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1、Mob研究院出品 中国滑雪行业白皮书 2020 MobTech. All rights reserved. 2020年成拐点,滑雪小众“出圈” nMqOtMtOoOrMtNwPnQpOnNaQbP7NpNpPnPpOkPmMsQkPmMmQ6MoOxOMYoPoPwMoPoN 3 | 核心观点 | 滑雪市场规模接近900亿元 在“中国申冬奥”热度和利好政策的影响下,我国滑雪产业发展 驶入快车道,2019年滑雪人次超过2000万,市场规模接近900 亿元 | 各细分滑雪产业方兴未艾 2019年我国滑雪场数量高达770个,以中小型滑雪场为主,经 营模式单一,盈利受限。滑雪装备市场长期被国外品牌占据
2、, 本土品牌市场认可度低。滑雪培训市场日益庞大,规模近百亿 | 都市85后商务男为滑雪主力军 我国滑雪市场以体验型滑雪者为主,占比近八成。年龄集中在 25-34岁,以一线城市高收入群体为主,男性占比超七成,女 性市场尚待挖掘 | 未来滑雪场将突破季节限制实现全季运营,在非雪季经营越野山 地车、真人CS等项目,并且业态不断丰富,向集旅游、文娱、 商业、地产为一体的冰雪小镇发展 未来滑雪场有望实现全季运营 4 中国滑雪行业大环境分析1 目 录 CONTENTS 中国滑雪产业各细分领域分析2 中国滑雪行业未来趋势分析4 中国滑雪人群大数据分析3 滑雪场及运营分析 滑雪装备分析 滑雪培训分析 5 20
3、20火爆异常,滑雪“出圈”正当时 2013年因“中国申冬奥”事件,国内掀起了连续两年的“滑雪 热”,2020年滑雪热度再次蹿升,小众运动出圈正当时 Source:百度指数,小红书发布的2021生活方式趋势关键词,Mob研究院整理 滑雪热度情况 2020年,生活方式社区小红书上,滑雪相关 笔记的发布量同比增长89%,11月下旬,滑 雪内容相关搜索量同比增长150%,发布量同 比增长300%;“冰雪热潮”被评为2021年 生活方式趋势关键词 “滑雪”关键词搜索热度 中国奥委会递交申请, 提名北京市为2022年 冬奥会的承办城市 6 近年政策护航,滑雪运动受“呵护” 中国申冬奥时曾提出 “三亿人参与冰雪运动”的目标,为达成 目标,国家出台了一系列相关政策,推动滑雪行业繁荣发展 Source:Mob研究院整理 滑雪行业相关政策梳理 2016.07 提出以足球、冰雪等重点运动项目为带动,通过开展青少