瞻-八佰 :影院复工. ,2020.8.3 5.恒生科技指数利好互联网,CJ 将
2、于 7.31 开幕-传媒行业周报 ,2020.7.26 杨晓峰杨晓峰 分析师分析师 SAC执业编号:执业编号:S01 从“黑悟空从“黑悟空到到原神原神” ,手游美术工艺,手游美术工艺看中国看中国 基本结论基本结论 中国游戏中国游戏“美术美术工艺”工艺”赶超赶超国外国外端游端游,领跑领跑世界世界手游。手游。1)从画面的从画面的精致精致 度来看国产单机度来看国产单机端游端游/主机主机游戏游戏黑神话:悟空展示出的游戏黑神话:悟空展示出的游戏美术美术品质已品质已 经追赶上与国外经追赶上与国外端游大作端游大作。 “黑悟空”游戏场景制作精良,3D 建模细致,画 面引擎应用到位,进而使
3、游戏画质精美细致。2)从色彩运用和画面细节等从色彩运用和画面细节等 方面来看方面来看原神原神在在“美术工艺”“美术工艺”上上领跑世界领跑世界手游。手游。在崩坏 3基础上更 进一步, 原神的游戏画面表现出了高超水准,游戏的色彩运用,画面、 交互体现出的高水准体现出主机级别游戏的品质。 衡量游戏“美术工艺”的衡量游戏“美术工艺”的 3 个维度:针对目标群体的稀缺个维度:针对目标群体的稀缺画风,画风,刻画细节刻画细节 的的精致度,精致度,美术投入资源规模不同美术投入资源规模不同的的引擎引擎比较比较。1)有针对性的稀缺画风是有针对性的稀缺画风是 游戏通过画风出圈的核心游戏通过画风出圈的核心。游戏地域风
4、格能让玩家直观感受到游戏的文化氛 围,游戏人物设计是游戏策划的具体体现。游戏画面所处时间、维度、色调 氛围以及结合的传统美术画法,可以对游戏画风进行进一步归类,从而体现 游戏的文化内涵与艺术格调 2)角色自由度)角色自由度和画面和画面精致度精致度直接体现游戏画面直接体现游戏画面 细节的刻画细节的刻画。RPG 类型游戏的角色自由度提升玩家游戏体验,三角面数、光 源、贴图以及材质 4 个量化指标可用来衡量画面精致度 3)从美术投入规模从美术投入规模 来看,来看,Unity3D 开发中等质量产品性价比更高,虚幻引擎开发高质量游戏性开发中等质量产品性价比更高,虚幻引擎开发高质量游戏性 价比更高价比更高
5、。虚幻 4 引擎相较于 Unity 具有优秀的光影和材质渲染效果,基础 成本和引擎开发难度较高,但是对于更高质量的游戏而言,虚幻引擎组件更 为完备。 “美术工艺”影响游戏研发成功率:以系统性成功率较高的品类为例,从“美术工艺”影响游戏研发成功率:以系统性成功率较高的品类为例,从 ARPG、SLG 和卡牌类研发成功率分析看, “美术工艺”平均决定游戏研发和卡牌类研发成功率分析看, “美术工艺”平均决定游戏研发 40%的成功率的成功率。ARPG、SLG 和卡牌类游戏研发成功率相比其他类型游戏而 言较高,因此我们对这几类游戏的研发成功率进行分析:1)ARPG 要求游要求游 戏制作有较强的美术功底与较
6、好的策划能力,美术占游戏成功率的戏制作有较强的美术功底与较好的策划能力,美术占游戏成功率的 40%。 ARPG 对战斗时打击感要求较高,同时对游戏社交功能也有一定需求,因而 对战斗画面、角色动作等均有一定要求,美术在游戏研发过程中较为重要。 2)SLG 对对策划和程序的依赖程度很高,但可以在美术工艺上形成差异性对对策划和程序的依赖程度很高,但可以在美术工艺上形成差异性 优势。优势。SLG 对游戏生态建设有很高要求,因此对策划和程序的依赖程度更 高,但可利用精致的人物设计打开市场,与同行业产品形成差异化表现取得 优势。3)卡牌游戏以角色为核心,对游戏美术工艺依赖度较高,美术占成)卡牌游戏以角色为
7、核心,对游戏美术工艺依赖度较高,美术占成 功率功率 50%。在该类游戏中,由于角色直接决定了用户是否愿意为其付费,因 此对于角色美术有很高要求。 投资建议投资建议 在游戏研发的 3 个维度策划、程序和美术上,我们认为黑神话:悟空以 其“美术工艺”的细腻成功火爆出圈,中国端游/主机已经具备赶超国外大作 的能力, 中国手游本身就领先世界,中国手游“美术工艺”能够助力中国手 游公司未来在全球市场竞争中取得优势地位。 风险提示风险提示 各公司游戏上线表现不及预期;市场竞争加剧;国家游戏相关政策收紧。 2270 2490 2711 2931 3152 3372 3593 190826 191126 20
8、0226 200526 国金行业 沪深300 2020 年年 08 月月 25 日日 消费升级与娱乐研究中心消费升级与娱乐研究中心 行业深度研究行业深度研究 证券研究报告 传播与文化行业研究 买入(维持评级) 行业深度研究 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容目录内容目录 一. 如何看待中国目前游戏美术的现状? .4 1.1 追赶者黑神话:悟空火爆出圈,中国端游/主机游戏在“美术工艺”上 已具备赶超国外游戏大作的实力 .4 1.2 领跑者原神即将出世,中国手游“美术工艺”领跑世界.5 2、我们应该从哪几个方面衡量游戏的美术工艺? .7 2.1 有针对性的稀缺画风是游戏通过画风出圈的核心.
9、7 2.2 画面精致度和角色自由度直接体现游戏画面细节的刻画 . 11 2.3 游戏引擎分析:从美术投入规模来看,Unity3D 开发中等质量产品性价比 更高,虚幻引擎开发高质量游戏性价比更高.12 三、为什么“美术工艺”对于游戏研发非常重要? .14 四、为什么手游“美术工艺”看中国?.15 4.1 中国手游领先世界,对美术精益求精是市场趋势.15 五、风险提示 .16 图表目录图表目录 图表 1:截至 2020 年 8 月 24 日, 黑神话:悟空各平台播放量(单位:万) .4 图表 2: 黑神话:悟空游戏画面(暗黑风格) .5 图表 3: 战神 4游戏画面(暗黑风格) .5 图表 4:
10、黑神话:悟空游戏画面(写实风格) .5 图表 5: 荒野大镖客:救赎 2游戏画面(写实风格) .5 图表 6:截至 2020年 8 月 24 日, 原神B站各关注指标(单位:万) .6 图表 7:米哈游崩坏 3游戏画面 .6 图表 8:米哈游新作原神游戏画面.6 图表 9: 原神游戏画面 .6 图表 10: 塞尔达传说:荒野之息游戏画面 .6 图表 11:地域代表性国产手游画面对比(中国) .7 图表 12:地域代表性国产手游画面对比(日本) .7 图表 13:地域代表性国产手游画面对比(欧美) .7 图表 14:人物设计代表性国产手游画面(艺术风格) .8 图表 15:人物设计代表性国产手游
11、画面(写实风格) .8 图表 16:游戏美术基本画风分类 .8 图表 17:游戏美术辅助分类标准 .8 图表 18:主流风格游戏具体分类及举例 .9 图表 19:不同风格画风举例 .10 图表 20:画面精致程度直观分类 . 11 图表 21:画面精致程度量化指标 .12 qRnOrMnQnPrQqMsPvNxOnOaQ9RbRpNnNmOmMiNoOzRiNtRtN9PoOuMMYoNmRMYpMnO 行业深度研究 - 3 - 敬请参阅最后一页特别声明 图表 22:角色自由度衡量维度 .12 图表 23:画面精致程度游戏引擎 .13 图表 24:游戏引擎特点对比 .13 图表 25:游戏研发
12、成功因素权重表 .15 图表 26:App Annie 2019 年度突破游戏排名(用户支出排名).15 行业深度研究 - 4 - 敬请参阅最后一页特别声明 一一. 如何看待中国目前游戏美术的现状?如何看待中国目前游戏美术的现状? 1.1 追赶者追赶者黑神话:悟空火爆出圈,中国端游黑神话:悟空火爆出圈,中国端游/主机主机游戏游戏在“美术工艺”上在“美术工艺”上 已已具备赶超国外具备赶超国外游戏游戏大作大作的实力的实力 黑神话:悟空演示视频黑神话:悟空演示视频以高品质画面引起国内外玩家热议,以高品质画面引起国内外玩家热议,各平台热度极各平台热度极 高高。8 月 20 日,国产端游/主机游戏黑神话
13、:悟空 13 分钟实机演示视频发 布 2 小时冲上 B站热门第一,超 6 万人同时在线观看,播放量一天突破千万, 并在游戏频道霸占 B 指数榜首,指数值是第二名近 9 倍,在知乎、Youtube 等 海内外平台也有很高关注量。 “黑悟空”的演示效果远超玩家对国产游戏的一 般认知,最直观的令人惊喜之处就是采用虚幻 4 引擎打造出的极其贴近真实的 精致美术场景,不论是从游戏人物角色的细腻刻画、场景的真实性、还是动作 的流畅度上都显现出了极高的制作水平。 黑神话:悟空展示出的游戏美术品质已经追赶上国外端游大作。黑神话:悟空展示出的游戏美术品质已经追赶上国外端游大作。尽管制作 团队不强调这是款 3A游
14、戏,但就演示效果来看,游戏水平是以 3A游戏为目标 来进行研发:采用虚幻 4 引擎,游戏场景制作精良,3D 建模细致,画面不论是 对标国外同属暗黑风格的 3A 游戏战神 4 ,还是写实风格的 3A 游戏荒野 大镖客:救赎 2都毫不逊色。经典 3A大作荒野大镖客:救赎 2使用 R星 自己的 RAGE 引擎技术,是公司首款使用 PBR(基于物理的渲染)技术的游戏, 游戏中的画面都是通过实时渲染所做出的效果在模拟光和材质表面互动上拥有 更高精度,而游戏中的单独物件动态模糊以及 R 星新的阴影贴图方案让画面更 真实流畅。 黑神话:悟空则使用视觉优化强的商业引擎虚幻 4,将虚幻引擎 的中间件和插件的 f
15、eature 使用到位,所做出的游戏画面品质已能赶上国外 3A 游戏荒野大镖客:救赎 2 。 图表图表1:截至:截至2020年年8月月24日, 黑神话:悟空各平台播放量(单位:万)日, 黑神话:悟空各平台播放量(单位:万) 来源:Bilibili,知乎, Youtube,国金证券研究所 行业深度研究 - 5 - 敬请参阅最后一页特别声明 图表图表2: 黑神话:悟空游戏画面(暗黑风格): 黑神话:悟空游戏画面(暗黑风格) 图表图表3: 战神: 战神4游戏画面(暗黑风格)游戏画面(暗黑风格) 来源:微博,国金证券研究所整理 来源:战神 4 官网,国金证券研究所整理 图表图表4: 黑神话:悟空游戏画
16、面(写实风格): 黑神话:悟空游戏画面(写实风格) 图图表表5: 荒野大镖客:救赎: 荒野大镖客:救赎2游戏画面(写实风格)游戏画面(写实风格) 来源:微博,国金证券研究所整理 来源:R 星官网,国金证券研究所整理 1.2 领跑者领跑者原神即将出世,中国手游原神即将出世,中国手游“美术工艺”“美术工艺”领跑世界领跑世界 原神原神作为作为高品质手游代表高品质手游代表画面表现力强,玩家极为期待画面表现力强,玩家极为期待。作为一款全新开 放世界冒险 RPG 游戏, 原神还未发行便备受关注。在原神PC/安卓/iOS 的公测日期公布后,官网预约人数已经超 350 万,B 站官方账号粉丝数近 200 万,
17、播放量超 1000 万,TapTap 平台预约量已达 267 万,我们预计的腾讯爆款 手游DNF 手游在 TapTap 平台预约量 127 万,TapTap 平台用户多为游戏硬 核玩家,可见硬核玩家对于原神的游戏品质非常认可。 原神在原神在崩坏崩坏 3优质画面基础上优质画面基础上更上一层楼更上一层楼,色彩和精致度均为手游行,色彩和精致度均为手游行 业顶尖水平业顶尖水平。 原神公开的首个宣传视频中,明丽鲜艳的色彩表现和精致的 卡通渲染画面超出了玩家对国产手游的预期。实际上在原神前,米哈游公 司就已经推出画质极高的手游崩坏 3 ,其中运用的次世代卡通渲染技术,在 手游行业中是极高水准。在公司顶尖美
18、工与出色后期渲染的加持下, 原神 高饱和度又不刺眼的色彩运用,极大契合了游戏设立的基调,从而给玩家留下 深刻印象。 行业深度研究 - 6 - 敬请参阅最后一页特别声明 图表图表6:截至截至2020年年8月月24日, 原神日, 原神B站各关注指标(单位:万)站各关注指标(单位:万) 来源:Bilibili,国金证券研究所 图表图表7:米哈游崩坏米哈游崩坏3游戏画面游戏画面 图表图表8:米哈游新作原神游戏画面米哈游新作原神游戏画面 来源:TapTap,国金证券研究所 来源:TapTap,国金证券研究所 原神在美术工艺上原神在美术工艺上已达到同品类已达到同品类国外经典国外经典主机游戏主机游戏塞尔达传
19、说:荒塞尔达传说:荒 野之息野之息的水准的水准。作为国产手游中的精品, 原神在借鉴塞尔达传说: 荒野之息 、 猎天使魔女等众多优质游戏的基础上青出于蓝,在与塞 尔达传说:荒野之息的对比中,单从美术工艺上讨论, 原神在画面、 交互等都拥有极高的水准,完全具备做出主机级别游戏的能力,其画面与 具有多年技术沉淀的任天堂旗下游戏相比,丝毫不逊色,足以体现目前中 国手游在美术工艺上已经领跑世界。 图表图表9: 原神游戏画面: 原神游戏画面 图表图表10: 塞尔达传说:荒野之息游戏画面: 塞尔达传说:荒野之息游戏画面 来源:TapTap,国金证券研究所整理 来源:游资网,国金证券研究所整理 行业深度研究
20、- 7 - 敬请参阅最后一页特别声明 2、我们应该从哪几个方面衡量游戏的美术工艺?、我们应该从哪几个方面衡量游戏的美术工艺? 2.1 有针对性的稀缺画风是游戏通过画风出圈的核心有针对性的稀缺画风是游戏通过画风出圈的核心 不同的画风具有不同的目标受众,游戏可以针对自身目标群体的喜好,以稀缺 性画风成功出圈,例如早期阴阳师就以当时市场上比较稀缺的和风引起大 家的关注, 江南百景图的火爆也离不开其中国风水墨画风。 2.1.1 从从 2 个维度定义个维度定义游戏基本画风: “地域风格游戏基本画风: “地域风格&人物设计”人物设计” 地域风格指与游戏题材相对应的地域风格特征,游戏的地域风格能让玩家直观地
21、域风格指与游戏题材相对应的地域风格特征,游戏的地域风格能让玩家直观 感受到游戏的文化氛围。感受到游戏的文化氛围。游戏地域风格能让玩家直观感受到游戏的文化氛围, 即使处于同一个时代,富士山、埃菲尔铁塔、万里长城所带来的场景、人物以 及建筑的变化是迥然不同的,而这些都能在潜移默化中塑造游戏风格。具有地 域代表性的国产手游众多,以中国、日本、欧美三种地域风格为主。 逆水寒 、 忘川风华录具有中国古风类画风, 阴阳师是典型日本和风的风格, 传 说对决 、 碧蓝航线具有魔幻、赛博朋克等欧美特征画风。 图表图表11:地域代表性国产手游画面对比(中国):地域代表性国产手游画面对比(中国) 图表图表12:地域
22、代表性国产手游画面对比(日本)地域代表性国产手游画面对比(日本) 来源:忘川风华录官网,国金证券研究所 来源:阴阳师官网,国金证券研究所 图表图表13:地域代表性国产手游画面对比(欧美):地域代表性国产手游画面对比(欧美) 来源:传说对决官网,国金证券研究所 人物设计是游戏策划的具体体现人物设计是游戏策划的具体体现,主要体现出游戏画风是写实主要体现出游戏画风是写实风格还是风格还是艺术创艺术创 作风格(如卡通、漫画、绘本插画、工笔画、水彩等) 。作风格(如卡通、漫画、绘本插画、工笔画、水彩等) 。游戏的世界观、剧情 推进大多由人物对话或成长历程体现,因此游戏人物设计是游戏策划的具体体 现,不同的
23、人物设计对游戏推进的影响存在不同。关于人物设计,国内手游也 呈现多样化的格局,以艺术风格为主有王者荣耀 、 第五人格 、 阴阳师 等游戏,同时存在少量写实画风如和平精英 、 逆水寒等游戏。 行业深度研究 - 8 - 敬请参阅最后一页特别声明 图表图表14:人物设计代表性国产手游画面(艺术风格):人物设计代表性国产手游画面(艺术风格) 图表图表15:人物设计代表性国产手游画面(写实风格)人物设计代表性国产手游画面(写实风格) 来源:阴阳师官网,国金证券研究所 来源:和平精英官网,国金证券研究所 图表图表16:游戏美术基本画风分类:游戏美术基本画风分类 角度角度 分类分类 备注备注 适用游戏题材适
24、用游戏题材 地域风格地域风格 欧美 日本 中国 韩国 人物设计人物设计 写实 头身比例真实,五官比例真实 魔幻,仙侠 艺术 部分刻画有夸张或非现实的艺术表达 二次元,哥特 来源:国金证券研究所整理 2.1.2 游戏画风辅助分析:游戏画风辅助分析:4 个辅助维度个辅助维度对游戏画风进一步归类对游戏画风进一步归类 不同的画风适用于不同的游戏题材,在基本画风判定后,通过游戏画面所处时 间、维度、色调氛围以及结合的传统美术画法,可以对游戏画风进行进一步归 类,从而进一步体现游戏的文化内涵与艺术格调。 时间时间:时空设定包括现代、古代、未来、穿越、虚构等。时空设定包括现代、古代、未来、穿越、虚构等。时空
25、设定为现代 的手游主要有QQ 飞车 ,设定为古代的手游有逆水寒 、 阴阳师 ,虚 构时空设定的手游主要有王者荣耀 ,未来时空设定的手游主要有明日 之后 。 游戏维度:游戏维度:游戏维度整体画面效果是平面(游戏维度整体画面效果是平面(2D)或立体()或立体(3D) 。) 。3D 游戏 更接近真实世界,2D 游戏则显得怀旧复古,但 3D 在某些方面也存在一定 限制,如 3D 游戏受视线转向的限制,很难像 2D 游戏一样快速探索场景。 平面手游主要有王者荣耀 、 阴阳师 ,3D 手游主要有和平精英 荒 野行动等。 游戏色调:游戏色调:游戏色调氛围对游戏风格渲染最为直观。游戏色调氛围对游戏风格渲染最为
26、直观。根据游戏策划的需要 选取不同的色调,能营造特定的情感氛围,增加玩家的代入感。例如为营 造恐怖氛围而设定黑白色调、低饱和度的第五人格 ,为模拟国风、工笔 画而设定暖色调的忘川风华录 。 传统美术画法:传统美术画法是指工笔画、水墨画、现代极简风格等,在传统美术画法:传统美术画法是指工笔画、水墨画、现代极简风格等,在 国风题材游戏中应用颇多。国风题材游戏中应用颇多。如忘川风华录结合了工笔画法使线条和晕 染非常精细; 逆水寒结合了水墨画法,使山水墨色晕染的感觉更加强烈; 而结合了现代极简画法的众生游则体现了以色彩搭配和大色块的亮点, 但细节较少。 图表图表17:游戏美术:游戏美术辅助辅助分类标准
27、分类标准 角度 分类 举例 备注 适用游戏题材 时间 现代 QQ飞车 游戏背景发生在现代时间 赛车,枪战 行业深度研究 - 9 - 敬请参阅最后一页特别声明 古代 逆水寒 中国:唐代、清代、三国、民国等 三国,仙侠,新国风 乱:失落之岛 欧美:19世纪、中世纪、文艺复兴、大航海时代、 维京时代; 哥特,蒸汽朋克 阴阳师 日韩:平安时代、昭和时代; 和风 未来 明日之后 发生在末日情景下 科幻,末日,僵尸 虚构 王者荣耀 完全虚构,不会在传统现实中出现 魔幻 维度 3D 和平精英 立体三维 2D 王者荣耀 平面化 主色调 冷色 龙族幻想 画面以蓝绿紫色调为主 科幻 暖色 光遇 画面以红黄色调为主
28、 蒸汽朋克 黑白 第五人格 画面以黑白单色为主 哥特,末日 饱和度 自然 QQ飞车 和现实中的颜色相近 赛车,枪战 低饱和度 第五人格 色彩较暗淡 末日,部分雅致的新国风 高饱和 王者荣耀 色彩鲜艳 二次元,魔幻,战争 结合传统 美术画法 印象派 光遇 色彩梦幻,笔触粗糙 童话 绘本插画 第五人格 线条有手绘感 哥特,解谜 巴洛克 大量欧式的浮雕艺术 欧美魔幻 现代极简 众生游 以色彩搭配和大色块为亮点,细节少 解谜 壁画 绘制在墙壁上的纹理感,颜色古典 解密,童话,新国风 水墨画 江南百景图 有毛笔晕染的感觉,山水墨色 新国风,仙侠 工笔画 忘川风华录 中式的题材和配色,线条和晕染非常精细
29、新国风 漫画 崩坏 3 日漫或国漫的画风 二次元,乙女 水彩 烟火 颜色淡薄清透,有水的笔触 乙女,校园 来源:国金证券研究所整理 2.1.3 游戏游戏画风的画风的具体分类及举例具体分类及举例 主流画风游戏主流画风游戏吸引对应目标群体吸引对应目标群体:欧美地域游戏发展较早,因此分类较多,分 为欧美式魔幻、中世纪、哥特等种类;日本游戏分为日式二次元、日式现代与 日式魔幻,代表作分别为崩坏 3 、 拳皇和最终幻想 、 ;韩国游戏则多 为混合题材,常融合欧美魔幻或中国武侠元素;中国游戏大多带有历史元素, 中式写实如楚留香 、 剑网情缘 3 ,以及近期热度很高的中式艺术风格江 南百景图 。 图表图表1
30、8:主流风格游戏具体分类及举例:主流风格游戏具体分类及举例 地域 基本画风 举例 行业深度研究 - 10 - 敬请参阅最后一页特别声明 欧美 欧美式魔幻 传说对决 中世纪 乱:失落之岛 文艺复兴 航海世纪 西部牛仔 荒野大镖客,狂野西部,夺宝奇兵 欧美现代 写实题材的战争类型大多数,比如战地 3,4 使命召唤 4,6,8,GTA系列,极品飞车系列 末世 明日之后 蒸汽朋克 生化奇兵 真空管朋克 红色警戒系列,辐射 3,地铁 2033,教团 1886 塞伯朋克 光晕系列 日本 日式二次元 阴阳师,崩坏 3 日式现代 拳皇 日式魔幻 最终幻想 韩国 多为混合题材 常常融合欧美魔幻或者中国武侠,并在
31、其中加入各种蒸汽朋克或者赛博 朋克等架空元素,角色特征偏向于日系唯美 中国 中式艺术 江南百景图等 中式写实 楚留香、剑网情缘 3、龙族幻想等 来源:国金证券研究所整理 主流画风主流画风之外的之外的游戏游戏以特色吸引玩家以特色吸引玩家:除上述主流画风游戏外,还有其他 具有明显特征的游戏,虽不归于任何主流画风,但仍凭借自己的特色给玩 家留下深刻印象。例如哥特风的第五人格 ,对于人物设计充满了黑暗童 话风格;采用几何画风的纪念碑谷 ,对于人物设计采用了抽象小人;以 及采用像素画风的马里奥 ,对于人物设计采用了像素 Q 版小人。 图表图表19:不同风格不同风格画风举例画风举例 画风 举例 地域风格
32、时间 维度 色调氛围 人物设计 结合传统美术画种 典型元素 哥特风 第五人格 - 现代 - 黑白 低饱 和度 艺术,黑暗 童话风格 绘本插画 暗黑洋娃娃,古堡 欧美魔幻 写实风 常见于 SLG 欧美 虚构 3D - 高饱 和度 写实 - 只要是魔幻题材、写实的人物,基本 上都是这个种类 日式魔幻 勇者斗恶 龙 日本 虚构 - - 高饱 和度 - - boss是恶龙,人物服装有精灵等异族 特征 欧美现代 极品飞车 欧美 现代 3D - 自然 写实 - 战争,赛车 几何画风 纪念碑谷 - 现代 - - 高饱 和度 艺术,一般 是抽象小人 现代极简派 画面为几何图形为主 像素画风 马里奥 日本 -
33、2D - 高饱 和度 艺术,像素 Q版人物 - 像素点 末日暗黑 画风 明日方舟 欧美/日本 未来 - 黑白/ 冷色调 低饱 和度 艺术,冷酷 带一点科技 感 - 科技,机械 古风 逆水寒 中国 古代 3D - 自然 写实 - 大多数的中国修仙、武侠、西游、三 国类题材都是属于这个画风 新国风 忘川风华 录 中国 古代 2D 暖色调 - 艺术,插画 类型 国画、工笔画 国风强调文化,所以一般游戏美术上 会有融入国画之类的传统文化元素 行业深度研究 - 11 - 敬请参阅最后一页特别声明 和风 阴阳师 日本 古代 2D - 自然 艺术,漫画 - 和服,樱花 蒸汽朋克 机械迷城 欧美 古代 - 暖
34、色调 高饱 和度 - - 复古机械,古铜色色调 塞伯朋克 塞伯朋克 2077 欧美 未来 3D - 自然 写实 - 未来科技,有很多机械成分,但是配 色比较浓重还有点复古 童话风 光之子 欧美 古代 2D 暖色调 高饱 和度 艺术,插画 绘本插画 动物或童话人物,如巫婆 来源:国金证券研究所整理 2.2 画面精致度和角色自由度直接体现游戏画面细节的刻画画面精致度和角色自由度直接体现游戏画面细节的刻画 从直观的角度来说,画面精致度体现在对于人物、场景和战斗三个方面细从直观的角度来说,画面精致度体现在对于人物、场景和战斗三个方面细 节的刻画是否真实精致,从而直接影响玩家的体验。节的刻画是否真实精致
35、,从而直接影响玩家的体验。以人物为例,人物的 睫毛是否有毛流感皮肤是否有光泽,服饰的布料是否有质感等,均为对于 画面精致度的评判方式。而由于人物、场景和战斗是玩家对于一个游戏最 直观的感受,并且每时每刻都会与玩家直接接触,因此,会直接影响玩家 的体验。 图表图表20:画面精致程度:画面精致程度直观分类直观分类 大分 类 小分类 具体细节 常规评判方式 人物 脸部 眼睛 眼睛瞳孔细节刻画是否细致有光泽,睫毛是否有毛流 感 皮肤 皮肤是否有光泽质感 头发 头发是否有毛流感和光泽感,细节刻画到什么程度 捏脸自由度 给予玩家个性化捏脸时的选项多不多 服饰 服饰配饰细 节 服饰款式设计是否复杂并富有细节
36、 服饰纹理光 泽 虽然粗看不明显,但细看是否有暗纹,有没有布料的 质感 场景 自然环 境 树木制作 是否写实(越接近现实越精致) 大风景制作 如山川溪流等大风景是否写实 建筑 建筑结构刻 画 建筑设计是否复杂并富有细节 建筑纹理质 感 建筑表面是否有画出如砖纹等的纹理质感 战斗 boss 纹理质感 boss(通常为怪兽类)是否塑造出纹理 动作 攻击以及遭到攻击时作出的反应动作是否能带给玩家 快感 攻击形 态 攻击特效 玩家发出攻击招数时伴随的光感以及颜色是否协调以 及炫酷 来源:国金证券研究所整理 衡量画面精致度,可以使用三角面数、光源、贴图以及材质四个量化指标。衡量画面精致度,可以使用三角面
37、数、光源、贴图以及材质四个量化指标。 三角面数是指游戏美术建模时角色由多少个三角面组成,面数越高越精致; 光源指的是模拟游戏场景中的光照模式;贴图是指绘制或设置颜色和光泽 特性,贴到建好的模型表面,来打造外形,手游一般的分辨率在 512、 1024、2048;材质是指计算机场景中的光照射到材质表面反射到视点的反 射特征,手游一般采用 shader 模型。 行业深度研究 - 12 - 敬请参阅最后一页特别声明 图表图表21:画面精致程度:画面精致程度量化指标量化指标 指标 解释 评价方法 业内大多数产品 三角面数 游戏美术建模时角色多由三角面构成 面数越高越精致 同期行业内平均水平为 3000面
38、(2017年 数据) 光源 模拟游戏场景中的光照模式 光源个数 使用 shader中自带的 2个光源 贴图 绘制或设置颜色和光泽特性,贴到建 好的模型表面,来打造外形 手游一般只用 diffuse map + normal map,分辨率在 512、1024、2048 一般使用 diffuse map + normal map,分 辨率在 512、1024、2048 材质 计算机场景中的光照射到材质表面反 射到视点的反射特征 Pc游戏以 PBR为佳,手游一般用 shader模型 一般使用 shader模型,高质量手游采用 PBR材质,如楚留香 来源:国金证券研究所整理 从可捏脸角色的塑造来看,
39、自由度对于细节的刻画,更加考验游戏整体美术水从可捏脸角色的塑造来看,自由度对于细节的刻画,更加考验游戏整体美术水 平。平。角色“捏脸”这一玩法,主要从整体、妆容、脸部及身体四个方面进行自 定义,在不同的维度也可以有更多不同数量的选择进行创作,具体细分维度依 游戏设定而不同,代表作有龙族幻想 、 一梦江湖 。 图表图表22:角色自由度衡量维度:角色自由度衡量维度 细分类细分类 整体 四个维度 脸型 发型 肤色 体型 妆容 六个维度 眉妆 眼球 睫毛 面妆 唇膏 装饰 脸部 六个维度 眉毛 眼睛 鼻子 嘴巴 面部 耳朵 身体 六个维度 整体 肩部 手臂 胸部 腰部 腿部 来源:国金证券研究所整理
40、2.3 游戏引擎分析:游戏引擎分析:从美术投入规模来看,从美术投入规模来看,Unity3D开发中等质量产品性价比更开发中等质量产品性价比更 高,虚幻引擎开发高质量游戏性价比更高高,虚幻引擎开发高质量游戏性价比更高 行业深度研究 - 13 - 敬请参阅最后一页特别声明 开发中等质量产品,开发中等质量产品,Unity3D 的性价比更高。的性价比更高。从技术层面讲,Unity3D 的开 发难度较低,且基础成本低于虚幻引擎。但是,Unity3D 的渲染效果略低 于虚幻引擎,如果提高功能则需要进行付费定制,因此更适合开发中等质 量产品。 开发高质量产品,虚幻引擎的性价比更高。开发高质量产品,虚幻引擎的性
41、价比更高。从技术层面讲,虚幻 4 引擎开 发难度较高,对开发团队存在一定门槛,同时不具有较高的兼容性与通用 性,需要自行编写较多程序内容以达到需求,这也是目前虚幻 4 引擎开发 手游数量有限的原因。且虚幻 4 在基础成本方面价格高于 Unity3D。但虚 幻 4 引擎具有优秀的光影和材质渲染效果,在创作场景及角色方面更加细 致真实,高质量的画面表现可以让玩家浸入感,获得更好的游戏体验。根 据 Unreal Engine 最新发布虚幻引擎 5 简介,虚幻 5 在虚幻 4 的基础上新增 Nanite 虚拟微多边形几何体和 Lumen 全动态全局光照解决方案两项核心技 术。尽管虚幻 5 将在 2021 年正式上市,目前公开信息表明收费情况、开发 难度及对研发人员的要求将和虚幻 4 保持一致,而画面品质将有显著提升。 图表图表23:画面精致程度:画面精致程度游戏引擎游戏引擎 虚幻虚幻 4 Unity 维度 适合 3D游戏 适合 2D游戏,3D游戏画质偏低 粒子效果 复杂的粒子模拟效果 - 光影渲染管线 可自定义渲染管线 为增强平台适配性渲染管线有限制 材质 基于物理渲染实现 普通材质,兼容性优先 动画系统 物理系统的真实性增强 - 角色渲染 支持 皮肤、毛发、眼球、布料等细 节 支持皮肤 地形渲染 分块 LOD+分层材